俞曉晴
(作者單位:江蘇省南通市海門區(qū)融媒體中心)
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào),“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”,從國家戰(zhàn)略層面對縣級融媒體中心的建設提出了發(fā)展要求、指明了發(fā)展方向。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出:“推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體,建強用好縣級融媒體中心。”融媒體改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式,將廣播、電視、微信、直播平臺等多種媒體渠道融合在一起,通過整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源,將單個服務項目擴展為多平臺共同服務項目的運作模式。它將傳統(tǒng)媒體的客觀性和公信力與新興媒體的風格方式融會貫通,是一種新型的互補性媒體關系,讓單一媒體擁有多媒體疊加的競爭力,讓各個媒介之間的邊界更加模糊,也讓信息傳播形式更加多樣化。
科學技術的快速發(fā)展為新媒體提供了良好的基礎,新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的機遇。海門廣播作為傳統(tǒng)媒體平臺之一,在新媒體時代要想保持活力,需要結合當前行情,利用相應的新媒體技術,創(chuàng)新思維模式,將“融”與“快”、“質”與“量”、“內(nèi)容”與“渠道”進行擴展與深化、顛覆與出新,“從內(nèi)容生產(chǎn)端、廣告?zhèn)鞑ザ恕a(chǎn)品銷售端給予入選品牌全方位支持,通過大小屏互動、媒體融合傳播等手段實現(xiàn)品效合一”[1],為其發(fā)展創(chuàng)造新空間。
融媒時代,人人都是知識產(chǎn)權(Intellectual Property,IP),人人都是信息傳播者??h級融媒是基層傳播平臺,大部分受眾是農(nóng)村群眾,所以海門廣播作為縣級媒體平臺將IP定位在了“立足鄉(xiāng)村”上,既要服務好當?shù)攸h委和政府的中心工作,又要精細化生產(chǎn)農(nóng)村老百姓樂于接受、貼近百姓生活的融媒作品。海門廣播的內(nèi)容生產(chǎn)涵蓋鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的方方方面,既有貼近生活的鄉(xiāng)情民情,也有不同發(fā)展階段對鄉(xiāng)村振興的新要求和新舉措,將人們生活條件的改善以及經(jīng)濟收入的提高與鄉(xiāng)村振興工作聯(lián)系起來,通過提高宣傳工作效能,強化群眾對鄉(xiāng)村振興政策的認識,促使人們更好地配合鄉(xiāng)村振興工作的開展[2]。
隨著科技手段的進步,金融詐騙案頻發(fā)。海門廣播將視角對準防金融詐騙這一大眾關心的領域,推出線上短音頻欄目《金融知識小課堂》,通過廣播主持人生動的語音演繹將一個個典型案例真實再現(xiàn),并用通俗的話語講解其中的反詐知識點,同時在海門廣播微信公眾號進行推廣,截至目前共推出了60多期,深受受眾喜愛。此外,為了更好地提升宣傳效果,海門廣播不定期走進村居、商場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)學校,通過排演相聲、小品等豐富多彩的節(jié)目,并穿插有獎問答等形式提高群眾參與度,讓“不信不轉”四字理念入耳入心,其傳播效果和創(chuàng)新形式受到金融監(jiān)管、公安、司法等權威部門的高度肯定。
節(jié)目內(nèi)容專業(yè)化、節(jié)目形式多樣化、節(jié)目制作精品化是鄉(xiāng)村廣播節(jié)目提升文化影響力的有效手段[3]。海門廣播與相關部門聯(lián)合推出的“櫸樹下月季開”農(nóng)家書屋項目是深受村民喜愛的主題活動,既有《我和主播一起讀》這種近距離與主播的合作互動,又有《文學的遇見》《我們帶你讀——主持人公益課堂》等線下活動。讓平時沒有機會接受專業(yè)朗讀培訓的農(nóng)村孩子也有機會接受專業(yè)老師的授課,激發(fā)朗讀興趣,樹立對聲音表達和文學文藝的向往。2021年,海門廣播舉辦《童謠里的中國》海門區(qū)少兒童謠創(chuàng)作比賽,以地方文化特色品牌“江風海韻”為總軸,內(nèi)容分為“小康生活”“江海民俗”“傳統(tǒng)童謠”“張謇故里”四大類,兒童自創(chuàng)自演的童謠音頻一經(jīng)播出,備受大眾喜愛。淳樸的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情打動了很多人,家長們更是積極轉載,完美地實現(xiàn)了作品的二次傳播。
廣播作為傳統(tǒng)主流媒體,影響力大、公信力強,一直是受眾獲取權威信息的重要渠道之一[4]。海門廣播連續(xù)三年推出了線下活動《故事里的中國·行進中的海門》。電臺主持人走進社區(qū)、學校、企業(yè)等場所,用講故事的形式傳播正能量,宣傳社會主義核心價值觀。此外,線上系列欄目《東洲思享會·我的理論課》通過每月擬定1~2個主題,圍繞主題打造多節(jié)音頻小課,時長為5分鐘左右,并利用影視、朗誦或嘉賓訪談等多種形式將理論知識進行深入淺出的表達,同步到微信公眾號或者利用視頻號播出,如《那些閃閃發(fā)光的名字》《以烈士之名命名》《那一刻的熱淚盈眶》《隱秘而偉大》等。
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,海門廣播在《海廣新聞》中策劃了“奮斗百年路,啟航新征程”“先鋒‘90后’”等新聞專欄,講述紅色故事,傳承革命精神,同時在文藝類節(jié)目中增加《看電影學黨史》《家書中的初心》《唱支歌兒給黨聽》《紅色故事匯》等欄目。另外,海門廣播還圍繞“百年黨建”這一主題著力打造了《一封家書》音詩畫朗誦會,電臺主持人發(fā)揮自身優(yōu)勢,以聲情并茂的朗誦引領大家從書信中感受共產(chǎn)黨人的初心;開展了以“百年征程 啟航未來”為主題的公益廣告征集活動,充分發(fā)揮基層能動性,鼓勵農(nóng)村基層新生力量參與其中,取得了良好的社會效益。
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式,也在一定程度上促進了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展??h級融媒體中心建設重點強調(diào)“一次采集,多元生成,多平臺分發(fā),移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略方向,要實現(xiàn)“你中有我,我中有你”,甚至是“你就是我,我就是你”的深度融合。融媒體時代的到來,方便受眾了解更加全面立體的信息。網(wǎng)絡信息技術對多媒體格局進行了重構,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的全媒體已成為受眾獲取信息的主要方式。作為傳統(tǒng)媒體的海門廣播只有緊跟時代發(fā)展,打造全媒體傳播矩陣,才能實現(xiàn)信息的快捷有效傳播,提高媒體的引導力和傳播力。
無論傳播載體如何改變,吸引受眾眼球的仍是內(nèi)容[5]。因此,海門廣播在通過熱線電話把聽眾“請進”演播室的同時,借助手機視頻直播,讓廣播節(jié)目以更加直觀的方式走進基層、走向農(nóng)村受眾,和他們實現(xiàn)零距離接觸。海門廣播把深耕農(nóng)村作為基點,傳播內(nèi)容多種多樣,如配合文明城市建設走上街頭,配合安全教育走進校園,配合心理教育走進社區(qū),配合企業(yè)商家探店市場等。手機視頻直播既為聽眾的參與創(chuàng)造了條件,又擴大了傳播覆蓋面,成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟活動和文明建設的有效載體。
在擴大手機視頻直播的同時,海門廣播依然保有傳統(tǒng)的廣播直播車活動。比如,每年的世界閱讀日,海門廣播組織工作人員開著直播車走進鄉(xiāng)村走上街頭,用一場150分鐘的“花花世界為你而讀”主題活動增加直播的厚度與廣度;音樂節(jié)目《稻田音樂節(jié)》將直播臺架到稻田里、草地上,引發(fā)了群眾收聽觀看熱潮;情景式互動體驗秀節(jié)目《今天崗位我體驗》讓主持人深入各行各業(yè),體驗環(huán)衛(wèi)工人、交通警察、醫(yī)生、護士、特崗教師、企業(yè)工人等崗位。直播車所到之處都會成為一道亮麗的風景線?!盎ヂ?lián)網(wǎng)時代開門辦廣播、聲頻互動辦廣播”的認知是趨勢也是催化劑,傳統(tǒng)直播和新興直播的互補,有效地擴大了受眾范圍、增強了傳播力。
廣播作為傳統(tǒng)媒體,因其信息傳播形式比較單一,使得受眾接收信息的渠道也是固定單一的。融媒體時代,信息的傳播形式已經(jīng)沒有明顯的界限,受眾可以根據(jù)喜好在互聯(lián)網(wǎng)媒體上對信息進行自主選擇,尤其對年輕群體來講,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的一部分。年輕受眾有著更加明確的信息需求,是消費的新生力量,傳統(tǒng)媒體只有找到自身與年輕受眾的共鳴點,才能更好地提供信息產(chǎn)品,保證可持續(xù)發(fā)展。
海門廣播的每一個具有傳播潛質的產(chǎn)品都會被“FM100.6傳統(tǒng)音頻+公眾號”線上雙播,如上文提到的《東洲思享會·我的理論課》《金融知識小課堂》《童謠里的中國》《我和主播一起讀》等。海門廣播將這里的產(chǎn)品定位于具有傳播潛質,是基于其共情力和服務性這兩個因素,如人文類的溫暖關懷、服務類的有效信息都使得線上雙播的傳播效益持續(xù)放大。
《政風行風在線》是海門廣播多年來打造的一檔輿論監(jiān)督欄目,具有社會影響力大、受眾關注高、節(jié)目互動性強等特點。海門全區(qū)80多個熱點部門和社會熱點行業(yè)都是這一檔節(jié)目的目標受眾。節(jié)目內(nèi)容結合各個部門、行業(yè)的階段性工作展開,每一期節(jié)目都受到了社會的高度關注。同時,結合電視平臺《海門新聞》對直播節(jié)目的重點內(nèi)容進行深度采訪報道,“無線海門”手機應用程序(Application,App)視頻客戶端進行全程互動視頻直播。這一方式實現(xiàn)了廣播音頻平臺和視頻平臺的有機結合,將新聞深度報道和事件全程直播緊密連接,做到了優(yōu)缺點互補,使人們不僅能夠了解新聞事件的全過程,還能夠影像化地明晰相關部門負責人對問題、矛盾的答復。同時,海門廣播還和“12345”政務服務便民熱線及相關監(jiān)督部門聯(lián)動,對重大問題通過走訪訴求人、當面了解情況、反饋職能部門等方式促進問題的解決,有效提升了政府的公信力和群眾的滿意度,形成了線上和線下聯(lián)動傳播合力。
借鑒《政風行風在線》的做法,直播社教類《心意點點》、交通資訊類《你我同行》、文化生活類《我愛下班路》等欄目也不定期地將節(jié)目內(nèi)容搬上電視和手機視頻客戶端,在引起受眾共鳴的同時,有效地塑造了良好的媒體形象。
我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時間相對較長,在這樣的情況下,媒體從業(yè)人員形成了一些固定的思維模式,在報道的形式上相對比較傳統(tǒng)。而新媒體更重視內(nèi)容的創(chuàng)新性,在一些相關信息的傳遞過程中,會采取不同的手段。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體更能將一些內(nèi)容用受眾喜歡的方式傳播。廣播作為傳統(tǒng)的音頻平臺,不能固守原有陣地不變,而應該學會主動出擊。
海門廣播結合新媒體傳播特點,創(chuàng)新視頻傳播途徑,逐步優(yōu)化視頻制作技術手段,精心打造海門廣播視頻號,并制作出一系列爆款作品。比如,《通東人的過大冬》系列、《喊你做核酸》雙方言系列、《海門腌齏湯》《挑戰(zhàn)方言八級》《我是一顆芋艿》《向上吧!少年》系列等。該視頻號的宗旨是“不做同質化競爭,唯一的密碼就是緊扣住鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音,以共情力加快傳播速度,引發(fā)受眾轉發(fā),達到傳播目的”。
“看得見的廣播”不僅體現(xiàn)在創(chuàng)新視頻傳播形式上,還體現(xiàn)在工作人員奔赴各個主題活動現(xiàn)場的腳步中。例如,海門廣播和交通運輸部門深度合作,深入學校、社區(qū)等場所開展交通安全宣傳,擴大“交通安全在心中 ”宣傳活動的覆蓋面,有效提升宣傳效果。同時,該宣傳活動還緊密貼合文明城市創(chuàng)建主題,助力文明城市形象打造。節(jié)目的相關活動內(nèi)容和目的都體現(xiàn)了時代感,并取得了良好的社會效應,有效吸引了受眾的注意力,引發(fā)受眾參與熱情。連續(xù)3個“六一兒童節(jié)”,海門廣播和商家攜手為鄉(xiāng)村小學的孩子準備小禮物,如書本、小包、小風扇等。當工作人員來到外來務工子弟最為集中的學校時,得到了孩子們熱烈的掌聲和歡呼。
此外,“看得見的廣播”也體現(xiàn)著媒體擔當。比如:成立由社會各界愛心人士組成的愛心車隊,看望白血病女孩,送去社會的關愛;高考期間免費接送考生,保障出行安全;對“大涼山冬暖行動”進行連線、專訪等宣傳報道,為山區(qū)的孩子送上溫暖;開通“心意點點”心理疏導專題講座,面對面解答家長疑問……這些活動為媒體樹立了良好的口碑,提升了媒體平臺的知名度,增強了廣播的黏性,并在社會中營造出良好的道德風尚和公益氛圍,溫暖著那些需要幫助的人。
黨的十八大以來,“媒體融合”不再是純粹的學術概念,逐漸變成了國家對媒體發(fā)展的戰(zhàn)略布局。在國家和社會治理的系統(tǒng)中,縣級融媒體中心如同社會有機體的末梢神經(jīng),兼具“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐”三方面的功能,是基層主流媒體和意識形態(tài)的主陣地,也是黨和政府治國理政的新平臺。作為與農(nóng)村農(nóng)民接觸最為密切的縣級融媒體,依然要加速原有體制的轉型,構建符合新媒體時代的制片體制,重構新的制作流程,激活行業(yè)從業(yè)者的信心。并以整合為契機,實施地方政府、文化企業(yè)“雙效應”評價辦法,推進采編機制、管理體制改革,以全媒體思維,遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律,創(chuàng)作更多服務人民群眾的作品。未來,海門廣播將努力重新構架“直播節(jié)目+”樣態(tài),打破傳統(tǒng)媒體邊緣界限,不斷拓展傳播平臺,提升人氣熱度,打造《這是我的村》《咖來了》《高手在民間》《網(wǎng)絡春晚》《我家小陽臺》等接地氣、文藝性、思想性、傳播性兼具的新樣態(tài)新鄉(xiāng)村節(jié)目。而作為縣級融媒體的廣播人,要以媒體融合創(chuàng)新為契機,不斷調(diào)整思維模式,創(chuàng)新制作理念,更新節(jié)目樣態(tài),深耕鄉(xiāng)村,拓展傳播途徑,為鄉(xiāng)村振興發(fā)出“最強音”。