高 菲，王禎晗

(1.內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象服務(wù)中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051；2.成都信息工程大學(xué)，四川 成都 610225； 3.內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051)

近年來(lái)，由于我國(guó)極端天氣氣候事件越來(lái)越頻發(fā)和強(qiáng)烈，氣象災(zāi)害多發(fā)，宣傳普及氣象知識(shí)對(duì)于增強(qiáng)公眾應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害能力具有十分重要的意義[1]。氣象科普活動(dòng)是向社會(huì)公眾普及宣傳科學(xué)知識(shí)、提高社會(huì)公共科學(xué)素養(yǎng)的重要載體，通過(guò)組織形式多樣、主題內(nèi)容貼近的氣象科普活動(dòng)可以集中向社會(huì)宣傳普及氣象知識(shí)，引導(dǎo)公眾走近氣象、理解氣象和應(yīng)用氣象，從而學(xué)習(xí)了解防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)并掌握避險(xiǎn)自救技能，提升防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)。

世界氣象日宣傳活動(dòng)的主要目的，在于使社會(huì)公眾了解和支持世界氣象組織的活動(dòng)，從而喚起人們對(duì)氣象工作的重視和熱愛(ài)，并促進(jìn)氣象學(xué)在其他領(lǐng)域以及在人們生產(chǎn)生活方面的廣泛應(yīng)用[2]，因此利用世界氣象日開(kāi)展形式多樣的宣傳活動(dòng)，已成為氣象部門(mén)重要的常規(guī)工作。如何以世界氣象日為契機(jī)開(kāi)展深入人心的科普活動(dòng)，成為氣象科普工作者思考和實(shí)踐的課題。2022年的世界氣象日，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局在新冠肺炎疫情背景下創(chuàng)新思路，豐富載體，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng) + ”探索專家訪談、氣象科普講座、氣象課程進(jìn)網(wǎng)課等形式，全方位讓公眾得到豐富而有趣的氣象知識(shí)，并增強(qiáng)其參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，取得了良好的社會(huì)宣傳效果。

1 世界氣象日科普活動(dòng)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

1.1 國(guó)內(nèi)世界氣象日科普活動(dòng)現(xiàn)狀

目前，全國(guó)氣象部門(mén)已逐步形成了常態(tài)化、系列化的世界氣象日科普宣傳活動(dòng)體系，并具有公眾信任度高的專業(yè)氣象科普人才隊(duì)伍，在每年世界氣象日當(dāng)天各級(jí)氣象部門(mén)會(huì)圍繞主題開(kāi)展多形式的講座，進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)開(kāi)展活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)傳播氣象科普知識(shí)的目的。例如：中國(guó)氣象局聯(lián)合多部門(mén)在世界氣象日期間，開(kāi)展“氣象科普進(jìn)列車(chē)”“氣象科普進(jìn)學(xué)?！薄皻庀罂破者M(jìn)社區(qū)”活動(dòng)；組織氣象科學(xué)家在“科學(xué)家與媒體面對(duì)面”平臺(tái)，圍繞主題與主流媒體開(kāi)展面對(duì)面交流與互動(dòng)；利用“科學(xué)講壇”邀請(qǐng)氣象專家在中國(guó)科技館做科普?qǐng)?bào)告；將氣象科普宣傳品送進(jìn)中國(guó)科協(xié)的大篷車(chē)[2]；舉辦全國(guó)氣象科普作品觀摩交流活動(dòng)。

在新媒體時(shí)代的背景下，氣象科普宣傳形式和渠道越來(lái)越豐富，在傳統(tǒng)氣象知識(shí)傳播模式的基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，擴(kuò)大傳播渠道。新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，各地科普活動(dòng)逐步開(kāi)始從線下為主轉(zhuǎn)為線上為主，線下科普活動(dòng)為輔的模式。例如：2020年世界氣象日，中國(guó)氣象學(xué)會(huì)聯(lián)合中國(guó)氣象科學(xué)研究院、中國(guó)天氣網(wǎng)邀請(qǐng)十大科學(xué)傳播專家——朱定真為中小學(xué)校學(xué)生進(jìn)行線上直播講座；2021年世界氣象日中國(guó)氣象科普宣傳中心(報(bào)社)縱跨6地進(jìn)行直播，吸引32家媒體同步轉(zhuǎn)播，全網(wǎng)播放量超過(guò)800萬(wàn)人次[3]；2022年世界氣象日中國(guó)氣象局組織“你好！氣象站”11個(gè)地市氣象部門(mén)聯(lián)合直播，利用互聯(lián)網(wǎng)的科普平臺(tái)聯(lián)合多地開(kāi)展氣象科普活動(dòng)有效擴(kuò)大了世界氣象日的社會(huì)影響力。

1.2 世界氣象日科普活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

科普活動(dòng)已成為向社會(huì)普及宣傳科學(xué)知識(shí)、提高全民科學(xué)素質(zhì)的重要載體。在世界氣象日各級(jí)氣象部門(mén)集體發(fā)力舉辦大型科普活動(dòng)，可以讓公眾匯聚參與，通過(guò)集中向社會(huì)科普宣傳，使其走近并了解氣象，也能夠與氣象科學(xué)家展開(kāi)面對(duì)面的互動(dòng)與交流，為氣象科學(xué)知識(shí)的普及營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍[4]。氣象部門(mén)屬于“垂直管理”體系，在開(kāi)展科普活動(dòng)時(shí)能夠很好地實(shí)現(xiàn)部門(mén)上下聯(lián)動(dòng)和資源融合，同時(shí)科普活動(dòng)志愿團(tuán)隊(duì)中有專兼職的氣象科研人員，在分析和解讀氣象科學(xué)知識(shí)方面具備了較強(qiáng)的專業(yè)性，這是確保氣象日科普活動(dòng)能夠成功的基礎(chǔ)。

2 內(nèi)蒙古氣象日科普活動(dòng)案例分析

2022年3月23日是第62個(gè)世界氣象日，主題是“早預(yù)警、早行動(dòng)：氣象水文氣候信息，助力防災(zāi)減災(zāi)”。在全球氣候變化大背景下，極端天氣、氣候和水事件呈頻發(fā)多發(fā)態(tài)勢(shì)，而及時(shí)、精準(zhǔn)、廣覆蓋的預(yù)警信息能為防災(zāi)、減災(zāi)、救災(zāi)贏得寶貴時(shí)間，減少氣象災(zāi)害帶來(lái)的生命財(cái)產(chǎn)損失。內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局在新冠肺炎疫情影響之下，以氣象日為契機(jī)，緊緊圍繞主題，創(chuàng)新科普方式，精心策劃17項(xiàng)紀(jì)念和宣傳活動(dòng)。

2.1 主題分析

世界氣象日開(kāi)展主題活動(dòng)主要是圍繞氣象工作內(nèi)容、各國(guó)普遍關(guān)注的氣象熱點(diǎn)為主題的科普宣傳活動(dòng)。內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局認(rèn)真研究分析氣象日主題，包括主題內(nèi)涵和涉及的相關(guān)行業(yè)，重點(diǎn)分析影響的各種天氣、引發(fā)的各種氣象災(zāi)害，并根據(jù)不同年齡段、受教育程度進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)的細(xì)分。例如：從“氣象基本知識(shí)”“氣象災(zāi)害及預(yù)警”和“精細(xì)化氣象預(yù)報(bào)建設(shè)”3個(gè)方面進(jìn)行氣象災(zāi)害類型、氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息、氣象災(zāi)害致災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)隱患、氣象災(zāi)害防御措施等解讀和宣傳；針對(duì)如何使預(yù)警信息發(fā)揮更大作用，氣象專家可以線上做《氣象災(zāi)害預(yù)警與防御》專題知識(shí)講座，氣象主播解讀預(yù)警信號(hào)，制作氣象災(zāi)害預(yù)警防御指南手冊(cè)；極端天氣、氣候和水事件這一類專業(yè)的內(nèi)容可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行專家訪談的形式宣傳科普，結(jié)合內(nèi)蒙古實(shí)際，向農(nóng)村牧區(qū)發(fā)放雙語(yǔ)防災(zāi)減災(zāi)避險(xiǎn)指南書(shū)籍，開(kāi)展科普下鄉(xiāng)為農(nóng)服務(wù)大講堂等。

2.2 活動(dòng)總結(jié)

內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局提前組建了氣象日科普活動(dòng)工作小組，根據(jù)2022年世界氣象日活動(dòng)主題進(jìn)行策劃，經(jīng)過(guò)多方調(diào)研和深入分析后，制定了17項(xiàng)“氣象+”的活動(dòng)方案。

2.2.1 高度重視發(fā)力，主要領(lǐng)導(dǎo)宣傳示范引領(lǐng)

2.2.1.1 局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表世界氣象日署名文章。在世界氣象日期間，內(nèi)蒙古氣象局局長(zhǎng)黨志成在央廣網(wǎng)發(fā)表了題為《堅(jiān)持人民至上 生命至上 筑牢氣象防災(zāi)減災(zāi)第一道防線 為內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航》的署名文章，并接受新華網(wǎng)專題訪談，圍繞2022年世界氣象日主題介紹了內(nèi)蒙古氣象局在防災(zāi)減災(zāi)中所承擔(dān)的責(zé)任以及發(fā)揮的重要作用，新華網(wǎng)訪談專題于3月23日正式上線對(duì)外發(fā)布。

2.2.1.2 召開(kāi)世界氣象日網(wǎng)絡(luò)信息通氣會(huì)。2022年3月22日，區(qū)局召開(kāi)“世界氣象日”網(wǎng)絡(luò)氣象信息通氣會(huì)。通氣會(huì)以網(wǎng)絡(luò)直播的形式通報(bào)了2021年內(nèi)蒙古氣象災(zāi)害防御情況和2022年春耕春播氣象條件。新華網(wǎng)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、內(nèi)蒙古商報(bào)、網(wǎng)易、新浪等多家媒體刊發(fā)報(bào)道。

2.2.2 部門(mén)聯(lián)動(dòng)合力，共同宣傳氣象提升關(guān)注

2.2.2.1 “氣象+科協(xié)”，聯(lián)合發(fā)布科普產(chǎn)品。內(nèi)蒙古氣象局主動(dòng)與自治區(qū)科協(xié)對(duì)接科普合作，在科普內(nèi)蒙古App、央視頻、廣播電視4k平臺(tái)上線《預(yù)警信號(hào)到底準(zhǔn)不準(zhǔn)》等4個(gè)氣象科普視頻，并于2022年3月17日起在平臺(tái)首頁(yè)輪播推薦。內(nèi)蒙古氣象局還聯(lián)合內(nèi)蒙古科技館完成了兩場(chǎng)科普大講堂活動(dòng)，向中小學(xué)生科普氣象知識(shí)，共吸引了1 472名學(xué)生和家長(zhǎng)參加。包頭市氣象局聯(lián)合市科協(xié)、市教育局舉辦氣象科普繪畫(huà)大賽。

2.2.2.2 “氣象+教育”，氣象科普納入課程。內(nèi)蒙古氣象局通過(guò)“內(nèi)蒙古天氣”賬號(hào)抖音、快手直播間組織開(kāi)展“云享科學(xué)”氣象防災(zāi)減災(zāi)科普盛宴活動(dòng)，面向青少年開(kāi)展了兩場(chǎng)氣象科普公開(kāi)直播課，直播觀看量達(dá)4.9萬(wàn)。內(nèi)蒙古氣象局精心錄制一堂科普講座視頻，向?qū)W校定向推送，內(nèi)蒙古小記者協(xié)會(huì)、青山小學(xué)、呼和浩特十六中、春蕾小學(xué)、南門(mén)外小學(xué)(萬(wàn)達(dá)校區(qū))觀看直播和講座視頻，呼倫貝爾市氣象局協(xié)調(diào)市教育局印發(fā)文件組織全市中小學(xué)、幼兒園25.5萬(wàn)學(xué)生觀看講座。錫林郭勒盟鑲黃旗氣象局在“多霓雅”校園氣象科普基地，聯(lián)學(xué)校開(kāi)展“氣象我知道”知識(shí)競(jìng)賽。

2.2.2.3 “氣象+水利”，共同推進(jìn)防災(zāi)減災(zāi)。內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局、內(nèi)蒙古自治區(qū)水利廳聯(lián)合組織開(kāi)展了“氣象、水利兩部門(mén)專家教你防災(zāi)避險(xiǎn)”活動(dòng)，在內(nèi)蒙古氣象服務(wù)中心、內(nèi)蒙古氣象臺(tái)、通遼市氣象局、阿拉善盟氣象局、突泉縣氣象局、四子王旗氣象局的支持下活動(dòng)圓滿完成，直播通過(guò)內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局“內(nèi)蒙古天氣”快手賬號(hào)開(kāi)展，吸引了7 000個(gè)網(wǎng)友的觀看和點(diǎn)贊。

2.2.2.4 “氣象+農(nóng)村牧區(qū)”，及時(shí)助力春耕春播。呼倫貝爾市氣象局聯(lián)合“三農(nóng)”領(lǐng)域自媒體達(dá)人@牧民達(dá)西發(fā)布世界氣象日宣傳視頻，播放量超30萬(wàn)。內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局組織《如何利用氣象信息開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)》線上科普講座，呼倫貝爾市農(nóng)墾集團(tuán)全體職工5.4萬(wàn)人觀看。興安盟科右中旗氣象局充分利用“村村響”大喇叭應(yīng)急廣播系統(tǒng)，向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村牧區(qū)進(jìn)行科普宣傳。巴彥淖爾五原縣氣象局聯(lián)合縣科協(xié)、農(nóng)科局深入到天吉泰鎮(zhèn)舉辦“氣象日—科普下鄉(xiāng)為農(nóng)服務(wù)大講堂”系列活動(dòng)。

2.2.2.5 “氣象+多行業(yè)部門(mén)”，多個(gè)領(lǐng)域關(guān)注氣象。聯(lián)合呼和浩特市品牌建設(shè)與產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特市的5塊室外大屏開(kāi)始統(tǒng)一輪播世界氣象日活動(dòng)海報(bào)，輪播從20日持續(xù)至23日。新浪內(nèi)蒙古與內(nèi)蒙古氣象局聯(lián)合制作《收到氣象預(yù)警 我們這樣做》專題海報(bào)并廣泛傳播。3月23日，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)“奔騰融媒”客戶端將世界氣象日海報(bào)作為開(kāi)屏背景。

2.2.3 媒體傳播借力，營(yíng)造活動(dòng)氛圍擴(kuò)大傳播

2.2.3.1 媒體聯(lián)合直播揭秘氣象工作。聯(lián)合內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)走進(jìn)呼和浩特百年氣象站，在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、草原云平臺(tái)開(kāi)展直播，累積觀看量6.4萬(wàn)。

2.2.3.2 原創(chuàng)氣象科普視頻成為全網(wǎng)爆款。內(nèi)蒙古氣象部門(mén)原創(chuàng)《預(yù)警信號(hào)到底準(zhǔn)不準(zhǔn)》科普視頻被多家媒體刊發(fā)，因該視頻切合2022年世界氣象日主題，在3月23日經(jīng)央視、新華網(wǎng)等中央主流媒體和中國(guó)科協(xié)“科普中國(guó)”發(fā)布后引發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)瀏覽量超7 088萬(wàn)，并登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，成為23日微博熱搜榜首推薦，得到200余家政府、媒體官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

2.2.3.3 多媒體刊發(fā)報(bào)道宣傳氣象工作。2022年3月15日至23日，中央、自治區(qū)多家主流媒體刊發(fā)了內(nèi)蒙古世界氣象日活動(dòng)報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅23日當(dāng)天，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)奔騰融媒發(fā)布世界氣象日?qǐng)?bào)道15篇。

2.3 效益分析

世界氣象日科普活動(dòng)的主要目的是普及氣象知識(shí)，讓社會(huì)公眾積極參與氣象活動(dòng)，并使其關(guān)注氣候變化引，減少氣象災(zāi)害對(duì)生產(chǎn)生活的影響。在制定活動(dòng)內(nèi)容時(shí)要圍繞大眾對(duì)氣象服務(wù)的需求，既要符合本地實(shí)際，又具有充滿趣味性，在活動(dòng)宣傳中要注重提升公民防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)和能力，這樣才能使氣象科普活動(dòng)的宣傳質(zhì)量和社會(huì)效益不斷提升。

此次世界氣象日活動(dòng)主要以“線上為主、線下為輔”的形式開(kāi)展主題科普活動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng)+氣象科普”的創(chuàng)新模式使線上線下活動(dòng)充分融合。線上科普活動(dòng)打破了傳統(tǒng)氣象知識(shí)傳播方式，利用成熟的新媒體資源，可以有效地彌補(bǔ)地域限制、人員不足、傳播速度慢等問(wèn)題[5]，氣象部門(mén)與公眾可以隨時(shí)進(jìn)行交流。借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，可以快速梳理、準(zhǔn)確認(rèn)定大眾對(duì)氣象科普的需求，全方位提升科普覆蓋面和傳播效果。

3 舉辦氣象科普活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)及建議

3.1 充分解讀主題，提早謀劃

世界氣象日主題活動(dòng)是具有一定規(guī)模的科學(xué)傳播行為，因此活動(dòng)應(yīng)具有較強(qiáng)的科學(xué)性和專業(yè)性。每年的氣象日主題是關(guān)于全球普遍關(guān)注的氣候變化的話題，在解讀主題時(shí)要更加深入和專業(yè)，建議可以提早組織專家團(tuán)隊(duì)或參照中國(guó)氣象局進(jìn)行專題解讀，并制作符合本地特色的主題解讀科普產(chǎn)品。

根據(jù)世界氣象日活動(dòng)主題及早謀劃至關(guān)重要，要提早組織氣象科普人員制定詳細(xì)的活動(dòng)方案，策劃有針對(duì)性且豐富有趣的活動(dòng)內(nèi)容，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，減少單向傳授和灌輸氣象科普知識(shí)方式，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，以大眾需求為主，提前進(jìn)行需求調(diào)研工作，更好地吸引公眾參與，創(chuàng)立具有本地特色的科普品牌活動(dòng)。

3.2 強(qiáng)化活動(dòng)宣傳，充分發(fā)揮新媒體的科學(xué)傳播作用

為了讓更多的人了解并參與到科普活動(dòng)中，從而提高科普效果，在開(kāi)展活動(dòng)前，要把將宣傳工作列為組織策劃的重點(diǎn)內(nèi)容，必須拓寬宣傳渠道，重點(diǎn)發(fā)揮新媒體的傳播作用，不僅要利用好自有媒體平臺(tái)，而且要加強(qiáng)與中央和地方媒體的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。在宣傳策劃方面要注重活動(dòng)前、中、后的分階段的報(bào)道，其中活動(dòng)前和過(guò)程中的宣傳重點(diǎn)是活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、主題、參與途徑、活動(dòng)特色等相關(guān)信息，活動(dòng)后的宣傳報(bào)道核心是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的總結(jié)和深化，可以進(jìn)行系列宣傳報(bào)道。在活動(dòng)宣傳的同時(shí)要加強(qiáng)氣象防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)的科普，為社會(huì)公眾提供指導(dǎo)。

3.3 聯(lián)合多部門(mén)開(kāi)展活動(dòng)，提升氣象社會(huì)影響力

氣象涉及社會(huì)方方面面，各行業(yè)和領(lǐng)域都是氣象科普的對(duì)象，但多年來(lái)氣象部門(mén)主要以自己?jiǎn)为?dú)開(kāi)展氣象科普活動(dòng)為主，現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局嘗試與行業(yè)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展科普活動(dòng)，科普宣傳效果明顯。結(jié)合世界氣象日活動(dòng)主題，與有關(guān)單位之間加強(qiáng)聯(lián)系互動(dòng)，不僅可以有效利用雙方資源，還有助于拓寬科普宣傳活動(dòng)的廣度和深度，拓展科普宣傳效果，從而提升活動(dòng)的社會(huì)影響力。