趙 娜

(赤峰學院 經(jīng)濟與管理學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000)

黨的十九大提出了實施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，在鄉(xiāng)村振興背景下，不再延續(xù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路，而是要因地制宜地發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就要去實施品牌戰(zhàn)略。為了深入貫徹黨的十九大和習近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話精神，自治區(qū)人民政府在《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府關(guān)于實施商標品牌戰(zhàn)略促進縣域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的意見》中明確指出：“各級人民政府要把推進商標品牌戰(zhàn)略實施作為落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、推進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大舉措，納入當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展全局謀劃部署?！?021年12月，國家鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長劉煥鑫強調(diào)“在新發(fā)展階段，高質(zhì)量推進鄉(xiāng)村振興，需要深化品牌理念，把品牌意識轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的工作要求，貫穿于鄉(xiāng)村振興的全過程?！币虼?，實施商標品牌戰(zhàn)略是適應(yīng)市場經(jīng)濟運行，發(fā)展鄉(xiāng)村建設(shè)和推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的需要。在此背景下，筆者從內(nèi)蒙古商標品牌發(fā)展概況及現(xiàn)狀出發(fā)，探討實施商標品牌戰(zhàn)略中存在的問題，通過實地調(diào)研和咨詢相關(guān)專家，提出相對應(yīng)的解決對策及建議，為內(nèi)蒙古加快鄉(xiāng)村建設(shè)、商標品牌富農(nóng)，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展提供一定的參考和借鑒。

1 內(nèi)蒙古商標品牌發(fā)展概況及現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古總面積118.3萬 km2，全區(qū)轄9個地級市、3個盟、共有101個旗縣市區(qū)，包括52個旗、17個縣、11個盟(市)轄縣級市、23個市轄區(qū)。內(nèi)蒙古草原風光宜人，礦產(chǎn)資源豐富，有色金屬種類多，農(nóng)作物產(chǎn)量高，是我國重要的農(nóng)畜牧業(yè)養(yǎng)殖生產(chǎn)基地。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)2021年發(fā)表的商標數(shù)據(jù)報告可知，截至2021年底，內(nèi)蒙古自治區(qū)商標有效注冊295 129件，相比2020年的240 565件增加了54 564件，其中，呼和浩特市有效注冊商標80 411件，占自治區(qū)商標總數(shù)的27.25%，位居第一；鄂爾多斯市有效注冊商標37 504件，占自治區(qū)商標總數(shù)的12.71%，位居第二；赤峰市有效注冊商標33 921件，占自治區(qū)商標總數(shù)的11.49%，位居第三；包頭市有效注冊商標33 510件，占自治區(qū)商標總數(shù)的11.35%，位居第四?？傮w來說，內(nèi)蒙古商標發(fā)展態(tài)勢越來越好，越來越可觀。

2 內(nèi)蒙古商標品牌戰(zhàn)略實施中存在的問題

2.1 資源優(yōu)勢利用不充分，商標品牌發(fā)展滯后

內(nèi)蒙古自治區(qū)多數(shù)盟市、旗縣地區(qū)擁有很好的地上和地下資源，目前開發(fā)利用仍有局限，難以形成發(fā)展的比較優(yōu)勢。雖然自治區(qū)很多區(qū)域已形成了以牛奶、牛羊肉、玉米、馬鈴薯、雜糧、蔬菜等比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)聚集帶和具有大量地域優(yōu)勢，如：烤全羊、烤羊腿、風干牛肉、奶酪、炒米等區(qū)域品牌產(chǎn)品，但與內(nèi)蒙古自治區(qū)所擁有的豐富資源相比，資源優(yōu)勢利用仍然不足，資源優(yōu)勢與商標品牌發(fā)展仍不相匹配。截至2021年底，內(nèi)蒙古自治區(qū)全區(qū)累計注冊商標295 125件，與北京市2 578 614件、上海市2 117 136件、廣東省6 766 377件、浙江省3 675 052件、江蘇省2 335 946件、山東省2 057 493件等全國發(fā)達省市相比仍差距甚遠，自治區(qū)的資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、區(qū)位地理優(yōu)勢、文化優(yōu)勢還遠未形成市場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，資源優(yōu)勢利用不充分，商標品牌發(fā)展仍然滯后。

2.2 商標品牌建設(shè)的核心技術(shù)薄弱，缺乏創(chuàng)新研發(fā)人才

內(nèi)蒙古自治區(qū)在工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展上，很多旗縣仍以原料加工和半成品加工為主，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，初加工產(chǎn)品占多數(shù)，科學技術(shù)含量低，高附加值產(chǎn)品少，延伸加工的高端產(chǎn)品和終端產(chǎn)品比較少。由于很多企業(yè)的科技支撐能力不足，缺乏自主研發(fā)和創(chuàng)新能力，商標品牌建設(shè)的核心技術(shù)不足，難以形成競爭力強的品牌，比起發(fā)達省市來說，品牌建設(shè)相對落后。加上內(nèi)蒙古自治區(qū)是欠發(fā)達的邊疆民族地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)比較滯后，與其他省市相比，城鎮(zhèn)密度小、布局分散、綜合經(jīng)濟實力還不夠強、競爭力較低，很多優(yōu)秀的高端人才喜歡在發(fā)達城市發(fā)展，造成邊疆地區(qū)嚴重缺乏優(yōu)秀人才，企業(yè)缺乏科研人才，技術(shù)創(chuàng)新能力低下，核心品牌競爭力低。

2.3 知名商標品牌數(shù)量少，地區(qū)間發(fā)展不均衡

內(nèi)蒙古自治區(qū)地理優(yōu)勢優(yōu)越，擁有得天獨厚的農(nóng)畜產(chǎn)品資源，各盟市的農(nóng)畜產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、林下產(chǎn)品等已形成良好的市場口碑。但由于不注重對優(yōu)良農(nóng)畜產(chǎn)品商標品牌的培育、注冊和管理，致使知名品牌數(shù)量少，品牌知名度低，從而導致品牌效應(yīng)滯后，品牌經(jīng)濟發(fā)展緩慢。而且，商標品牌在自治區(qū)地區(qū)間發(fā)展不均衡。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)2021年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，內(nèi)蒙古自治區(qū)商標有效注冊295 125件，其中呼和浩特市有效注冊商標80 411件，占自治區(qū)商標總數(shù)的27.07%，位居第一；而阿拉善盟有效注冊商標4 455件，占自治區(qū)商標總數(shù)的1.51%；烏海市有效注冊商標3 704件，占自治區(qū)商標總數(shù)的1.26%，地區(qū)差異較大。

2.4 商標品牌維護管理水平低，缺乏有效的營銷宣傳策略

目前，仍有很多中小民營企業(yè)對如何維護商標品牌、經(jīng)營管理商標品牌、增值商標品牌及延伸品牌認識不足，缺乏有效管理措施。認為商標品牌既然已經(jīng)申請注冊成功，便能終身享用，不必過多維護和管理，這種錯誤意識和思想嚴重影響商標品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃和長遠利益。由于一些企業(yè)對商標品牌管理不予重視，獲得名牌產(chǎn)品后，對產(chǎn)品質(zhì)量不嚴格要求導致品牌取消的不在少數(shù)。企業(yè)維護管理商標品牌的措施不利于商標品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，而缺乏有效的營銷宣傳策略也同樣會阻礙商標品牌戰(zhàn)略的實施。很多企業(yè)品牌知名度低、影響力小，是因為企業(yè)缺少有效的營銷策略和宣傳渠道。很多企業(yè)宣傳手段單一效率低下，大多數(shù)采用傳統(tǒng)的廣告投放等方式，營銷成本高，效果不理想。

3 助推內(nèi)蒙古商標品牌戰(zhàn)略實施的對策與建議

3.1 結(jié)合區(qū)域資源優(yōu)勢，匹配商標品牌發(fā)展

內(nèi)蒙古自治區(qū)素有“東林西鐵、南糧北牧、遍地礦藏”的美譽。內(nèi)蒙古自治區(qū)應(yīng)大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)商標品牌建設(shè)，依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點培育和保護食品、羊絨、蒙藥、飼養(yǎng)、文化、旅游等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)商標品牌，優(yōu)先扶持培育高新技術(shù)、服務(wù)業(yè)、能源化工等新興支柱產(chǎn)業(yè)的商標品牌，加快形成各地各行業(yè)品牌集群。還應(yīng)加強民族特色文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游景區(qū)著名自然景觀的商標注冊和保護，通過商標法律制度保護公共資源，圍繞自治區(qū)草原文化和森林、沙漠、湖泊等特色旅游優(yōu)勢，注重商標品牌與人文旅游的結(jié)合，不斷提升草原民族文化的產(chǎn)業(yè)品牌價值，助力民族文化加強自治區(qū)經(jīng)濟建設(shè)，結(jié)合自治區(qū)優(yōu)勢資源，突出特色優(yōu)勢，推動新能源、新材料等新興產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與創(chuàng)新。

3.2 積極引進優(yōu)秀人才，增強自主研發(fā)和創(chuàng)新能力

人才作為推動創(chuàng)新的第一要素，引進高層次科技人才，組建企業(yè)自己的科技研發(fā)團隊對品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新至關(guān)重要。因此，內(nèi)蒙古自治區(qū)要實施商標品牌戰(zhàn)略，需要堅持以人為本，注重人才的引進與培養(yǎng)，要堅持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，統(tǒng)籌兼?zhèn)?，突出重點。內(nèi)蒙古相關(guān)部門要加大對人力資源的引進和投入，著力培養(yǎng)和引進海內(nèi)外高層次人才和創(chuàng)新團隊，完善健全人才激勵評價機制，制定相關(guān)人才引進的政策，吸引和招募更多的優(yōu)秀人才來到內(nèi)蒙古發(fā)展，加強與各大院校、科研院校的聯(lián)合，建立產(chǎn)學研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，增強企業(yè)自主開發(fā)和創(chuàng)新能力，搞好優(yōu)秀科研成果的引進和吸收，努力形成自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌發(fā)展、品牌創(chuàng)新提高強有力的支撐。

3.3 加強品牌建設(shè)，積極打造馳名商標，扶持培育龍頭骨干企業(yè)

實施品牌戰(zhàn)略必須緊緊圍繞自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的總目標來展開，圍繞發(fā)展和擴張支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，鼓勵各旗縣品牌企業(yè)積極打造馳名商標，加強品牌建設(shè)，培育龍頭骨干企業(yè)，大量提升工業(yè)品牌，積極發(fā)展農(nóng)牧業(yè)品牌，注重培育服務(wù)業(yè)品牌，加快發(fā)展傳統(tǒng)、特色品牌。龍頭企業(yè)是縣域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，各盟市、旗縣應(yīng)加快培育打造龍頭骨干企業(yè)，發(fā)揮其開拓市場、擴寬渠道、開發(fā)新產(chǎn)品、推廣科技等積極作用，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)層次，培育產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局，充分使優(yōu)勢企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)得以順利延伸。運用高新技術(shù)和先進技術(shù)改造優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，努力創(chuàng)造具有較強競爭力的國際品牌，采取聯(lián)合、合作等方式，整合自治區(qū)內(nèi)農(nóng)牧業(yè)品牌資源，通過品牌培育，品牌創(chuàng)新，提高農(nóng)牧業(yè)附加值，創(chuàng)造高端技術(shù)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品。

3.4 提高企業(yè)管理水平，建立合理有效的營銷宣傳策略

企業(yè)的商標品牌申請成功，如果不加以維護和管理，不但發(fā)揮不了品牌的經(jīng)濟價值，嚴重的還會導致品牌的消失、銷聲匿跡。企業(yè)管理者應(yīng)該建立完善商標品牌保護的長效機制，建立健全商標品牌管理制度，通過創(chuàng)新監(jiān)管方式，加強對注冊商標品牌專用權(quán)的管理和保護。品牌的建立和維護是一個長期的過程，企業(yè)應(yīng)建立有效的質(zhì)量監(jiān)管體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量，維護商標品牌的健康發(fā)展。同時，還應(yīng)加大輿論宣傳力度，建立合理有效的營銷宣傳策略。充分利用新媒體的時效快、成本低、宣傳面廣等特點，樹立正確的營銷策略，發(fā)展品牌經(jīng)濟。通過視頻營銷、直播營銷、電子商務(wù)營銷、搜索引擎營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式和電視營銷、口碑營銷、服務(wù)營銷等營銷方式和手段，建立企業(yè)和顧客的緊密關(guān)系，提高企業(yè)品牌知名度，建立更多的忠實顧客群，保證品牌經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)束語

隨著我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，商標品牌越來越成為市場競爭力強弱的重要標志。城市地域商標品牌的總體水平體現(xiàn)著一個城市區(qū)域的綜合競爭力和經(jīng)濟實力。對于企業(yè)來說，商標品牌是商品聲譽的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)發(fā)展的靈魂。對于國家來說，商標品牌是產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的成果，是創(chuàng)新能力和綜合實力的象征。內(nèi)蒙古自治區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略不僅有利于促進推動自治區(qū)區(qū)域資源的合理開發(fā)和利用，增強地域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，還有助于增加自治區(qū)區(qū)域居民的收入，提高城市區(qū)域知名度，促進內(nèi)蒙古自治區(qū)全區(qū)縣域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。