張莉華

攝影媒體人

攝影媒體人，具有25年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任攝影之友總編輯。中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)新聞委員會(huì)委員，中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)理事，新媒體視覺(jué)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)。2002年，編著出版《第三只眼——中國(guó)當(dāng)代攝影師訪談》，曾擔(dān)任露西基金會(huì)IPA國(guó)際攝影獎(jiǎng)、2020年度SONY世界攝影大賽等攝影比賽評(píng)委。

攝影作品的價(jià)值與價(jià)格不是一個(gè)人或者一群能人決定的，更不是某一機(jī)構(gòu)可以壟斷的，它是整個(gè)攝影藝術(shù)品市場(chǎng)中所有參與方的力量共同作用的結(jié)果。具體來(lái)說(shuō)會(huì)涉及創(chuàng)作者、中介與購(gòu)買(mǎi)者等不同環(huán)節(jié)的判斷與鑒定。如果一件藝術(shù)品最終要與藝術(shù)家的藝術(shù)史價(jià)值達(dá)成共識(shí)的話，還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，多方表現(xiàn)與判斷充分綜合方可得出。這里我們簡(jiǎn)單談一下關(guān)系到藝術(shù)品價(jià)格的各個(gè)因素。

提起攝影作品，首先要談的當(dāng)然是攝影藝術(shù)家，他們自身是攝影作品價(jià)值杠桿的基礎(chǔ)，其他的市場(chǎng)判斷與鑒定都是圍繞著他們的創(chuàng)作進(jìn)行的。我們一般看到、聽(tīng)到的對(duì)于一個(gè)攝影藝術(shù)家的評(píng)價(jià)往往都是從他（她）的開(kāi)創(chuàng)性、前瞻性、超時(shí)代性展開(kāi)的。然而攝影師并不是先知，他們也身處在時(shí)代的不同跑道，他們的創(chuàng)作依然是從當(dāng)下出發(fā)，基于他們的覺(jué)察以及生活感受，發(fā)自本能與內(nèi)心的表達(dá)。我們不能也不應(yīng)該將他們單獨(dú)拋出來(lái)，進(jìn)行隔離審視。當(dāng)然，現(xiàn)在有不少人的創(chuàng)作帶有策略化的表演成分在其中，從某些角度來(lái)看，這也屬于當(dāng)下的一部分，能走多遠(yuǎn)，需要時(shí)間的檢驗(yàn)。同時(shí)，一位創(chuàng)作者不同階段的創(chuàng)作也是需要分開(kāi)來(lái)看的。

除進(jìn)行創(chuàng)作之外，還有一些攝影藝術(shù)家會(huì)進(jìn)行自身的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，將自己品牌化。在攝影藝術(shù)市場(chǎng)形成之前以及初期，他們所做的努力無(wú)疑起了正向的推動(dòng)作用。像我們熟知的朱莉亞·瑪格麗特·卡梅隆、希爾&亞當(dāng)森，都投入大量的時(shí)間與精力努力將自己的攝影作品進(jìn)行出版、售賣(mài)、進(jìn)入博物館收藏，他們?yōu)橹冻龅慕疱X(qián)遠(yuǎn)非售賣(mài)作品可以平衡的，值得慶幸的是他們的努力最終在后世得以回報(bào)，成為在攝影藝術(shù)史上擁有一席之地的重要人物，也為后世提供了攝影師將自己的作品藝術(shù)市場(chǎng)化的模板。我們也注意到，攝影師的社交圈以及其為攝影藝術(shù)市場(chǎng)化所做的努力與貢獻(xiàn)也是一項(xiàng)很重要的指標(biāo)。安瑟爾·亞當(dāng)斯與斯蒂格里茨都是很好的例子，這里不再贅述。

這里提到的中介特指在創(chuàng)作者與購(gòu)買(mǎi)者之間，直接或間接參與到市場(chǎng)過(guò)程中，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行判斷與鑒定的中間環(huán)節(jié)，一般分為文化中介及市場(chǎng)中介。文化中介就是我們常說(shuō)史學(xué)家、評(píng)論家、策展人等。他們將一件作品放在整個(gè)攝影史乃至藝術(shù)史的框架中，分別以橫向與縱向的坐標(biāo)尋找攝影作品或者攝影師貢獻(xiàn)的文化價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值。雖然有些攝影師的文化價(jià)值并不一定與市場(chǎng)價(jià)格匹配，但從整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)來(lái)講大體還是一致的，這不僅具有相當(dāng)高的參照意義，且為攝影作品及攝影師的歷史價(jià)值提供根本而長(zhǎng)效的支撐。熟悉攝影史的人都知道，目前攝影市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁的攝影師及其攝影作品，均有很好的學(xué)術(shù)支撐。值得一提也是不少人會(huì)忽略掉的一點(diǎn)是，學(xué)術(shù)研究也幫助開(kāi)拓了新的攝影藝術(shù)市場(chǎng)的門(mén)類。

1931年，捷克出生的歷史學(xué)家，同時(shí)也曾擔(dān)任維也納策展人的海恩里希·史瓦茲（HeinrichSchwarz，1894–1974年）撰寫(xiě)的《大衛(wèi)·奧克塔維婭斯·希爾，1802-1870：攝影的大師》（DavidOctaviusHill1802-1870：DerMeisterDerPhotographie），被認(rèn)為是第一個(gè)將藝術(shù)攝影歷史化的嘗試。它對(duì)如今已成為經(jīng)典的攝影文論，博蒙特·紐霍爾的《攝影的歷史》及本雅明的《攝影簡(jiǎn)史》均有所影響。由此不難想象，這本著作對(duì)于希爾在攝影史及攝影市場(chǎng)中的地位所起到的作用是多么有力。

市場(chǎng)中介包括畫(huà)廊、拍賣(mài)公司、博覽會(huì)、博物館與美術(shù)館等各類機(jī)構(gòu)，他們?cè)谑袌?chǎng)上的層級(jí)不同，發(fā)揮的作用也不一樣。在所有的市場(chǎng)環(huán)節(jié)中，畫(huà)廊與其所代理的攝影藝術(shù)家是一起成長(zhǎng)的，他們擔(dān)負(fù)著發(fā)現(xiàn)攝影師價(jià)值，培養(yǎng)攝影師價(jià)值的功能。他們會(huì)對(duì)攝影師進(jìn)行長(zhǎng)線發(fā)展的規(guī)劃，他們?cè)谶M(jìn)行市場(chǎng)定價(jià)時(shí)是留有余地的，這個(gè)余地既是攝影師的成長(zhǎng)空間，也是藏家投資獲利的空間。除了我們熟知的斯蒂格里茨的291畫(huà)廊外，早期的魏厄畫(huà)廊及勒維畫(huà)廊在愛(ài)德華·韋斯頓、尤金·阿杰特、愛(ài)德華·史泰肯、保羅·斯特蘭德等經(jīng)典攝影師的藝術(shù)市場(chǎng)化之路上同樣發(fā)揮了重要的作用。目前國(guó)內(nèi)的攝影畫(huà)廊還處于一個(gè)銷售的初級(jí)階段，在客戶資源、學(xué)術(shù)資源及國(guó)際化程度方面仍然需要一段較長(zhǎng)時(shí)間的積累。

大眾獲知一件攝影作品的市場(chǎng)價(jià)格往往來(lái)自拍賣(mài)公司的數(shù)據(jù)。拍賣(mài)公司屬于二級(jí)市場(chǎng)，他們通常會(huì)選擇具有一定知名度的攝影師創(chuàng)作的作品中的精品，它所呈現(xiàn)出的價(jià)格是攝影師或者攝影作品的價(jià)值在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上爆發(fā)出的一個(gè)最大化的價(jià)格。這個(gè)價(jià)格對(duì)攝影師的知名度及其在攝影史乃至藝術(shù)史中的價(jià)值都是強(qiáng)有力的助推器，對(duì)其他作品價(jià)格的提升也是很重要的參考，但這個(gè)價(jià)格是偶然的、一次性的，并不是一件攝影藝術(shù)作品的常態(tài)價(jià)格。

博覽會(huì)是一個(gè)綜合交易平臺(tái)，它將眾多的畫(huà)廊及目標(biāo)藏家匯聚一堂，為中小型畫(huà)廊的國(guó)際化提供了更多的可能，同時(shí)也幫助攝影藝術(shù)家拓展更為廣泛的市場(chǎng)。一個(gè)好的博覽會(huì)在畫(huà)廊的國(guó)際化程度、藏家的精準(zhǔn)度、內(nèi)容設(shè)置的豐富性及宣傳與贊助等各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)來(lái)講都是成熟的，他們從各個(gè)方面為參與者提供有效的幫助，從而成就自己的品牌。紐約的AIPAD（TheAssociationofInternationalPhotographyArtDealers）是歷史最為悠久的攝影博覽會(huì)，之后的巴黎攝影博覽會(huì)（Parisphoto）、影像上海藝術(shù)博覽會(huì)（PHOTOFAIRSShanghai）都是大家耳熟能詳?shù)臄z影界盛會(huì)。

博物館和美術(shù)館兼具文化中介、市場(chǎng)中介及購(gòu)買(mǎi)者多項(xiàng)職能。某個(gè)重量級(jí)博物館和美術(shù)館的購(gòu)買(mǎi)與收藏對(duì)一個(gè)藝術(shù)家或者一件藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格與史學(xué)價(jià)值都具有舉足輕重的作用。博物館和美術(shù)館還擁有一項(xiàng)非常重要的職能——公共教育。它們通過(guò)面向大眾開(kāi)放的展覽、來(lái)自不同領(lǐng)域研究學(xué)者的講座，鋪陳出一件藏品承載的信息量，引發(fā)大眾對(duì)于作品的興趣，從而讓這件藏品乃至這位藝術(shù)家破圈，進(jìn)入大眾關(guān)注的視野。

購(gòu)買(mǎi)者是藝術(shù)市場(chǎng)過(guò)程中的終端環(huán)節(jié)，分為個(gè)人收藏與機(jī)構(gòu)收藏。作為個(gè)人藏家并非只是依照自己的審美趣味用錢(qián)投票，他們個(gè)人的研究努力在攝影藝術(shù)市場(chǎng)化的歷史中同樣具有不可忽略的重要性。赫爾穆特和亞莉森·葛恩斯海姆收藏了一批攝影作品。1955年，兩人以自己的收藏為基礎(chǔ)合著的《攝影史》（TheHistoryofPhotography）出版，成為繼紐霍爾的《攝影的歷史》之后，又一本重要的攝影研究著作，兩人收藏的作品成為研究型攝影作品，兩人也都成為受人尊敬的學(xué)者。

中國(guó)攝影藝術(shù)市場(chǎng)雖有數(shù)年，與周邊生態(tài)相當(dāng)成熟的西方攝影藝術(shù)市場(chǎng)相比，仍屬于雛形，在一些環(huán)節(jié)中留有空白與缺失。換一個(gè)角度來(lái)想，這也為現(xiàn)在提供了大量的機(jī)會(huì)與各種可能。