當(dāng)前，隨著人們的物質(zhì)生活水平日益得到提高，對(duì)精神生活的需求也逐漸增加，群眾文化工作顯得越來(lái)越重要。新媒體時(shí)代的到來(lái)既能夠方便群眾文化工作的推進(jìn)，又給群眾文化的推進(jìn)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，也對(duì)群眾文化工作提出了更高的要求。因而新媒體環(huán)境下如何有效推廣群眾文化工作顯得尤為重要。群眾文化工作是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，能夠提高群眾的文化素質(zhì)，豐富群眾的文化生活。群眾文化活動(dòng)需要不斷創(chuàng)新傳播方式和活動(dòng)形式與內(nèi)容，才能不斷吸引群眾接受文化工作并樂(lè)于參與其中。而新媒體由于其傳播的特性使得其作為宣傳的載體和平臺(tái)，能夠極大限度地促進(jìn)群眾文化推廣。本文結(jié)合群眾文化工作的特點(diǎn)和新媒體時(shí)代的特點(diǎn)、要求，針對(duì)新媒體時(shí)代下群眾文化推進(jìn)中存在的問(wèn)題，提出針對(duì)性解決方案。

一、新媒體與群眾文化工作概述

（一）新媒體的定義

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，其改變了原有的通過(guò)報(bào)刊、廣播等傳播信息的方式，而是由互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端媒體等新路徑傳播信息。新媒體環(huán)境下其信息交互性、即時(shí)性、海量性以及共享性的眾多特點(diǎn)，能夠滿足人們?cè)诜泵Φ墓ぷ骱蜕钪嗟膴蕵?lè)、信息需求，在此情形下人們利用新媒體的目的性以及選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。由于新媒體的特點(diǎn)滿足了不同年齡段、不同行業(yè)的群眾的需要，很大程度上占據(jù)了人們的休閑和娛樂(lè)活動(dòng)的時(shí)間，借助新媒體能夠極大限度地促進(jìn)群眾文化的推廣。

（二）新媒體的特點(diǎn)

狹義上，新媒體指的是在技術(shù)進(jìn)步基礎(chǔ)上引起的傳播形態(tài)的變革，例如數(shù)字電視、手機(jī)客戶端等，都是基于數(shù)字技術(shù)而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體體現(xiàn)出共享性、交互性和廣泛性的顯著特征。

1.共享性

技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致媒體傳播速度更快，且范圍更廣，超越了空間的限制。群眾通過(guò)自己手上的設(shè)備、相關(guān)的渠道，便能根據(jù)自己的需求找到各種信息，不出門足以知天下事。同時(shí)，各大App終端的發(fā)明者和軟件的生產(chǎn)者為吸引更多的用戶，會(huì)根據(jù)用戶的需求實(shí)時(shí)推薦相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)了跨越空間的信息共享。

2.交互性

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體因其自身的缺點(diǎn)而使影響力逐漸降低。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠跨越時(shí)間的限制，具有很強(qiáng)的交互性。報(bào)紙需要提前排版、印刷、發(fā)行;廣播、收音機(jī)因?yàn)槠潴w積較大、信號(hào)傳輸較慢等缺點(diǎn)對(duì)大眾及時(shí)獲取信息有一定的影響。而新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息的傳輸時(shí)間差無(wú)限縮小，5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用更有望于實(shí)現(xiàn)同步信息傳遞。新媒體技術(shù)突破了時(shí)間的限制，群眾能夠隨時(shí)接收并傳播信息，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)間的信息交互。

3.廣泛性

通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，大眾可以接收到各個(gè)領(lǐng)域的信息，例如，科學(xué)、健康、美容、電影、就業(yè)等，不僅信息內(nèi)容十分豐富，還可以實(shí)時(shí)保存、轉(zhuǎn)發(fā)、記錄自己的感想等，充分滿足了群眾的需求。相比之下，傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊需要相關(guān)的紙質(zhì)媒介才能保存，收音機(jī)、廣播等只能傳遞消息，不便于群眾保存消息。新媒體技術(shù)能夠傳播各領(lǐng)域的信息，打破了行業(yè)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了跨越領(lǐng)域的信息廣泛傳遞。

（三）群眾文化工作的特點(diǎn)

群眾文化工作具有群眾性、開(kāi)放性和通俗性三個(gè)特征。

1.群眾性

群眾性既體現(xiàn)在參與群眾文化活動(dòng)的主體是群眾，也體現(xiàn)在群眾文化活動(dòng)主要是反映群眾生活實(shí)際的、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容及形式。群眾文化工作的對(duì)象也就是作為群眾文化活動(dòng)實(shí)際參與者的廣大人民群眾，體現(xiàn)出明顯的群眾性特點(diǎn)。從年齡上看，參與者覆蓋的人群有兒童、青壯年、老年;從職業(yè)上看，則包括工人、農(nóng)民、商人等，這些都是群眾文化活動(dòng)的參與主體。由于群眾文化活動(dòng)的參與人群廣泛，而不同群體的興趣愛(ài)好、文化需求有極大的差異性，因而群眾文化工作便要兼顧廣大群眾的不同需求。

2.開(kāi)放性

開(kāi)放性指的是群眾文化工作的內(nèi)容既要能夠接受先進(jìn)的、新的藝術(shù)潮流，又能夠有所創(chuàng)新，結(jié)合地方實(shí)際情況和群眾的不同需求，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)傳播文化模式基礎(chǔ)之上積極創(chuàng)新。對(duì)相關(guān)部門工作人員來(lái)講，其需要具有藝術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，借此來(lái)促進(jìn)群眾文化和新媒體融合，進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化的傳播。

3.通俗性

通俗性指的是通過(guò)群眾文化工作的開(kāi)展，使反映新時(shí)代主題的群眾文化內(nèi)容以通俗、普及的方式為群眾所普遍接受，豐富群眾的精神文化生活。一般而言，群眾文化在某種程度上屬于“俗”文化，因此，需要群眾文化工作者以通俗的方式開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，要在內(nèi)容與形式上接地氣，開(kāi)展群眾能夠接受的、滿足群眾需求的文化活動(dòng)。

（四）新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

從客觀的角度看，可以將新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響分為兩個(gè)方面，即既有正面、積極的影響，又存在負(fù)面、消極的影響?？梢钥隙ǖ氖?，新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)在形式和內(nèi)容上更加多樣，群眾文化傳播的途徑和模式不斷更新，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾群體的積極性，促進(jìn)群眾獲得滿足感，為群眾業(yè)余文化生活提供了更多的選擇。新媒體背后的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算可以使群眾的選擇更加個(gè)性化，能夠針對(duì)不同的群體，然而傳統(tǒng)的群眾文化傳播是面向大眾的、統(tǒng)一的。另外，新媒體作為一種傳播途徑和方式，在傳播文化的同時(shí)能夠突破時(shí)空的限制，為群眾帶來(lái)便利。

與此同時(shí)，新媒體的眾多特點(diǎn)雖然在一定程度上促進(jìn)了群眾文化的推廣，但也在實(shí)際工作中引發(fā)了相應(yīng)的問(wèn)題。由于新媒體傳播方式快捷，使群眾有更多的選擇空間，可以隨時(shí)隨地獲得自己需要的信息，導(dǎo)致部分群眾到現(xiàn)場(chǎng)參與群眾文化活動(dòng)的意愿不強(qiáng)烈。

新媒體環(huán)境對(duì)新時(shí)期群眾文化的推廣既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，對(duì)群眾文化工作者提出了新的要求。因此，我們要正確面對(duì)新媒體環(huán)境下群眾文化工作開(kāi)展的利與弊，分析其特點(diǎn)和影響因素，因勢(shì)利導(dǎo)地開(kāi)展群眾文化工作。

總而言之，群眾文化工作是公共文化服務(wù)的重要組成部分，也是群眾文化相關(guān)工作人員的工作重點(diǎn)。新媒體環(huán)境下群眾文化工作要趨利避害，利用新媒體最大限度地推動(dòng)群眾文化的建設(shè)和推廣，通過(guò)利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)和多元化信息等促進(jìn)群眾文化在新媒體時(shí)代的高質(zhì)量、高效率傳播。

二、新媒體環(huán)境下群眾文化推廣工作中存在的問(wèn)題

當(dāng)前，群眾文化工作有了很大的發(fā)展和進(jìn)步，從社區(qū)到地方，通過(guò)人才隊(duì)伍建設(shè)為群眾文化的傳播配備相關(guān)的工作人員，通過(guò)一定的考核機(jī)制監(jiān)督并提高群眾文化工作者的工作能力和工作效果，有效開(kāi)展基層文化工作;通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕ㄔO(shè)文化品牌，讓群眾在文化建設(shè)中找到歸屬感。雖然群眾文化工作取得了一定的成效，不可忽視的是很多地方在群眾文化建設(shè)工作中還存在一些問(wèn)題。

（一）群眾文化推廣的內(nèi)容單一化

新媒體環(huán)境下現(xiàn)有的群眾文化推廣工作的形式仍采取傳統(tǒng)的方式，內(nèi)容也比較單一，難以適應(yīng)時(shí)代的要求和人們的需要。當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的思想觀念也產(chǎn)生了新的變化，對(duì)精神文化生活提出了更高的要求，在此背景下，原有的群眾文化工作內(nèi)容和方式變得不再適應(yīng)新時(shí)代的要求。一些地方對(duì)已有的文藝節(jié)目反復(fù)排練而忽視了開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣木肺乃嚬?jié)目，使得同一地區(qū)的節(jié)目同質(zhì)化較嚴(yán)重，嚴(yán)重挫傷了群眾參與的積極性。部分地區(qū)文化館在宣傳方式上仍未與新媒體接軌，單一的群眾文化推廣方式難以引起群眾的關(guān)注，直接影響到了群眾文化推廣工作的效果。

（二）群眾接受程度不高

群眾的審美具有較大的差異，每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，目前的群眾文化推廣工作是面向所有人的，針對(duì)性不強(qiáng)，不能夠充分滿足人們的需求，并且在形式上比較單一，內(nèi)容上比較陳舊，使得群眾的接受度不高。就群眾文化工作效果而言，其傳統(tǒng)、單一的模式降低了群眾文化活動(dòng)的社會(huì)影響力，不能夠充分激發(fā)群眾對(duì)其的興趣，參與和接受的主動(dòng)性和積極性較低。因此，群眾文化工作者要轉(zhuǎn)變?cè)械墓ぷ骼砟?，積極創(chuàng)新工作方法，能夠在現(xiàn)有的推廣形式和活動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上推陳出新，針對(duì)多元的群眾文化需求進(jìn)一步提出有針對(duì)性的解決措施和方案，提高群眾文化傳播和推廣的影響力。

（三）部分群文工作者思想觀念落后

一些地區(qū)的群眾文化工作者思想觀念仍停留在傳統(tǒng)的群眾文化傳播和推廣的形式及內(nèi)容上，不注重群眾文化活動(dòng)中與群眾的互動(dòng)，如果不能做到緊跟時(shí)代的發(fā)展自我創(chuàng)新、自我學(xué)習(xí)，則難以適應(yīng)當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代。

（四）群眾文化活動(dòng)開(kāi)展不均衡

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)受限于傳播媒介的滯后性和單調(diào)性，且具有一定的地域性和短期性。固定的活動(dòng)內(nèi)容、死板的群眾文化傳播形式往往幾年不變，一方面使地方群眾面對(duì)沒(méi)有任何變化的節(jié)目提不起興趣，滿足不了多樣化的需求;另一方面，一些較偏遠(yuǎn)和落后地區(qū)的群眾文化生活得不到改善，是群眾文化工作未能覆蓋的地區(qū)。此外，由于傳統(tǒng)媒體的傳播方式落后，一些地區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)容得不到廣泛傳播，影響了文化的傳承與弘揚(yáng)。

三、新媒體時(shí)代下推廣群眾文化工作的有效策略

（一）構(gòu)建信息化推廣平臺(tái)

結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況，可利用已有的抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩等各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，選擇合適的內(nèi)容通過(guò)精心編輯，提高宣傳內(nèi)容公信力以吸引群眾的注意力，并要面對(duì)不同的受眾選擇針對(duì)性較強(qiáng)的內(nèi)容。要充分利用新媒體平臺(tái)互動(dòng)功能，通過(guò)群眾的反饋及時(shí)調(diào)整，合理利用新媒體技術(shù)，吸引更多的群眾積極參與其中。

（二）加強(qiáng)群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

當(dāng)前，一些地區(qū)文化館設(shè)施老、舊現(xiàn)象仍未得到重視，嚴(yán)重影響了群眾參與文化活動(dòng)的積極性和活動(dòng)開(kāi)展的有效性。群眾文化工作的開(kāi)展和推廣離不開(kāi)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，要通過(guò)對(duì)群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施的完善滿足人們基本的精神文化需求，通過(guò)資金的投入加強(qiáng)群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而促進(jìn)群眾文化工作的傳播和推廣。因此，相關(guān)部門要加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入力度，要能夠充分滿足群眾的需要進(jìn)而豐富群眾的文化生活。

（三）深入了解群眾的文化需求

相關(guān)部門可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)提前調(diào)研群眾的不同愛(ài)好，并結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)充分了解群眾喜歡的文化內(nèi)容和相應(yīng)的文化需求。除此之外，還要充分考慮群眾對(duì)文化活動(dòng)開(kāi)展的想法和意見(jiàn)，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相關(guān)的數(shù)據(jù)更好地了解群眾的實(shí)際需求，精準(zhǔn)進(jìn)行群眾文化推廣，以提高群眾文化工作的實(shí)際效果。

（四）不斷豐富群眾文化傳播形式

新媒體技術(shù)給群眾文化的傳播帶來(lái)了極好的機(jī)遇，其覆蓋面廣、傳播速度快的特點(diǎn)能夠促進(jìn)群眾文化更好地傳播，提高文化傳播的即時(shí)性和廣泛性。例如，部分城市已構(gòu)建微信群眾文化活動(dòng)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用更能夠推動(dòng)群眾文化的傳播，提高組織的效率和工作的質(zhì)量。新媒體作為一種新型的傳播方式能夠在一定程度上為群眾文化的推廣融入新的理念，因此，相關(guān)群眾文化工作者一定要充分利用新媒體平臺(tái)，提高群眾文化活動(dòng)開(kāi)展模式和內(nèi)容的豐富性，并促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展。例如，除常規(guī)的廣場(chǎng)舞比賽、書畫展等，還可利用新媒體開(kāi)展相關(guān)的知識(shí)競(jìng)賽，提高群眾參與的積極性，以多樣的方式豐富群眾的業(yè)余生活。

（五）不斷提高群眾文化工作者的綜合素質(zhì)

群眾文化工作者的素質(zhì)在一定程度上能夠直接影響群眾文化工作的開(kāi)展效果，其重要性可見(jiàn)一斑。相關(guān)部門要充分運(yùn)用信息化技術(shù)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的新型群眾文化工作者?；诖?，相關(guān)部門要加大人才隊(duì)伍建設(shè)力度，可以定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)并完善考核項(xiàng)目，還可以與先進(jìn)地區(qū)文化單位進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，通過(guò)一系列措施提高群眾文化工作者的綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下群眾文化工作取得了一定的成績(jī)，但也存在一系列問(wèn)題。作為群眾文化工作者，要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，充分利用新媒體構(gòu)建新平臺(tái)，針對(duì)群眾文化工作出現(xiàn)的問(wèn)題積極行動(dòng)，以行之有效的群眾文化工作策略推進(jìn)群眾文化工作的順利開(kāi)展。

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（作者簡(jiǎn)介：陳順子，女，本科，延邊朝鮮族自治州群眾藝術(shù)館，副研究館員，研究方向：群眾文化理論）

（責(zé)任編輯 徐文）