尹 敏

(青島科技大學(xué) 國際學(xué)院,山東青島 266109)

引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入新常態(tài)，中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中具有高附加值的時尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。在這種背景下，以北京、上海、廣州、深圳等一線城市為代表紛紛出臺相關(guān)政策，提出時尚之都的建設(shè)目標(biāo)。2019年青島市委十二屆五次全會把“時尚”作為青島建設(shè)國際大都市的四個定位之一，并提出要發(fā)動國際時尚城建設(shè)攻勢，明確指出發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，做好城市時尚營銷。2017年青島入選聯(lián)合國“電影之都”，這為青島依托電影文化發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、進(jìn)行城市轉(zhuǎn)型提供了很好的契機(jī)，讓世界各地更多的人重新認(rèn)識青島，建立青島城市新名片。

要建設(shè)國際時尚城，首先必須了解目前青島的時尚程度、時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，以及和北、上、廣、深、浙發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，所以需要一種客觀的計量工具來將時尚量化，分析出建設(shè)國際時尚城各個環(huán)節(jié)中最為相關(guān)的因素，這對提升青島時尚層次、科學(xué)合理建設(shè)國際時尚城具有十分重要的現(xiàn)實意義。所以本文引入時尚指數(shù)概念及界定標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用德爾菲法(Delphi)和AHP層次分析法進(jìn)行實證研究，計算青島城市時尚指數(shù)及各指標(biāo)權(quán)重，定量、客觀的分析青島目前時尚發(fā)展水平狀況，為青島政府結(jié)合自身特點和實際情況進(jìn)行政策制定時提供參考借鑒，而不是一味盲從、跟隨一線城市的步伐。

一、時尚指數(shù)概念及界定

時尚指數(shù)是為了衡量一個地區(qū)時尚構(gòu)成因素的總體水平，反映總平均指標(biāo)變動中各組標(biāo)志水平和總體結(jié)構(gòu)變動的量數(shù)[1]。1976年，Tigert,Ring和King最早做過關(guān)于時尚參與指數(shù)(FII)和時尚參與因子(FIF)的研究，他們將時尚參與指數(shù)(FII)5個指標(biāo)定為：追求時尚和定期購買、人際溝通、時尚趣味、時尚意識和時尚知識；2006年盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)管理有限公司執(zhí)行的《2006年中國時尚指數(shù)研究報告》中給出這樣的定義：中國的時尚指數(shù)是指基于中國城市時尚敏感人群在追逐時尚、享受時尚的活動過程中，對于時尚的觀念、時尚的行為和時尚物質(zhì)消費的自我評價，綜合測算形成的指數(shù)，共分為5個一級指標(biāo)、10個二級指標(biāo)、35個三級指標(biāo)[1]。早期時尚指數(shù)主要反映服裝、奢侈品等時尚消費行為現(xiàn)象，但隨著全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)不斷升級，時尚產(chǎn)業(yè)對區(qū)域、城市發(fā)展貢獻(xiàn)度不斷提升，行業(yè)界對時尚指數(shù)越來越重視，相關(guān)研究也越來越多，研究主體逐漸從微觀的居民時尚消費行為、現(xiàn)象轉(zhuǎn)移到更為宏觀的區(qū)域和城市。

時尚指數(shù)是一個地域內(nèi)的有效指標(biāo)[1]，袁龍江、謝富紀(jì)在《上海建設(shè)國際時尚之都的對策》中以時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、時尚消費力、時尚活力、時尚影響力4個指標(biāo)計算上海全球時尚指數(shù)[2]；張芝萍、黃瀟等在《寧波時尚指數(shù)水平評價與時尚化提升路徑研究》中通過時尚產(chǎn)業(yè)、時尚消費、時尚品牌、時尚人才4個指標(biāo)對寧波城市時尚指數(shù)進(jìn)行評價[3]；劉峰在《溫州城市時尚指數(shù)研究》中通過時尚環(huán)境、個人時尚、時尚產(chǎn)業(yè)3個一級指標(biāo)對時尚指數(shù)進(jìn)行評價[4]。2018年浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院時尚經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布《2018年中國城市時尚指數(shù)》，提出時尚產(chǎn)業(yè)、時尚消費、時尚品牌、時尚文化會展、時尚人才、城市基礎(chǔ)條件、城市時尚引力7個一級評價指標(biāo)[6]；2019年中城商業(yè)研究院的《華夏商業(yè)城市時尚指數(shù)研究報告》提出了時尚支撐度、滲透度、包容度、敏感度、承載度5個一級評價指標(biāo)[5]；2020年康泰納仕中國旗下時尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China在《新時尚之都指數(shù)報告》中提出時尚消費實力、時尚商業(yè)潛力、時尚文化魅力、時尚創(chuàng)新人才力和時尚發(fā)展力5個一級評價指標(biāo)[8]。

結(jié)合上述先行研究論文和報告，可以看出時尚是通過經(jīng)濟(jì)來表現(xiàn)通過產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)符合波爾產(chǎn)業(yè)理論發(fā)展規(guī)律，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、市場機(jī)會和政府的競爭戰(zhàn)略，以及輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)資本和文化資本，這些將作為城市時尚指數(shù)指標(biāo)體系的主導(dǎo)因素。青島的時尚指數(shù)構(gòu)建要以經(jīng)濟(jì)增長為中心，提升城市創(chuàng)新力為目標(biāo)，所以本文結(jié)合青島自身特點在已有指標(biāo)基礎(chǔ)上按照時尚支撐度、滲透度、包容度、承載度、創(chuàng)新力5個維度來計算青島的時尚指數(shù)。

二、青島時尚指數(shù)指標(biāo)體系建構(gòu)及分析

(一)時尚指數(shù)指標(biāo)構(gòu)建

青島時尚指數(shù)構(gòu)建要以經(jīng)濟(jì)增長為中心，以經(jīng)濟(jì)、自然、社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)。該指標(biāo)體系由時尚支撐度、時尚滲透度、時尚承載度、時尚包容度和時尚創(chuàng)新力5個一級指標(biāo)，28個二級指標(biāo)以及166個三級指標(biāo)組成。

1.時尚支撐度體現(xiàn)一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民經(jīng)濟(jì)水平，因為時尚發(fā)展必須是建立在良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)之上,包括：城市經(jīng)濟(jì)水平、社會發(fā)展水平、人民生活水平、生態(tài)環(huán)境。

2.時尚滲透度主要指時尚產(chǎn)業(yè)化能力和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，包括：相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)、相關(guān)企業(yè)收入、相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)、時尚消費價格、居民消費意識、相關(guān)輔助條件。

3.時尚包容度指對外來文化、產(chǎn)品、服務(wù)等的接受和包容程度，包括：旅游人數(shù)、對外貿(mào)易進(jìn)出口、服務(wù)進(jìn)出口、港澳臺投資企業(yè)數(shù)、外商投資企業(yè)數(shù)。

4.時尚承載度反映能承受產(chǎn)業(yè)發(fā)展、時尚文化消費等人力資源、物理空間、地方文化等有形、無形的支持條件，包括：公共文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)數(shù)、公共教育科研機(jī)構(gòu)數(shù)、旅游及交通、投資項目數(shù)。

5.時尚創(chuàng)新力主要反映新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)、科技成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力，包括：新型產(chǎn)業(yè)GDP占比、新業(yè)態(tài)新技術(shù)發(fā)展水平、科技成果、發(fā)明專利、賦能項目數(shù)、高新技術(shù)企業(yè)數(shù)、品牌數(shù)。

本研究主要數(shù)據(jù)來源于《2020年青島統(tǒng)計年鑒》，其中時尚滲透度中的時尚消費行為因為涉及消費習(xí)慣、生活方式、時尚意識等個人因素，通過問卷調(diào)查完成。時尚消費本身作為一種消費行為受到內(nèi)外兩個因素的影響，外在因素有政治、社會文化因素等，內(nèi)在因素受學(xué)歷、收入、行為、心理等因素影響[6]。本文參考Babin,Darden& Griffin(1994)[7]、崔楠、王長征(2010)[8]、Dodds(1991)[9]的研究，提取時尚意識、時尚消費行為、時尚消費心理測度等指標(biāo)，在青島七個行政區(qū)域以20-45歲居民為對象發(fā)放400份問卷進(jìn)行調(diào)查，以此來了解青島居民的時尚消費行為。

(二)時尚指數(shù)指標(biāo)權(quán)重判定

本文運(yùn)用德爾菲法(Delphi)來確定各個指標(biāo)，運(yùn)用AHP法來確定各個指標(biāo)的權(quán)重，從而提高指標(biāo)權(quán)重的準(zhǔn)確性。

1.根據(jù)專家意見和綜合考量，將目標(biāo)層與準(zhǔn)則層要素的比較結(jié)果分析如表1，并進(jìn)行一致性檢驗。其判斷矩陣的最大特征值為0.9968，CR=CI/RI=-1.0008/1.12=-0.8963<0.1,一致性檢驗通過。

表1 A-Bi層判斷矩陣

2.同理可依次得出二級指標(biāo)的判斷矩陣及其權(quán)重向量，如表2所示，其中CR={-1.0012，-0.7935，-1.1303，-0.7353，-0.7349，0.057}<0.1，均通過一致性檢驗。(原圖太大此處省略)

從表2可以看出，時尚滲透度是與青島時尚指數(shù)最為相關(guān)，其次是時尚承載度和時尚創(chuàng)新力，再次為是時尚支撐度和時尚包容度。因此，“電影之都”青島國際時尚城的后續(xù)建設(shè)階段應(yīng)以此為著重點展開。

表2 各指標(biāo)要素及權(quán)重值

3.綜合A-B與B-C層級的重要性，求出指標(biāo)層各要素(C1-C26)對總目標(biāo)(A)的權(quán)重，并進(jìn)行層次總排序。如表3。

表3 時尚指數(shù)5個一級指標(biāo)的數(shù)值

(三)時尚指數(shù)測算

計算青島時尚指數(shù)中各級二級指標(biāo)下三級指標(biāo)的權(quán)重，計算公式如下：

三級指標(biāo)權(quán)重=一級指標(biāo)權(quán)重*二級指標(biāo)權(quán)重/二級指標(biāo)對應(yīng)的三級指標(biāo)個數(shù)

各級一級指標(biāo)的數(shù)值，如下表(表4)：

表4 時尚指數(shù)5個一級指標(biāo)的權(quán)重

三、實證分析青島時尚發(fā)展水平現(xiàn)狀

寧波時尚研究所所長張芝萍教授2017年分析了包括青島在內(nèi)16個城市2011—2015年間時尚指數(shù)水平，青島以指數(shù)107位于第12名，處于落后水平[10]；2018年該所繼續(xù)發(fā)布國內(nèi)城市時尚指數(shù)，青島仍然處于第二層次且落后于蘇州、寧波[14]；本文青島時尚指數(shù)過程中確立的5個指標(biāo)圍繞時尚產(chǎn)業(yè)、時尚消費、人才、城市基礎(chǔ)等條件因素，所以寧波時尚研究所的兩次城市時尚指數(shù)青島可作比對?？傮w來說，青島時尚指數(shù)從最初2011年的107.00上升到2020年的145.03，有了很大幅度的進(jìn)步。2019年青島市委十二屆五次全會把“時尚”作為青島建設(shè)國際大都市的四個定位之一，通過各方面努力確實卓有成效，但和北上廣深等一線城市相比存在一定差距。下面將通過各項指標(biāo)權(quán)重分析青島時尚發(fā)展現(xiàn)狀。

(一)時尚滲透度——體現(xiàn)城市時尚引力和氛圍的重要前提

時尚滲透度權(quán)重值最高為0.466，說明時尚滲透度和時尚指數(shù)最為相關(guān)，圍繞增強(qiáng)滲透度采取對應(yīng)措施最為有效。時尚滲透度中居民時尚消費行為權(quán)重值為0.06547和時尚滲透度最為相關(guān)，即居民時尚消費行為是影響時尚滲透度的重要因素。城市居民的時尚意識、觀念、消費行為能反映居民的時尚品位和城市活力，隨著消費不斷升級，時尚消費潛力也逐漸上升，從而推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[11]。本文對青島七個行政區(qū)域居民的時尚消費行為進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示青島居民的時尚意識、消費觀念相對落后，覺得時尚消費還是一種奢侈一種非大眾主流的消費行為，這種物質(zhì)生活水平不斷提高和精神需求相對不協(xié)調(diào)不平衡的矛盾某種程度上妨礙了青島國際時尚城的建設(shè)目標(biāo)。所以提高居民時尚意識促進(jìn)時尚消費是青島建設(shè)國際時尚城的重中之重。

(二)時尚承載度——提高城市時尚化的根本保障

時尚承載度權(quán)重值為0.190僅次于時尚滲透度?，F(xiàn)在很多二線城市都在追隨北上廣深建設(shè)國際時尚城市，談?wù)撟疃嗟木褪恰巴诰蜃陨砦幕厣薄疤岣邉?chuàng)意水平”“培養(yǎng)專業(yè)人才”等，往往忽視了每個城市現(xiàn)實發(fā)展情況。就如北京、上海居民時尚意識強(qiáng)，對時尚消費需求高，消費能力強(qiáng)，時尚人力資源也豐富，那么這些城市在建設(shè)國際時尚之都時關(guān)注可能更多的是時尚包容度。對于青島而言，首先需提高居民時尚意識以提升時尚發(fā)展水平,否則即使有大量文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、挖掘地方特色而居民時尚意識淡薄、欣賞承受能力不夠也于事無補(bǔ)。時尚承載度層次中投資項目數(shù)權(quán)重為0.02864與承載度最為相關(guān)。這里的投資項目主要是指文化投資項目，文化投資項目是時尚文化傳播的媒介載體，反映城市的時尚敏感程度和活躍程度，能將無形的城市特色文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，這些都是建設(shè)時尚城市過程中不可或缺的重要因素。

(三)時尚創(chuàng)新力——賦能城市時尚發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力

時尚創(chuàng)新力權(quán)重值為0.169僅次于時尚滲透度和承載度。雖然國家或地方政府強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)意賦能，但也需量體裁衣。比如北上廣等一線城市，時尚滲透度和承載度已達(dá)到一定水平，此時需要創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型來賦能城市發(fā)展，而像青島屬于二線海濱城市，受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和歷史意識形態(tài)影響，滲透度和承載度發(fā)展基礎(chǔ)不夠。所以青島建設(shè)國際時尚城須提高時尚滲透度、時尚承載度后再進(jìn)一步提高時尚創(chuàng)新力，否則只有創(chuàng)新沒有市場消費支撐和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，這種創(chuàng)新就是無效創(chuàng)新。時尚創(chuàng)新力層次中品牌數(shù)和時尚創(chuàng)新力最為相關(guān)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，地方品牌是在由企業(yè)集群所生產(chǎn)的同一類型產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)上形成的，反映了一個區(qū)域企業(yè)集群的核心競爭力，是其他地區(qū)最難以模仿的[12]。企業(yè)集群是培育企業(yè)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力的溫床，隨著本地消費者需求的不斷升級，迫使企業(yè)不斷技術(shù)創(chuàng)新和組織管理創(chuàng)新，所以企業(yè)集群形成的地方品牌體現(xiàn)了一個地區(qū)的創(chuàng)新力度，扮演著創(chuàng)新過程中重要的角色。

四、“電影之都”建設(shè)提升城市時尚化建議

2017年青島入選聯(lián)合國“電影之都”，從此青島多了一個“東方好萊塢”的名片，這為青島建設(shè)國際時尚城提供了一個很好的契機(jī)，基于此本文將結(jié)合青島時尚指數(shù)分析結(jié)果提出幾點建議：

積極舉辦各種級別的“電影節(jié)”，開展社區(qū)電影文化教育課堂，鼓勵市民記錄生活，啟動青島農(nóng)村電影節(jié)，豐富居民的時尚文化生活，以此提高居民時尚意識和時尚消費潛力，進(jìn)而提升時尚滲透度。

“電影之都”賦能時尚產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)電影文化和各產(chǎn)業(yè)間有機(jī)融合。電影作為一種藝術(shù)、文化具有審美性，可以更長時間、更大空間刺激人們的欲望，因此努力保護(hù)城市電影文化遺產(chǎn)，延續(xù)電影歷史文脈，讓電影文化最終生產(chǎn)出交換價值、物質(zhì)價值和精神價值，從而促進(jìn)青島城市的時尚創(chuàng)新力。

吸引電影創(chuàng)意人才入駐青島，增加電影相關(guān)公共藝術(shù)空間。創(chuàng)意人才是基礎(chǔ)，公共藝術(shù)空間是載體，電影作為時尚文化的主要媒介，三者有機(jī)結(jié)合才能真正增強(qiáng)青島時尚承載力提升時尚化程度，提升青島國際時尚競爭力。