周 田

新媒體時(shí)代，黨報(bào)勇接挑戰(zhàn)，頂住沖擊，就業(yè)務(wù)層面說，其新聞傳播的策略，功不可沒。放大傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳播意圖，滿足審美需求，是傳播策略的價(jià)值追求。構(gòu)建實(shí)施傳播策略，黨報(bào)有經(jīng)驗(yàn)、能力、平臺(tái)三個(gè)自信點(diǎn)。只要從受眾市場(chǎng)著眼，觀照新聞傳播全過程，揚(yáng)長(zhǎng)避短，確保理性、思想、實(shí)效的優(yōu)勢(shì)，就能不辱主流媒體引導(dǎo)主流輿論的使命。

一、黨報(bào)新聞傳播策略的價(jià)值追求

新媒體時(shí)代是一個(gè)大眾傳播時(shí)代。傳播主體的全民性，傳播行為的任意性，傳播手段的便捷性，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，無疑是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。令人欣慰的是，十年的新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)面對(duì)挑戰(zhàn)不畏懼，頂住沖擊不退縮，今天依然挺立于主流媒體的首要席位上。究其原因，有政治的、業(yè)務(wù)的，有客觀的，也有主觀的。僅從業(yè)務(wù)層面來看，其新聞傳播的傳播策略功不可沒。

新聞傳播策略依附于新聞傳播。新聞傳播這一概念有兩種解釋。一種認(rèn)為，新聞傳播是“傳播和接受新聞信息的行為及其過程”,“其起點(diǎn)是客觀存在的新聞事實(shí)，終點(diǎn)是受眾接受的新聞信息”。[1]另一種解釋是，“新聞傳播是從新聞媒介發(fā)出新聞，到廣大受眾接受新聞的空間延續(xù)過程”,“傳播是以受眾接受新聞為終點(diǎn)”。[2]兩種解釋的不同就在新聞傳播的起點(diǎn)上。前者認(rèn)為新聞傳播從新聞發(fā)現(xiàn)開始，其過程包括新聞生產(chǎn)和新聞傳送接受兩個(gè)階段。后者認(rèn)為，新聞傳播從新聞形成成品后的傳送開始，專指新聞編排與報(bào)紙或節(jié)目的傳送接受。好在新聞傳播策略的構(gòu)建與實(shí)施，并不拘泥于新聞傳播理論的界說，有的起點(diǎn)于新聞發(fā)現(xiàn)，有的起點(diǎn)于新聞編排，究竟具體從哪個(gè)階段開始策略的構(gòu)建和實(shí)施，取決于新聞傳播的實(shí)際需要。

新聞傳播策略，職責(zé)不是媒體要說什么，而是媒體要做什么或怎么做來改變、確定受眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)知認(rèn)同、排斥拒絕、情感態(tài)度和思想行為等。通俗地說，傳播所做的是把新聞送給受眾，策略就是達(dá)到目的的最快捷最有效的方法。所以說，傳播策略對(duì)新聞傳播的效果追求有著不可忽視的重要性。其具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

（一）放大新聞的傳播效應(yīng)

新聞創(chuàng)優(yōu)，離不開新聞策劃；傳播出彩，少不了傳播策略。新聞傳播，追求傳播效果，追求傳播的內(nèi)容在受眾中產(chǎn)生的反響。反響越大，影響越大。效果有正負(fù)之分，傳統(tǒng)媒體追求的一定是正面的。如何又快又好地實(shí)現(xiàn)這一目的，正是傳播策略的責(zé)任，也是傳播策略在新聞傳播中的價(jià)值體現(xiàn)。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年?！囤M南日?qǐng)?bào)》“七一”當(dāng)天，發(fā)重力求特效，推出“百年芳華，丹心向黨”慶祝建黨百年百版特刊，內(nèi)容豐富，版式吸睛。特別是“長(zhǎng)卷鋪展”單元，集中展示了紅土地百年風(fēng)雨歷程、滄桑巨變、振興發(fā)展的豐碩成果。[3]傳播內(nèi)容之豐，推出版面之多，編排設(shè)計(jì)之美，傳播氣勢(shì)之大，不僅使當(dāng)?shù)攸h委政府滿意，讀者也頗感震撼，激發(fā)了蘇區(qū)人民更加自覺地遵照習(xí)近平總書記的指示，立足本土，追根溯源，“深刻認(rèn)識(shí)紅色政權(quán)來之不易，新中國(guó)來之不易，中國(guó)特色社會(huì)主義來之不易”,[4]信心滿滿地加快了“新長(zhǎng)征再出發(fā)”的雄健步伐。百版特刊推出效果如此之好，既在人意料之中，又出人意料之外，充分彰顯了新聞傳播策略的藝術(shù)魅力，不愧為市州黨報(bào)“七一”新聞報(bào)道的特別亮眼之筆。

（二）實(shí)現(xiàn)媒體的傳播意圖

新聞傳播是一種自覺的有目的有指向的社會(huì)活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體無一例外。其新聞傳播絕非隨心所欲，任性而為，而是在遵照新聞規(guī)律，堅(jiān)持新聞服務(wù)中心服從大局的前提下，傳播者在新聞的選擇、編排組合、受眾對(duì)傳播內(nèi)容反應(yīng)的預(yù)測(cè)等方面，動(dòng)腦用力，精心構(gòu)建傳播策略，確保傳播意圖的實(shí)現(xiàn)。2020年3月12日，《懷化日?qǐng)?bào)》頭版頭條《重點(diǎn)補(bǔ)齊工作短板，確保全面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量脫貧》，第二條《強(qiáng)化統(tǒng)籌思維 提升統(tǒng)籌能力 決戰(zhàn)決勝，脫貧攻堅(jiān)，全面完成目標(biāo)任務(wù)》，分別為書記、市長(zhǎng)在督導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)時(shí)的強(qiáng)調(diào)和要求。頭條下方為新開欄目《堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)總決戰(zhàn)》,其字與飄動(dòng)的國(guó)旗皆為紅色，非常醒目。欄目下方兩篇文章，一篇為全市沖刺脫貧的側(cè)記，一篇是懷化日?qǐng)?bào)評(píng)論員評(píng)論。第二條下方依次安排了市委副書記和市人大、市政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)下縣督導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)的消息。全版內(nèi)容皆為脫貧攻堅(jiān)。排名前五位市領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)下縣督導(dǎo)，同時(shí)公開發(fā)聲，意在告訴全市人民疫情防控暫告一個(gè)段落，當(dāng)前頭等大事是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，不獲全勝，決不收兵。意在號(hào)召全市上下要團(tuán)結(jié)一心，用總決戰(zhàn)的氣概，總決戰(zhàn)的氣勢(shì)，總決戰(zhàn)的樣子，干出總決戰(zhàn)的成果。

黨報(bào)的傳播意圖可以通過集中報(bào)道的形式來體現(xiàn)，也可以通過單條報(bào)道的位置編排來體現(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》一個(gè)要聞版之所以獲全國(guó)好新聞獎(jiǎng)，其重要原因，就是頭條與第二條的安排，獨(dú)具匠心。頭條為一組群眾來信，披露領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的形式主義問題。第二條為廣西香蕉外運(yùn)問題已解決。按常規(guī)，兩條消息位置應(yīng)互換，因香蕉問題已解決是正面報(bào)道，但這期報(bào)紙偏偏把問題報(bào)道作為頭條，意在表明黨和政府勇于正視問題，也有能力解決問題。但待解決的問題比已解決的問題，要更應(yīng)引起重視。由此可見，頭條的安排，體現(xiàn)編輯的態(tài)度意圖。如何安排頭條很有講究。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》一位副總編輯早就說過，“頭版版面是編輯智慧的集中體現(xiàn)”。[5]

（三）滿足受眾的審美需求

新聞的事實(shí)是客觀的，承載新聞事實(shí)的形式是人為的。信息是真實(shí)的，傳播信息的過程又是藝術(shù)的。從新聞事件的發(fā)現(xiàn)到新聞文本寫成，從新聞稿到排版印刷及報(bào)紙投遞的整個(gè)過程，審美追求，無處不在。媒體的審美追求是受眾的審美需求決定的。沒有獨(dú)特的審美價(jià)值，新聞傳播的效果就會(huì)大打折扣。

新聞傳播滿足受眾的審美需求是必須的，突出傳播內(nèi)容的審美個(gè)性，提升新聞傳播審美價(jià)值，是新聞傳播策略面對(duì)的問題，應(yīng)對(duì)的難題，承擔(dān)的責(zé)任，也是傳播策略研究構(gòu)建參照的重要依據(jù)。獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《天津日?qǐng)?bào)》“國(guó)慶五十周年慶典”特刊，就是一個(gè)讓人記憶猶新又彰顯報(bào)人智慧并滿足審美需求的樣板。特刊共30個(gè)版，頭版為大幅照片，蘊(yùn)含中國(guó)第三代領(lǐng)導(dǎo)集體帶領(lǐng)全國(guó)人民跨世紀(jì)。從二版開始共設(shè)了“時(shí)代強(qiáng)音”“歡騰時(shí)刻”“繼往開來”“海河歡歌”“莊嚴(yán)時(shí)刻”“金水河畔”“鋼鐵長(zhǎng)城”“世紀(jì)之劍”“普天同慶”“五洲同慶”“精彩回放”11個(gè)版塊，依次報(bào)道了天安門國(guó)慶慶典現(xiàn)場(chǎng)的慶典實(shí)況，也報(bào)道了天津及其他地方的全國(guó)地方國(guó)慶場(chǎng)景以及國(guó)際反響。

特別報(bào)道，聚焦國(guó)慶五十周年，巧妙回顧歷史與現(xiàn)實(shí)相關(guān)相似情景，將歷史融入新聞中，突出了“繼往開來”的主題，顯示了新聞內(nèi)容的厚重美。特刊內(nèi)容，點(diǎn)面結(jié)合，以面為主，頂層與基層結(jié)合，以頂層為主，面上的頂層內(nèi)容26個(gè)版，點(diǎn)上的基層4個(gè)版，既凸顯了國(guó)家層面的莊重宏大，又反映了慶典的地方特色，二者相得益彰，體現(xiàn)慶典報(bào)道的結(jié)構(gòu)美，滿足了受眾的審美需求，不愧為中國(guó)歷史博物館永久珍藏的報(bào)紙版面。

二、黨報(bào)新聞傳播策略的優(yōu)勢(shì)自信

生存競(jìng)爭(zhēng)比的是勢(shì)力與觀念，勢(shì)均力敵時(shí)，比的是耐力與信心?！懊襟w競(jìng)爭(zhēng)是三維競(jìng)爭(zhēng)，受眾、對(duì)手、自身，三點(diǎn)連成戰(zhàn)略三角。贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是三維貫通，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好滿足受眾”,[6]張立偉先生十年前說的話，對(duì)今天競(jìng)爭(zhēng)與融合并存的媒體生態(tài)來說，依然適用。黨報(bào)必須找到和發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，找回和筑牢原本的自信。愛因斯坦說，“自信是向成功邁出的第一步”,應(yīng)該說，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)很多，但只就新聞傳播這個(gè)黨報(bào)工作的重中之重來說,較之其它媒體，其傳播策略的構(gòu)建與實(shí)施，就是最突出的優(yōu)勢(shì)，就是最有底氣的自信。具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）構(gòu)建實(shí)施新聞傳播策略的經(jīng)驗(yàn)自信

報(bào)紙是現(xiàn)存媒體中，歷史最悠久的媒體。無論是新聞傳播的實(shí)踐，還是新聞理論的研究，起步遙遙領(lǐng)先。有實(shí)踐就有感受，就有體會(huì)。感受與體會(huì)的總結(jié)就是經(jīng)驗(yàn)。有經(jīng)歷就有印象，就有記憶，印象與記憶的連接，就會(huì)發(fā)現(xiàn)相同的和不同的，就會(huì)找到個(gè)別中的一般，特殊中的普遍。一般或普遍就是規(guī)律。春夏秋冬，年年會(huì)有，不僅決定了人們生活的季節(jié)性特征，也決定了新聞報(bào)道內(nèi)容的季節(jié)性特征。例如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，春耕秋收，年年如此，農(nóng)事報(bào)道年年做。從事“三農(nóng)”報(bào)道的記者大都會(huì)參照去年的報(bào)道，尋求不同點(diǎn)，做出新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，老調(diào)重彈也會(huì)彈出新聲。報(bào)道的體會(huì)也一樣。去年的報(bào)道體會(huì)是今年報(bào)道借鑒的經(jīng)驗(yàn)。今年的報(bào)道體會(huì)又是往年報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的豐富與完善。經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)，不斷積累，就會(huì)探討出事理的內(nèi)在邏輯和事物發(fā)展的規(guī)律。新聞傳播比經(jīng)驗(yàn)，新媒體只能望塵莫及，望洋興嘆。同為傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞同仁也是點(diǎn)頭認(rèn)可的。

（二）構(gòu)建實(shí)施新聞傳播策略的能力自信

黨報(bào)構(gòu)建和實(shí)施新聞傳播策略的優(yōu)勢(shì)自信，不僅表現(xiàn)在經(jīng)驗(yàn)上，更表現(xiàn)在能力上。能力的大小和有無都是相對(duì)的。這里說的能力，是比較同區(qū)域同層級(jí)媒體而言的。一般情況下，市州黨報(bào)是當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦最早，根基最深厚，采編隊(duì)伍結(jié)構(gòu)最優(yōu)的媒體。記者編輯中有大視野大手筆的高手，能做大題目大文章；有視角特別見解獨(dú)到的秀才，專寫以小見大，四兩撥千斤的短章；亦有思維縝密，善于謀略的謀士，專事新聞策劃與新聞傳播的策略。他們不僅各有擅長(zhǎng)，還具備了良好的新聞從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)。單兵作戰(zhàn)，獨(dú)當(dāng)一方，集體出動(dòng)，其勢(shì)力又遠(yuǎn)非其單個(gè)勢(shì)力的簡(jiǎn)單相加能同日而語(yǔ)的。無論是新聞的采寫，還是新聞的編排組合，無論是新聞策略的構(gòu)建還是新聞策略的實(shí)施都能輕車熟路，駕馭自如。能力是自信的依托，沒有才華，李白豈敢喊出“天生我材必有用”的豪言壯語(yǔ)。

（三）構(gòu)建實(shí)施新聞傳播策略的平臺(tái)自信

平臺(tái)自信豐源于平臺(tái)自身。黨報(bào)是黨的“喉舌”，是黨的思想陣地和輿論工具。“喉舌”說，早見于近人梁?jiǎn)⒊墩搱?bào)館有益于國(guó)事》,“上有所措置不能喻之民，下有所苦患不能告之君，則有喉舌而無喉舌”。[7]我國(guó)新聞學(xué)鼻祖徐寶璜在其《新聞學(xué)》中說：“新聞紙者，國(guó)民之喉舌也”,[8]這是中國(guó)第一部新聞學(xué)專著。黨報(bào)政黨“喉舌”論，正式立說至今。黨報(bào)的“喉舌”功能，偉人毛澤東體會(huì)最深，“報(bào)紙的作用和力量，就在它能使黨之綱領(lǐng)、路線、方針、政策、工作任務(wù)和工作方法最迅速、最廣泛地同群眾見面”。[9]

黨報(bào)作為黨的喉舌，始終不辱使命。信息報(bào)道客觀真實(shí)，是非評(píng)判公正無私，新聞監(jiān)督盡職有力，輿論引導(dǎo)正確無誤。黨報(bào)固有的屬性與新聞傳播實(shí)踐追求，構(gòu)成了黨報(bào)的公信力和權(quán)威性。公信力是媒體在社會(huì)公眾中的威信和聲望，是媒體的品牌形象和無可估量的無形資產(chǎn)。權(quán)威性是媒體固有的讓人信服的力量和威望，具有不可否認(rèn)的絕對(duì)性。在現(xiàn)存所有的媒體中，要比公信力和權(quán)威性的話，其他媒體是無法與黨報(bào)比肩的。可以說，黨報(bào)的公信力與權(quán)威性，不僅決定了其生存競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，也筑起了構(gòu)建與實(shí)施新聞傳播策略的平臺(tái)自信。

三、黨報(bào)新聞傳播策略的創(chuàng)新途徑

新聞傳播策略是在新聞采編與傳播的實(shí)踐中順勢(shì)而生的。它伴隨著新聞傳播的產(chǎn)生而產(chǎn)生，傳播態(tài)勢(shì)的變化而變化。歷史在前行，社會(huì)在發(fā)展，媒體的生存環(huán)境也在變化。黨報(bào)必須踏著時(shí)代的節(jié)拍，重新審視自我，把握優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播策略，拓展新聞傳播策略的創(chuàng)新途徑。

（一）策略的構(gòu)建和實(shí)施，從新聞發(fā)現(xiàn)開始

將新聞傳播策略的構(gòu)建與實(shí)施的起始點(diǎn)，由以往的新聞成品組合時(shí)，前移至新聞事實(shí)的發(fā)現(xiàn)時(shí)，讓傳播策略覆蓋新聞生產(chǎn)和新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，其作用有二。

其一，從新聞事實(shí)發(fā)現(xiàn)開始，就會(huì)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全方位把握，多角度觀察，尋找最佳切入點(diǎn)。選取最有表現(xiàn)力的素材和背景資料，選擇最合適的新聞體裁，從而保證新聞文稿的質(zhì)量。自然為后面的新聞組合排版，提供了較大的稿件選擇空間，避免了稿件質(zhì)量不高，而勉強(qiáng)湊合的尷尬。

其二，從新聞選題的部署開始，就著手選題研究、采訪寫稿等，都按照事前的要求，確定報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和報(bào)道的形式及寫作手法，以備新聞傳播的安排。例如：《懷化日?qǐng)?bào)》2020年推出的《只爭(zhēng)朝夕，不負(fù)韶華——奮力把懷化建成“西南明珠”》特別報(bào)道，分《懷化加快構(gòu)建內(nèi)陸開放新高地》《雪峰山下藥草香》《沃野糧食譜新篇》等共12篇報(bào)道。一篇一個(gè)版，連刊12天，氣勢(shì)恢宏，反響極為強(qiáng)烈。版面設(shè)計(jì)緊扣主題，個(gè)性鮮明，從內(nèi)容的組合到形式的選用，從版面編排的疏密有度，到版面顏色的本色自然，無不給人美的愉悅。其傳播效果如此令人滿意，除記者的辛勤采訪寫作之外，就是報(bào)社事前的整體策劃和周密部署以及具體細(xì)致的要求所致。

（二）策略的構(gòu)建與實(shí)施，從受眾市場(chǎng)著眼

有媒體，就有受眾。不同的媒體，有不同的受眾。不同的受眾，對(duì)媒體的需求也不同。黨報(bào)新聞傳播策略的構(gòu)建與實(shí)施，要立足受眾市場(chǎng)，著眼于受眾需求。

1.著眼受眾市場(chǎng)，必先了解受眾需求

美國(guó)數(shù)學(xué)家霍斯塔特說過一句話，“你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它”。同理，立足受眾市場(chǎng)，也必先了解受眾市場(chǎng)特征，了解市場(chǎng)主體受眾的需求。受眾市場(chǎng)特征包括受眾市場(chǎng)的范圍和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。黨報(bào)受眾市場(chǎng)范圍指的是黨報(bào)發(fā)行的份數(shù)和分布的區(qū)域、閱讀的人員等。黨報(bào)受眾市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)是指黨報(bào)閱讀人員的年齡、文化層次和職業(yè)等。

受眾需求是多元的，大致分為三種，即信息需求、審美需求、引導(dǎo)需求。過往我們只注意了信息需求一項(xiàng)，審美需求被忽略，引導(dǎo)需求在業(yè)界往往被視為傳播主體的主動(dòng)責(zé)任和主動(dòng)行為，否認(rèn)了受眾引導(dǎo)需求的主動(dòng)性。其實(shí)，受眾的引導(dǎo)需求也是主動(dòng)的，它與信息審美需求共生并存。

2.立足受眾市場(chǎng)，著力滿足受眾的引導(dǎo)需求

黨報(bào)新聞傳播策略的構(gòu)建與實(shí)施，著眼于受眾市場(chǎng)，既要滿足受眾的信息需求，更要著力滿足受眾的引導(dǎo)需求。新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道很多，信息需求的滿足并不難，難的是受眾引導(dǎo)需求的滿足。其實(shí)滿足受眾的引導(dǎo)需求與黨報(bào)的教育引導(dǎo)使命是統(tǒng)一的。例如當(dāng)前社會(huì)存在的就學(xué)、就醫(yī)、就業(yè)、養(yǎng)老等熱點(diǎn)問題，引起人們普遍的關(guān)注和議論。為什么同樣的高考分?jǐn)?shù)，別的地方上名校，我們這里卻不能。為什么同職級(jí)同工齡的退休人員，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的養(yǎng)老金比我們這里多得多。這些問題，他們明知暫時(shí)不能解決，也期盼得到黨媒的回應(yīng)和解釋。對(duì)此黨報(bào)必須理直氣壯地指出這種現(xiàn)象的存在是不公平，不合理的，必須解決。又必須理性地分析這種不公平現(xiàn)象形成的歷史原因和短期內(nèi)解決問題的難度。解決問題是必然的，但解決的時(shí)機(jī)尚未成熟，還需要時(shí)間，需要各方面的共同努力。從而引導(dǎo)受眾冷靜地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，耐心地等待機(jī)會(huì)。受眾惑解氣消，熱點(diǎn)問題隨之降溫。受眾的引導(dǎo)需求不僅表現(xiàn)在熱點(diǎn)問題上，也表現(xiàn)在突發(fā)事件上。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情肆虐全球，疫情是人人關(guān)注的焦點(diǎn)，但如何應(yīng)對(duì)、如何防控更是人人的期盼。各級(jí)媒體不厭其煩地反復(fù)介紹疫情防控的措施，就是對(duì)受眾引導(dǎo)需求的主動(dòng)回應(yīng)，就是媒體新聞傳播正面引導(dǎo)的體現(xiàn)。

（三）構(gòu)建與實(shí)施新聞的傳播策略，以揚(yáng)長(zhǎng)避短制勝

長(zhǎng)與短是相對(duì)的。黨報(bào)與新媒體相比，新聞傳播上的優(yōu)勢(shì)是理性與深度，思想與高度。劣勢(shì)是傳播的延時(shí)性。揚(yáng)長(zhǎng)避短是競(jìng)爭(zhēng)的基本法則，自然也是黨報(bào)新聞傳播策略創(chuàng)新途徑的必然選擇。

1.理性，成就了新聞傳播的深度

理性地審視新聞事件，探索新聞事件的來龍去脈，挖掘出隱藏于深處的東西。理性地分析研判新聞的自身價(jià)值與傳播價(jià)值。美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院教授門切爾提出“三層報(bào)道”論。對(duì)事實(shí)表面直截了當(dāng)?shù)膱?bào)道事實(shí)是第一層報(bào)道；發(fā)掘事實(shí)表面形象背后的實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道是第二層報(bào)道；在事實(shí)性和調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性報(bào)道為第三層報(bào)道。隨著報(bào)道的步步深入，理性的思考不僅成就了新聞的深度，而且還滿足了黨報(bào)受眾對(duì)新聞事件追根究底的理性思考。

2.思想，撐起了新聞傳播的高度

中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華指出，“用思想辦廣播，辦有思想的廣播”。黨報(bào)是黨的機(jī)關(guān)報(bào)，政治家辦報(bào)，毫無疑問是一個(gè)有思想的媒體。其傳播內(nèi)容大多體現(xiàn)著采編人員的立場(chǎng)態(tài)度和思想觀點(diǎn)，如果黨報(bào)對(duì)新聞事件沒有獨(dú)到的見解，沒有客觀冷靜的分析，沒有高水平的思想引領(lǐng)受眾，其競(jìng)爭(zhēng)能力就會(huì)大大降低。

3.實(shí)效，拉長(zhǎng)了傳播時(shí)效的短腿

新聞漫畫《緩解經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)》 勾建山/作（新華社發(fā)）

新聞貴新，傳播尚快，快是時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)。新聞必真，傳播重效，效是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。比起新媒體，時(shí)效是黨報(bào)的短腿，比起廣播電視亦然。質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)是黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，質(zhì)量出實(shí)效。實(shí)效是新聞傳播的終極追求。正因如此，黨報(bào)新聞傳播追求的效果，第一是實(shí)效，第二才是時(shí)效。及時(shí)傳播是希望，適時(shí)傳播是現(xiàn)實(shí)。適時(shí)，可前可后，主動(dòng)靈活，既發(fā)揮了深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，又避開了傳播延時(shí)的不足，彰顯了黨報(bào)揚(yáng)長(zhǎng)避短策略創(chuàng)新的藝術(shù)魅力。

揚(yáng)長(zhǎng)避短，只能將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。自身的優(yōu)勢(shì)是有限的，所以黨報(bào)的新聞傳播策略的揚(yáng)長(zhǎng)避短，還應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，主動(dòng)地利用新媒體傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加快自己的傳播速度，就能實(shí)現(xiàn)新聞傳播時(shí)效和實(shí)效的兩全其美。

黨報(bào)的新聞傳播，唯其理性，才有深度，唯其思想，才有高度，唯其實(shí)效，才有價(jià)值，才是新聞追求的真正目的。