彭 桐

新媒體時(shí)代，不論是新聞報(bào)道的內(nèi)容，還是傳播方式，都發(fā)生了翻天覆地的變化。面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾更希望能夠第一時(shí)間獲取到極具價(jià)值、真實(shí)客觀、專業(yè)權(quán)威的信息，而不是被包裝過的泛娛樂化信息。在這種時(shí)代背景下，不論是新媒體單位，還是新媒體從業(yè)人員，都要深入思考如何發(fā)揮出新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，給大眾帶來更多有價(jià)值、正能量、真實(shí)可靠的新聞信息。對(duì)海南自貿(mào)港建設(shè)的宣傳報(bào)道，肩負(fù)著推動(dòng)我國(guó)貿(mào)易發(fā)展的重要職責(zé)，有必要針對(duì)具體的宣傳策略、報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新研究，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新媒體作用價(jià)值的最大化。[1]

一、提高創(chuàng)新能力

海南地區(qū)有著非常獨(dú)特的地理特征、得天獨(dú)厚的自然條件以及豐富的旅游資源，海南自貿(mào)港也同樣具有非常鮮明的自身特色，這就為新聞工作者提供了大量的創(chuàng)新素材。對(duì)此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分挖掘出海南地區(qū)、海南自貿(mào)港的顯著特點(diǎn)，從傳統(tǒng)文化、歷史背景、人文環(huán)境、商業(yè)機(jī)遇、發(fā)展趨勢(shì)等多角度對(duì)其進(jìn)行全方位的報(bào)道，力爭(zhēng)將一個(gè)全面立體、充滿生機(jī)與活力的海南自貿(mào)港呈現(xiàn)在受眾面前。但是，在注重創(chuàng)新的同時(shí)，新媒體工作者還要充分保證宣傳報(bào)道工作的及時(shí)有效性，分清各項(xiàng)工作的輕重緩急，做到主次分明。這就需要采編人員建立起多樣化的新聞素材采集渠道，比如與海南地區(qū)政府宣傳部門，海南自貿(mào)港當(dāng)中的企業(yè)、商家、客戶等建立起長(zhǎng)效溝通機(jī)制，力爭(zhēng)獲得第一手新聞資源。再根據(jù)海南自貿(mào)港建設(shè)宣傳工作的實(shí)際需求，對(duì)新聞報(bào)道形式、新聞標(biāo)題、報(bào)道角度、輿論導(dǎo)向等方面進(jìn)行創(chuàng)新研究，比如采用經(jīng)營(yíng)實(shí)例分析、業(yè)績(jī)展示、人物專訪、活動(dòng)紀(jì)實(shí)等多種形式，讓人們感受到海南自貿(mào)港的發(fā)展勢(shì)頭以及其中所蘊(yùn)含的無限商機(jī)。這樣一來，既保證了宣傳報(bào)道的及時(shí)有效性，加深人們對(duì)于海南自貿(mào)港的了解與認(rèn)知，又體現(xiàn)出新媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維，更快、更好地達(dá)到宣傳推廣目的。[2]

二、開展深度報(bào)道

海南自貿(mào)港為了更加系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)地開展宣傳報(bào)道，成立了新媒體專欄，并配備了專職人員開展宣傳報(bào)道。這一做法充分顯示出海南自貿(mào)港對(duì)于新媒體宣傳報(bào)道工作的重視程度，但是，如何發(fā)揮出新媒體專欄的作用價(jià)值，使其成為宣傳推廣海南自貿(mào)港的主要陣地，需要海南自貿(mào)港經(jīng)營(yíng)管理者、新媒體工作者進(jìn)行深入細(xì)致的思考與研究。對(duì)此，筆者建議相關(guān)工作人員要打破現(xiàn)有的思維框架，著眼于世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、國(guó)內(nèi)以及海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘與海南自貿(mào)港相關(guān)的、有報(bào)道價(jià)值的新聞，或者從某個(gè)看似細(xì)微的海南自貿(mào)港動(dòng)態(tài)信息當(dāng)中，引申出更深層次的思考，建立起海南自貿(mào)港與本地區(qū)、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性。在這個(gè)過程當(dāng)中，新聞工作者首先要制訂出一套報(bào)道方案，明確新聞主題與報(bào)道方向。在此基礎(chǔ)上，搜集相關(guān)資料與信息，以一種全新的視角進(jìn)行新聞寫作，再通過海南自貿(mào)港官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等渠道進(jìn)行廣泛傳播，確保新聞報(bào)道的權(quán)威性與深度性，避免走進(jìn)標(biāo)題化的誤區(qū)當(dāng)中。[3]

三、注重輿論導(dǎo)向

不論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，宣傳報(bào)道工作都要發(fā)揮出輿論導(dǎo)向作用。在針對(duì)海南自貿(mào)港進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，除了及時(shí)報(bào)道各種動(dòng)態(tài)信息以外，還要通過系列報(bào)道，讓受眾了解海南自貿(mào)港的誕生背景、在國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展中的核心價(jià)值與職能作用；報(bào)道海南自貿(mào)港商家所從事的各種社會(huì)活動(dòng)或者公益行動(dòng)，例如資助貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、向受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)救援物資、資助孤寡老人等。通過這種方式，幫助海南自貿(mào)港樹立起良好的社會(huì)形象，在提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，對(duì)受眾群體發(fā)揮出輿論導(dǎo)向作用，讓人們透過海南自貿(mào)港了解國(guó)家對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的總體思路，使人們以更加積極飽滿的熱情投入到工作、生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。在發(fā)揮宣傳報(bào)道輿論導(dǎo)向作用的過程中，報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道方向非常重要，新聞工作者既要從國(guó)家戰(zhàn)略這一宏觀視角出發(fā)，又要以一種微觀的視角關(guān)注百姓民生問題，再憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)、新聞洞察力找到國(guó)家貿(mào)易發(fā)展、海南自貿(mào)港與百姓民生三者之間的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行深層次、多角度、系列化的宣傳報(bào)道。通過動(dòng)態(tài)信息與系列報(bào)道相結(jié)合的方式，加深人們對(duì)海南自貿(mào)港的了解，同時(shí)發(fā)揮新媒體宣傳報(bào)道的輿論導(dǎo)向作用。[4]

四、建立信息化平臺(tái)

在新媒體這一時(shí)代背景下，做好海南自貿(mào)港建設(shè)宣傳報(bào)道工作，就必須探索宣傳報(bào)道工作與新媒體之間的融合策略，實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展與相互促進(jìn)。對(duì)此，國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)媒體為了推動(dòng)自身的健康發(fā)展，紛紛借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建起信息化平臺(tái)，率先實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，這也標(biāo)志著“融媒時(shí)代”的來臨。[5]比如海南衛(wèi)視就建立起了屬于自己的信息化平臺(tái)，觀眾除了通過電視觀看其各檔節(jié)目以外，還可以通過這一信息平臺(tái)根據(jù)自己的收看需求進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播、回放，極大地提高了電視節(jié)目的傳播范圍與影響力。除此之外，各欄目組還可以通過QQ、微信、微博、短視頻等多種途徑與電視觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解觀眾心聲，收到觀眾的合理化建議，引導(dǎo)觀眾參與民生討論，發(fā)表個(gè)人見解，極大地提高了電視觀眾的參與感。對(duì)此，海南自貿(mào)港也要盡快建立起一個(gè)功能齊全、內(nèi)容完善、時(shí)常進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新的公共信息平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的宣傳推廣力度。尤其近幾年來，我國(guó)自由貿(mào)易建設(shè)考核工作已經(jīng)進(jìn)入到全面實(shí)施階段，所以更有必要建立起公共信息平臺(tái)，在提高自身知名度的同時(shí)，配合政府部門建立起監(jiān)督數(shù)據(jù)庫(kù)，推動(dòng)我國(guó)貿(mào)易領(lǐng)域的健康發(fā)展。[6]

新聞漫畫《迎政策利好》 徐駿/作（新華社發(fā)）

近幾年，海南自貿(mào)港的貿(mào)易建設(shè)作用已經(jīng)得到極大的顯現(xiàn)與發(fā)揮。在今后的工作中，還要進(jìn)一步加大海南自貿(mào)港的宣傳推廣力度，讓更多投資者加入到自由貿(mào)易行列當(dāng)中，促進(jìn)我國(guó)貿(mào)易水平的持續(xù)提升。同時(shí)，充分發(fā)揮出新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳報(bào)道工作的影響力與傳播范圍。參與到海南自貿(mào)港宣傳報(bào)道當(dāng)中的新聞工作者，應(yīng)盡快更新工作理念，學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的工作方法，努力提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)，學(xué)習(xí)借鑒各大新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，為海南自貿(mào)港宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。