龍生財(cái) 張子才

贛深高鐵是國(guó)家“八縱八橫”高速鐵路網(wǎng)的重要組成部分，是京九高鐵的最南段，貫穿贛州、河源、惠州、東莞、深圳五市，串聯(lián)起京津冀、中原、珠三角等城市群，最終成為一條聯(lián)通南北的快速客運(yùn)通道，將助力打造“軌道上的大灣區(qū)”，促進(jìn)粵贛兩地原中央蘇區(qū)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的振興發(fā)展。因此，贛深高鐵通車，受到國(guó)內(nèi)各級(jí)各類媒體的高度關(guān)注，成為了各類媒體百花競(jìng)放的競(jìng)技場(chǎng)。

對(duì)于惠州來(lái)說(shuō)，贛深高鐵也是惠州實(shí)施打造珠江東岸新增長(zhǎng)極、粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展重要地區(qū)和更加幸福國(guó)內(nèi)一流城市等城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)惠州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生無(wú)可限量的影響。作為扎根本地的惠州黨媒，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將此作為一次媒體融合的大練兵，從媒體供給側(cè)改革出發(fā)，在多維融合上發(fā)力，以五城黨報(bào)聯(lián)動(dòng)、十版深度挖掘、億級(jí)瀏覽量，成功探尋了媒體內(nèi)外交融的新經(jīng)驗(yàn)。

一、策劃先行，打有準(zhǔn)備的仗

2017年，贛深高鐵開工建設(shè)，2019年，工程進(jìn)入攻堅(jiān)階段，一些重點(diǎn)難點(diǎn)的橋涵隧道開始引起人們關(guān)注?；葜輬?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委會(huì)要求采訪部門緊密跟蹤工程節(jié)點(diǎn)，儲(chǔ)備宣傳方案。2020年底，在確定2021年重點(diǎn)宣傳工作時(shí)，贛深高鐵通車入列，并將其作為加快媒體融合轉(zhuǎn)型，為讀者受眾提供更豐富多樣媒體服務(wù)，主流媒體占領(lǐng)輿論主陣地的重要實(shí)踐場(chǎng)。

2021年3月，各采編部門、經(jīng)營(yíng)部門相繼提出策劃。在策劃頭腦風(fēng)暴會(huì)上，深入挖掘贛深高鐵通車對(duì)惠州的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)意義，全面宣傳與贛深高鐵相配套的各類交通工程和服務(wù)信息，成為宣傳方案的主菜；利用集團(tuán)內(nèi)部各類新媒體平臺(tái)和各類入駐平臺(tái)，做強(qiáng)短視頻創(chuàng)意作品，也成為宣傳方案的硬菜。

惠州北站列車進(jìn)站（作者楊建業(yè)）

聯(lián)合采訪團(tuán)合影（作者湯渝杭）

在贛深高鐵宣傳策劃不斷優(yōu)化的過(guò)程中，確定了聯(lián)動(dòng)贛深高鐵沿線城市黨報(bào)，探索跨區(qū)域媒體融合的方向?；葜輬?bào)業(yè)集團(tuán)于2021年8月向深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、東莞報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、河源日?qǐng)?bào)社和贛南日?qǐng)?bào)社發(fā)起倡議，提出打造一個(gè)黨報(bào)聯(lián)盟、開展一次聯(lián)合采訪、推出一期通車特刊、分行業(yè)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)合作等四條建議。經(jīng)過(guò)多次溝通和協(xié)商，就共建贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動(dòng)和采訪活動(dòng)形成共識(shí)，決定開展新聞宣傳事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)合作，隨即共同形成了《贛深高鐵聯(lián)動(dòng)方案》《聯(lián)合宣傳方案》《創(chuàng)意直播方案》《產(chǎn)業(yè)宣傳聯(lián)動(dòng)方案》等多個(gè)方案。2021年11月4日開始五城報(bào)紙與新媒體平臺(tái)的聯(lián)合報(bào)道，11月16日開始聯(lián)合采訪，12月10日通車當(dāng)天推出聯(lián)動(dòng)特刊和聯(lián)合直播，11月中旬開始經(jīng)營(yíng)合作。

特刊封面

特刊(序篇)

特刊(區(qū)位交通篇)

特刊(歷史人文篇)

特刊(自然生態(tài)篇)

特刊(產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇)

二、內(nèi)部融合，搶占區(qū)域輿論高地

進(jìn)入2021年10月份，贛深高鐵通車在望，輿論熱度漸高，搶占輿論主陣地的窗口打開。

11月4日，《惠州日?qǐng)?bào)》開設(shè)“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)——五城黨媒聯(lián)動(dòng)聚焦贛深高鐵”專欄。全面介紹惠州段建設(shè)進(jìn)程，并借助深圳、東莞、河源、贛州等兄弟媒體，向讀者介紹贛深高鐵的有關(guān)資訊。12月10日，推出特刊，以4個(gè)整版介紹惠州自然資源、歷史人文、區(qū)位交通、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。12月11日，再以4個(gè)整版介紹贛深高鐵建設(shè)歷程、建設(shè)者回眸、對(duì)五城間的連通效益、五城間的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)價(jià)值、市內(nèi)交通配套等進(jìn)行了深入報(bào)道，還以評(píng)論點(diǎn)出了其“點(diǎn)燃融深融灣的高鐵效應(yīng)”。

集團(tuán)客戶端“惠州頭條”在專題中，集納了2019年2月份以來(lái)所有關(guān)于贛深高鐵的報(bào)道，縱深展示贛深高鐵建設(shè)過(guò)程。新媒體部門制作了一批短視頻，站點(diǎn)樣貌、駕乘體驗(yàn)、交通配套等等，都以生動(dòng)的視頻形式展現(xiàn)。

高鐵通車當(dāng)天，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新媒體部門策劃了一場(chǎng)“穿越”劇，以享譽(yù)惠州的歷史名人蘇東坡為IP，由記者扮演東坡，穿越乘坐高鐵，由他作為該場(chǎng)通車直播的主持人，狠狠吸引了一波眼球。

2021年以來(lái)，全媒體涉及贛深高鐵的報(bào)道，就達(dá)500 多篇次，全平臺(tái)瀏覽量超1 億人次，對(duì)贛深高鐵素材的運(yùn)用，既有無(wú)所不包的廣度，更有入木三分的深度，集團(tuán)內(nèi)部的媒體融合實(shí)踐，高質(zhì)高效，在惠州的輿論高地上，惠州日?qǐng)?bào)的勝利旗幟高高飄揚(yáng)。

三、聯(lián)動(dòng)融合，創(chuàng)造跨區(qū)域融媒體新供給

確定將贛深高鐵通車做成一次媒體供給側(cè)改革、跨區(qū)域媒體融合的試驗(yàn)后，惠州和其他四個(gè)兄弟城市黨報(bào)隨即開展了聯(lián)合報(bào)道、聯(lián)合采訪、聯(lián)動(dòng)特刊、聯(lián)合直播等跨區(qū)域媒體融合實(shí)踐。

（一）統(tǒng)一開設(shè)專欄，共同聚焦贛深高鐵

2021年11月4日，五城黨報(bào)決定以同一名稱開設(shè)專欄、專版、專題，即“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)——聚焦贛深高鐵通車”，聯(lián)袂講好高鐵賦能發(fā)展的故事，五城之間稿件互用，專欄互推。當(dāng)日，五城客戶端開設(shè)“贛深高鐵”頻道，共享稿件，并相互推介兄弟單位的新媒體平臺(tái)。

這一階段，包括惠州報(bào)業(yè)在內(nèi)的五城媒體，通過(guò)稿件共享，將兄弟媒體不同視角關(guān)注到的內(nèi)容，在本地呈現(xiàn)，從而以最小的成本實(shí)現(xiàn)了對(duì)贛深高鐵全線全域的聚焦，為讀者受眾提供了更全面的贛深高鐵資訊。

（二）開展聯(lián)合采訪，更全面宣傳推介城市

11月17日，贛深高鐵沿線五城黨媒啟動(dòng)“五城耀粵贛融抱大灣區(qū)”大型聯(lián)合采訪活動(dòng)，五城派出精兵強(qiáng)將組成聯(lián)合采訪團(tuán)，每城用時(shí)3天，先后深入贛州、河源、惠州、東莞、深圳五市采訪。五市各自準(zhǔn)備城市宣傳亮點(diǎn)，聯(lián)合采訪團(tuán)深入實(shí)地，以新鮮獨(dú)特的視角探訪各市，以報(bào)紙圖文，新媒體短視頻、創(chuàng)意推文等形式，全方位展現(xiàn)推介兄弟城市。

為驗(yàn)證香辣香菇風(fēng)味醬品質(zhì)的穩(wěn)定性，按最優(yōu)配方制作香菇醬共3批，進(jìn)行感官評(píng)價(jià)，平均得分為98分，均高于正交試驗(yàn)其他組試驗(yàn)得分，因此確定最優(yōu)配方為每100 g干香菇，加入黃豆醬80 g、食鹽10 g、菜籽油200 mL。該配方制得的香菇醬色澤油亮鮮艷，香味濃郁，味道鮮香麻辣，口感層次分明，驗(yàn)證試驗(yàn)結(jié)果見表5。

聯(lián)合采訪團(tuán)于11月30日至12月3日采訪惠州。為使此次采訪發(fā)揮惠州對(duì)外宣傳的最大效益，更好展現(xiàn)惠州發(fā)展活力與發(fā)展前景，傳播美好惠州形象，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組織召開專題研討會(huì)，擬定了惠州的宣傳方案，以“大美惠州”為統(tǒng)領(lǐng)，以“醉美惠州”“醇美惠州”“暢美惠州”“壯美惠州”四大系列，組織了一批實(shí)地采訪點(diǎn)，力求充分展示惠州自然生態(tài)、歷史人文、區(qū)位交通、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特之美。

這一階段，五城媒體用自己的視角，挖掘兄弟城市亮點(diǎn)，不遺余力地向自己的讀者宣傳兄弟城市，大大滿足了讀者對(duì)沿線城市的閱讀需求，五城融合式的聯(lián)合采訪，受到了省內(nèi)多家媒體的點(diǎn)贊。

（三）用好通車契機(jī)，全面適配受眾需求

12月10日，贛深高鐵開通。當(dāng)日，《深圳特區(qū)報(bào)》《東莞日?qǐng)?bào)》《惠州日?qǐng)?bào)》《河源日?qǐng)?bào)》《贛州日?qǐng)?bào)》同步推出“贛深高鐵通車五城黨媒聯(lián)動(dòng)特刊”，各城特刊均以每個(gè)城市4個(gè)版共20個(gè)版的規(guī)模全面相互推介五個(gè)城市，由惠州報(bào)業(yè)擬稿、排版的“醉美惠州自然生態(tài)篇”“醇美惠州歷史人文篇”“暢美惠州區(qū)位交通篇”“壯美惠州產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇”等四大篇章，在五城黨媒亮相，受到了各地黨委政府的好評(píng)。

通車當(dāng)天，五城新聞客戶端以及“香港商報(bào)”客戶端、微博還開展了聯(lián)動(dòng)直播，每城媒體在全線跟進(jìn)直播外，還互相選取對(duì)方的宣傳素材，包括贛深高鐵相關(guān)服務(wù)信息、配套交通信息、城市宣傳資訊等?；葜輬?bào)業(yè)各新媒體平臺(tái)在記錄下贛深高鐵通車這一歷史時(shí)刻的同時(shí)，植入惠州人文歷史、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、山川風(fēng)貌等各方面資訊。為了做出傳播力，集團(tuán)還以“東坡體驗(yàn)贛深高鐵”的穿越形式，制作了創(chuàng)意短視頻，以時(shí)尚、實(shí)用的融媒體產(chǎn)品贏得了各個(gè)年齡段受眾的青睞。

這一階段，跨城媒體的融合，既做出了報(bào)紙的氣勢(shì)，也將新媒體傳播力做到了一個(gè)新高度。

新媒體作品

四、融合試驗(yàn)收官，沉淀兩大經(jīng)驗(yàn)

贛深高鐵通車，為惠州報(bào)業(yè)探索媒體融合提供了一個(gè)絕好的試驗(yàn)場(chǎng)，不管是集團(tuán)內(nèi)部的融合，還是跨區(qū)域媒體融合聯(lián)動(dòng)，都產(chǎn)生了非常積極的融合成效和宣傳效益，惠州市委宣傳部還特地劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)這項(xiàng)工作給予了支持和獎(jiǎng)勵(lì)。

（一）媒體融合可以借力特定事件提質(zhì)增效

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來(lái)一直特別重視新聞策劃，在上一年年底，梳理下一年的重點(diǎn)新聞線索，確定幾個(gè)重點(diǎn)策劃事項(xiàng)。

另一方面，集團(tuán)在近年不斷推進(jìn)內(nèi)部媒體融合之后，也在不斷地尋找新的融合增長(zhǎng)點(diǎn)。贛深高鐵具有強(qiáng)大的連通意義，惠州也確立了融深融灣的城市發(fā)展戰(zhàn)略，那么，媒體之間加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)融合，也就顯得必要且重要了。于是，就有了這樣一組漂亮的傳播數(shù)據(jù)：集團(tuán)全媒體刊發(fā)各類專版專題及新媒體稿件663篇次；與兄弟城市黨媒開展聯(lián)合采訪、聯(lián)動(dòng)直播、聯(lián)合特刊，深圳、東莞、河源、贛州的黨報(bào)刊發(fā)了惠州內(nèi)容20多個(gè)版，新媒體刊發(fā)涉及惠州的內(nèi)容200多篇次，全平臺(tái)閱讀量實(shí)現(xiàn)超1億人次。成就了一次全面展示惠州城市形象，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、報(bào)道篇次多、傳播手段豐、傳播效力強(qiáng)的大外宣和媒體融合大實(shí)踐。

（二）跨區(qū)域融合大有可為

以贛深高鐵為線，五城在新聞宣傳上進(jìn)行了大膽的跨區(qū)域融合創(chuàng)新。本次聯(lián)動(dòng)合作，在聯(lián)合報(bào)道階段，各城的報(bào)道，均互相授予版權(quán)，無(wú)障礙轉(zhuǎn)發(fā)；在聯(lián)合采訪階段，各城均大方地在黨報(bào)、新媒體平臺(tái)火力全開，做了大量報(bào)道；通車特刊更是互相刊發(fā)4個(gè)專版；通車直播也是統(tǒng)一推廣，共享資訊，真正實(shí)現(xiàn)了全面的資源互換。這樣的融合聯(lián)動(dòng)，在深圳大都市圈這樣的區(qū)域內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了“5個(gè)1相加大于5”的宣傳效益。

同時(shí)，五城還實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作，闖出“融媒+”新模式。五城黨媒努力創(chuàng)出“融城”新范例，全面展示各城市優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境、文旅資源；努力走出“融文”新路徑，聯(lián)合進(jìn)行文化資源和產(chǎn)品的推廣展示。目前，“贛深高鐵五城黨媒”聯(lián)合策劃發(fā)起的贛深高鐵沿線“必打卡”系列評(píng)選活動(dòng)已啟動(dòng)，全力共推“必打卡”的景點(diǎn)、美食、民宿。研學(xué)旅游、城市招商等的合作，也在緊鑼密鼓地籌備中。

五城跨區(qū)域融媒+，正在迎來(lái)更豐碩的成果。