董寶宏 艾 麗 劉尚麗

2022年1月7日，深圳突發(fā)新冠肺炎疫情，龍崗又一次成為深圳戰(zhàn)“疫”的主戰(zhàn)場之一。

龍崗有戰(zhàn)“疫”，融媒總動(dòng)員。龍崗區(qū)融媒集團(tuán)以黨建為引領(lǐng)，充分發(fā)揮基層宣傳主力軍的作用，第一時(shí)間組織優(yōu)勢力量深入一線，勇敢逆行持續(xù)作戰(zhàn)，突出移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新報(bào)道形式，運(yùn)用精準(zhǔn)快速的全媒體宣傳模式、立體式傳播效能，用筆和鏡頭宣傳黨和政府的決策部署、有力措施，記錄感人至深的故事、鼓舞人心的畫面，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)營造良好社會輿論氛圍。

一篇篇聯(lián)合作戰(zhàn)、新鮮出爐“接地氣”的正能量新聞引發(fā)全國關(guān)注；一張張精心制作、創(chuàng)意十足“聚力量”的疫情防控宣傳海報(bào)從龍崗“引爆”，并迅速火遍深圳乃至全國……正能量充沛，主旋律高昂，讓這場沒有硝煙的戰(zhàn)“疫”行動(dòng)，多了一份龍崗溫度與人文關(guān)懷，彰顯了本土媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

黨建引領(lǐng) 全員出動(dòng) 全面發(fā)力凝聚戰(zhàn)“疫”宣傳正能量

疫情發(fā)生后，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)高度重視、迅速行動(dòng)，圍繞龍崗區(qū)委區(qū)政府提出的防疫要求，以黨建為引領(lǐng)，黨員干部、青年團(tuán)員率先出動(dòng)，全員參與到疫情防控宣傳工作中來。同時(shí)，把疫情防控宣傳作為書記抓黨建工作會議的重要內(nèi)容，堅(jiān)持黨建工作與疫情防控工作并重，充分發(fā)揮支部戰(zhàn)斗堡壘作用，讓黨旗在戰(zhàn)“疫”宣傳第一線高高飄揚(yáng)。集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯羅方史多次在會上強(qiáng)調(diào)，非常時(shí)期當(dāng)盡非常之責(zé)，運(yùn)用全媒體宣傳模式、立體式傳播效能，及時(shí)將新聞資訊傳遞給廣大受眾，這既是責(zé)任，也是擔(dān)當(dāng)。

龍崗區(qū)融媒集團(tuán)成立暨揭牌儀式

疫情就是命令。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員以身作則、靠前指揮，明晰戰(zhàn)“疫”宣傳的工作責(zé)任，研究解決具體問題，切實(shí)做到“一把手”抓帶頭、“一盤棋”抓統(tǒng)籌，統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)疫情防控工作，從黨建引領(lǐng)、方案制定、宣傳報(bào)道、人員調(diào)配、物資保障等方面部署疫情防控工作。全體記者不懼危險(xiǎn)，主動(dòng)請纓奔赴一線采訪，深入報(bào)道區(qū)委區(qū)政府的防控舉措，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞最新的疫情信息，他們成為“逆行者”的同路人，用真實(shí)視角帶領(lǐng)廣大受眾領(lǐng)略逆行路上的“最美風(fēng)景”。特別在前方戰(zhàn)“疫”現(xiàn)場需要支援時(shí)，集團(tuán)黨員干部、青年團(tuán)員積極釋放“紅色防疫力”，化身為“藍(lán)精靈”和“大白”，紛紛加入到核酸檢測志愿者隊(duì)伍中。

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、黨員干部、青年團(tuán)員的帶動(dòng)下，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)形成上下同心、眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大合力，持續(xù)掀起戰(zhàn)疫宣傳的高潮。

集結(jié)“出戰(zhàn)” 逆行而上 發(fā)出主流媒體抗“疫”最強(qiáng)音

防控為要，宣傳先行。面對疫情，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)采訪工作人員不畏艱難深入抗疫一線，把鏡頭對準(zhǔn)一線、把筆端觸及基層、把聲音傳遞給群眾，一批既有思想和深度、又有溫度和品質(zhì)的主題報(bào)道相繼“出爐”……據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1月7日至1月23日，龍崗區(qū)融媒中心App發(fā)布各類抗疫稿共1600條；精心制作防疫速遞海報(bào)60多張；《深圳僑報(bào)》同步開設(shè)“防控疫情 龍崗行動(dòng)”專欄，實(shí)時(shí)關(guān)注全國、全市和全區(qū)疫情變化；龍崗廣播FM991早新聞準(zhǔn)時(shí)播報(bào)疫情相關(guān)消息，并策劃《外星人口罩提示》等系列公益廣告，目前已播出200多期。

“男孩給防疫人員送早餐說我叫中國人”（人民日報(bào)微博超話 ）閱讀量達(dá)4500萬

《龍崗新娘穿著嫁衣測核酸》龍崗融媒首發(fā)

《“我叫中國人！”》登上新華社微信公眾號頭條，閱讀量達(dá)110萬+

1 月22 日，國家級新聞核心期刊《傳媒》微信公眾號發(fā)布《新編防疫四大名著 龍崗融媒這樣破圈！》一文，向全國同行推介龍崗融媒堅(jiān)持創(chuàng)意至上、打造爆款產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)做法

一個(gè)口罩、一支筆、一個(gè)本子、一臺攝像機(jī)、一部手機(jī)，是前方記者這段時(shí)間走街串巷記錄基層一線防疫故事的基本“標(biāo)配”，他們第一時(shí)間深入現(xiàn)場，將溫暖注入筆尖、鏡頭，將感動(dòng)融入文字、畫面?！拔鞅睗h子”張鵬一人采集制作的視頻原創(chuàng)作品《9種語言匯成一句話“各位居民來做核酸啦”》在掌上龍崗抖音平臺獲得370萬+的播放量；精品欄目《融媒姐妹花說龍崗》里的四朵小花陳新宇、吳慧、區(qū)倩琳、丁云鈴，發(fā)揮“巾幗不讓須眉”的“她力量”，第一時(shí)間趕赴吉華街道采訪封控區(qū)，及時(shí)將一線消息精準(zhǔn)傳遞，其節(jié)目在抖音平臺的閱讀量達(dá)到1000萬+；《主播E議》推出疫情防控有關(guān)視頻6期，最高一期閱讀量24萬，并被區(qū)委宣傳部選為《@龍崗人，快來做核酸》官方宣傳片。

前方?jīng)_鋒陷陣，后方奮力堅(jiān)守?？偩庌k發(fā)揮牽頭統(tǒng)籌、綜合協(xié)調(diào)等橋梁紐帶作用，及時(shí)“上傳下達(dá)”最新的指示精神和工作動(dòng)態(tài)，壓緊壓實(shí)采編一線的責(zé)任。編輯“無縫銜接”，24小時(shí)值班，聚集疫情最新進(jìn)展，各平臺實(shí)現(xiàn)“同頻共振”，隨時(shí)動(dòng)態(tài)更新疫情信息，形成強(qiáng)大宣傳聲勢和多維立體傳播格局。龍崗廣播FM991快速刊播精心制作的一批“外星人口罩提示”“疫情小口訣”“防疫版天上飛”“醫(yī)生超人來啦”等疫情防控公益廣告，全天高頻次滾動(dòng)播出，通過“聲音”傳入千家萬戶。

采編聯(lián)動(dòng) 深挖亮點(diǎn) 破圈報(bào)道在全國形成超強(qiáng)傳播力

面對疫情，集團(tuán)編發(fā)中心充分發(fā)揮編輯主導(dǎo)作用，積極聯(lián)動(dòng)采集中心記者，深挖一線抗疫亮點(diǎn)，著力展現(xiàn)龍崗戰(zhàn)疫正能量。

1月12日，在發(fā)現(xiàn)記者報(bào)題的“男孩給防疫人員送早餐稱自己叫中國人”的線索后，編發(fā)中心值班二審主動(dòng)介入，指導(dǎo)記者完善相關(guān)細(xì)節(jié)，并協(xié)調(diào)記者多方尋找“中國人小哥哥”，策劃推出《“我叫中國人！”男孩給防疫人員送早餐堅(jiān)決不留名》《接力！全城尋找這個(gè)“中國人”》《是帥帥！“中國人小哥哥”找到了！》“三部曲”，以圖片、文字、視頻于一體的全媒體報(bào)道形式，掀起了全城尋找、全網(wǎng)關(guān)注“中國人小哥哥”的宣傳“沖擊波”。1月13日《“我叫中國人！”》登上新華社微信公眾號頭條，閱讀量達(dá)110萬+；1月15日《找到了！全城尋找的“中國人小哥哥”是他》登上人民日報(bào)微信公眾號頭條，閱讀量達(dá)200萬+。不僅如此，該系列報(bào)道相繼被人民日報(bào)微博、人民日報(bào)客戶端、光明網(wǎng)、南方日報(bào)、深圳衛(wèi)視、第一現(xiàn)場、深圳晚報(bào)等中央、省、市媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，僅人民日報(bào)微博發(fā)起的兩個(gè)微博超話#男孩給防疫人員送早餐說我叫中國人#、#深圳全城尋找這個(gè)男孩#，閱讀量就達(dá)4500萬，全網(wǎng)閱讀量超6500萬，有力宣傳了深圳龍崗眾志成城、全民抗疫的良好城區(qū)形象。

無獨(dú)有偶。采編合作推出的《龍崗新娘穿著嫁衣測核酸，網(wǎng)友：全城祝福！》文章經(jīng)龍崗融媒App首發(fā)，并獲得2萬多的閱讀量；后經(jīng)全媒體矩陣分發(fā)后，掌上龍崗抖音號閱讀量達(dá)130萬+，全國黨媒平臺閱讀量達(dá)205.59萬+，“深圳新娘穿婚服測核酸”迅速登上微博深圳同城榜熱搜第一，并被新華社、央視總臺廣東總站、騰訊網(wǎng)、深圳衛(wèi)視第一現(xiàn)場、粵港澳大灣區(qū)發(fā)布、深圳發(fā)布微信公眾號等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國廣東省及深圳市學(xué)習(xí)平臺，其中新華社視頻號播放量達(dá)110萬+，全網(wǎng)傳播量1000萬+；并得到了深圳市委常委、宣傳部長，龍崗區(qū)委書記等領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊。

創(chuàng)意至上 移動(dòng)優(yōu)先 打造群眾喜聞樂見的爆款產(chǎn)品

“武松打虎是因?yàn)槔匣⒉淮骺谡帧薄鞍堮R為了通行無阻把自己刷成綠馬”“關(guān)羽千里騎單車呼吁居民應(yīng)檢盡檢”“寶玉初見黛玉給其測核酸”……為了把枯燥的防疫科普知識，用更加生動(dòng)有趣的簡筆畫海報(bào)呈現(xiàn)出來，編發(fā)中心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮創(chuàng)意至上的理念和精益求精的匠心，以經(jīng)典新編的形式重磅制作“新編防疫四大名著”，通過四大名著與防疫知識的創(chuàng)作關(guān)聯(lián)，讓市民在會心一笑中加深印象、形成自覺，進(jìn)而營造“全民戰(zhàn)疫，從我做起”的良好氛圍?！靶戮幏酪咚拇竺币唤?jīng)推出，迅速刷爆龍崗人乃至深圳人的朋友圈，深圳市政府新聞辦在舉行的疫情防控發(fā)布會上，更是把“新編防疫四大名著”作為一項(xiàng)宣傳經(jīng)驗(yàn)重點(diǎn)介紹。

截至1月20日，“新編防疫四大名著”均在龍崗區(qū)融媒中心App首發(fā)，經(jīng)全網(wǎng)分發(fā)，微博閱讀量達(dá)300萬+、全國黨媒信息平臺閱讀量達(dá)180萬+、人民號閱讀量達(dá)60萬+、學(xué)習(xí)強(qiáng)國閱讀量達(dá)17萬+（水滸篇單篇閱讀量即超10萬）。該創(chuàng)意產(chǎn)品全網(wǎng)總傳播量達(dá)600萬+，成為名副其實(shí)的“破圈”產(chǎn)品，其破圈經(jīng)驗(yàn)還獲得國家級新聞核心期刊《傳媒》的關(guān)注。1月22日，“傳媒”微信公眾號推出了《新編防疫四大名著 龍崗融媒這樣破圈！》一文，向全國同行推介龍崗融媒堅(jiān)持創(chuàng)意至上、打造爆款產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)做法。

這是龍崗區(qū)融媒集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)意至上，不斷強(qiáng)化宣傳效果，讓主流聲音傳得開、傳得廣、傳得深入的一個(gè)縮影。事實(shí)上，在做好報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體傳播的基礎(chǔ)上，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，積極推進(jìn)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，精心制作具有創(chuàng)新創(chuàng)意特色的作品，通過“傳統(tǒng)媒體+新媒體”融合賦能，實(shí)現(xiàn)新聞資訊“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程，生產(chǎn)推出了一批有社會責(zé)任感和價(jià)值引領(lǐng)作用的傳播產(chǎn)品。

改革創(chuàng)新 提質(zhì)創(chuàng)優(yōu) 戰(zhàn)“疫”宣傳背后的龍崗融媒改革支撐

一個(gè)個(gè)暖人心的鏡頭拍攝，背后是不計(jì)安危的“沖鋒”；一組組正能量的鏡頭定格，背后是廢寢忘食的“奔波”；一篇篇筑同心的報(bào)道發(fā)布，背后是凝心聚力的“奉獻(xiàn)”……這些匯聚成一串串見成效的晶瑩數(shù)據(jù)，其背后“歸功”于龍崗區(qū)融媒集團(tuán)推出的一系列改革創(chuàng)新舉措。

深圳市龍崗區(qū)融媒文化傳播發(fā)展集團(tuán)有限公司（簡稱“龍崗區(qū)融媒集團(tuán)”）成立于2020年8月，為龍崗區(qū)直國有文化企業(yè)，由原龍崗區(qū)新聞中心、龍崗廣電中心、廣播電臺等單位組建而成，是全國首創(chuàng)、深圳市唯一的純國企模式的縣（區(qū)）級融媒體。2021年4月23日，集團(tuán)正式掛牌。自成立以來，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)緊緊圍繞打造治國理政新平臺的職責(zé)定位，大力實(shí)施精品強(qiáng)媒、技術(shù)興媒、人才立媒戰(zhàn)略，堅(jiān)持刀刃向內(nèi)深化改革，在黨管媒體上做“加法”，在要素管理上做“減法”，在提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)上做“乘法”，在發(fā)展瓶頸上做“除法”，運(yùn)用“加減乘除法”搭牢運(yùn)行機(jī)制“四梁八柱”，特別是在組建期間陸續(xù)出臺60多項(xiàng)管理制度，快速實(shí)現(xiàn)改革平穩(wěn)過渡，真正融而為一、合出效益。

目前，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)已建立報(bào)、臺、端、微、刊、戶外“多位一體”融媒矩陣共28個(gè)平臺，自主運(yùn)營“龍崗區(qū)融媒中心”App、“龍崗發(fā)布”“掌上龍崗”等移動(dòng)新媒體平臺，總粉絲量600萬+；自辦《深圳僑報(bào)》，是龍崗區(qū)委區(qū)政府和深圳市僑辦機(jī)關(guān)報(bào)，日均發(fā)行量8萬份，并與7家海外華文媒體合作出版《深圳版》，輻射50多個(gè)國家和地區(qū)；自辦電視頻道5個(gè)，覆蓋龍崗、寶安、坪山、大鵬約130萬戶有線電視用戶；自辦廣播頻率1個(gè)（FM99.1），覆蓋珠三角3000萬聽眾；自建戶外LED屏3座、市民閱報(bào)欄22座、電子閱報(bào)屏10座。

接下來，龍崗區(qū)融媒集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，緊緊圍繞打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐的職能定位，持續(xù)推動(dòng)改革創(chuàng)新和提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)，拓展“融媒+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”發(fā)展模式，不斷提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，逐步建成區(qū)域治國理政新平臺，更好服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，努力在“雙區(qū)”建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中做出更大的融媒貢獻(xiàn)。