曲麗麗,李美嬈,劉 暢

(東北農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟管理學院，哈爾濱 150030)

黨的二十大強調全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國，以中國式現(xiàn)代化推進中華民族的偉大復興。大力培育發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和助力鄉(xiāng)村全面振興具有重要作用，保障新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營活動持續(xù)穩(wěn)定以及規(guī)范提升離不開金融資本的支持。金融支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已具備一定的政策基礎，2021年中國人民銀行聯(lián)合五部門出臺的《關于金融支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展的意見》中，提出金融機構要針對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資需求和特點，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務模式。然而，當前新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體仍面臨融資壁壘[1]，融資模式創(chuàng)新成果采用率較低。研究新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理對厘清創(chuàng)新擴散影響因素，提高創(chuàng)新采用率有重要的理論指導意義。

諸多文獻研究了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新，提出新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體眾籌平臺融資、電商平臺供應鏈融資等新型融資模式。[2-3]然而鮮有文獻從創(chuàng)新擴散角度研究新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資問題。目前，國內(nèi)外學者對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理的研究主要集中在創(chuàng)新擴散系統(tǒng)、創(chuàng)新擴散網(wǎng)絡和創(chuàng)新擴散效率三個方面。早期學者主要研究金融創(chuàng)新擴散系統(tǒng)，金融創(chuàng)新擴散過程是一個由擴散源、金融創(chuàng)新成果、潛在使用者和擴散媒介4項要素構成的系統(tǒng)，受金融市場狀況、政策環(huán)境等因素影響[4]，有學者將環(huán)境也納入到金融創(chuàng)新擴散系統(tǒng)中。[5]一些學者從社會關系視角探討了創(chuàng)新擴散網(wǎng)絡對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的作用。金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體主要通過社會網(wǎng)絡傳遞信息[6]，血緣、地緣等社會關系深刻嵌入新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體所處的社會網(wǎng)絡中[7]，影響采納者創(chuàng)新擴散的決策和效率，且社會關系越緊密，創(chuàng)新擴散越充分。[8]在創(chuàng)新擴散效率的研究中，有學者指出農(nóng)村金融抑制[5]、市場經(jīng)濟下行[9]及創(chuàng)新成果不成熟[10]從供給側降低了融資模式創(chuàng)新擴散效率，另有學者認為金融機構應對市場競爭的需求[11]和經(jīng)營主體強烈的融資需求[12]從需求側促進了融資模式創(chuàng)新擴散效率的提高。

通過文獻梳理可以看出，我國對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的研究起步晚，盡管在融資模式創(chuàng)新上的研究已較成熟，但鮮有研究從創(chuàng)新擴散角度探討新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資問題。為填補研究空缺，本文將結合演化博弈思想[13]分析相關主體的策略選擇，揭示新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散過程，剖析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理，以助力解決新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體“融資難、融資貴”的問題。

一、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式演化與發(fā)展

(一)通用型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式

從針對所有類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的融資模式創(chuàng)新來看，主要從解決經(jīng)營主體抵押物缺失、增加經(jīng)營主體信用，減少融資雙方信息不對稱以及降低融資成本、增加風險分攤機制等方面創(chuàng)新融資模式。本文綜合前人研究成果，列舉以下三種主要的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式。

1.基于供應鏈金融的融資模式

基于供應鏈金融的融資模式是依托農(nóng)業(yè)供業(yè)鏈生產(chǎn)關系，將供應鏈上的核心農(nóng)業(yè)企業(yè)與上下游的其他經(jīng)營主體進行聯(lián)結，開發(fā)金融產(chǎn)品，滿足經(jīng)營主體融資需求的有效模式。該融資模式經(jīng)過創(chuàng)新擴散演變?yōu)閮煞N主流融資模式，一種是“龍頭企業(yè)+經(jīng)營主體+金融機構”模式，一種是“龍頭企業(yè)+經(jīng)營主體+政府/電商平臺+金融機構”。

2.政府主導的融資模式

政府可以作為監(jiān)管者加入到任何一種融資模式中，也可以創(chuàng)新融資模式，如“政銀擔”模式、“政銀?！蹦Ｊ降?，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車模式即為政府主導打造的新型融資模式。為推廣該融資模式，政府部門在各試點省份開展線上線下結合的專項培訓，擴散成效顯著。各商業(yè)銀行在采納直通車模式時結合當?shù)匦滦娃r(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資需求對其進行創(chuàng)新，如郵儲銀行開發(fā)的“極速貸”線上貸款模式、建設銀行推出的“裕農(nóng)快貸”專屬產(chǎn)品。

3.基于互聯(lián)網(wǎng)金融的融資模式

農(nóng)村地區(qū)基礎設施不夠完善，傳統(tǒng)金融機構受制于高昂成本不愿進入農(nóng)村市場，而互聯(lián)網(wǎng)金融由于規(guī)模經(jīng)濟效應顯著在農(nóng)村市場中更有優(yōu)勢，各地金融機構針對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已開發(fā)了有效的融資模式。經(jīng)過創(chuàng)新擴散，該模式與供應鏈金融不斷融合，如京東金融的汶上“先鋒貸”，依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)形成“電商+農(nóng)產(chǎn)品供應鏈金融”模式，實現(xiàn)對全產(chǎn)業(yè)鏈融資需求提供貸款支持。

(二)特質型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式

不同類型的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體既有共同之處也有各自的特點。通用型融資模式兼顧新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體所有類型，對單一類型的服務不夠具體和深入。對此國內(nèi)金融機構針對不同類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的特質開發(fā)個性化融資模式。本文主要分析農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社三種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的個性化融資模式。

1.針對農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資模式

規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)與其他類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的差別較大，其組織模式和經(jīng)營方式規(guī)范程度高，因此產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可以通過發(fā)行股票、債券等直接融資方式籌集資金。我國農(nóng)業(yè)企業(yè)以中小企業(yè)為主，為解決中小農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資難題，政府引導推進農(nóng)業(yè)投融資平臺債券融資、中小農(nóng)業(yè)企業(yè)集合債券等創(chuàng)新模式，形成信用增級效應，有效降低償債風險。

2.針對家庭農(nóng)場的融資模式

家庭農(nóng)場是以家庭經(jīng)營為基礎融合現(xiàn)代經(jīng)營理念的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，與農(nóng)業(yè)企業(yè)不同的是家庭農(nóng)場規(guī)范化程度低，缺乏有效抵押品，面臨較嚴重的融資壁壘。通過土地抵押貸款、整體評級授信等方式是緩解家庭農(nóng)場融資問題的普遍形式，將家庭農(nóng)場與農(nóng)業(yè)企業(yè)進行利益捆綁也是一種有效的途徑。另外，近年來不少金融機構研發(fā)了針對家庭農(nóng)場的期限靈活、隨借隨還、低利率的線上融資模式，如農(nóng)業(yè)銀行研發(fā)的“惠農(nóng)e貸”。

3.針對農(nóng)民合作社的融資模式

不同于家庭農(nóng)場缺乏抵押擔保等問題，農(nóng)民合作社還面臨著缺乏實質性固定資產(chǎn)、組織結構松散等問題。農(nóng)民合作社主要通過內(nèi)部信用合作、聯(lián)保貸款等模式進行融資以及依靠政策性資金支持。近來有地區(qū)創(chuàng)新了依托農(nóng)村產(chǎn)權的融資模式，頒發(fā)土地經(jīng)營權、林地經(jīng)營權、生產(chǎn)設備所有權等證明，搭建農(nóng)村產(chǎn)權流轉交易平臺，創(chuàng)建“平臺公司+農(nóng)民合作社+企業(yè)”的農(nóng)村產(chǎn)權抵押融資模式。

綜合上述分析，從通用型和特質型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的演化發(fā)展過程可以看出，不同類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式在實際應用中不斷擴散傳播，并在擴散中進行再創(chuàng)新，創(chuàng)新擴散使融資模式越來越能夠匹配新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的融資需求。然而從文獻梳理來看，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散過程一直未能被揭開，也未能對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理和途徑進行深入剖析?，F(xiàn)實中融資模式的演化發(fā)展過程是分析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理的基礎，因此歸納總結現(xiàn)有融資模式的演化發(fā)展過程對本研究具有重要的理論價值。同時，分析現(xiàn)實中融資模式的演化發(fā)展過程也能給予未來創(chuàng)新擴散一定的啟示。現(xiàn)階段，通用型和特質型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式都存在區(qū)域及行業(yè)競爭限制、風險控制體系不夠完善、動產(chǎn)評估處置等配套體系不健全等問題，各地區(qū)金融機構在接受創(chuàng)新擴散過程中應結合當?shù)匦滦娃r(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的特點進行再創(chuàng)新。

二、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理

(一)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散系統(tǒng)分析

Rogers(1983)提出創(chuàng)新是對個體或組織有用的新技術、新產(chǎn)品、新制度，創(chuàng)新擴散是新技術、新產(chǎn)品、新制度通過特定渠道，隨時間推移在個體或組織中傳播的過程。[14]Bass(1969)認為創(chuàng)新、擴散渠道、時間、社會系統(tǒng)是創(chuàng)新擴散的系統(tǒng)要素。[15]有學者在探究金融創(chuàng)新擴散過程時，從靜態(tài)、動態(tài)兩方面構建創(chuàng)新擴散系統(tǒng)[4]，本文在前人研究的基礎上，將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散系統(tǒng)解析為靜態(tài)系統(tǒng)和動態(tài)系統(tǒng)，分析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散系統(tǒng)的要素構成。

1.融資模式創(chuàng)新擴散靜態(tài)系統(tǒng)分析

融資模式創(chuàng)新擴散是一個多級傳遞的擴散鏈，獨立于社會系統(tǒng)中其他個體決定創(chuàng)新的第一批主體為創(chuàng)新者，早期采用者、早期大眾、后期大眾、落后者都被稱為采用者，采用者在采用時間上受到社會制度壓力的影響，隨著之前采用者數(shù)量的增加，后采用者的壓力也在增加。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散靜態(tài)系統(tǒng)的要素包括創(chuàng)新主體、擴散客體、采納者、擴散媒介。

一般來說實力強大的金融機構是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的主要創(chuàng)新主體，同時創(chuàng)新主體也是擴散該項創(chuàng)新的擴散源。那么創(chuàng)新者一定會是擴散源嗎？顯然前提是創(chuàng)新者決定將其創(chuàng)新成果共享給其他競爭者時，創(chuàng)新者才會成為擴散源。創(chuàng)新擴散的客體是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式，創(chuàng)新者依據(jù)成本收益分析做出擴散決策。

當融資模式創(chuàng)新者選擇擴散創(chuàng)新成果時獲得的利潤大于選擇保留創(chuàng)新成果時獲得的利潤，創(chuàng)新者會選擇分享創(chuàng)新成果，擴大應用規(guī)模，降低單位成本；反之，創(chuàng)新者會選擇保留創(chuàng)新成果，保持競爭優(yōu)勢，獲取壟斷收益。事實上金融創(chuàng)新成果較難得到知識產(chǎn)權的保護，被模仿的可能性較大。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的采納者一般是實力較弱，自身無法創(chuàng)新的金融機構。這類金融機構同樣會依據(jù)成本收益分析做出采納決策。

當融資模式采納者選擇采納創(chuàng)新時獲得的利潤大于選擇維持原來融資模式時獲得的利潤，采納者會選擇接受該融資模式；反之，采納者會選擇維持原有融資模式，拒絕采納創(chuàng)新。連接創(chuàng)新者和采納者的渠道是擴散媒介，擴散媒介不僅局限于市場、大眾傳媒、中介機構等載體，而且通過網(wǎng)絡傳播擴散更為迅速和便捷。

2.融資模式創(chuàng)新擴散動態(tài)系統(tǒng)分析

創(chuàng)新者、采納者、創(chuàng)新成果、擴散媒介組成了一個靜態(tài)的擴散系統(tǒng)，推動創(chuàng)新擴散系統(tǒng)運行還需要驅動力和外部環(huán)境的支持。融資模式被創(chuàng)新擴散的目的是解決新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的融資難題，促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的根本動力來自新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體這一最終用戶，只有創(chuàng)新成果能有效解決融資難題時才能擁有根本動力的推動，否則擴散系統(tǒng)不會長久運行下去。

前文提到創(chuàng)新成果從擴散源到采納者的流動以成本收益分析為核心，擴散源優(yōu)化資源配置、形成規(guī)模效應的推力和采納者節(jié)約開發(fā)成本、縮小經(jīng)營差距的拉力是推動創(chuàng)新擴散系統(tǒng)運行的直接動力。融資模式的自身特征也是影響創(chuàng)新擴散系統(tǒng)運行的重要因素，通用型融資模式的用戶定位是所有類型的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，而特質型融資模式的用戶定位是單一類型的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。

只有當通用型或特質型融資模式創(chuàng)新與原有融資模式相比更有優(yōu)勢、與當?shù)匦滦娃r(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的需求高度匹配、與采納者的現(xiàn)有技術條件相容、可觀測到收益情況時才能被更快擴散和采用。

另外，創(chuàng)新擴散系統(tǒng)不可能脫離環(huán)境獨立運行，創(chuàng)新擴散系統(tǒng)所處的外部環(huán)境對創(chuàng)新擴散進程有十分重要的影響。首先是政策支持和導向情況，近年來中央一號文件多次提出創(chuàng)新金融服務方式，開發(fā)金融產(chǎn)品支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。并在2021年專門出臺了《關于金融支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展的意見》，文件著重提出銀行業(yè)金融機構要針對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資需求和特點，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務模式，豐富貸款產(chǎn)品的要求，而且對金融機構設立了監(jiān)督考核制度，開展金融機構服務鄉(xiāng)村振興考核評估。

受國家政策影響，融資模式會加快在金融機構中的創(chuàng)新和擴散。其次是市場環(huán)境因素，市場化程度越高，金融機構之間的競爭會越激烈，為縮小和其他金融機構的差距、提高自身競爭力，金融機構迫于生存和競爭壓力不得不進行創(chuàng)新，而部分金融機構不具備創(chuàng)新的條件，只能通過接受擴散的方式創(chuàng)新。

根據(jù)以上分析，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理如圖1所示。

圖1 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理

(二)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理分析

從上文對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的實際演化發(fā)展過程看，以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散要素的分析來看，創(chuàng)新擴散是一個復雜的過程。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散是融資模式創(chuàng)新成果隨時間推移在金融機構中逐漸被采納，并逐漸在農(nóng)村金融市場中被有融資需求的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體廣泛接受和使用的過程。

近些年來，演化博弈理論廣泛應用于創(chuàng)新采納決策機制的研究，演化博弈理論認為策略選擇是擴散的過程，博弈最終的均衡選擇是擴散的結果。[13]現(xiàn)實中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式，創(chuàng)新擴散主體決策制定過程中面臨信息不對稱和不完全理性的缺陷[16],演化博弈理論的限理性及不完全信息的假設適用于研究創(chuàng)新擴散主體之間的動態(tài)決策。

因此，本研究在借鑒陳恒(2022)基于企業(yè)與消費者兩方受眾研究綠色技術創(chuàng)新擴散時構建綠色創(chuàng)新技術采用階段模型和綠色產(chǎn)品擴散階段模型方法的基礎上[17]，將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的過程解構為創(chuàng)新者-采納者階段和采納者-使用者階段來分析，并引入演化博弈的思想呈現(xiàn)創(chuàng)新擴散主體的決策變化。

1.創(chuàng)新者-采納者階段的創(chuàng)新擴散機理分析

假設在創(chuàng)新者-采納者階段中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的創(chuàng)新擴散過程涉及創(chuàng)新者(大型金融機構)和采納者(中小型金融機構)兩方主體，雙方主體都是不完全理性的經(jīng)濟人，以自身利益最大化為決策目的，根據(jù)各自的成本收益分析、相關主體的策略以及外部環(huán)境不斷調整自身決策。

當前我國金融機構同質化經(jīng)營傾向嚴重[18]，信貸市場競爭度以及利率市場化水平不斷上升，在“攀比效應”的影響下，金融機構為提升自身競爭力、搶先占領市場份額而主動尋求創(chuàng)新。盡管新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資貸款的需求旺盛，但多數(shù)金融機構的創(chuàng)新都較少涉及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體領域，且大多是通用型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式，不能滿足農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等經(jīng)營主體的個性化融資需求。

為激發(fā)金融機構創(chuàng)新，創(chuàng)出新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體專屬金融產(chǎn)品和服務，政府制定了完善的政策體系。一方面給予金融機構寬松的財政政策或貨幣政策，另一方面開展金融機構服務鄉(xiāng)村振興的考核評估，同時對金融機構施加正向和負向的作用力。因此，金融機構創(chuàng)新新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的直接動力有主動和被動兩種性質的驅動力。

一般來說，實力雄厚的大型金融機構是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新的領頭羊[19]，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新需要依托成熟的技術以及必要的資金投入，面臨較大的風險。中小型金融機構一般難以支付開發(fā)成本，不具備創(chuàng)新的條件，不愿做“第一個吃螃蟹的人”，模仿和學習大型金融機構的創(chuàng)新成果是其最好的選擇。在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散中大型金融機構有保留和擴散兩種策略選擇，保留創(chuàng)新以保持競爭優(yōu)勢、獲取壟斷利益或者擴散給其他金融機構獲取規(guī)模效益；中小型金融機構也有采納和維持兩種策略的選擇。

選擇何種策略除了根本動力和直接動力的驅動外，成本收益分析及領導者創(chuàng)新強度也是影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的重要因素。首先，是成本收益分析，當大型金融機構付出的保留成本小于競爭優(yōu)勢帶來的收益時會采取保留策略，反之采取擴散策略；當中小型金融機構采納創(chuàng)新帶來的收益大于吸收該創(chuàng)新的成本和機會成本時會選擇采納策略，反之選擇維持策略。其次，創(chuàng)新擴散理論提出了創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、后期大眾、落后者5類創(chuàng)新采用者，因此，對潛在采納者來說，領導者的創(chuàng)新強度也會影響金融機構對新模式的采納，領導者創(chuàng)新意愿越強的金融機構就越早主動學習和模仿。

Rogers指出擴散是創(chuàng)新通過特定的渠道傳播到特定的社群中的過程，創(chuàng)新擴散渠道由原有的單線傳遞向網(wǎng)絡化傳遞發(fā)展。[14]創(chuàng)新者-采納者階段中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散是在金融機構之間的社會網(wǎng)絡中進行的。創(chuàng)新者-采納者階段新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式在金融機構間的創(chuàng)新擴散網(wǎng)絡如圖2(a)所示，圖2(a)中圓圈按大小依次代表實力雄厚的大型金融機構、實力一般的中型金融機構、實力較弱的小型金融機構；箭頭指向代表新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新成果的擴散流向；連線代表同質型金融機構的聯(lián)系。

(a) (b)

相較于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的社會網(wǎng)絡結構，金融機構間的社會網(wǎng)絡結構規(guī)范程度高、主體聚集度高，信息傳播路徑簡潔，創(chuàng)新擴散較充分。[20]實力雄厚的大型金融機構處于社會網(wǎng)絡的中心，是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新的先驅，采取擴散策略的大型金融機構將創(chuàng)新信息經(jīng)過社會網(wǎng)絡逐級擴散，當同質型金融機構中的多數(shù)都接受創(chuàng)新時，其他金融機構為縮小差距被迫接受創(chuàng)新。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式在金融機構間的創(chuàng)新擴散，確保了為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供充足的金融服務供給，而融資模式創(chuàng)新擴散的首要條件是滿足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資需求，被新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體認同和使用。因此，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式在金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的創(chuàng)新擴散更為重要。

2.采納者-使用者階段的創(chuàng)新擴散機理分析

假設在采納者-使用者階段中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的創(chuàng)新擴散過程涉及采納者(金融機構)和使用者(新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體)兩方主體，在上一階段選擇采納創(chuàng)新的金融機構在這一階段當然選擇擴散給新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體使用，然而新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也是不完全理性的經(jīng)濟人，以自身利益最大化為決策目的，根據(jù)各自的成本收益分析、相關主體的策略以及外部環(huán)境不斷調整自身決策。

另外，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體類型多樣，不同類型的經(jīng)營主體具有不同的特質，對資金數(shù)量、期限的需求差異很大。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有使用、不使用兩種策略選擇，當新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體使用新型融資模式獲得的凈利潤高于使用常規(guī)融資模式時，會采取使用策略，反之，采取不使用策略。

創(chuàng)新擴散理論認為創(chuàng)新的采納情況和創(chuàng)新擴散效率決定著這項創(chuàng)新是否成功。創(chuàng)新的擴散需要時間，并不是每個潛在采納者都能在同一時間采用某項創(chuàng)新。采納者-使用者階段中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散是在金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的社會網(wǎng)絡中進行的。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)濟行動深刻嵌入到以親緣、業(yè)緣、地緣等信任關系為基礎的社會網(wǎng)絡中，農(nóng)村金融一定程度上依賴社會網(wǎng)絡進行有效運轉。[21]當下金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的社會網(wǎng)絡是規(guī)范化程度低、聯(lián)接松散的隨機網(wǎng)絡。如圖2(b)所示，圓圈按大小依次代表村干部、經(jīng)營規(guī)模大的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、經(jīng)營規(guī)模較小的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，箭頭代表信息傳遞流向。

金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的信息渠道不暢，加之“信息爆炸”現(xiàn)象令新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體難以獲取直接有效的信息，無法判斷融資模式創(chuàng)新是否符合自身融資需求，且信息獲取會增加新模式使用的成本，降低最終利潤，導致新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散效率低下。

不同類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的聯(lián)系緊密度存在異質性，因此新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的社會網(wǎng)絡規(guī)范程度也具有異質性，同質型主體聚集度高，信息傳遞效率高，異質型主體聚集度低，信息傳播路徑復雜，創(chuàng)新擴散效率低。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是融資模式創(chuàng)新的應用主體，與一般性創(chuàng)新不同的是這里的應用主體不是創(chuàng)新主體，從創(chuàng)新主體到應用主體需要中介和推廣，且應用主體整體聚集度低，局部聚集度高，信息傳遞路徑復雜。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體獲取信息的來源主要依靠所處的社會網(wǎng)絡，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間社會網(wǎng)絡依靠地緣、血緣、業(yè)緣等人際關系傳播新型融資模式。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在面對融資模式創(chuàng)新擴散時通常會先采取觀察策略，是否使用新型融資模式往往受社會網(wǎng)絡中村干部和“農(nóng)業(yè)能人”的影響，村干部和“農(nóng)業(yè)能人”對新型融資模式的評價會通過社會網(wǎng)絡影響其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的決策選擇。親戚朋友以及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模和類型近似的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也是社會網(wǎng)絡中重要的組成部分，融資模式在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中的擴散不僅取決于成本收益分析，也取決于已使用新型融資模式的村干部、“農(nóng)業(yè)能人”、親戚朋友以及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模和類型近似的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)驗傳遞，尤其是村干部和“農(nóng)業(yè)能人”在社會網(wǎng)絡中更具優(yōu)勢地位，是融資模式創(chuàng)新擴散的意見中心。

三、研究結論及實踐啟示

(一)研究結論

本文在總結前人研究成果的基礎上，系統(tǒng)梳理了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式的演化與發(fā)展，各種融資模式在政府、金融機構和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的共同作用下不斷向便捷化、低成本化發(fā)展。然而，當前仍有很大一部分新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體面臨融資壁壘，因此，如何讓融資模式創(chuàng)新持續(xù)廣泛被新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納是值得深思的問題。

針對現(xiàn)有研究的不足，本文將演化博弈思想結合創(chuàng)新擴散理論應用于解決新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資困境這一現(xiàn)實問題，通過剖析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散系統(tǒng)，構建社會網(wǎng)絡模擬新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的過程，分析了金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中創(chuàng)新擴散網(wǎng)絡的特征，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的發(fā)生機理提供了更加細化的認識。本研究得出如下結論：

第一，現(xiàn)有新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式根據(jù)使用對象的不同可以區(qū)分為通用型和特質型。通用型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式包括基于供應鏈金融的融資模式、政府主導的融資模式和基于互聯(lián)網(wǎng)金融的融資模式三種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體主要使用的融資模式；特質型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式是針對不同類型經(jīng)營主體的特點開發(fā)的個性化融資模式，當前特質型融資模式的開發(fā)主要針對農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場以及農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。隨著不斷演化與發(fā)展，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式越來越能夠滿足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的融資需求。

第二，解析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散系統(tǒng)的要素有利于厘清創(chuàng)新擴散機理，本研究將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散系統(tǒng)解析為靜態(tài)系統(tǒng)和動態(tài)系統(tǒng)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散靜態(tài)系統(tǒng)的要素包括創(chuàng)新主體、擴散客體、采納者、擴散媒介，創(chuàng)新主體和采納者都是不完全理性的經(jīng)濟人，主要依據(jù)成本收益分析做出是否擴散和是否采納的決策。

推動融資模式創(chuàng)新擴散靜態(tài)系統(tǒng)運行還需要驅動力和外部環(huán)境的支持，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散動態(tài)系統(tǒng)的要素包括來自新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的根本動力、來自金融機構和政府的直接動力以及政策、市場等外部環(huán)境。

第三，本研究在引入演化博弈思想剖析創(chuàng)新擴散主體策略選擇的基礎上將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的過程解構為創(chuàng)新者-采納者階段和采納者-使用者階段。在創(chuàng)新者-采納者階段，成本收益分析及領導者創(chuàng)新強度是影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的重要因素，融資模式創(chuàng)新擴散在金融機構之間的社會網(wǎng)絡中進行，相較于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的社會網(wǎng)絡結構，金融機構間的社會網(wǎng)絡結構規(guī)范程度高、主體聚集度高，創(chuàng)新擴散效率高。

在采納者-使用者階段，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散是金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的社會網(wǎng)絡中進行，金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間的信息渠道不暢，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的社會網(wǎng)絡聚集度存在異質性、規(guī)范程度不高，創(chuàng)新擴散效率低等問題。

(二)促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的實踐啟示

基于對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散機理的深入研究，為加快新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散，提高金融對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的支持力度，本文提出以下幾點實踐啟示：

首先，要促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式在金融機構之間的創(chuàng)新擴散，保證金融服務供給充足。金融機構及政府在創(chuàng)新融資模式時要滿足經(jīng)營主體的個性化需求。一是發(fā)揮市場主導作用，在市場競爭中激發(fā)金融機構創(chuàng)新擴散的動力；二是提高政府激勵與監(jiān)督力度，引導金融機構業(yè)務向農(nóng)業(yè)農(nóng)村傾斜，創(chuàng)新新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式；三是優(yōu)化金融機構間的社會網(wǎng)絡環(huán)境，完善連接機制，暢通信息傳播渠道，降低信息不對稱帶來的危害。

其次，要打通金融機構與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的聯(lián)系渠道，支持金融機構開展金融服務培訓宣傳活動，建立長效的聯(lián)系機制。充分發(fā)揮社會網(wǎng)絡對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新擴散的推動作用。

推廣新型融資模式要借助金融機構和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體所處的社會網(wǎng)絡關系，選擇靠近社會網(wǎng)絡中心的經(jīng)營主體作為擴散的第一批對象。在新型融資模式推廣中，金融機構和政府部門要加強與早期采納的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的聯(lián)系，激勵其分享成功經(jīng)驗，進而帶動處于觀望狀態(tài)的經(jīng)營主體采用，推動融資模式創(chuàng)新的快速擴散。充分利用村干部、“農(nóng)業(yè)能人”在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體間社會網(wǎng)絡中的影響力。

最后，要引導新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體形成聚集度高、關系緊密的社會網(wǎng)絡，加快信息在網(wǎng)絡中的傳遞，提高創(chuàng)新擴散效率。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的社會網(wǎng)絡在融資模式創(chuàng)新擴散和采納方面發(fā)揮重要的作用，多數(shù)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體金融素養(yǎng)不高，其是否采納創(chuàng)新易受所處社會網(wǎng)絡的影響。因此，如何增強新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的聯(lián)系是政策制定中需要重點關注的問題。