邵 鵬， 張媛媛

(西安工程大學(xué) 管理學(xué)院， 陜西 西安 710048)

工業(yè)革命以來，以制造業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展推動了人類社會繁榮，但也帶來了環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題。以關(guān)乎人民群眾衣食住行的服裝領(lǐng)域為例，傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈從原材料提供到服裝廢物處置的可持續(xù)性有較大提升空間。由于經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護之間矛盾日益凸顯，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展模式得到了社會的普遍認可[1]。綠色消費是從消費端推動經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的重要方式，也是實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要途徑。我國各級政府機構(gòu)頒布了一系列涉及綠色消費的政策文件，如《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)意見》《完善促進消費體制機制實施方案(2018—2020年)》和《關(guān)于加快建立綠色生產(chǎn)和消費法規(guī)政策體系的意見》等。綠色消費政策的不斷出臺，表明我國從頂層設(shè)計層面越來越重視推動綠色消費模式的形成。

近年來，綠色消費問題得到了學(xué)者們的關(guān)注，現(xiàn)有文獻研究了特定領(lǐng)域內(nèi)的綠色消費需求[2]、綠色消費行為影響因素[3-4]、綠色消費意愿與行為的一致性[5]、綠色消費政策的實施效果等[6]。綠色消費是緩解資源環(huán)境壓力的重要途徑，即綠色消費具有明顯的正外部性。政府應(yīng)該在具有外部性的領(lǐng)域發(fā)揮作用，綠色消費政策的出臺有助于推動從產(chǎn)品供給到回收各環(huán)節(jié)的變革創(chuàng)新。本文研究從政策文本扎根視角研究綠色消費促進問題，梳理綠色消費政策在產(chǎn)品生命周期和居民消費支出領(lǐng)域的分布，從綠色產(chǎn)品供給、綠色消費策略、綠色消費模式3個層面揭示綠色消費內(nèi)涵并提出服裝綠色消費促進建議。

1 綠色消費政策分布

1.1 綠色消費政策來源

在國務(wù)院、國家發(fā)改委、國家生態(tài)環(huán)境部等中央和部委官方網(wǎng)站上，系統(tǒng)收集了我國2013年1月1日—2020年8月31日期間發(fā)布的綠色消費政策文件。政策文件選擇基于2個方面考慮：其一，國家層面的政策是由中共中央、國務(wù)院及各部委等機構(gòu)頒布的，國家層面的政策更具權(quán)威性和全局性。其二，只選擇對綠色消費相關(guān)主題做出過具體闡釋的政策。有些政策僅是提及了綠色消費，但并未做進一步闡釋，對于這些文本進行了刪選。最終獲得政策37項，包括推進綠色消費的通知、意見和方案等形式。通過政策發(fā)布年份的分析，發(fā)現(xiàn)2018年之后發(fā)布的政策有18項(占49%)，表明我國政府近年來更加關(guān)注綠色消費問題。

對37項關(guān)于綠色消費的政策文本進行詞頻分析，在刪選和去除無意義的單字和數(shù)字后形成詞云圖，如圖1所示。詞云直觀展示出政策文本主要關(guān)注綠色、環(huán)境、發(fā)展、生態(tài)、技術(shù)等內(nèi)容，即搜集的文本資料與本文研究主題相符。

圖1 綠色消費政策詞云Fig.1 Green consumption policy word cloud

1.2 綠色消費政策分布領(lǐng)域

參照產(chǎn)品生命周期的生產(chǎn)、銷售、使用、回收處理4個階段[7]，對綠色消費政策內(nèi)容進行劃分。從表1所示綠色消費政策在產(chǎn)品生命周期的分布情況來看，政策主要傾向于生產(chǎn)和回收處理方面，銷售和使用階段的政策數(shù)量較少。在生產(chǎn)階段，使用綠色技術(shù)、實現(xiàn)清潔生產(chǎn)，以及對產(chǎn)品進行綠色包裝是政策關(guān)注的重點。在回收處理階段，廢舊物回收利用和生產(chǎn)者延伸制度是政策關(guān)注的重點。

表1 產(chǎn)品生命周期的政策分布Tab.1 Policy distribution of product life cycle

參照國家統(tǒng)計局發(fā)布的《居民消費支出分類》的八大類、24個中類[8]，對表2所示綠色消費政策進行分析。在居民消費大類的分析中發(fā)現(xiàn)，綠色消費政策關(guān)注生活用品及服務(wù)最多，其次是交通與通信，而在衣著，教育、文化和娛樂方面關(guān)注不足。在居民消費24個中類的分析中發(fā)現(xiàn)，綠色消費政策最為關(guān)注交通(主要集中于新能源汽車)，家用器具(如推廣節(jié)能電器、回收處理廢舊家電)，食品(如餐廚垃圾分類回收與利用、推廣生鮮產(chǎn)品可降解包裝膜)和水電燃料等(如用水、用電、用氣階梯價格，推廣節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能的新技術(shù)新設(shè)備)。從政策涉及的消費領(lǐng)域可發(fā)現(xiàn)，政策主要關(guān)注與資源消耗、產(chǎn)品生產(chǎn)有關(guān)的領(lǐng)域。

表2 居民消費領(lǐng)域政策分布Tab.2 Policy distribution in field of household consumption

2 綠色消費政策闡釋

2.1 綠色消費政策范疇提煉

政策來源和分布領(lǐng)域的分析有助于梳理綠色消費政策基本情況，但并不能揭示政策的具體內(nèi)容和政策實施的具體層面。扎根分析是對文本逐級編碼從而概括出理論的過程，已有學(xué)者對綠色生活政策[8]、社會治理政策[9]和大數(shù)據(jù)治理政策[10]進行了扎根分析。通過扎根分析方法探索綠色消費內(nèi)涵，包含3個階段。第一，通過開放式編碼產(chǎn)生“概念”。開放式編碼是通過對綠色消費政策文本逐句分析提煉其中蘊含的核心觀點，即核心概念數(shù)據(jù)單元。每個數(shù)據(jù)單元都是一段文字，可以是一個詞組、一句話、一個句組或者是一個小段落。比如“嚴格執(zhí)行政府對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的優(yōu)先采購和強制采購制度，擴大政府綠色采購范圍，健全標(biāo)準體系和執(zhí)行機制，提高政府綠色采購規(guī)模?！本褪且粋€有效數(shù)據(jù)單元，表達出的核心概念是“政府綠色采購”。第二，通過軸心編碼將“概念”整合成范疇。軸心編碼是由概念形成范疇的過程，是由質(zhì)性資料提煉理論的中間環(huán)節(jié)。本文關(guān)注綠色消費問題，因此需要構(gòu)建概念與“綠色消費”之間的聯(lián)系并做歸納。對開放式編碼中的34個概念進行反復(fù)分析研究后，歸納為綠色產(chǎn)品、綠色技術(shù)、綠色價值鏈、綠色消費教育、綠色消費激勵、綠色消費主體、分享、回收、循環(huán)9個維度。第三，通過理論編碼將范疇升華成理論[9]。理論編碼是將范疇進一步概括并升華，最終形成理論。在已經(jīng)構(gòu)建起的9個維度基礎(chǔ)上，進一步歸納為綠色產(chǎn)品供給、綠色消費策略及綠色消費模式3個層面,如表3所示。在扎根分析編碼過程中，文本量、總參考點(即核心概念數(shù)據(jù)單元數(shù)量)越多則對相應(yīng)的維度支撐度就越高。分析發(fā)現(xiàn)綠色產(chǎn)品和綠色消費教育的文本量和參考點較多，即這些政策更加注重從綠色產(chǎn)品和綠色消費教育方面促進綠色消費。

表3 扎根分析維度Tab.3 Grounded analysis dimension

2.2 綠色消費政策熱點

在政策編碼的基礎(chǔ)上，以10個政策發(fā)布機構(gòu)創(chuàng)建案例，并與9個核心編碼進行交叉分析得到交叉分析表,見表4。表中的數(shù)據(jù)表示各機構(gòu)分別在各個維度參考點數(shù)占總參考點數(shù)的百分比(如第2列第1行10.68表示：國務(wù)院發(fā)布政策中A1綠色產(chǎn)品維度的參考點數(shù)，占所有機構(gòu)發(fā)布的政策中A1維度總參考點數(shù)的百分比)，合計列表示各機構(gòu)在9個維度的總參考點數(shù)占文本總參考點數(shù)的百分比(如第1行合計列8.92表示：國務(wù)院發(fā)布政策的所有維度參考點數(shù)，占所有機構(gòu)發(fā)布政策總參考點數(shù)的百分比)。從交叉分析表中可發(fā)現(xiàn)：1)國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、財政部和商務(wù)部的百分比較高(分別是22.38%、21.25%、11.9%、11.61%)，說明這4個部門發(fā)布的綠色消費政策較多。2)交叉分析表百分比能夠說明這些國家機關(guān)部門分別關(guān)注哪些維度，發(fā)布的政策涉及了什么維度的內(nèi)容。如國務(wù)院更關(guān)注“回收”維度(C2,14.29%)，科技部和工業(yè)信息化部更關(guān)注“綠色技術(shù)”維度(A2,12.86%)。3)從“綠色產(chǎn)品”維度(A1)和“綠色消費教育”維度(B1)來看，國家發(fā)展改革委和生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的政策較多。

表4 各機構(gòu)參考點占比分析表Tab.4 Analysis of proportion of reference points of each organization %

2.3 綠色消費政策實施

基于政策編碼提煉的3個層面和9個維度，對綠色消費政策實施進行分析。

2.3.1 綠色產(chǎn)品供給層面

綠色產(chǎn)品供給主要通過綠色產(chǎn)品、綠色技術(shù)和綠色價值鏈3個維度進行闡釋。

綠色產(chǎn)品包括生產(chǎn)者連帶責(zé)任、綠色產(chǎn)品認證、綠色產(chǎn)品推廣和企業(yè)增加綠色產(chǎn)品供給4個方面。在生產(chǎn)者連帶責(zé)任方面，表現(xiàn)為推進綠色產(chǎn)品信用體系建設(shè)，落實生產(chǎn)者對認證實施機構(gòu)及檢測認證結(jié)果的連帶責(zé)任，對違法違規(guī)行為的責(zé)任主體建立黑名單制度。在綠色產(chǎn)品認證方面，表現(xiàn)為將目前分頭設(shè)立的環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、循環(huán)、低碳、再生、有機等產(chǎn)品統(tǒng)一整合為綠色產(chǎn)品，建立統(tǒng)一標(biāo)準、認證、標(biāo)識體系，加強綠色產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管；開展綠色產(chǎn)品標(biāo)準體系頂層設(shè)計和系統(tǒng)規(guī)劃，各行業(yè)共同編制綠色產(chǎn)品標(biāo)準體系框架和標(biāo)準明細表，統(tǒng)一構(gòu)建以綠色產(chǎn)品評價標(biāo)準為牽引、以綠色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)支撐標(biāo)準為輔助的綠色產(chǎn)品標(biāo)準體系；參考國際實踐，建立符合中國國情的綠色產(chǎn)品認證與標(biāo)識體系，統(tǒng)一制定認證實施規(guī)則和認證標(biāo)識，并發(fā)布認證標(biāo)識使用管理辦法。在綠色產(chǎn)品推廣方面，表現(xiàn)為建立和完善節(jié)能家電、高效照明產(chǎn)品、節(jié)水器具、綠色建材等綠色產(chǎn)品推廣機制，對消費者購置綠色產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。在企業(yè)增加綠色產(chǎn)品供給方面，表現(xiàn)為加快暢通綠色產(chǎn)品流通渠道，鼓勵建立綠色批發(fā)市場、節(jié)能超市等綠色流通主體，增加企業(yè)綠色產(chǎn)品供給。

綠色技術(shù)包括綠色產(chǎn)品技術(shù)、綠色技術(shù)研發(fā)、綠色技術(shù)推廣3個方面。綠色技術(shù)是指降低消耗、減少污染、改善生態(tài)，促進生態(tài)文明建設(shè)的新興技術(shù)，包括節(jié)能環(huán)保、清潔生產(chǎn)、清潔能源、生態(tài)保護與修復(fù)、城鄉(xiāng)綠色基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、消費、回收利用等環(huán)節(jié)。應(yīng)引導(dǎo)和支持企業(yè)利用大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新平臺，加大對綠色產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和制造的投入，加快節(jié)能技術(shù)產(chǎn)品升級換代。綠色技術(shù)研發(fā)與推廣的政策實施表現(xiàn)為鼓勵企業(yè)、高校、社會開展綠色技術(shù)研發(fā)并將研發(fā)出的綠色技術(shù)進行推廣。

綠色價值鏈包括推行綠色設(shè)計、推廣綠色包裝、組織綠色物流3個方面。首先，推行綠色設(shè)計，建立再生資源分級質(zhì)控和標(biāo)識制度；推廣資源再生產(chǎn)品和原料，引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)過程中開展綠色設(shè)計和制造，使用無毒無害、低毒低害和環(huán)境友好型原料；支持企業(yè)與科研機構(gòu)形成聯(lián)合體，共同建設(shè)綠色設(shè)計信息數(shù)據(jù)庫、綠色設(shè)計評價工具和平臺等，在聯(lián)合體內(nèi)實現(xiàn)綠色設(shè)計資源共建共享，制定一批綠色設(shè)計標(biāo)準。其次，推廣綠色包裝，推動包裝減量化、無害化，鼓勵采用可降解、無污染、可循環(huán)利用的包裝材料，淘汰污染嚴重、健康風(fēng)險大的包裝材料；鼓勵電子商務(wù)平臺開展綠色消費活動，提供綠色包裝選擇，對不同包裝物分類定價；建立積分反饋、綠色信用等機制引導(dǎo)消費者使用綠色包裝或減量包裝，限制過度包裝。再次，組織綠色物流，調(diào)整運輸結(jié)構(gòu)，逐步提高高鐵等清潔運輸方式在快遞物流領(lǐng)域的應(yīng)用比例；鼓勵企業(yè)綜合運用電子商務(wù)交易、物流配送等信息，優(yōu)化調(diào)度，減少車輛空載和在途時間；鼓勵快遞物流領(lǐng)域加快推廣使用新能源汽車和滿足更高排放標(biāo)準的燃油汽車，逐步提高新能源汽車使用比例。

2.3.2 綠色消費策略層面

綠色消費策略主要通過綠色消費教育、綠色消費激勵和綠色消費主體3個維度進行闡釋。

其一，綠色消費教育包括構(gòu)建綠色消費觀念、強化企業(yè)綠色發(fā)展、反對過度消費和節(jié)能減排4個方面。在構(gòu)建綠色消費觀念方面，將倡導(dǎo)綠色消費理念納入全國節(jié)能宣傳周、全國科普活動周、全國低碳日等活動，充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，加強綠色消費的宣傳力度，引導(dǎo)消費者購買綠色產(chǎn)品。在強化企業(yè)綠色發(fā)展方面，引導(dǎo)企業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想和全國生態(tài)環(huán)境保護大會精神，嚴格遵守生態(tài)環(huán)境要求，合法合規(guī)經(jīng)營；支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，積極探索形成綠色企業(yè)發(fā)展模式；幫助企業(yè)及時了解政策，提高企業(yè)綠色發(fā)展意識。在反對過度消費和節(jié)能減排方面，主要表現(xiàn)為推動全民在衣、食、住、行等方面踐行勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康，抵制和反對各種形式的奢侈浪費,引導(dǎo)人民崇尚勤儉節(jié)約，選擇環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)。

其二，綠色消費激勵包括綠色產(chǎn)品市場機制、差別化定價、價格補貼、稅收政策、信貸支持等方面。綠色產(chǎn)品市場機制表現(xiàn)為加強綠色供應(yīng)鏈管理，推進綠色生產(chǎn)和綠色采購，加強綠色供應(yīng)鏈國際合作與示范；促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游采取節(jié)能環(huán)保措施，以市場手段激勵綠色消費。對消費者采取補貼和差別化定價的方式，通過價格補貼來激勵消費者改變消費習(xí)慣。在財稅與金融支持方面，對企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品提供稅收和信貸政策激勵。

其三，綠色消費主體包括居民綠色消費、企業(yè)綠色采購、政府綠色采購3個方面。鼓勵居民綠色消費主要表現(xiàn)為提倡消費者節(jié)約用水用電、減少使用一次性用品、購買和使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，推動超高效節(jié)能產(chǎn)品消費。鼓勵企業(yè)綠色采購主要表現(xiàn)為引導(dǎo)企業(yè)實施綠色采購、大宗采購，提高綠色產(chǎn)品采購比例、推動綠色市場建設(shè)。加大對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的優(yōu)先采購和強制采購，擴大政府綠色采購范圍，健全標(biāo)準體系和執(zhí)行機制；提高政府綠色采購規(guī)模，全面推進政府帶頭綠色消費，加強綠色消費宣傳教育。

2.3.3 綠色消費模式層面

綠色消費模式主要通過分享、回收和循環(huán)3個維度進行闡釋。

其一，分享維度包括個人閑置資源利用、發(fā)展共享經(jīng)濟、能源共享3個方面。共享經(jīng)濟是促進綠色消費的重要模式[11]，鼓勵企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)化社會閑置資源配置，探索閑置房屋、閑置車輛、閑置物品的分享使用方式和分時租賃的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。支持創(chuàng)新共享經(jīng)濟模式，發(fā)展分享辦公、分享存儲、分享信息，提高閑置資產(chǎn)的利用效率；鼓勵專業(yè)分享平臺建設(shè)，實現(xiàn)分享商品、信息、服務(wù)的在線交易；有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車、交通工具分享、舊物交換利用等；創(chuàng)新監(jiān)管方式，完善信用體系，推動生產(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)能源共享。

其二，回收維度包括回收換購節(jié)能產(chǎn)品、生產(chǎn)者責(zé)任延伸制、廢舊物逆向物流、垃圾分類4個方面。生產(chǎn)者應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任不僅在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程之中，而且還要延伸到產(chǎn)品的整個生命周期，尤其是廢棄后的回收和處置。為了鼓勵消費者的回收行為，回收廢舊產(chǎn)品應(yīng)可用于低價換購節(jié)能產(chǎn)品。應(yīng)完善居民社區(qū)再生資源回收體系，有序推進二手服裝再利用，實現(xiàn)舊衣“零拋棄”。應(yīng)建立廢舊物逆向物流，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+回收”、智能回收等新型回收方式，降低消費者回收的成本。

其三，循環(huán)維度包括廢舊產(chǎn)品回收再利用、發(fā)展資源循環(huán)利用產(chǎn)品、能源清潔發(fā)展、行業(yè)間循環(huán)鏈接、循環(huán)經(jīng)濟等方面。應(yīng)強化綜合利用，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，提倡大眾重拎布袋子、重提菜籃子、重復(fù)使用環(huán)保購物袋。鼓勵消費者盡量購買耐用品，少購買使用一次性用品和過度包裝商品，不跟風(fēng)購買更新?lián)Q代快的電子產(chǎn)品。發(fā)展資源循環(huán)利用技術(shù)裝備，提高資源產(chǎn)出率。建立跨行業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)原料互供、資源共享。促進能源清潔發(fā)展，建立完善與可再生能源規(guī)?；l(fā)展相適應(yīng)的法規(guī)與政策。

3 對服裝綠色消費的啟示

通過政策梳理與扎根分析，得到以下發(fā)現(xiàn)。其一，綠色消費政策集中于產(chǎn)品生產(chǎn)和回收處理階段，對銷售和使用環(huán)節(jié)的關(guān)注較少。側(cè)重面向家用器具和交通領(lǐng)域，如推廣節(jié)能電器、回收處理廢舊家電、推廣新能源汽車的使用等。其二，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、財政部和商務(wù)部對于綠色消費的政策發(fā)布較多。其中國家發(fā)改委更關(guān)注“綠色技術(shù)”維度，生態(tài)環(huán)境部更關(guān)注“綠色消費主體”維度，財政部和商務(wù)部更關(guān)注“分享”維度。其三，綠色消費政策尚未覆蓋全行業(yè)，政策之間缺乏協(xié)同。目前政策在綠色產(chǎn)品、綠色技術(shù)、綠色價值鏈和回收4個維度都對生產(chǎn)者做出了規(guī)定。然而，相關(guān)政策主要集中在生活用品領(lǐng)域，對衣著、居住、醫(yī)療保健領(lǐng)域涉及較少。其四，綠色消費政策主要面向生產(chǎn)者，對消費行為并無嚴格約束[12]。綠色消費政策只強制要求生產(chǎn)者，而對于消費者只是依靠其自身環(huán)保意識。通常綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，若消費者的環(huán)保意識不強，將會出現(xiàn)綠色產(chǎn)品滯銷的情況。如果綠色消費市場中出現(xiàn)“檸檬現(xiàn)象”，將導(dǎo)致綠色產(chǎn)品產(chǎn)量下降，市場上綠色產(chǎn)品占有率也會隨之下降。其五，綠色消費教育與激勵方面存在改進空間。目前政策主要聚焦于對消費者進行綠色消費教育，但綠色消費教育活動的效果缺少評估，不能確保消費者環(huán)保意識是否有所提升。盡管相關(guān)政策指出對購買綠色產(chǎn)品的消費者給予適當(dāng)支持，但是其前提條件是有條件的地方實施，可能導(dǎo)致難以落實。政府采購屬于政府消費，對政府采購綠色產(chǎn)品也缺乏法律強制性和責(zé)任追究制度[13]。

總體而言，綠色消費政策對銷售和使用環(huán)節(jié)的關(guān)注較少，對服裝消費領(lǐng)域關(guān)注不足，僅《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)意見》和《“十三五”生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃》涉及了服裝綠色消費內(nèi)容。然而，在消費主義全球盛行時代，服裝時尚品牌不斷激發(fā)消費者的購買欲望。許多消費者在購買服裝時只是享受消費的樂趣，導(dǎo)致過多的服裝消費和更多的資源浪費。紡織服裝業(yè)已成為浪費最大、廢棄物最多的行業(yè)之一，并導(dǎo)致嚴重的環(huán)境污染問題[14]。當(dāng)前綠色消費政策在服裝消費模式層面上存在不足，在綠色消費政策體系9個維度討論的基礎(chǔ)上闡釋對服裝綠色消費的啟示。

第一，服裝生產(chǎn)企業(yè)通過綠色技術(shù)創(chuàng)新促進轉(zhuǎn)型升級。生產(chǎn)方面，采用環(huán)境友好型原材料，通過綠色生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，節(jié)約資源、減少有害物質(zhì)的排放，生產(chǎn)出更高質(zhì)量的綠色服裝產(chǎn)品?；厥辗矫?，踐行生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，創(chuàng)新廢舊紡織品回收再利用技術(shù)，延長服裝的使用壽命，使回收的服裝可以獲得新的生命。制造流程方面，實現(xiàn)生產(chǎn)全程智能化、控制系統(tǒng)智慧化、在線監(jiān)測信息化、制造過程綠色化[15]。品牌方面，通過傳播品牌在原材料、設(shè)計、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)的綠色技術(shù)樹立綠色品牌形象，實現(xiàn)差異化定位和綠色消費促進。

第二，服裝零售企業(yè)應(yīng)激勵綠色消費意愿向綠色消費行為的轉(zhuǎn)變。綠色消費教育活動不能缺少反饋，在教育宣傳活動結(jié)束后應(yīng)調(diào)查活動的開展效果并改進綠色教育活動。在綠色消費教育實施到一定程度后，應(yīng)將教育落實到實際綠色消費行為上。一方面，較高的消費成本可能會導(dǎo)致服裝綠色消費意愿難以轉(zhuǎn)化成實際行為[16]，故政策應(yīng)明確消費特定綠色產(chǎn)品(如循環(huán)材料制成)可以獲取一定的補貼。另一方面，命令性規(guī)范[17]定制化損失[18]促進消費者的綠色消費行為，故應(yīng)對綠色消費行為進行監(jiān)督并傳播非綠色消費行為對生態(tài)造成的損失。鼓勵在線上線下服裝消費場景中設(shè)置綠色消費提示，引導(dǎo)服裝理性消費。

第三，社會與行業(yè)機構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新綠色消費合作模式。要減少服裝垃圾的產(chǎn)生必須從消費者的價值觀著手，使其意識到環(huán)保的重要性[19]。社會公眾人物的示范效應(yīng)會影響綠色產(chǎn)品的消費規(guī)模[20]，傳播產(chǎn)品使用益處的信息能夠有效提升消費者對綠色產(chǎn)品的購買意愿[21]，公共媒體對綠色消費意向具有正向顯著影響[22]，互聯(lián)網(wǎng)的信息滲透會促進從親環(huán)境態(tài)度到綠色行為的轉(zhuǎn)變[23]。紡織服裝領(lǐng)域應(yīng)積極推進出臺覆蓋“生產(chǎn)—消費—廢棄—回收—再生產(chǎn)”全鏈條政策[24]。相關(guān)政策應(yīng)鼓勵、促進生產(chǎn)商生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，加強綠色政策、綠色產(chǎn)品的公益廣告宣傳及網(wǎng)絡(luò)宣傳。紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也應(yīng)從綠色包裝、綠色物流、閑置交易等方面促進服裝綠色消費。

4 結(jié)束語

當(dāng)前綠色消費政策集中于產(chǎn)品生產(chǎn)和回收處理階段，對銷售和使用環(huán)節(jié)的關(guān)注較少，綠色消費政策在消費模式層面上存在不足。生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度對企業(yè)提供綠色產(chǎn)品起到了激勵和約束機制，綠色技術(shù)為綠色產(chǎn)品供給提供了基礎(chǔ)，綠色產(chǎn)品價值鏈保證了服裝從設(shè)計到流通整個鏈條的綠色屬性。通過綠色消費教育傳播節(jié)能減排理念，通過市場機制激發(fā)綠色消費行為，能夠促進居民、企業(yè)、政府等消費主體踐行綠色消費行為。網(wǎng)絡(luò)平臺為閑置資源分享流通提供了新渠道，但仍需通過生產(chǎn)者責(zé)任延伸與廢舊物逆向物流促進服裝回收，從而推動廢品再利用循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。

根據(jù)《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》和《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》的要求，環(huán)境保護與綠色循環(huán)將成為服裝業(yè)未來發(fā)展的重要方向，為市場提供更多綠色紡織產(chǎn)品和引導(dǎo)消費者踐行綠色消費成為服裝生產(chǎn)商、零售商、社會共同的責(zé)任。未來研究可通過調(diào)查方法研究包括原材料、設(shè)計、生產(chǎn)、流通、回收等各環(huán)節(jié)因素對服裝綠色消費的影響，為綠色消費領(lǐng)域政策構(gòu)建提供理論支撐。