李亞靜

2022年，疊加了北京冬奧會(huì)熱度的春節(jié)“黃金周”，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的精彩紛呈、平穩(wěn)有序。

今年，除了“一墩難求”的冬奧吉祥物，飽受熱議的電影票房，紡織服裝品牌、零售市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣值得稱道。例如，春晚主持人及演員、嘉賓身著的國(guó)內(nèi)小眾服裝設(shè)計(jì)師品牌，實(shí)現(xiàn)了口碑升溫;冬奧會(huì)開幕式儼然成為大型“羽絨服展銷會(huì)”，讓人直呼“運(yùn)動(dòng)裝、羽絨服還可以這么玩？”冬奧會(huì)賽場(chǎng)，中國(guó)選手身著的隊(duì)服、制服裝備及比賽服等，展現(xiàn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌在“科技、時(shí)尚、綠色”等方面的功力;實(shí)體百貨、購(gòu)物中心開展的形式多樣的促銷及慶典活動(dòng)，使得消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯;在線上平臺(tái)與“虎元素”相關(guān)的服飾等商品成交大幅提升。

冬奧會(huì)帶旺冰雪消費(fèi)，

滑雪運(yùn)動(dòng)類商品大幅增長(zhǎng)

冰雪經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是今年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。虎年春節(jié)遇上北京冬奧會(huì)，點(diǎn)燃了各地對(duì)冰雪消費(fèi)的熱情，冬奧紀(jì)念品、冰雪服飾裝備、住宿旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)熱情不斷升溫。

2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。

2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)服裝”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。此外，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

而在另一大電商平臺(tái)京東，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

此外，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國(guó)潮風(fēng)和虎元素的家電銷量同比增長(zhǎng)125%。以中國(guó)冰雪聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的體育品類增長(zhǎng)134%。

值得關(guān)注的是，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅在線上引起銷售熱潮，線下渠道同樣火爆。以北上廣等一線城市為首的各大城市，均在冰雪消費(fèi)的拉動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)。

在雙奧之城北京，商場(chǎng)、購(gòu)物中心因冰雪元素吸引大量客流，春節(jié)期間超市生活必需品供應(yīng)量增加近一成。全市百余個(gè)商圈、商街和市場(chǎng)，千余家商業(yè)企業(yè)、萬(wàn)余家商業(yè)門店不停業(yè)，實(shí)體商場(chǎng)、購(gòu)物中心加入冰雪元素，消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)升溫。同時(shí)，餐企、電商借生肖、冰雪周邊產(chǎn)品，讓節(jié)日市場(chǎng)氛圍火熱。

廣東的春節(jié)消費(fèi)以品質(zhì)消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)為主流，冰雪項(xiàng)目消費(fèi)不斷升溫。春節(jié)期間，各大運(yùn)動(dòng)品牌的冬奧會(huì)系列運(yùn)動(dòng)服裝賣得很火。據(jù)廣州廣百百貨統(tǒng)計(jì)，該公司1月運(yùn)動(dòng)休閑品類總銷售額達(dá)3575萬(wàn)元，同比大幅上漲15.7%。

“冬奧會(huì)掀起冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，帶動(dòng)全民滑雪熱，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售提升?！睆V百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為2022北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏品牌在廣百百貨全系統(tǒng)1月銷售額超420萬(wàn)元，同比提升33%，穩(wěn)居品牌銷售前列。

虎元素服裝走俏，多渠道融合帶動(dòng)消費(fèi)熱度

新年開工，各省市商務(wù)局等相關(guān)部門紛紛發(fā)布各地春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)及運(yùn)行特點(diǎn)。形式多樣的促銷活動(dòng)，得到各大頭部平臺(tái)企業(yè)和重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)的積極響應(yīng)，服裝消費(fèi)同比上年同期優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合，也誕生了不少新消費(fèi)趨勢(shì)。

2月6日，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額51.7億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超2230.6萬(wàn)人次，消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，虎元素服裝熱度持續(xù)攀升。

值得關(guān)注的是，2022年春節(jié)，北京的實(shí)體商場(chǎng)、購(gòu)物中心在消費(fèi)市場(chǎng)揚(yáng)眉吐氣。據(jù)獵豹移動(dòng)消息，近100家北京市核心商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（正月初一至初五），北京市商場(chǎng)單日平均總客流環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末增長(zhǎng)11.3%，環(huán)比節(jié)前工作日上漲近三成，在正月初三達(dá)到峰值，超410萬(wàn)人次。

上海交出371億元成績(jī)單，上海全市線下鞋帽消費(fèi)同比增長(zhǎng)1.3倍。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間（1月30日至2月5日）7天，上海全市線下消費(fèi)支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)28.6%。春節(jié)期間上海全市化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費(fèi)，同比2021年分別增長(zhǎng)達(dá)到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長(zhǎng)2.2倍、3.5倍和2.6倍。

春節(jié)“黃金周”期間，江蘇省圍繞“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”舉辦了600余場(chǎng)各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，各大頭部平臺(tái)企業(yè)和重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)積極響應(yīng)，線上線下消費(fèi)加速融合，涌現(xiàn)出定制化、智能化、品質(zhì)化的新趨勢(shì)。據(jù)江蘇省商務(wù)系統(tǒng)對(duì)重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測(cè)和初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)“黃金周”期間（1月31日至2月6日），江蘇省累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約137.5億元，同比增長(zhǎng)8.5%，與2019年相比增長(zhǎng)23%。

四川省各地組織開展了豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。四川省商務(wù)廳發(fā)布信息顯示，春節(jié)七天（除夕至正月初六），四川全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額（營(yíng)業(yè)額）24.9億元，同比增長(zhǎng)7.3%，較2019年同期增長(zhǎng)15.8%。年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱。

在陜西省，消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行穩(wěn)定，商品和餐飲消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)，生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足。其中，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的524家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額14.37億元，其中商品零售額13.9億元，餐飲收入4657.6萬(wàn)元，與去年同期基本持平。監(jiān)測(cè)零售樣本企業(yè)銷售額中，服裝類銷售額增長(zhǎng)5.07%。

“冷經(jīng)濟(jì)”成熱點(diǎn)、年夜飯搬上外賣平臺(tái)……這個(gè)春節(jié)，寧波春節(jié)消費(fèi)新模式層出不窮。據(jù)寧波市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，寧波全市50家重點(diǎn)樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售總額10.12億元，比2021年同期略降2.2%，比2019年同期增長(zhǎng)29.5%。

統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，寧波全市吃、穿、用等日銷品累計(jì)銷售5.1億元，占樣本企業(yè)商品銷售總額的57.7%。尤其在2月3日，全市日銷品單日銷售達(dá)到1.12億元，其中服裝、鞋帽、床品針織共銷售1.7億元，同比增長(zhǎng)1.8%，比2019年同期增長(zhǎng)38.3%。

寧波市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“虎年春節(jié)假期，不少消費(fèi)者留甬過年，巨大的假期消費(fèi)需求帶動(dòng)寧波消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)全面、特點(diǎn)突出?！?/p>

此外，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升。淘寶天貓平臺(tái)上，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%。