韋托 何衛(wèi)東 周騫

(1.廣西民族大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院 廣西南寧 530006;2.廣西民族師范學(xué)院體育學(xué)院 廣西崇左 532200)

2021 年5 月，武宣縣第一次承辦全國皮劃艇馬拉松公開賽，賽事的舉辦為這個新興城市的發(fā)展提供了助燃劑。長期以來，武宣縣委縣政府高度重視歷史文化和環(huán)境保護，聚力于實施城市更新活動。依托大藤峽武宣庫內(nèi)水資源優(yōu)勢，掀起了建設(shè)魅力古城、靈動水城的“雙城”建設(shè)熱潮。武宣縣充分利用承辦全國皮劃艇馬拉松公開賽的機會，全力推動全城旅游+文化體育深度融合。八仙天池、下蓮塘景區(qū)，以及東鄉(xiāng)紅色旅游基地成功升級為國家4A 級景區(qū)，大藤峽博物館、武仙古城、“兩館一院一宮”等文化旅游項目加快推進，武宣這座新興濱湖城市正在加速崛起。

1 武宣縣發(fā)展水上運動旅游的意義

1.1 促進水上運動專業(yè)人才隊伍建設(shè)

體育深刻影響地區(qū)綜合實力和文明程度，是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。體育運動具有外溢效應(yīng)，影響范圍波及經(jīng)濟、社會、文化乃至政治等更為廣泛的領(lǐng)域［1］。水上運動是運動休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以競技、休閑、旅游為主要形式，向社會大眾提供服務(wù)和商品的經(jīng)濟活動。武宣縣盤踞在江水之畔，是臨江河而建的縣城，具備舉辦大型水上運動的先天條件。

2021 年全國皮劃艇馬拉松公開賽，既是武宣發(fā)展水上運動面臨的挑戰(zhàn)，也是水上運動發(fā)展的難得機遇。一方面，面臨著缺乏專業(yè)的水上運動員和競技隊伍的挑戰(zhàn)；另一方面，面臨著難得的發(fā)展機遇，利用承辦水上體育賽事的機會，培養(yǎng)屬于武宣自己的水上運動專業(yè)隊伍。在收到全國皮劃艇公開賽的通知后，武宣縣教育體育局開始組建皮劃艇訓(xùn)練隊，聘請國家級皮劃艇教練施予教學(xué)，培養(yǎng)了一支能打硬仗，能創(chuàng)佳績的水上運動專業(yè)隊伍，彌補了武宣皮劃艇運動員的空缺。

1.2 推動武宣縣旅游業(yè)快速發(fā)展

武宣縣是全國有名的旅游城市，是世界觀賞石之鄉(xiāng)，是全國有名的白云石產(chǎn)地，是全國有名的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地。風(fēng)景名勝不勝枚舉，4A級景區(qū)主要是自然景觀如八仙天池、下蓮塘景區(qū)，人文景觀如武宣縣紅色革命旅游基地。自治區(qū)級人文景觀主要是近代史農(nóng)民起義領(lǐng)袖洪秀全稱王遺址，以及在廣西境內(nèi)保存規(guī)模最大的文廟，從民國時期保存至今的黃肇熙莊園等。自治區(qū)級旅游景區(qū)主要有百崖大峽谷、五馬攔江等自然景觀。正在建造的七星湖也將會是未來著名的旅游景區(qū)。

目前，七星湖湖面面積將近600 萬平方米，七星湖片區(qū)內(nèi)在建工程主要是七星湖體育綜合體項目工程，該項目建設(shè)內(nèi)容主要是“一基地三區(qū)”：“一基地”是指國家級水上運動基地，“三區(qū)”是指運動休閑區(qū)、商貿(mào)會展區(qū)、生態(tài)康養(yǎng)區(qū)，以及園林綠化、道路、市政管網(wǎng)等配套基礎(chǔ)設(shè)施。七星湖片區(qū)的開發(fā)，為武宣提供了不同于傳統(tǒng)景點式旅游的體驗和模式。國家級水上運動基地建成后，將承辦各類水上運動，為武宣旅游業(yè)提供新的機遇。

1.3 開拓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新契機

水上運動的發(fā)展能促進健康休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于提升第三產(chǎn)業(yè)的比重，增加就業(yè)機會。水上運動的發(fā)展能夠促進水上運動項目的開發(fā)，擴大投融資需求，催生更多的水上運動器材設(shè)備和服務(wù)的購買需求。相對于各項陸地運動項目，水上運動危險系數(shù)更高，這對安全防護提出了更高的要求，需要大量的人力和物力培養(yǎng)具備一定專業(yè)水平的服務(wù)人員。在一定程度上為武宣提供了更多的就業(yè)崗位，緩解了當(dāng)?shù)鼐珘褎趧恿ν饬鞯木置妗?/p>

水上運動項目開發(fā)有利于塑造水上運動品牌，提升知名度和影響力，促進水上運動項目與旅游業(yè)深度結(jié)合，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。武宣的水上運動品牌仍處于探索和挖掘階段，以開發(fā)和豐富水上運動項目為重要抓手，豐富水上賽事供給和完善上水賽事服務(wù)水平，有利于引進國內(nèi)國際先進水上運動品牌贊助和系列配套設(shè)備，為打造武宣水上運動品牌提供近距離學(xué)習(xí)與交流的機會，有利于武宣塑造以水上運動為特色的旅游產(chǎn)業(yè)，增加商業(yè)開發(fā)空間，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升服務(wù)業(yè)比重，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須考慮區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平［2］。武宣是資源密集型城市，擁有儲量豐富的白云石，年產(chǎn)大量原料蔗和商品糧。武宣是旅游開發(fā)城市，自然景觀和人文景觀種類豐富、齊全。開展水上運動和開發(fā)七星湖旅游區(qū)，能促使體育賽事和旅游業(yè)緊密結(jié)合，為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思路和路徑。

1.4 引領(lǐng)城市建設(shè)新發(fā)展

市場機制能有效配置社會資源，加上政府適當(dāng)發(fā)揮無形之手的調(diào)節(jié)作用，促進了水上運動項目的開發(fā)，配套基礎(chǔ)設(shè)施的建立和賽事的成功舉辦，有利于再次擴大投融資需求，引進新一輪社會資本，有利于促進城市更新和社會經(jīng)濟發(fā)展。

水上運動賽事的舉辦，對完善城市基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求。開展水上運動賽事，有利于促進住宿、餐飲、交通等服務(wù)行業(yè)更好地發(fā)展，提升服務(wù)水平，促進城市硬件加快更新?lián)Q代。同時，外界運動員以及伴隨而來的游客等，也帶來了更為先進的體育知識，有利于增強不同文化交流，提升城市軟實力。開發(fā)和舉辦體育賽事，為整合市場資源，完善市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)提供了契機，有助于進一步優(yōu)化城市資源配置，促使社會資源向體育產(chǎn)業(yè)和城市更新傾斜，突出重點發(fā)展方向，促進武宣市場經(jīng)濟更好更快地發(fā)展。

2 武宣縣水上運動旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

2.1 得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢

武宣縣地理位置優(yōu)越，交通便利，水利資源豐富，是新興發(fā)展中的世界級濱湖城市。武宣縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通便利，連接各旅游景點的交通路線四通八達。住宿條件良好，境內(nèi)開設(shè)多家全國連鎖酒店，民宿酒店眾多，價格優(yōu)惠親民。武宣縣處于三座城市的中心位置，北距工業(yè)城市柳州市96km，西距來賓市區(qū)65km，南距貴港市85km，是溝通三座城市的重要交通樞紐。黔江是珠江水系的重要支流，橫跨武宣縣和桂平市，全長122km，起于紅水河與柳江匯合處，終于桂平市三角咀與郁江匯合處。

正在建設(shè)中的大藤峽水利樞紐工程便是在黔江河段桂平市內(nèi)建造的。該項目于2015年正式開工，預(yù)計2023 年底全部竣工，建成后將在武宣城東形成600 萬平方米左右的七星湖。圍繞600萬平方米的七星湖，完善水上運動旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造世界級濱湖城市，是武宣縣政府“十四五”規(guī)劃中濃墨重彩的一筆。

2.2 現(xiàn)代旅游業(yè)提質(zhì)增效

現(xiàn)代旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，全國皮劃艇馬拉松公開賽等體育賽事多元化發(fā)展，以及眾多旅游景區(qū)成功列入4A 級旅游景區(qū)，促進了體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合互動，滲透融合。武宣縣開發(fā)水上體育項目和舉辦體育賽事，構(gòu)建了體育與旅游資源要素互通互聯(lián)的局面，使得體育與旅游產(chǎn)業(yè)能在同一個平臺實現(xiàn)資源共享，實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間要素充分流動的局面。

體育項目或賽事與旅游共生模式促進了現(xiàn)代旅游業(yè)提質(zhì)增效，主要包括三種形式。一是體育競技與旅游開發(fā)。武宣縣充分利用舉辦全國皮劃艇馬拉松公開賽的重要機會，推動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是休閑健身體育與旅游開發(fā)。追求休閑體育是滿足精神文化生活的重要組成部分。武宣縣致力于打造世界級濱湖城市，濱湖休閑體驗與自然景觀備受游客青睞。三是體育產(chǎn)業(yè)鏈與旅游開發(fā)。體育訓(xùn)練基地、專業(yè)體育場地、培訓(xùn)配套體育服務(wù)人員、體育用品等是體育產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的開發(fā)，有利于增加自然景觀和人文景觀的吸引力，有利于提升體育旅游產(chǎn)業(yè)價值。

2.3 促進經(jīng)濟增長和優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

近年來，武宣縣經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中向好，服務(wù)業(yè)比重不斷提升，消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。隨著居民可支配收入的增加和消費觀念的改變，消費結(jié)構(gòu)呈多元化發(fā)展趨勢。近年來，武宣縣經(jīng)濟發(fā)展呈良好態(tài)勢，2016—2021年地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長由5.1%增加到10.0%，第三產(chǎn)業(yè)比重由29.3%增加到46.9%，增幅高達60.0%，第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長具有明顯的促進作用。成功舉辦2021年全國皮劃艇馬拉松公開賽，促使體育與旅游深度融合發(fā)展，刺激了旅游人數(shù)的增加，拉動了旅游消費的增長。2021年，旅游人數(shù)增長38%，旅游消費增長37%［3］。

2.4 承辦大型水上體育賽事的基礎(chǔ)

武宣縣擁有承辦大型水上體育賽事的豐富經(jīng)驗。近年來，武宣縣承辦了各類區(qū)級和全國性水上體育活動，如表1所示，2017年舉辦了第十二屆廣西體育節(jié)活動，武宣分賽場“民族體育炫”龍舟邀請賽圓滿落幕。2021 年承辦了全國皮劃艇馬拉松公開賽（武宣站），匯聚了來自全國各地111名水上運動員。上述賽事的舉辦，為武宣培養(yǎng)了一批具備舉辦大型水上運動賽事的專業(yè)人才，也為承辦2023年全國第三屆運動會的賽艇和皮劃艇比賽，積攢了豐富的賽事籌辦經(jīng)驗。

表1 武宣縣水上運動賽事一覽表

3 水上運動旅游的可行性路徑

3.1 以加大宣傳力度為手段，提升知名度和影響力

水上運動旅游與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系密切，互聯(lián)網(wǎng)推動了水上運動旅游的快速發(fā)展。皮劃艇運動是一項奧運會的體育項目，是一項較為小眾且鮮為人知的水上運動，得益于2021年全國皮劃艇馬拉松公開賽在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播和擴散，以及該項賽事的圓滿承辦，使得民眾對該賽事的認可和關(guān)注度不斷提升，提高了民眾體驗水上運動項目的熱情。利用各類融媒中心，增加對皮劃艇運動的宣傳力度，擴大皮劃艇項目在民間的知名度，有助于開發(fā)水上運動旅游城市。

盡管七星湖區(qū)仍處于開發(fā)階段，但全國民眾也能和武宣民眾一樣在湖邊觀景漫步，享受世界級濱湖城市的生活，這得益于隨處可見的網(wǎng)絡(luò)直播，讓人足不出戶也可以線上體驗七星湖邊唱歌、跳舞。政府要對旅游城市宣傳給予充分的政策引導(dǎo)和支持，鼓勵融媒體中心加強世界級濱海城市的宣傳力度，突出當(dāng)?shù)伢w育和旅游特色，設(shè)立網(wǎng)紅旅游打卡地［4］，如在4A 級下蓮塘旅游景區(qū)建造葵花或油菜花節(jié)假日地標(biāo)建筑，提升旅游城市的知名度。

3.2 以加強政策支持為基礎(chǔ)，建立長效機制

3.2.1 充分利用政策支持

加強政策支持力度，對水上運動項目開發(fā)、賽事舉辦和承辦，以及配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要給予充分的政策引導(dǎo)與支持作用。充分利用政府、銀行、企業(yè)關(guān)系，引導(dǎo)體育社會團體、體育基金、旅游資源和社會資本流入項目開發(fā)與運營中，擴大水上運動旅游的資金池。要對水上運動旅游進行系統(tǒng)性和全局性指導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃水上運動旅游的產(chǎn)業(yè)布局、行業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)融合模式和融資模式。

3.2.2 建立長效機制

建立和完善體育與旅游產(chǎn)業(yè)的長效合作機制，建立公正公平的利益分配制度，保證不同產(chǎn)業(yè)主體獲得相對公平的利益分配。要完善產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，充分挖掘各類產(chǎn)品的文化價值和經(jīng)濟價值，促進水上運動與旅游產(chǎn)業(yè)互通互融，重視延伸水上運動等體育與旅游產(chǎn)業(yè)要素的文化價值和經(jīng)濟價值，從而構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3 以水上運動項目與民俗文化融合為抓手，實現(xiàn)民族復(fù)興

體育文化承載和寄托著地域體育文化的價值與人文情懷，映射出人們對健康生活、陶冶情操、愉悅身心的共同健身理念的追求和向往［5］。水上運動旅游與民俗文化聯(lián)系緊密結(jié)合是實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的重要手段。要充分利用水上運動賽事的契機，推動水上運動和民俗文化相互融合，設(shè)置富有本土特色的農(nóng)副產(chǎn)品展廳，開設(shè)武宣民俗文化通道，宣傳武宣傳統(tǒng)體育和民俗文化，讓外來游客了解武宣文化特色。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活富足有余，富有地方文化特色的特產(chǎn)成為民眾的必備購買品之一，既能提升對特色文化的認識水平，也能在一定程度上增加當(dāng)?shù)厥杖?，形成一個良好的經(jīng)濟循環(huán)。

在脫貧攻堅的大背景下，武宣縣重視發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品，在政府政策的支持下，開胃小菜紅糟酸，聲名遠播的大米廠月餅，味道鮮美的三里魚圓，具有高營養(yǎng)價值的三里米餅等武宣特色產(chǎn)品，已經(jīng)在淘寶和京東等購物平臺上線。多渠道的產(chǎn)品銷售方式，不僅讓出門在外的武宣人品嘗到家鄉(xiāng)的味道，還向全國民眾宣傳和推廣武宣特色產(chǎn)品，擴大武宣縣的知名度。

3.4 以提升游客體驗為根本，實現(xiàn)社會價值

3.4.1 提供良好的游客體驗。

良好的體驗是成功吸引游客的有效途徑。新興的旅游城市要留得住游客，最有效的方式是提升游客的旅游體驗，要多措并舉提升游客的旅游體驗，借鑒各大旅游城市的模式，并結(jié)合當(dāng)?shù)厮线\動旅游特色，找出一條適合自己的可持續(xù)發(fā)展道路。賽事舉辦期間，舉辦地要豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)供給，為游客提供各種服務(wù)，使得游客獲得切實的旅游體驗，游客的旅游體驗與舉辦地的城市面貌和旅游形象關(guān)系密切［6］。

依托仙城深厚的歷史沉淀，加上政府政策支持，武宣縣以全國皮劃艇馬拉松公開賽為支點，利用大藤峽發(fā)展以及開發(fā)七星湖景區(qū)的契機，充分發(fā)揮武宣地理優(yōu)勢和資源稟賦，探索和發(fā)現(xiàn)適合武宣水上運動旅游發(fā)展的康莊大道，讓武宣成為山清水秀、景色秀麗的魅力仙城。

3.4.2 豐富水上運動項目

依水而建的水上運動項目是吸引游客的重要手段。2020年11月，廣西“民族體育炫”龍舟邀請賽在武宣城區(qū)水域舉行，全年全縣累計接待游客47.78 萬人次，旅游增收29.88 億元。增設(shè)黔江觀光游艇、休閑娛樂型皮劃艇比賽、賽艇、帆船、水上自行車、公開水域游泳、竹筏和龍舟等水上體育運動項目［7］，借助節(jié)慶大力發(fā)展傳統(tǒng)體育運動，在政府政策支持下擴大水上運動的影響。開展大型水上活動之前，邀請擁有百萬粉絲的“武宣婆”進行開場儀式，豐富水上運動項目的同時，從而間接助力實現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。水上運動開闊的空間符合維系人際關(guān)系的需求［8］，水上運動是緩解焦躁等復(fù)雜情緒最有效的方法之一，是釋放情感的有效途徑。柳州是一座水上旅游城市，依靠水上運動旅游與城市發(fā)展相耦合的模式，走出了一條屬于自己的發(fā)展道路。參照柳州的發(fā)展模式，結(jié)合武宣的發(fā)展實際，增加黔江觀光游艇項目，不僅可以讓人領(lǐng)略武宣的自然景觀，緩解現(xiàn)代生活中無處不在的生活壓力，還可以刺激旅游業(yè)的發(fā)展，增長旅游產(chǎn)業(yè)附加值。

3.4.3 拓展陸上運動項目

目前，在體育強國的大背景下，簡單的戶外體育已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的娛樂需求，而水上體育項目的發(fā)展，能很好地彌補這一市場缺口［9］。水陸運動項目聯(lián)系密切，陸上運動項目是水上運動項目的延伸和拓展。黔江水域資源豐富，水流平穩(wěn)，旱期水量豐富，水質(zhì)良好，沿河風(fēng)景秀麗。黔江沿岸和七星湖邊有著名的五馬攔江山峰，還有全長17km 的沿湖風(fēng)景道路，以及集休閑娛樂和健身運動等多種用途為一體的公園廣場。體育對人和社會的發(fā)展有著極其重要的價值和作用［10］，應(yīng)依托現(xiàn)有條件，為游客提供一條陸路運動路線，拓展戶外跑步、競走、野外露營、野餐、農(nóng)家樂、放風(fēng)箏等健身休閑體育活動。

由于武宣縣城距離海邊較遠，可參照柳州市的開發(fā)模式建造一個人工沙灘，在沙灘上還可開設(shè)各類沙灘運動項目，如沙灘氣排球、沙灘足球以及與體育相關(guān)的趣味運動，將水陸項目有機結(jié)合發(fā)展。相關(guān)政府部門應(yīng)加大對招商引資的關(guān)注力度，逐步發(fā)展水上運動衍生項目，通過這個機遇將武宣縣知名度推向一個新高度。近年來，全國各地戶外拓展活動快速崛起，大型戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的疾速發(fā)展為水上運動旅游的發(fā)展提供了新機遇，戶外拓展產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中仍有很大的成長空間。武宣縣水上運動發(fā)展優(yōu)勢明顯，旅游業(yè)發(fā)展具備一定的基礎(chǔ)，以打造世界級濱湖城市為發(fā)展契機，抓住水上運動旅游的發(fā)展機遇，政府應(yīng)當(dāng)運用這個優(yōu)勢構(gòu)建開放合作的發(fā)展格局與其他運動項目產(chǎn)業(yè)和武宣縣鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)共贏［11］。

4 結(jié)語

規(guī)劃好水上運動旅游發(fā)展路徑，是武宣縣體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效手段。水上運動與旅游業(yè)不是對立的關(guān)系，而是合作共贏的關(guān)系。武宣將水上運動與縣域旅游互通互融，促進了社會經(jīng)濟發(fā)展，推動了城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了旅游城市的影響力，彰顯了城市的文化品質(zhì)和商業(yè)價值，讓越來越多的人了解了這座處于開發(fā)建設(shè)的世界級濱湖城市，為提高武宣乃至全國人民的生活水平，提升人民的幸福感和認同感打下良好基礎(chǔ)。武宣水上運動旅游的發(fā)展，促進了水上運動和城市的發(fā)展，給人們帶來了諸多便利，提高了人們參與體育的積極性，并提升了生活質(zhì)量和水平。