向承才

近年來，隨著中國在國際事務(wù)中地位的提升，為構(gòu)建和諧、穩(wěn)定的國際傳播環(huán)境，夯實(shí)國家文化軟實(shí)力，打造新時(shí)代國際傳播環(huán)境成為亟須解決的重要難題。步入數(shù)字化時(shí)代，智能媒體飛速演進(jìn)，萬物皆媒是當(dāng)下傳媒的顯著特征。在此時(shí)代背景下，國內(nèi)各大主流媒體需不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，強(qiáng)化主流意識(shí)，肩負(fù)起向世界傳遞中國聲音的重任。

一、中國故事的書寫現(xiàn)狀

在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)為代表的智能媒體的影響下，中國故事原本的主體、范圍、目的、效果等發(fā)生了一定程度的改變。尤其是在西方媒介強(qiáng)國的影響下，國內(nèi)媒體對(duì)外傳播事業(yè)發(fā)展受阻，且對(duì)外傳播效力趨于減弱。近年來，我國在對(duì)外傳播上苦下功夫，取得了一定的傳播效果，但也受到一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為不善于講述對(duì)外故事以及因數(shù)字鴻溝帶來的技術(shù)“綁架”。

（一）不善于對(duì)外講述故事

國內(nèi)許多主流媒體在對(duì)外報(bào)道時(shí)主要是以國家大事、政治活動(dòng)為載體進(jìn)行宏大的政治性敘事，具有很強(qiáng)的目的性。這在一定程度上忽視了國外受眾信息接收的文化差異，很難產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果，不便于預(yù)期傳播效果的發(fā)揮，甚至可能引起傳播的逆反效果。此外，我國的外宣活動(dòng)也以展示宣傳片和宏觀理念為主。但對(duì)于海外受眾來說，治國理政離他們非常遙遠(yuǎn)，他們絕大多數(shù)是更傾向于了解“雞毛蒜皮”之事的尋常人。

（二）數(shù)字鴻溝帶來技術(shù)“綁架”

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展加速了媒體的智能化。新媒體不僅使傳統(tǒng)媒體得到一定程度的升級(jí)，還作為一種結(jié)構(gòu)性的力量參與到社會(huì)的生產(chǎn)和傳播中，不斷重塑著人類的社會(huì)關(guān)系。而技術(shù)的不均衡發(fā)展也會(huì)擴(kuò)大當(dāng)下各國的“數(shù)字鴻溝”，主要表現(xiàn)為一些媒介欠發(fā)達(dá)國家由于政治地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響，不能用新技術(shù)了解國外的新思想、新文化，使得本國的文化及國際地位被邊緣化甚至被西方強(qiáng)勢(shì)文化吞并。

二、宏大主題的敘事技法

故事是一種從古至今一直延續(xù)的敘事模式?？v觀人類文化發(fā)展史，從某種意義上說，故事是對(duì)人類文化價(jià)值的系統(tǒng)化解讀，而故事中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值體系則是對(duì)人類文明的提煉和升華。長期以來，中國故事在本土風(fēng)情的渲染下形成了別具特色的敘事風(fēng)格，不同民族、不同文明的受眾有著獨(dú)特的思維方式、語言邏輯。在長年累月的傳播中，主流媒體在中國故事的對(duì)內(nèi)書寫上取得了不錯(cuò)成效，但在對(duì)外傳播方面還需要在書寫的基礎(chǔ)上深入了解海外受眾的生活習(xí)慣、審美趣味。毋庸置疑，主流媒體要想真正讓中國故事邁向世界文化舞臺(tái)中央，在講述中國故事時(shí)就要講究邏輯，并為這個(gè)邏輯的展開尋求不同的視角，從微觀、中觀、宏觀入手，讓宏大的敘事主題顯得細(xì)致且形象。

（一）微觀視角：小切口呈現(xiàn)大議題

伴隨著Web3.0時(shí)代的到來，新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)的信息傳遞方式，社交平臺(tái)開始成為故事講述的重要平臺(tái)，人與人之間的交流更加多元，人際關(guān)系也呈現(xiàn)出虛擬化的趨勢(shì)，很多人沉浸在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。對(duì)此，各大主流媒體要借勢(shì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。正如在新中國成立70周年之際，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》用交通體系的巨大改變向世界報(bào)道“中國奇跡”——鐵路營業(yè)總里程突破13萬公里，公路總里程突破480萬公里，每分鐘有近3.4萬人次和9.8萬噸貨物處于交通輸送中，中國路網(wǎng)四通八達(dá)①。同樣，一些外媒也相當(dāng)注重中國宏大主題的故事敘述邏輯。例如，2019年，英國《衛(wèi)報(bào)》在《新中國成立70年故事》的報(bào)道中，通過展現(xiàn)普通人的真人真事，對(duì)中國的變遷進(jìn)行深入剖析，吟唱出一段崢嶸歲月的贊歌，傳遞中華之驕傲。

（二）中觀視角：提升用戶卷入度

當(dāng)下，新媒體技術(shù)以一種全新的視角對(duì)受眾進(jìn)行探究。各社交平臺(tái)能夠?yàn)檫\(yùn)營商提供上億人的網(wǎng)絡(luò)使用偏好數(shù)據(jù)，將公眾的社交熱情轉(zhuǎn)化為大數(shù)據(jù)，從而研發(fā)并推送提升用戶卷入度的互動(dòng)化服務(wù)。針對(duì)當(dāng)下傳播環(huán)境的“分眾化”特征，《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合騰訊共同研發(fā)推出“家國夢(mèng)”手游——一款專門面向青年群體的模擬家園建設(shè)的游戲，目的在于激發(fā)青年群體的家國情懷，形成適應(yīng)當(dāng)前群體的“放射狀”傳播。同樣，主流媒體在對(duì)中國故事素材進(jìn)行選取和報(bào)道的過程中，需要推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，在主動(dòng)設(shè)置議題內(nèi)容的同時(shí)增強(qiáng)報(bào)道的情感黏性，輸出真情實(shí)感的故事講述。

（三）宏觀視角：對(duì)外展現(xiàn)大國形象

中國故事在講述的過程中離不開適宜的傳播載體。從文本的書寫到傳播路徑的選擇，各主流媒體都需要進(jìn)行充分挖掘，尋求適宜的傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)不同文明間互聯(lián)互通、互構(gòu)互建的效果②。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，包括新華社、央視網(wǎng)、CGTN在內(nèi)的國內(nèi)主流媒體都精心策劃推出了展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨員新時(shí)代特征的報(bào)道。這些報(bào)道既豐富了黨員的形象和時(shí)代內(nèi)涵，又體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)力以及多元渠道的融合影響力。

三、中國故事的書寫邏輯

習(xí)近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會(huì)議中為我們講好中國故事指明了方向。對(duì)內(nèi)寫好中國故事、對(duì)外傳播好中國聲音是時(shí)代命題，也是時(shí)代使命，更是我們能否在全球確立中華文明的價(jià)值地位、提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。由于主流媒體在傳播報(bào)道中擁有比自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體更強(qiáng)的媒介公信力，以及對(duì)信息源和采編權(quán)的媒介接近權(quán)，主流媒體在對(duì)中國故事的書寫與傳播中肩負(fù)著重要使命。

（一）凝心聚力：欲人勿疑，必先自信

簡單來說，文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展歷程中最基本也是最深沉的力量，它包含著人們對(duì)本國文化價(jià)值的堅(jiān)守與傳承。五千年的中華文化深深烙印在中華兒女的腦海中，成為激勵(lì)整個(gè)民族薪火相傳的動(dòng)力。我們的文化自信自始至終都流淌在集體記憶中，經(jīng)過時(shí)間的磨煉和時(shí)代的發(fā)展不斷持續(xù)深化，變得更加開放、包容。當(dāng)前，世界處于百年未有之大變局，即經(jīng)濟(jì)全球化使得世界各國的聯(lián)系日益緊密起來，尤其是一些發(fā)展中國家開始在國際事務(wù)中占據(jù)更加重要的地位。

對(duì)內(nèi)方面，中華民族擁有強(qiáng)大的文化自信，這是中華文化邁向世界、在世界文化大舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟不可或缺的力量支柱。新時(shí)代下的中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等方面取得了罕見的成就，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過數(shù)據(jù)和圖像的形式對(duì)這種“儀式感”進(jìn)行報(bào)道，激發(fā)了國民的身份認(rèn)同，將社會(huì)聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體，強(qiáng)化集體意識(shí)，增強(qiáng)了文化凝聚力。

對(duì)外方面，始終堅(jiān)定我國文化自信，可以有效防止西方文化強(qiáng)國所進(jìn)行的文化滲透，避免宣揚(yáng)文化霸權(quán)主義。中國官方通過國外媒體平臺(tái)如Twitter、Facebook等進(jìn)行跨國文化交流，在保護(hù)自身傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的同時(shí)吸納優(yōu)秀的他國文化，有效實(shí)現(xiàn)“美美與共”。同樣，保持對(duì)待不同文化的謙遜態(tài)度，更契合國際傳播和平友善的要求，有利于形塑中國的大國形象。

（二）守正創(chuàng)新：技術(shù)更迭，引領(lǐng)傳播新風(fēng)尚

在新媒體技術(shù)如火如荼發(fā)展的當(dāng)下，新媒體平臺(tái)憑借其高度的信息擴(kuò)散和多向互動(dòng)的傳播能力，已經(jīng)開始在政治傳播中成為基于國家利益之爭(zhēng)的博弈場(chǎng)所。如今，奧運(yùn)會(huì)開幕式已經(jīng)成了展現(xiàn)媒體視覺技術(shù)、傳遞國家形象的重要競(jìng)技場(chǎng)。從2016年里約奧運(yùn)會(huì)的360度VR視頻到2018年平昌冬奧會(huì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的大范圍運(yùn)用，再到2021年東京奧運(yùn)會(huì)VR技術(shù)的升級(jí)換代，用戶可以更好地通過Xdinity（COMCAST旗下的電子數(shù)字服務(wù)）體驗(yàn)各類運(yùn)動(dòng)賽事的VR直播。2022年，北京冬奧會(huì)還未開幕就備受海內(nèi)外矚目。自帶感知設(shè)備的“智能防疫員”、接近于零的低碳排放量、媒體在導(dǎo)播室就能輕松實(shí)現(xiàn)“云轉(zhuǎn)播”等，這些成就得益于中國各科研團(tuán)隊(duì)的一次次挑戰(zhàn)突破，最終在北京冬奧會(huì)期間呈現(xiàn)給參賽運(yùn)動(dòng)員和數(shù)億觀眾。國際奧委會(huì)工作人員葉卡捷琳娜在接受采訪時(shí)表示：“（北京冬奧會(huì)）開幕式真的很驚艷，每一刻我都很享受。點(diǎn)燃奧運(yùn)之火、升旗儀式都別出心裁。北京成為世界唯一的‘雙奧之城’，很開心能見證這一刻?！?/p>

大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在北京冬奧會(huì)開幕期間，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以多元化、個(gè)性化、交互性、快速性等特點(diǎn)成為觀眾的第一選擇，76.21%的用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式及相關(guān)信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體同樣影響著大眾的日常生活，39.12%的用戶通過傳統(tǒng)電視關(guān)注著北京冬奧會(huì)開幕式的相關(guān)信息。

在北京冬奧會(huì)期間，央視新聞與快手短視頻合作運(yùn)用“1＋6”多鏈路直播技術(shù)，使用“5G＋4K”技術(shù)，以央視新聞1路主信號(hào)和其他6路分信號(hào)，為快手短視頻用戶提供多視角觀看選擇的權(quán)利，同時(shí)使觀眾在直播間可以自由發(fā)表評(píng)論并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足觀眾全方位直播互動(dòng)性體驗(yàn)。在每場(chǎng)比賽結(jié)束后，平臺(tái)自動(dòng)生成回放，用戶可以毫無時(shí)空約束地回看、轉(zhuǎn)發(fā)、下載。此外，在我國奧運(yùn)健兒奪冠之際，朋友圈被一張張“五星紅旗”刷屏。在此前的圣火傳遞儀式中，各大新媒體平臺(tái)推出的H5互動(dòng)新聞產(chǎn)品在換照創(chuàng)意上進(jìn)行延伸，網(wǎng)民可以通過鏈接對(duì)現(xiàn)有圣火傳遞照片進(jìn)行再生成，貼上自己選擇的頭像，展現(xiàn)出豐富多彩的慶祝儀式以及國民的愛國情愫，激起了廣大網(wǎng)民的參與熱情。

（三）互動(dòng)發(fā)展：“硬”訴求，“軟”著陸

以往背景宏大、建構(gòu)復(fù)雜的國際傳播敘事方式最能全面展現(xiàn)事件圖景，但已不適應(yīng)當(dāng)前多元開放的國際傳播格局。從自身來看，新媒體語境下我國對(duì)外傳播呈現(xiàn)出“集中化”與“碎片化”的雙重特征。在國際交流合作中，原有的宏大敘事、自我為主、灌輸式的宣傳已不再適用。這種“宣傳腔”的敘事邏輯很容易引起當(dāng)代受眾的反感，甚至?xí)a(chǎn)生傳播的逆反效果，造成嚴(yán)重的“文化折扣”。

當(dāng)下的傳播環(huán)境已發(fā)生深刻的變革，受眾開始從被動(dòng)的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)榘葱杷阉鞯闹鲃?dòng)者。同時(shí)，以維基百科為代表的新媒體平臺(tái)開始越來越重視受眾的地位。如今，傳統(tǒng)媒體不僅開始加強(qiáng)與新媒體的融合協(xié)作，還開始將受眾的需求列為第一服務(wù)宗旨，并且始終堅(jiān)守新聞業(yè)的“喉舌論”，不斷在新聞實(shí)踐中增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

傳統(tǒng)媒體在對(duì)內(nèi)書寫中國故事時(shí)應(yīng)積極融入當(dāng)前傳媒生態(tài)，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的話語方式，充分考慮到民生視角下的不同語境差異，與各階層受眾建立“共通的意義空間”，提高傳播的易讀性和吸引力。將“硬”訴求轉(zhuǎn)變?yōu)楦雍侠淼摹败洝毙枨?，可使傳播更加人性化。新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)百舸爭(zhēng)流、奮楫者先，傳統(tǒng)的宣傳思維早已不能適應(yīng)新時(shí)代的傳播環(huán)境。只有“硬”訴求與“軟”需求相輔相成，推陳出新，才能達(dá)到理想的傳播效果。

（四）借力發(fā)聲：搭車“視頻轉(zhuǎn)向”

伴隨著自媒體的深耕與創(chuàng)新，傳媒領(lǐng)域逐步進(jìn)入Web3.0時(shí)代，人們開始自由地在網(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者和信息傳播者的角色。傳播者和受眾的自由度得到了空前提升，碎片化閱讀成為該時(shí)代背景下的顯著特征。

短視頻滿足了受眾碎片化閱讀的需求，它不拘泥于傳統(tǒng)生硬的圖文形式，能夠?qū)⒅袊适滦蜗蠡⒕唧w化。早在2015年，中國網(wǎng)就著力打造一檔《中國3分鐘》的英語時(shí)事短評(píng)節(jié)目。該節(jié)目通過短視頻的形式聚焦國內(nèi)外重要事件進(jìn)行報(bào)道，回應(yīng)國際關(guān)切，向海外觀眾準(zhǔn)確傳達(dá)中國立場(chǎng)，每期節(jié)目控制在3分鐘內(nèi)。“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事”，這一論述不僅站在全球傳播的高度，還扎根中國的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，為良好的國際傳播格局勾勒出一張全新的藍(lán)圖。而隨著新媒體行業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，增強(qiáng)國際話語權(quán)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，對(duì)內(nèi)講好中國故事、對(duì)外傳播好中國聲音已成為國內(nèi)各主流媒體的頭等大事。

要想布局全息媒體，不再拘泥于傳統(tǒng)報(bào)道的圖文形式，就要打通傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合通道，在新的傳媒環(huán)境下善用H5、直播、數(shù)據(jù)新聞等形式對(duì)中國故事進(jìn)行創(chuàng)新型報(bào)道，輸出主流價(jià)值觀，激發(fā)全國人民的家國情懷。如在慶祝新中國成立70周年國慶期間，由“央視頻”出品的視頻《此時(shí)此刻——共慶新中國70華誕》在全國70家影院同步播出。這也是我國首次將4K信號(hào)以衛(wèi)星傳輸?shù)姆绞揭腚娪霸壕€，同時(shí)配以杜比5.1環(huán)繞立體聲，達(dá)到層次分明的音響效果，讓數(shù)億觀眾身臨其境般地感受盛大的國慶閱兵式，同享驕傲。

（五）融合傳播：5G技術(shù)打造全新的傳播矩陣

5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)。相較于被廣泛應(yīng)用的4G而言，5G擁有高時(shí)速、廣連接、低時(shí)延的特征。5G技術(shù)也更契合4K超高清的畫質(zhì)輸出和5.1聲道音頻輸出的傳輸網(wǎng)絡(luò)要求，且5G技術(shù)的商用為人際通訊由現(xiàn)實(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)、聲音畫面由高清到全系帶來可能，使得新聞傳播由此邁向“全”時(shí)代。

要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，助力國家形象的建構(gòu)，首要任務(wù)就是用技術(shù)手段準(zhǔn)確預(yù)判受眾的興趣所在。這就要求社交媒體有效利用當(dāng)下的融媒大勢(shì)，建立傳統(tǒng)媒體和社交媒體多平臺(tái)互動(dòng)的傳播體系，構(gòu)建立體化媒體矩陣。如今的媒體具有一體化、多功能的特征。尤其是步入5G時(shí)代后，高新技術(shù)的運(yùn)用更是讓人眼前一亮，為實(shí)現(xiàn)多渠道、多內(nèi)容的終端整合提供了技術(shù)保障。在新中國成立70周年慶典中，中央電視臺(tái)首次在閱兵直播中采用5G技術(shù)，依托華為聯(lián)合三大運(yùn)營商搭建的傳輸網(wǎng)絡(luò)，賦予觀眾全新的直播體驗(yàn)。近年來，5G技術(shù)在國家大事、國際事務(wù)的轉(zhuǎn)播中應(yīng)用更加廣泛。同時(shí)，在5G傳輸網(wǎng)絡(luò)的保障下，新華社和中央廣播電視總臺(tái)利用Pro2、Insta360Titan等設(shè)備，構(gòu)建了VR直播矩陣，實(shí)現(xiàn)了以第一人稱視角感受新聞報(bào)道的沉浸式用戶體驗(yàn)。

四、結(jié)語

“講好中國故事，傳播好中國聲音”自提出起，就成為當(dāng)代中國新聞媒體的使命和職責(zé)，廣大主流媒體、新聞工作者更要肩負(fù)時(shí)代使命，做傳播中國故事的踐行者。中國一直在前行，中國逐夢(mèng)前行的步伐勢(shì)不可擋，國家形象在一次次探索和精心構(gòu)建中變得越來越強(qiáng)大，也因此賦予了中國更深刻的時(shí)代內(nèi)涵和全球意義。未來，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中國故事的系統(tǒng)闡釋，用情用力講好中國故事，向世界展示生動(dòng)立體的中國形象。

注釋：

①陳姣娣.《人民日?qǐng)?bào)·海外版》2015年“閱兵報(bào)道”中的國家形象建構(gòu)[D].長沙:湖南師范大學(xué),2016.

②孟達(dá),周建新.講好中國故事的新媒體賦能[J].人民論壇,2019(13):130-131.