劉悅 白紅蕾 韓雨 秦皇島市廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的興起和發(fā)展，是以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為基礎(chǔ)，它與傳統(tǒng)媒體相比，不僅突破了其在信息傳播時(shí)間以及空間、身份等方面的限制，而且進(jìn)行信息傳播的便利性和通暢性也更加突出。此外，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代的信息傳播，更加具有互動(dòng)性以及時(shí)效性等特征，能夠通過(guò)聲畫結(jié)合的綜合性與聚合性等信息傳播特征的運(yùn)用，促進(jìn)新媒體傳播在媒體行業(yè)中的地位和影響擴(kuò)大。值得注意的是，新媒體的快速興起和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊影響，使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展方向與策略成為整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的重要問(wèn)題[1]。結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展研究來(lái)看，受新媒體的快速發(fā)展實(shí)際情況影響，在對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的討論中，雖然開(kāi)展了相對(duì)較多的研究和探索實(shí)踐工作，但仍然不夠完善，需要進(jìn)一步研究和探討。為此，下文通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代的傳播特征與優(yōu)勢(shì)分析，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代所面臨的發(fā)展困境，圍繞新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的突破發(fā)展策略進(jìn)行研究，以供參考。

一、新媒體時(shí)代的傳播特征與優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的信息傳播不僅速度更快，而且具有較高的時(shí)效性，傳播途徑也更加多樣，與傳統(tǒng)媒體相比具有更加突出的特征和優(yōu)勢(shì)。

（一）信息傳播的速度更快

新媒體時(shí)代，在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新聞信息傳播的速度更加迅速，人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)以及各種移動(dòng)終端，對(duì)周圍發(fā)生的新鮮事件進(jìn)行快速并且廣泛地傳播，因此，其傳播速度更快[2]。

（二）信息傳播量更大，內(nèi)容更加豐富

新媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，信息傳播的數(shù)量也更大，傳播內(nèi)容更加豐富多樣，并且包羅了國(guó)內(nèi)、國(guó)外以及社會(huì)、民生、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)范圍和領(lǐng)域。

（三）信息傳播渠道更廣

新媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的支持下，人們?cè)谛畔鞑ミ^(guò)程中，人人都可以是傳播者，同時(shí)也是信息的獲取者，與傳統(tǒng)媒體傳播中固定的信息傳播者與信息獲取者情況明顯不同，并且人們?cè)谛畔鬟f過(guò)程中，也不再處于被動(dòng)接受的地位，而是能夠在傳播者與接受者之間靈活轉(zhuǎn)換，還能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者是智能手段等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞，使新媒體傳播的信息渠道以及傳播媒介更加多樣化。

（四）信息傳播方式更具優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代的信息傳播，在傳播方式上不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，并且其傳播方式上的時(shí)間性與空間性聯(lián)系更加密切，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋下，利用通信網(wǎng)絡(luò)還能夠?qū)π旅襟w傳播的新聞消息實(shí)時(shí)發(fā)布與接收需求進(jìn)行滿足[3]。此外，新媒體時(shí)代的信息傳播，能夠?qū)ξ谋疽约皥D片、音頻、視頻等多種信息形式進(jìn)行融合應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播，在信息傳播過(guò)程中還能夠通過(guò)超鏈接形式，使信息受眾能夠?qū)τ嘘P(guān)新聞或者是新聞信息的延伸內(nèi)容進(jìn)行快速閱讀，從而實(shí)現(xiàn)不同新聞消息之間的自由切換，對(duì)受眾的需求進(jìn)行更好地滿足。

（五）實(shí)現(xiàn)了新聞傳播內(nèi)容與生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用實(shí)現(xiàn)，新媒體傳播環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的支持，在微信、微博以及各種論壇、貼吧中進(jìn)行信息發(fā)布，或者是圍繞新聞事件發(fā)表個(gè)人的看法，而廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶在溝通交流過(guò)程中的話語(yǔ)空間，也為新媒體與傳統(tǒng)媒體的信息傳播提供了更加豐富的信息來(lái)源支持，使互聯(lián)網(wǎng)用戶也能夠積極參與到新聞生產(chǎn)中，促進(jìn)新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)及其信息傳播的互動(dòng)性表現(xiàn)更加突出[4]。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境

新媒體時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了新聞傳播內(nèi)容以及傳播形式、傳播速度的變化和發(fā)展，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了較大的沖擊，使其面臨著一系列更加嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)困境。

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量明顯減少

受互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)快速發(fā)展的影響，新媒體時(shí)代，媒體傳播的速度越來(lái)越快，對(duì)新媒體傳播的發(fā)展也形成了較大的影響，同時(shí)促進(jìn)了人們交流方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)出形式也形成了較大的影響。在這種情況下，結(jié)合當(dāng)前人們進(jìn)行信息接收的渠道轉(zhuǎn)變，使移動(dòng)手機(jī)終端在信息傳播中應(yīng)用日益廣泛，逐漸成為當(dāng)前進(jìn)行信息傳播的重要渠道。而傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)展，受新媒體影響，其受眾群體的數(shù)量也不斷減少。以報(bào)紙為例，它在新聞傳播中，不僅具有較為固定的出版發(fā)行時(shí)間，而且報(bào)紙的內(nèi)容板塊也比較固定，受眾需要通過(guò)提前訂購(gòu)或者是在市場(chǎng)上進(jìn)行購(gòu)買，來(lái)通過(guò)報(bào)紙獲取相應(yīng)的信息內(nèi)容，期間受到的前提條件影響與限制因素均比較多。而電視新聞節(jié)目進(jìn)行新聞信息傳播，則是在固定的時(shí)間進(jìn)行新聞節(jié)目播放，使觀眾在一定的場(chǎng)合內(nèi)通過(guò)觀看來(lái)獲取信息，其觀看內(nèi)容與傳播速度均存在明顯的限制。與傳統(tǒng)媒體相比，作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的移動(dòng)客戶端新媒體傳播，不僅有效克服了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的限制因素，使受眾能夠通過(guò)移動(dòng)客戶端，對(duì)以文字、圖片或者是視頻等形式展示的新聞資訊進(jìn)行全面獲取，而且還能夠通過(guò)客戶端進(jìn)行信息搜索，對(duì)相同的信息內(nèi)容或者是節(jié)目視頻進(jìn)行反復(fù)觀看，不會(huì)受到時(shí)間與空間等因素的限制，能夠更好地利用自身的碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息獲取，從而更好地滿足新聞受眾的信息需求[5]。

（二）人才向外流失較為嚴(yán)重

與新媒體時(shí)代的信息傳播相比，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播流程更加復(fù)雜，工作任務(wù)艱巨且工作量較大，所花費(fèi)的時(shí)間也相對(duì)較多，因此，一旦工作人員的工作量和經(jīng)濟(jì)報(bào)酬不成正比，就會(huì)導(dǎo)致工作人員在工作開(kāi)展中的積極性較低，并且人員流失較為嚴(yán)重。此外，從內(nèi)容創(chuàng)作層面分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播主要在傳播方式與傳播平臺(tái)上存在差異，并且隨著傳統(tǒng)媒體日益遭受新媒體傳播的打擊，傳播地位與傳播影響逐漸被動(dòng)搖，也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員在各種情況影響下，放棄當(dāng)前的崗位工作，從而使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)較為明顯的人員流失。

（三）創(chuàng)收環(huán)境更加艱難

媒體傳播中，受眾的關(guān)注度作為影響媒體傳播與發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)和要素，在新媒體時(shí)代下，隨著人們通過(guò)移動(dòng)客戶端進(jìn)行信息獲取與瀏覽的時(shí)間不斷增加，再加上人們的精神生活更加豐富，各種生活開(kāi)展的便利性日益顯著等等，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在傳播發(fā)展中在受眾群體中所占的時(shí)間份額不斷減少，從而必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收產(chǎn)生影響。此外，受“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式的影響，當(dāng)前的信息傳播中，人們對(duì)傳播效率以及傳播效果的追求更加突出，越來(lái)越多的媒體從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)都期望通過(guò)最小的投入來(lái)實(shí)現(xiàn)最大的宣傳效益獲取。在這種情況下，和新媒體傳播相比，由于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作不僅所花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且制作成本較高，信息傳播的速度與廣度也比較低，因此，在媒體行業(yè)的影響力和傳播力明顯下降。在這種情況下，一些廣告商在選擇媒體投放廣告時(shí)，就會(huì)側(cè)重于在一些視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者是手機(jī)游戲界面等媒介中進(jìn)行投放，而選擇傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)明顯減少，再加上傳統(tǒng)媒體的官方媒體性質(zhì)，對(duì)廣告投放的要求以及廣告位設(shè)置制約因素眾多，進(jìn)行廣告承接的靈活性也比較小，因此，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收空間形成影響，使傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收效益越來(lái)越低，在媒體行業(yè)中的生存空間也明顯減小。

三、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的突破發(fā)展對(duì)策分析

結(jié)合上述對(duì)新媒體傳播的特征優(yōu)勢(shì)以及新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境分析，為促進(jìn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的快速轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，就需要結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，以更好地迎接新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展所提出的挑戰(zhàn)。

（一）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播的流行產(chǎn)品打造，堅(jiān)持移動(dòng)傳播原則

新媒體時(shí)代，隨著我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，再加上5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，為智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端的新聞傳播與發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件和支持。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在新聞傳播與發(fā)展中，就需要加快對(duì)新技術(shù)與新環(huán)境的適應(yīng)，不斷強(qiáng)化新聞傳播中的用戶思維，通過(guò)與新媒體傳播的有效融合，為傳統(tǒng)媒體在新媒體市場(chǎng)的快速與高效發(fā)展創(chuàng)造有力的支持[6]。比如，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，其在新媒體傳播環(huán)境下，為取得更具影響力的市場(chǎng)地位，就通過(guò)對(duì)新媒體傳播市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)確把握，從初期的紙媒，逐漸向網(wǎng)站、客戶端以及第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、全新平臺(tái)型媒體等方式轉(zhuǎn)變和發(fā)展，來(lái)實(shí)現(xiàn)與新媒體傳播的融合，并且取得了較好的成效。

（二）注重傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容與新聞主題選擇上的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的新聞信息傳播，不僅信息數(shù)量巨大，而且信息傳播的速度非?？?，信息傳播及時(shí)性突出。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，為實(shí)現(xiàn)新媒體傳播環(huán)境下的突破發(fā)展，就需要充分規(guī)避自身在信息傳播中的不足，發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體傳播特征進(jìn)行充分融合運(yùn)用，提供更加有價(jià)值的新聞信息與內(nèi)容，滿足受眾的信息需求，為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的突破發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件和支持。此外，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在新媒體時(shí)代環(huán)境下，也需要重視大眾傳播，根據(jù)不同讀者的信息需求，積極轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，在良好的新聞內(nèi)容和話題策劃基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)媒體在新媒體市場(chǎng)的快速發(fā)展提供有力的支持。

（三）加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的影響力提升

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的突破發(fā)展，還需要通過(guò)對(duì)自身在傳播中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，形成差異化運(yùn)營(yíng)，從而在相應(yīng)的新聞報(bào)道與新聞內(nèi)容傳播基礎(chǔ)上，逐漸提高傳統(tǒng)媒體在受眾中的影響力，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播和受眾之間的互動(dòng)性，為傳統(tǒng)媒體的突破發(fā)展提供良好的支持。比如，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目傳播中，一些電視臺(tái)會(huì)通過(guò)各種專業(yè)比賽或者是選拔活動(dòng)舉辦，來(lái)吸引受眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度，從而提高其在社會(huì)中的影響力，為電視新聞的傳播發(fā)展提供良好的機(jī)遇和支持。其中，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，通過(guò)各類互動(dòng)活動(dòng)舉辦，能夠?qū)崿F(xiàn)更多受眾感興趣的話題提供，并實(shí)現(xiàn)新的活動(dòng)刺激創(chuàng)造，使其成為廣大受眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，從而在新聞傳播中獲取更高的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益[7]。

（四）結(jié)合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，與新媒體傳播實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中，其新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及權(quán)威性、新聞報(bào)道深度等特征優(yōu)勢(shì)更加顯著，因此，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)在優(yōu)勢(shì)的充分結(jié)合，從而在保留傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)其在新聞傳播中存在的問(wèn)題和不足進(jìn)行積極改善，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的突破發(fā)展[8]。其中，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播中新聞內(nèi)容的真實(shí)性保證，需要傳統(tǒng)媒體在傳播發(fā)展中，汲取互聯(lián)網(wǎng)信息傳播真假難辨、魚龍混雜等教訓(xùn)，因此，就需要傳統(tǒng)媒體能夠嚴(yán)格遵守其信息獲取與傳播的原則和要求，對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性進(jìn)行充分保障。其次，從傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的深度優(yōu)勢(shì)上分析，由于傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中，能夠通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與廣大百姓所關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入分析，從而為受眾提供更具深度的新聞內(nèi)容報(bào)道。因此，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的突破發(fā)展，也需要其能夠充分發(fā)揮自身的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，避免其在新聞傳播中的問(wèn)題和不足，進(jìn)行一些優(yōu)秀的新聞節(jié)目與信息內(nèi)容傳播，從而為傳統(tǒng)媒體在新媒體市場(chǎng)中的突破發(fā)展提供良好的價(jià)值支持。最后，傳統(tǒng)媒體傳播的權(quán)威性特征，作為其在新媒體時(shí)代的突出優(yōu)勢(shì)，在具體發(fā)展中，也需要傳統(tǒng)媒體通過(guò)自身的采編資質(zhì)與各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)的充分利用，在實(shí)現(xiàn)第一手信息掌握基礎(chǔ)上，發(fā)揮其在新聞策劃中的專長(zhǎng)，開(kāi)展一系列專家訪談或者是高端訪談，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性及其地位影響進(jìn)行維護(hù)，提高其在受眾群體中的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力更加激烈，只有通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播特征的準(zhǔn)確把握，促進(jìn)其在新媒體時(shí)代的融合發(fā)展，才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新與突破發(fā)展提供良好的支持，此外，新媒體時(shí)代，結(jié)合新媒體傳播的特征優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展中，還需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的真實(shí)性、權(quán)威性以及深度報(bào)道等特征優(yōu)勢(shì)，同時(shí)不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作人員的思想觀念，促進(jìn)其業(yè)務(wù)能力提升，實(shí)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞信息挖掘，并結(jié)合受眾的信息需求，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的信息傳播地位和影響，從而促進(jìn)其在新媒體時(shí)代的良好發(fā)展。