張恒 蘭溪市融媒體中心

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，新的媒介傳播生態(tài)已經(jīng)形成，傳統(tǒng)的媒介格局被打破，新媒體平臺(tái)的迅速崛起，給以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。各級(jí)電視臺(tái)為提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛探索出一條與新媒體融合發(fā)展的道路，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合程度日益加深[1]。目前，不少地區(qū)的縣級(jí)電視臺(tái)成立了縣級(jí)融媒體中心，加快進(jìn)行融媒體建設(shè)，這就對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)記者提出了更高的要求，需要相關(guān)從業(yè)人員結(jié)合新形勢(shì)下的融媒體建設(shè)不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)能力，拓寬工作范疇，打造融媒體時(shí)代的記者品牌，深度挖掘新聞內(nèi)容，始終堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)媒體記者的職業(yè)操守和職業(yè)道德，為縣級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

一、縣級(jí)電視臺(tái)的傳播特點(diǎn)

（一）權(quán)威性

無(wú)論是省市級(jí)電視臺(tái)還是縣級(jí)電視臺(tái)，具有的一個(gè)共同特點(diǎn)就是具備一定的權(quán)威性。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，不可否認(rèn)的是廣播電視臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域始終占有主流地位，是黨和政府進(jìn)行重大事件發(fā)布以及引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要窗口，在社會(huì)公眾的認(rèn)知當(dāng)中，經(jīng)由廣播電視臺(tái)所播報(bào)的電視新聞，相比于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，要更加具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性，屬于官方通報(bào)，這也是在新媒體的洪流下，廣播電視媒體仍然不可被取代的首要原因[2]。因此基于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的傳播特點(diǎn)，要求縣級(jí)電視臺(tái)記者在進(jìn)行新聞采訪和編輯報(bào)道的過(guò)程中，要考慮到自身的權(quán)威性特點(diǎn)，確保始終做出最真實(shí)、最客觀和最有力的新聞報(bào)道。

（二）公共性

縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中具有公共性的特點(diǎn)。在信息爆炸的時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)所擁有的稀缺資源是新媒體無(wú)法比擬的，這個(gè)稀缺資源主要就是指縣級(jí)電視臺(tái)貼近基層和貼近人民群眾生活的優(yōu)勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮恰恰是縣級(jí)電視臺(tái)公共服務(wù)職能的體現(xiàn)。要知道，媒體的基本職能就是公共服務(wù)職能，要從服務(wù)對(duì)象和服務(wù)內(nèi)容兩個(gè)方面來(lái)看縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的公共服務(wù)性[3]。首先從服務(wù)對(duì)象來(lái)看，縣級(jí)電視臺(tái)所面向的受眾群體是十分廣泛的，各年齡階段、各階層以及不同文化層次的群體都是電視臺(tái)的受眾。其次是從服務(wù)內(nèi)容來(lái)看，縱觀縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道主題和內(nèi)容，相比于省級(jí)和央視這一類(lèi)的廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道主題涉及范圍要更加廣泛，主要涵蓋工農(nóng)商、服務(wù)、文教、衛(wèi)生以及社會(huì)生活等各個(gè)領(lǐng)域，并且各項(xiàng)內(nèi)容是比較均衡的，與公共服務(wù)主題是十分契合的。

（三）地域性

縣級(jí)電視臺(tái)與省市級(jí)電視臺(tái)或者是更高一級(jí)的電視臺(tái)相比，其受眾群體的范圍是比較小的，因此具有一定的地域性特征?？h級(jí)電視臺(tái)受地區(qū)因素的影響是比較明顯的，縣級(jí)電視臺(tái)的媒體活動(dòng)空間比較小，主要就是報(bào)道縣域范圍內(nèi)的大事小情，其新聞節(jié)目策劃的覆蓋范圍也是比較小的，這在一定程度上不利于縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)造[4]。但是伴隨融媒體時(shí)代的到來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)加快進(jìn)行融媒體建設(shè)，在很大程度上突破了縣級(jí)電視臺(tái)的空間限制，更加有利于縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行資源整合。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

（一）傳播速度快、范圍廣

融媒體時(shí)代下的新聞傳播呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，首先就是表現(xiàn)為新聞傳播速度快且范圍廣。融媒體時(shí)代新聞傳播的渠道日益多元化，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，各類(lèi)新媒體平臺(tái)如雨后春筍般拔地而起，并且迅速成了新聞信息傳播的重要載體。新聞傳播不再是單純地依靠電視臺(tái)、報(bào)紙這一類(lèi)的傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也打破了新聞傳播時(shí)間與空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地的利用身邊的各類(lèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備，通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者是下載新媒體客戶端來(lái)進(jìn)行有關(guān)新聞資訊的獲取和瀏覽。就以微博這一新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一則簡(jiǎn)短的微博熱點(diǎn)資訊，可以在短短幾分鐘內(nèi)達(dá)到上千萬(wàn)甚至是上億的閱讀量，這樣的傳播速度和傳播廣度是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

（二）傳播主體多元

融媒體時(shí)代的新聞傳播還具有主體多元的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)具有高度的開(kāi)放性，而依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體同樣具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，絕大部分的新媒體平臺(tái)都是面向社會(huì)用戶所開(kāi)放的。新媒體的發(fā)展催生了越來(lái)越多的自媒體，新聞的生產(chǎn)和加工不再是專(zhuān)業(yè)媒體記者的專(zhuān)利，人人都可以借助移動(dòng)智能設(shè)備和新媒體平臺(tái)來(lái)完成有關(guān)新聞信息的編輯和上傳，人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者。與此同時(shí)我們也要意識(shí)到，雖然新媒體給社會(huì)用戶提供了諸多的便利，但是也使得網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種虛假、夸張的新聞信息，這就對(duì)電視臺(tái)記者提出了更高的專(zhuān)業(yè)性要求。

（三）新聞互動(dòng)性強(qiáng)

融媒體時(shí)代下的新聞傳播還具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視新聞或者是報(bào)紙新聞，大多是對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行單向的新聞信息傳遞，社會(huì)公眾被動(dòng)的接收新聞內(nèi)容。而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介的加入，給社會(huì)公眾提供了參與和發(fā)聲的重要渠道。就比如人們可以借助微博對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)表評(píng)論，參與轉(zhuǎn)發(fā)。這與傳統(tǒng)的電視媒體相比，極大地增強(qiáng)了社會(huì)公眾的新聞參與性，讓社會(huì)公眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)新聞的輿論效果也大大增強(qiáng)。這種互動(dòng)性的特點(diǎn)也給縣級(jí)電視臺(tái)記者的新聞采編工作提供了更多的新思路，電視臺(tái)記者要更多的傾聽(tīng)社會(huì)群眾的觀點(diǎn)和互動(dòng)，了解社會(huì)公眾的真實(shí)想法和新聞訴求，從而做出更加貼合群眾實(shí)際，為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。

三、融媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)記者提出的新要求

（一）重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)記者提出了新的要求，首先就是要求縣級(jí)電視臺(tái)記者要更加重視對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，這里主要包括渠道應(yīng)用和設(shè)備應(yīng)用這兩個(gè)方面。一是對(duì)新媒體渠道的有效運(yùn)用，前面提到，融媒體時(shí)代，新聞傳播的渠道更加多樣化，人們可以主動(dòng)的選擇不同的渠道來(lái)進(jìn)行新聞信息的瀏覽和獲取?；诖?，縣級(jí)電視臺(tái)記者在進(jìn)行新聞編輯和發(fā)布的過(guò)程中，也要更多的借助于新媒體渠道來(lái)進(jìn)行新聞傳播，比如微博、微信以及抖音等平臺(tái)，建立全平臺(tái)傳播矩陣，提升新聞傳播效果和影響力。同時(shí)要求縣級(jí)電視臺(tái)記者要深入地了解不同新媒體平臺(tái)的用戶生態(tài)和用戶特征，在進(jìn)行有關(guān)新聞信息的上傳和發(fā)布時(shí)，注意采取分眾化傳播的策略，從而達(dá)到最佳的新聞傳播效果。二是對(duì)各類(lèi)新媒體設(shè)備的應(yīng)用。比如近年來(lái)較為搶眼的AI參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，利用人工智能設(shè)備可以進(jìn)行更為精準(zhǔn)的內(nèi)容審查，通過(guò)后臺(tái)算法來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容的權(quán)威性進(jìn)行審查，并且當(dāng)新聞在新媒體平臺(tái)發(fā)布后，還可以借助人工智能技術(shù)來(lái)進(jìn)行惡意評(píng)論的識(shí)別和抓取。比較典型的案例就是今日頭條利用人工智能技術(shù)對(duì)低俗圖片和標(biāo)題黨內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)攔截。再比如VR設(shè)備在新聞報(bào)道中的運(yùn)用，隨著縣級(jí)電視臺(tái)融媒體中心的建設(shè)，相信VR場(chǎng)景互動(dòng)會(huì)運(yùn)用在多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，屆時(shí)需要電視臺(tái)記者熟練地運(yùn)用有關(guān)的 VR設(shè)備，并且學(xué)會(huì)運(yùn)用VR視頻與受眾進(jìn)行互動(dòng)[5]。除此之外多信號(hào)直播云臺(tái)社、智能錄音設(shè)備、視頻剪輯設(shè)備等新媒體設(shè)備都是縣級(jí)電視臺(tái)記者在融媒體建設(shè)過(guò)程中需要接觸和熟練使用的。

（二）關(guān)注新聞時(shí)效性

融媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)記者提出的另一大要求就是要更加關(guān)注新聞的時(shí)效性。融媒體時(shí)代是一個(gè)信息快餐的時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播性和覆蓋力都比較強(qiáng)，使得新聞信息更新?lián)Q代的速度非?？?，要想做出抓人眼球的新聞報(bào)道，時(shí)效性是關(guān)鍵。對(duì)于傳統(tǒng)的電視臺(tái)記者來(lái)說(shuō)，他們?cè)陂_(kāi)展采訪以及編輯工作的過(guò)程中，需要嚴(yán)格的遵守電視臺(tái)的審核流程，以確保電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性。但是這在一定程度上會(huì)導(dǎo)致時(shí)效性的降低。而新媒體的新聞傳播其審核流程要簡(jiǎn)化許多，并且有不少是采取先發(fā)布后審核的模式，為的就是第一時(shí)間搶占輿論高地[6]。在這樣的背景下，要求電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭獜脑鰪?qiáng)電視新聞的時(shí)效性入手，更多的嘗試借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行有關(guān)重大新聞的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。但是需要格外注意的是，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞首發(fā)并不代表摒棄新聞的真實(shí)性和客觀性，而是對(duì)電視臺(tái)記者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，電視臺(tái)記者必須要對(duì)自己采編和發(fā)布的新聞內(nèi)容所負(fù)責(zé)，確保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與時(shí)效性同步。

（三）始終堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向

融媒體時(shí)代要求縣級(jí)電視臺(tái)記者要始終堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，更多地向社會(huì)公眾傳播正能量。首先，相比于一部分自媒體來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)記者經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，這就要求電視臺(tái)記者要把自身的專(zhuān)業(yè)性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，在進(jìn)行新聞內(nèi)容采編時(shí)，要更多地考慮新聞價(jià)值，從專(zhuān)業(yè)性的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行新聞價(jià)值分析，不斷提高電視新聞的傳播力和影響力。其次要求電視臺(tái)記者要正確地認(rèn)識(shí)到自身所肩負(fù)的輿論引導(dǎo)責(zé)任，在新聞話題的選擇上要將更多的關(guān)注點(diǎn)放在民生話題上，并且注重社會(huì)正能量的體現(xiàn)和傳播，實(shí)現(xiàn)積極正向的引導(dǎo)。

四、縣級(jí)電視臺(tái)記者適應(yīng)新形勢(shì)下融媒體建設(shè)的策略

（一）提高自身的專(zhuān)業(yè)能力

縣級(jí)電視臺(tái)記者要更好地適應(yīng)新形勢(shì)下融媒體建設(shè)的需求，首先就要求記者不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)能力。主要從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行調(diào)整：一是轉(zhuǎn)變工作方式。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)記者絕不可故步自封，要主動(dòng)進(jìn)行采編方式方法的創(chuàng)新，可以借助于先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行直播采訪、視頻采訪等，并且要利用好身邊的各類(lèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行視頻記錄和文字編輯[7]。二是要充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)及潮流，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)短視頻拍攝及剪輯等相關(guān)技能，以便于在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行新聞推廣，更加契合當(dāng)前社會(huì)公眾的喜好。三是縣級(jí)電視臺(tái)記者要注意在各大新媒體平臺(tái)上充分展現(xiàn)自身的專(zhuān)業(yè)能力，尤其是對(duì)于一些虛假不實(shí)的新聞報(bào)道快速地進(jìn)行驗(yàn)證和辟謠，及時(shí)向社會(huì)公眾傳遞真實(shí)準(zhǔn)確的信息。

（二）拓寬工作范疇

傳統(tǒng)的電視臺(tái)記者在做好新聞采編之后就相當(dāng)于完成了自身的工作，但是在融媒體環(huán)境下，記者不僅僅是新聞采編人員，同時(shí)還是新聞信息的發(fā)布者，是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，新聞?wù)鎸?shí)性的核實(shí)者，因此這就要求縣級(jí)電視臺(tái)記者必須要拓寬自身的工作范疇，主動(dòng)地參與到新聞的選題、策劃以及后續(xù)的跟蹤報(bào)道中來(lái)。首先是縣級(jí)電視臺(tái)記者要更加善于利用新媒體平臺(tái)在海量的新聞線索中捕捉有報(bào)道價(jià)值的新聞點(diǎn)，增強(qiáng)新聞敏感性，并據(jù)此作出相應(yīng)的新聞選題和策劃。電視臺(tái)記者要做好與電視臺(tái)內(nèi)部新聞后期制作人員之間的交接和配合，對(duì)于新聞報(bào)道的風(fēng)格和內(nèi)容進(jìn)行把控，凸顯專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。再次，縣級(jí)電視臺(tái)記者要時(shí)刻關(guān)注新聞報(bào)道發(fā)出后的輿論風(fēng)向，及時(shí)加以引導(dǎo)，爭(zhēng)取發(fā)揮出新聞報(bào)道最大的價(jià)值和影響力。最后，縣級(jí)電視臺(tái)記者可以利用地域性優(yōu)勢(shì)打造獨(dú)家的融媒體記者品牌[8]。比如可以借助新媒體平臺(tái)成立線上的“記者幫幫團(tuán)”，接收縣域范圍內(nèi)社會(huì)群眾提供的新聞線索，幫助社會(huì)群眾反映問(wèn)題、解決難題，從而獲得當(dāng)?shù)厝罕姷闹С?、認(rèn)可和信賴。

（三）深度挖掘新聞內(nèi)容

縣級(jí)電視臺(tái)記者要想在融媒體建設(shè)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更好的職業(yè)發(fā)展，就必須要更加注重對(duì)新聞內(nèi)容的深度挖掘。首先，縣級(jí)電視臺(tái)記者要利用好縣級(jí)電視臺(tái)貼近基層和貼近生活的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要更多地采用平民視角，多與基層人民群眾進(jìn)行交流和溝通，并且在溝通交流的過(guò)程中展現(xiàn)自身的親和力，這樣才能夠獲取更有價(jià)值的新聞素材，有利于充分的反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，做出有溫度、有力量且有影響力的社會(huì)新聞報(bào)道[9]。其次，縣級(jí)電視臺(tái)記者在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯時(shí)，要注重深耕細(xì)作，不要單純的對(duì)有關(guān)新聞事件的表面情況進(jìn)行總結(jié)，而是要通過(guò)思考和追問(wèn)透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，做出同時(shí)兼具新聞性和思想性的電視新聞報(bào)道。最后，面對(duì)融媒體時(shí)代對(duì)熱點(diǎn)的追逐，縣級(jí)電視臺(tái)記者要學(xué)會(huì)進(jìn)行熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化，圍繞某一熱點(diǎn)人物或者是事件，從背景、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等多個(gè)角度入手來(lái)做出完整性、系列性、追蹤性的報(bào)道，本著對(duì)當(dāng)事人和社會(huì)公眾負(fù)責(zé)的原則，做到完整敘述，這既避免了社會(huì)公眾對(duì)熱點(diǎn)的盲目追逐和臆測(cè)，同時(shí)又展現(xiàn)了縣級(jí)電視臺(tái)記者的資源調(diào)動(dòng)和整合能力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上，隨著融媒體建設(shè)的深入推進(jìn)，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)記者的專(zhuān)業(yè)能力及綜合素質(zhì)提出了更高的要求，基于此，縣級(jí)電視臺(tái)記者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新形式，切實(shí)提高融媒體時(shí)代新聞傳播質(zhì)量。