劉璐 揚州廣播電視傳媒集團(tuán)（總臺）

一般意義上來說，電視媒體設(shè)計包裝的設(shè)計手法來源是非常廣泛的。只要是屬于影像的設(shè)計門類，能夠豐富影像語言的表達(dá)，都可以融合進(jìn)它的范圍。動態(tài)圖形設(shè)計作為一個設(shè)計門類，它本身的邊界也是不封閉的，并且，作為融媒體時代的設(shè)計手法，它又能根據(jù)當(dāng)下傳播的媒介的特點，逐漸豐富自身的表達(dá)維度。

一、動態(tài)圖形設(shè)計在電視媒體設(shè)計包裝作品中的應(yīng)用

（一）電視媒體設(shè)計包裝形式的發(fā)展變化

電視媒體設(shè)計包裝作品從表現(xiàn)形式上的大致可分為以下幾種類型：1.手繪影像；2.攝影機(jī)拍攝畫面；3.計算機(jī)制作平面影像；4.計算機(jī)制作的三維影像；5.多類型復(fù)合影像。作為數(shù)字媒體藝術(shù)的一個門類，技術(shù)的發(fā)展必然推進(jìn)電視媒體設(shè)計包裝的手法發(fā)展創(chuàng)新。作為電視媒體設(shè)計包裝的基礎(chǔ)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷向前，導(dǎo)致了電視媒體設(shè)計包裝基礎(chǔ)的不斷拓展。這就對從事電視媒體設(shè)計包裝的群體提出了更高的要求，不斷了解行業(yè)新變化、新技術(shù)、新理念，才能不斷在創(chuàng)作作品上涌現(xiàn)新鮮創(chuàng)意。三維影像元素作為電視媒體設(shè)計包裝的重要組成部分，早先應(yīng)用比較廣泛的是Maya和3dsMAX。隨著行業(yè)的不斷整合，現(xiàn)在兩個軟件已經(jīng)都在AutoDesk旗下。電視媒體設(shè)計包裝其實并不是這兩款軟件的主要應(yīng)用領(lǐng)域。譬如Maya在動畫藝術(shù)界受到大批藝術(shù)家的喜愛，而3dsMax雖然在三維角色動畫也有自身的特點和優(yōu)勢，但是卻并非角色動畫制作使用最多的軟件。3dsMax建模參數(shù)化、細(xì)致化的特點讓它在虛擬現(xiàn)實、工業(yè)模具制作等方面應(yīng)用廣泛。Maya和3dsMax在功能模塊上都是比較健全的，在軟件架構(gòu)邏輯上卻有著很大區(qū)別，更重要的是兩款軟件在創(chuàng)意設(shè)計的自由度上還是有一定局限性。

而作為三維設(shè)計軟件的后來者，MAXON CINEMA 4D卻在軟件設(shè)計理念上有著明顯的不同。建模、動畫模塊明顯更加自由，更接近手捏泥人的感覺。參數(shù)化功能有，但絕不是主要設(shè)計路徑。各種變形效果器更是能簡單實現(xiàn)非常多豐富的動態(tài)變化，這些效果在Maya和3dsMax里也能實現(xiàn)，但是自由度有著天壤之別。而這種帶有更多隨機(jī)性的動態(tài)變化，恰恰成為電視媒體設(shè)計包裝設(shè)計畫面形式突破的重要途徑?？此茝?fù)雜、難以想象的物體形變和運動，其實可能只需一個效果器就能實現(xiàn)。這充分體現(xiàn)了軟件設(shè)計師對動態(tài)圖形設(shè)計領(lǐng)域，有著更加獨到的理解。作為一個技術(shù)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展必然會推動電視媒體設(shè)計包裝的不斷迭代。

（二）電視媒體設(shè)計包裝邊界的拓展豐富

在網(wǎng)絡(luò)視頻還沒發(fā)展壯大之前，電視媒體設(shè)計包裝只服務(wù)于各大電視臺、電視頻道、電視欄目、電視節(jié)目。但是在融媒體發(fā)展迅猛的今天，各種網(wǎng)絡(luò)短視頻充斥在各類終端屏幕。而作為原本相對單一的播放環(huán)境，現(xiàn)在的電視媒體設(shè)計包裝有著更多的變化和突圍。面對不同的屏幕尺寸、畫面比例、觀看場景，包裝影像的各個方面都需要去不斷調(diào)整，以適應(yīng)更多地應(yīng)用可能。

例如，以往在電視媒體如日中天的時代。片頭、隔片、片花等等，時長上往往都會有掐整的需求，5秒、10秒、15秒、30秒。這是為了適應(yīng)電視媒體整點、按時段播出的媒體特性。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝，移動媒體，卻逐漸弱化了這方面的限制。很多網(wǎng)絡(luò)綜藝每期節(jié)目的時長都不盡相同，時間長短完全取決于內(nèi)容的規(guī)劃和精彩程度。這樣的特性，也讓現(xiàn)階段電視媒體設(shè)計包裝有了更大的發(fā)揮空間和自由度。

（三）電視媒體設(shè)計包裝表達(dá)的深化

由于早期從業(yè)者大部分是先學(xué)影像設(shè)計技術(shù)入門，并未接受系統(tǒng)完整的數(shù)字媒體藝術(shù)教育。大部分從業(yè)者都沉溺在軟件技術(shù)的鉆研上，某個效果如何實現(xiàn)，某種影像視覺風(fēng)格如何達(dá)到。當(dāng)然，在起步時期，對技藝的學(xué)習(xí)無可厚非。畢竟藝術(shù)的內(nèi)涵表達(dá)，最終需要各種藝術(shù)技法去實現(xiàn)。但是如果一味追求技術(shù)提升，可能就有點本末倒置了。畢竟所有藝術(shù)技法的目的最終是要表現(xiàn)藝術(shù)家的精神內(nèi)核和藝術(shù)主張。在電視媒體設(shè)計包裝上也是一樣，經(jīng)歷了技術(shù)學(xué)習(xí)的熱潮后，相當(dāng)一部分電視包裝設(shè)計師們從技術(shù)類的純模仿，蛻變成有意識有主題內(nèi)涵的技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)。正是這樣的表達(dá)層面上的深化，才使得電視包裝設(shè)計原本浮華的外表下有了豐富的內(nèi)核。只有這樣的進(jìn)化，才能讓一個技術(shù)工種、一位普通的設(shè)計師，逐漸蛻變成一個藝術(shù)設(shè)計門類、一位數(shù)字媒體藝術(shù)家，才讓電視媒體設(shè)計包裝在表達(dá)時有了更加深刻的內(nèi)涵。

二、電視媒體設(shè)計包裝影響下的動態(tài)圖形設(shè)計

圖形運動如果沒有確切的敘述內(nèi)容和表達(dá)對象。那它就不能叫作動態(tài)圖形設(shè)計，它最多只能是動態(tài)圖形技術(shù)實驗。一旦圖形運動因為某種有意識的內(nèi)容表達(dá)欲望，而形成了色彩、形狀、軌跡、節(jié)奏、持續(xù)時間上的變化，圖形運動便有了設(shè)計，才能稱之為動態(tài)圖形設(shè)計。而在電視媒體設(shè)計包裝的領(lǐng)域中，所有圖形的形態(tài)和運動的形式都必須承載傳遞主題信息的作用，所以電視媒體設(shè)計包裝影響下的動態(tài)圖形設(shè)計具備藝術(shù)化、影視化、大眾化的特征。

（一）動態(tài)圖形設(shè)計表現(xiàn)的藝術(shù)化

電視媒體設(shè)計包裝影響下的動態(tài)圖形設(shè)計必然是藝術(shù)化的，電視媒體設(shè)計包裝核心法門是集聚主旨，付之于一個具體形態(tài)。開場片頭是一個節(jié)目主題和方向的集聚、頻道的標(biāo)語短視頻是對頻道宣傳方向和形態(tài)的提煉，而節(jié)目預(yù)告是對欄目精彩看點的集合制作。作為電視媒體設(shè)計包裝的表現(xiàn)形式，動態(tài)圖形設(shè)計必然具備了內(nèi)容和形式上的藝術(shù)性。

Conexiones con Jaime Almeida是一條西班牙音樂節(jié)目的預(yù)告片。畫面中通過隨著音樂韻律流淌和波形線來彰顯節(jié)目的門類；黑膠碟片形狀的遮罩切換出不同階段的CD封面和海報形象、半導(dǎo)體調(diào)節(jié)鈕帶動的轉(zhuǎn)動節(jié)奏、音箱陣列震動帶來的震動波形，這些動態(tài)元素都能傳達(dá)出節(jié)目的主要風(fēng)格和內(nèi)容；最后落幅的帶有形狀變化的標(biāo)志落版展現(xiàn)了節(jié)目的名稱，傳遞了有效信息——節(jié)目的播出時間。全片有非常濃重的平面構(gòu)成的風(fēng)格，二維形態(tài)元素的運動變化形式也非常多樣，色調(diào)配搭有裝飾畫的特征，也有明亮區(qū)域色塊的表達(dá)。即便觀眾不理解西班牙語，但是僅僅從視覺元素的傳達(dá)，已經(jīng)能得到制作方所需傳達(dá)的所有信息，節(jié)目名稱、所屬類型，節(jié)目定檔時間等等。欄目的主題內(nèi)容也得到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和宣傳，制作方所要表達(dá)的節(jié)目調(diào)性、風(fēng)格也一覽無余。通過單一視覺的傳播形式進(jìn)行表達(dá)時，需要投入更多的創(chuàng)意思維和表達(dá)。一定的限制有時往往又會帶來在某一特定領(lǐng)域的突破表達(dá)，從而形成自身的風(fēng)格特色。

（二）動態(tài)圖形設(shè)計內(nèi)容的故事化

擁有一定的故事結(jié)構(gòu)是動態(tài)圖形設(shè)計擁有影視屬性的顯要標(biāo)志，影像包裝下的動態(tài)圖形設(shè)計，只要讓觀者感受到了一定故事性，那就可以說這段動態(tài)圖形設(shè)計是有“故事”的。

電視廣告短片《Dietbet》，這條短片是純粹的動態(tài)圖形設(shè)計影像作品。它闡述了無節(jié)制飲食后發(fā)胖的經(jīng)歷，而后表現(xiàn)了常規(guī)手法的健身和藥物手段的痛苦，且難以持之以恒，達(dá)成既定減肥目標(biāo)的痛點。最后推出，利用社交關(guān)系鏈接，加入朋友間的互相監(jiān)督，用情感鏈接的方式，將減肥階段成果和朋友互相承諾；用獎罰體系來規(guī)范訓(xùn)練習(xí)慣，用獲得感來提升信心，強(qiáng)化習(xí)慣的養(yǎng)成，從而讓減肥的目標(biāo)得以完成。

這條短片，用抽象畫的圖形，繪制了各種形象——目標(biāo)減肥人群、減肥藥、餐碟、甜點零食等等。然后就運用這些圖形元素的動態(tài)演繹來描繪出自己的概念表達(dá)。從緣由——無節(jié)制飲食，到發(fā)展——無法養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，再到反轉(zhuǎn)——健康生活習(xí)慣APP的加入，最終目標(biāo)——打造健康生活方式，培養(yǎng)綠色飲食習(xí)慣的目標(biāo)。故事的起承轉(zhuǎn)合一應(yīng)俱全，沒有一個演員，只是運用圖形的運動剪輯就能對故事進(jìn)行生動地詮釋。這樣的案例充分說明了動態(tài)圖形設(shè)計具有故事化的特征。

（三）動態(tài)圖形設(shè)計接受的大眾化

視覺傳達(dá)具有接受門檻低、普遍認(rèn)同高的特點。通常“講眼見為實”，在視覺層面下，動態(tài)圖形設(shè)計豐富了表達(dá)。同時動態(tài)圖形設(shè)計的凝練化、平面化的特點也讓傳播效率進(jìn)一步提高。無論是電視欄目，還是網(wǎng)絡(luò)欄目，只要是影像節(jié)目，其實都是動態(tài)圖形設(shè)計的運用范圍。即便在今天媒體融合發(fā)展的時代背景下，動態(tài)圖形設(shè)計作為一種視覺表現(xiàn)手法，依舊擁有極大的發(fā)展和運用空間，同時也是一種極易被接受的表現(xiàn)手段。

三、動態(tài)圖形設(shè)計在電視媒體設(shè)計包裝領(lǐng)域中新趨勢

動態(tài)圖形設(shè)計在電視媒體設(shè)計包裝中的充分滲透，使得動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展也受到來自電視傳達(dá)體系的重構(gòu)。由于電視本身單向性傳播以及互動性缺乏的原因，導(dǎo)致了電視媒體設(shè)計包裝領(lǐng)域中的動態(tài)圖形設(shè)計出現(xiàn)了以下新的發(fā)展趨勢。

（一）畫面空間扁平化

如今，三維動畫技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，從《玩具總動員1》到《飛屋環(huán)游記》，卡通人物的動作、材質(zhì)、燈光、渲染都得到了長足的進(jìn)步。從《貝奧武夫》到《阿凡達(dá)》，人體捕捉技術(shù)和CG人物渲染的仿真程度已經(jīng)到了可以替代真人演員的地步。三維影像技術(shù)為藝術(shù)家們的影像藝術(shù)創(chuàng)作插上了翅膀，限制藝術(shù)發(fā)揮的瓶頸似乎只剩下了想象力。只要是創(chuàng)作需要，各種材質(zhì)、燈光、流體、動力學(xué)效果都能達(dá)到肉眼無法辨別的真實。然而，隨著信息傳播碎片化，受眾注意力集中時長的縮短，倒逼視覺傳達(dá)類的設(shè)計作品，要精簡色彩、現(xiàn)狀、運動，突出主體信息，這樣才能迎合快節(jié)奏、碎片化的傳播場景和接受習(xí)慣。所以，近些年，設(shè)計界又刮起了圖形平面化的浪潮，這樣的設(shè)計潮流，從人們對所謂“復(fù)古的二維動畫”質(zhì)感的懷念開始。動畫設(shè)計師們開始在三維設(shè)計空間內(nèi)追求二維動畫的質(zhì)感，試圖尋求將三維的影像世界壓縮成的二維動畫進(jìn)行表達(dá)，將三維物體的材質(zhì)盡量做到?jīng)]有體積感，給三維物體加上類似二維動畫的邊線，隨后，動態(tài)圖形設(shè)計中也出現(xiàn)了扁平化表現(xiàn)的潮流。目前，絕大多數(shù)純動態(tài)圖形設(shè)計作品都會采用平面圖形元素和平面空間來實現(xiàn)，這樣的創(chuàng)作手法，設(shè)計師需要更加關(guān)注簡單運動的細(xì)節(jié)，如何將一個平面的球體彈跳，僅僅通過二維的形變就表現(xiàn)出真實的彈性動畫效果，這可能比在三維軟件中，進(jìn)行物理學(xué)模擬要更復(fù)雜、更耗時。

扁平化的視覺效果有著特別的表達(dá)法則。表現(xiàn)空間被扁平化了，但是通過顏色、大小、運動，一樣可以表達(dá)出空間的概念。視覺信息的種類被簡化了，單視覺傳達(dá)的內(nèi)容卻并沒有減少，反而更加能聚焦，設(shè)計師想表達(dá)的主體、內(nèi)容，不會被過多的元素所干擾?？梢哉f扁平化更加適應(yīng)當(dāng)下對傳播效率的追求。

（二）動態(tài)圖形設(shè)計的多樣化

動態(tài)圖形設(shè)計的多樣化體現(xiàn)在兩個層面，一個是動態(tài)的多樣化，另一個是和其他影像設(shè)計元素組合的多樣化。動態(tài)的多樣化體現(xiàn)在對運動的復(fù)雜性追求，一個簡單的圓形，可能通過各種形變關(guān)鍵幀，呈現(xiàn)出各種復(fù)雜的圖形運動。一些運動變化效果復(fù)雜的動態(tài)設(shè)計，即便是平面元素動畫，其背后也可能是幾十甚至上百個層級。更加復(fù)雜和大體量的動態(tài)設(shè)計，則需要設(shè)計師進(jìn)行腳本編寫，才能一定程度上減輕關(guān)鍵幀動畫的工作量。所以高水準(zhǔn)的動態(tài)圖形設(shè)計師往往需要有一定的腳本編寫基礎(chǔ)。

在最初動態(tài)圖形設(shè)計剛運用在電視包裝中時，往往是由單純的平面動態(tài)圖形形式出現(xiàn)。而后，平面的動態(tài)圖形會和實拍影像、三維元素等等其他圖形元素進(jìn)行組合設(shè)計。從而使畫面呈現(xiàn)表達(dá)更加多樣化，也拓展了動態(tài)圖形設(shè)計的邊界。

（三）信息傳達(dá)的聚焦化

電視媒體設(shè)計包裝中的動態(tài)圖形設(shè)計必須注重圖像的信息傳播效率。畫面設(shè)計一方面需要有美感，另一方面，畫面必須聚焦所要表達(dá)的信息?！懊浇榫褪切畔ⅰ?，對于電視媒體而言，全天的播出是要提前置頂播表，按時段、按時長逐條播出的，所以播出時間的利用效率尤為重要。用最少的播出時間傳達(dá)最多的信息是需要不斷研究的課題，所以這就要求動態(tài)圖形設(shè)計在實現(xiàn)信息傳達(dá)時有強(qiáng)聚焦性。運用布局、顏色、運動方式、圖形聯(lián)想等，將受眾的注意力始終鎖定在畫面的主體元素上，以此實現(xiàn)所需傳達(dá)信息的聚焦化，保證動態(tài)圖形設(shè)計的視覺傳達(dá)效率。

隨著網(wǎng)絡(luò)影像媒體的蓬勃發(fā)展，各類新媒體都更加注重影像傳播的實時反饋和互動。在圖像傳播的同時，就要形成實時的傳播反饋。受眾是否喜愛看到的畫面內(nèi)容、喜歡哪些、不喜歡哪些，系統(tǒng)會實時形成大量可供參考的數(shù)據(jù)，從而倒逼內(nèi)容生產(chǎn)更加符合受眾需求。在這一點上，電視媒體也在改良自身的視頻內(nèi)容，使之能適應(yīng)新形勢下的傳播要求，而電視媒體設(shè)計包裝范圍內(nèi)的動態(tài)圖形設(shè)計也必須適應(yīng)這種趨勢和改變。