李慧 銅仁市廣播電視臺(tái)

在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的新聞編輯，不僅要將身邊發(fā)生的事件及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給人們，引導(dǎo)人們的社會(huì)生活，還需要將國(guó)家的基本政策方針傳播出去，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任。而新聞編輯人員要想順利地開展工作，為廣播電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展提供保障，就必須要了解新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的影響，了解受眾群體在獲取新聞信息方面的需求，進(jìn)而制定針對(duì)性的發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)新聞編輯的多樣化發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的影響

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們主要通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息。這些傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式與新聞播報(bào)內(nèi)容方面，都非常規(guī)范和權(quán)威，深受廣大受眾群體的認(rèn)可。但在新媒體時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)的涌現(xiàn)，為人們提供了更多接收新聞信息的途徑，并且信息傳播速度更快，信息傳播形式更新穎，信息傳播內(nèi)容更豐富。傳統(tǒng)媒體與之相比，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很不明顯。只有探索多樣化發(fā)展路徑，才能夠保證自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（一）視聽審美發(fā)生變化

廣播電視臺(tái)在傳遞新聞信息方面，主要是通過新聞內(nèi)容與視頻、音頻的融合，來形成特定風(fēng)格的呈現(xiàn)效果。然而，這樣的新聞信息呈現(xiàn)方式很容易使受眾群體出現(xiàn)審美疲勞。新媒體的出現(xiàn)，改變了這一現(xiàn)狀，其借助新媒體技術(shù)的應(yīng)用，豐富了受眾群體接收新聞信息的形式。在電視新聞節(jié)目的受眾群體慢慢流失的情況下，新聞編輯需要加強(qiáng)新聞信息傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，在客觀描述新聞信息的同時(shí)，借助不同的視角挖掘新聞信息的亮點(diǎn)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果，吸引受眾群體的注意力。

（二）大眾需求發(fā)生變化

在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞信息的途徑越來越多。與此同時(shí)，人們能夠獲取到的新聞信息也越來越豐富。在這種情況下，人們對(duì)于新聞信息的獲取也提出了更高的要求。為了最大限度地滿足人們對(duì)于新聞信息的獲取需求，新聞編輯人員需要不斷地豐富新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的多樣性[1]。例如，結(jié)合受眾群體的需求和興趣愛好，對(duì)新聞信息的內(nèi)容和標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。需要注意的是，如果新聞編輯人員一味地追求內(nèi)容的創(chuàng)新，而忽視新聞信息呈現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格，那么在吸引受眾群體方面將會(huì)起到反效果。所以，新聞編輯人員不僅要利用新媒體技術(shù)為受眾群體提供新聞信息獲取平臺(tái)，還需要保證電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)涵的豐富性。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展要點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，人們不僅可以通過各種方式獲取新聞信息，還可以結(jié)合自身的興趣愛好和需求篩選新聞信息。作為一種傳統(tǒng)的傳媒形式，廣播電視臺(tái)在新聞傳播過程中，出現(xiàn)了傳播內(nèi)容老套、傳播理念落后、傳播技術(shù)不夠先進(jìn)等一系列問題。在這種情況下，只有大膽創(chuàng)新，探索多樣化發(fā)展途徑，才能夠?yàn)槲覈?guó)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的正常開展提供保證。

（一）編輯工作思路的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，人們接收新聞信息的形式日益豐富。而這，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響[2]。廣播電視臺(tái)的新聞編輯工作在大膽創(chuàng)新的同時(shí)，還要積極的了解當(dāng)下的思想觀念，努力改變傳統(tǒng)落后的思想觀念，為電視新聞的傳播質(zhì)量提供保證。

（二）電視新聞節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)當(dāng)下的電視新聞信息傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新與完善。同時(shí)，新媒體的迅猛發(fā)展，雖然明顯增多了媒體傳播人員的數(shù)量，但是也降低了新聞信息的傳播質(zhì)量。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞信息的權(quán)威性，在客觀、全面描述新聞信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

（三）新聞管理內(nèi)容的創(chuàng)新

雖然新媒體在信息采集方面，與傳統(tǒng)媒體基本相同，但是在新聞編輯形式與新聞內(nèi)容方面則更具創(chuàng)新性。而且，新媒體環(huán)境下的受眾群體，也對(duì)廣播電視臺(tái)的新聞編輯工作提出了更多、更高的要求。在這種情況下，只有對(duì)新聞管理內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，保證新聞管理內(nèi)容的多樣性，才能夠?yàn)樾侣劸庉嫻ぷ鞯捻樌_展提供保證。首先，在新媒體環(huán)境下，為了使受眾群體的需求得到滿足，新聞編輯人員會(huì)在實(shí)際工作中盡可能多的融入多樣化的信息元素，借此提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。其次，在新媒體環(huán)境下，受眾群體的審美意識(shí)越來越高，新聞編輯人員為了幫助廣播電視臺(tái)吸引更多的受眾群體，需要借助傳統(tǒng)文字來強(qiáng)化新聞內(nèi)容的整體性與趣味性，進(jìn)而使受眾群體將注意力集中到新聞內(nèi)容上。

（四）新聞價(jià)值的提高

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的種類的日益豐富，使得人們獲取新聞信息的渠道越來越多。在人們審美能力逐漸增強(qiáng)的情況下，電視新聞節(jié)目要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與受眾群體產(chǎn)生思想層面的共鳴是關(guān)鍵[3]。首先，新聞編輯人員要在策劃電視新聞節(jié)目的時(shí)候，要加強(qiáng)正確價(jià)值觀或深度價(jià)值觀的輸出。其次，新聞編輯人員要對(duì)現(xiàn)有的新聞信息傳播渠道進(jìn)行豐富，將新聞信息以不同的形式發(fā)布到微信公眾號(hào)、抖音以及微博等平臺(tái)上，確保受眾群體可以隨時(shí)隨地的觀看。最后，新聞編輯人員還要策劃一系列的活動(dòng)，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化發(fā)展的影響因素

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容

近幾年來，廣播電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾群體的生活實(shí)際不相符，是一個(gè)非常突出的問題。首先，部分新聞編輯人員在時(shí)政新聞的報(bào)道方面，只注重新聞的報(bào)道形式是否符合要求，而不注重新聞內(nèi)容是否充實(shí)、是否豐富。他們只是將多條新聞信息簡(jiǎn)單的羅列在一起，而沒有深入的了解新聞內(nèi)容。這樣一來，新聞信息的實(shí)質(zhì)性與全面性就得不到有效的保證。其次，部分新聞編輯人員在報(bào)道的時(shí)候，選擇了一些受眾群體不了解的內(nèi)容，不僅沒有與受眾群體的日常生活相聯(lián)系，還沒有注重辭藻的修飾[4]。殊不知，這樣的報(bào)道形式，只會(huì)降低受眾群體的收聽體驗(yàn)，減少受眾群體對(duì)廣播電視臺(tái)的黏性。

（二）新聞時(shí)效性

在新媒體環(huán)境下，時(shí)效性是電視新聞節(jié)目成功的關(guān)鍵?！安痪们啊薄爸啊钡饶：詴r(shí)間詞語(yǔ)在廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中的頻繁出現(xiàn)，對(duì)受眾群體在收聽新聞節(jié)目時(shí)的基本情感產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。一周前發(fā)生的新聞事件在一周之后再報(bào)道出來，這則新聞的報(bào)道意義就已經(jīng)大打折扣[5]。如果頻繁出現(xiàn)這樣的新聞信息，受眾群體將會(huì)質(zhì)疑廣播電視臺(tái)的專業(yè)性與公信力，并轉(zhuǎn)而選擇其他時(shí)效性更強(qiáng)的新聞媒體。所以，廣播電視臺(tái)的新聞編輯人員在實(shí)際工作中，需要對(duì)新聞信息的時(shí)效性予以重點(diǎn)關(guān)注，加強(qiáng)最新新聞信息的報(bào)道，從時(shí)效性方面滿足受眾群體日常對(duì)新聞事件的閱讀需求。

（三）人員素質(zhì)

在新媒體環(huán)境下，新聞編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)將會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目的播出質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。在新聞業(yè)發(fā)展速度逐漸加快的形勢(shì)下，新聞編輯人員的數(shù)量也越來越多。但是，新聞編輯隊(duì)伍的不斷壯大，也使得新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)開始參差不齊?！叭珕T均可編輯新聞”的假象，更是嚴(yán)重影響了新聞內(nèi)容的報(bào)道質(zhì)量[6]。例如，對(duì)新聞事件進(jìn)行捕捉和分析，是每一位新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)，如果新聞編輯人員沒有較強(qiáng)的新聞理念，只能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行搬運(yùn)，而不會(huì)對(duì)其進(jìn)行合理的加工，那么電視新聞節(jié)目的播出質(zhì)量將會(huì)受到嚴(yán)重的影響，廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)逐漸下降。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展路徑

（一）對(duì)電視新聞節(jié)目的策劃形式進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展，需要對(duì)電視新聞節(jié)目的策劃形式進(jìn)行創(chuàng)新，借此豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，使受眾群體獲得全新的觀看體驗(yàn)。例如，針對(duì)采訪類的節(jié)目，在策劃形式的創(chuàng)新上，可以采取以下幾種方法。首先，分析近幾年來采訪類新聞節(jié)目收視率降低的原因，與受眾群體的參與意識(shí)偏低有關(guān)。所以，新聞編輯可以在采訪過程中增加一些現(xiàn)場(chǎng)熱線提問環(huán)節(jié)，或者將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受眾群體的留言收集起來，穿插到節(jié)目播放過程中，加強(qiáng)新聞節(jié)目與受眾群體之間的互動(dòng)。其次，在受眾群體針對(duì)某一新聞事件提出自己的觀點(diǎn)時(shí)，還可以邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和批示。這樣，既可以給到受眾群體以思想層面的啟發(fā)，又可以拉近受眾群體與電視節(jié)目之間的聯(lián)系，增加受眾群體的黏性。最后，新聞編輯可以對(duì)以往的場(chǎng)景布局模式進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)新聞主題調(diào)整采訪場(chǎng)景。例如，如果是美食類的采訪節(jié)目，可以將采訪背景布置為廚房或者餐廳[7]。如果是軍事類的采訪節(jié)目，可以將采訪背景布置為戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，并在采訪現(xiàn)場(chǎng)放置一些武器模型。

（二）對(duì)新聞編輯思路進(jìn)行拓展

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展，需要對(duì)新聞編輯思路進(jìn)行拓展。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代下，只有不斷地提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，并按照受眾群體的興趣愛好來選擇具有傳播價(jià)值的新聞內(nèi)容，并對(duì)新聞內(nèi)容的背后故事進(jìn)行深入的挖掘，將新聞事件的本質(zhì)呈現(xiàn)在受眾群體面前，揭露某種社會(huì)現(xiàn)象，傳遞某種積極的思想觀念，才能夠最大限度地提高廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[8]。

（三）與受眾群體進(jìn)行高頻率互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展，需要與受眾群體進(jìn)行高頻率互動(dòng)。無論什么時(shí)候，什么類型的節(jié)目，最需要考慮的就是受眾的體驗(yàn)。而互動(dòng)，就是一種提高受眾群體觀看體驗(yàn)的手段。以往的電視新聞節(jié)目，由于沒有與受眾群體展開深度的互動(dòng)，所以很難增加受眾群體的黏性。而現(xiàn)在，借助各種新媒體平臺(tái)，就可以與受眾群體展開有效互動(dòng)。例如，可以利用微信公眾號(hào)和微博等平臺(tái)，引導(dǎo)受眾群體對(duì)某一新聞事件發(fā)表自己的看法，了解節(jié)目播出后受眾群體的體驗(yàn)感，進(jìn)而明確后期新聞節(jié)目的策劃方向，提升新聞節(jié)目的發(fā)展方向。

（四）對(duì)各種新聞編輯技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展，需要對(duì)各種新聞編輯技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用。因?yàn)樵谛侣劰?jié)目數(shù)量越來越多的形勢(shì)下，新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化、新聞報(bào)道形式同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。如果不對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容或形式進(jìn)行創(chuàng)新，將會(huì)使受眾群體產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞，進(jìn)而對(duì)新聞節(jié)目失去興趣。要想改善這一現(xiàn)象，就要借助各種新聞編輯技術(shù)，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式的創(chuàng)新[9]。例如，可以借助新聞編輯技術(shù)提高時(shí)事類新聞的嚴(yán)肅性，為受眾群體了解國(guó)家大事提供便利。再例如，可以借助新聞編輯技術(shù)就民生類新聞節(jié)目與受眾群體保持互動(dòng)，讓受眾群體找到日常生活問題的解決辦法，維護(hù)社會(huì)氛圍的和諧性。另外，新聞編輯還可以創(chuàng)新新聞節(jié)目的編排方式，借此吸引受眾群體的注意力，提高新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）對(duì)新聞編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化發(fā)展，需要對(duì)新聞編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)。首先，要強(qiáng)化新聞編輯人員的責(zé)任意識(shí)，幫助其樹立正確的工作觀念，使其充分意識(shí)到新聞編輯工作對(duì)社會(huì)的影響力。其次，要強(qiáng)化新聞編輯人員的專業(yè)技能，確保新聞編輯人員對(duì)新聞事件具有較高的敏感度。再次，要為新聞編輯人員提供持續(xù)學(xué)習(xí)和相互交流的平臺(tái)，激發(fā)新聞編輯人員的工作激情，引導(dǎo)其分享新聞編輯工作經(jīng)驗(yàn)，提高新聞編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)[10]。最后，對(duì)新聞編輯人員進(jìn)行定期考核，并完善相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，借此提高新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，獲取的新聞信息種類也越來越豐富。廣播電視臺(tái)的新聞編輯只有不斷地結(jié)合時(shí)代的發(fā)展探索多樣化發(fā)展路徑，更新新聞編輯工作理念，加強(qiáng)先進(jìn)新聞編輯技術(shù)的應(yīng)用，才能夠?yàn)槭鼙娙后w呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，為廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展提供保證。