武孜孜 廣西廣播電視臺

由于鄉(xiāng)村農(nóng)民經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，農(nóng)民受眾文化素質(zhì)巨大差異，生活用品消費(fèi)文化環(huán)境和受眾欣賞節(jié)目習(xí)慣的巨大差異，使得一些具有特殊視聽享受優(yōu)勢的鄉(xiāng)村電視節(jié)目成為許多鄉(xiāng)村農(nóng)民受眾的收視首選。一是鄉(xiāng)村廣播電視在廣泛傳播鄉(xiāng)村文化藝術(shù)知識、促進(jìn)國際信息技術(shù)交流、引導(dǎo)走向市場、宣傳推進(jìn)民主法制、倡導(dǎo)建設(shè)社會(huì)主義新生態(tài)文明等諸多方面等都發(fā)揮著一種不可替代的重要作用。鄉(xiāng)村類節(jié)目要根據(jù)受眾群體的實(shí)際需要，制作農(nóng)民喜歡的節(jié)目類型，樹立正確的發(fā)展觀，制作根植于鄉(xiāng)村的節(jié)目。

一、當(dāng)前鄉(xiāng)村電視節(jié)目存在的問題

（一）鄉(xiāng)村節(jié)目供求矛盾突出

近年來，各級人民政府逐步增加財(cái)政和社會(huì)保障資金，用于促進(jìn)鄉(xiāng)村電視科技等事業(yè)的發(fā)展，加大了支持力度。各種促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的電視頻道開始大量出現(xiàn)，但由于我國現(xiàn)有的鄉(xiāng)村電視頻道在我國鄉(xiāng)村通信網(wǎng)絡(luò)中只占小部分，涉農(nóng)電視欄目也十分有限。然而，我國鄉(xiāng)村的人民人口卻在全國占的人數(shù)比較多，因此存在嚴(yán)重的供求矛盾。

（二）鄉(xiāng)村電視節(jié)目理念存在偏差

現(xiàn)在在有線電視和多媒體這個(gè)行業(yè)，人們更多的愿意通過拍攝和電視制作一些城市化鄉(xiāng)村題材的電視節(jié)目。目前能真正稱得上制作鄉(xiāng)村文化題材類型電視劇的電影節(jié)目屈指可數(shù)，即使在我們創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材型的電視劇時(shí)，也只是把一些鄉(xiāng)村歷史人物和真實(shí)事件情節(jié)當(dāng)成觀眾的一種閑聊、玩笑，也當(dāng)成城市日常生活之外的一個(gè)風(fēng)景點(diǎn)。鄉(xiāng)村只是整個(gè)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)城市化發(fā)展進(jìn)程的其中的一小部分裝飾。很多電視人并沒有真正將中國鄉(xiāng)村文化視為他們現(xiàn)代藝術(shù)的精神基礎(chǔ)，作為他們傳承祖先傳統(tǒng)文化的精神源泉。

（三）鄉(xiāng)村電視類節(jié)目自身定位不準(zhǔn)確

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，不少電視節(jié)目缺乏實(shí)用性、教育性和針對性。因此，由于城鄉(xiāng)居民的生活習(xí)慣不同，觀看內(nèi)容的習(xí)慣也會(huì)相應(yīng)具有不同的特點(diǎn)。由于人們生活習(xí)慣、工作、休息和飲食習(xí)慣的差異，城鄉(xiāng)之間存在差異。由于城鄉(xiāng)在日常生活習(xí)慣上的差異，鄉(xiāng)村節(jié)目也應(yīng)該有別于普通的城市節(jié)目。即使鄉(xiāng)村電視節(jié)目完全與農(nóng)業(yè)有關(guān)，農(nóng)民也可能不喜歡看。他們也想關(guān)注城市，而不僅僅是了解鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)情況。與之相對的，城市觀眾也有想了解農(nóng)民和鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)的狀態(tài)和想法。因此我們可以得知，專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道并不一定只是讓農(nóng)民看鄉(xiāng)村節(jié)目，也不是只有農(nóng)民才能收看特色農(nóng)業(yè)頻道。這個(gè)觀眾群的收視狀態(tài)未知，節(jié)目內(nèi)容的定位相當(dāng)混亂。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電視對鄉(xiāng)村類節(jié)目的新機(jī)遇

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，鄉(xiāng)村人民對于電視的節(jié)目內(nèi)容提出了更高的要求，并且鄉(xiāng)村類節(jié)目在電視頻道中是小眾化的頻道，如果鄉(xiāng)村類節(jié)目的內(nèi)容仍是枯燥乏味，不能和人民的需求，國家的政策相結(jié)合，那么，對于鄉(xiāng)村類節(jié)目未來進(jìn)行發(fā)展具有一定的阻礙阻撓作用?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村人民他們自身思想與認(rèn)知也在不斷地提高，并且，隨著現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村農(nóng)民只有更好地了解國家的政策，才能在一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除此之外，也可以讓國家更好地看到鄉(xiāng)村農(nóng)民的需求以及在政策實(shí)施過程當(dāng)中存在的問題。因此，在鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景的發(fā)展下，鄉(xiāng)村類節(jié)目頻道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，可以更好地提高鄉(xiāng)村類節(jié)目的觀眾率，可以使鄉(xiāng)村類節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，更好地符合當(dāng)代鄉(xiāng)村農(nóng)民對于節(jié)目內(nèi)容的需求。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的電視對于鄉(xiāng)村類節(jié)目的發(fā)展具有非常重要的影響，給鄉(xiāng)村類節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

在深入實(shí)施現(xiàn)代鄉(xiāng)村主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)振興建設(shè)發(fā)展強(qiáng)國戰(zhàn)略的重大歷史背景下，解決現(xiàn)代農(nóng)村中的三農(nóng)問題，這仍然必須是我們推進(jìn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)振興發(fā)展工作的重中之重。一要堅(jiān)持著力貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)支撐起一個(gè)具有中國民族特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)主義，推進(jìn)鄉(xiāng)村和諧社會(huì)建設(shè)，大力推進(jìn)解決三農(nóng)問題的有效機(jī)制建設(shè)。重點(diǎn)大力加快推進(jìn)“三農(nóng)新政”，建設(shè)起具有明顯社會(huì)主義農(nóng)村特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村化和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)管理體系。也許就是“三農(nóng)”綠色發(fā)展農(nóng)村戰(zhàn)略的成功實(shí)踐。當(dāng)前農(nóng)村電視傳播媒介主要是當(dāng)代我國目前擁有廣大農(nóng)民受眾的一種大眾傳媒，是當(dāng)前我國廣大農(nóng)民群眾接觸最多、且對我國農(nóng)民生活影響最大的傳播媒介，通過電視鄉(xiāng)村類節(jié)目，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策的傳播，可以使農(nóng)民更好地了解國家的政策，可以使國家更好地管理鄉(xiāng)村的發(fā)展，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

在實(shí)施鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的重大背景下，三農(nóng)問題在其中仍然具有關(guān)鍵的重要影響，因此，在電視鄉(xiāng)村媒體進(jìn)行電視鄉(xiāng)村三農(nóng)類節(jié)目的健康發(fā)展的過程中，同時(shí)，要對農(nóng)村三農(nóng)問題的發(fā)展進(jìn)行高度重視，三農(nóng)問題與農(nóng)村電視廣播鄉(xiāng)村三農(nóng)類節(jié)目的健康發(fā)展緊密地直接聯(lián)系在一起，因此，作為農(nóng)村媒體，在電視鄉(xiāng)村進(jìn)行電視三農(nóng)類節(jié)目當(dāng)中，應(yīng)充分地將其作為融入我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略過程中的主要重點(diǎn)內(nèi)容，關(guān)鍵主要內(nèi)容及它的三農(nóng)問題可以讓廣大我國鄉(xiāng)村地區(qū)人民充分地正確認(rèn)識和深入了解我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵內(nèi)容，以利于確保我們能夠更好地有效促進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，充分地深入聯(lián)系農(nóng)村媒體上下和內(nèi)外，協(xié)調(diào)農(nóng)村城市和山區(qū)鄉(xiāng)村的人際關(guān)系，服務(wù)農(nóng)村三農(nóng)，從而能在促進(jìn)農(nóng)村三農(nóng)問題的最終有效解決上起到一個(gè)不可替代的重要作用，與此同時(shí)，也促進(jìn)了電視行業(yè)的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村文化類節(jié)目發(fā)展應(yīng)該以更好服務(wù)農(nóng)村三農(nóng)，溝通農(nóng)村城鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)我們國家和人民社會(huì)的文化科學(xué)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為主要服務(wù)目標(biāo)，將我們鄉(xiāng)村中的觀眾，農(nóng)民群體作為主要的文化服務(wù)受眾對象，推動(dòng)全社會(huì)共同營造農(nóng)村城鄉(xiāng)三位一體、共同努力解決農(nóng)村三農(nóng)問題的良好環(huán)境文化氛圍。

同時(shí)，要加快建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視廣播文化服務(wù)業(yè)和三農(nóng)文化服務(wù)業(yè)的長效機(jī)制?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視視頻傳播事業(yè)是實(shí)時(shí)的、公開的。各級政府部門應(yīng)為其融入發(fā)展社會(huì)提供重大政策、資金和專業(yè)人才上的支持；從發(fā)展服務(wù)農(nóng)村三農(nóng)事業(yè)入手，重構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視節(jié)目質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系；農(nóng)電電視傳播企業(yè)要積極實(shí)施專業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和管理制度改革創(chuàng)新，積極大力推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在我國新媒體傳播蓬勃發(fā)展的市場形勢下，積極開展自身特色內(nèi)容文化產(chǎn)品的傳播新媒體綜合承載應(yīng)用工作。企業(yè)農(nóng)民參與視頻傳播實(shí)踐的重要意義和社會(huì)價(jià)值已經(jīng)得到了兩個(gè)充分體現(xiàn)。一是農(nóng)業(yè)農(nóng)村電視視頻傳播企業(yè)要積極主動(dòng)吸納更多農(nóng)民參與視頻傳播實(shí)踐，整合現(xiàn)有農(nóng)村電視傳播媒體資源，讓更多農(nóng)民通過廣播媒體主動(dòng)表達(dá)農(nóng)民意愿、反映農(nóng)民問題，充分發(fā)揮農(nóng)民主體性。

在現(xiàn)代我國所有農(nóng)村廣播電視節(jié)目中，農(nóng)村廣播電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展，不僅僅是可以有效讓我國農(nóng)村電視觀眾通過農(nóng)村電視節(jié)目及時(shí)了解我國外界的農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，還可以有效解決我國農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)封鎖安全問題，推廣我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)新一代技術(shù)，改善農(nóng)民政治認(rèn)識。此外，創(chuàng)新我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目，接納我國農(nóng)村電視觀眾們的聲音，豐富我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目廣播內(nèi)容，在一種輕松愉快的廣播氛圍中向大家廣泛介紹鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)知識，向農(nóng)民推廣鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)新一代技術(shù)，以廣播記錄好農(nóng)民優(yōu)良生活習(xí)慣，從農(nóng)民精神物質(zhì)層面，提高我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目廣播制作技術(shù)水平。

農(nóng)村廣播電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新主要可以以農(nóng)村輿論熱點(diǎn)為問題導(dǎo)向，傳達(dá)出全社會(huì)對“三農(nóng)”的高度重視。努力打造我國農(nóng)村廣播電視節(jié)目的新品牌。開展農(nóng)村廣播電視節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新主要可以說是針對我們農(nóng)村當(dāng)前可能存在的熱點(diǎn)問題，針對我們農(nóng)村的實(shí)際提出問題。農(nóng)村可以通過開發(fā)農(nóng)村新聞、服務(wù)、娛樂、科教等節(jié)目多種形式的或與農(nóng)村廣播電視節(jié)目相互的結(jié)合，為廣大農(nóng)民群眾提供鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)信息。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的節(jié)目創(chuàng)新路徑

（一）提高生產(chǎn)水平

電視行業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就要具有穩(wěn)定的觀眾，因此，辦好鄉(xiāng)村類電視節(jié)目，就要真正充分地了解觀眾的實(shí)際心理，從而制作出符合他們需求的、感興趣的節(jié)目。近幾年，我國的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平不斷地提高，我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也不斷地提高人民的生活，社會(huì)質(zhì)量也不斷增強(qiáng)，這對于當(dāng)代的電視行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，需要電視行業(yè)不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾的需求，從而促進(jìn)電視行業(yè)的不斷發(fā)展。這就需要電視行業(yè)在大多數(shù)方面要更多地站在觀眾的角度思考，做好對他們的方案和服務(wù)的引導(dǎo)和宣傳。鄉(xiāng)村類電視節(jié)目的編輯、傳播和推廣的受眾大多是樸實(shí)無華的基層農(nóng)民。因此，在鄉(xiāng)村類電視節(jié)目內(nèi)容的編輯、傳播、制作和推廣過程中，盡量減少電視節(jié)目內(nèi)容樣式的使用，將盡可能多的工作精力放在增加電視節(jié)目傳播的信息量，把握一些觀眾最感興趣的電視節(jié)目的基本特征。在鄉(xiāng)村類電視節(jié)目的編輯和傳播中，盡量避免在電視節(jié)目內(nèi)容中使用華而不實(shí)、文藝的語言，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的普及化和本土化。由于鄉(xiāng)村類電視節(jié)目文字的編輯和傳播很容易讓人陷入單調(diào)、死板的心理誤區(qū)，所以鄉(xiāng)村類電視節(jié)目應(yīng)該具有創(chuàng)造性，創(chuàng)造性地運(yùn)用鄉(xiāng)村人民耳熟能詳熟悉和喜愛的語言模式和狀態(tài)，可以起到一定的傳播文化內(nèi)涵、增強(qiáng)其本質(zhì)、展示魅力的作用。

（二）跳出村辦項(xiàng)目

進(jìn)入廣泛面向市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代，鄉(xiāng)村專業(yè)農(nóng)民集體經(jīng)濟(jì)的社會(huì)總體組織結(jié)構(gòu)正在逐步開始發(fā)生重大性的變化。過去相對趨向單元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸被趨向混合化和單元化的結(jié)構(gòu)所逐漸取代。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的融合逐漸形成開始快速發(fā)展，這已成為我國實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)民集體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展廣泛市場化的一個(gè)重要的基本特征。如今，鄉(xiāng)村專業(yè)農(nóng)民不再只是真正實(shí)際意義上的一個(gè)普通農(nóng)民。許多專業(yè)鄉(xiāng)村知識農(nóng)民農(nóng)業(yè)知識淵博，再也無法滿足他們只有一畝或三分之一的土地的辛勤工作。迫切需要深入了解鄉(xiāng)村，以及一些與農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息和發(fā)展趨勢。

（三）加強(qiáng)節(jié)目實(shí)用性

信息技術(shù)是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)生計(jì)力和發(fā)展方式創(chuàng)新的重要影響因素之一。在任何一個(gè)發(fā)達(dá)農(nóng)村農(nóng)民社區(qū)，你可能都會(huì)不難發(fā)現(xiàn)一些鄉(xiāng)村農(nóng)民已經(jīng)采取了不同于其他地區(qū)農(nóng)民的農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)新方式。但是導(dǎo)致這種發(fā)展差異的重要影響因素之一是他們獲得了其他鄉(xiāng)村農(nóng)民沒有辦法獲得的就業(yè)信息，電視節(jié)目是獲取信息的一個(gè)重要途徑之一。然而，在中國欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的節(jié)目收視率狀況調(diào)查中，農(nóng)村農(nóng)民觀眾將這些電視節(jié)目提供的農(nóng)業(yè)文化傳播知識和就業(yè)市場營銷信息質(zhì)量排在四大就業(yè)信息市場需求之后。主要是其原因之一也就是這些電視節(jié)目提供的就業(yè)信息與鄉(xiāng)村農(nóng)民的實(shí)際需求信息相距太遠(yuǎn)。我們還沒有想方設(shè)法隨著電視季節(jié)的持續(xù)變化不斷更新改變這些電視節(jié)目的主要內(nèi)容。事實(shí)上，大多數(shù)鄉(xiāng)村農(nóng)民都還無法從電視推薦的豐富工作經(jīng)驗(yàn)中得到學(xué)習(xí)。根據(jù)不同農(nóng)村地區(qū)、不同農(nóng)業(yè)環(huán)境和實(shí)際條件，為鄉(xiāng)村農(nóng)民就業(yè)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的就業(yè)信息和工作經(jīng)驗(yàn)，讓他們充分感受到電視項(xiàng)目對農(nóng)民生產(chǎn)力和生活的巨大用處，讓他們在有限的農(nóng)村土地上能夠創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村節(jié)目形式

由于現(xiàn)在很多熱愛鄉(xiāng)村娛樂電視節(jié)目受眾對這些現(xiàn)代新文化節(jié)目知識點(diǎn)的理解比較匱乏，接受程度普遍都比較低，對于在鄉(xiāng)村娛樂電視節(jié)目中生動(dòng)有趣、直觀地反映鄉(xiāng)村文化生活和新文化表現(xiàn)形象比較容易接受。所以我們鄉(xiāng)村娛樂電視節(jié)目組的制作人員需要深入性地學(xué)習(xí)和多研究如何才能做到充分發(fā)揮健康有益的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化娛樂和現(xiàn)代新文化才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)我還建議可以重點(diǎn)考慮如何充分利用一些自身具有獨(dú)特個(gè)性化的鄉(xiāng)村娛樂節(jié)目及其表現(xiàn)形式語言，改“播”為“說”；在整個(gè)鄉(xiāng)村娛樂節(jié)目中適當(dāng)增加設(shè)計(jì)一些娛樂小品和現(xiàn)代音樂劇的插曲，強(qiáng)化整個(gè)鄉(xiāng)村娛樂節(jié)目的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化娛樂性和現(xiàn)代戲劇性；還要大力推廣和提倡政府尊重?zé)釔坂l(xiāng)村地區(qū)全體勞動(dòng)農(nóng)民“參與式”的、“雙向式”的、“互動(dòng)式”的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化娛樂節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮我們政府尊重廣大熱愛鄉(xiāng)村地區(qū)全體勞動(dòng)農(nóng)民的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)并讓娛樂和新文化農(nóng)民意識不斷創(chuàng)新，以此牢牢緊緊抓住廣大熱愛鄉(xiāng)村全體農(nóng)民和老觀眾。

四、結(jié)語

對當(dāng)前我國鄉(xiāng)村廣播類節(jié)目管理工作者中出現(xiàn)的一系列突出問題等也可以充分說明，鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目不僅使其具有廣闊的農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展性和應(yīng)用價(jià)值空間，也對廣大地區(qū)鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目管理工作者自身發(fā)展提出了一個(gè)新的發(fā)展要求。因此，抓住機(jī)遇，不負(fù)使命，全力以赴地為打造中國鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目第一品牌，使我的鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目更加貼近鄉(xiāng)村化，更具有社會(huì)性和實(shí)用性。