◎岳 衡

(靖遠縣融媒體中心，甘肅 靖遠 730600)

隨著市場經濟的快速發(fā)展和信息時代的到來，媒體行業(yè)也走向了發(fā)展之路。從縣級媒體的視角來看，其市場需求正一步步擴大，此時已面臨快速擴張市場的最有利時機，但與此同時，媒體自身也面臨著極高的要求。這種情況下，為了更好地實現持續(xù)性發(fā)展的目標，縣級媒體應該走上一條媒體融合的道路，這符合信息時代下媒介發(fā)展的理念，同時也是傳統媒體在互聯網時代背景下實現有機整合的一條有利途徑，會在鞏固思想文化陣地上發(fā)揮出重要作用。由此可見，媒體融合已成為大勢所趨。因此，縣級媒體的發(fā)展面臨著非常多的發(fā)展問題，很多難題也逐漸暴露出來。為此，我們有必要對縣級媒體融合過程中面臨的問題進行分析，并且探索出其融合發(fā)展的方向。

一、縣級媒體融合的必要性

在信息化時代背景下，媒體用戶的閱讀模式在不斷發(fā)展改變，人們隨時隨地都能實現個性化的閱讀，這嚴重阻礙了閱讀發(fā)展。從傳統媒體行業(yè)的視角來看，優(yōu)質資源占有量雖然比較高一些，但是從信息化、數字化的角度來看，其轉化效果并不好，這也是導致其自身在搶奪市場資源上可持續(xù)性能力弱的重要原因，此種背景下新媒體多樣化發(fā)展更為迫切，傳統媒體、新媒體二者之間從內容、價格與資源等方面的競爭越來越激烈。從目前我國的傳統媒體行業(yè)視角來看，新媒體轉型以數字化轉變?yōu)榍疤?，但只有傳統媒體實現了全數字化轉變，媒體模式才會充分滿足用戶的個性化閱讀需求。面臨著數字化、新媒體化等變革速度的逐步加快，加上業(yè)務流程、用戶閱讀習慣等轉變，業(yè)務平臺建設需求也隨之牽引出來，這種情況下媒體勢必要依照自身情況進行針對性分析、總結，并將相關影響因素納入到新產業(yè)鏈之中。

二、縣級媒體融合面臨的問題

(一)缺少內外推動力

從目前的發(fā)展形勢來看，新媒體的目標性非常強，工作人員普遍具有較高的工作意識和工作效率，并且在巨大的外部壓力影響下，工作人員也開始將工作重點放在了改革與創(chuàng)新上。這一點成為縣級媒體、新媒體發(fā)展過程中體現出的最大差異。在其發(fā)展過程中，縣級媒體嘗試將自身的問題暴露給廣大用戶看，在正視自身問題的情況下，著手采取措施對問題進行解決。

(二)資源浪費嚴重

一直以來，電視行業(yè)都是傳統媒體領域發(fā)展較穩(wěn)定的一個方面，經過漫長的發(fā)展歷程，縣級媒體已成為基層媒體中用戶接受度比較高的媒體之一。其中突出的特點包含兩方面，即資源浪費、條塊分割突出。伴隨新媒體的快速發(fā)展，縣級媒體的發(fā)展面臨著極大的影響，但如何在新時代背景下應對沖擊，并且獲得持續(xù)發(fā)展，最為重要的一點就是對自身的問題進行總結、分析，并在其基礎上做出改進和創(chuàng)新。縣級媒體存在巨大的可發(fā)展?jié)摿?，但多數情況下無法將其自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，無法對自身資源進行充分利用，因此，造成了嚴重的資源浪費。另外，各系統、各模塊是分割的，其界限非常明顯，而且彼此缺乏聯系和融合，嚴重阻礙了對資源的合理利用。

(三)報道方式陳舊

傳統媒體發(fā)展到了今天，已形成了固定的思維，報道方式也偏向于固定化，不論是新聞，還是娛樂方面的播報，都有這方面的趨勢。在這種刻板報道方式的影響下，傳統媒體已很難適應當前的時代發(fā)展趨勢。在網上播報中，新媒體的方式、花樣更多，對于廣大用戶來說，新媒體的吸引力要遠高于傳統媒體。

(四)缺少創(chuàng)新意識

在縣級媒體方面，傳統媒體的營銷、宣傳方式一直都沒有發(fā)生大的改變，因此，無論是創(chuàng)新性上還是競爭力上，都遠遠比不上新媒體，縣級媒體發(fā)展的步伐要明顯落后于新媒體，并且逐步為新媒體取代，這似乎已成為當前縣級媒體發(fā)展道路上的“絆腳石”了。

三、縣級媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

(一)強化領導優(yōu)化機制

在縣級媒體融合的過程中，應該對組織領導引起重視，將工作的重心放在組織參與縣級領導的重視上，積極構建縣級層面、頂層發(fā)展的策略，在其基礎上重點突出融合的紅頭文件、改革方案等，進一步明確媒體融合的方向、目標以及責任，從而將體制理清，在機構、人員以及媒體之間達到深度融合，為各項改革措施的順利推進提供保障，這樣才能從縣級媒體融合發(fā)展之中走出一條嶄新的道路，將主流媒體的戰(zhàn)略性作用充分發(fā)揮出來，著重突出媒體的影響力、公信力以及傳播力，在其基礎上建設起良好的融合機制，進一步推進縣級媒體的發(fā)展。

(二)為縣域新聞報道創(chuàng)建主平臺

伴隨著新媒體的一步步發(fā)展，縣級媒體在信息文化傳播的方式上變得更多，渠道也更多。加上傳統媒體力量分散，其傳播能力、技術水平也受到了一定限制和影響。從兩者綜合的角度來看，縣級媒體在信息服務、輿論傳播、思想引領上面臨的挑戰(zhàn)更大。比如，縣級電視臺需依照政府指示，并與全縣民眾的需求相結合，以一種積極的態(tài)度傳播思想文化、進行新聞報道，與新時代要求相結合，將廣電文化建設打造成鄉(xiāng)村建設的一項中心工作，從而鞏固好縣級媒體在地方特色文化引領上的重要作用，發(fā)揮出其主導性力量。

1.新聞傳播方式的融合

首先，根據全媒體融合要求，從各傳播方式的局限中掙脫出來，對廣播、電視、網站等進行融合，樹立新理念，在新戰(zhàn)略支持下轉型發(fā)展，深入挖掘固有資源，提升對資源的利用率，從而達到增值發(fā)展的目的。在大新聞理念下在傳播方式與手段上進行創(chuàng)新融合，積極應對來自新時代的挑戰(zhàn)。其次，整合資源不僅要聲屏報網，線上線下各類資源都要納入其中。建立中央控制室，并對廣播、電視、報紙等媒體與APP 如微信等，實現融合發(fā)展。建立起統一的報道與工作機制，形成嶄新的新聞報道流程。最后，在多種傳播方式融合的過程中，充分發(fā)揮其優(yōu)勢實現集團化作戰(zhàn)。按照傳統媒體加新媒體的框架，對電視、廣播、報紙、網站以及新媒體進行整合傳播，并注意突出各傳播方式的優(yōu)勢，以達到相互補充、相互影響的目的，達到一種共振傳播效應，充分發(fā)揮出其最大影響力。

2.調整新聞報道策略

要想達到媒體融合的目標，就必須對傳統媒體報道新聞的充分性、權威性以及全面性進行鞏固和強化。傳播方式與形態(tài)都是在不斷發(fā)展變化的，為了更好地將政府的聲音傳遞給百姓，我們應該做好策劃與準備工作。在欄目強化的基礎上，形成嶄新的報道模式，策劃的過程不僅要注意全面性，同時還要注意未雨綢繆，在著眼全局的視角下深入分析，使新聞報道更加貼近百姓的生活，以一種巧妙的方式將輿論監(jiān)督作用發(fā)揮出來，同時充分體現其在引領思想方面的重要功能。在充分提升新聞報道影響力、引導力的基礎上，著眼大局、服務經濟與民生。

(三)抓好智慧縣城、美麗鄉(xiāng)村建設

從傳統廣電傳輸網的層面來看，如何將無線通信網、寬帶網以及互聯網結合起來，對各媒體進行融合，占領多終端、多平臺，這已成為未來縣級媒體的主要發(fā)展方向之一。縣級廣播電臺、廣電網二者是密不可分的，在這一過程中，需要在業(yè)務上加強互動，實現相互協作，從體制機制方面就利益實現融合發(fā)展，當利益相關性凸顯出來，業(yè)務互動才會更為和諧。要在縣級廣電臺、廣電網二者關系上形成正確的認知，才能在網絡建設過程中達到技術標準統一化，從而達到最佳的網絡規(guī)?；\營效果。

1.精心策劃“智慧網”

“智慧網”是連接全縣網絡的途徑，在這一網絡中，無線通信網、局域網以及有線網，各項資源可以很好地整合起來，同時服務也會更為便利，信息共享水平會更高，并且安全監(jiān)控的有效性會更強，從而實現城鄉(xiāng)服務一體化建設目標，充分體現出社會管理的智能性特征。在鄉(xiāng)村應用物聯網技術，全縣人民就都可以使用信息化網絡，同時充分整合廣電系統，縣城城區(qū)、中心村都可以加大網絡建設力度，為廣大縣域鄉(xiāng)村建設工作提供基礎與前提。

2.構建“美麗云”平臺

“美麗云”實際上就是一個云平臺，該平臺的特點主要體現為高度集成化與協同運行兩方面?！懊利愒啤逼脚_構建過程中，現代互聯網新技術的應用非常重要，不僅如此，同時還要合理配置網絡單元與中央數據處理中心。另外，還可以從最大程度上利用縣級網絡資源，建立縣域網，為廣大百姓提供云服務，達到充分的資源共享。另外，外網出口也要達到統一化，這樣才能有效控制好網絡輿情。

3.搶占“移動端”

當“智慧網”與“美麗云”構建完成后，還需要將傳統媒體、新媒體融合起來，從“移動端”方面走出新的突破。同時，還要將視角放在廣播、電視、電話以及智能手機等方面，將這些終端融合起來，在其基礎上開發(fā)出一款集視頻、新聞、餐飲、娛樂以及學習等功能于一身的客戶端，當這一移動客戶端開發(fā)出來以后，在其支撐下，用戶的數量將會呈現出爆炸式的增長。

(四)公共服務與產業(yè)發(fā)展融合

目前，公共基礎設施、公共文化服務都在朝農村延伸，而這一過程中少不了媒體服務。同時，隨著新型城市化的推進，城鎮(zhèn)人口就業(yè)問題開始突出，這也是需要媒體為其提供配套服務的，這其中的重點包括文化引導、輿論導向等方面。因此，我們一定要堅持實事求是的原則，結合各媒體的優(yōu)點，將其長處充分發(fā)揮出來，以達到媒體互補的目的，全面提高公共服務水平，更好地推進縣級媒體的融合發(fā)展。要想發(fā)揮出縣級媒體經濟轉型的推動性作用，改變其“二元”結構，推進城鄉(xiāng)一體化，我們必須從以下幾方面著手創(chuàng)新和改革。

1.豐富公共服務內容

近年來，我國縣級電視臺紛紛在廣電網絡建設上增大投入，從數萬用戶的數字化方向面進行雙向改造。多個鄉(xiāng)村都在朝著這樣的方向努力：為農村配備廣電傳輸設備，使多地農民實現有線聯網，實現“村村通”、“村村響”的建設目標，并且公共服務也開始朝著“村村用”的方向上努力，著手進行信息云臺建設。通過該信息平臺的建立，可以通過電視實現財務、黨務與村務的全面公開，村民的業(yè)務辦理工作也會更加順利。從此以后，村民使用電視不再局限在看電視、觀影上，同時還可以通過電視辦理很多業(yè)務。另外，還在村中建立“村村看”視頻系統，在構建美麗鄉(xiāng)村的過程中抹上濃重的一筆。以縣域范圍為工作范圍，進行高清探頭安裝，以全面提升農村管理水平，并且依據上級主管部門要求，結合當地農村特色，針對性地加強廣播系統建設。當以上公共服務建設工作完成后，著手實現村級便民中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客服中心以及縣級廣電中心建設，實現多級服務體系建設目標，這樣基層新聞宣傳工作才會更加便民化、高效化。

2.加強智慧城市建設

近年來，創(chuàng)建文明城市一直都是非常響亮的口號，當前建設智慧城市已不僅是推進各地發(fā)展的口號，同時已逐漸成為發(fā)展各大市縣的發(fā)展目標。具體來說，從縣級媒體的角度來說，不僅要借助于廣電媒體的優(yōu)勢以謀求發(fā)展，同時還要對網絡資源進行充分利用，走向建設“美麗鄉(xiāng)村”的道路。這一過程中，應該對各方資源進行積極的整合，充分分析、利用各項數據資源，以充分發(fā)揮出數據的產業(yè)優(yōu)勢。具體來說，可以從下面幾方面開始著手。

(1)進行傳輸網絡構建。從目前的形勢來看，“三網融合”已成為一種必然，其中廣播電視數字網絡是具有較大資源優(yōu)勢的，傳輸網絡也正處在更新換代之中，為了使媒體融合獲得更好的發(fā)展，此時需要擴大無線網絡的覆蓋范圍，建立起多功能的信息網絡，在有線、無線網絡之間達到互通，這樣帶寬才會更為快速、安全，同時傳輸的過程也會更加智能化。

(2)進行數據庫構建。廣電“云平臺”的建設工作意義非凡，在其建設過程中，需積極開發(fā)云計算技術，以推進多平臺數據庫建設，比如，數據資源管理平臺等，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門的數據都納入進來，積極創(chuàng)建數據信息存儲中心、數據加工中心，使系統實現無縫對接。

(3)建立市民便利卡。為廣大市民提供市民便利卡，或稱城市智能卡，該卡具備多功能特征，不僅可以從社保醫(yī)療衛(wèi)生領域內應用，同時還可以在金融支付、城市公交系統等多個領域應用，不僅使一個公交卡，也是一個水電氣繳費卡和醫(yī)保卡，綜合體現了它的多功能特征，為廣大市民提供了巨大的便利。

四、結語

綜上所述，縣級媒體的融合實際上是一種信息傳播渠道呈現出多元化特征的業(yè)務形態(tài)，其重點在于制作手段、內容生產以及傳播平臺等方面的科學融合，從而實現經濟效益、社會效益最大化，充分凸顯出主流媒體的力量。總之，縣級媒體融合應該將創(chuàng)新的重點放在內容、市場以及渠道等方面，但是融合的路徑是各不相同的，各縣級媒體應該堅持一切從實際出發(fā)的原則，注意因地制宜，充分發(fā)揮出電視、廣播以及互聯網的優(yōu)勢，充分運用好融媒體運作的手段，為接下來的縣級媒體融合工作提供經驗積累。