◎葛運剛

(哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036)

移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用、網(wǎng)絡速度的提升以及流量資費的改善，無時無刻不在影響著人們對網(wǎng)絡技術的依賴。短視頻的誕生，從根源上徹底改變了人們的生活方式，目前，視頻儼然已經(jīng)成為我們享受娛樂、獲得信息的重要途徑，無論在生活中，還是在工作中，人們離不了移動互聯(lián)網(wǎng)技術。

2013年短視頻興起，2014年應用短視頻的用戶逐漸增加，人們利用各個平臺進行信息傳播的速率極快，并且深受資本、粉絲的喜愛。目前，人們應用較為廣泛的平臺有快手、抖音等軟件已經(jīng)不僅是一種平臺，更是傳遞信息的平臺，在平臺上可以將信息直觀、生動地展現(xiàn)出來，既可以吸引到大量的讀者，還可以快速傳遞各類新聞信息，大大提高了閱讀速率，對此，時政新聞也逐漸加入到隊伍當中。

一、新聞短視頻概述

短視頻的廣泛使用能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容準確及時地傳送給廣大人民群眾，并且精簡的新聞內(nèi)容與當代人的閱讀習慣相吻合，所以新聞短視頻的應用價值受到大眾的青睞。新聞短視頻作為一種新型傳播新聞信息的途徑，它的敘事形式既有趣又有力，不僅具備傳遞信息的基本功能，還符合現(xiàn)代社會人的閱讀場景，在未來的發(fā)展?jié)摿⑹菬o限的、長期的。新聞短視頻的內(nèi)容時長控制在十秒到幾十秒之間，節(jié)奏緊湊，在此過程中減少了主持人介紹以及新聞背景簡介等內(nèi)容，主要采用動畫、字幕等敘事方式，而且還可以根據(jù)視頻內(nèi)容進行配樂，在一定程度上吸引了人們的關注。新聞短視頻中的元素豐富多彩，不但會有華麗的文字進行重點說明，還可以插入漫畫、圖片或者視頻等元素，增加新聞的趣味性，不僅大大提高新聞閱讀量，促進我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，還可以更好地傳遞國家重要信息，增加人們對政策的了解[1]。

二、時政新聞短視頻表現(xiàn)形式分析

(一)展現(xiàn)形式多樣，聲音、字幕、畫面等的使用符合現(xiàn)代社會發(fā)展需求

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞播報形式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求，而時政新聞短視頻通過與新媒體技術相融合，在呈現(xiàn)形式與內(nèi)容邏輯上做出了巨大創(chuàng)新，人們可以明顯地看到無論在聲音配合方面，還是在字幕使用方面，或是在畫面形式方面都發(fā)生了改變，更能凸顯出時政新聞短視頻的特色與魅力。在時政新聞短視頻中，大多數(shù)作品都去掉了原有的電視解說詞，紛紛使用同期聲與畫面相配合的展現(xiàn)形式。比如，在時政新聞短視頻專題片《初心》中，并沒有應用任何解說詞，而是采取同期聲配合畫面的形式進行完美演繹，分別使用了習近平總書記在1995年、1999年、2003年接受央視采訪過程中錄制的同期聲來完成專題制作，從而起到良好的畫龍點睛效果。

時政新聞短視頻在應用畫面上不再使用單一的剪輯技術，而是根據(jù)新聞內(nèi)容選擇更加便捷、更加豐富的碎片化畫面，為了增強畫面的交互性與表現(xiàn)力，除了采用實景拍攝畫面以外，還會應用到較多的動效、漫畫、摳圖等畫面形式。除此之外，時政新聞短視頻在應用字幕上也與傳統(tǒng)媒體存在較大差異，字幕表現(xiàn)形式不再是簡單的解說文字形式，而是視頻中重要的組成因素，通常情況下，采取醒目、鮮艷的字體來加以說明，這樣既簡單明了，又生動立體，與視頻畫面相結(jié)合對事件進行概述，能夠吸引觀眾眼球，提高他們對時政新聞短視頻的觀看興趣。時政新聞短視頻在應用聲音上也與傳統(tǒng)媒體有所不同，時政新聞短視頻的聲音使用偏于娛樂化和網(wǎng)絡化，語速較快，且解說風格幽默，甚至使用“魔性”音效來吸引觀眾興趣，提高收視效果。

(二)語態(tài)生動、有趣、接地氣，易于傳播和推廣

時政新聞短視頻所涉及的主題范圍龐大，采取貼近性、生活性、口語化、平民化的口吻進行講述，在一定程度上可以加深受眾群體對時政事件的理解和認識，這樣有助于新聞的傳播與推廣。比如，在央視所舉辦的短視頻節(jié)目《習近平最牽掛的人是誰》中，便沒有使用解說詞，而是采取原聲動畫的形式來記錄相關事宜，充分展現(xiàn)出習近平總書記與平民百姓之間聊家常、聊生活起居、聊醫(yī)療災病的現(xiàn)場感，以平民視角出發(fā)，來為百姓送溫暖，進而實現(xiàn)了以情動人的傳播效果?？傊还苁穷I導人榜樣形象的展現(xiàn)，還是政策說明、數(shù)據(jù)解讀，只要借助時政新聞短視頻趣味化、場景化、電視化的語態(tài)進行表述與推廣，就可以將復雜、難以理解的政治新聞變得越發(fā)生動、接地氣，從而拉近與受眾群眾之間的心理距離，提高自身的影響力與傳播力。

(三)時政新聞主題重大，主要以國家政策、發(fā)展方針以及重要領導人講話為主

時政新聞短視頻不僅具有靈活、互動、輕量、新鮮、便捷等優(yōu)勢，還因主題重大而承擔了重要的責任，其重要性和宏偉性無與倫比。具相關調(diào)查得知，時政新聞短視頻在解讀重要時政類題材時具有以下三大優(yōu)勢，接下來對這三大優(yōu)勢進行詳細分析與研究：1.與簡單的圖片報道、文字報道、電視畫面相比較，時政新聞短視頻具有較為強烈的真實感、直觀觀以及現(xiàn)場感；2.與傳統(tǒng)的電視新聞報道相比較，時政新聞短視頻從語態(tài)到畫面，再到呈現(xiàn)方式上都變得更加活潑、開放，這樣有利于受眾群體對時政新聞的了解與深入，進而提高受眾群體對時政新聞的接受力度，拉近彼此之間的距離；3.時政新聞短視頻可以嵌入到新媒體微信平臺或者微博平臺中進行播報，從而延伸了時政新聞的播報空間，這樣不僅提高了自身的傳播率，還增強了時效性與到達率。

一般情況下，時政新聞短視頻所涉及到的內(nèi)容大多關于國家重要領導人的講話和活動、解讀國家發(fā)展政策和方針或者開展重大時政會議等，比如，人民網(wǎng)舉辦的《兩會》專題片、新華社舉辦的《國家相冊》專題片、央視舉辦的《V觀》等，這些時政類專題片的播出在一定程度上既可以激發(fā)廣大人民群眾的愛國情懷，增加對國家大事的關注度，還可以拉近國家領導人與人民群眾之間的距離，引導人民群眾更深入地了解國家社會治理形式和政治制度。

三、時政新聞短視頻現(xiàn)狀分析

(一)時政新聞短視頻的發(fā)展劣勢

首先，時政新聞短視頻的片段化內(nèi)容極易引發(fā)歧義。短視頻的內(nèi)容較短這個特點既有優(yōu)勢又有不足，很多重要信息沒有辦法進行全面的講解、表達。尤其是時政類新聞，其自身要求客觀、實事求是、嚴謹、全面，這就需要制作短視頻的人員具備超高的技術水準，以及對時政新聞足夠的了解，但是現(xiàn)在的短視頻在實際制作過程中要求較低，很多時政新聞短視頻由個人進行剪輯，傳送到各個網(wǎng)絡平臺中，更有甚者，為了增加短視頻的閱讀量以及點擊率，在剪輯新聞時經(jīng)常會故意扭曲事實內(nèi)容，誤導廣大人民群眾。另外，還存在很多新聞素材由路人拍攝所得，因為路人的專業(yè)性不高，對事件的認識不清，無法將真實的事件進行還原，至此引起人們的誤會，引發(fā)歧義，嚴重抑制了時政新聞短視頻的發(fā)展，降低了新聞媒體在人民群眾心中的重要地位。

其次，時政新聞短視頻的內(nèi)容較為匱乏。因為對短視頻制作的要求較低，對時政新聞短視頻制作者的能力考核不規(guī)范，其中，不乏存在一些綜合素質(zhì)較低的工作人員，所以他們制作的時政新聞短視頻內(nèi)容較為匱乏、單一，甚至毫無價值，主要表現(xiàn)在制作短視頻的作者大多不具備基本新聞素養(yǎng)與拍攝技巧，致使新聞素材殘缺、模糊，把這些劣質(zhì)的新聞素材發(fā)布到短視頻平臺后，無法將其準確、無誤地展現(xiàn)出來，甚至會誤導受眾群體。與此同時，由于時政新聞本身具備嚴肅、專業(yè)等特點，所以在選擇內(nèi)容時會受到較多因素的影響，致使短視頻內(nèi)容變得較為匱乏。

最后，時政新聞短視頻的盈利能力不足。截止到目前，短視頻發(fā)展得極為迅速，最主要的原因是因為它具有較多的用戶，并且用戶的黏性較高，能夠產(chǎn)生數(shù)量可觀的盈利，盈利途徑主要通過付費訂閱或者廣告投入等多種形式。但是對于時政新聞短視頻來講，其本身具備超強的嚴肅性以及專業(yè)性，所以在播放相關視頻過程中不適合投放廣告，致使盈利能力弱于其他種類的短視頻。盡管有一部分的時政新聞網(wǎng)站設有短視頻專區(qū)，并且短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、點擊量較多，但是，付費用戶的意愿并不高，這也凸顯出時政新聞短視頻的盈利能力較弱[2]。

(二)時政新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

首先，時政新聞短視頻能夠滿足人們對信息的需求。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，傳統(tǒng)時政新聞內(nèi)容較長，無法滿足人們的實際需求，在此前提下，時政新聞短視頻由此而生，走進了現(xiàn)代人的視野，短視頻平臺通過加工將消息傳送給群眾，這樣使得人們在短暫的時間之內(nèi)能夠獲得大量的新聞信息。因為時政新聞具備嚴肅性與專業(yè)性，所以人們接受它的意愿并不高。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，借助短視頻平臺對時政新聞信息進行加工、整合，可以降低新聞信息的理解難度，并且實現(xiàn)互動和交流，在很大程度上滿足了人們的實際需求。

其次，時政新聞短視頻在制作過程中較為簡單。傳統(tǒng)的時政新聞短視頻在制作過程中非常復雜，不僅需要專業(yè)的技術團隊和技術人員，還會花費大量的精力與時間。比如，傳統(tǒng)的時政新聞在制作過程中需要拍攝真實的素材、剪輯配音、制作腳本，此過程會耗費大量的時間，進而影響到時政新聞的時效性，直接影響新聞價值。相反，時政新聞短視頻的制作過程較為簡單，它的素材大多來自于移動互聯(lián)網(wǎng)資源或者傳統(tǒng)媒介資源，只要對其授權(quán)便可以利用手機或電腦進行制作、剪輯、配音以及上傳即可。因為時政新聞短視頻較短，制作起來簡單、方便，這也是時政新聞短視頻火爆的主要原因之一。

最后，時政新聞短視頻能夠加大人們的話語權(quán)。對于傳統(tǒng)的新聞媒介，比如，從電視、廣播來講，人們在接受信息時經(jīng)常處于被動位置，新聞反饋的成本較高，且反饋渠道較為單一，大大限制了新聞媒介的長遠發(fā)展。而時政新聞短視頻的出現(xiàn)便捷了人們對新聞信息的反饋，用戶可以通過傳播聲音、視頻來提高自身的話語權(quán)，獲取了較大的參與感與認同感。與此同時，時政新聞短視頻可以將長篇幅的新聞信息進行精簡，使得更多的人可以理解其意義與價值，形成受眾群體，更好地促進時政新聞短視頻的快速發(fā)展與進步[3]。

四、時政新聞短視頻的創(chuàng)作思路探析

(一)產(chǎn)品化意識與媒介化意識

時政新聞短視頻的發(fā)展與創(chuàng)新要以媒介平臺的發(fā)展為基準，努力打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容所劃分的局限。此外，時政新聞工作者在實際工作過程中，也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，不斷提高自身的媒介化意識，豐富新聞內(nèi)容，進而提高新聞價值。

產(chǎn)品化意識是指在制作時政新聞短視頻過程中，必須打造良好、合格的產(chǎn)品，并且在產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品推廣等各個方面加大工作力度，在保障新聞質(zhì)量的前提下，推廣產(chǎn)品。與此同時，還要擁有品牌意識，合理利用自身的資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢來組建專業(yè)性超強的團隊，精準定位，將差異化的新聞內(nèi)容有針對性地進行展示，進而滿足受眾群體的實際需求。

(二)平民服務意識與政治服務意識

時政新聞短視頻與其他短視頻不同，前者肩負著國家政策的重要責任，因此，須將其重視起來，不管是短視頻平臺，還是時政新聞的工作人員，都要具備政治服務意識。另外，時政新聞短視頻在制作過程中，應盡可能多地應用平民化語態(tài)，這樣，可以有效拉近人民群眾與國家之間的距離，使得人民群眾更加容易理解、接受、消費與分享時政新聞內(nèi)容[4]。

(三)交互意識與聚合意識

聚合意識是指媒體融合意識，不僅包括技術、內(nèi)容以及人員等的融合，還包括時政新聞短視頻傳播路徑和生產(chǎn)機制之間的相互融合。最近幾年，時政新聞傳播的實時環(huán)境逐漸朝著社區(qū)化和網(wǎng)絡化方向發(fā)展，基于此種背景之下，網(wǎng)絡媒體可以盡可能多地與多平臺進行有機融合，打造出一個立體化生產(chǎn)機制，把新聞資源的優(yōu)勢進行整合，這樣不僅可以互補各個平臺之間的特質(zhì)，還可以使其相互配合，促進媒體行業(yè)的快速發(fā)展。另外，時政新聞短視頻在實際發(fā)展過程中還應將交互意識表現(xiàn)得淋漓盡致。但是在實際中，時政新聞短視頻的交互性特點尚未完全顯現(xiàn)出來，這樣在很大程度上削弱了廣大群眾的參與度，進而降低時政新聞短視頻的評論量，盡管播放量仍舊較高，但新聞價值卻極低，傳播效果極差，導致點擊率與討論熱度不成比例。所以在以后的發(fā)展過程中，工作人員在制作時政新聞短視頻時，要充分掌握受眾群體的心理，再結(jié)合媒體傳播特點，將時政新聞的價值進行大幅度提升，將新聞內(nèi)容的交互性進行顯著提高，進而活躍受眾參與度，提高時政新聞短視頻的播放熱度，增強播放價值。

(四)深度化意識與輕量化意識

首先，短視頻“活、快、短、新”的特質(zhì)與計算機網(wǎng)絡微觀、快速的傳播規(guī)律都對時政新聞短視頻提出了嚴格的輕量化生產(chǎn)實質(zhì)要求，較為明顯的表現(xiàn)就是現(xiàn)階段時政新聞短視頻播報時間尚不夠簡短，或者說無法制作出精品時政新聞短視頻。在這種發(fā)展背景下，新聞工作人員需轉(zhuǎn)變新聞敘事邏輯與生產(chǎn)思路，盡可能多應用碎片化表現(xiàn)手法進行創(chuàng)作和加工，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量、高效率的輕量級時政新聞內(nèi)容。其次，主流媒體切不可將深度制作新聞的優(yōu)勢所摒棄，五分鐘時長的短視頻完全可以生產(chǎn)出深度新聞報道內(nèi)容，因此，時政新聞短視頻可隨時隨地向深度報道方向努力前行。近些年來，人民網(wǎng)、新華社以及央視都開始探索深度報道的有效途徑。在未來發(fā)展過程中，人們也會增加對深度信息的求知欲望。所以新聞時政短視頻要朝著這個方向發(fā)展，從而滿足人們的實際需求，提高自身在市場中的競爭力與影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的今天，時政新聞短視頻逐漸受到人們的重視和青睞，在未來，時政新聞短視頻的發(fā)展不可估量。對于時政新聞短視頻而言，將專業(yè)、嚴肅的新聞內(nèi)容與政治話語進行平民化的轉(zhuǎn)變，既可以打破傳統(tǒng)媒體的局限，還可以拉近與受眾間的距離。與此同時，由于時政新聞短視頻播放數(shù)量的穩(wěn)步提升，給我國時政新聞帶來了較大的流量，這樣不僅可以使得廣大人民群眾了解到更多的時政信息、國家決策、方針，還可以弘揚我國的傳統(tǒng)美德，提高新聞的實際價值與內(nèi)涵。