◎侯超韡

(中國殘疾人雜志社，北京 100086)

隨著科技時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，電子圖書逐漸占據(jù)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的市場份額。電子圖書是一種以數(shù)字形態(tài)存儲(chǔ)的出版物，不僅有著攜帶方便、傳送快捷、儲(chǔ)存空間小的優(yōu)勢，還有可以從書籍中快速查找所需關(guān)鍵詞的優(yōu)勢。由此可見，電子圖書出版模式相比傳統(tǒng)出版模式提升了閱讀者對(duì)書籍的閱讀需求，更受到年輕人的追捧。但正因?yàn)殡娮映霭婺Ｊ礁淖兞巳藗儷@取圖書資源的方式，圖書的知識(shí)版權(quán)也成為了電子圖書出版模式中最大的問題。因此，要想長期良性地發(fā)展電子圖書模式，最大程度地發(fā)揮它的優(yōu)勢，要通過法律與技術(shù)手段保障保全工作保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作者的權(quán)益，使得市場發(fā)展壯大。

一、電子圖書出版模式的主要要素

一個(gè)作品的創(chuàng)作依賴于作者，而作者要想讓它變成商品并且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益需要很多要素的支撐。首先就是將作品轉(zhuǎn)化為商品，其次通過技術(shù)手段傳播出去，到達(dá)讀者手里并且提供相應(yīng)的服務(wù)使得讀者能更好地享受到產(chǎn)品，這中間需要各個(gè)環(huán)節(jié)的支持，以下三個(gè)要素是支撐電子圖書出版的主要要素。

(一)運(yùn)營出版商

作者的電子圖書作品通過運(yùn)營出版商發(fā)行上市形成商品，通過較為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營尋找電子圖書的銷售渠道產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并且運(yùn)營出版商還要負(fù)責(zé)保護(hù)電子圖書版權(quán)等問題，是維護(hù)作者和出版社的各種權(quán)益與利益的專業(yè)電子運(yùn)行商。

(二)電子閱讀設(shè)備的制造生產(chǎn)商

在后文中常見的出版模式中會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了保障電子圖書的版權(quán)問題，會(huì)采用指定的電子閱讀設(shè)備來閱讀相關(guān)的作品。這些設(shè)備的制造生產(chǎn)廠家發(fā)行的設(shè)備要有相應(yīng)的文字和圖片使用功能，甚至未來還會(huì)增加視頻功能，從而保障電子圖書作品能順利使用，是電子出版服務(wù)的后臺(tái)服務(wù)商。制造生產(chǎn)廠家要不斷地對(duì)電子閱讀設(shè)備提供必要的升級(jí)、維護(hù)、運(yùn)行等技術(shù)支持，從而能更好地保護(hù)電子圖書作品的使用效果以及版權(quán)問題。

(三)運(yùn)行服務(wù)商

運(yùn)營服務(wù)商是將已經(jīng)發(fā)行的電子出版物通過各種不同的形式將作品發(fā)送到讀者手中，并且為讀者提供電子出版讀物相關(guān)服務(wù)的電子運(yùn)營商。當(dāng)前，我國的電子圖書產(chǎn)業(yè)還是處于一個(gè)剛剛起步的狀態(tài)，因此，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、結(jié)構(gòu)比例、分工并不是十分完善，舉例來說，很多時(shí)候會(huì)產(chǎn)生技術(shù)服務(wù)商和運(yùn)營服務(wù)商都產(chǎn)生應(yīng)用收費(fèi)的情況，因?yàn)槭袌龅牟灰?guī)范以及壟斷，所以消費(fèi)者需要被動(dòng)地支付過多的費(fèi)用才能享受到電子圖書產(chǎn)品。因?yàn)槭袌鼋Y(jié)構(gòu)的不透明，利益分配方式并不是十分公平，所以大部分的運(yùn)營出版商對(duì)于電子圖書的經(jīng)營產(chǎn)生了質(zhì)疑，因此運(yùn)營服務(wù)商還是一個(gè)有待規(guī)范的服務(wù)體系。

二、電子圖書出版的常見模式

我國的電子圖書出版現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的階段，2015年我國的數(shù)字出版全年的收入就已經(jīng)高達(dá)4 400 億元，而且整體收入規(guī)模還在保持持續(xù)上漲的狀態(tài)，在2020年，全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模就已經(jīng)破了萬億元大關(guān)。人們獲取電子圖書資源的方式越來越多而且越來越方便，但是目前整個(gè)電子圖書市場的運(yùn)營模式還不是很完善。很多從傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型到電子圖書的出版社還處于探索階段?，F(xiàn)下比較穩(wěn)定的常見的電子圖書出版模式包括以下幾種模式。

(一)面向圖書館模式

這是一種B2B 的模式，NetLibrary 是國際上較早的電子圖書服務(wù)平臺(tái)，該公司采用的就是這種面向圖書館的B2B模式，先后有800 多家出版社在該平臺(tái)提供將近20 萬余種的電子書籍，由平臺(tái)牽手全球8 000 多家圖書館，將書籍產(chǎn)權(quán)以付費(fèi)的形式給各圖書館使用。也就是說，圖書館要想使用這些書籍的產(chǎn)權(quán)，需要向平臺(tái)支付相應(yīng)的使用費(fèi)用，牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等很多全球知名學(xué)校的圖書館都在使用NetLibrary 平臺(tái)。借助平臺(tái)購買出版社圖書的閱讀使用權(quán)，讀者可以通過電子圖書館特定的網(wǎng)頁閱讀電子書籍，每本書籍同一時(shí)間段只能由一個(gè)讀者閱讀，借閱有時(shí)限，超過該時(shí)限書籍將自動(dòng)還回圖書館。當(dāng)然，讀者還可以繼續(xù)借閱該書籍進(jìn)行閱讀。圖書館模式的優(yōu)勢在于產(chǎn)品需求量大，因此客戶可以享受到量大價(jià)優(yōu)的服務(wù)，通過購買不同品類的書籍，從而滿足各類讀者品類齊全的需求。

(二)面向個(gè)人模式

這是一種B2C 模式，OverDrive Inc(賽閱公司)就是一個(gè)面向個(gè)人的電子書的供應(yīng)商平臺(tái)，讀者從公司特定的網(wǎng)站上去選擇自己需要的電子圖書，并通過在線支付模式購買該本電子圖書的使用權(quán)利，支付后通過指定設(shè)備進(jìn)行閱讀，目前在我國，首都圖書館、上海圖書館等很多圖書館都采用賽閱數(shù)字圖書館。個(gè)人模式的優(yōu)勢在于，讀者可以根據(jù)自己的需求和現(xiàn)有的設(shè)備挑選適合自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)滿足讀者個(gè)性化的需求。

(三)混合模式

混合模式是兼顧了B2B 和B2C 的一種模式，既可以服務(wù)于數(shù)字圖書館，也可以服務(wù)于個(gè)體讀者，賽閱公司早期是面向個(gè)人模式，但是近些年開始轉(zhuǎn)換為這種混合的模式，并且通過各種軟件保護(hù)了圖書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)借閱與歸還的可操作性。方正阿帕比電子圖書系統(tǒng)在現(xiàn)下的發(fā)展模式就是將個(gè)人模式與圖書館模式相結(jié)合的經(jīng)營模式，將兩種電子出版模式的優(yōu)點(diǎn)相融合，形成一種綜合的出版模式。近些年，在我國，越來越多的平臺(tái)都采取這種將個(gè)人模式和圖書館模式相結(jié)合的模式進(jìn)行操作，以滿足不同的客戶群體。

三、新興的電子圖書出版模式

隨著電子圖書的市場份額不斷提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和方法的不斷升級(jí)，為了搶占更多的市場份額，相對(duì)比較穩(wěn)定的三種常見的模式已經(jīng)不能完全滿足適應(yīng)現(xiàn)下的市場要求，以下兩種出版模式就應(yīng)運(yùn)而出，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書模式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，形成新的模式。

(一)按需印刷模式

這種模式可以符合用戶的個(gè)性化定制，也稱之為“閃電印刷”，出版社根據(jù)用戶提出的要求制定文件數(shù)據(jù)、排版、印刷、裝訂，客戶在互聯(lián)網(wǎng)上購買到圖書的印刷使用權(quán)，然后再找打印社將書籍打印出來。這種模式的優(yōu)勢在于不會(huì)讓產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的狀態(tài)，不會(huì)占用出版社的成本，而且定制化的東西可以最大程度地滿足客戶的要求，提升客戶滿意度，減少出版社的資金壓力，而且單本的利潤較高。但是這種模式的圖書會(huì)遭到侵權(quán)，在打印的過程中要對(duì)電子圖書版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

(二)即時(shí)發(fā)行模式

即使發(fā)行模式與傳統(tǒng)的圖書出版模式有些相似，整合行業(yè)內(nèi)部的圖書資源和發(fā)行渠道，將圖書快速地呈現(xiàn)給讀者。這種模式需要多種工序的有效配合，每道工序都會(huì)存在著各種不穩(wěn)定的因素，但是因?yàn)槠渚珳?zhǔn)度高，相對(duì)需求量也比按需印刷模式要多，因此在把握好資源的同時(shí)，還是會(huì)帶來利潤。不過這種方式也存在著版權(quán)受損的風(fēng)險(xiǎn)，因此要重點(diǎn)把控的環(huán)節(jié)就是電子圖書的安全。

四、電子圖書出版的版權(quán)保護(hù)

上文所述的五種出版模式，無論是常見的三種模式還是新興的兩種模式都會(huì)存在版權(quán)歸屬的問題，要想使得電子圖書市場能良性長期的發(fā)展，電子圖書版權(quán)的安全性是所有出版商關(guān)心的重點(diǎn)。為了解決這一問題，目前在我國實(shí)行的關(guān)于電子圖書版權(quán)保護(hù)的方法主要有以下三種。

(一)法律保護(hù)方法

我國施行全面依法治國，現(xiàn)有實(shí)行的法律法規(guī)中，《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施細(xì)則》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》等法律都是關(guān)于電子圖書版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，在這些法律條規(guī)中都明確了關(guān)于電子圖書版權(quán)保護(hù)的有效措施。在國際上也有很多關(guān)于電子圖書版權(quán)保護(hù)的法律條規(guī)，這些法律規(guī)范保護(hù)了電子圖書版權(quán)擁有者的利益，有效減少了出版社因?yàn)殡娮訄D書版權(quán)問題帶來的利益損失。由此可見，采用法律手段對(duì)電子圖書版權(quán)進(jìn)行保護(hù)是最有效可行的重要方式，也是最先選擇的方法。著作版權(quán)保護(hù)法律雖然可以有效地對(duì)版權(quán)保護(hù)進(jìn)行約束，但是也存在著一些問題，比如，不能對(duì)版權(quán)侵權(quán)問題地解決時(shí)長較長，存在滯后性，因此對(duì)于電子圖書的版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)可以進(jìn)行再修訂和完善，以此來規(guī)范電子圖書版權(quán)市場。

(二)技術(shù)保護(hù)方法

法律保護(hù)是切實(shí)可行能保護(hù)到電子圖書版權(quán)的有效措施，除此之外，為了更好的保護(hù)到版權(quán)問題，電子圖書的出版社也會(huì)開發(fā)尋求可行、易操作、費(fèi)用低、有效的技術(shù)手段進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，從而保障自身的合法權(quán)益。常見的技術(shù)保護(hù)措施有將電子圖書加入水印、防偽圖片、文獻(xiàn)加密以及設(shè)置電子圖書權(quán)限等方法，從而在確保電子圖書傳輸、使用、打印等過程中，對(duì)電子圖書中的文字內(nèi)容、下載等有損電子圖書版權(quán)問題進(jìn)行技術(shù)手段限制。這種通過技術(shù)保護(hù)手段進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的行為目前常用于按需出版的電子圖書模式，是一種電子圖書版權(quán)的自我保護(hù)行為，有效地保護(hù)電子圖書的版權(quán)。隨著科技的發(fā)展，電子圖書出版的技術(shù)手段需要不斷地突破與更新才能更好地保護(hù)作者的權(quán)益，目前來看，任何一種加密措施或者防火墻技術(shù)都會(huì)因有漏洞而遭到破壞，會(huì)導(dǎo)致一些版權(quán)侵權(quán)等問題的發(fā)生。

(三)版權(quán)保護(hù)許可方式

這是一種開放許可協(xié)議的電子圖書版權(quán)保護(hù)方法，通過公共許可證及簽訂知識(shí)共享的方法可以提高電子圖書出版利益，并且通過這種方法整合了出版社行業(yè)內(nèi)部資源，不僅維護(hù)電子圖書出版社的版權(quán)，還增加了電子出版社的品類，降低了成本。這種知識(shí)共享的模式可以對(duì)電子圖書進(jìn)行復(fù)制或者修改。這種知識(shí)版權(quán)共享的模式一開始只有少數(shù)的幾家出版社聯(lián)合起來，形成基礎(chǔ)合作方式，在實(shí)踐中該模式逐漸成熟，出版社發(fā)現(xiàn)這種模式能在保護(hù)到電子圖書版權(quán)外還能使收益最大化，越來越多的出版社都選擇了版權(quán)保護(hù)許可的方式來維護(hù)電子圖書出版的權(quán)益。目前知識(shí)共享協(xié)議主要有以下幾種形式。第一，署名權(quán)保護(hù)。指的是電子圖書的原有版權(quán)上面如果要進(jìn)行必要的更改或者變動(dòng)必須要署名原作者的姓名；第二，保持作品主要內(nèi)容一致性。指的是享受知識(shí)共享協(xié)議的電子圖書在作品修改的時(shí)候要保證修改完畢后作品與原作品主要內(nèi)容不能變更，修改作品有一定的范圍規(guī)定；第三，非商業(yè)用途的規(guī)范。指的是知識(shí)共享協(xié)議下的電子圖書作品包括修改后的作品都不得用于商業(yè)用途，因?yàn)樯虡I(yè)用途會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益這樣就會(huì)增加法律成本和經(jīng)濟(jì)成本，會(huì)引起不必要的糾紛，因此不得用于商業(yè)用途；第四，關(guān)于衍生品的約定。電子出版物很可能產(chǎn)生周邊衍生品，這些周邊會(huì)用作商業(yè)用途產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，因此，這些物品需要進(jìn)行嚴(yán)格的把控，要有相應(yīng)的協(xié)議框架來規(guī)范衍生品的創(chuàng)作和使用，從而保證原作品作者的版權(quán)利益。當(dāng)前版權(quán)保護(hù)許可這種方式來保護(hù)電子圖書的版權(quán)問題也存在著一些不容忽視的問題，比如，版權(quán)保護(hù)人員的業(yè)務(wù)水平有待提升，版權(quán)開放的授權(quán)協(xié)議不完善，執(zhí)行過程中會(huì)有電子圖書版權(quán)遭到侵犯的行為出現(xiàn)。

五、結(jié)語

隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)在不斷的升級(jí)變革，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍因?yàn)槠浜裰夭焕跀y帶與儲(chǔ)存，必將慢慢失去市場，而電子圖書的誕生正好彌補(bǔ)了紙質(zhì)圖書的缺點(diǎn)，在這個(gè)快捷的時(shí)代，電子圖書因?yàn)槠溟喿x的便利性和獲取資源的簡易型而逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的市場。在這樣的大環(huán)境下，如何發(fā)展電子圖書市場，規(guī)范運(yùn)營電子圖書市場，創(chuàng)新發(fā)展電子圖書市場是順應(yīng)一個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢。當(dāng)前，整個(gè)電子圖書出版市場還沒有一個(gè)特別規(guī)范完善的市場環(huán)境，還存在著許多需要提升、整合、轉(zhuǎn)型的問題。尤其是關(guān)于版權(quán)保護(hù)問題，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版還是現(xiàn)下電子圖書出版都是一個(gè)必須重視的問題，要通過法律手段、技術(shù)手段等對(duì)版權(quán)進(jìn)行維護(hù)，從而保護(hù)作者以及電子刊物出版社的正當(dāng)權(quán)益。這樣才能維持整個(gè)電子圖書市場可以良性的發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正向成長，方便人們獲得圖書資源。