◎顧 瑩

(江陰市融媒體中心，江蘇 江陰 214400)

現(xiàn)階段，我國(guó)的傳媒行業(yè)格局和過(guò)去比較已出現(xiàn)了新變化，新媒體已經(jīng)逐步影響了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。在融媒體時(shí)代，共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)為實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須主動(dòng)嘗試轉(zhuǎn)變，而共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)的轉(zhuǎn)變對(duì)共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)文字記者提出了更高級(jí)的轉(zhuǎn)變需求。所以，探討融合傳媒時(shí)期共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)文字記者轉(zhuǎn)變路徑具有非常重要的意義。

一、融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

融媒體具有傳統(tǒng)媒體與新興媒介的共同傳播特性，其優(yōu)點(diǎn)也是單一媒介所無(wú)法相比的。其共同傳播特性主要有以下幾點(diǎn)：第一，信息發(fā)布的即時(shí)性強(qiáng)，如采用直播等方法使用戶(hù)直接與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行信息聯(lián)系與交流；第二，信息數(shù)量?jī)?nèi)容的豐富化，擁有文本、圖像、聲音、視訊等媒介形式以及多種平臺(tái)的信息發(fā)布載體；第三，傳播互動(dòng)性強(qiáng)，融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都是資訊的接收者與發(fā)布者；第四，服務(wù)產(chǎn)品的多面性，可以為使用者定制個(gè)性化服務(wù)，并不斷滿足其差異化、個(gè)性化的資訊需要[1]。

二、向融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)變的意義

黨報(bào)對(duì)黨和國(guó)家來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，是最主要的輿論陣地。黨報(bào)與其他媒介相比，更具有權(quán)威性。不過(guò)在融媒體時(shí)代下，新媒數(shù)量日益增多，如果黨報(bào)仍然沿用以往的發(fā)展道路，很可能在發(fā)展過(guò)程中丟失優(yōu)勢(shì)地位。從現(xiàn)實(shí)狀況而言，已經(jīng)有部分地區(qū)黨報(bào)存在著發(fā)展問(wèn)題，體現(xiàn)為發(fā)行量減少、受眾總量下降等。上述問(wèn)題的存在使得黨報(bào)的輿論領(lǐng)導(dǎo)力持續(xù)減弱，黨報(bào)的發(fā)展也因此遭到了影響。怎樣沖破當(dāng)前發(fā)展困局，探尋一種嶄新的發(fā)展途徑，成為黨報(bào)急需解決的問(wèn)題[2]。

三、融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題

(一)缺乏融合的頂層設(shè)計(jì)

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)文字記者必然會(huì)面臨各種困境和各種挑戰(zhàn)。但“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，所以進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)工作十分必要，能推動(dòng)后續(xù)各項(xiàng)工作的順暢發(fā)展。就當(dāng)前形勢(shì)而言，二者融合并沒(méi)有深入廣泛，這就導(dǎo)致了效果未達(dá)到預(yù)期，從而影響了最終融合過(guò)程和結(jié)果。當(dāng)然，黨報(bào)文字記者也在進(jìn)一步改變發(fā)展觀念，積極探索，做出了自己的一番努力和研究，起到了一定的積極效果。但仍普遍存在問(wèn)題，就是缺乏大局觀，不能真正意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)占據(jù)的關(guān)鍵作用，又或者只是將其作為工具。這很明顯是不正確的，因?yàn)楝F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已經(jīng)與人類(lèi)的生存密不可分，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)也密不可分。這些思想也與文字記者缺乏大局觀有關(guān)[3]。

(二)新媒體和黨報(bào)媒體在內(nèi)容上存在沖突

新型媒體對(duì)傳統(tǒng)黨媒的內(nèi)容加工加以拷貝是其發(fā)展過(guò)程中必然的一個(gè)階段，但是如果一直停留在拷貝、翻版的階段將會(huì)導(dǎo)致新型媒體與傳統(tǒng)黨媒在內(nèi)容方面的融合發(fā)展上出現(xiàn)偏差，因?yàn)樾滦兔襟w對(duì)傳統(tǒng)黨媒在采編資源和內(nèi)容加工上的優(yōu)點(diǎn)的汲取與運(yùn)用還不是很充分，同時(shí)新型媒體對(duì)內(nèi)容加工的關(guān)注程度也仍不充分，工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也在相當(dāng)程度上還是無(wú)法與傳統(tǒng)黨媒相比。

(三)新媒體占據(jù)更多的傳播渠道

在宣傳途徑方面，新媒體則掌握了優(yōu)勢(shì)。反觀傳統(tǒng)黨媒，在對(duì)新的傳播技術(shù)的運(yùn)用以及傳媒技術(shù)的提升等層面，仍然處在落后態(tài)勢(shì)，與以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新的宣傳途徑的結(jié)合，更多的時(shí)候依然是停留在最表層。傳統(tǒng)黨媒對(duì)最新的信息技術(shù)的深入研究與探索還不夠全面，對(duì)最新信息技術(shù)的無(wú)從了解也直接限制著傳統(tǒng)黨媒與新型傳媒在科技層面與宣傳途徑上的融合發(fā)展。

(四)行業(yè)體制之間存在沖突

當(dāng)前，傳統(tǒng)黨媒和新型傳媒之間相互“融”而不“合”，這主要是因?yàn)楦镜拿苓€不能恰當(dāng)調(diào)和與消解，而表面上的相互融通顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?，F(xiàn)如今，隨著融媒的發(fā)展以往媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，因此，必須主動(dòng)地創(chuàng)新發(fā)展、銳意改革。一般情形下，傳統(tǒng)黨媒集團(tuán)內(nèi)的增量部門(mén)和存量部門(mén)之間相互聯(lián)系得非常緊密，同時(shí)雙方彼此在利益沖突方面的矛盾也相當(dāng)突出。如果政府在新融媒發(fā)展中并沒(méi)有針對(duì)這一問(wèn)題采取相應(yīng)的處理對(duì)策，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生多個(gè)組織之間各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)限制傳統(tǒng)黨媒與新型媒體之間的融通和發(fā)展。

四、黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑

(一)嚴(yán)守真實(shí)底線

黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，但更要適應(yīng)日益發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)訊息的資料來(lái)源相當(dāng)繁雜，新聞編輯在進(jìn)行“來(lái)料加工”時(shí)，就必須對(duì)信息的資料內(nèi)容加以重新整理與開(kāi)發(fā)，同時(shí)也要仔細(xì)核實(shí)報(bào)道的真實(shí)性。

首先，為增加網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，黨報(bào)文字記者必須針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資訊的內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的訪談和跟蹤報(bào)道，使新聞內(nèi)容更為豐富，給受眾提供更有價(jià)值的資訊信息。因?yàn)閳?bào)道內(nèi)容對(duì)公眾輿論以及受眾的思維與行動(dòng)都有著重要的影響，所以只有提高報(bào)道消息的真實(shí)性才能起到傳播新聞信息的正面效果，從而引領(lǐng)社會(huì)輿論，更好地服務(wù)于民眾。其次，在研究發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞的工作流程中，編寫(xiě)工作人員還應(yīng)該在報(bào)道中更多加入發(fā)展時(shí)代特點(diǎn)和社會(huì)主義核心價(jià)值思考，這樣不但可以提升網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道內(nèi)涵的品質(zhì)，同時(shí)還可以使報(bào)道內(nèi)容更適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的發(fā)展。

(二)推動(dòng)高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

進(jìn)行調(diào)查研究，選擇有價(jià)值、更深度的社會(huì)文化生活素材，從而打通互動(dòng)渠道，增強(qiáng)社會(huì)文化報(bào)道的影響力。想要把最大程度地發(fā)揮新興媒介的功能和優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)社會(huì)文化報(bào)道行業(yè)取得蓬勃發(fā)展，就必須選擇更有價(jià)值、有深度的社會(huì)文化生活素材，并以此來(lái)與其他社會(huì)文化報(bào)道內(nèi)容拉近距離，從而擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，增加?duì)受眾的黏性。社會(huì)文化新聞?dòng)浾弑仨氁钊肷鐣?huì)基層，深入群眾生活，以更貼合現(xiàn)實(shí)情況的人文素材抓住社會(huì)大眾的注意力。

例如，黨報(bào)文字記者在采集文化素材時(shí)，也要注重對(duì)相關(guān)事物的真實(shí)性加以考查，從而增強(qiáng)人文報(bào)道的社會(huì)公信力，這也是新聞增加影響力的必要條件。此外，政府還要開(kāi)辟與民眾直接交流的新途徑，積極選擇有影響力的新興媒介平臺(tái)如抖音、微博、微信等，用大眾最喜愛(ài)的方法開(kāi)展互動(dòng)溝通，以增強(qiáng)黨報(bào)的魅力。

(三)改進(jìn)黨報(bào)的語(yǔ)言風(fēng)格

新媒體時(shí)代，黨報(bào)應(yīng)轉(zhuǎn)變以往刻板的文風(fēng)，提高新聞報(bào)道的親和力。這就需要黨報(bào)工作人員在新聞?wù)Z言上下功夫，多用通俗、充滿人情味和接地氣的群眾話語(yǔ)，縮短記者與讀者之間的情感距離，以此提高黨報(bào)的可讀性。而且，在新興媒介的時(shí)代資訊無(wú)處不在，人民已經(jīng)習(xí)慣于“信息快餐”式消費(fèi)行為，大多數(shù)情景下的讀書(shū)已淪為“淺閱讀”“碎片化閱讀”。黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容應(yīng)在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上盡量精練、通俗，并提高內(nèi)容的可讀性，以適應(yīng)快節(jié)奏都市生活中人民的讀書(shū)需要。

(四)端正采訪態(tài)度

新聞采訪必須遵守相應(yīng)的程序，在確定媒體專(zhuān)訪時(shí)，應(yīng)當(dāng)及做好充分準(zhǔn)備，特別是要端正媒體專(zhuān)訪心態(tài)。

例如，為了保證事件報(bào)道的真實(shí)性與客觀性，記者必須提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，以保證在事件報(bào)道訪談過(guò)程中擁有主動(dòng)性，與被采訪者緊緊地圍繞訪談主體進(jìn)行深度訪談，不但要確保訪談內(nèi)容的廣泛性，同時(shí)還要保證訪談內(nèi)容的深度。因?yàn)樵L談主體決定了訪談效果，確保訪談主體切中正題，為訪談過(guò)程營(yíng)造良好的氛圍，掌握事情的真實(shí)性，并保證事件報(bào)道內(nèi)容的客觀性。

(五)發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性

新聞傳播盡管效率較高，出錯(cuò)率低，可是它也存在一定的弊端。比如，缺乏人文關(guān)懷和人們的情感，所以在進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)作時(shí)，還是需要以人為本，調(diào)動(dòng)人的主觀能動(dòng)性。在當(dāng)前時(shí)期，新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)批量的創(chuàng)作，因此，黨報(bào)在新聞報(bào)道中的功能主要表現(xiàn)在新聞評(píng)論意見(jiàn)上。例如，黨報(bào)文字記者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到他們所具有的社會(huì)意義及其優(yōu)越性，充分地發(fā)揮自身的社會(huì)價(jià)值，從而增加新聞報(bào)道的新意。

(六)掌握和了解受眾心理，滿足受眾需求

新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)邊緣化將影響黨報(bào)主流作用的發(fā)揮。在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制下，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)與主流作用的發(fā)揮密切相關(guān)。根據(jù)調(diào)查研究顯示，新時(shí)代受眾們選擇并閱覽報(bào)刊有三類(lèi)心態(tài)及四類(lèi)精神心理態(tài)勢(shì)。一是獨(dú)立性心態(tài)。受眾們的自我判斷能力廣泛提高，各地黨報(bào)不再是以往“你說(shuō)我聽(tīng)，你登我看”。二是參與性心態(tài)。這一心態(tài)尤其是新時(shí)代青少年讀者群體的共同心態(tài)，他們的表達(dá)欲、表現(xiàn)欲比什么時(shí)代都強(qiáng)，并渴望參加新聞媒體組織的各類(lèi)社會(huì)活動(dòng)。三是服務(wù)性心態(tài)。這些講求實(shí)際、實(shí)惠、有效的心態(tài)現(xiàn)已形成廣泛的受眾群體心態(tài)，而“實(shí)用性”又尤為明顯[4]。因此，專(zhuān)家學(xué)者著重指出“對(duì)媒體的好惡、買(mǎi)與不買(mǎi)、看與不看現(xiàn)象的背后都有此種心理影響在左右或在負(fù)面影響”。四種心理態(tài)度則是趨于功利性的心態(tài)，是與自身欲望緊密聯(lián)系在一塊的心態(tài)，關(guān)注式的心態(tài)和力圖掌握媒介事實(shí)和消息關(guān)系的心態(tài)。了解受眾的心態(tài)。這需要各地黨報(bào)的采編工作人員從嶄新的角度了解受眾，并知道他們的需求和想法。

近年來(lái)，凡是在全國(guó)好報(bào)道和各省市好報(bào)道評(píng)選中獲獎(jiǎng)的各種媒體的好作品，大都了解并適應(yīng)了廣大聽(tīng)眾的心理需要，進(jìn)而做到了有效資訊的高效傳遞，并獲得了良好的社會(huì)效益。與此同時(shí)，不斷涌現(xiàn)的新聞精品不論是在電子媒體或者印刷媒體上又都取得了巨大的宣傳效益和市場(chǎng)份額。黨報(bào)主要研究對(duì)象具有地域性，主要受眾具有地域性，決定了區(qū)域黨報(bào)應(yīng)具備地域特點(diǎn)。地方之間總是有共同點(diǎn)，也有個(gè)性，但地方特點(diǎn)都是客觀存在的，地方黨報(bào)也唯有將這一特點(diǎn)凸顯出來(lái)，才能發(fā)揮應(yīng)有的社會(huì)功能，表現(xiàn)自己的生存價(jià)值。否則，千報(bào)一面，形不成固定的地方讀者群。

(七)凸顯中國(guó)各地黨報(bào)的區(qū)域特點(diǎn)

應(yīng)將中央政府精髓與當(dāng)?shù)貙?shí)踐緊密聯(lián)系一起，并做好了“融合”這篇文章。中央政府精髓是統(tǒng)一思維、指引工作方向的強(qiáng)力武器，傳達(dá)中央精神是各級(jí)黨機(jī)關(guān)報(bào)最首要的責(zé)任。向各地黨刊傳達(dá)中央精神，不僅要原原本本，還要要上下結(jié)合。把中央精神的共同點(diǎn)和各地現(xiàn)實(shí)的特殊個(gè)性緊密結(jié)合，就要求各個(gè)地區(qū)的宣傳工作都具有獨(dú)特性，而各地黨機(jī)關(guān)報(bào)應(yīng)也可以體現(xiàn)出這些特點(diǎn)[5]。

例如，凸顯黨報(bào)地域特點(diǎn)，就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)地域資源優(yōu)勢(shì)的新聞力量。經(jīng)濟(jì)社會(huì)生存取決于經(jīng)濟(jì)社會(huì)意識(shí)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)依據(jù)決策上蓋物業(yè)。當(dāng)?shù)貓?bào)道作為新聞主體對(duì)客觀的一種及時(shí)正確的表達(dá)，就必須展示當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義經(jīng)濟(jì)生活的新潮流與走向。這首先就要突出地域定位。是旅游名城，就應(yīng)當(dāng)增加旅游方面的新聞比重；是港口城市，就應(yīng)當(dāng)增加海港方面的新聞比重。除突出地域定位之外，還應(yīng)當(dāng)著重宣傳具有明顯區(qū)域工作資源優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。例如，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品化已經(jīng)在全省范圍叫響了，那就對(duì)這方面的新聞量予以適當(dāng)傾斜；創(chuàng)了雙擁模范城，那就不妨開(kāi)辟一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的新聞欄目。讀書(shū)人看到了這種“優(yōu)勢(shì)”新聞，不但會(huì)形成親近感，而且會(huì)增強(qiáng)重振故鄉(xiāng)的信心。當(dāng)然，對(duì)當(dāng)?shù)貨](méi)落的事物也要予以一定的曝光。如銅陵日?qǐng)?bào)舉辦的“醒來(lái)吧，銅陵”大探討，雖然是自嘲，但其實(shí)是為了進(jìn)步，也是為了突出當(dāng)?shù)仵r明的地域特色。

(八)報(bào)紙民生新聞應(yīng)該圍繞民生重點(diǎn)

黨和國(guó)家始終關(guān)注民生問(wèn)題，要重抓民生，必須從民眾的實(shí)際狀況、切身利益入手，圍繞著民眾最關(guān)注、最實(shí)際以及最直接的社會(huì)問(wèn)題，進(jìn)行相應(yīng)的整治。新媒介時(shí)代下，以報(bào)刊為首的傳統(tǒng)媒體作為民眾的“發(fā)聲”，肩負(fù)著表達(dá)群眾心聲、傳達(dá)黨和國(guó)家的發(fā)展政策、方向和路徑的重大任務(wù)。而報(bào)刊中的民生報(bào)道就屬于相當(dāng)重要的一部分，在報(bào)紙民生新聞選擇的過(guò)程中應(yīng)結(jié)合有著很大影響力、涉及層面廣泛且對(duì)社會(huì)意義很大的民生報(bào)道展開(kāi)，從而最大程度地提升了報(bào)刊的可信度和權(quán)威性。

例如，將根據(jù)地方人民政府年度規(guī)劃所安排的重大社會(huì)發(fā)展民生實(shí)事的具體項(xiàng)目，根據(jù)地方政府發(fā)展社會(huì)民生要事作為地方報(bào)紙媒體的重點(diǎn)社會(huì)發(fā)展民生報(bào)道項(xiàng)目，作為非常關(guān)鍵的新聞選題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的跟蹤報(bào)道。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型腳步需與黨媒轉(zhuǎn)型腳步保持一致?；跁r(shí)代特點(diǎn)，樹(shù)立融媒體發(fā)展觀念，提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，突出全方位的互動(dòng)服務(wù)，以此促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。