◎展 鵬

(新華網(wǎng)股份有限公司，北京 100031)

一、新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)

(一)渠道更廣

受各種因素的影響，傳統(tǒng)媒體只可在固定時(shí)間、固定平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，且信息獲取需要人們經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待。而新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)可打破了空間、時(shí)間的限制，使受眾借助手機(jī)、電腦等終端隨時(shí)獲取信息[1]。且在時(shí)代的發(fā)展下，新媒體平臺(tái)應(yīng)勢(shì)而生，不同平臺(tái)傳播信息的形式，受眾可根據(jù)自身需求進(jìn)行分類(lèi)、篩選。新媒體拓寬了人們獲取信息的渠道。

(二)時(shí)效性更強(qiáng)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)信息獲取的速度有了更高要求，而新媒體的產(chǎn)生有效提高了信息傳播的時(shí)效性。具體而言，新媒體給予了受眾話(huà)語(yǔ)權(quán)，使其成為了信息傳播者，將自己看到的內(nèi)容進(jìn)行傳播，而這為第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行編輯報(bào)道提供了便利。此外，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，可對(duì)信息進(jìn)行快速傳播[2]。

(三)互動(dòng)性更強(qiáng)

互動(dòng)性更強(qiáng)也是新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)。具體而言，傳統(tǒng)媒體只是對(duì)信息進(jìn)行傳播，很少進(jìn)行深入挖掘，且受眾即便有一些想法，也無(wú)法進(jìn)行反饋。而新媒體打破了這種局面，通過(guò)評(píng)論區(qū)、發(fā)表視頻吐槽等方式發(fā)表自己的看法、與他人進(jìn)行深入交流，拓展新聞信息深度的同時(shí)帶給了受眾獨(dú)特體驗(yàn)和感悟[3]。

二、新媒體環(huán)境下新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播媒介發(fā)生變化

上文提到了，傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報(bào)紙等，在以往的工作中，新聞編輯工作者只能通過(guò)這些媒介進(jìn)行新聞信息傳播[4]。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息傳播的媒介呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，且新媒體使受眾有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，使得普通民眾也可通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布、傳播，在潛移默化中淡化了新聞編輯工作的專(zhuān)業(yè)性界限，也對(duì)其提出了更高要求。

(二)傳播流程發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中已形成固定流程，新聞編輯工作者只需按照流程進(jìn)行新聞編寫(xiě)、傳播即可，且在新聞信息傳播過(guò)程中，新聞編輯工作者的地位較高，擁有著較高話(huà)語(yǔ)權(quán)。而新媒體環(huán)境下，新聞信息傳播的流程發(fā)生了改變，給新聞編輯工作帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)。具體而言，普通民眾成為了主體，其不僅可以接收信息，還可借助評(píng)論區(qū)、發(fā)表平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳播。也就是說(shuō)，每個(gè)人都成為了新聞信息的發(fā)現(xiàn)者、傳播者、評(píng)論者。由于民眾生活的方式不同、關(guān)注點(diǎn)不同，所以使得新聞傳播逐漸呈現(xiàn)無(wú)序性、發(fā)散性特點(diǎn)[5]。在此情況下，新聞編輯工作者不再是唯一掌握第一手新聞信息的人，倘若無(wú)法搶先發(fā)布，那么受眾便會(huì)對(duì)其無(wú)法產(chǎn)生興趣。

(三)新聞模式發(fā)生變化

新聞模式發(fā)生變化也是新媒體環(huán)境下為新聞編輯工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)之一。具體而言，新媒體的產(chǎn)生使得媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，且其以形式多樣、風(fēng)格迥異吸引了大批受眾，與其相比，傳統(tǒng)媒體的新聞模式略遜一籌存在刻板生硬、缺乏親和力、缺乏互動(dòng)性、個(gè)性化不足等問(wèn)題。

三、新媒體環(huán)境下新聞編輯工作創(chuàng)新的意義

創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，是民族、國(guó)家振興的有效路徑。新媒體的產(chǎn)生便是媒體創(chuàng)新的一種表現(xiàn)。在新媒體產(chǎn)生后，其以信息量大、時(shí)效性快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引大批受眾，并成為傳統(tǒng)媒體的“勁敵”。但與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體也存在一些不足，如監(jiān)管、運(yùn)行不夠完善，新媒體質(zhì)量有效提高、新聞?wù)鎸?shí)性及客觀性存在較大爭(zhēng)議等[6]。想要在這樣的形勢(shì)下脫穎而出，傳統(tǒng)媒體就需做到順勢(shì)而為，并借助自身優(yōu)勢(shì)不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞編輯在新聞傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，而以往的新聞編輯工作已無(wú)法滿(mǎn)足受眾需求，且無(wú)法推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，倘若新聞編輯形成創(chuàng)新意識(shí)，并對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，便可帶來(lái)積極影響和意義。具體而言，通過(guò)新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，可使新聞編輯在新媒體環(huán)境下把握新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)，并在新聞信息傳播的過(guò)程中做好輿論導(dǎo)向工作，使受眾在潛移默化中受到教育、引導(dǎo)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，成為國(guó)家所需的社會(huì)主義接班人；通過(guò)新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，可使受眾需求得到滿(mǎn)足，更好地服務(wù)受眾。

四、新媒體環(huán)境下新聞編輯工作存在的不足

(一)專(zhuān)業(yè)能力不足

新媒體環(huán)境對(duì)新聞編輯工作者提出了更高要求。即：其不僅需要具備專(zhuān)業(yè)技能、知識(shí)，還需形成較高綜合素質(zhì)、具有敏銳的觀察能力、分析能力、較高資源整合水平。而就目前情況而言，新聞編輯工作者普遍存在專(zhuān)業(yè)能力不足的問(wèn)題。具體有以下幾點(diǎn)：第一，面對(duì)各種渠道中的信息，新聞編輯工作者無(wú)法從中挑選有價(jià)值的、具有正向引導(dǎo)作用的新聞信息，無(wú)法對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行整合、編輯[7]；第二，新聞編輯工作者雖然找到了信息，但存在思想不足、內(nèi)容不全、理解有誤等問(wèn)題，編輯出來(lái)的新聞?shì)^為枯燥，無(wú)法激發(fā)受眾的閱讀興趣、引起受眾的情感共鳴，使得受眾的個(gè)性化需求沒(méi)有得到滿(mǎn)足；第三，新聞編輯工作者未處理好新聞內(nèi)容與受眾審美體驗(yàn)的關(guān)系，在版面設(shè)計(jì)中存在一定問(wèn)題，無(wú)法第一時(shí)間吸引受眾目光。

(二)理念落后

新媒體環(huán)境下，傳播媒介、傳播流程、新聞模式發(fā)生了巨大改變，想要實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，新聞編輯工作者就需轉(zhuǎn)變自身工作理念，創(chuàng)新工作形式。而就目前情況而言，多數(shù)新聞編輯工作者存在理念落后的問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：新聞編輯工作者未意識(shí)到新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊、挑戰(zhàn)，仍舊按照傳統(tǒng)模式進(jìn)行工作。

(三)內(nèi)容參差不齊

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞編輯工作者需結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新新聞內(nèi)容，吸引受眾目光，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供保障。[8]在以往的工作中，新聞編輯工作者掌握了一手資源，可確保其真實(shí)性，只要稍加處理、潤(rùn)色便可進(jìn)行發(fā)布。而新媒體環(huán)境下，信息呈多樣化趨勢(shì)，且內(nèi)容參差不齊，導(dǎo)致新聞編輯工作者無(wú)法從中篩選有用信息。在此情況下，新聞失去了權(quán)威性，且對(duì)受眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)作用。除此之外，部分新聞存在與生活脫節(jié)的問(wèn)題。

五、新媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)新能力提升策略

(一)重視甄別把關(guān)

新聞信息具有輿論導(dǎo)向作用，雖然新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，新媒體拓寬了信息傳播渠道，豐富了信息傳播形式，但其輿論導(dǎo)向作用仍舊存在。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，新媒體平臺(tái)中虛假新聞、夸張新聞等現(xiàn)象頻發(fā)，究其原因，主要是信息傳播者未意識(shí)新聞信息的輿論導(dǎo)向作用，且為博得受眾關(guān)注所做出的錯(cuò)誤行為。作為新聞編輯工作者，應(yīng)當(dāng)在新媒體環(huán)境下堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義的輿論導(dǎo)向，根據(jù)黨的方針政策、國(guó)家的法律法規(guī)進(jìn)行信息篩選，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良信息、錯(cuò)誤言論、虛假新聞，為受眾提供真實(shí)客觀的新聞報(bào)道[9]。

(二)培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

意識(shí)決定行為。所以想要提高新聞編輯工作者的創(chuàng)新能力、實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的有效創(chuàng)新，就需將創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)作為入手點(diǎn)。首先，相關(guān)企業(yè)需開(kāi)展培訓(xùn)工作，通過(guò)理念滲透、環(huán)境創(chuàng)設(shè)、參與游戲等形式使新聞編輯工作者初步形成創(chuàng)新意識(shí)、感知?jiǎng)?chuàng)新的重要意義。其次，相關(guān)企業(yè)需引進(jìn)新穎的、先進(jìn)的新聞編輯方式，并要求新聞編輯工作者利用起來(lái)進(jìn)行新聞編輯。在發(fā)布新聞信息后，新聞編輯工作者需對(duì)受眾的反饋進(jìn)行關(guān)注，并基于此進(jìn)行調(diào)整、創(chuàng)新，以滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。最后，新聞編輯工作者需明確傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，并借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。如此一來(lái)，便可使新聞編輯工作者形成創(chuàng)新意識(shí)，為其創(chuàng)新能力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

(三)提高專(zhuān)業(yè)技能及綜合素質(zhì)

針對(duì)上述提到的新聞編輯人員專(zhuān)業(yè)能力不足導(dǎo)致新聞編輯創(chuàng)新無(wú)法落實(shí)的問(wèn)題，可通過(guò)提高其專(zhuān)業(yè)技能及綜合素質(zhì)解決。首先，相關(guān)企業(yè)需明確新聞編輯工作者在新媒體環(huán)境下的重要作用，明確創(chuàng)新能力在新聞信息傳播中的重要意義，并樹(shù)立提升新聞編輯工作者創(chuàng)新能力的意識(shí)。其次，相關(guān)企業(yè)需設(shè)立培訓(xùn)部門(mén)，并邀請(qǐng)相關(guān)方面的專(zhuān)家、學(xué)者為導(dǎo)師，在意識(shí)形態(tài)、各學(xué)科知識(shí)、學(xué)習(xí)方法等進(jìn)行教授，使新聞編輯工作者具備站在不同角度看待問(wèn)題、思考問(wèn)題的能力[10]。如此，才可確保新聞編輯工作者及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的、有意義的新聞，并站在不同角度進(jìn)行分析、探究，從而使受眾受到啟發(fā)，進(jìn)行深入思考，并參與到討論過(guò)程中。此外，新聞編輯工作者還需明確排版設(shè)計(jì)在新聞傳播過(guò)程中的作用和意義，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)，并通過(guò)多種渠道進(jìn)行實(shí)踐，從而夯實(shí)自身基礎(chǔ)。最后，新聞編輯工作者需具備崗位所需知識(shí)、技能、能力，可獨(dú)立完成崗位任務(wù)。

(四)整合資源及加強(qiáng)互動(dòng)

資源整合、加強(qiáng)互動(dòng)是提高新聞編輯工作者創(chuàng)新能力的有效方法。所以新聞編輯工作者需將其重視起來(lái)。就整合資源而言，新聞編輯工作者需明確新媒體具有形式新穎、風(fēng)格多樣的特點(diǎn)，為確保受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)生興趣，需對(duì)資料進(jìn)行提取、掌握，確保其真實(shí)性后采用版面、圖片、文字優(yōu)化編輯的方式帶給受眾全新感官體驗(yàn)，吸引受眾眼球。就加強(qiáng)互動(dòng)而言，新聞編輯工作者可利用微博、微信、抖音等平臺(tái)，借助其完善的互動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的有效互動(dòng)。如此，便可確保新聞編輯工作者發(fā)現(xiàn)受眾需求，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道、挖掘。

(五)注重團(tuán)隊(duì)合作

每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，各有長(zhǎng)處和不足。所以在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)新能力提升時(shí)，相關(guān)企業(yè)需做到針對(duì)性提升、合理分工合作，以達(dá)到1+1＞2的效果，借助其創(chuàng)新新聞信息，帶給受眾獨(dú)特的體驗(yàn)、感悟[11]。

新媒體環(huán)境賦予了每個(gè)人話(huà)語(yǔ)權(quán)，人人都有可能是信息的接收者、傳播者，所以信息呈噴井式增長(zhǎng)，如果要求個(gè)人完成新聞編輯，很難確保新聞信息的真實(shí)性、有效性，也無(wú)法確保其傳播形式、方式是受眾所喜歡的。所以相關(guān)企業(yè)需將團(tuán)隊(duì)合作重視起來(lái)。具體而言，企業(yè)需建立相關(guān)部門(mén)，并挖掘工作人員的長(zhǎng)項(xiàng)，使其在適合的崗位上發(fā)光發(fā)熱，通過(guò)合理分工完成新聞編輯工作。此外，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)合作這一方式有利于工作人員進(jìn)行思維碰撞，從而為創(chuàng)新性想法的出現(xiàn)提供保障；有利于工作人員對(duì)受眾需求進(jìn)行深入分析，從而做到針對(duì)性創(chuàng)新、改進(jìn)。如此，便可實(shí)現(xiàn)新聞編輯創(chuàng)新能力的提升。

(六)基于新聞規(guī)律進(jìn)行合理創(chuàng)新

新聞編輯創(chuàng)新遵循著一定規(guī)律，倘若新聞編輯工作者可以利用這一規(guī)律實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效創(chuàng)新和傳播，帶給受眾獨(dú)特體驗(yàn)和感悟，便可推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。[12]所以新聞編輯工作者需對(duì)其進(jìn)行深入研究和探討，思考新聞信息傳播的目的、新媒體環(huán)境下新聞編輯所面臨著的各種挑戰(zhàn)，并基于此總結(jié)新聞規(guī)律。比如，新聞編輯工作者需在確保新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)從內(nèi)容、策劃等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并采用有效手段提高新聞信息傳播的時(shí)效性。如此，便可取得理想效果，帶給受眾新穎體驗(yàn)、從而增加受眾黏性。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境為新聞編輯帶來(lái)了挑戰(zhàn)，且媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。但傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)和不足，新聞編輯工作者可根據(jù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行工作創(chuàng)新，以提高新聞報(bào)道質(zhì)量，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在提升新聞編輯工作者的創(chuàng)新能力方面，相關(guān)企業(yè)可將重視甄別把關(guān)、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)、提高專(zhuān)業(yè)技能及綜合素質(zhì)、整合資源及加強(qiáng)互動(dòng)、注重團(tuán)隊(duì)合作、基于新聞規(guī)律進(jìn)行合理創(chuàng)新、創(chuàng)新新聞形式等為切入點(diǎn)。如此，不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞編輯的有效創(chuàng)新，而且可以有效提高新聞報(bào)道質(zhì)量，從而使傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為其可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。