◎惠雁晗

(云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650000)

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，而且具有傳播主體多元、傳播內(nèi)容廣泛、傳播形式多樣等特點(diǎn)，深受受眾喜愛(ài)。為滿足受眾需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為必然趨勢(shì)。媒體融合下的新聞編輯為更好地應(yīng)對(duì)信息傳播方式的變革，滿足新聞編輯工作的新要求，必須積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在新聞編輯過(guò)程中，要結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展要求，圍繞人民群眾需求，針對(duì)新聞形式、內(nèi)容等加以創(chuàng)新，從而推出高質(zhì)量的新聞，提高新聞編輯水平及受眾的滿意度與認(rèn)可度。

一、概述

(一)媒體融合的定義

媒體融合，業(yè)內(nèi)人士有不同的認(rèn)識(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合本身也是處于不斷變化和發(fā)展的過(guò)程中，雖不能給予“媒體融合”一個(gè)固定的概念，但還是可以找到其變化的規(guī)律，給“媒體融合”一個(gè)暫時(shí)的定義：媒體融合是在科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出理念、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、渠道等方面的融合，促使傳媒邊界變得模糊、媒介形式趨于一體化的不斷變化發(fā)展著的現(xiàn)象與過(guò)程。

(二)融媒體時(shí)代新聞傳播的基本特征

一是傳播主體多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)終端技術(shù)的迅猛發(fā)展，逐步打破了新聞生產(chǎn)與傳播的固有門(mén)檻，微信、微博、短視頻、直播互動(dòng)等各類平臺(tái)的興起使得人人都有可能成為新聞的傳播主體，傳播主體的多元化是融媒體時(shí)代最為顯著的特征。由此帶來(lái)價(jià)值取向的多元化，普通民眾可以通過(guò)更多渠道獲取信息，對(duì)主流價(jià)值宣傳造成一定程度的沖擊。二是傳播內(nèi)容海量化。傳播主體的多元化帶來(lái)信息傳播內(nèi)容的極大豐富，各類信息通過(guò)文字、圖像、音頻等形式流傳出來(lái)，在最短時(shí)間內(nèi)傳遞給不同需求的信息接收者，這能使公眾獲得更多的信息內(nèi)容。三是傳播形式交互化。在當(dāng)前的傳播新形勢(shì)下，新聞信息接收者和傳播者之間的界限不再像往常一樣清晰，新聞受眾通過(guò)各類互動(dòng)平臺(tái)可以更加便捷、更加直接地參與到新聞傳播的過(guò)程中，一些具有粉絲基礎(chǔ)的自媒體正在發(fā)揮著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用。所以融媒體背景下的新聞傳播更具有交互化特征。

二、融媒體背景下新聞編輯角色轉(zhuǎn)換分析

(一)由“播報(bào)者”“把關(guān)者”轉(zhuǎn)化為“協(xié)調(diào)者”“策劃者”和“經(jīng)營(yíng)者”

在以往媒體工作中，新聞編輯最為明顯的角色就是“播報(bào)者”，負(fù)責(zé)為大眾播報(bào)真實(shí)客觀的新聞信息，同時(shí)，也是新聞信息的“把關(guān)者”，主要職責(zé)是站穩(wěn)政治立場(chǎng)，把握和引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，傳播主流價(jià)值觀，凸顯新聞價(jià)值，同時(shí)發(fā)揮新聞媒體作為黨和人民“喉舌”的作用。然而，融媒體下，新聞編輯角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，除了以上角色定位外，他們還是新聞的“協(xié)調(diào)者”“策劃者”和“經(jīng)營(yíng)者”。其中，“協(xié)調(diào)者”指的是新聞編輯需要參與新聞事件中，起到一定的協(xié)調(diào)作用，做好各類信息的整合等，協(xié)調(diào)解決不同群體之間的需求；“策劃者”指的是在編輯新聞的同時(shí)，針對(duì)新聞活動(dòng)策劃貢獻(xiàn)個(gè)人力量，提供新聞網(wǎng)站或者其他平臺(tái)的設(shè)計(jì)與運(yùn)行方面的支持；“經(jīng)營(yíng)者”則是指新聞編輯需要主動(dòng)參與融媒體中心中的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)，除了關(guān)注新聞本身，還需要考慮市場(chǎng)要求，盡最大可能吸引受眾，贏得良好的市場(chǎng)口碑，更好地立足融媒體發(fā)展領(lǐng)域。

(二)由“電視新聞編輯”轉(zhuǎn)化為“融媒體新聞編輯”

媒體融合是技術(shù)、產(chǎn)品、組織架構(gòu)、資本等各個(gè)層面的深度融合，是媒體資源的全面整合。在此背景之下，新聞生產(chǎn)方式也發(fā)生了巨大變化：生產(chǎn)模式由閉合轉(zhuǎn)向開(kāi)放，打破了傳統(tǒng)的由專業(yè)記者編輯進(jìn)行議題設(shè)置和新聞報(bào)道的組織化生產(chǎn)方式，形成了一個(gè)受眾全程參與的開(kāi)放型新聞生產(chǎn)模式。新聞傳播渠道多樣化，新聞形式和內(nèi)容更加多樣化，比如，攝影漫畫(huà)新聞、視頻新聞和HTML5 互動(dòng)新聞。相比傳統(tǒng)的新聞傳播，這些變化極大提升了用戶體驗(yàn)，提高了用戶參與感并增強(qiáng)了用戶黏性。因此，我們必須要掌握最新的技術(shù)、創(chuàng)新新聞傳播方式，實(shí)現(xiàn)由“電視新聞編輯”向“融媒體新聞編輯”的角色轉(zhuǎn)型，將信息、說(shuō)服力、表現(xiàn)力結(jié)合在一起創(chuàng)作出用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。

(三)由“單一編輯職能”轉(zhuǎn)化為“全能型編輯職能”

就以往新聞編輯的職能而言，主要分為生產(chǎn)新聞的編輯與協(xié)調(diào)管理的編輯職能，通常編輯職能較為單一，主要經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)加工新聞信息，最后實(shí)現(xiàn)信息傳播。但是，融媒體時(shí)代下的新聞編輯工作者要求更高。新聞編輯不僅僅要具備基礎(chǔ)的編輯工作能力，在熟悉業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上還需要積累現(xiàn)代傳媒經(jīng)驗(yàn)，向著全能型編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而與市場(chǎng)接軌。這里的全能型概括較為寬泛，包含新聞編輯所具備的各種職業(yè)素養(yǎng)與能力，甚至還包含非新聞編輯行業(yè)的素質(zhì)能力，例如，融媒體下，新聞編輯需要掌握先進(jìn)的技術(shù)知識(shí)，學(xué)習(xí)剪輯技術(shù)、H5 技術(shù)等，還需要擁有出色的策劃能力、編輯能力、營(yíng)銷能力以及創(chuàng)新能力等，以此緊密聯(lián)系受眾，逐漸由“單一編輯職能”轉(zhuǎn)化為“全能型編輯職能”。

三、融媒體時(shí)代新聞編輯的創(chuàng)新路徑

(一)編輯觀念創(chuàng)新

1.樹(shù)立群眾中心觀念

習(xí)近平總書(shū)記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！币虼?，我們必須要提高對(duì)于群眾地位的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立群眾中心的新聞編輯觀念，真正考慮受眾的需求進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作與信息傳播。為此，可以定期在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，了解各個(gè)時(shí)期受眾的需求。同時(shí)，在報(bào)紙、客戶端以及各大軟件、網(wǎng)站平臺(tái)上，新聞編輯還可以與受眾展開(kāi)友好互動(dòng)交流，通過(guò)評(píng)論互動(dòng)，拉近新聞編輯與受眾之間的距離，真正貫徹落實(shí)以群眾為中心的新聞編輯思想觀念，反映群眾的實(shí)際問(wèn)題，關(guān)注群眾的生活狀態(tài)，為群眾提供良好的新聞信息服務(wù)。以費(fèi)縣融媒體中心為例，在政府服務(wù)功能拓展上注意滿足群眾需求，在“視角費(fèi)縣”APP 中設(shè)立《有話您說(shuō)》專欄，通過(guò)深層次的互動(dòng)交流，權(quán)威專家?guī)椭罕娊鉀Q實(shí)際問(wèn)題，其中的新聞編輯工作者負(fù)責(zé)參與調(diào)度會(huì)、采訪報(bào)道以及輿論監(jiān)督等工作，自2020年9月份上線以來(lái)，收到良好的社會(huì)反饋效果。

2.增強(qiáng)新聞節(jié)目品牌意識(shí)

融媒體時(shí)代下，身為新聞編輯，必須要具備良好的新聞節(jié)目品牌意識(shí)，進(jìn)一步創(chuàng)新編輯工作的思想觀念，從而擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合，共同打造良好的品牌效應(yīng)。首先，新聞編輯需要調(diào)整以及更新自身品牌觀念，先樹(shù)立基本的品牌觀念，再結(jié)合實(shí)際塑造新聞節(jié)目品牌觀念，最終形成真正的新聞節(jié)目品牌。其次，新聞編輯需要保持謹(jǐn)慎態(tài)度、職業(yè)精神以及客觀立場(chǎng)，從海量信息中提取有價(jià)值的信息，利用自身鑒別能力、分析能力、篩選能力、采編能力、剪輯能力等，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的良好運(yùn)營(yíng)，并加強(qiáng)正確輿論與良好風(fēng)氣的引導(dǎo)，從而強(qiáng)化融媒體品牌效應(yīng)。

3.培養(yǎng)數(shù)字化思維

為進(jìn)一步創(chuàng)新新聞編輯思想觀念，新聞編輯需要培養(yǎng)自身的數(shù)字化思維。眾所周知，融媒體時(shí)代下涌現(xiàn)較多的信息技術(shù)，這些技術(shù)具有明顯的數(shù)字化、先進(jìn)化特征，通過(guò)應(yīng)用這些先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，可以推動(dòng)融媒體產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。作為時(shí)代變遷的見(jiàn)證者，我們需要具備數(shù)字化思維，加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在數(shù)字化思維觀念創(chuàng)新過(guò)程中，新聞編輯必須具備足夠的新聞編輯素養(yǎng)與基本能力，積極參與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)培訓(xùn)等，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化思維的有效培養(yǎng)，更好地在工作中運(yùn)用數(shù)字化思維，發(fā)揮出人工智能、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用，從而實(shí)現(xiàn)融媒體行業(yè)的快速發(fā)展。例如，南方日?qǐng)?bào)不僅打造電子報(bào)紙，還開(kāi)發(fā)“南方+”平臺(tái)，應(yīng)用多項(xiàng)數(shù)字化技術(shù)，吸引受眾用戶，凸顯數(shù)字化思維的作用。

(二)采編工作創(chuàng)新

1.掌握新聞判斷分析技巧

為加強(qiáng)新聞編輯采編工作方面的創(chuàng)新，新聞編輯需要加強(qiáng)新聞判斷分析能力的提升。作為新聞編輯人員，新聞判斷分析能力是基本的素養(yǎng)，同時(shí)也是工作中的基本要求。通過(guò)借助良好的新聞判斷分析能力有助于第一時(shí)間挖掘新聞信息價(jià)值，展現(xiàn)新聞編輯獨(dú)特的嗅覺(jué)與敏銳力，進(jìn)一步跟上時(shí)代的發(fā)展。尤其在融媒體時(shí)代背景下，新聞編輯更需要掌握新聞判斷分析技巧，不斷創(chuàng)新工作上的技巧。首先，加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)。我們應(yīng)該樹(shù)立基本的危機(jī)意識(shí)，并且通過(guò)黨史學(xué)習(xí)教育、出國(guó)進(jìn)修培訓(xùn)等方式不斷提高新聞判斷分析技巧。其次，反復(fù)核實(shí)新聞信息。為掌握新聞判斷分析技巧，創(chuàng)新新聞采編工作，新聞編輯必須提高新聞閱讀量，注重新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)審核，反復(fù)核實(shí)新聞信息則是基本要求，利于提高新聞判斷分析水平，實(shí)現(xiàn)采編技巧的創(chuàng)新運(yùn)用。

2.掌握新聞信息整合技巧

探尋新聞編輯創(chuàng)新路徑過(guò)程中，新聞信息整合技巧的創(chuàng)新不可忽略，要求新聞采編人員掌握并及時(shí)更新新聞信息整合技巧，從而滿足融媒體時(shí)代下的新聞編輯工作需要。對(duì)此，可以采取以下措施：首先，積極參與編輯部門(mén)會(huì)議，發(fā)揮好自身策劃者、協(xié)調(diào)者的角色，共同探討報(bào)紙、電視與其它媒介相融合的方式，進(jìn)一步優(yōu)化新聞編輯業(yè)務(wù)流程，達(dá)到有效整合新聞信息的目的，從而提高新聞編輯的通暢性。其次，結(jié)合受眾需求挖掘新聞編輯素材，將識(shí)別與篩選出的新聞素材進(jìn)行系統(tǒng)整合，并提煉明確的觀點(diǎn)與用詞等，為受眾提供方便，同時(shí)利于及時(shí)展現(xiàn)社會(huì)動(dòng)態(tài)等。最后，搭建多樣化的工作模式，主要結(jié)合受眾知識(shí)水平、新聞時(shí)間關(guān)注度、點(diǎn)擊率等因素，編排或報(bào)道新聞內(nèi)容等，凸顯信息整合后的編輯效果。此外，新聞信息整合過(guò)程中，嚴(yán)格按照主次分明原則進(jìn)行編排，進(jìn)一步提高新聞編輯的生動(dòng)性、可看性。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用技巧

要想創(chuàng)新采編工作，必須要掌握網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用技巧。所以新聞編輯必須學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，懂得軟件平臺(tái)的新聞編輯發(fā)布技巧等，進(jìn)一步拓寬新聞編輯渠道，實(shí)現(xiàn)采編工作的創(chuàng)新。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作與網(wǎng)站運(yùn)行原理、特點(diǎn)等方面的了解，搭建良好的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，進(jìn)一步擴(kuò)大信息源，加快信息的傳播與擴(kuò)散。第二，加強(qiáng)對(duì)微信、微博、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體工具的靈活運(yùn)用，利用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞編輯工作效率與工作質(zhì)量。第三，針對(duì)新聞信息制作工具操作技巧，新聞編輯需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和有效運(yùn)用，方便快速處理各類新聞信息，推動(dòng)采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)編輯內(nèi)容創(chuàng)新

1.持續(xù)提煉與升華文本內(nèi)容

相較于“流量為王”，我們更堅(jiān)信“內(nèi)容為王”是正確的創(chuàng)新方向。因?yàn)閮?nèi)容是突出新聞價(jià)值最為關(guān)鍵的方面，如果要想獲得超高的點(diǎn)擊率、傳播力，就要在新聞內(nèi)容上下功夫。因此，持續(xù)提煉與升華文本內(nèi)容是有效的創(chuàng)新途徑。特別在融媒體背景下，加強(qiáng)新聞價(jià)值信息的提煉與文本內(nèi)容的升華極為關(guān)鍵，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代下的信息源眾多，許多缺乏深度的新聞報(bào)道，甚至充斥虛假新聞信息。作為新聞編輯工作者，我們則需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新融媒矩陣，全面提高內(nèi)容深度、廣度、價(jià)值度，挖掘深層次的內(nèi)容，把握正確輿論導(dǎo)向，從而體現(xiàn)新聞信息的生動(dòng)性與主流意識(shí)觀念。人民日?qǐng)?bào)社為例，為加快融媒體建設(shè)步伐，在早期搭建了人民日?qǐng)?bào)+人民網(wǎng)信息交互平臺(tái)，在微博、抖音等社交媒體均注冊(cè)賬號(hào)，分別在移動(dòng)端、網(wǎng)頁(yè)端等傳播高質(zhì)量?jī)?nèi)容。2022 北京冬奧會(huì)期間，編輯發(fā)布#醫(yī)院為患腫瘤小患者3D 打印冰墩墩#、#中國(guó)00 后逐夢(mèng)冬奧賽場(chǎng)#、#你好，明天#等多個(gè)互動(dòng)深思的話題，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2.以群眾生活為主流創(chuàng)作方向

在新聞編輯內(nèi)容創(chuàng)新方面，我們需要貼合群眾思想，走進(jìn)群眾生活，并緊密聯(lián)系受眾，以此作為主流創(chuàng)作方向，進(jìn)一步與基層群眾產(chǎn)生共鳴，持續(xù)積累受眾。因此，融媒體背景下，作為新聞編輯工作者，應(yīng)秉持實(shí)事求是原則，做一些反映真實(shí)民情新聞內(nèi)容。例如，中央電視臺(tái)曾與費(fèi)縣融媒體中心合作，播出《費(fèi)縣：文明實(shí)踐“滿天星”志愿服務(wù)不打烊》等新聞內(nèi)容，收獲較好的新聞播出社會(huì)效果，產(chǎn)生極大的反響。由此可見(jiàn)，以群眾生活為主流創(chuàng)作方向的編輯內(nèi)容更具新穎性和吸引力。

3.打造地方特色新聞作品

新聞編輯內(nèi)容價(jià)值是信息傳播的核心，其中的特色是新聞作品的靈魂。融媒體下新聞編輯創(chuàng)新之路上，我們必須著眼地方特色新聞作品，通過(guò)以小見(jiàn)大創(chuàng)新新聞作品，展現(xiàn)內(nèi)容的嚴(yán)肅性、真實(shí)性，從而與地區(qū)受眾口味契合，推動(dòng)融媒體行業(yè)的健康發(fā)展。例如，奉化廣播電視臺(tái)通過(guò)上線“掌上奉化”新聞客戶端，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播等形式，融合了電視、電臺(tái)、報(bào)紙的功能，在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞作品的編輯與傳播，相繼開(kāi)展了文化節(jié)開(kāi)幕式、馬拉松比賽等重大活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播等，展現(xiàn)了地方融媒體平臺(tái)的特色之處，甚至不少新聞編輯作品獲得省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

4.不斷創(chuàng)新新聞傳播載體

要想加強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的創(chuàng)新，除了采取以上措施外，我們還需要不斷創(chuàng)新新聞傳播載體。傳統(tǒng)新聞傳播載體較為單一，報(bào)紙以文字圖片為主，電臺(tái)以音頻聲音為主，電視臺(tái)與視頻為主。但是，融媒體背影下，能夠利用H5、VR、AR等技術(shù)，將這些多元形式加以組合編輯，經(jīng)過(guò)剪輯、排版等發(fā)布到相關(guān)網(wǎng)站等平臺(tái)，真正提高新聞編輯內(nèi)容的趣味性與可讀性，同時(shí)還能豐富地展現(xiàn)信息層次，提高新聞信息沉浸式體驗(yàn)感受，立體地展現(xiàn)信息價(jià)值。以2019年上海進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式新聞編輯報(bào)道為例，采取的就是“H5+一鏡到底”的傳播方式，將場(chǎng)館、產(chǎn)品、文案等元素深度融合，為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，凸顯新聞編輯內(nèi)容的高質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

近些年，融媒體領(lǐng)域獲得了較快的發(fā)展，涌現(xiàn)了很多出色的新聞編輯工作者，通過(guò)采用電視、電臺(tái)新聞播報(bào)、發(fā)布朋友圈、錄制Vlog、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式，新聞編輯工作者對(duì)于融媒體的理解越來(lái)越深刻，各種新技術(shù)的運(yùn)用催生了諸多大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)了新聞資源的有效融合。未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，要想成為優(yōu)秀的新聞編輯工作者，我們還需要不斷創(chuàng)新思想意識(shí)，樹(shù)立群眾中心觀念、新聞節(jié)目品牌意識(shí)等，同時(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新采編技巧與編輯內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換，引導(dǎo)主流價(jià)值觀與社會(huì)輿論，推動(dòng)新聞編輯行業(yè)的良性發(fā)展。