◎王 萌 董 旭

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550001)

科技與經濟的全面提速在客觀上促進了多個行業(yè)的創(chuàng)新改革與蓬勃發(fā)展。媒體行業(yè)無疑是新時期我國文化領域的一塊重要基石，起到不可或缺的輿論引導與信息傳播關鍵作用。針對新媒體背景下的電視臺新聞報道與信息傳播而言，當前階段，必須要高度重視與全面加強針對電視臺播音員主持人綜合素質的有效培養(yǎng)，確保電視臺播音員主持人在日常播音主持工作中能夠形成鮮明風格，用優(yōu)質的報道提升節(jié)目質量以及電視媒體的社會影響力[1]。客觀而言，新媒體時代，電視臺領域在整個媒體行業(yè)中仍舊占據(jù)一個核心地位，為我國媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展作出積極貢獻。而作為這一領域中的重要角色，電視臺播音員主持人需要及時轉變觀念、創(chuàng)新思想、提升自身政治覺悟與媒體素養(yǎng)，進而能夠在電視臺日常各類節(jié)目的播報過程中發(fā)揮出更好的作用，確保自身媒體能夠在激烈的新媒體市場競爭大環(huán)境下獲得長期可持續(xù)發(fā)展，立于不敗之地。

一、解析新媒體主體概念及內涵

從主體概念上來講，新媒體堪稱為一種伴隨先進互聯(lián)網(wǎng)技術而創(chuàng)新發(fā)展的信息傳播媒介。新媒體能夠借助網(wǎng)絡作為傳播主體媒介與平臺，將各類資訊、報道等重要信息在第一時間傳播并推廣到各種終端以及多媒體形式之中。例如，通過電腦、筆記本電腦、平板電腦、數(shù)字化電視以及智能手機等終端傳播不同的媒介信息。新媒體自身具有傳播多樣性、信息及時性以及覆蓋面極廣等優(yōu)勢與特征?，F(xiàn)如今，新媒體這一概念已經全面滲透和融入到受眾與媒體用戶日常工作和生活各個領域。電視臺作為傳統(tǒng)媒體的主流代表，在新媒體背景下必須要全面培養(yǎng)播音員主持人的綜合素質，提升其新媒體理念與新媒體技術應用水平，才能從容應對來自各方的沖擊與挑戰(zhàn)[2]。

二、新媒體背景下電視臺播音員主持人自身應具備的媒體素質

(一)電視臺播音員主持人應具備豐富的媒體經驗

新媒體背景下，電視臺播音員主持人自身需要擁有優(yōu)秀的綜合素質。首先，其必須具備豐富的媒體經驗與社會閱歷。電視臺播音員主持人需要自身擁有流暢的語言表達能力和豐富的知識積累，并且能夠站在一個媒體專業(yè)角度針對播報新聞內容進行深入解讀與全面拓展，挖掘新聞深層價值，形成正確輿論引導。其次，傳統(tǒng)媒體時代各類同源化、重復性的新聞報道讓受眾與媒體用戶感到乏味且枯燥，只有播音員主持人自身具備豐富的媒體經驗和社會閱歷，才能在日常工作中展現(xiàn)出與眾不同的創(chuàng)新一面，用優(yōu)質的報道滿足受眾不同需求與更高要求，不斷提升自身媒體工作能力，擁有更加突出且優(yōu)異的表現(xiàn)。

(二)電視臺播音員主持人應具備清晰的思維

在日常各項工作中，只有能夠時刻保持清晰的思維能力與思維意識，才能確保各個工作程序與工作環(huán)節(jié)有條不紊推進。對于新媒體背景下的電視臺播音主持工作而言亦是如此。當前階段，電視臺播音員主持人在日常新聞報道以及各類節(jié)目主持實踐過程中，需要具備思想站位準、思維邏輯水平較高，能夠全面掌握與細致了解每一個工作步驟，并且關注直播過程中的各個環(huán)節(jié)與細節(jié)，確保新聞報道與信息傳播準確無誤、有條有理[3]。

(三)電視臺播音員主持人應具備隨機應變的能力

眾所周知，日常電視臺的各類新聞報道以及現(xiàn)場直播過程中經常會出現(xiàn)各類突發(fā)事件，倘若事件未能得到有效處理，很可能引發(fā)不良社會影響。鑒于此，新媒體背景下，電視臺播音員主持人自身必須要具備優(yōu)秀的隨機應變能力，進而能夠有效、及時、合理地解決各類突發(fā)事件。比如，在各類節(jié)目的主持過程中，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，播音員主持人應能夠在原有播音主題稿件基礎上臨場發(fā)揮，能夠確保新聞內容的客觀性、嚴謹性與合理性，并且對自身主持風格與語言風格進行完美切換，讓觀眾能夠始終感受和體驗到現(xiàn)場最佳的播音主持效果。

(四)電視臺播音員主持人應投入自身豐富情感

在電視臺各類節(jié)目的傳播與推廣過程中，電視臺播音主持人通常應當針對自己播報與講述的內容投入自身豐富的情感，讓觀眾與媒體用戶形成較為強烈的情感沖擊，能夠對節(jié)目內容產生共鳴，進而提升節(jié)目播出效果與收視率?？陀^而言，當前部分電視臺播音主持人在日常節(jié)目播報過程中缺乏情感、過于沉穩(wěn)鎮(zhèn)靜，結果導致受眾與媒體用戶很難受到感染，也無法與節(jié)目內涵產生共鳴。因此，新媒體背景下電視臺播音主持人應當能夠對所主持的節(jié)目進行深刻、細致、全面的了解，并且能夠投入較為豐富的情感，創(chuàng)設各種不同的意境，提升節(jié)目的現(xiàn)場感與真實性，增強受眾和媒體用戶對節(jié)目的喜愛度與關注度。

三、新媒體背景下培養(yǎng)電視臺播音員主持人素質的策略

(一)電視臺在素質培養(yǎng)過程中應轉變傳統(tǒng)觀念

新媒體背景下，想要全面培養(yǎng)電視臺播音員主持人媒體綜合素養(yǎng)，電視臺領導層與管理層首先應當轉變傳統(tǒng)觀念，注重方式與策略的及時調整。傳統(tǒng)媒體時代，電視臺播音員主持人在各類新聞節(jié)目以及不同欄目的主持過程中較為獨立化，致使節(jié)目在播出過程中與受眾以及媒體用戶缺乏情感上的交流與互動，導致播出效果與質量反響平平。然而在新媒體時代，受眾與媒體用戶在觀看電視臺節(jié)目過程中更為關注播音員主持人想要傳遞的信息與表達的自我感受。由此可見，在當前全面培養(yǎng)電視臺播音員主持人媒體綜合素質實踐過程中，不僅應當讓播音員主持人能夠精準、規(guī)范地傳播各類信息，還必須要讓播音員主持人能夠利用信息傳播有效拉近與受眾和媒體用戶之間的距離，增強受眾黏性與親民性[4]。同時，電視臺播音員主持人也應當能夠主動積極地參與到各類優(yōu)質電視節(jié)目的制作與編導過程中，熟悉各類節(jié)目制作的內容、流程與主題，進而提升節(jié)目傳播力與影響力。例如，2022年女足亞洲杯，中國女足在主帥的率領下半決賽擊敗日本挺進決賽，決賽中在上半場0 : 2 落后的不利局面下連追三球，最終3 : 2 擊敗韓國，時隔16年再度奪得女足亞洲杯冠軍。隨后，央視新聞頻道金牌人物訪談欄目《面對面》在2022年2月13日播出了《玫瑰再綻放》這一期節(jié)目。在節(jié)目中，央視某著名播音員主持人用視頻連線的方式采訪了女足主教練。在時長24 分鐘的節(jié)目播出過程中，這名女主持人展現(xiàn)出極高的播音主持綜合素質，不僅提問精準到位，而且充滿親和力與個人魅力，在與女足主教練的對話中全程使用“您”的敬語，給予受訪者極高的尊重，充分展現(xiàn)出一名央視播音員主持人優(yōu)秀的個人修養(yǎng)。在節(jié)目中，女足主教練在回答問題過程中數(shù)度哽咽落淚，不僅彰顯出女足亞洲杯奪冠的艱險與坎坷，同時也在一個側面上反映出優(yōu)秀播音員主持人在問題設置與采訪過程中情感交流上的高素質、高水平。

(二)電視臺播音員主持人應提高自身創(chuàng)新能力

新媒體時代背景下，想要有效培養(yǎng)電視臺播音員主持人綜合素質，電視臺播音員主持人應與時俱進，不斷提升自身創(chuàng)新能力。對于一名新時代播音主持人而言，其自身創(chuàng)新能力的完美體現(xiàn)在于能否借助多樣化、創(chuàng)新化的方式對各類信息進行報道與傳遞。也就是說，在日常新聞節(jié)目以及其他欄目播報的過程中，電視臺播音員主持人不僅需要轉變自身傳統(tǒng)媒體理念，還應當全面增強自身創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力。例如，播音員主持人能夠借助當前先進的微博、微信以及抖音、今日頭條等新媒體平臺，將自身主持的節(jié)目以及相關信息進行及時發(fā)布，提前做好各項“預熱”工作以及多渠道、多元化的媒體傳播工作[5]。與此同時，在創(chuàng)新能力的自我提升過程中，一名優(yōu)秀的電視臺播音主持人也需要能夠在各類新媒體平臺上與受眾和媒體用戶進行積極主動的溝通和交流，展現(xiàn)個人主持風格與主持魅力，積累更多的受眾與媒體用戶，獲得更多的認可與關注。通過創(chuàng)建各類熱議度高的討論話題拉近與受眾的距離，提升節(jié)目的影響力與關注度。

(三)電視臺播音員主持人應提升自身的文化素養(yǎng)

在新媒體時代全面培養(yǎng)電視臺播音員主持人綜合素質的創(chuàng)新實踐過程中，電視臺領導層與管理層應注重播音員主持人自身文化素養(yǎng)的有效提高。每一名播音員主持人在日常工作的一舉一動、一言一行都會在不同程度上對受眾和媒體用戶產生各種影響。因此，新媒體背景下，電視臺播音員主持人不僅要做好日常主播工作，還要利用個人時間多學習各類專業(yè)文化知識，并且涉獵不同學科知識與專業(yè)技術，確保自身在播報各類新聞內容與主持各種節(jié)目時能夠對信息進行深入的拓展與解析。例如，央視著名播音員主持人SJY、BYS等“名嘴”，不僅擁有多年主播經驗，而且自身文化素養(yǎng)極高，知識面也極廣，對于各類新聞的解讀與延展分析能夠做到“信手拈來”。因此，這些優(yōu)秀的金牌主持人在各類新聞節(jié)目的主持報道與現(xiàn)場采訪過程中常常妙語連珠，提出的問題極具深刻性、學術性、內涵性，讓受眾與媒體用戶增長見識、開闊視野、收獲頗豐。

(四)電視臺播音員主持人應具備扎實的基本功

新媒體環(huán)境下，作為一名電視臺播音員主持人，自身需要擁有多方面的媒體綜合素養(yǎng)與豐富的實踐經驗，其中一個關鍵點就是必須要具備扎實的播音主持基本功。這一內容涵蓋了以下幾個方面。首先，電視臺播音主持人必須吐字清晰、普通話發(fā)音標準。例如，央視新聞報道以及各地方臺新聞報道，播音主持采用的都是標準的普通話，能夠讓受眾與媒體用戶接收各類信息時準確無誤。其次，電視臺播音員主持人能夠在節(jié)目主持過程中秉承“去其糟粕取其精華”的理念，積極汲取與學習其他優(yōu)秀主持人主播經驗，給予自我創(chuàng)新，提升自我價值。例如，湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵，在節(jié)目主持過程中風格嚴謹且略帶幽默感，能夠結合不同節(jié)目調整自身主持狀態(tài)，迅速拉近與受眾之間的距離，提升節(jié)目播出整體效果。最后，新媒體時代，電視臺播音員主持人應積極主動參加各類社會實踐活動，并且能夠深入基層采訪，進而開闊眼界、擴大學習范圍，全面培養(yǎng)扎實的新聞基本功底。

(五)電視臺播音員主持人應提高自身的附加值

在現(xiàn)如今“海量化”“碎片化”的信息時代，電視臺播音員主持人想要培養(yǎng)自身優(yōu)秀的綜合素質，還需要能夠不斷提高自身的附加值?？陀^而言，隨著5G 技術全面普及，當前只要擁有一部智能手機和移動通信網(wǎng)絡，受眾與媒體用戶都能夠隨時隨地、隨心所欲地發(fā)布新聞、傳播信息、推廣資訊，使傳統(tǒng)媒體電視臺播音員主持人面臨巨大壓力與沖擊[6]。因此，電視臺播音員主持人必須能夠針對各類社會熱點、新聞熱搜以及焦點人物進行時刻關注，增強自身新聞敏感性與判斷力。優(yōu)秀的電視臺播音員主持人能夠從“海量化”的信息資源與新聞線索中篩選出受眾最為關注與喜愛的信息內容進行采訪與報道，掌握新媒體時代信息傳播主導權以及更多播音主持工作之外的附加信息，能夠在節(jié)目主持過程中為受眾解讀、分析各類熱點新聞，并且形成正確的輿論引導，始終弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量。

(六)能夠在播音主持過程中增加與受眾的交流

除上述幾大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，新媒體背景下，想要培養(yǎng)電視臺播音員主持人優(yōu)秀的綜合素質，電視臺播音員主持人還需在節(jié)目主播過程中主動積極增強與受眾的互動。客觀而言，新媒體時代的人物采訪以及新聞播報與傳統(tǒng)媒體時代存在較大差異。在各類綜藝類節(jié)目以及訪談類節(jié)目中，“交流和傾聽”無疑是最為重要的一個環(huán)節(jié)。一名優(yōu)秀的電視臺播音員主持人應在節(jié)目主播過程中認真傾聽受訪者的心聲、意見與觀點，與現(xiàn)場觀眾以及電視機前的觀眾形成良好的交流與互動，充分了解受眾與媒體用戶的想法，有效解決受眾提出的各種疑點與問題，讓節(jié)目更具觀賞性與討論度。例如，浙江衛(wèi)視在2021年年底播出一檔“音樂社交樂隊節(jié)目”——《閃光的樂隊》引發(fā)觀眾與媒體用戶的強烈關注與極高熱議。這檔匯集諸多優(yōu)秀音樂人，并且讓音樂人進行重新組合搭檔形成樂隊進行公演的綜藝節(jié)目可謂制作精良，精彩紛呈。該節(jié)目由浙江衛(wèi)視當家主持人華少全程主持，其有多年綜藝節(jié)目主持經驗，其主持的《我愛記歌詞》《中國好聲音》等娛樂節(jié)目頗受受眾與媒體用戶的認可與喜愛。在該檔節(jié)目中，華少所體現(xiàn)出的親和力以及幽默感不僅讓參與明星在接受訪談時吐露心聲，宣泄情感，也能夠與受眾之間通過語言交流和溝通以及節(jié)目主播的各種趣味化、生動化節(jié)目效果迅速拉近距離，對節(jié)目的傳播與推廣起到積極的促進作用。

四、結語

綜上所述，新媒體背景下，電視臺播音員主持人素質培養(yǎng)的創(chuàng)新化之路可謂任重而道遠。電視臺領導層以及管理層必須對這方面工作給予高度重視。與此同時，電視臺播音員主持人也需要轉變思想、主動積極參加各類綜合素質的培訓工作，加強自我學習與自我提升，彌補自身存在的不足，從容面對各類新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，確保新媒體背景下我國電視臺節(jié)目播出的整體效果與質量能夠邁上一個新的臺階。