◎張立娟

(東營市廣播電視臺，山東 東營 257000)

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不但導(dǎo)致廣播新聞行業(yè)的競爭及發(fā)展壓力不斷增大，也給其更好地發(fā)展帶來了一定的機遇。這便要求廣播新聞節(jié)目必須跟上社會時代的發(fā)展，根據(jù)大眾的興趣及欣賞習(xí)慣進(jìn)行節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，通過這種手段，幫助廣播新聞節(jié)目獲得更好的發(fā)展，怎樣將新媒體所具備的優(yōu)勢發(fā)揮出來，做好廣播新聞節(jié)目的推廣也是當(dāng)前廣播新聞行業(yè)發(fā)展的過程中存在的一個非常重要的問題。

一、廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

信息想要更好地傳播便必須將載體的作用發(fā)揮出來，廣播新聞節(jié)目便是信息的重要載體，其信息傳播作用非常重要。但是在發(fā)展過程中，廣播新聞節(jié)目也暴露出一些不足和弊病，主要表現(xiàn)是其快速性以及生動性較為欠缺。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)平臺帶來了了很多的發(fā)展機會，我國的廣播新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和沖擊也非常嚴(yán)重。和傳播媒介相比，廣播新聞節(jié)目所處的地位更加被動，廣播新聞節(jié)目本身便是在出現(xiàn)社會事件后報道的，無法進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠引導(dǎo)人民群眾向著好的方向發(fā)展[1]。但是很多廣播新聞節(jié)目沒有及時地進(jìn)行更新，也沒有能夠調(diào)查和了解人民群眾的意見和建議，在觀看和收聽后往往會產(chǎn)生屬于自己的想法，但是意見反饋渠道不暢，這也導(dǎo)致了節(jié)目方面很難了解受眾的感受和實際需要，這也導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目難以滿足大眾化方面的要求，無論是內(nèi)容還是形式都沒有能夠及時地創(chuàng)新。而隨著信息和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，比如，快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為傳播信息的重要平臺，這些平臺的優(yōu)勢比較明顯，能夠較為及時地報道各個地方新出現(xiàn)的新聞信息，并且這些新聞內(nèi)容往往和人們的生活比較貼近，不但能夠吸引人們的注意，還能夠引起人情感上的共鳴。與這些平臺相比，廣播新聞節(jié)目新聞傳播的速度比較慢。并且在節(jié)目內(nèi)容選擇的時候，沒有能夠和人民群眾的生活實際很好地結(jié)合在一起，沒有深入了解人民群眾的實際需要，也沒有得到人民群眾的關(guān)注，這也會導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目開始出現(xiàn)的衰敗。廣播新聞內(nèi)容不夠生動會導(dǎo)致收視率和收聽率下降，對廣播新聞節(jié)目本身的效益造成極大的影響。這便要求我們必須在分析研究廣播新聞節(jié)目現(xiàn)狀的情況下，根據(jù)實際需要做好新媒體推廣工作，從而更好地滿足人民群眾的實際需要。

二、廣播新聞節(jié)目特點分析

(一)廣播新聞節(jié)目具有時效性的特點

對于廣播新聞節(jié)目而言，傳播速度較快是非常重要的優(yōu)勢，一旦工作人員能夠得到相關(guān)信息內(nèi)容，便能夠在最短時間內(nèi)通過廣播的方式，及時地將新聞的相關(guān)內(nèi)容傳遞給受眾，保證新聞的時效性能夠滿足群眾的需要。電視新聞節(jié)目與廣播新聞節(jié)目傳播方式存在較大的區(qū)別，工作人員能夠?qū)⒁苿釉O(shè)備合理地運用進(jìn)來，隨時隨地進(jìn)行新聞事件的收聽，群眾也能夠很好地了解相關(guān)的信息和內(nèi)容。

(二)廣播新聞節(jié)目具有便攜性的特點

隨著社會經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，我國廣播新聞節(jié)目廣播設(shè)備也發(fā)生了很大的變化，廣播設(shè)備體積不斷地縮小，工作人員攜帶也非常方便。我國廣播新聞節(jié)目在發(fā)展初期往往會通過收音機的方式來傳播廣播新聞節(jié)目，與電視相比，收音機攜帶也比較方便。特別是隨著廣播新聞節(jié)目的發(fā)展，收音機的體積也在不斷地縮小。車載廣播和隨身廣播設(shè)施出現(xiàn)，人們收聽新聞節(jié)目的收聽也不會再受到空間和時間方面的限制，可以隨時隨地進(jìn)行廣播新聞節(jié)目。

(三)廣播新聞節(jié)目具有互動性的特點

一般情況下，廣播新聞節(jié)目往往會選擇直播的方式進(jìn)行播出，這樣聽眾便能夠?qū)⒁苿油ㄐ旁O(shè)備合理地運用進(jìn)來，隨時隨地進(jìn)行廣播內(nèi)容的接收，并參與到廣播新聞節(jié)目中。這樣在進(jìn)行廣播新聞節(jié)目傳播的時候，聽眾也能夠更好地與其互動。特別是隨著社會科技的發(fā)展，人們生活工作中各種先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)很好地運用進(jìn)來。廣播新聞節(jié)目也可以通過互聯(lián)網(wǎng)搭建交流平臺，更好地將廣播新聞節(jié)目的價值展示出來，給聽眾提供更多的有效信息，將廣播新聞節(jié)目的社會價值發(fā)揮出來。

三、新媒體發(fā)展對廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響

(一)積極影響

隨著社會科技的發(fā)展，科技的進(jìn)步也給廣播新聞節(jié)目更好地轉(zhuǎn)型和升級提供了一定的條件，以往廣播新聞節(jié)目傳播的時候，僅僅能夠通過無線電波來傳播，但是新媒體基礎(chǔ)的發(fā)展，以往的收音機設(shè)備已經(jīng)逐步地被手機等一系列的電子設(shè)備取代[2]。與傳統(tǒng)設(shè)備相比，更多聽眾比較喜歡這種新的技術(shù)形式，這也為廣播新聞節(jié)目更好地生存和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。且新媒體技術(shù)的發(fā)展，聽眾參與到廣播電視新聞節(jié)目中的渠道不斷增加，并且參與方式也愈加的多樣、便捷，人們能夠?qū)⒏鞣N設(shè)備運用進(jìn)來。比如，通過轉(zhuǎn)發(fā)和留言的方式積極地參與節(jié)目，這也給廣播新聞節(jié)目優(yōu)勢的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)。

(二)消極影響

新媒體對廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生了很大的沖擊，其沖擊體現(xiàn)在新媒體搶占了很多廣播新聞節(jié)目以往的市場份額，新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、報刊和傳統(tǒng)媒體之間的競爭愈加激烈，并且廣播新聞節(jié)目受到的沖擊非常大。很多媒體形式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向了融合發(fā)展的道路，但是就當(dāng)前而言，很多廣播新聞節(jié)目融合速度卻比較緩慢，很難滿足市場和人民群眾的需要。很多廣播新聞節(jié)目過度重視其傳統(tǒng)的理念，沒有很好地理解新媒體時代的新聞宗旨。與電子新聞節(jié)目相比，廣播新聞節(jié)目具有快速和廣泛的特點，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目所具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢也逐步地喪失了競爭力。任何新聞都能夠在其出現(xiàn)的最短時間內(nèi)通過電視和網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行發(fā)布，并且聽眾也能很好地了解現(xiàn)場的圖片和視頻等內(nèi)容。與其相比，廣播電視新聞節(jié)目便無法很好地得到觀眾認(rèn)同。此外，廣播新聞節(jié)目內(nèi)容播報時，都需要嚴(yán)格地按照傳統(tǒng)新聞發(fā)布模式，這種新聞方式很難讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺，廣播新聞節(jié)目也必須進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

四、廣播新聞節(jié)目新媒體推廣手段分析

(一)改變廣播新聞節(jié)目傳播理念

為了確保廣播新聞節(jié)目能夠順應(yīng)當(dāng)前時代，讓其適應(yīng)新媒體環(huán)境，廣播新聞工作者必須及時地轉(zhuǎn)變自己的理念更新節(jié)目傳播和運營的相關(guān)觀念，進(jìn)行節(jié)目傳播途徑的拓寬[3]。為了做到這點，相關(guān)部門必須肅清當(dāng)前行業(yè)內(nèi)部發(fā)展比較混亂的情況，努力地引導(dǎo)新聞人走出制作節(jié)目的舒適圈，提高節(jié)目制作的質(zhì)量，制作出更多的精品節(jié)目。廣播電臺可戰(zhàn)略性地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容的指向，認(rèn)真分析受眾的需求，做好民意調(diào)查工作，努力地做出和人們生活息息相關(guān)的節(jié)目，切實提高人們節(jié)目收聽的積極性。比如，文藝廣播和交通廣播是當(dāng)前廣播節(jié)目中受眾比較喜愛的節(jié)目，在節(jié)目制作的時候，可以考慮到有車一族以及年輕人對于節(jié)目的需求，只有這樣才能夠推動廣播新聞節(jié)目更好地發(fā)展。

(二)拓展節(jié)目播出渠道

隨著社會科技的進(jìn)步，我國各種新媒體也逐漸地興起，得到了很好的發(fā)展，而廣播新聞節(jié)目本身作為一種重要的傳統(tǒng)媒體，其新聞事件播出時間、播出方式受到的影響非常大，不但聽眾欠缺，而且聽眾面也在不斷地減少。與其他平臺相比，人們在生活中同廣播新聞節(jié)目的接觸已經(jīng)越來越少，這也直接影響了廣播新聞節(jié)目的推廣。若想要轉(zhuǎn)變這種情況，讓廣播新聞節(jié)目更好地深入到人們的生活中去，便必須進(jìn)行廣播新聞節(jié)目播出渠道的拓展。通過分析我國當(dāng)前廣播新聞節(jié)目的實際發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，雖然廣播新聞節(jié)目播出的時候，已經(jīng)及時地進(jìn)行了渠道的創(chuàng)新，但是一般情況下還是通過傳播廣播新聞以及車載電臺這兩種方式進(jìn)行。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著新媒體的不斷進(jìn)步，車載電臺和傳統(tǒng)廣播新聞形式的聽眾也會不斷地減少。為了能夠很好地解決這些問題，廣播新聞節(jié)目可以有效地整合以往播放平臺中的相關(guān)資源，積極主動地與新媒體平臺合作，進(jìn)行受眾范圍比較廣的傳播平臺的研發(fā)，從而實現(xiàn)廣播新聞電視節(jié)目的拓展。這種情況下，新聞節(jié)目的聽眾也會更多，人們對其也會更加的喜愛，進(jìn)而實現(xiàn)節(jié)目的推廣。比如，幾年前，中央人民廣播電臺便能夠通過互聯(lián)網(wǎng)、手機以及電視終端進(jìn)行全面的傳播，人們能夠通過平板電腦、手機以及電腦等一系列渠道和方式收聽中央人民廣播電臺的節(jié)目，推廣效果推廣效果非常好。此外，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，手機等移動設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛地運用到了人們的生產(chǎn)生活中去，作為一種新的終端，移動手機終端受到了很多人的歡迎，并且其覆蓋面也比較廣。所以廣播新聞節(jié)目進(jìn)行播出渠道拓展的時候，必須認(rèn)識到移動手機終端開發(fā)的重要性，可以進(jìn)行專門廣播新聞節(jié)目電臺APP 的研發(fā)，從而進(jìn)一步提高其推廣效果。

(三)確定受眾群體

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新媒體時代已是社會發(fā)展的重要趨勢，受眾也會從以往的廣播新聞節(jié)目逐步轉(zhuǎn)向新媒體平臺[4]。這種情況下，廣播新聞節(jié)目必須對這個現(xiàn)象有一個清楚的了解，并積極主動地進(jìn)行工作理念的創(chuàng)新，認(rèn)真地分析和了解廣播新聞節(jié)目發(fā)展情況以及實際的市場定位情況，對廣播新聞節(jié)目的受眾群體進(jìn)行明確定位，只有這樣才能夠提高廣播新聞節(jié)目制作的針對性，切實提高推廣的實際效果。一般情況下，很多青年男性以及老年人比較喜歡廣播新聞節(jié)目，由于廣播新聞節(jié)目的收聽渠道往往比較有限，居家的老年人和司機往往是廣播新聞節(jié)目的重要受眾。與廣播新聞節(jié)目相比，年輕人往往更喜歡通過新媒體平臺來進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲取，這種情況下，廣播新聞節(jié)目必須對自身受眾群體進(jìn)行明確，并根據(jù)受眾群體類型有意識地進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容和形式的調(diào)整。比如，若是廣播新聞節(jié)目受眾群體比較年輕，那么可以經(jīng)常發(fā)布一些明星信息或者是時尚的信息。針對老年人可以多進(jìn)行政治內(nèi)容以及國家大事的廣播。并且，廣播新聞節(jié)目還應(yīng)該根據(jù)受眾群體做好分類工作，根據(jù)受眾的興趣以及職業(yè)特點做好廣播新聞節(jié)目的編制。此外，有些地方性的廣播新聞節(jié)目電臺，其受眾更多是當(dāng)?shù)厝?，這種情況下，廣播新聞節(jié)目電臺可以針對性地報道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的熱點事件，受眾也能夠很好地了解當(dāng)?shù)氐男侣劶靶迈r事，從而吸引更多的受眾。雖然隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目在市場競爭中很難占據(jù)優(yōu)勢，但是其也具備自身的優(yōu)勢，比如，適應(yīng)性、便攜性比較強，能夠第一時間進(jìn)行突發(fā)事件報道，這便要求廣播新聞節(jié)目必須將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，采取有效措施進(jìn)行推廣。

(四)重視聽眾之間的互動

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我們必須認(rèn)識到新媒體平臺獲得競爭優(yōu)勢的原因在于其互動性比較強。比如，微信和微博等，人們能夠隨時隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲取，也可以根據(jù)新聞內(nèi)容通過平臺將自身見解表達(dá)出來，人們也能夠很好地與新聞編輯以及其他用戶進(jìn)行互動和交流，這也不但能夠讓受眾更好地進(jìn)行新聞的閱讀，還能夠讓受眾和媒體之間的關(guān)系更加密切[5]。并且，各種新媒體平臺都是通過這種方式來拓展自己的受眾面，不斷地增加自身的受眾量。所以做好與受眾之間的溝通交流，對于新媒體發(fā)展而言非常重要。廣播新聞節(jié)目想要更好地進(jìn)行推廣，便必須真正地認(rèn)識到推廣工作和互動工作的重要性和意義，積極地與受眾進(jìn)行溝通、交流，認(rèn)真地與受眾分析和品讀新聞的內(nèi)容。這也不但能夠吸引到新受眾，還能夠讓以往的受眾更加忠誠。人們使用較為頻繁的新媒體是微信、微博和QQ 等，廣播新聞節(jié)目想要更好地推廣，也可以與其結(jié)合在一起，廣播新聞節(jié)目可以通過這些平臺來發(fā)布，也可以通過這些平臺來很好地了解受眾的意見和建議，只有這樣才能夠更加及時地進(jìn)行廣播新聞節(jié)目的調(diào)整。此外，手機中的電臺APP 也比較多，廣播新聞節(jié)目可以加強多方合作交流，進(jìn)行節(jié)目播放渠道的拓展。

五、結(jié)語

新媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目造成了極大的影響，導(dǎo)致其市場競爭力不斷下降。廣播新聞節(jié)目想要更好地參與到市場競爭中，就必須將新媒體的作用發(fā)揮出來，做好廣播新聞節(jié)目的推廣。還應(yīng)該主動積極地進(jìn)行調(diào)查，對廣播新聞節(jié)目受眾進(jìn)行全面的了解，并根據(jù)受眾情況進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的推送，切實提高受眾本身的忠誠度。此外，還應(yīng)該主動積極地與受眾進(jìn)行溝通交流，主動了解受眾的意見和建議，根據(jù)受眾的意見建議進(jìn)行調(diào)整，從而更好地滿足人民群眾的需要，提高廣播新聞節(jié)目的競爭力。