◎李 梅

(商丘廣播電視臺(tái)，河南 商丘 476000)

在互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播中，短視頻是非常主要的傳播方式之一。近幾年來(lái)，隨著短視頻的持續(xù)火爆，越來(lái)越多的新聞工作者將短視頻新聞當(dāng)作未來(lái)新聞發(fā)展的方向，因此，越來(lái)越多的移動(dòng)短視頻新聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。本文主要研究移動(dòng)短視頻新聞傳播現(xiàn)象，分析在傳播中面臨的問(wèn)題，提出解決建議，以此提高移動(dòng)短視頻新聞傳播的效果，為社會(huì)傳遞正能量。

一、移動(dòng)短視頻新聞傳播概述

(一)移動(dòng)短視頻新聞傳播的主體

由于短視頻對(duì)用戶具有強(qiáng)大的吸附效應(yīng)，越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻展現(xiàn)內(nèi)容。近些年來(lái)，短視頻用戶的數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)成為短視頻的觀看者、拍攝者、發(fā)布者。新聞媒體機(jī)構(gòu)也紛紛入駐短視頻平臺(tái)。目前，移動(dòng)短視頻新聞傳播的主體不僅包含有傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)，短視頻用戶個(gè)人也可以成為移動(dòng)短視頻新聞傳播的主體。在移動(dòng)短視頻新聞傳播主體中，傳播主體具有多元化、傳授身份一體化等特點(diǎn)。多元化是指無(wú)論是傳統(tǒng)的權(quán)威新聞媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)體用戶，都可以成為移動(dòng)短視頻新聞傳播的主體。傳授一體化是指移動(dòng)短視頻新聞傳播主體不僅可以傳播新聞，同時(shí)也可以接受新聞。

(二)移動(dòng)短視頻新聞傳播的內(nèi)容

目前，移動(dòng)短視頻新聞傳播內(nèi)容種類繁多，并沒(méi)有統(tǒng)一的硬性規(guī)定。根據(jù)新聞傳播形式分類，移動(dòng)短視頻新聞傳播可分成簡(jiǎn)單事實(shí)類、評(píng)述新聞?lì)惡蜕疃确治鲱?。根?jù)新聞?lì)}材分類，我們可以將移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容分成娛樂(lè)類新聞短視頻、社會(huì)民生類新聞短視頻、時(shí)政報(bào)道類新聞短視頻。在眾多的移動(dòng)短視頻新聞傳播內(nèi)容中，社會(huì)民生類新聞短視頻比例最大，內(nèi)容涉及倫理道德、奇人異事、鄰里關(guān)系等等。一般而言，移動(dòng)短視頻新聞傳播內(nèi)容具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，濃重的私人敘事風(fēng)格。私人敘事風(fēng)格是從個(gè)人角度，以親歷者的身份完整地表述一件事情的前因后果，在敘述的過(guò)程中會(huì)夾雜個(gè)人的價(jià)值判斷。

第二，存在大量的新聞搬運(yùn)現(xiàn)象。目前，我國(guó)移動(dòng)短視頻新聞主要是在各種各樣的短視頻平臺(tái)上傳播，很多新聞內(nèi)容都存在著簡(jiǎn)單移植的現(xiàn)象，例如，單純地截取其他平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容，沒(méi)有任何改動(dòng)。

(三)移動(dòng)短視頻新聞傳播渠道

目前，我國(guó)移動(dòng)短視頻新聞傳播渠道主要是以微信、微博作為代表。微博具有信息傳遞速度快、信息傳播廣等優(yōu)勢(shì)，能夠引起裂變式的傳播效應(yīng)。微信具有社交功能，是一款社交工具，擁有龐大的用戶群，同時(shí)注重保障私人隱私，雖然信息傳播速度并不快，但是受眾消化率非常高。微信通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)一步細(xì)分用戶群體，做到信息的垂直傳播，信息傳播的受眾率非常高。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播面對(duì)的問(wèn)題

(一)賬號(hào)資源急需盤整

在互聯(lián)網(wǎng)短視頻大爆發(fā)的刺激之下，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)注冊(cè)人數(shù)激增。為了迎合短視頻發(fā)展的潮流，許多新聞傳播者也紛紛創(chuàng)建了屬于自身的短視頻平臺(tái)。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，為了提升平臺(tái)本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商推出了各種優(yōu)惠條件，以吸引更多的短視頻新聞創(chuàng)作者加入平臺(tái)，使移動(dòng)短視頻新聞傳播主體的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，但是也出現(xiàn)了大量賬號(hào)資源被閑置浪費(fèi)的情況。例如，一些移動(dòng)短視頻賬號(hào)一年內(nèi)沒(méi)有更新任何信息，還有部分賬號(hào)的活躍度并不高，一些賬號(hào)發(fā)布的信息與新聞內(nèi)容沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，純屬私人生活場(chǎng)景短視頻。由此可見(jiàn)，當(dāng)前移動(dòng)短視頻新聞賬號(hào)千奇百態(tài)，影響新聞傳播效果，急需治理整頓。

(二)用戶黏性不足

對(duì)于移動(dòng)短視頻新聞而言，用戶的黏性可以提高移動(dòng)短視頻的市場(chǎng)影響力，因此，用戶的黏性也成為了衡量移動(dòng)短視頻成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)。但是很多短視頻用戶對(duì)移動(dòng)短視頻新聞的認(rèn)知水平不高，很多用戶都是隨機(jī)瀏覽移動(dòng)短視頻新聞，缺乏深度閱讀客戶群體。目前，移動(dòng)短視頻新聞賬號(hào)的粉絲轉(zhuǎn)化率并不高，粉絲對(duì)移動(dòng)短視頻賬號(hào)的黏性也不夠強(qiáng)。例如，很多移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊量非常高，常常在幾小時(shí)之內(nèi)可以達(dá)到百萬(wàn)點(diǎn)擊量，但是評(píng)論量卻非常少，與百萬(wàn)點(diǎn)擊量相對(duì)應(yīng)的是數(shù)百條的評(píng)論，由此可見(jiàn)許多用戶對(duì)移動(dòng)短視頻新聞的黏性并不強(qiáng)。

(三)內(nèi)容質(zhì)量急需優(yōu)化

第一，新聞缺乏權(quán)威，內(nèi)容缺乏客觀性。目前，一些移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容缺乏權(quán)威來(lái)源，常常只有一個(gè)孤證，難以保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性，很多移動(dòng)短視頻新聞都是由用戶個(gè)人單獨(dú)創(chuàng)作，只能代表用戶個(gè)人的價(jià)值取向。但是一些新聞傳播平臺(tái)卻沒(méi)有對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行全面審核，無(wú)法核實(shí)新聞的準(zhǔn)確性，這會(huì)降低整個(gè)新聞的可信度，同時(shí)也會(huì)影響正常的新聞生態(tài)，最終會(huì)影響到移動(dòng)短視頻新聞傳播的質(zhì)量。

第二，報(bào)道題材失衡。出于定位差異化等方面因素的考量，移動(dòng)短視頻新聞的題材選擇方向側(cè)重點(diǎn)不同。這一點(diǎn)不存在任何爭(zhēng)議，但是有些新聞內(nèi)容生產(chǎn)者盲目迎合大眾需求，致使新聞?lì)}材存在失衡的情形。例如，一些移動(dòng)短視頻內(nèi)容低俗，甚至有一些移動(dòng)短視頻新聞生產(chǎn)者以黃賭毒作為主要內(nèi)容，過(guò)度傳播一些娛樂(lè)性的內(nèi)容，缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的理性反思，存在許多不具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，更多地向民眾推送具有刺激性的新聞內(nèi)容，例如，暴力、出軌等等，沒(méi)有向社會(huì)傳遞正能量，沒(méi)有營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

第三，新聞角度偏頗。新聞角度常常是指新聞采集人員在描述新聞時(shí)所選取的報(bào)道角度。目前，一些移動(dòng)短視頻新聞生產(chǎn)人員報(bào)道角度片面化，甚至存在誤導(dǎo)社會(huì)公眾的情形。例如，在報(bào)道有關(guān)城管的移動(dòng)短視頻中，大部分的報(bào)道內(nèi)容都是以負(fù)面性的報(bào)道為主，很多移動(dòng)短視頻新聞標(biāo)題都為城管貼上了負(fù)面標(biāo)簽，擴(kuò)大了城管群體和社會(huì)底層群眾的矛盾，向廣大民眾展示了城管群體的負(fù)面形象，使城管變成了暴力的代名詞。由此可見(jiàn)，一些移動(dòng)短視頻新聞生產(chǎn)者新聞報(bào)道角度有失公允，給新聞傳播帶來(lái)了負(fù)面影響，同時(shí)也給部分社會(huì)群體貼上了負(fù)面標(biāo)簽。

第四，新聞標(biāo)題媚俗化。移動(dòng)短視頻新聞和傳統(tǒng)的文字新聞并不相同，短視頻新聞的標(biāo)題是影響用戶是否閱讀的重要因素，很多網(wǎng)民在瀏覽新聞前常常會(huì)瀏覽新聞標(biāo)題，新聞標(biāo)題幾乎取代了新聞內(nèi)容成為了最為重要的載體。為了可以吸引流量，提高自身賬號(hào)的點(diǎn)擊率，一些移動(dòng)短視頻的標(biāo)題包含含糊不清的頗具爭(zhēng)議的用詞。例如，一些新聞標(biāo)題中包含有“臀部”“親密”“驚魂”“驚悚”等一系列字眼，這些用詞可以有效吸引用戶的注意力，可以提高用戶點(diǎn)擊率的概率，同時(shí)也體現(xiàn)了移動(dòng)短視頻新聞標(biāo)題媚俗化的現(xiàn)象。

第五，存在大量快餐式內(nèi)容?？觳褪絻?nèi)容主要是向公眾傳遞一些簡(jiǎn)單的信息，很容易被公眾所消化。在互聯(lián)網(wǎng)革命的影響之下，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，平均注意力集中時(shí)間也變得越來(lái)越短，因此，越來(lái)越多的移動(dòng)短視頻新聞，為民眾提供快餐式的新聞服務(wù)，許多新聞的時(shí)長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)15 秒，以此滿足民眾閱讀新聞的需求。雖然快餐式的新聞內(nèi)容可以滿足民眾對(duì)新聞的需求，但是很多民眾無(wú)法獲得新聞背后更深層次的理解，許多民眾對(duì)于新聞內(nèi)容的理解非常表象。移動(dòng)短視頻新聞只是簡(jiǎn)單描述新聞事實(shí)，缺乏價(jià)值判斷，甚至可能導(dǎo)致信息含量極少，丟失一些關(guān)鍵信息，進(jìn)而有可能會(huì)誤導(dǎo)公眾的理解，長(zhǎng)此以往必將會(huì)影響到移動(dòng)新聞的傳播質(zhì)量。

(四)新聞推廣策略有待升級(jí)

在移動(dòng)短視頻新聞傳播中，一些短視頻賬號(hào)的內(nèi)容非常豐富，資源信息渠道權(quán)威，但是其在短視頻平臺(tái)上的知名度卻并不高。出現(xiàn)這種情形主要是由于一些短視頻新聞賬號(hào)主體不愿意投入成本開(kāi)展推廣，一些短視頻新聞傳播主體不科學(xué)地投入成本進(jìn)行推廣，進(jìn)而導(dǎo)致新聞推廣效果不佳，影響賬號(hào)新聞傳播的質(zhì)量。在移動(dòng)短視頻時(shí)代，新聞傳播推廣的模式發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的資源相互補(bǔ)充的傳播模式，因?yàn)槟繕?biāo)受眾發(fā)生了偏差，移動(dòng)短視頻的受眾群體和傳統(tǒng)媒體的受眾群體已經(jīng)不盡相同，如果盲目推廣很可能會(huì)錯(cuò)放資源。在新聞推廣的過(guò)程中，一些賬號(hào)僅是追求曝光率，并沒(méi)有關(guān)注口碑率和轉(zhuǎn)化率，其所投放的一些公關(guān)稿件也集中在中小型的媒體平臺(tái)之中，致使雖然具有曝光量但卻沒(méi)有曝光效果。

三、移動(dòng)短視頻新聞傳播的對(duì)策建議

(一)職業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作整合內(nèi)部資源

為了提升移動(dòng)短視頻新聞傳播效果，短視頻新聞賬號(hào)需要?jiǎng)?chuàng)建一支職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)職業(yè)化的運(yùn)作整合內(nèi)部各項(xiàng)資源，最終提高移動(dòng)短視頻新聞傳播的質(zhì)量。

第一，做好人員數(shù)量與分工管理。人員數(shù)量是確保短視頻團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的重要基石，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)短視頻新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，需要保持在3 人以上，同時(shí)還需要根據(jù)短視頻發(fā)展的狀況隨時(shí)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)人數(shù)，一個(gè)高質(zhì)量的團(tuán)體應(yīng)當(dāng)維持在20 人左右。充足的工作人員可以確保各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的質(zhì)量，同時(shí)也不會(huì)由于人員流失而影響整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效率。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還需要明確每一名工作人員的職責(zé)劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)安排專門的選題籌劃、特效剪輯、后期編排等工作人員。

第二，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)職業(yè)素養(yǎng)。移動(dòng)短視頻新聞與傳統(tǒng)的文字報(bào)道并不相同，不僅僅需要保證內(nèi)容場(chǎng)景的適配器，同時(shí)還必須確保新聞要素和價(jià)值觀念的同步性，因此，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的素質(zhì)提出了更高的要求。為此，移動(dòng)短視頻新聞團(tuán)隊(duì)，需要篩選出具有專業(yè)技能的工作人員，同時(shí)還需要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，以此不斷提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)不斷變化的短視頻社交平臺(tái)變革。

第三，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)懲管理。獎(jiǎng)懲機(jī)制可以有效提高團(tuán)隊(duì)成員的工作積極性，同時(shí)也可以提高團(tuán)隊(duì)的整體工作績(jī)效，有效規(guī)范工作人員的工作行為，確保正常的工作秩序。為此，移動(dòng)短視頻新聞團(tuán)隊(duì)需要出臺(tái)一套合理的獎(jiǎng)懲考核機(jī)制，將短視頻新聞運(yùn)營(yíng)的狀況納入到考核指標(biāo)之中，以此督促工作人員提高短視頻新聞傳播的質(zhì)量，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)的情況。

(二)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，規(guī)范操作內(nèi)容

第一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)理念。為了提高移動(dòng)短視頻新聞傳播質(zhì)量，短視頻賬號(hào)需要拋棄以往傳統(tǒng)的觀念，新聞傳播并不僅僅是正面宣傳而忽視負(fù)面內(nèi)容，其核心在于把握正確的輿論導(dǎo)向。如果移動(dòng)短視頻新聞傳播主體缺乏導(dǎo)向意識(shí)就容易導(dǎo)致出現(xiàn)小我的傳播思想，傾向于傳播一些個(gè)人情感，無(wú)法反映整個(gè)時(shí)代的變遷。在新聞傳播的過(guò)程中，移動(dòng)短視頻新聞傳播必須始終堅(jiān)持以受眾作為本位，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與交流，以此引導(dǎo)社會(huì)正能量，履行移動(dòng)短視頻新聞傳播的社會(huì)職責(zé)。

第二，堅(jiān)持內(nèi)容的性價(jià)比原則。內(nèi)容的性價(jià)比原則強(qiáng)調(diào)可看性為首、新聞價(jià)值為根的思想。在移動(dòng)短視頻新聞傳播時(shí)，新聞傳播需要堅(jiān)持受眾本位的思想，向廣大用戶提供有趣的新聞內(nèi)容，但是新聞的價(jià)值取向是必須遵循的道德紅線，是不可逾越的道德底線，也是新聞的價(jià)值所在，禁止任何觸碰底線的行為。因此，在內(nèi)容傳播時(shí)，短視頻新聞創(chuàng)作者不能夠盲目跟風(fēng)，需要堅(jiān)持內(nèi)容的性價(jià)比，既需要守住道德紅線，同時(shí)也需要為觀眾提供好看的新聞內(nèi)容，向觀眾傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此提升新聞內(nèi)容的性價(jià)比。

(三)凈化新聞內(nèi)容傳播環(huán)境

由于移動(dòng)短視頻新聞傳播是一對(duì)多地傳播一則新聞內(nèi)容，常?？梢杂|及到幾乎所有的用戶，人們可以通過(guò)這種方式表達(dá)自身的價(jià)值認(rèn)知。由于這種傳播模式改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和治理的模式，更加平等而又多元的傳播方式使傳統(tǒng)的監(jiān)管模式無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，為此移動(dòng)短視頻新聞傳播需要革新治理模式。在錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境之下，單獨(dú)的力量無(wú)法應(yīng)對(duì)復(fù)雜的環(huán)境，影響移動(dòng)短視頻新聞傳播管理的時(shí)效。為此，我們需要革新移動(dòng)短視頻新聞傳播治理思維，建立即時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)督管理模式，充分發(fā)揮各方力量提高新聞傳播管理水平。我國(guó)政府部門需要及時(shí)掌握當(dāng)前移動(dòng)短視頻新聞傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化前沿感知，提前制定科學(xué)合理的治理措施，為移動(dòng)短視頻新聞傳播管理奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，移動(dòng)短視頻新聞傳播團(tuán)隊(duì)需要強(qiáng)化自我約束，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，不生產(chǎn)任何虛假的短視頻，不傳播任何媚俗的短視頻信息。廣大網(wǎng)民也需要不斷提高自身的鑒別能力，不轉(zhuǎn)發(fā)任何虛假信息，不轉(zhuǎn)發(fā)任何媚俗的短視頻信息內(nèi)容，以此不斷提高移動(dòng)短視頻新聞傳播質(zhì)量，共同創(chuàng)建良好的移動(dòng)短視頻新聞傳播環(huán)境。

(四)強(qiáng)化品牌傳播推廣

為了提高移動(dòng)短視頻新聞傳播質(zhì)量，移動(dòng)短視頻新聞賬號(hào)可以強(qiáng)化品牌建設(shè)，突出品牌傳播的質(zhì)量，以此提高新聞傳播的效率。為此，移動(dòng)短視頻新聞賬號(hào)可以在各大平臺(tái)上提高自身的曝光率，積極向廣大用戶提供高質(zhì)量的信息，同時(shí)可以探索品牌式運(yùn)營(yíng)管理，強(qiáng)化專題深入去探討，以此創(chuàng)建自主品牌。同時(shí)，移動(dòng)短視頻新聞平臺(tái)還可以借鑒其他已經(jīng)成熟的短視頻平臺(tái)方面的有益經(jīng)驗(yàn)，突出自身的新聞價(jià)值屬性，提高新聞傳播的質(zhì)量，打造屬于自身的品牌效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了提高移動(dòng)短視頻新聞的傳播質(zhì)量，移動(dòng)短視頻新聞賬號(hào)可以創(chuàng)建職業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化內(nèi)部資源整合，同時(shí)還需要轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，規(guī)范操作內(nèi)容，凈化新聞內(nèi)容傳播環(huán)境，強(qiáng)化品牌傳播推廣，以此有序提高新聞傳播質(zhì)量，提升移動(dòng)短視頻新聞傳播效果。