◎彭?xiàng)钽?/p>

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001)

“新媒體”指能為人民大眾隨時隨地提供各類個性化網(wǎng)絡(luò)信息傳輸服務(wù)功能的新興媒體，它同時是一個連接著信息傳播者和信息接收者的重要媒介。社會環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用的深入發(fā)展讓人們越來越重視關(guān)注這種新媒體，特別是現(xiàn)在隨著國際互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，新媒體服務(wù)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ罘绞街兄匾囊徊糠?。新浪微博作為目前中國活躍度極高的新媒體應(yīng)用平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶數(shù)已經(jīng)突破了10 億用戶大關(guān)，可見現(xiàn)階段人們已對其新媒體傳播的廣泛關(guān)注重視程度。筆者認(rèn)為，新媒體營銷的營銷任務(wù)主要有兩方面：一是廣泛傳遞各種信息，創(chuàng)造一定社會效益，二是要始終致力于創(chuàng)作、制作群眾喜愛的廣告信息，獲得目標(biāo)群眾廣泛認(rèn)可，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。從上述兩點(diǎn)分析來看，都需要編輯者具有相當(dāng)優(yōu)秀專業(yè)的信息采編分析能力，也就是需要對傳統(tǒng)新媒體編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新才能保證與時俱進(jìn)，滿足受眾需求。

一、新媒體編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體行業(yè)報道缺乏廣度和深度

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的報道更直接、更方便。人們可以隨時通過移動應(yīng)用程序?yàn)g覽網(wǎng)頁，獲取相關(guān)信息。新媒體雖然擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但也暴露出它的缺陷。一是新媒體的新聞報道雖然比較快，但大多是點(diǎn)到即止，缺乏對新聞內(nèi)容的分析，不能讓受眾更好地抓住事情的本質(zhì)并進(jìn)行深入思考。二是形勢花哨，質(zhì)量不高，過于注重新聞的吸睛力，忽視了對新聞質(zhì)量的把控。同時，為了增加關(guān)注度，一些新媒體編輯成了“標(biāo)題黨”來吸引讀者的注意力，試圖提高新媒體編輯業(yè)發(fā)展的商業(yè)利潤和商業(yè)價值。這些報道往往缺乏營養(yǎng)，內(nèi)容毫無實(shí)質(zhì)性，導(dǎo)致在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下新聞報道普遍缺乏廣度和深度。

(二)新媒體行業(yè)報道缺乏可信度

目前，中國的社交新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。為了盡快擴(kuò)大媒體運(yùn)營和規(guī)模，許多知名新媒體公司在人員引進(jìn)和制度保障方面都比較謹(jǐn)慎和寬松。因此，一些從事新媒體工作的編輯普遍存在專業(yè)素質(zhì)差、編輯指導(dǎo)專業(yè)技能欠缺等問題。一方面，一些媒體公司為了迅速吸引大量讀者的注意力，一味追求新聞報道的及時性和新聞的新鮮感，或故意編造虛假新聞事實(shí)，無視新聞的真實(shí)性，嚴(yán)重影響了新媒體的公信力。另一方面，新聞內(nèi)容的夸大和不準(zhǔn)確可能會極大地誤導(dǎo)普通民眾和社會。一些受到這種誤導(dǎo)傷害的人，將逐漸失去對網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正信任，引起人們的反感，并引發(fā)一系列潛在的網(wǎng)絡(luò)不良反應(yīng)。

(三)新媒體行業(yè)報道缺乏有效監(jiān)管制度

新媒體編輯產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)編輯產(chǎn)業(yè)。對于傳統(tǒng)的編輯行業(yè)，可以采取有效的監(jiān)督管理機(jī)制。由于新媒體環(huán)境的復(fù)雜性，對新媒體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管難以實(shí)施。而且在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，媒體編輯之間的關(guān)系復(fù)雜，虛假或不良報道的來源更難識別，這使得行業(yè)發(fā)展混亂。

二、新時期受眾需求視域下對新媒體編輯的要求

(一)跨文化傳播能力

進(jìn)入21世紀(jì)以來，經(jīng)濟(jì)全球化又進(jìn)入了一個全新的社會發(fā)展階段。新媒體已成為加強(qiáng)世界各國人民之間溝通和聯(lián)系的有效媒介，為公眾獲取各種信息服務(wù)提供了諸多便利。為了快速擴(kuò)大中國文化欄目的國際影響力，中國新媒體編輯還應(yīng)具備開展新時期跨文化傳播活動的基本能力。一方面，具備基本的跨文化交際能力，可以直接幫助加強(qiáng)中西方記者之間的學(xué)習(xí)和交流，幫助其他國家迅速提升中國媒體在本地區(qū)的國際新聞媒體中的地位，了解其他相關(guān)國家和地區(qū)對世界新聞報道的國際發(fā)展情況，保證我們的中文節(jié)目在未來的發(fā)展活動中，能夠掌握和關(guān)注其他先進(jìn)國家和地區(qū)的城市發(fā)展建設(shè)現(xiàn)狀，并緊跟當(dāng)今世界文明發(fā)展與建設(shè)的潮流；另一方面，新媒體編輯可以通過自身的跨文化溝通和處理能力，關(guān)注中國城市與世界其他文明國家城市之間明顯的歷史文化差異，及時向其他國家的城市輸出并傳播中國公民的優(yōu)秀思想和習(xí)慣。

(二)快速編輯的能力

傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體編輯都需要快速編輯能力，以便及時記錄和傳播新事件。與傳統(tǒng)媒體相比，由于發(fā)行時間的限制，新媒體有一定的延遲。新媒體具有時效性，這對新媒體編輯的快速編輯能力提出了更高的要求。新媒體編輯需要從大量報道信息中過濾出有價值的新聞信息，以確保人們能夠獲得第一手新聞資訊，了解國內(nèi)外最新事件。

(三)準(zhǔn)確編輯的能力

報道質(zhì)量是反映現(xiàn)代采編工作者基本素養(yǎng)和能力水平狀況的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)要求指標(biāo)內(nèi)容之一。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下，有些報道往往負(fù)面且失真。因此，新媒體的編輯采寫要迅速準(zhǔn)確地報道和編輯新聞，并及時反映出新媒體報道和事件發(fā)展本身帶來對社會的影響。要做到如此，就需要采編工作者從整海量信息準(zhǔn)確篩選有現(xiàn)實(shí)研究及應(yīng)用價值的信息。同時，隨著社會主義新時期的穩(wěn)步發(fā)展，人們也在節(jié)奏加快的現(xiàn)代的生活中打拼，這就要求到我們新媒體采編工作者必須具備用最科學(xué)準(zhǔn)確、精煉而通俗的表述方式去報道社會時事新聞。通過做好的對各類時政信息資源的快速分類并準(zhǔn)確及時地編輯，保證提高了各類信息內(nèi)容資源的有效傳播，提高對時事和新聞資源的有效報道及準(zhǔn)確性傳播。

(四)管理協(xié)作的能力

在新媒體環(huán)境背景下，新媒體本身的新聞內(nèi)容、編輯設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及傳播這個過程往往還不能做到全部由編輯部去獨(dú)立完成，還需要一個有了眾多相關(guān)專業(yè)及部門人員參與管理及協(xié)作，這就需要我們新媒體編輯必須具備管理能力以及與團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新思維的核心能力。一些業(yè)內(nèi)知名的新媒體公司也都會事先按規(guī)范選擇稿件或直接將其中大部分新聞稿件重新編輯分門別類的設(shè)置在原新聞欄目內(nèi)容中，再篩選出重要新聞報道稿件并將其重新編輯放置在原本的專題和新媒體欄目內(nèi)容中，由該欄目其他稿件負(fù)責(zé)編輯進(jìn)一步予以豐富。

由于新媒體和編輯的個人角色存在許多差異，這種個體差異有時不僅體現(xiàn)在編輯的個性上，而且還體現(xiàn)在編輯和制片人在撰寫稿件時可能選擇的視角和寫作內(nèi)容風(fēng)格方面的顯著差異上。因此，編輯部員工在參與制作過程中，必須注意加強(qiáng)各部門職責(zé)的充分協(xié)調(diào)，合理協(xié)調(diào)部門人員和專業(yè)編輯的角色，做好編輯與編輯之間的責(zé)任協(xié)調(diào)。因此，新媒體編輯還必須具備較強(qiáng)的溝通管理團(tuán)隊(duì)合作能力，通過各種有效的管理手段，確保新媒體稿件編輯在整個新媒體產(chǎn)業(yè)背景下的完善。

(五)及時反應(yīng)的能力

新媒體時代的環(huán)境下，普通的新媒體編輯也可以隨時隨地在媒體上快速報道，具有相對的即時性。在快速發(fā)生和傳輸特定信息的過程中，經(jīng)?？赡芤馔獾匕l(fā)現(xiàn)存在其他可能的緊急情況，因此，新媒體編輯工作還意味著必須要同時也具有迅速做出快速及時對新聞信息反應(yīng)或判斷信息的一些特殊能力。當(dāng)記者遇到一些重大突發(fā)新聞事件情況并且發(fā)生突然變化情形時，新媒體編輯也應(yīng)當(dāng)做出一些隨時性的判斷，選擇或使用其他更合乎當(dāng)?shù)孛襟w工作戰(zhàn)略發(fā)展及總體目標(biāo)的，更有利于和適合中國當(dāng)前的新聞信息報道的規(guī)律、要求，與發(fā)展相應(yīng)的新媒體報道和發(fā)布等方式。同時，新媒體的編輯制作人員更應(yīng)當(dāng)盡量做到能及時、準(zhǔn)確地根據(jù)重大突發(fā)事件情況以及狀況變化而適時改變自己原有方式，做好對這些重大突發(fā)性事件的報道，及時發(fā)布重大情況，對近期重點(diǎn)突出要聞、大事件還要進(jìn)行全面及時、準(zhǔn)確的報道。

(六)運(yùn)用科技的能力

新媒體編輯傳播技術(shù)方法與其他一般的傳統(tǒng)數(shù)字化新聞媒體及編輯技術(shù)手段相比，最具根本科學(xué)意義的一項(xiàng)重要理論，即它們具有對多種新興傳媒科學(xué)技術(shù)方面的直接有效應(yīng)用。新媒體的編輯與技術(shù)手段變得更多地來自于各種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，新聞受眾可以通過搜索關(guān)鍵字和搜索結(jié)果等信息輸入的方式，可以更迅速高效和準(zhǔn)確地尋找出自己真正想要了解的網(wǎng)絡(luò)新聞。同時，新媒體編輯還可以嘗試運(yùn)用其他文體形式表現(xiàn)核心新聞內(nèi)容，加深讀者對相關(guān)核心新聞事實(shí)內(nèi)涵的印象，相較于傳統(tǒng)報紙媒體中枯燥呆板的新聞圖文語言表達(dá)，新媒體會讓人感覺到新聞內(nèi)容的鮮活生動和真實(shí)。

三、在受眾視域下對新媒體編輯進(jìn)行創(chuàng)新

(一)在新媒體內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提升內(nèi)容的質(zhì)量

為了實(shí)現(xiàn)受眾利益最大化，應(yīng)用心規(guī)劃和編輯新媒體時代的報道內(nèi)容，我們必須注意對以往傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容的分類和重新整合，如“硬”和“軟”信息內(nèi)容。要學(xué)會根據(jù)新受眾的具體實(shí)際報道需要，盡可能準(zhǔn)確地把握新聞信息的“硬”和“軟”內(nèi)容，合理地進(jìn)行分類。一些大型新聞發(fā)布會中調(diào)查和采訪新聞被社會普遍關(guān)注，正是因?yàn)檫@些內(nèi)容是接近真正的民生，關(guān)切人民生活，所以移動新媒體通信更容易真正滿足主流觀眾的需要。

(二)在新媒體放送形式上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾的互動需求

隨著新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，一些大屏幕顯示和3D 技術(shù)越來越多地被應(yīng)用到新媒體的制作過程中，這使得新媒體的播出情況具有創(chuàng)新性，更能滿足當(dāng)前受眾的具體需求。這些應(yīng)用可以使信息傳播擺脫傳統(tǒng)單調(diào)的引導(dǎo)模式，使新媒體在傳播形式上有所創(chuàng)新，提高傳播效果，更好地滿足受眾的需求，讓受眾群體可以通過更好的傳播方式接收有效的信息，在另一方面也可以讓信息傳播得更高效。

(三)在新媒體信息的時效性上進(jìn)行創(chuàng)新

許多重要報紙欄目往往會反復(fù)或者多次刊登同一類新聞信息，甚至有時候會是幾天前發(fā)表過的某條重要的新聞消息，這些都使得新聞的時效性大打折扣。在內(nèi)容傳播等相關(guān)環(huán)節(jié)，新媒體也更需要一個能有效發(fā)揮其本身的優(yōu)勢，顯示出其新聞的價值性和信息的時效性，提高其信息在對外傳播轉(zhuǎn)化的最佳時間效率，以更好地滿足于各類新聞受眾對新聞時效性方面的需求。

(四)在新媒體視覺效果上進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化受眾的視覺體驗(yàn)

新媒體除了憑借其特有的優(yōu)勢外，還可以嘗試將多媒體聲音、動畫文本、圖片和數(shù)據(jù)圖表結(jié)合起來，給目標(biāo)受眾帶來一些視覺沖擊和聽覺美感刺激。在故事的制作和發(fā)展過程中，許多事件發(fā)展的關(guān)鍵人物信息往往可以通過對主要人物的描述和對事件細(xì)節(jié)的描述中的一些特寫技巧來表達(dá)。毫無疑問，事件本身的場景敏感性和細(xì)節(jié)真實(shí)性可以極大地增強(qiáng)觀眾的心理感受，進(jìn)而提高故事觀眾的喜愛度。

新興技術(shù)的迅速發(fā)展使傳媒業(yè)信息生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生巨大變化。面對新形勢下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，流程再造是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然。為了應(yīng)對市場環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極有效地與新媒體相結(jié)合。產(chǎn)品需求如何變化以及傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)線如何變化是需要考慮的問題。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的結(jié)合以及實(shí)時新聞傳播也是當(dāng)前的趨勢。在飛速發(fā)展的時代，傳媒業(yè)必須緊跟時代潮流，以免被時代潮流淹沒。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展，新媒體編輯面臨著越來越多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。社會實(shí)踐逐漸改變了高素質(zhì)新媒體編輯的工作要求。新媒體編輯必須時刻關(guān)注社會新趨勢，及時了解社會最新需求，不斷學(xué)習(xí)以提高自己的專業(yè)能力。新媒體編輯只有順應(yīng)時代的信息需求，不斷完善和優(yōu)化自身，才能為全國大眾媒體提供更快速、更準(zhǔn)確、更優(yōu)質(zhì)、高效便捷的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布服務(wù)，推動中國社交新媒體產(chǎn)業(yè)的快速創(chuàng)新與發(fā)展。在當(dāng)前形勢下，隨著社交媒體的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)的人應(yīng)該敢于站在新信息時代的前沿，從新受眾的角度大膽創(chuàng)新新媒體編輯工作，只有創(chuàng)新發(fā)展才是可以有效滿足廣大受眾群體的新需求。