◎張 琪

(夏津縣融媒體中心，山東 夏津 253200)

新聞信息傳播是在人類社會中具有普遍性、針對性、目標性的社會活動。在當今全媒體背景下，就新聞傳播而言，更需要多種媒介平臺的配合與協(xié)作，充分發(fā)揮自身效能，從而將新聞傳播力發(fā)揮至最大，實現新聞信息更大范圍、更寬領域的傳播。那么作為全媒體背景下的新聞編輯，如何更好地履行自身引導輿論、傳播信息、引領風尚、樹立榜樣的職責功能，為我國人民與社會打造出更多富有正能量意義的新聞作品來，便成為了當下新聞編輯的主要發(fā)展目標。本文將結合夏津縣融媒體中心近年來在此方面的實際案例，去探究全媒體背景下編輯傳播力的提升途徑。

一、全媒體背景下影響編輯傳播力提升的因素

(一)新聞信息的傳播維度

傳播力提升的影響因素，首先表現在新聞信息的傳播維度上。傳播維度是一個復合式的概念，包括傳播的時空領域，比如國家、地區(qū)等，比如，傳播的受眾規(guī)模，比如，年齡、職業(yè)、愛好、居住地等。一則新聞信息只有真正在時空領域做到寬廣覆蓋，同時又能照顧到不同層次的受眾，才可以嚴格意義上做到信息的高緯度傳播。那么從這個角度來看，編輯要想提升新聞信息的傳播力，就必須要依托全媒體平臺，憑借全媒體平臺的寬領域、廣緯度的傳播特征，進一步有效地突破新聞傳播壁壘，讓新聞傳播影響力得到最大程度提升。

(二)新聞受眾的黏性程度

新聞傳播的出發(fā)點與歸宿點都只有一個，那便是受眾。只有受眾愿意接受、采納，新聞信息才能夠在傳播的過程中實現其自身價值。因此，在全媒體時代，新聞受眾的黏性程度也就成為衡量傳播力提升的影響因素之一。作為編輯，更是要堅持這一理念，將新聞傳播平臺打造成為傳遞正能量、為受眾服務的社會平臺。同時充分發(fā)揮好新聞引導力的作用，即要求編輯在制作編輯新聞的同時堅持真實性理念，將事件最真實的一面展示給受眾，避免因信息的不對稱而導致的社會結構矛盾。而且從另一個層面而言，采用一些當下符合受眾價值理念、認知觀念的形式編輯新聞，可以更好地讓受眾接收新聞，從而提升受眾對媒體、新聞欄目的黏性。

(三)新聞報道的影響水準

新聞報道的影響水準即新聞報道能夠產生的影響力，因其能很好地在受眾群體中產生相應的效能，因此，也是傳播力提升的重要影響因素之一。而關于新聞報道的影響水準，主要有以下兩個因素。首先，新聞報道的出發(fā)點與最終歸宿都是受眾，因此，受眾對于新聞本身的評價便成為了新聞報道的重要指標，在這個前提下，編輯只有將注意力更多地集中至對于內容的打磨上，方可收獲受眾的認可與好評。舉個例子，對一個新聞事件的編輯制作，編輯只有做好對內容的打磨，同時選取受眾容易接受的呈現形式，方可讓新聞一經傳播便成為爆款。其次，新聞報道傳播所搭乘的平臺，也是能夠影響新聞報道的重要衡量標準，當今全媒體平臺下，快節(jié)奏、快領域、實時化的傳播平臺將會讓新聞報道的影響水準提至最高。

(四)新聞傳播的時效水平

全媒體背景下，新聞傳播的要求由以往的時效性水平追求，演變?yōu)槿缃駥τ趯崟r性的水平追求。在傳媒業(yè)競爭激烈的今天，新聞傳播只有在第一時間對信息進行傳播，搶首發(fā)報道，在第一時間將信息傳遞給受眾，才能最好地提升傳播力，增強受眾黏性。換句話說，時效水平的保證極大地提升了編輯的傳播力。

二、全媒體背景下編輯傳播力提升的困境

全媒體時代的到來為我們構建出了全新的信息消費社會與信息傳播體系。受眾由以往的被動接收轉變?yōu)橹鲃觽鞑?，在地位互換的同時，也讓新聞傳播途徑更加多元化，再加上當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展備受新媒體的沖擊，使編輯在新聞的傳播力提升方面面臨前所未有的困境。

(一)去中心化的傳播體系削弱了編輯的傳播效能

在以往傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)媒體是黨的喉舌，承擔著傳播新聞的主要職責。受眾在傳播體系中的單向性特征愈發(fā)明顯，發(fā)展至全媒體時代的今日，傳播不僅實現了傳播者、受傳者相融合的復合型主體傳播模式，更是達到了以互聯網技術為依托、以沉浸式體驗為內核的全新媒介傳播時代。雖然全媒體時代實現了對個體的全方位解放，但相應的，人人都是廣播站、人人都有麥克風的語境前提使得信息的傳播出現復雜化、聚量化、多元化。一些不良信息滋生，不僅極大地降低了媒體的權威性，也加大了把關人把關信息的難度，同時對于受眾來說，面對魚龍混雜、真假難辨的信息也讓其無法在第一時間辨識并提取出正確積極的信息，極大地阻礙了正向信息的傳播。

(二)追求經濟效益風氣阻礙了編輯的職業(yè)意識培養(yǎng)

傳媒一直以來都被西方媒體稱作為“第四權利”，原因是傳媒不僅具有極強引導力以及極深影響力的特性，同時也是經濟運轉的重要組成部分，參與著當下工業(yè)化消費主義文化符號的傳播與生產，是消費主義滋生的主要來源。

消費主義從某個角度而言，其實就是傳媒過度地聚焦于受眾與消費符號之間的關聯，強調物質的重要性，以及對于“物質社會”的氛圍打造。通過種種手段去吸引受眾的注意力，以產生注意力經濟。具體來說，一些編輯會在新聞的標題、內容等方面編造一些能夠博受眾眼球的噱頭。繼而出現過度的娛樂化傾向、虛假的解構化表達、利用當下熱門的話題去編造和虛構一些內容成為當下媒體編輯的主要不良風氣，并且內容的話題往往充斥著敏感性、低俗性、媚俗性，利用這些不良內容的傳播去填占受眾的碎片化時間與空間。在這樣的語境前提下，受眾對于信息的接收就往往會拘泥于淺層次、低趣味、惡俗化的消費狀態(tài)模式中，這雖然可能滿足當下部分受眾對于娛樂消費的心理需求，但從長遠來看，還是有悖于新聞最初所提倡和引導的深刻、理性、邏輯等的元素功效整合，對受眾的理性思維培養(yǎng)也會遭遇到困境，無法真正構建出理性的公共空間。同時反過來看，嚴肅主義的消解以及娛樂化的大行其道，也使得編輯在自身職業(yè)效能在工作過程中無法得以良性發(fā)揮，經濟效益風氣阻礙了職業(yè)意識的培養(yǎng)。

三、全媒體背景下編輯傳播力提升的途徑

美國傳播學者保羅·萊文森曾提出過媒介進化論的觀點。即媒介技術始終在更迭、發(fā)展的過程中前行，新媒介必然會代替舊媒介并推動時代前行，但無論是怎么發(fā)展、怎么代替，新媒介的發(fā)展也永遠不會代表著舊媒介的消亡，而是在傳播形式上進行了對舊有的對位補換，并由此誕生了當前全媒體的傳播生態(tài)。那么在這種語境下，編輯想要提升傳播力，就要根據當下全媒體傳播新常態(tài)探索新傳播力提升途徑。本文將結合夏津縣融媒體中心的發(fā)展實例，探究全媒體背景下編輯傳播力的提升途徑。

(一)秉承傳統(tǒng)媒體發(fā)展使命，構建全媒體傳播新思維

在以往，我國對于媒介傳播的發(fā)展理念與傳播思維都是以政治、文化等為基礎發(fā)展的，這是媒體發(fā)展的主要目標與重要使命。因此，關于全媒體語境下的編輯新理念與傳播新思維，還是要建立在政治、文化、經濟、生活等基礎之上的，是在共同認知的基礎上構建起的共同語義發(fā)展空間。同時，傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體時代下的行業(yè)格局逐漸轉變,在同行業(yè)中想要提升核心競爭力就要提高新聞編輯的創(chuàng)新能力[1]。因此，全媒體背景下編輯應充分發(fā)揮自身的職能，運用全媒體平臺、技術的新發(fā)展理念與新傳播思維，既要繼承好傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力功效，秉持良好媒體傳播職能傳統(tǒng)，又要增強前瞻性意識，善用新媒體，利用新媒體技術優(yōu)勢鞏固媒體發(fā)展前景，鞏固并強化媒體自身的傳播力。此外，全媒體新聞傳播的本質是打破信息源與受眾之間的邊界，如果信息的傳播更能滿足受眾的喜好傾向，就會產生更高的受眾黏度，相反如果沒能迎合受眾喜好，無法捕捉受眾對于信息的需求，用戶就會轉而關注其他媒體以及欄目。因此，在全媒體背景下，堅持以政治、文化等為導向的戰(zhàn)略性發(fā)展思維為基礎利用全媒體技術新理念、新思維推動新聞傳播力的提升。以夏津縣融媒體中心為例，夏津縣融媒體中心自2020年初建立以來，領導班子就將學習黨的十九大以及習近平新時代中國特色社會主義思想為理念指引，并利用全媒體技術進行我國的核心政策以及正能量信息的宣傳與推廣。具體來看，夏津縣融媒體中心從內部與外部兩個方面著手進行實施。首先，從內部來說，夏津縣融媒體中心主要圍繞文明城市創(chuàng)建、老舊區(qū)域改造、掃黑除惡、教育、民生、醫(yī)療等一系列的工作進行宣傳，并開設了相應的板塊欄目。在2020年疫情期間，夏津縣融媒體中心充分發(fā)揮主流媒體的責任與擔當，在履行媒體使命職責的同時，還利用全媒體技術實現了對于信息的寬領域、多維度傳播，為夏津縣抗擊疫情給予了充分的正輿情支持。比如，《夏津新聞》根據抗擊疫情的過程采訪，整理并制作了以“眾志成城抗擊情”為主題的紀錄片幾十余集，播報電視新聞近500 條。另外，多媒體音柱“村村響”也在疫情期間發(fā)揮了重要作用。其次，外部則是針對一些宏觀的內容做宣傳，截至目前，共累計發(fā)布外部宣傳作品內容近千余條，這其中包括脫貧攻堅、疫情后復工復產、北京冬奧會等，并在省級與中央級的媒體進行播放，受到了外界的一致好評。

(二)提升編輯的專業(yè)素養(yǎng)，打造全媒體傳播矩陣

“媒介素養(yǎng)”一詞最早是由歐洲學者在20世紀30年代提出的，國內外包括業(yè)界、學界都針對媒介素養(yǎng)進行過探討研究，隨著時代與技術的發(fā)展，學者多將目光聚焦于對于專業(yè)、技術的素養(yǎng)提升上。媒介的專業(yè)素養(yǎng)是伴隨著媒介技術的發(fā)展而發(fā)展的，作為全媒體時代的新聞編輯，只有具備高素質、強能力、優(yōu)專精的專業(yè)素養(yǎng)，才能夠在全媒體時代背景下把控好對于信息的傳播與加工制作。同時全媒體矩陣改變了傳統(tǒng)新聞編輯的工作環(huán)境和工作模式，對媒體編輯能力素養(yǎng)提出更高要求[2]。而我們要知道的是，編輯并非是對新聞信息做簡單的修改以及剪輯，而是要保證信息的高質量產出與高效能推廣，因此，要不斷地提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，打造出一系列精品內容，用內容去向我們的受眾傳遞正確的價值觀、人生觀、世界觀、文化觀、歷史觀、民族觀，去引導并培養(yǎng)受眾們的正確道德觀念與我國的正確價值理念。以夏津縣融媒體中心為例，該中心自成立以來便非常注重對于編輯的專業(yè)素養(yǎng)提升，以及專業(yè)化全媒體矩陣平臺的打造，并將新技術運用至實際采訪、編輯的過程中。比如，在2021年，作為縣“黨代會”“兩會”宣傳報道任務的“主力軍”之一，夏津縣融媒體中心實現了提前策劃、創(chuàng)新形式、精心部署，系統(tǒng)制定報道方案，充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，為營造隆重、熱烈、團結、鼓勁、奮進的濃厚輿論氛圍，采用現場采集制作的形式，在拍攝好所需素材后，第一時間對素材進行了針對性的剪輯，傳播與大會同頻，做到了實時性的發(fā)布與傳播，讓大會的聲音及時傳遍千家萬戶。

(三)善用多元化傳播編輯形式，學會聯動化延伸產品編輯

全媒體背景下的媒介平臺，有著多元化傳播形式，以及聯動化延伸產品的特征形式。在這一時代背景下，媒體編輯就要善用多元化傳播編輯形式，學會聯動化延伸產品編輯，以此來滿足受眾的多樣化需求。因此，就需要堅持全媒體發(fā)展思維，編輯要積極搭乘全媒體技術發(fā)展快車，落實全媒體轉型工作，并進一步打造全媒體多元化呈現產品，達成從形式到主題、從內容到包裝、從渠道到傳播的多維度媒介聯合與生產發(fā)展矩陣。這樣既能夠實現編輯對于內容的正確編輯，同時還能極大地提升媒體傳播力。此外，編輯積極利用全媒體生產平臺，打造聯動化延伸產品，也是擴大節(jié)目傳播力的重要手段之一。具體來說，除了自家媒體的設計師、UI制作室等，還應當充分利用當前全媒體平臺共享與協(xié)作的機會進行網絡外包，或者是招募志愿者進行節(jié)目的延伸產品打造，重視自家主要媒體與衍生產品的共同發(fā)展，讓自家媒體新聞的功能通過全媒體平臺得以延伸，打造出一批集新聞、娛樂、社會、文化、教育等功能于一體的全媒體傳播矩陣；并且通過用戶的多平臺參與與積極分享，進一步實現信息的最大化傳播，邀請一些具有知名度及影響力的人物，通過在節(jié)目的播出過程中投放廣告，以及微博、微信、抖音、快手等的推廣進一步擴大延伸產品的影響力。而在開辟多元化傳播形式，打造聯動化延伸產品方面，夏津縣融媒體中心就有多個實際案例。首先，夏津廣播電視臺聯合夏津縣融媒體中心，打造出全新的延伸化移動應用平臺——愛夏津APP，并由編輯進行對內容的實時制作，以便用戶可以使用這款軟件輕松地查看最新的本地資訊，同時提供了電臺點播、節(jié)目訂閱、便民服務等諸多功能，并由相關編輯負責，此APP 一經推廣便在全縣范圍內得以推廣。同時在抖音、快手APP等也都開設相關賬號，并由全媒體賬號編輯進行對內容的制作、運營。以抖音為例，椹果之鄉(xiāng)夏津融媒截至目前共收獲2.2 萬粉絲，19.4 萬贊，除了更新的內容頻繁且多以外，也有很多收獲幾千贊的“爆款作品出現”。其次，除了推行政務內容以外，還積極執(zhí)行社會效益功能，比如，提供天氣、交通狀況等，同時宣傳夏津縣的典型事跡及人物，通過對聯動化延伸產品的構建為夏津縣做宣傳。綜合來看，夏津縣融媒體中心通過對多元化傳播形式的開辟和積極采編，以及聯動化延伸產品的編輯打造，去將媒體的傳播力提升至最大化。

四、結語

全媒體是代表著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時代，同時也代表著內容、技術、理念、人才等多方面的變革[3]。在當今全媒體背景下，編輯的傳播力提升主要受到新聞信息的傳播維度、新聞受眾的黏性程度、新聞報道的影響水準、新聞傳播的時效水平這幾個因素影響。同時也面臨去中心化的傳播體系削弱了編輯的傳播效能、經濟效益風氣阻礙了編輯的職業(yè)意識培養(yǎng)的困境，基于此，筆者通過結合夏津縣融媒體中心的發(fā)展實例，進一步得出秉承傳統(tǒng)媒體發(fā)展使命、構建全媒體傳播新思維，提升編輯的專業(yè)素養(yǎng)，打造全媒體傳播矩陣，開辟多元化傳播形式，打造聯動化延伸產品的發(fā)展措施。