◎梁邦敏

(?？趶V播電視臺(tái)，海南 ?？?570125)

融媒體時(shí)代下，主流新聞傳播媒體逐漸向多元化傳播形式發(fā)展，紛紛打造新媒體矩陣來實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的跨平臺(tái)傳播，極大地?cái)U(kuò)大新聞傳播的范圍，并增強(qiáng)傳播效果。時(shí)政新聞相較于其他新聞，具有針對(duì)性更強(qiáng)、政治屬性更嚴(yán)謹(jǐn)、傳播形式更單一等特點(diǎn)，這樣使得新聞傳播者在電視時(shí)政新聞傳播中需要更加注重時(shí)政新聞內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。融媒體時(shí)代，新聞傳播媒介發(fā)生了極大的變化，時(shí)政新聞既能在報(bào)紙、電視媒體等媒介傳播，也能夠在新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。當(dāng)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道滿足不了社會(huì)民眾需求時(shí)，電視時(shí)政新聞需要改革傳播理念，創(chuàng)新傳播模式，積極探索融媒體時(shí)代背景下電視時(shí)政新聞的傳播轉(zhuǎn)型路徑，從而在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。如疫情期間，中央電視臺(tái)新聞中心協(xié)同電視端和移動(dòng)端進(jìn)行了融媒體報(bào)道，有效地突破了傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞傳播形式，為電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了表率。例如，央視新聞的《武漢觀察 | 總臺(tái)記者 Vlog 》《武漢日記》等，以第一主觀視角進(jìn)行了疫情新聞報(bào)道，帶給觀眾全新的新聞閱讀體驗(yàn)。因此，在電視時(shí)政新聞傳播過程中，不僅要善于傳播創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播的局限性，更要在報(bào)道中講好故事，做到“解民憂，聚民心”，貼近百姓視角進(jìn)行新聞報(bào)道，增強(qiáng)電視時(shí)政新聞的傳播影響力和傳播價(jià)值。

一、融媒體背景下電視時(shí)政新聞報(bào)道的影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地豐富了時(shí)政新聞的傳播媒介，涌現(xiàn)出了多元化的傳播形式，對(duì)于傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞傳播造成了較大的沖擊，讓電視時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。但從另一個(gè)角度來看，融媒體的發(fā)展也為電視時(shí)政新聞傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇，為電視時(shí)政新聞高質(zhì)量發(fā)展提供了有效路徑。

(一)報(bào)道平臺(tái)的多樣性

融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的產(chǎn)物，既繼承了傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，也創(chuàng)新了新媒體傳播渠道。時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政治屬性和權(quán)威性，這樣使得其在傳統(tǒng)媒體傳播中具有一定的優(yōu)勢(shì)，少部分受眾還是愿意借助傳統(tǒng)電視頻道來接收時(shí)政新聞，但融媒體平臺(tái)巨大的流量和傳播優(yōu)勢(shì)也是電視時(shí)政新聞發(fā)展的有效助力。時(shí)政新聞可以借助抖音、微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，擴(kuò)大了時(shí)政新聞的傳播范圍并提高影響力。當(dāng)前中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)的時(shí)政新聞欄目都致力于融媒體轉(zhuǎn)型，希望打造出具有新媒體和傳播媒體高影響力的時(shí)政新聞欄目，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞受眾的全面覆蓋。如武漢廣播電視臺(tái)借助新媒體技術(shù)打造了視聽APP，并且在微信、抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)都注冊(cè)了官方時(shí)政新聞賬戶，實(shí)現(xiàn)了同一時(shí)政新聞多平臺(tái)報(bào)道，極大地滿足了新聞受眾的多元化需求。

(二)報(bào)道形式多元化

傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞報(bào)道中，報(bào)道形式和內(nèi)容較為單一，大部分以會(huì)議紀(jì)要和政策宣講為主，報(bào)道內(nèi)容較為單一，這樣雖然為時(shí)政新聞傳播者工作的開展提供了便利，但報(bào)道形式會(huì)極大地削弱時(shí)政新聞采編記者的思維能力和傳播能力，進(jìn)而影響到電視時(shí)政新聞傳播效果。在融媒體時(shí)代下，新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視媒體不再是一家獨(dú)大，各類自媒體平臺(tái)都會(huì)吸引到大量的用戶流量，因此，電視時(shí)政新聞不僅要兼顧時(shí)政新聞的政治性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性等，也需要順應(yīng)時(shí)代潮，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，這樣才能在新聞報(bào)道中占據(jù)一席之地，在時(shí)政新聞報(bào)道中，需要做到以人民為主，從報(bào)道語(yǔ)言和報(bào)道視角等方面來貼近公眾視角，提高人們對(duì)時(shí)政新聞的理解能力和接受能力，從而增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果和影響力。發(fā)揮出時(shí)政新聞的國(guó)家政府方針傳遞的功能，增強(qiáng)時(shí)政新聞的深度與廣度。此外，融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播形式更加多元化，能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、文字、視頻、直播等報(bào)道形式的有機(jī)結(jié)合，時(shí)政新聞傳播者需要針對(duì)傳播平臺(tái)特征和傳播內(nèi)容，進(jìn)行差異化的報(bào)道形式選擇，明確時(shí)政新聞在不同平臺(tái)的定位，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播的高效性和有效性。

二、融媒體背景下電視新聞“時(shí)政類”報(bào)道現(xiàn)狀分析

(一)報(bào)道內(nèi)容空洞乏味

電視時(shí)政新聞?dòng)捎诰邆湟欢ǖ恼涡院蜋?quán)威性，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、國(guó)家政府方針傳遞、政治宣傳等任務(wù)，需要真實(shí)地反饋出社會(huì)實(shí)踐和政策方針，使傳統(tǒng)電視媒體在時(shí)政新聞傳播中，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議記錄、政府活動(dòng)、政府發(fā)布會(huì)、城市規(guī)劃等內(nèi)容占據(jù)時(shí)政新聞欄目的絕大部分內(nèi)容，導(dǎo)致造成時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容空間嚴(yán)重不足。并且部分電視時(shí)政新聞欄目為了確保相關(guān)政策的嚴(yán)謹(jǐn)性和正確性，會(huì)對(duì)部分會(huì)議類時(shí)政報(bào)道進(jìn)行實(shí)況錄播，傳播上存在固定化文本，在傳播內(nèi)容上多數(shù)以敘事報(bào)道為主，報(bào)道語(yǔ)言官方化，不能對(duì)時(shí)政新聞事件進(jìn)行有效的跟蹤和延伸，電視時(shí)政新聞存在傳播形式存在僵化、內(nèi)容空洞、語(yǔ)言不親民等問題，使得電視時(shí)政新聞受眾逐漸流失，不能取得良好的時(shí)政新聞傳播效果。

(二)傳播內(nèi)容單一，時(shí)效性不強(qiáng)

在傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞傳播中，多數(shù)以地方政府為中心進(jìn)行主要內(nèi)容報(bào)道，承擔(dān)著政府各部門的宣傳任務(wù)，其結(jié)果是電視時(shí)政新聞傳播內(nèi)容單一。時(shí)政新聞不僅是政府政策的宣傳途徑，也是人們關(guān)注熱點(diǎn)事件的報(bào)道主要渠道。因此，電視時(shí)政新聞需要找到熱點(diǎn)事件和政府之間的平衡點(diǎn)，使得時(shí)政新聞報(bào)道既能實(shí)現(xiàn)政府政策方針傳播，也能夠滿足人們對(duì)于熱點(diǎn)事件的了解。如時(shí)政新聞針對(duì)當(dāng)?shù)卣穆毮芄ぷ鬟M(jìn)行跟蹤報(bào)道，持續(xù)報(bào)道城市環(huán)保、交通、街道管理等人們感興趣的事件報(bào)道，從而提高人們時(shí)政新聞?dòng)^看的積極性和主動(dòng)性。但目前電視時(shí)政新聞傳播缺乏針對(duì)性，報(bào)道內(nèi)容單一，使新聞受眾逐漸向新媒體靠攏。

(三)報(bào)道內(nèi)容深度不足

電視時(shí)政新聞報(bào)道具有一定的政治性，其報(bào)道應(yīng)注意我國(guó)政治形態(tài)和政府方針傳播。但部分電視時(shí)政新聞傳播者不能深度挖掘新聞內(nèi)容，對(duì)于國(guó)家政策方針和政治形態(tài)往往采用官方的語(yǔ)言進(jìn)行傳播，這樣會(huì)導(dǎo)致部分新聞受眾不能清晰感知時(shí)政新聞傳播內(nèi)容。究其原因主要是，時(shí)政新聞采編人員缺乏對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)律的深度探索，缺乏對(duì)受眾市場(chǎng)的客觀分析，新聞缺乏受眾意識(shí)，缺失人文關(guān)懷，在內(nèi)容、編輯技術(shù)等方面沒有真正將新聞作品當(dāng)成市場(chǎng)產(chǎn)品，也無法專心深入研究本地風(fēng)土人情內(nèi)容，制約了時(shí)政新聞的傳播效果和價(jià)值。

三、融媒體背景下電視新聞“時(shí)政類”報(bào)道轉(zhuǎn)型策略

(一)創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的形式

1.轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格

時(shí)政新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，時(shí)政新聞采編人員需要對(duì)新聞內(nèi)容和傳播形式更加嚴(yán)格，對(duì)于傳播語(yǔ)言更加要規(guī)范化。在傳播語(yǔ)言選擇上要做到嚴(yán)肅與風(fēng)趣有效融合，借助嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格來突出政府政策方針的權(quán)威性和官方性，借助風(fēng)趣的語(yǔ)言來提高時(shí)政新聞受眾的參與程度，拉近新聞受眾與新聞信息的距離，讓新聞受眾能夠更加直觀、清晰地理解時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容和表達(dá)思想。融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的形式更加多元，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，時(shí)政新聞需要在較短的時(shí)間內(nèi)吸引到新聞受眾，才能讓新聞受眾能夠停留在時(shí)政新聞報(bào)道界面，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的有效傳播，發(fā)揮出時(shí)政新聞的傳播價(jià)值。針對(duì)這一問題，既要對(duì)時(shí)政新聞的語(yǔ)言使用習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)范，還要注重其在電視媒體傳播中的特點(diǎn)，強(qiáng)化二者之間的關(guān)聯(lián)。同時(shí)需要積極探索更適宜的電視時(shí)政新聞的新媒體語(yǔ)言表達(dá)方式，并勇于在日常報(bào)道中進(jìn)行嘗試。以國(guó)家政府大事為例，時(shí)政新聞欄目配合氣勢(shì)蓬勃的背景音樂和典型的國(guó)家大事報(bào)道畫面凸出鮮明的新聞主題，讓新聞受眾能夠感受到時(shí)政新聞報(bào)道的重要，給受眾較大的視覺沖擊。

2.注重縱深思考，增強(qiáng)受眾黏性

融媒體時(shí)代新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。電視時(shí)政新聞想要在融媒體時(shí)代提高新聞傳播影響力和傳播效果，需要貫穿“人無我有、人有我優(yōu)”的原則，充分發(fā)揮出時(shí)政新聞的政治性、嚴(yán)肅性等優(yōu)勢(shì)，既針對(duì)國(guó)家政策方針、政府部門重大決策、國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件等進(jìn)行有效報(bào)道，充分發(fā)揮出時(shí)政新聞的傳播價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，借助優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來提高受眾的觀看黏性，從而擴(kuò)大傳播范圍和增加傳播影響力。在時(shí)政新聞事件報(bào)道中，不僅要關(guān)注新聞事件的報(bào)道過程，更要對(duì)新聞事件中蘊(yùn)含的歷史背景和時(shí)代價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，提高新聞受眾對(duì)于時(shí)政事件的理解程度，同時(shí)做好跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)同一時(shí)政新聞事件的完整報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾黏性。

3.巧設(shè)主題，迭代生產(chǎn)方式

電視時(shí)政新聞傳播應(yīng)突破傳統(tǒng)電視媒體傳播的固化思維，針對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道事件進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和內(nèi)容制作。還需要考慮到當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和播放平臺(tái)的差異性，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的主題內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的有效傳播。如針對(duì)報(bào)刊媒體，時(shí)政新聞傳播主要以圖文為主，借助簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來講述時(shí)政新聞事件的來龍去脈，增強(qiáng)新聞受眾的理解能力，在短視頻平臺(tái)可以借助Vlog、直播形式來增強(qiáng)傳播效果；在電視媒介傳播，可以以第一人稱視角進(jìn)行時(shí)政新聞事件報(bào)道，讓新聞報(bào)道更加貼近百姓視角，從而提高時(shí)政新聞傳播效果和影響力。

(二)增強(qiáng)電視時(shí)政新聞的民生性

電視時(shí)政新聞的傳播對(duì)象是社會(huì)民眾，因此，在傳播形式和傳播內(nèi)容上要更加貼近人們的信息接收需求，貼近百姓視角才能創(chuàng)造更大的傳播價(jià)值，增強(qiáng)電視時(shí)政新聞的民主性能夠有效拉近社會(huì)民眾與時(shí)政新聞的距離，在具體報(bào)道中選擇群眾喜聞樂見、通俗易懂的傳播形式進(jìn)行時(shí)政新聞傳播，能夠極大地提高新聞受眾的接受程度和新聞?dòng)^看積極性。

1.增強(qiáng)民生意識(shí)

電視時(shí)政新聞需要不斷地強(qiáng)化自身采編人員的民主意識(shí)，樹立民生關(guān)懷理念，并在時(shí)政新聞報(bào)道中充分發(fā)揮出這一理念，能夠極大地提高時(shí)政新聞的感染力和展現(xiàn)力。在時(shí)政新聞報(bào)道中不能只關(guān)注國(guó)家政策方針，也需要將報(bào)道內(nèi)容下沉，立足社會(huì)人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，讓時(shí)政新聞報(bào)道既能夠傳遞國(guó)家政策方針，也能夠關(guān)懷人們的民生問題和實(shí)際生活。實(shí)現(xiàn)“上傳下達(dá)”，既能使廣大人民群眾更加充分地了解國(guó)家政策，還能幫助其解決一些具體問題，真正做到想民所想、辦民所需。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

時(shí)政新聞報(bào)道需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞報(bào)道方式與風(fēng)格的多元化，有效平衡其權(quán)威性、輿論導(dǎo)向性與貼近性、親民性，讓時(shí)政新聞報(bào)道更加貼近百姓視角。例如，創(chuàng)新“時(shí)政新聞 +Vlog”報(bào)道形式，首先，時(shí)政新聞傳播者能夠應(yīng)考慮社會(huì)民眾的新聞信息需求，采用更加微觀的視角來進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，能夠極大地增強(qiáng)時(shí)政新聞的可讀性，讓時(shí)政新聞呈現(xiàn)出小事件、小人物，更加能夠符合社會(huì)民眾的情感需求。中央電視臺(tái)推出了《大國(guó)外交最前線》時(shí)政新聞 +Vlog”報(bào)道中，不再側(cè)重傳播時(shí)政新聞的宏大場(chǎng)面，而是通過單點(diǎn)單線的形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，既滿足了融媒體時(shí)代快節(jié)奏的新聞信息傳播需求，也能夠讓民眾更加直觀地地了解時(shí)政新聞內(nèi)容。其次，拍攝角度更加親民，時(shí)政新聞 Vlog 報(bào)道都是以自拍手法，讓新聞拍攝角度更具有親民性和仿真性，能夠帶給新聞受眾沉浸式體驗(yàn)。

3.引入民生新聞

電視時(shí)政新聞報(bào)道中引入民生新聞能夠更快速、高效地實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生性，能夠借助民生新聞報(bào)道讓時(shí)政新聞更加貼近社會(huì)民眾，使電視時(shí)政新聞報(bào)道的角度、方式及風(fēng)格均具備明確的范疇，并在黨和政府注重與人民群眾關(guān)注之間獲得一個(gè)完美的契合點(diǎn)，從而使時(shí)政新聞更加親民、更有人情味，使時(shí)政新聞報(bào)道更具針對(duì)性，還能充分發(fā)揮電視時(shí)政新聞的作用。

(三)電視時(shí)政新聞貼近百姓視角的報(bào)道策略

1.視角下沉，關(guān)注社會(huì)民眾日常生活

“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”是時(shí)政新聞報(bào)道貼近百姓視角的重要原則，電視時(shí)政新聞不僅要體現(xiàn)出國(guó)家大事，更要關(guān)注百姓小生活，呈現(xiàn)出小家大國(guó)的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容。針對(duì)社會(huì)特點(diǎn)事件和社會(huì)民生問題，時(shí)政新聞需要做到上通下達(dá)，讓新聞受眾能夠獲取到與自身相關(guān)的新聞信息。讓時(shí)政新聞報(bào)道不僅具有政策傳遞功能，也能發(fā)揮出該有溫度，報(bào)道百姓生活，引發(fā)新聞受眾情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的傳播價(jià)值，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。如在武漢疫情期間，中央電視臺(tái)推出《武漢觀察 | 總臺(tái)記者Vlog 》，通過武漢外賣、超市物質(zhì)供應(yīng)等小事件來呈現(xiàn)疫情期間的百姓生活狀態(tài)，引發(fā)新聞受眾的情感共鳴。從小切口呈現(xiàn)普通百姓日常生活，可以讓時(shí)政新聞更具有人情味，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞的傳播影響力。

2.立足大眾，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的服務(wù)性

時(shí)政新聞具有傳播國(guó)家政策方針和政治意識(shí)形態(tài)的重任，傳播的意義不止浮于其表，傳播用新聞的視角正確引導(dǎo)受眾深度理解國(guó)家政策方針的價(jià)值內(nèi)涵和意義，正確引導(dǎo)社會(huì)公眾樹立正確的政治觀、思想觀、人生觀、價(jià)值觀和社會(huì)觀。因此，電視時(shí)政新聞需要立足于社會(huì)大眾實(shí)際，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的服務(wù)性，讓社會(huì)大眾能夠從時(shí)政新聞中感受到政府對(duì)人民的關(guān)愛。如在疫情防控期間，時(shí)政新聞通過正確科普防疫知識(shí)，強(qiáng)化戴口罩和通行碼的作用，并深度強(qiáng)化居家隔離和區(qū)域管控的價(jià)值，讓社會(huì)大眾從時(shí)政新聞中獲取大量的知識(shí)內(nèi)容。真正做到了以民為本、為民解憂，彰顯了時(shí)政新聞服務(wù)人民的責(zé)任感。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下電視新聞“時(shí)政類”報(bào)道更具有靈活性和針對(duì)性，電視時(shí)政新聞需要充分發(fā)出融媒體優(yōu)勢(shì)，不斷地創(chuàng)新傳播形式，更新傳播內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果，提高傳播影響力，并以貼近百姓視角的報(bào)道形式發(fā)揮時(shí)政新聞傳播價(jià)值，為營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境作出貢獻(xiàn)。