■張 玥 李明德

1)西安交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院，陜西省西安市碑林區(qū)咸寧西路28號(hào) 710043 2)西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院，陜西省西安市碑林區(qū)咸寧西路28號(hào) 710043

回顧總結(jié)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得成就的經(jīng)驗(yàn)，主要的一條還是“因地制宜發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)及鄉(xiāng)村旅游、‘互聯(lián)網(wǎng)+’等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收”[1]。其中，近55萬(wàn)名農(nóng)技推廣人員進(jìn)村入戶，暢通科技服務(wù)“最后一公里”，新品種、新農(nóng)藝落地生根，大大提升了農(nóng)業(yè)效益[2]。

近年來(lái)，關(guān)于農(nóng)業(yè)科普期刊及涉農(nóng)信息傳播的研究一直是熱點(diǎn)問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)業(yè)科普期刊研究?jī)?nèi)容主要涵蓋3個(gè)方面：(1)2015年之前，多為農(nóng)業(yè)科普期刊現(xiàn)狀問(wèn)題及建設(shè)路徑的研究，探究其面臨的“訂閱群體縮小、出版經(jīng)營(yíng)困難”等問(wèn)題的解決方法，如周?chē)?guó)清等[3]圍繞農(nóng)業(yè)科普期刊如何走出困境，并加強(qiáng)自身建設(shè)等方面進(jìn)行有益思考。(2)2016年起，隨著微信公眾號(hào)、短視頻社交平臺(tái)的迅速崛起，研究者開(kāi)始探究農(nóng)業(yè)科普期刊的新媒體建設(shè)路徑，通過(guò)具體期刊的新媒體建設(shè)案例，總結(jié)農(nóng)業(yè)科普期刊在微信公眾號(hào)、短視頻的內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)，如余開(kāi)等[4]認(rèn)為，要借鑒新媒體傳播方式，快速傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足多數(shù)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的媒介訴求；金會(huì)平等[5]以“長(zhǎng)江蔬菜”微信公眾號(hào)建設(shè)為例，指出推送內(nèi)容、用戶體驗(yàn)和用戶服務(wù)為農(nóng)業(yè)科普期刊微信公眾號(hào)提升用戶黏性的3個(gè)關(guān)鍵因素；崔凱等[6]認(rèn)為，以跨界融合為特征的“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷催生新媒體、新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步加速了城鄉(xiāng)居民共享現(xiàn)代科技成果，農(nóng)村地區(qū)信息傳播方式、方法、內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播能力得到提升；(3)自2018年我國(guó)開(kāi)啟加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)后，一些學(xué)者也試圖通過(guò)立體化融媒體矩陣建設(shè)，破解農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展中遇到的難題，如周建新等[7]認(rèn)為，充分借力縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，通過(guò)不斷提升鄉(xiāng)村傳播內(nèi)容主體意識(shí)、對(duì)象媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)信息傳播渠道建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等，加速鄉(xiāng)村傳播轉(zhuǎn)型。

上述研究普遍認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技期刊，特別是農(nóng)業(yè)科普類(lèi)期刊，作為涉農(nóng)信息傳播的關(guān)鍵渠道，其發(fā)展現(xiàn)狀、傳播成效都不夠理想。農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在經(jīng)營(yíng)分散、集約化程度不高、發(fā)行量偏低等問(wèn)題，絕大多數(shù)期刊的發(fā)行量為1000～2000份/期[8]。農(nóng)業(yè)科普期刊存在內(nèi)容針對(duì)性差、語(yǔ)言晦澀不易懂、出版發(fā)行周期漫長(zhǎng)等問(wèn)題，導(dǎo)致訂閱量低。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)科普期刊已進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段[9]。

本研究對(duì)涉農(nóng)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，分析與農(nóng)業(yè)科普期刊相關(guān)的涉農(nóng)信息傳播渠道、主要傳播工具、傳播效果及受眾對(duì)傳播內(nèi)容的信任度與理解度，進(jìn)而探究當(dāng)前農(nóng)業(yè)科普期刊在涉農(nóng)信息傳播中存在的問(wèn)題，提出農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的路徑。

1 研究對(duì)象與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

1.1 研究對(duì)象

首先，開(kāi)展案例分析，結(jié)合專(zhuān)家訪談，分析《西北園藝》和《陜西林業(yè)科技》這2種陜西省農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展現(xiàn)狀、遇到的問(wèn)題及困難。

其次，開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，建立調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)、開(kāi)展統(tǒng)計(jì)分析。在問(wèn)卷調(diào)查方面，在陜西省8個(gè)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)縣區(qū)(大荔縣、蒲城縣、澄城縣、興平縣、淳化縣、眉縣、紫陽(yáng)縣、平利縣)開(kāi)展調(diào)查研究。通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，面向8個(gè)縣區(qū)的農(nóng)民、專(zhuān)業(yè)合作社成員、駐村扶貧干部以及市(縣)農(nóng)業(yè)科研院(所)人員開(kāi)展調(diào)研。在訪問(wèn)訪談方面，對(duì)陜西省生物農(nóng)業(yè)研究所在當(dāng)?shù)氐目蒲谢貙?zhuān)家等開(kāi)展訪談，調(diào)查樣地和類(lèi)型基本代表了陜西省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重點(diǎn)區(qū)域的人員，能夠較全面地掌握涉農(nóng)信息的傳播現(xiàn)狀與特征。

1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

依據(jù)研究目標(biāo)設(shè)計(jì)“涉農(nóng)信息調(diào)查問(wèn)卷”，包括“獲得涉農(nóng)信息的方式”和“對(duì)目前獲取信息的看法”兩類(lèi)。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷406份，回收有效問(wèn)卷356份，有效問(wèn)卷回收率為87.69%。通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展描述性統(tǒng)計(jì)分析，形成目前農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展現(xiàn)狀、涉農(nóng)信息傳播成效等結(jié)論。

2 結(jié)果與分析

2.1 陜西省農(nóng)業(yè)科普期刊的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

以陜西省2種農(nóng)業(yè)科普期刊《西北園藝》和《陜西林業(yè)科技》為研究案例，對(duì)它們的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析?！段鞅眻@藝》是由陜西省農(nóng)業(yè)廳主管、陜西農(nóng)業(yè)雜志社編輯出版的農(nóng)業(yè)科普期刊，刊期為月刊，16開(kāi)本，分為“果樹(shù)”與“蔬菜”版，各6期。其前身為20世紀(jì)80年代的《陜西農(nóng)業(yè)》，發(fā)行量曾達(dá)15萬(wàn)份/期；1994年更名為《農(nóng)友》，發(fā)行量為5～6萬(wàn)份/期，2004年再次更名為《西北園藝》。目前，《西北園藝》果樹(shù)版每期發(fā)行量不到1萬(wàn)份，《西北園藝》蔬菜版每期的發(fā)行量不到0.5萬(wàn)份，這給期刊的出版經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)?！蛾兾髁謽I(yè)科技》由陜西省林業(yè)學(xué)會(huì)主辦、西北農(nóng)林科技大學(xué)承辦，主要刊發(fā)林業(yè)技術(shù)成果及推廣普及的內(nèi)容，刊期為雙月刊，目前發(fā)行量不足300份/期，其出版經(jīng)營(yíng)同樣面臨困境。

目前，在新媒體技術(shù)的不斷沖擊下，以及農(nóng)業(yè)地域性、作物多樣性和城鎮(zhèn)化發(fā)展的綜合影響下，農(nóng)業(yè)科普期刊因內(nèi)容針對(duì)性弱、廣告客戶少，發(fā)行量逐年下滑，期刊發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。但是，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段，很多受眾對(duì)涉農(nóng)信息有著廣泛需求，農(nóng)業(yè)科普期刊面臨潛在的發(fā)展機(jī)遇。

2.2 涉農(nóng)信息的媒體使用結(jié)果與分析

2.2.1 陜西省農(nóng)民獲取涉農(nóng)信息的主要渠道

在陜西省農(nóng)民獲得涉農(nóng)信息的主要渠道方面，主要途徑為手機(jī)、電視和網(wǎng)絡(luò)(圖1)，其次為政府及村委等組織、幫扶單位駐村干部、親朋好友，最后依次為報(bào)紙期刊、農(nóng)科所和涉農(nóng)企業(yè)等。其中，從農(nóng)業(yè)報(bào)刊中獲取信息的人數(shù)不到調(diào)查人數(shù)的20%。

圖1 陜西省農(nóng)民獲得涉農(nóng)信息的主要渠道類(lèi)型與數(shù)量結(jié)構(gòu)分布

據(jù)統(tǒng)計(jì)，85.3%的農(nóng)民每天使用手機(jī)，63.7%的農(nóng)民每天看電視，25.6%的農(nóng)民每天使用計(jì)算機(jī)。目前，農(nóng)民對(duì)手機(jī)的使用主要是打電話(287人次)、QQ和微信聊天(238人次)、看視頻(202人次)。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷中可以獲得所需信息渠道的農(nóng)業(yè)報(bào)刊相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 通過(guò)農(nóng)業(yè)報(bào)刊獲取信息的花費(fèi)的因素回歸分析結(jié)果

在陜西省農(nóng)民對(duì)從報(bào)刊獲取信息的花費(fèi)的認(rèn)同方面，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象認(rèn)為從農(nóng)業(yè)報(bào)刊獲取信息的花費(fèi)高(圖2)。

注：0表示在該題中的回答為無(wú)效回答。圖2 陜西省農(nóng)民對(duì)從報(bào)刊獲取信息的花費(fèi)的認(rèn)同情況

在陜西省農(nóng)民對(duì)通過(guò)不同渠道獲取信息的熟悉程度方面，對(duì)通過(guò)“農(nóng)業(yè)報(bào)刊”獲取信息“不太熟悉”和“基本熟悉”的占比最高，對(duì)通過(guò)“農(nóng)科院所、涉農(nóng)企業(yè)”獲取信息“非常熟悉”和“比較熟悉”的農(nóng)民占絕大多數(shù)，而對(duì)通過(guò)“親朋好友”獲取信息“非常熟悉”的占比最高，達(dá)53.81%(圖3)。

圖3 陜西省農(nóng)民對(duì)通過(guò)不同渠道獲取信息的熟悉程度(a)通過(guò)農(nóng)業(yè)報(bào)刊獲取信息；(b)通過(guò)農(nóng)科院所、涉農(nóng)企業(yè)獲取信息；(c)通過(guò)親朋好友獲取信息

2.2.2 陜西省農(nóng)民對(duì)涉農(nóng)信息的信任度與理解度

在陜西省農(nóng)民對(duì)通過(guò)不同渠道傳播的涉農(nóng)信息的信任度方面，依次為農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)(68.66%)、農(nóng)業(yè)報(bào)刊(48.77%)、網(wǎng)絡(luò)(48.40%)，農(nóng)民對(duì)通過(guò)手機(jī)短信或熱線電話、抖音、快手等渠道傳播的信息的信任度較低。

在對(duì)涉農(nóng)信息的理解程度方面，農(nóng)民與親戚、鄰居直接交談時(shí)的理解率達(dá)到80.35%，農(nóng)民對(duì)科技下鄉(xiāng)、宣講信息的理解率達(dá)67.10%，對(duì)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、基地發(fā)布信息的理解率為62.01%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的理解率為50.90%，對(duì)抖音、快手短視頻傳播信息的理解率為39.44%，對(duì)農(nóng)業(yè)報(bào)刊發(fā)布信息的理解率為35.12%(表2)。

表2 陜西省農(nóng)民對(duì)不同信息渠道提供信息的理解度評(píng)價(jià)

按照人數(shù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民希望得到的信息類(lèi)型依次為科技類(lèi)、市場(chǎng)類(lèi)、政策類(lèi)、生活類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)。根據(jù)數(shù)據(jù)形成用戶畫(huà)像，科技類(lèi)信息需求者中，男性居多，年齡集中于41～60歲，學(xué)歷為初中或高中，年收入在5萬(wàn)元以上。

廣大農(nóng)民對(duì)獲取農(nóng)業(yè)科技信息、市場(chǎng)信息等涉農(nóng)信息具有較強(qiáng)的意愿，但其獲取信息的渠道較少、滿意度較低。

2.2.3 涉農(nóng)信息傳播效果

在對(duì)所獲取農(nóng)業(yè)科技信息的滿意度方面，63.4%的農(nóng)民認(rèn)為“一般”，僅有29.3%的農(nóng)民表示滿意，40.8%的農(nóng)民認(rèn)為“涉農(nóng)科普信息發(fā)布不及時(shí)”。有187人認(rèn)為“農(nóng)業(yè)信息帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益適中”，占比為55.7%；90人認(rèn)為“農(nóng)業(yè)信息帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益很大”，占比為26.8%；56人認(rèn)為“農(nóng)業(yè)信息帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益很小”，占比為16.7%。

分析農(nóng)民采納農(nóng)業(yè)新政策、涉農(nóng)新技術(shù)的影響因素，按影響力從大到小依次為政府部門(mén)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家/農(nóng)技員、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)組織、農(nóng)業(yè)大戶、身邊人。進(jìn)一步開(kāi)展對(duì)采納農(nóng)業(yè)新政策、涉農(nóng)新技術(shù)起決定作用的人員畫(huà)像，為41～60歲、初中或高中文化、年收入在5萬(wàn)元以上的男性，這與對(duì)科技類(lèi)信息需求人員的分析結(jié)果一致。

影響農(nóng)民獲取涉農(nóng)信息的主要因素依次為缺乏相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)、個(gè)人文化水平較差、政策宣傳不到位、所在地網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施差。調(diào)查對(duì)象普遍認(rèn)為，涉農(nóng)信息傳播效果差的原因依次為發(fā)布不及時(shí)(40.8%)、準(zhǔn)確性不高(20.9%)、有用信息少(20.9%)、不易理解(17.4%)。

綜上，農(nóng)業(yè)科普期刊作為涉農(nóng)信息傳播的一種主導(dǎo)媒介，仍停留在對(duì)科學(xué)信息以紙質(zhì)為主的征訂郵發(fā)的簡(jiǎn)單傳遞狀態(tài)，難以調(diào)動(dòng)受眾的參與性、互動(dòng)性和積極性[10]，特別是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)時(shí)節(jié)及其管理措施要求較高，而病蟲(chóng)害及天氣災(zāi)害突發(fā)性又強(qiáng)，往往是期刊到農(nóng)民手中時(shí)已錯(cuò)過(guò)農(nóng)時(shí)，從而失去其應(yīng)用價(jià)值。正如凌云[11]所言，農(nóng)民亟需的有用信息匱乏已成為農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)民持續(xù)增收和鄉(xiāng)村振興的難題之一。

3 啟示與建議

3.1 農(nóng)業(yè)科普期刊官方入駐社交類(lèi)短視頻平臺(tái)

當(dāng)前，智能手機(jī)是農(nóng)民獲取信息的主要工具，然而多用于聊天、看視頻等娛樂(lè)活動(dòng)，很少用來(lái)獲取農(nóng)業(yè)科普信息。究其原因：一是成本因素，農(nóng)民普遍認(rèn)為“使用智能手機(jī)獲取涉農(nóng)信息的花費(fèi)較高”；二是信任因素，農(nóng)民仍偏向于相信熟人、政府、農(nóng)技人員等人際傳播，對(duì)于從抖音、快手等社交平臺(tái)上獲取信息的信任程度較低。據(jù)此，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)高度重視社交類(lèi)短視頻平臺(tái)這一傳播渠道，通過(guò)專(zhuān)題策劃、短視頻講解、直播連線等方式，開(kāi)展涉農(nóng)信息傳播。同時(shí)，可通過(guò)推出定向網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)用政策、利用社交類(lèi)短視頻平臺(tái)發(fā)展紅利，解決農(nóng)民獲取信息成本高的問(wèn)題。

隨著社交短視頻平臺(tái)的用戶下沉化，農(nóng)民群體在使用社交短視頻平臺(tái)的數(shù)量與活躍度方面持續(xù)增長(zhǎng)。農(nóng)業(yè)話題也獲得較高的關(guān)注度，據(jù)2021年1—6月快手課堂熱銷(xiāo)課程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)類(lèi)課程位列Top 7[12]。主流社交短視頻平臺(tái)也十分重視鄉(xiāng)村振興，加強(qiáng)“三農(nóng)”內(nèi)容建設(shè)，如快手開(kāi)展了眾多扶貧振興品牌項(xiàng)目，通過(guò)宣傳文化風(fēng)俗、田園生活等提升農(nóng)業(yè)品牌度，通過(guò)農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游，特別是直播帶貨等方式，助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)科普期刊也在嘗試通過(guò)短視頻提升影響力。2014年，《農(nóng)村新技術(shù)》開(kāi)設(shè)視頻專(zhuān)欄《鄉(xiāng)村音畫(huà)》，將文章與視頻同步推出[13]。但是，目前農(nóng)業(yè)科普期刊還未能很好地通過(guò)社交短視頻平臺(tái)開(kāi)展宣傳、推介期刊、舉辦活動(dòng)。借助社交短視頻發(fā)展紅利，農(nóng)業(yè)科普期刊可通過(guò)以下3個(gè)方面打造品牌。(1)整體“包裝”，打造內(nèi)容專(zhuān)題。農(nóng)業(yè)科普期刊以“資訊+科普+服務(wù)”為建設(shè)定位，推出農(nóng)業(yè)資訊、豐富科普和貼近服務(wù)的綜合化、主題性?xún)?nèi)容，提升用戶關(guān)注度。同時(shí)，以服務(wù)、活動(dòng)增強(qiáng)讀者黏性也是重要手段之一。在《農(nóng)村新技術(shù)》的微信公眾號(hào)上，不僅開(kāi)展贈(zèng)送技術(shù)書(shū)籍、優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品活動(dòng)，還通過(guò)“新媒體新科普”等活動(dòng)，將線上用戶引流至線下參與活動(dòng)，形成固定的用戶群，提升品牌效應(yīng)。(2)“IP”出圈，講好“三農(nóng)”故事。通過(guò)推出網(wǎng)絡(luò)紅人IP、文創(chuàng)形象等，更生動(dòng)、形象地與受眾形成互動(dòng)，如打造“編輯一哥講農(nóng)業(yè)”“編輯部的故事”等系列短視頻，形成“面對(duì)面”交流。(3)借船出海，聯(lián)合活動(dòng)宣發(fā)。通過(guò)舉辦當(dāng)?shù)孛襟w采風(fēng)直播活動(dòng)、與現(xiàn)有鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)紅人互動(dòng)等直播連線方式，快速提升期刊品牌知名度。同時(shí)，通過(guò)官方入駐社交類(lèi)手機(jī)平臺(tái)，進(jìn)一步樹(shù)立期刊的權(quán)威性，推動(dòng)農(nóng)民更加信任社交類(lèi)手機(jī)平臺(tái)上的涉農(nóng)信息，提升農(nóng)民獲取涉農(nóng)信息的便捷性。

3.2 深耕內(nèi)容專(zhuān)題，覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程

截至2021年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，占網(wǎng)民整體的29.4%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%[14]。當(dāng)前，農(nóng)民獲取信息的主要媒介、對(duì)媒介的信任度和媒介提供的有用信息三者之間存在嚴(yán)重脫節(jié)情況，不能滿足農(nóng)戶的傳播需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多數(shù)調(diào)查對(duì)象認(rèn)可“涉農(nóng)信息對(duì)其經(jīng)濟(jì)收入帶來(lái)正面效益”。同時(shí)，農(nóng)民對(duì)科技類(lèi)、市場(chǎng)類(lèi)、政策類(lèi)信息需求最多，對(duì)生活類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)信息需求最少，說(shuō)明農(nóng)民通過(guò)當(dāng)前途徑獲取的涉農(nóng)信息不能滿足其增產(chǎn)增收的需求。此外，開(kāi)展新型農(nóng)業(yè)科技推廣，僅傳播涉農(nóng)信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要示范引領(lǐng)。農(nóng)業(yè)科普期刊除加強(qiáng)新媒體科普內(nèi)容建設(shè)外，還應(yīng)深耕專(zhuān)題，強(qiáng)化建設(shè)政策解讀、技術(shù)應(yīng)用、典型案例、經(jīng)驗(yàn)分享等專(zhuān)題，全面覆蓋農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程，更有針對(duì)性地滿足農(nóng)民對(duì)涉農(nóng)信息的需求。

3.3 推動(dòng)組織、平臺(tái)、人才、市場(chǎng)等多層融合

新時(shí)代，黨和國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。2021年中央一號(hào)文件[15]指出，“加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心，加強(qiáng)新時(shí)代農(nóng)村精神文明建設(shè)。技術(shù)成為新的內(nèi)容生產(chǎn)力，帶動(dòng)新聞生產(chǎn)所有環(huán)節(jié)發(fā)生變化[16]。農(nóng)業(yè)科普期刊的出版發(fā)行經(jīng)歷了鉛字印刷、郵局征訂、出版發(fā)行，到計(jì)算機(jī)照排印刷、郵局征訂、出版發(fā)行，期刊編輯出版組織構(gòu)架也隨著傳媒技術(shù)發(fā)展變化而創(chuàng)新。當(dāng)前,在以5G、AI為代表的智能技術(shù)發(fā)展背景下，輿論格局、媒介生態(tài)、傳播方式將加速解構(gòu)和重構(gòu)，多元力量在新的競(jìng)合之中衍生出新的傳媒版圖[17]。 在我國(guó)實(shí)行鄉(xiāng)村振興政策的新階段，5G縣級(jí)融媒體建設(shè)為農(nóng)業(yè)科普期刊等傳統(tǒng)出版力量求變求新提供了嶄新機(jī)遇與探索方向，農(nóng)業(yè)科普期刊可通過(guò)組織、平臺(tái)、人才、市場(chǎng)等多層融合，構(gòu)建“融媒體+農(nóng)業(yè)科普期刊”的新格局。

(1) 推動(dòng)農(nóng)業(yè)科普期刊的組織融合。農(nóng)業(yè)科普期刊要緊跟媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷深化組織體制、運(yùn)行機(jī)制改革。通過(guò)依托我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)選題策劃、論文采集、編輯加工、出版發(fā)行的全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索融媒體出版新模式。例如，基于5G+傳播特征，重構(gòu)農(nóng)業(yè)科普期刊的編輯出版組織構(gòu)架，建立適合突破時(shí)空尺度的全程媒體、突破物理尺度的全息媒體、突破主體尺度的全員媒體、突破功能尺度的全效媒體構(gòu)架體系，為實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)信息傳播載體、傳播內(nèi)容、傳播途徑等創(chuàng)新提供組織結(jié)構(gòu)的充分保障(圖4)。

圖4 農(nóng)業(yè)科普期刊融媒體傳播組織構(gòu)架再造模式

(2) 推動(dòng)農(nóng)業(yè)科普期刊的平臺(tái)融合。農(nóng)業(yè)科普期刊要主動(dòng)“走出去”，積極與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)政府單位、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技研究單位、農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)院校等探尋合作機(jī)會(huì)，汲取各方優(yōu)勢(shì)資源，共建融合平臺(tái)。如建立農(nóng)業(yè)推廣基地、科普宣傳站點(diǎn)、人才培訓(xùn)平臺(tái)、學(xué)生實(shí)習(xí)平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、傳播效應(yīng)、人才保障等多重效益，以平臺(tái)合作促進(jìn)與各方深度融合。

(3) 推動(dòng)農(nóng)業(yè)科普期刊的人才融合。農(nóng)業(yè)科普期刊是黨和政府主管的傳播媒介，肩負(fù)著傳播農(nóng)業(yè)信息、助力鄉(xiāng)村振興的重任，在做好涉農(nóng)信息傳播的同時(shí)，還承擔(dān)著引導(dǎo)正面輿論的職責(zé)。全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)[18]。農(nóng)業(yè)科技期刊要充分重視提升期刊從業(yè)者的融媒體素養(yǎng)，加快打造一支涵蓋專(zhuān)業(yè)編輯、出版發(fā)行、新媒體傳播、管理運(yùn)維的融媒體人才隊(duì)伍。通過(guò)建立培養(yǎng)體系、開(kāi)展人才培訓(xùn)、豐富交流互訪、組織學(xué)術(shù)論壇等，推動(dòng)現(xiàn)有從業(yè)者的融媒體思維、專(zhuān)業(yè)技術(shù)等轉(zhuǎn)型。同時(shí)，通過(guò)凝聚期刊專(zhuān)家、開(kāi)展后備人才實(shí)踐培養(yǎng)、吸引農(nóng)民中的“新媒體達(dá)人”等措施，增加農(nóng)業(yè)科普期刊的人才數(shù)量，加強(qiáng)人才結(jié)構(gòu)梯隊(duì)建設(shè)。

(4) 推動(dòng)農(nóng)業(yè)科普期刊的市場(chǎng)融合。在5G應(yīng)用背景下，媒體的內(nèi)容形式、服務(wù)場(chǎng)景將不斷泛化，而提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于構(gòu)建適配的服務(wù)體系[16]。在保證期刊學(xué)術(shù)水平，積累一定體量的用戶基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)不斷探索深化傳播服務(wù)平臺(tái)的體制和運(yùn)行機(jī)制改革，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍。積極依托縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，探索鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)，搭建提供農(nóng)技指導(dǎo)服務(wù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易、農(nóng)技產(chǎn)品交易的平臺(tái)，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告收益，形成良性的市場(chǎng)收益互動(dòng)，保障期刊出版發(fā)行。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新時(shí)代融媒體生態(tài)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)科普期刊面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)業(yè)科普期刊通過(guò)入駐社交類(lèi)短視頻平臺(tái)、深耕內(nèi)容專(zhuān)題，覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程，推動(dòng)組織、人才、平臺(tái)、市場(chǎng)多層融合等路徑，將進(jìn)一步構(gòu)建“融媒體+”的農(nóng)業(yè)科普期刊新格局，滿足農(nóng)民對(duì)涉農(nóng)信息的需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普期刊的學(xué)術(shù)意義與時(shí)代價(jià)值，助力我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

本研究存在一些不足，表現(xiàn)在：(1)僅開(kāi)展針對(duì)陜西省的調(diào)查研究，研究具有區(qū)域局限性，對(duì)我國(guó)其他地區(qū)農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的借鑒存在不足；(2)本研究未能開(kāi)展針對(duì)農(nóng)民群體使用抖音、快手等社交類(lèi)短視頻平臺(tái)的深度調(diào)研，未能了解農(nóng)民群體在時(shí)下最熱門(mén)的手機(jī)社交平臺(tái)上的有關(guān)數(shù)據(jù)。研究者將進(jìn)一步拓展研究區(qū)域、提升研究廣度，以期獲取更全面、更具代表性的研究結(jié)論，為我國(guó)農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展、我國(guó)鄉(xiāng)村振興提供參考和借鑒。