◎王 帥

(福建日報社，福建 福州 350000)

引言

人們的閱讀習慣隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來越傾向于電子閱讀方式，傳統(tǒng)紙媒體行業(yè)受到?jīng)_擊，發(fā)行量、運營收入大幅下跌，傳統(tǒng)紙媒如果再不轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，勢必會被新媒體淘汰。因此，傳統(tǒng)紙媒要善于借鑒新媒體的多種傳播優(yōu)勢，堅守紙媒的特點，推動傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，以此適應社會的需要和受眾的閱讀習慣，而融合和重構(gòu)是一種有效嘗試。

一、對傳統(tǒng)紙媒的概述

傳統(tǒng)紙媒是指以紙張為載體的媒體，如報紙、雜志等。長期以來，傳統(tǒng)紙媒一直在媒介市場上占據(jù)主導地位，是市場各大主體進行廣告宣傳的主要方式。與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)紙媒的時效性差，但是傳統(tǒng)紙媒權(quán)威性強，有著很強的公信力，傳統(tǒng)紙媒報道的內(nèi)容客觀、公正、真實，受眾比較相信傳統(tǒng)紙媒報道的內(nèi)容。但是快餐式閱讀的興起使傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注度越來越低，傳統(tǒng)媒體的市場主導地位開始受到動搖，面對如此環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒應當積極革新，積極迎合時代發(fā)展需要。

二、新時期紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

在科技不斷發(fā)展的背景下，信息傳播速度快，信息密集度較高，媒體需不斷進行信息挖掘、分析，以掌握真實的信息，在這樣的背景下，人們獲取信息的途徑增加。新的媒體技術(shù)在給予人們更多機會進行信息選擇的同時，也給予了錯誤信息傳播的機會，受眾無法全面掌握信息的真實度，雖然使用新媒體是傳媒業(yè)的發(fā)展方向，但傳統(tǒng)媒體需結(jié)合實際情況進行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，促進紙媒可持續(xù)性發(fā)展。在新媒體時代，我們要明確傳統(tǒng)紙媒的重要性，要了解人們多樣化閱讀需求，基于實際情況優(yōu)化紙媒內(nèi)容，創(chuàng)新紙媒傳播方式，提高報紙閱讀性，幫助人們更好地獲取閱讀信息，比如，在報紙版面設計過程中對信息進行梳理、分類，優(yōu)化版面內(nèi)容，提高讀者閱讀效率，可借助多媒體渠道豐富報紙信息傳播途徑，實現(xiàn)報紙多元化傳播，提高報紙傳播速度。在業(yè)界普遍不看好傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的當下，筆者認為傳統(tǒng)紙媒仍具有高度的新聞權(quán)威性，目前仍是新聞生產(chǎn)的主力軍之一，既為其他媒體提供權(quán)威信息，也為使用電腦進行工作的搜索用戶提供即時可靠的信息。這種基礎需求在很長一段時間將穩(wěn)定存在。在前期，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)積極進行了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在媒體深融過程中，擔負起了改革先鋒和人才培養(yǎng)的重任，并將積累的優(yōu)勢聚合到深融后的大平臺中，實現(xiàn)了新的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中存在的問題

(一)傳統(tǒng)紙媒時效性差

傳統(tǒng)紙媒在進行新聞報道時往往需要經(jīng)過一系列的工作步驟，涉及素材采集、編輯等，當天發(fā)生的新聞很難在當天報道，可以說傳統(tǒng)紙媒的時效性非常差，與新媒體相比，這種時效性會直接削弱傳統(tǒng)紙媒的閱讀性，尤其是年輕一代人，他們會忽略傳統(tǒng)紙媒，淡忘傳統(tǒng)紙媒，久而久之，如此傳統(tǒng)紙媒會成為時代的淘汰品。

(二)傳統(tǒng)紙媒缺少互動

目前來看，傳統(tǒng)紙媒基本上都是一天一期，受這種出版周期的影響，傳統(tǒng)紙媒信息傳播單向式，受眾只能扮演讀者的身份，不能參與到評論中去，造成讀者不能與傳統(tǒng)紙媒建立長久的親密關(guān)系。新媒體環(huán)境下，新媒體的互動性特征受到廣大受眾的青睞，使得越來越多的受眾開始選擇新媒體作為新聞閱讀的主要形式，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的市場份額不斷減少。

(三)缺少專業(yè)人才

無論是哪個行業(yè)，人才都是其發(fā)展的根本，沒有專業(yè)的人才，就無法制定科學的經(jīng)營決策，其發(fā)展就容易受阻。對于傳統(tǒng)紙媒而言，雖然他們擁有專業(yè)化的新聞隊伍，但是他們的人才僅局限于傳統(tǒng)媒體范疇，與新媒體發(fā)展不匹配。新媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒必然會走上融合發(fā)展道路，這種融合發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，但是傳統(tǒng)媒體尚不具有足夠的新媒體方面人才，造成其融合發(fā)展道路非?？部馈?/p>

四、新時期傳統(tǒng)紙媒的堅守與創(chuàng)新

(一)充分借助網(wǎng)絡平臺

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，傳統(tǒng)紙媒想要發(fā)展，首先就要摒棄傳統(tǒng)的思想觀念，充分地借助網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)信息的交互和傳遞。未來社會的發(fā)展趨勢必然是以新媒體為主，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒的衰落和消亡，傳統(tǒng)紙媒所擁有的發(fā)展歷史和內(nèi)容優(yōu)勢，在現(xiàn)代社會的發(fā)展中仍然具有重要的作用，新媒體作為近些年興起的信息傳播媒介，很多新媒體企業(yè)是近些年才建立起來的，缺少深厚的根基和完善的發(fā)展模式，從這一點上來說，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中已經(jīng)擁有了一批根基深厚、具有權(quán)威性的報社和雜志社，新媒體雖然是依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型行業(yè)，但事實上它的本質(zhì)是對傳統(tǒng)紙媒的補充，能夠使傳統(tǒng)紙媒的缺陷得到改善。因而，要將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進行融合，可以借助網(wǎng)絡平臺的力量，將傳統(tǒng)的報社與新媒體的呈現(xiàn)方式結(jié)合起來，例如，美國的知名雜志《新聞周刊》在經(jīng)歷了80年的發(fā)展之后，順應時代的發(fā)展，將期刊的印刷版停止發(fā)行而轉(zhuǎn)向數(shù)字版，這就是將傳統(tǒng)的紙媒企業(yè)與現(xiàn)代的網(wǎng)絡平臺相融合的案例之一。

(二)利用大數(shù)據(jù)分析工具

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，傳統(tǒng)紙媒想要發(fā)展，還要利用大數(shù)據(jù)的分析工具。傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的單一性和權(quán)威性，使得傳統(tǒng)紙媒的受眾大多具有單一性，導致紙媒的受眾小，不能夠被大多數(shù)人所接受，這是傳統(tǒng)紙媒從誕生以來就一直存在的問題。隨著信息化和數(shù)字化時代的到來，這一問題通過大數(shù)據(jù)分析工具得到很好的解決?；ヂ?lián)網(wǎng)絡所擁有的最大優(yōu)勢是信息的廣泛性和透明性，利用大數(shù)據(jù)的分析工具，互聯(lián)網(wǎng)絡可以分析出每一位網(wǎng)絡用戶的興趣愛好。有鑒于此，傳統(tǒng)紙媒可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果針對用戶不同的興趣愛好推送信息，達到豐富信息內(nèi)容、發(fā)展傳統(tǒng)紙媒的目的，這種方法不僅能夠間接地促進傳統(tǒng)紙媒信息領(lǐng)域的多元化發(fā)展，還能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒與新媒體的傳播方式進行很好的結(jié)合，讓傳統(tǒng)紙媒與新媒體二者之間相互促進、取長補短，以此促進媒體行業(yè)的發(fā)展和進步。

(三)基于新媒體理念，拓展紙媒發(fā)展思路

科技是新媒體發(fā)展的強大動力，縱觀新聞行業(yè)發(fā)展歷程不難得出這樣的結(jié)論：新聞行業(yè)每一次發(fā)展都有技術(shù)創(chuàng)新的支持，手機、電腦、電子閱讀器等終端設備的普及，為新媒體行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展平臺，各種客戶終端在方便人們生活的同時，悄然改變著人們的觀念和生活習慣。生活節(jié)奏加快使人們閱讀方式也變得更加便捷，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇。新媒體背景下，以海量數(shù)據(jù)為依托，可對群體或個人習慣和偏好進行分析，實現(xiàn)共贏。新媒體是一把雙刃劍，在其推動下，紙媒開始優(yōu)化思維，不斷創(chuàng)新，這正是媒介融合的契機。在新媒體背景下，與其拋棄紙媒，不如重視紙媒自身不可替代的優(yōu)勢，探索新媒體環(huán)境下紙媒突圍的策略。

(四)依托新媒體創(chuàng)新紙媒傳播途徑

先是MSN 和QQ，然后是博客、個人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類即時通信工具和個人公眾平臺的出現(xiàn)，一方面使人們溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面?zhèn)髅綐I(yè)緊跟時代潮流，把微博、微信等作為重要傳播媒體，促進信息傳播，如許多知名大眾傳媒都在微博上注冊官方認證的微博號，或在微信平臺上開設官方微信公眾號，隨時更新新聞動態(tài)。因此，紙媒應基于新媒體環(huán)境，利用各種傳媒軟件，實現(xiàn)報紙內(nèi)容的有效傳播。

(五)強化紙媒美編的專業(yè)藝術(shù)素養(yǎng)

由于現(xiàn)代社會讀者的審美情趣和閱讀要求越來越高，對紙媒美編的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務能力的要求也越來越高，因此，媒體主管部門應當強化美編的藝術(shù)素養(yǎng)，對紙媒版面實現(xiàn)設計理念的更新和換代。首先，各大媒體在進行美編招聘時，應當避免一切向?qū)W歷看齊情況的出現(xiàn)，人力部門應當對應聘人員的工作經(jīng)驗、工作能力、實際作品、抗壓水平等各項能力進行綜合的量化考評，選拔出優(yōu)秀的美術(shù)設計人才。此外，媒體主管部門在工作過程當中應當定期對美編人員進行培訓，聘請專業(yè)人士和學者召開講座或座談會，在潛移默化當中提升美編人員的審美情趣和設計意識。紙媒還應當對美編人員的設計成果和工作態(tài)度進行評比和考核，對優(yōu)秀的美編人員進行獎勵，對不合格的美編人員按照規(guī)定進行處罰。

(六)建立媒體的個性化美術(shù)風格

紙媒的版面是傳播新聞信息的載體和手段，也是紙媒的門面，做好版面設計不僅能夠有效提升紙媒的辨識度和特點，還能夠提升版面整體的美觀程度，為提升紙媒的銷量和受眾做出貢獻。所以紙媒美編應當提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平，建立起個性化的美術(shù)風格，使本單位所創(chuàng)辦的媒體能夠在市場當中占據(jù)有利位置。紙媒美編應當明晰媒體的定位和受眾，從根源上判斷應當使用的美術(shù)風格和手法，對版面的設計形成明確的規(guī)范和標準，例如，對文字與圖片的比例、圖片大小和風格、主色調(diào)等參數(shù)進行調(diào)整，建立紙媒的獨特風格。另外，由于報刊雜志刊登或報道的新聞信息來自世界各地，其稿件風格各有不同，但計算機技術(shù)將排版變成了一種教條的流程，很多報刊雜志的排版千篇一律，很難具備自己的獨特風格，美編應當在提高技術(shù)運用能力的同時，在生活當中不斷積累美術(shù)素材和資料，對不同風格的稿件進行加工和處理，營造出差異化的版面效果。

(七)結(jié)合報社資源，做靜態(tài)新聞挖掘

熱點新聞不會每時每刻發(fā)生，這就需要傳統(tǒng)紙媒人勤于思考，在靜態(tài)新聞中挖掘亮點，并體現(xiàn)在線上平臺的傳播報道中。以《福建日報》為例，自黨史學習教育活動開展以來，福建省把“我為群眾辦實事”實踐活動作為重要內(nèi)容和突出抓手，對此《福建日報》從2021年起，在一版、二版等重要版面重點打造《我為群眾辦實事》欄目，搭建起群眾與相關(guān)部門交流的平臺。

《福建日報》作為福建省委機關(guān)報，擁有著豐富的政府資源，利用這一資源，《福建日報》可邀請到各職能部門及單位業(yè)務部門一把手；同時，福建日報社擁有微博公眾號、微信公眾號、新福建(全媒體資訊發(fā)布平臺)等全媒體矩陣。充分整合利用這些資源，《福建日報》開設了《廳長訪談》專欄，就群眾關(guān)心的問題直接面對各廳局一把手進行視頻訪談，不局限于線上，跑口記者還將訪談內(nèi)容全部整理成文字，刊發(fā)于《福建日報》報紙版面，讓讀者、粉絲不錯過任何有效信息。這種創(chuàng)新的報道模式達到了“三贏”局面：市民拍手叫好；政府為群眾辦實事、解難事得到廣而告之；媒體人讓更多群眾感受到政府日漸完善的服務與與日俱增的溫情，進一步增強了公信力，提高了知名度。

全媒體矩陣不能只局限于新聞報道，還應根據(jù)媒體自身擅長業(yè)務，增加導航、掛號、購物等的服務功能，拓展業(yè)務領(lǐng)域，以便更好地滿足讀者需求，擴大報社的品牌影響力。媒體之間不能再故步自封，應開始聯(lián)動共贏，就國內(nèi)外先進媒體經(jīng)驗來看，大型活動、事件大型現(xiàn)場的新聞題材，需要多家媒體聯(lián)動報道，互相取長補短的同時，聚集人氣，提升團體知名度。

(八)選擇合理的傳播渠道，強強聯(lián)手共同發(fā)展

很多媒體人認為，傳統(tǒng)紙媒可以構(gòu)建自己的發(fā)展渠道，但是筆者認為這條道路不容易走通。一是流量少，剛剛構(gòu)建的傳播渠道，知名度低、信息容量少，難以實現(xiàn)新聞的有效傳播，二是想要建設自己的傳播渠道不僅需要過硬的技術(shù)支撐，還需要經(jīng)濟實力，而現(xiàn)實中不是所有傳統(tǒng)紙媒都有豐厚的硬件條件，這是阻礙紙媒發(fā)展的因素之一。因此，選擇合理的傳播渠道，與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手是必然的選擇，首先，能夠促進雙方的共同發(fā)展，例如，《新京報》和騰訊新聞的合作，《新京報》在新聞報道方面占有絕對優(yōu)勢，但是由于資金和技術(shù)多方面因素的影響，所以他們很難構(gòu)建出自己專業(yè)的傳播渠道出來，而騰訊新聞有短視頻、進軍新聞直播方面的需求，但是沒有相應的采編權(quán)，沒有新聞直播的資格，兩者合作，既能使《新京報》擁有自身的傳播渠道，又能使騰訊新聞?chuàng)碛胁笮侣劦臋?quán)利。其次，能實現(xiàn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的高效輸出。還是以《新京報》和騰訊新聞的合作為例，《新京報》缺乏強大的傳播渠道，導致高質(zhì)量的新聞內(nèi)容輸出出現(xiàn)問題，而騰訊視頻能夠為其提供這方面的技術(shù)，從而實現(xiàn)了高質(zhì)量新聞內(nèi)容的高效輸出，傳播渠道也得到快速拓展，影響力和知名度得到顯著提升。

五、結(jié)語

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展不僅對傳統(tǒng)紙媒形成了沖擊，還給傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新帶來了機遇，紙媒編輯(文字編輯、美術(shù)編輯)應當加強自身專業(yè)素質(zhì)，改變觀念，生產(chǎn)個性化新聞產(chǎn)品，建立個性化版面風格，這樣才能讓紙媒在眾多新媒體的包圍之下立于不敗之地。