◎蘇云慧

(大理日報社，云南 大理 671000)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體受眾獲取信息的渠道發(fā)生巨大改變，新聞傳播方式也變得更加多元化、多樣化。在這樣的背景下，對黨報新聞記者提出了新的挑戰(zhàn)，黨報新聞記者如何成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新突圍，成為地市黨報記者當(dāng)前亟待解決的問題。

一、融媒體特點(diǎn)

隨著信息科技的不斷發(fā)展和社會進(jìn)步，新聞信息傳播途徑越來越多樣化，人們已經(jīng)突破了空間和時間的雙重界限，可以隨時隨地搜索自己想要的新聞信息，并根據(jù)不同需求可以進(jìn)行信息分類化的選擇。

融媒體時代，可以借助各類智能終端和移動互聯(lián)技術(shù)，使得大眾及時、準(zhǔn)確、高效地獲取所需要的新聞信息，有效解決了傳統(tǒng)紙媒信息發(fā)布渠道單一、發(fā)布時間滯后、個性化不足等問題，成為促進(jìn)信息全面被覆蓋的一種快捷信息傳播的新途徑[1]，也滿足了大眾多樣化的閱讀需求。

二、融媒體對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出新要求

在地方黨報與融媒體融合的過程中，對于工作者的要求較高，不僅要求工作者具備一定的文字處理能力，同時還要求其具備一定的圖片、音頻等信息處理的能力。對于單一文本內(nèi)容為表達(dá)載體的傳統(tǒng)新聞信息的單一化處理而言，綜合媒體信息時代各種新聞信息內(nèi)容的具體表達(dá)更為豐富。

以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播制作為舉例，無論是網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻的制作，都非常需要專業(yè)新聞記者對專業(yè)技能進(jìn)行準(zhǔn)確把握，對“鏡頭語言”的熟練應(yīng)用。這也充分表明了融媒體對于地市級黨報記者提出了更多的要求，作為融媒體時代的一名新聞傳播工作者，應(yīng)該具備更多復(fù)合型新聞知識和新技能。對地市級黨報新聞媒體來說，黨報記者作為新聞傳播的重要組成部分，是黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的方針政策，引導(dǎo)輿論的重要作用，肩負(fù)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的社會擔(dān)當(dāng)。要想適應(yīng)融媒體技術(shù)變革的需要，只有在思想上充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的必要性和緊迫性，在技術(shù)上、思想上以及行為上主動求變，才能讓地市級黨報在激烈的新聞市場競爭中真正實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。[2]

三、融媒體時代地市黨報面臨的困境

(一)傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合程度較低

目前，各地市級全力以赴推進(jìn)融媒體的建設(shè)。在推進(jìn)過程中，地市黨報對于傳統(tǒng)媒體以及新媒體的融合并不充分，往往出現(xiàn)融合不徹底、各自為戰(zhàn)的效果。在內(nèi)部管理和運(yùn)作方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個部門的工作人員各司其職、互不干涉。部門工作人員之間往往缺乏順暢的溝通與合作。這種整合只是形式上的整合，不是全面的整合，如此一來，地市級黨報的轉(zhuǎn)型并不充分徹底。

(二)人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制不完善

傳統(tǒng)地市級黨報新聞工作人員通常是以新聞采編部門人員為工作主體，進(jìn)行新聞的采寫、編輯和發(fā)布。長久不變的工作模式，使得紙媒黨報工作人員的新聞思維方式存在著一定的思維慣性，拿到采訪任務(wù)或者編輯任務(wù)時，仍然以傳統(tǒng)媒體的思維進(jìn)行采訪和編輯。再加之對新媒體技術(shù)掌握不熟練，使得黨報記者不能靈活使用各種創(chuàng)新的思維方式開展新聞工作，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法與新媒體進(jìn)行內(nèi)容上的融合。由此看來，地市級新聞媒體機(jī)構(gòu)要對相關(guān)工作人員定期進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高媒體人的綜合素質(zhì)，才有助于提高地市級媒體的健康發(fā)展。[3]

四、融媒體時代黨報新聞記者轉(zhuǎn)型對策

(一)保持定力，堅(jiān)守新聞規(guī)范

近年來，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展以及新媒體傳播平臺的多元化，新媒體賬號呈現(xiàn)出井噴式增長。在進(jìn)行新聞信息傳播時，部分媒體賬號和自媒體人為了賺錢博眼球、賺流量，通過網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布不經(jīng)采訪驗(yàn)證甚至是虛假信息內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)制造各種視頻來獲取點(diǎn)擊率，造成我國社會公眾日常生活接收的媒體網(wǎng)絡(luò)信息大量虛假失實(shí)，進(jìn)而嚴(yán)重影響到了我國網(wǎng)絡(luò)社會輿論，干擾了新聞市場的正常運(yùn)行。這些網(wǎng)絡(luò)新聞亂象進(jìn)一步暴露，也讓社會各界人士深刻地認(rèn)識和清醒地看到了要嚴(yán)厲抵制互聯(lián)網(wǎng)低俗、非法或虛假的新聞信息的重要性，不能僅僅依靠加強(qiáng)對網(wǎng)上新聞的監(jiān)管。

傳統(tǒng)媒體特別是地市級黨報記者，作為黨和人民的重要耳朵、眼睛和喉舌，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)新聞的所謂“后真相時代”有更多的認(rèn)識，要認(rèn)真學(xué)習(xí)中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)理論，充分學(xué)習(xí)先進(jìn)的理論知識，牢固樹立國家發(fā)展的先進(jìn)理念，始終在思想上、政治上和行動上與以習(xí)近平總書記為核心的黨中央保持高度一致。同時，嚴(yán)格遵守黨的紀(jì)律，遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞工作者職業(yè)道德。在新聞報道上講高度、選角度、重精度、求深度，多深入基層，就群眾關(guān)心、社會關(guān)注的問題采寫深度報道。

(二)保持思考，探尋新聞本質(zhì)

在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人民群眾的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，碎片化的閱讀方式成為目前的主要閱讀方式。人們的閱讀形式由線性閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性閱讀，然而，新聞報道的具體內(nèi)容、深度、周到性和科學(xué)性仍然是新聞報道中不可或缺的部分。在各種新聞報道中，深度新聞報道不僅可以不斷拓展各種新聞報道的形象廣度和內(nèi)容深度，還可以不斷深化其中的價值觀和內(nèi)涵，隨著新聞信息的深入獲取分析變得越來越容易，人們比以往更多地需要通過權(quán)威的各種深度新聞報道方式來深入了解一件事實(shí)本身及整個事件的本質(zhì)。

(三)黨報記者應(yīng)成為輿論引領(lǐng)者

在傳統(tǒng)媒體變革時代，黨報新聞記者的首要任務(wù)就是客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確地將重大新聞、突發(fā)事件具體報道出來。而在“眾聲喧嘩”的融媒體時代，黨報新聞記者不僅要成為一名客觀公正的黨報新聞記者，應(yīng)當(dāng)成為新聞輿論的引領(lǐng)者。要精準(zhǔn)把握新聞輿論導(dǎo)向，講好經(jīng)典故事，牢牢高舉時代旗幟、聚時代民心、育時代新人、興傳統(tǒng)文化的歷史使命和新任務(wù)，不斷提高新聞信息傳播主動力、引導(dǎo)示范力、影響力、公信力，做好新聞輿論引領(lǐng)。同時，在將新聞信息傳達(dá)給黨報受眾的同時，應(yīng)該積極通過對黨報新聞中的事實(shí)細(xì)節(jié)進(jìn)行獨(dú)到透徹的深度梳理分析，提出一些更具實(shí)際性的見解，來正確梳理引領(lǐng)黨報讀者，真正地讓黨和政府的“美好聲音”傳遞到尋常百姓家。

(四)整合利用大數(shù)據(jù)信息資料

通過利用融媒體技術(shù)，新聞運(yùn)營和信息管理人員可以在媒體后臺對新聞受眾的數(shù)據(jù)資料主動進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和信息收集，可以根據(jù)這些資料主動分析新聞受眾的喜好，為新聞受眾主動提供自己感興趣的新聞內(nèi)容。媒體工作人員可以根據(jù)網(wǎng)站后臺的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行自我分析、反思并不斷改正，吸引廣大受眾，為受眾提供良好的媒體服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)對人們的日常生活方式有很大的影響，通過使用網(wǎng)絡(luò)可以更好地體驗(yàn)企業(yè)服務(wù)。人們在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時，已經(jīng)把所有信息都存留在這個網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)根據(jù)每個用戶的信息情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，及時地掌握網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好，與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行信息交流或者互動，媒體服務(wù)可以做到更好地為網(wǎng)絡(luò)用戶本身提供信息服務(wù)，滿足用戶不同的使用體驗(yàn)需求。

(五)建立網(wǎng)絡(luò)互動平臺

紙媒與新媒體不同，它作為一種紙質(zhì)化的信息傳播方式，對于信息的內(nèi)涵十分關(guān)注。而新媒體手段在信息傳播方面，有著無可比擬的優(yōu)勢，在面對激烈競爭的同時，需要不斷與融媒體技術(shù)進(jìn)行融合。黨報記者可以廣泛利用融媒體的方式進(jìn)行文化傳播，傳播社會大眾喜聞樂見的文化內(nèi)容。地市黨報記者想要持續(xù)進(jìn)行快速發(fā)展，就要充分突出自身的優(yōu)勢，吸引各個年齡階段的受眾，拓展黨報的信息互動交流平臺，加強(qiáng)和擴(kuò)大受眾之間的信息交流與溝通，使地市級黨報更好地健康發(fā)展，擴(kuò)大地市級黨報網(wǎng)絡(luò)紙媒的社會影響力。

(六)創(chuàng)建高質(zhì)量的融媒體發(fā)展隊(duì)伍

地市級黨報的快速發(fā)展必然需要一批融合型的專業(yè)人才隊(duì)伍，地市級新聞黨報綜合媒體存在著黨報從業(yè)人員人才隊(duì)伍更替的尷尬現(xiàn)象，缺少專業(yè)人才，阻礙了地市級黨報媒體的融合發(fā)展。另一方面，受到地域政策和政府資金的多種因素共同影響，地市級新聞媒體也會受到一定的資金限制。所以要充分利用新聞媒體信息傳播的自身優(yōu)勢，利用新傳播技術(shù)和新傳播手段積極進(jìn)行現(xiàn)代新聞媒體傳播，將現(xiàn)代媒體傳播人才和現(xiàn)代信息技術(shù)傳播互動融合，創(chuàng)造新的媒體產(chǎn)品服務(wù)形式，促進(jìn)新聞媒體的健康發(fā)展。要繼續(xù)加強(qiáng)對從業(yè)人員的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)和專業(yè)能力提升，增加媒體從業(yè)人員的新聞工作業(yè)務(wù)能力，提高媒體從業(yè)人員的新聞媒體專業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)融合型專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)快速發(fā)展。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可以通過合理設(shè)置績效獎懲考核機(jī)制，激勵全體員工認(rèn)真做好工作、盡職盡責(zé)，對企業(yè)媒體管理人員的本職工作和組織完成各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格考核，增加媒體管理人員的工作信心和持續(xù)的工作動力。

(七)促進(jìn)媒體隊(duì)伍內(nèi)部的交流，促進(jìn)轉(zhuǎn)型

新媒體的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展需要的不僅是掌握新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，還需要在新媒體從業(yè)隊(duì)伍內(nèi)部能夠進(jìn)行深入的技術(shù)交流。在這其中，黨報工作的模式需要轉(zhuǎn)型，而技術(shù)只是一種手段，黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展真正需要的是一批全媒體化的復(fù)合型專業(yè)人才。黨報記者不僅需要掌握各種傳統(tǒng)媒體專業(yè)技術(shù)，如廣播電視、報紙、圖片、視頻和手稿，還需要在社交網(wǎng)站和客戶端上展示自己的技能。同時，傳統(tǒng)媒體也需要實(shí)踐和學(xué)習(xí)一些在線報道技術(shù)，熟悉一些在線報道術(shù)語，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的緊密合作與交流，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報道信息的及時發(fā)布量和質(zhì)量。

(八)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高綜合能力

隨著各種類型媒體的深度融合，地市級黨報也開始走上文化融合與媒體融合發(fā)展的新道路。如今，黨報記者要特別注意學(xué)習(xí)其他報紙的編輯出版技巧，養(yǎng)成閱讀其他公社報紙的良好習(xí)慣，不斷從其他有個性的報刊版面設(shè)計(jì)中汲取豐富營養(yǎng)、豐富自己的專業(yè)知識、開展業(yè)務(wù)；主動與外界溝通，參與報社其他工作人員對接、崗位人員交流學(xué)習(xí)等各種活動，提高報社編輯能力。在社會多元化發(fā)展中，新聞記者需要大膽探索、創(chuàng)新報紙的新聞版面，保證廣大讀者在網(wǎng)上閱讀新聞時能夠被吸引，進(jìn)一步快速傳遞新聞信息。最大限度地發(fā)揮報刊文字與報紙圖片相互搭配的綜合作用，向群眾廣泛傳播報紙新聞，在不斷提高報紙新聞信息傳播水平的同時，還要增加相關(guān)報紙新聞的質(zhì)量。

(九)增強(qiáng)記者政治意識

報紙是國家重要的宣傳陣地，黨報更是黨委政府的喉舌。但是隨著社會上新媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體背景下人們獲得信息的渠道增加，在新媒體技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體漸漸失去了社會的關(guān)注，新媒體平臺發(fā)布大量官方信息，被民眾認(rèn)為是及時和準(zhǔn)確的，傳統(tǒng)媒體也紛紛開設(shè)自身的新媒體賬號，成立適合融媒體時代的發(fā)聲渠道。記者在新聞平臺上和群眾交流互動，及時回復(fù)群眾信息內(nèi)容，而且報紙讀者在新媒體輔助下，也能夠針對稿件內(nèi)容發(fā)布觀點(diǎn)，記者對互聯(lián)網(wǎng)上的評論梳理分析，細(xì)節(jié)處發(fā)現(xiàn)新聞線索，革新新聞處理思路，提升新聞判斷能力，把握群眾新聞喜好，吸引群眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注，記者不斷創(chuàng)新工作方式，站在不同視角分析新聞內(nèi)容，編寫富有新意的新聞稿件。融媒體背景下，黨報記者需提升自身政治意識。網(wǎng)絡(luò)上信息數(shù)量繁雜，黨報記者需有效識別其中正確的信息，提升自身對新聞的判斷力，以堅(jiān)定清晰的政治立場，處理網(wǎng)絡(luò)上錯綜復(fù)雜的信息，堅(jiān)決杜絕在新聞報道中出現(xiàn)政治問題。地市級黨報在培養(yǎng)記者專業(yè)能力的同時，也要號召記者堅(jiān)持學(xué)習(xí)黨政重要文件和相關(guān)政論文章，提升自身政治素養(yǎng)，保證編寫內(nèi)容符合社會主義核心價值觀，對社會輿論正確引導(dǎo)。

(十)用新穎的視角觀點(diǎn)判斷信息價值

現(xiàn)如今，社會的各種網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒體因其傳播方式發(fā)展變化速度非?？?，而且它們傳播出的信息內(nèi)容豐富多樣，這就為媒體群眾提供了更加多元化的信息選擇渠道，使得他們越來越重視自己關(guān)注的媒體內(nèi)容。從新聞媒體市場信息化的角度來講，判斷我國新聞媒體信息主觀價值的一個標(biāo)準(zhǔn)，主要是新聞受眾的主觀價值關(guān)注度，簡單來說，受眾對新聞信息的主觀關(guān)注度變得越高，其主觀價值也就越高，這是由新聞受眾在我國媒體信息市場中的主體地位所決定的，專業(yè)新聞也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循這一點(diǎn)的基本規(guī)律。在新媒體的時代下，地方黨報人員應(yīng)當(dāng)不斷開闊自身的新聞視野，分析受眾可能看了哪些電視新聞相關(guān)信息，對哪些新聞信息更感興趣、更關(guān)注，獲悉電視受眾的各種主觀閱讀需求，然后以此點(diǎn)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，判斷和準(zhǔn)確篩選電視新聞相關(guān)信息，不追求標(biāo)新立異，但是要求編輯能夠真正讓電視受眾將自己電視新聞相關(guān)信息與其他新聞信息進(jìn)行區(qū)分區(qū)別開來，獲得電視受眾的廣泛注意。

五、結(jié)語

在融媒體背景下，地市級黨報記者只有積極面對融媒體帶來的挑戰(zhàn)，對自身存在的不足之處進(jìn)行分析，及時轉(zhuǎn)變思想，才能在融媒體時代下促進(jìn)地市級黨報的健康發(fā)展。