◎吳 靜

(魯北晚報(bào)社，山東 濱州 256603)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，新型媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有壓力，融媒時(shí)代新媒體新聞報(bào)道表現(xiàn)突出并以其傳播速度快、時(shí)效性高、傳播范圍廣、信息內(nèi)容豐富、編輯形式多樣化和個(gè)性化、以及互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在新聞媒體領(lǐng)域占據(jù)了一席地位，基于這種形式，報(bào)紙新聞面臨著非常重大且嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞必須要做出改變才能在融媒時(shí)代找尋出路并尋求發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)的紙媒新聞報(bào)道要善于反省自身的不足，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

一、傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(一)傳統(tǒng)晚報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)

1.傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道以其發(fā)展的時(shí)間早、發(fā)展年限長(zhǎng)，奠定了穩(wěn)固的根基。有資料記載，我國(guó)最早出現(xiàn)的晚報(bào)是在1882年，距今已經(jīng)有一百多年的歷史了。中華人民共和國(guó)成立后，也曾出現(xiàn)了兩次創(chuàng)辦晚報(bào)的熱潮。可見(jiàn)晚報(bào)對(duì)于新聞報(bào)道的重要性。

2.晚報(bào)新聞對(duì)于新聞報(bào)道具有相當(dāng)高的權(quán)威性，在新聞報(bào)道領(lǐng)域也發(fā)揮著不可小覷的作用。其新聞從業(yè)人員大部分都是接受過(guò)高等教育，具備相當(dāng)豐富的專業(yè)知識(shí)，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)并通過(guò)層層選拔從眾多的優(yōu)秀人才中篩選出來(lái)的專業(yè)人員，其具有非常豐富的新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及相當(dāng)高的新聞從業(yè)素質(zhì)，具備敏銳的新聞?dòng)^察力，善于在發(fā)現(xiàn)新聞線索，并具備非常強(qiáng)的信息處理能力，在報(bào)道新聞時(shí)忠于新聞的真實(shí)性，不虛報(bào)瞞報(bào)。因?yàn)樾侣劸哂幸龑?dǎo)輿論方向和樹(shù)立正確價(jià)值觀的作用，因此，從業(yè)人員都具備良好的思想政治素質(zhì)。

3.傳統(tǒng)晚報(bào)新聞從對(duì)于新聞的采集，到篩選新聞的內(nèi)容、再到新聞的審閱、修改、潤(rùn)色、排版、校對(duì)最后直至發(fā)表都遵循著一套非常嚴(yán)格的運(yùn)作機(jī)制。每一篇新聞報(bào)道以及每一期晚報(bào)的發(fā)行都是經(jīng)過(guò)專業(yè)人員層層的嚴(yán)格把關(guān)，致力于把最專業(yè)的，最真實(shí)的原創(chuàng)新聞呈現(xiàn)在廣大的讀者面前。

4.傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道在對(duì)于國(guó)家的政策宣傳方面具有非常大的影響力，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨管媒體的原則，全力貫徹黨的方針路線以及政治理論，致力于推進(jìn)與國(guó)家的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。把人民的思想引領(lǐng)到中國(guó)特色社會(huì)主義的共同理想上來(lái)，凝聚各族人民的向心力。

5.新聞晚報(bào)對(duì)于學(xué)術(shù)類以及專業(yè)類新聞的報(bào)道更加具有專業(yè)性以及研究?jī)r(jià)值，因晚報(bào)新聞信息的發(fā)布經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核與檢驗(yàn)具并具有一定的引導(dǎo)作用，因此，在對(duì)于其發(fā)布的專業(yè)性較強(qiáng)的新聞都是在這一領(lǐng)域具有非常高專業(yè)素養(yǎng)的人進(jìn)行編輯的，其專業(yè)性與研究?jī)r(jià)值都非常高。

(二)傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道中存在的不足

綜上所述，可見(jiàn)傳統(tǒng)的晚報(bào)新聞報(bào)道具有著非常多的優(yōu)勢(shì)，但隨著新興媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，人們對(duì)于新聞信息的獲取方式也不僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞，人們會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞信息的獲取，對(duì)其新聞的獲取不受時(shí)間與空間的制約，例如，微博、微視頻以及新聞網(wǎng)站等新媒體軟件的開(kāi)發(fā)使得人們獲取新聞的方式變得更加的多樣化以及具有趣味性，人們還可以通過(guò)這些軟件的評(píng)論和互動(dòng)功能對(duì)于自己的觀點(diǎn)和想法進(jìn)行發(fā)表，增強(qiáng)了人們的互動(dòng)性與參與性。新媒體給人們帶來(lái)了非常大的便捷性，使很多人們從傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體轉(zhuǎn)向新媒體新聞。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中我們也發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)晚報(bào)媒體也具有著很多的不足之處，使其在發(fā)展中逐漸的處于落后狀態(tài)。

1.新媒體的出現(xiàn)改變了我們對(duì)于新聞信息獲取的渠道以及新聞獲取的習(xí)慣，以往我們都是通過(guò)紙質(zhì)新聞報(bào)道媒體獲取新聞信息，但隨著新媒的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及晚報(bào)新聞報(bào)道的弊端就逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)。如今，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)數(shù)據(jù)等各種渠道更快更多的獲取新聞信息。新媒體的新聞信息報(bào)道在其內(nèi)容以及編輯上都非常的多樣化，其新聞種類也各式各樣，最大限度的滿足了人們對(duì)于新聞信息的需求，也為人們提供了更加多元化和便捷的信息服務(wù)。相比之下，晚報(bào)新聞報(bào)道對(duì)于信息發(fā)布的時(shí)間非常的固定，靈活性以及及時(shí)性比較欠缺，新聞報(bào)道的形式也比較固定單一，在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)不具備抵擋的能力，因此，傳統(tǒng)晚報(bào)新聞想要抵擋新媒體帶來(lái)的沖擊就必須要進(jìn)行改革。

2.新聞的作用主要就是對(duì)于國(guó)家政策方針的宣傳以及弘揚(yáng)正確的主旋律，這也是新聞報(bào)道的真正意義所在。因此，晚報(bào)新聞報(bào)道的內(nèi)容，絕大部分是對(duì)于政策的宣傳以及相關(guān)新聞的報(bào)道。人們?cè)谶M(jìn)行晚報(bào)新聞報(bào)道信息閱讀的過(guò)程中，產(chǎn)生了閱讀疲勞，需要的信息報(bào)道要多種多樣化，希望獲取各個(gè)領(lǐng)域以及與人民生活息息相關(guān)的新聞報(bào)道，這樣的新聞報(bào)道可以滿足各個(gè)層次的不同人群的需要，還可以拉近新聞與人們的距離感。由于晚報(bào)新聞內(nèi)容大部分都是對(duì)于政策方針進(jìn)行宣傳，因此，新聞的語(yǔ)言都比較正式，人們?cè)谶M(jìn)行閱讀的時(shí)候不能體驗(yàn)新聞閱讀的樂(lè)趣。晚報(bào)新聞的版面設(shè)計(jì)雖然隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步也進(jìn)行了一定的改進(jìn)，一部分晚報(bào)的新聞報(bào)道中配合的圖片顏色由最早的黑白色轉(zhuǎn)變?yōu)榱瞬噬珗D片，但對(duì)于版面設(shè)計(jì)以及色彩應(yīng)用上還是比較的傳統(tǒng)與保守，不足以給人們帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊。

3.傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道與新媒體的新聞報(bào)道不同，晚報(bào)與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，傳統(tǒng)晚報(bào)新聞只是單方面的對(duì)于新聞信息進(jìn)行輸出，受眾也只能被動(dòng)接受，然而對(duì)于受眾的想法與需求不是非常的了解，使得受眾不能將自己的想法與需求進(jìn)行有效的傳達(dá)，晚報(bào)媒體不能了解讀者的真正意愿、需求以及對(duì)于晚報(bào)新聞的意見(jiàn)建議，造成讀者受眾資源的流失，失去了讀者的晚報(bào)媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中失去了最原始的動(dòng)力，使其處于下風(fēng)狀態(tài)。

二、融媒體下傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道需要進(jìn)行的創(chuàng)新改變

在信息快速發(fā)展的狀態(tài)下，人們對(duì)于新聞需求量越來(lái)越大，對(duì)于新聞報(bào)道的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)媒體為了在與新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋求一線生機(jī)，因此，選擇了將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在融媒的背景下，晚報(bào)媒體為了擺脫發(fā)展困境，也必須針對(duì)與原有的新媒報(bào)道工作進(jìn)行戰(zhàn)略性的調(diào)整。使其符合大眾的需求，得到大眾的接受，以滿足自身的發(fā)展。

(一)豐富晚報(bào)的新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)的晚報(bào)新聞報(bào)道在新聞的內(nèi)容編輯上過(guò)于單一與保守，新聞內(nèi)容不夠豐富，但隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于新聞信息的需求量越來(lái)越大，對(duì)于新聞內(nèi)容的需求也從對(duì)于政策方針的宣傳擴(kuò)大到生活類新聞、娛樂(lè)性新聞、服務(wù)性新聞以及關(guān)注民生的新聞等多種的新聞?lì)愋停⒏鶕?jù)其不同的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行編輯以及分類，這就要求晚報(bào)新聞工作者要根據(jù)大眾的需求與喜好對(duì)于新聞的主體與內(nèi)容進(jìn)行豐富。并站在不同的新聞視角下對(duì)于新聞以及其價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘。使其新聞內(nèi)容得以豐富。例如，在晚報(bào)新聞中增加旅游資訊、娛樂(lè)新聞、投資理財(cái)、甚至是法律新聞等類型，可以對(duì)于人們的生活、消費(fèi)、投資等方面進(jìn)行指導(dǎo)。使人們從各個(gè)方面各個(gè)領(lǐng)域感知新聞的價(jià)值，并且滿足人們多方面的新聞需求。

(二)對(duì)于新聞內(nèi)容的深度挖掘

在融媒體時(shí)代，新媒體新聞雖然具有著相當(dāng)高的時(shí)效性以及新聞內(nèi)容豐富性等特點(diǎn)，但在新媒體的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)新聞大多數(shù)存在著新聞內(nèi)容和形式風(fēng)格類似的現(xiàn)象發(fā)生，甚至還存在著非常嚴(yán)重的抄襲和盜用的現(xiàn)象。為了一味的迎合受眾的喜好和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，很多的新聞甚至出現(xiàn)對(duì)于新聞事實(shí)進(jìn)行扭曲、篡改以及編寫的情況出現(xiàn)，對(duì)于新聞報(bào)道最基本的真實(shí)性都做不到，因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞往往非常缺乏權(quán)威性，很多對(duì)于新聞的報(bào)道也僅僅是停留在了對(duì)于新聞的表面報(bào)道，沒(méi)有對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘。所以晚報(bào)新聞想要在眾多的新媒體新聞中脫穎而出，就要將其原有的職業(yè)專業(yè)性凸顯出來(lái)，不僅僅要擴(kuò)大其新聞的廣度還要加強(qiáng)對(duì)于新聞深度的挖掘，把傳統(tǒng)晚報(bào)最專業(yè)的一面展現(xiàn)在大眾的面前，將新聞做的更具深意，使其更好的服務(wù)于人民大眾。晚報(bào)在進(jìn)行新聞報(bào)道的同時(shí)，可以將一些具有專業(yè)知識(shí)，具有一定威信以及公信力的專業(yè)人士的觀念以及對(duì)于新聞事件的分析通過(guò)新聞報(bào)道的方式傳達(dá)給觀眾，以滿足觀眾對(duì)于專業(yè)參考意見(jiàn)的需求，在一定程度上提升了晚報(bào)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

(三)晚報(bào)新聞服務(wù)于受眾

隨著科技的發(fā)展，人們獲得新聞的途徑也越來(lái)越多。因此，想要在激烈的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，那么晚報(bào)的新聞報(bào)道就要順應(yīng)更多受眾的新聞閱讀習(xí)慣以及愛(ài)好。融媒體時(shí)代下，新聞的內(nèi)容與新聞?lì)}材都進(jìn)行了更大的擴(kuò)充，新聞報(bào)道力求更加的貼近人們的工作、學(xué)習(xí)與生活。晚報(bào)的新聞內(nèi)容也不應(yīng)該僅僅局限于對(duì)于政策的傳播，而是要讓新聞?wù)嬲娜谌脒M(jìn)大眾的生活中去。站在群眾的角度，認(rèn)真的聆聽(tīng)群眾的心聲，利用新聞媒體的力量以及影響力去幫助人民群眾解決實(shí)際生活中遇到的問(wèn)題與困難。使新聞更加貼近受眾并且服務(wù)于受眾，新聞報(bào)道只有站在人民的立場(chǎng)才能獲得人民的喜愛(ài)與認(rèn)可。晚報(bào)的新聞媒體工作者也要抓住這一特點(diǎn)，在晚報(bào)新聞中開(kāi)創(chuàng)一個(gè)民生類板塊，通過(guò)對(duì)于民生類新聞的報(bào)道從而為人民解決民生問(wèn)題，使新聞報(bào)道真正的做到服務(wù)于受眾，才能獲得廣大受眾的支持與喜愛(ài)。

(四)晚報(bào)新聞?wù)Z言要更加貼近受眾

傳統(tǒng)的晚報(bào)新聞通常是以傳播政策性新聞為主，所以新聞?wù)Z言比較正式，常常給人一種古板、嚴(yán)肅的感覺(jué)。但在融媒體時(shí)代晚報(bào)新聞內(nèi)容以及體裁上都已經(jīng)做出而來(lái)非常大的改變，內(nèi)容題材更加多樣化以及生活化，因此，對(duì)于新聞的表述語(yǔ)言在也與其貼近。根據(jù)不同的新聞內(nèi)容以及新聞?lì)}材做出相應(yīng)的改變，拉近與讀者的距離感。在對(duì)于生活類新聞進(jìn)行傳播的時(shí)候，新聞的表述語(yǔ)言要力求通俗易懂，才能拉近與讀者的距離。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也隨著網(wǎng)絡(luò)的普及深入人心，我們?cè)谶M(jìn)行晚報(bào)新聞編寫的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┝餍械木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以增加年輕受眾。近些年來(lái)有許多非常流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這些詞語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中以及人們的交談中，人們對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)非常的熟悉，因此，在進(jìn)行晚報(bào)新聞的編寫時(shí)如果可以適當(dāng)?shù)?，合理的運(yùn)用這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)將會(huì)吸引很多的年輕受眾。例如，近些年來(lái)我國(guó)經(jīng)受了很多重大的考驗(yàn)，新冠病毒、火災(zāi)、洪災(zāi)的爆發(fā)使很多的人失去了健康以及生命，然而在面臨這些重大災(zāi)難的時(shí)候，總有一群人不顧自己的生命安危奮力的去救助他人于水火之中。這些人被稱為“最美的逆行者”在進(jìn)行類似新聞的報(bào)道中我們就可以將類似的語(yǔ)言運(yùn)用其中，更加生動(dòng)形象概括的對(duì)于這種行為以及對(duì)這一類人群進(jìn)行了總結(jié)。因此，而衍生出的還有很多類似“打工人”“尾款人”“干飯人”“斜杠青年”等詞語(yǔ)。這些網(wǎng)絡(luò)用詞雖然來(lái)源與網(wǎng)絡(luò)，但卻是對(duì)于現(xiàn)代人們學(xué)習(xí)，工作以及生活狀態(tài)的概括，其中也充滿了正能量。因此，在晚報(bào)新聞中根據(jù)新聞的傳播內(nèi)容以及傳播思想適當(dāng)?shù)膶?duì)于網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)或是流行用語(yǔ)加以運(yùn)用，改變傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅古板的風(fēng)格，使新聞?wù)Z言更加貼近人們生活。

(五)晚報(bào)新聞的排版與編輯更加符合大眾審美

傳統(tǒng)的晚報(bào)編輯與排版比較單一，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的時(shí)代背景下，晚報(bào)的新聞內(nèi)容以及新聞?lì)}材都進(jìn)行改變與補(bǔ)充，因此，傳統(tǒng)的編輯與排版方式已經(jīng)不適合新的新聞內(nèi)容以及大眾的審美。雖然有些晚報(bào)已經(jīng)將黑白版面進(jìn)行了調(diào)整轉(zhuǎn)化為彩色頁(yè)面，但對(duì)于其色彩的運(yùn)用以及對(duì)于版面的設(shè)計(jì)都不能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊以提高人們的感官感受。融媒時(shí)代下的晚報(bào)在其排版中可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行一些調(diào)整，例如，增加一些有趣的新聞板塊，并運(yùn)用大量的色彩搭配以及圖片形式來(lái)增強(qiáng)人們的視覺(jué)沖擊。還可以根據(jù)新聞的類型以及寫作風(fēng)格對(duì)于晚報(bào)的布局設(shè)計(jì)以及排版進(jìn)行調(diào)整。使其更具有可讀性也更符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。

(六)增加新的傳播形式增加互動(dòng)性

以往晚報(bào)對(duì)于新聞報(bào)道的傳播模式即將新聞信息刊登在報(bào)紙中然后定期的進(jìn)行排版印刷，最后通過(guò)售賣流通達(dá)到對(duì)于新聞信息的傳播。其時(shí)效性以及空間性都得不到很好的發(fā)揮，新媒體在這一方面就做的非常好，人們獲取新聞信息更加及時(shí)和便捷。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，晚報(bào)新聞媒體雖然不能進(jìn)行完全的改變，但可以在原有的傳播模式上增加新的傳播形式，對(duì)于緊急的，或是時(shí)效性很強(qiáng)的新聞可以采取直播的形式進(jìn)行傳播。人們可以及時(shí)的對(duì)于新聞進(jìn)行了解與掌握，在進(jìn)行直播的同時(shí)因其具有留言以及評(píng)論的功能，新聞主播在進(jìn)行直播的過(guò)程中可以對(duì)于人們提出的問(wèn)題及時(shí)的進(jìn)行解答，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。同時(shí)晚報(bào)還可以建立屬于自己的新聞網(wǎng)站，因?yàn)閳?bào)紙的版面原因，對(duì)于新聞的內(nèi)容以及新聞事件的傳播并不是十分全面，因此，可以通過(guò)建立新聞網(wǎng)站的形式進(jìn)行互補(bǔ)，將最重要的更具影響力的新聞通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行傳播，將一些無(wú)法在報(bào)紙版面刊登的新聞通過(guò)新聞網(wǎng)站的形式進(jìn)行傳播，還可以對(duì)一些刊登過(guò)的具有影響力的新聞在網(wǎng)站上進(jìn)行后續(xù)的追蹤與報(bào)道。人們還可以通過(guò)評(píng)論與留言的方式發(fā)表自己對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)與看法，增加了新聞信息傳播內(nèi)容的同時(shí)增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。同時(shí)，利用新媒體渠道，對(duì)傳統(tǒng)晚報(bào)新聞報(bào)道通過(guò)新媒體形式進(jìn)行傳播，有助于增加傳統(tǒng)媒體的報(bào)道力度與廣度。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒時(shí)代，晚報(bào)新聞報(bào)道想要突破生存困境，就必須要立足于時(shí)代背景以及受眾的需求進(jìn)行改變與創(chuàng)新。這也是晚報(bào)立足與發(fā)展的關(guān)鍵。為晚報(bào)的可持續(xù)發(fā)展注入新鮮的能量。