◎?qū)O 穎

(青海師范大學(xué)新聞學(xué)院，青海 西寧 810000)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，新媒體總稱為數(shù)字化新媒體，它的本質(zhì)屬于一種相對(duì)的概念。新媒體新聞傳播的方式屬于一種新型的傳播方式，是在廣播和報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體之后演變出來的一種新型傳播渠道。在整個(gè)發(fā)展的過程中，對(duì)于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的信息技術(shù)有著很大的依賴性，主要依靠數(shù)字技術(shù)作為發(fā)展的基礎(chǔ)。在傳播的過程中，互動(dòng)性的傳播屬于新媒體背景下傳播的典型的特點(diǎn)，同時(shí)還具有相對(duì)較強(qiáng)的交互性、共享性、及時(shí)性等等不同重要的特征。

一、新聞傳播中新媒體技術(shù)呈現(xiàn)的價(jià)值

在整個(gè)新聞內(nèi)容傳播的過程中，新媒體技術(shù)最明顯的特征是時(shí)效性。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以把一系列的新聞信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞到受眾的視野中去。比如，新聞事件在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體條件的便利之下，處于相對(duì)自由的環(huán)境之中，大眾可以隨時(shí)隨地的通過移動(dòng)客戶端等不同的方式來獲取信息。新聞互動(dòng)的雙向性不斷地增強(qiáng)，可以將自己的相關(guān)意見和評(píng)論傳播出去。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)得到了很好的強(qiáng)化作用，并且不斷地推動(dòng)著新聞傳播速度的提升[1]。

除此之外，在新聞傳播活動(dòng)開展的過程中，通過應(yīng)用新媒體技術(shù)還可以提升新聞的影響力，新媒體能夠?yàn)榇蟊娨约靶侣勑畔⒅g搭建其開放性的平臺(tái)，打破雙方時(shí)間和空間的限制，有利于實(shí)現(xiàn)新聞傳播速度以及影響力的強(qiáng)化，同時(shí)也可以不斷地促進(jìn)新聞信息資源的高效整合。不斷地對(duì)新聞信息資源進(jìn)行優(yōu)化拓寬新聞傳播的渠道和方式，具有一系列的正面作用。

最后在整個(gè)新聞傳播能過程中，合理的應(yīng)用新媒體可以促使大眾積極的參與到新聞傳播中來。面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的背景下，大眾的身份信息得到了淡化，降低了大眾的防御心理，促使大眾能夠積極的參與到新聞事件的發(fā)展和評(píng)論中去，將自己對(duì)于新聞事件的看法表達(dá)出來，這樣的背景很好地提升了大眾對(duì)于新聞的參與熱情以及參與的力度，不斷促進(jìn)新聞的傳播和發(fā)展[2]。

二、新聞傳播過程中，對(duì)于新媒體的應(yīng)用弊端

(一)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性受到挑戰(zhàn)

新聞的本質(zhì)具有相對(duì)較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，并且在整個(gè)傳播的過程中必須要充分地發(fā)揮出輿論導(dǎo)向的積極作用，積極地引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。所以在整個(gè)傳播的過程中，必須要重視新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性。但是由于新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息的多元化特征相對(duì)較強(qiáng)，很多新聞事件熱點(diǎn)出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民會(huì)出現(xiàn)蹭熱度的現(xiàn)象，或者是一些居心不良的人發(fā)出一些虛假的內(nèi)容來混淆大眾視聽。再加上相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度存在一定的不足，這種情況下就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)不良和虛假信息的傳播，沒有辦法及時(shí)的進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境帶來了很多的負(fù)面影響。會(huì)讓新聞的主體人受到不同程度的傷害，不利于社會(huì)的和諧和穩(wěn)定發(fā)展。所以在整個(gè)新聞傳播的過程中，要認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也應(yīng)認(rèn)清整個(gè)過程中存在的不足，以此來充分地利用優(yōu)秀之處，及時(shí)的完善不足之處，更好地促進(jìn)新聞的傳播[3]。

(二)新聞內(nèi)容創(chuàng)新性不足

在整個(gè)新聞傳播的過程中，通過新媒體進(jìn)行傳輸，可以不斷地提升傳播的速度。但是這種快速性的傳播也就造成了很多新聞在內(nèi)容上并沒有進(jìn)行深入化的分析，只是將新聞發(fā)生的前因后果在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。雖然大眾可以在短時(shí)間內(nèi)了解到相關(guān)內(nèi)容的信息，但是人們對(duì)于新聞內(nèi)在價(jià)值的重視是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且對(duì)于傳播的新聞內(nèi)容也缺乏有效的創(chuàng)新。眾所周知，新聞傳播的目的是能夠?qū)τ谙嚓P(guān)事件的發(fā)生，給社會(huì)生活帶來的影響進(jìn)行總結(jié)和分析，所以新聞傳播并不能只讓內(nèi)容進(jìn)行傳播，而是應(yīng)當(dāng)將新聞傳播的背后的價(jià)值來進(jìn)行分析和總結(jié)。呈現(xiàn)出更多實(shí)際性的內(nèi)容，引發(fā)大眾的思考，如果在創(chuàng)新的過程中，該方面做得不到位，很難吸引到更多的受眾。面對(duì)這樣的情況，在整個(gè)新聞傳播和發(fā)展的過程中，必須要不斷地提升創(chuàng)新性和總結(jié)性，推動(dòng)內(nèi)容上的升華[4]。

三、新聞傳播在新媒體環(huán)境下發(fā)生的變化

(一)傳播內(nèi)容從信息向產(chǎn)品方向發(fā)展

面對(duì)當(dāng)前新媒體的大環(huán)境背景下，受眾已經(jīng)不能夠緊緊地滿足獲取信息和相關(guān)的新聞資訊。更為重要的是能夠?qū)τ诮诎l(fā)生的新聞事件來獲得更好的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)行深入的思考，以此來更好地對(duì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行更多的了解。所以針對(duì)當(dāng)前受眾需求的改變，新聞媒體不再是信息的傳播者，也不再是單純的發(fā)布新聞，而更多的是內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者。在生產(chǎn)新聞內(nèi)容的時(shí)候，既要注重產(chǎn)品的實(shí)用性，同時(shí)還要注重公共性的特點(diǎn)。新聞的生產(chǎn)已經(jīng)不再是靜態(tài)化和完成時(shí)的工作，而是朝著更加動(dòng)態(tài)化和終身似的方向進(jìn)行改變，能夠?qū)⑿侣劗a(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布到各個(gè)不同的終端，能夠從不同的角度去評(píng)估受眾的體驗(yàn)效果。比如，西寧市廣播電視臺(tái)，通過抖音、快手建立官方賬號(hào)，通過掌上西寧積極地傳播西寧的大小新聞故事。能夠完美地結(jié)合受眾的需求以及當(dāng)前新聞的特點(diǎn)，通過短視頻的形式來加強(qiáng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和宣傳，結(jié)合近期發(fā)生的重大事件以及一系列的熱點(diǎn)新聞，用通俗的語言來積極地傳遞主流的聲音[5]。

(二)傳播渠道從單一向多元發(fā)展

當(dāng)前，隨著新媒體時(shí)代的深入發(fā)展，各類傳播平臺(tái)也在不斷地涌現(xiàn)出來，所以傳統(tǒng)媒體已經(jīng)改變了單一傳播的渠道，通過手機(jī)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來建立移動(dòng)客戶端的方式，充分的借助第三方平臺(tái)來不斷地拓寬傳播的渠道。傳播渠道已經(jīng)從單一化走向了多元化的方向發(fā)展，通過微博微信、抖音、快手等不同的渠道進(jìn)行傳播。平臺(tái)化的渠道在傳統(tǒng)媒體中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，成為了信息的傳播者和接受者之間共同的渠道。利用不同的渠道進(jìn)行大力的傳播，能夠不斷地提升新聞傳播的價(jià)值，增加受眾的評(píng)論和互動(dòng)，以此來拓展更多的受眾。通過新媒體的方式來促進(jìn)新聞內(nèi)容，不僅僅是簡(jiǎn)單的文字播報(bào)或者是單向的傳播而是包含新聞、節(jié)目、短視頻、直播等不同的渠道和不同的方式完美的結(jié)合起來，促進(jìn)新聞傳播渠道的多元化發(fā)展[6]。

(三)傳播效果從靜態(tài)向可視化發(fā)展

在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容傳播的過程中，通常是由廣播電視報(bào)紙來進(jìn)行傳播，但是當(dāng)前在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，信息技術(shù)的處理可視化程度相對(duì)較強(qiáng)，能夠?qū)⒁幌盗械男侣剶?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成圖像或者是視頻的方式，呈現(xiàn)到大眾的視野面前。面對(duì)5G 時(shí)代的到來，通信降費(fèi)提速已經(jīng)成為普遍的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也為新聞傳播的可視化提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，尤其是面對(duì)當(dāng)前短視頻的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為了新聞傳播的重要形式。所以傳播效果從靜態(tài)向可視化方向發(fā)展是新媒體背景下新聞傳播的一大亮點(diǎn)和特色，在未來傳播中具有相對(duì)較高的傳播價(jià)值。

(四)傳播對(duì)象由被動(dòng)到主動(dòng)發(fā)展

在整個(gè)新聞傳播的過程中，傳播的對(duì)象為受眾，受眾意味著接受。在傳播中具有被動(dòng)的意味，而面對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境的迅速發(fā)展，一系列信息技術(shù)不斷的革新為新聞界帶來了翻天覆地的大變化，所以受眾當(dāng)前有了更多的話語權(quán)。受眾在新聞閱讀的過程中，既可以選擇特定類型的信息，同時(shí)還可以積極地進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和反饋，對(duì)于新聞的內(nèi)容以及質(zhì)量要求不斷地提升，積極地參與到整個(gè)新聞的生產(chǎn)和傳播中來。所以當(dāng)前單一的媒介形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足受眾的一系列個(gè)性化需求，積極地促使廣播電視等傳統(tǒng)的媒體，主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行融合和發(fā)展，不斷地實(shí)現(xiàn)傳播模式和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新[7]。

四、新媒體背景下新聞傳播的應(yīng)用創(chuàng)新策略

(一)強(qiáng)化媒體職責(zé)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

面對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的背景，媒體融合已經(jīng)成為了趨勢(shì)。在傳播過程中去中心化的趨勢(shì)越來越明顯。傳播方式也在有著十分深刻的改變，在新聞傳播能力評(píng)估的過程中，對(duì)于用戶的吸附能力已經(jīng)成為了重要的評(píng)估指標(biāo)。所以面對(duì)當(dāng)前這種發(fā)展的形勢(shì)，必須要不斷創(chuàng)新新聞傳播的方式。但是不管新聞傳播中，無論如何利用新媒體，都必須要堅(jiān)持黨對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，積極地傳播正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和科學(xué)性，擔(dān)任起主流媒體應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)前，我國網(wǎng)民的規(guī)模和數(shù)量正在不斷地?cái)U(kuò)大，所以對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的發(fā)展來說，這是一項(xiàng)十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，各種社會(huì)思潮和價(jià)值觀不斷地呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。同時(shí)面對(duì)復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，新聞工作者必須要加強(qiáng)政治的敏感性，不斷地樹立責(zé)任的意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐占領(lǐng)輿論陣地。積極地引導(dǎo)廣大用戶樹立正確的觀念，不斷地發(fā)揮出主流媒體的職責(zé)，在傳播新聞的過程中，積極的堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

(二)創(chuàng)新傳播形式，推動(dòng)平臺(tái)化發(fā)展

平臺(tái)化主要指的是在整個(gè)新聞傳播的過程中，順應(yīng)新媒體發(fā)展的規(guī)律，采用符合新媒體傳播規(guī)律的組織方式以及一系列的技術(shù)手段，對(duì)于媒體的體系進(jìn)行重新構(gòu)造，不斷地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化。通過建立平臺(tái)的方式，能夠讓用戶的需求得到一站式的滿足，不斷地增強(qiáng)媒體的黏性。比如，西寧廣播電視臺(tái)在創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，積極地打造西寧網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐。通過研發(fā)掌上西寧APP、設(shè)置官方微博、 抖音賬號(hào)、愛西寧社區(qū)等等。在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)創(chuàng)新和發(fā)展中，將新聞短視頻節(jié)目、各類文章不斷的結(jié)合起來形成完整的體系。大力加強(qiáng)平臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展，促使新聞傳播可以更加符合時(shí)代發(fā)展的要求[8]。

1.充分的利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新具備特色的新聞產(chǎn)品，貼近受眾的實(shí)際生活，以此來完成精準(zhǔn)的傳播

傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播只能固定在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看，而當(dāng)前新聞傳播可以通過直播的方式來進(jìn)行，隨時(shí)隨地的內(nèi)容獲取。在整個(gè)創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，西寧網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)結(jié)合不同的模塊、結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)和手段進(jìn)行創(chuàng)新。通過VR 全景技術(shù)對(duì)于新聞事件發(fā)生的地點(diǎn)來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景體驗(yàn)。利用這種“沉浸式”傳播的方式，有利于增加現(xiàn)場(chǎng)感，為受眾帶來更加直接和更加有效的內(nèi)容體驗(yàn)。

2.重視短視頻內(nèi)容的傳播

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在我國在短視頻方面的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到八億人次，該用戶群體十分龐大。所以新聞媒體在創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)積極地?fù)屨级桃曨l的市場(chǎng)先機(jī)，例如，西寧廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，通過抖音、快手等各類短視頻平臺(tái)建立電視臺(tái)的官方抖音賬號(hào)掌上西寧，合理的研究受眾的短視頻收看習(xí)慣，運(yùn)用短視頻制作的方式來傳播一系列受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品和新聞內(nèi)容。在整個(gè)過程中，收獲了大量的粉絲，視頻的觀看記錄和瀏覽記錄也在屢創(chuàng)新新高，在整個(gè)傳播和發(fā)展的過程中起到了很好的作用。

3.集成多種傳播形式，形成電視聚合平臺(tái)

西寧廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，對(duì)于新聞傳播的形式進(jìn)行了很大的創(chuàng)新，通過打造西寧網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)平臺(tái)的方式對(duì)直播、視頻、文章等不同渠道的特點(diǎn)進(jìn)行了完美的結(jié)合，可以為受眾生產(chǎn)不同形式的新聞產(chǎn)品，一定程度上提升了新聞的傳播力。

(三)樹立服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

面對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境背景，各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷地加劇，所以必須要不斷地提升傳播能力，積極的開發(fā)新用戶。新聞媒體要想不斷地實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，就必須要不斷樹立服務(wù)的意識(shí)，將用戶的需求作為傳播的內(nèi)容來積極的進(jìn)行創(chuàng)新，把發(fā)展用戶、凝聚用戶、服務(wù)用戶等一系列的最新理念完美的結(jié)合起來，能夠?yàn)橛脩魜硖峁└玫男侣劮?wù)。

1.提高內(nèi)容的公信力和權(quán)威性

不管新聞傳播在新媒體中如何地進(jìn)行形態(tài)的變化，但是新聞的關(guān)鍵內(nèi)容始終都處于最為重要的地位。所以新聞的內(nèi)容會(huì)直接影響著新聞的傳播。由于受眾在當(dāng)前的背景下會(huì)接收到繁多的信息，其中很多信息無法辨別真?zhèn)?，所以受眾需要專業(yè)和深度的新聞解讀渠道，而廣播電視臺(tái)工作人員的專業(yè)性和解讀能力相對(duì)較強(qiáng)，所以在整個(gè)過程中應(yīng)當(dāng)充分的發(fā)揮出自身的專業(yè)能力，分析受眾關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題進(jìn)行深入的解讀，不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

2.提高內(nèi)容的貼近性和針對(duì)性

在整個(gè)新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)深入到人民群眾的生活中去，尋找最為鮮活的素材，通過接地氣的語言和表達(dá)方式來進(jìn)行傳播，能夠講好人民群眾身邊的故事。所以在整個(gè)新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)積極地利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等一系列的信息技術(shù)，不斷地搜集后臺(tái)受眾的瀏覽記錄以及閱讀習(xí)慣等等數(shù)據(jù)，為不同的受眾劃分好標(biāo)簽，以此來精準(zhǔn)的推送受眾關(guān)心感興趣的新聞內(nèi)容，不斷地提升個(gè)性化的服務(wù)能力。

總而言之，在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的背景下，由于新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性、開放性等一系列相對(duì)較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了強(qiáng)烈的沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一系列的機(jī)會(huì)。在媒體融合傳播的時(shí)代背景下，電視節(jié)目和廣播節(jié)目、新媒體等平臺(tái)積極地采取有效的措施，共同的配合發(fā)力，以此來加大生產(chǎn)和播出本土地方的新聞內(nèi)容，不斷地結(jié)合時(shí)代發(fā)展的背景，積極的開闊思路，樹立新媒體平臺(tái)化的思維，對(duì)傳播的內(nèi)容、傳播方式、傳播手段積極的進(jìn)行創(chuàng)新，以此來為受眾提供更多個(gè)性化的新聞服務(wù)，發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的新聞，不斷地?cái)U(kuò)大傳播的效果，有效地促進(jìn)新聞媒體的穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。