◎賈 佳

(濱州電視臺(tái)，山東 濱州 256600)

現(xiàn)階段，我國部分傳統(tǒng)媒體能夠順利的完成轉(zhuǎn)型，離不開現(xiàn)代技術(shù)的支持。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的思想觀念也發(fā)生了很大的改變，與新媒體之間出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)，共同進(jìn)步相互促進(jìn)，這也是未來傳統(tǒng)媒體重要的發(fā)展方向?，F(xiàn)階段人們的生活節(jié)奏較快，空閑時(shí)間越來越碎片化，短視頻的應(yīng)用也越來越廣泛，并且呈現(xiàn)出良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，比起長篇的新聞信息，人們更愿意瀏覽簡(jiǎn)短的內(nèi)容。因此，新聞行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新，認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)于自身發(fā)展的重要性，將短視頻作為新聞媒體行業(yè)現(xiàn)階段乃至未來的發(fā)展方向。

一、短視頻新聞的主要概念和發(fā)展現(xiàn)狀

(一)短視頻新聞的主要概念

新聞從本質(zhì)上而言是屬于信息，當(dāng)人們對(duì)其有需要時(shí)會(huì)主動(dòng)進(jìn)行獲取。新聞可以分為三個(gè)部分：首先就是新聞信息本身，其次是新聞當(dāng)中的內(nèi)容，包括知識(shí)、內(nèi)涵等，最后則是新聞信息中蘊(yùn)含的價(jià)值導(dǎo)向。新聞信息想要充分發(fā)揮出自身的價(jià)值，就需要注意三個(gè)部分之間的關(guān)系，先講述事情的真相，對(duì)于新聞中蘊(yùn)含的知識(shí)和內(nèi)涵進(jìn)行解讀，再對(duì)于新聞信息中蘊(yùn)含的價(jià)值觀進(jìn)行闡述。從屬性來看，新聞一般可以從兩個(gè)方面來解讀，除了新聞信息本身之外，還有著文化屬性。在新的社會(huì)環(huán)境下，想要充分發(fā)揮出新聞的價(jià)值，就要突出新聞的文化屬性，進(jìn)而起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。從新聞信息本身的角度來說，僅僅是對(duì)于新聞事件的解讀，在對(duì)于新聞事件進(jìn)行陳述的過程中，并沒有進(jìn)行引導(dǎo)。就新聞的文化屬性來說，通常這一屬性都是蘊(yùn)藏在新聞事件內(nèi)，會(huì)在新聞的陳述過程中加入思想導(dǎo)向的內(nèi)容，這在新聞?shì)浾撝惺潜容^關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到生活當(dāng)中，在此背景下短視頻平臺(tái)由此而產(chǎn)生并且受到了大眾的喜愛。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2020年12月，全國使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到9.89 億，其中由8.73 億人都使用短視頻，占據(jù)總?cè)藬?shù)的88.3%，短視頻的發(fā)展速度較快，僅僅用了幾年的時(shí)間，用戶數(shù)量就獲得了暴增，現(xiàn)階段短視頻已經(jīng)是人們獲取信息的首選途徑。在智能手機(jī)遍布的當(dāng)代，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，在所有的移動(dòng)軟件中甚至名列前茅，僅處于移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)視頻之后，但是這兩項(xiàng)也是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，雖說短視頻并不是必需品，但是其具備的輕量化、碎片化、生活化并且容易傳播的性質(zhì)受到人們的廣泛喜愛，尤其是在疫情爆發(fā)之后，短視頻更是迎來了發(fā)展的高峰。現(xiàn)階段的短視頻流量相對(duì)比較集中，除了熱點(diǎn)事件，還有一些娛樂相關(guān)的內(nèi)容。盡管現(xiàn)階段短視頻受到大部分人的喜愛，但是從專業(yè)領(lǐng)域來看，對(duì)于短視頻的研究卻相對(duì)比較少。尤其是對(duì)于短視新聞的相關(guān)概念，很多專家都有著自身的獨(dú)特理解。聽過對(duì)現(xiàn)有的文獻(xiàn)以及相關(guān)的論文研究等等，短視頻新聞可以簡(jiǎn)單地理解為利用短視頻的方式來解讀新聞。短視頻新聞是全新的，更加先進(jìn)的信息傳播渠道，傳播速度快，甚至可以以秒來計(jì)算傳播速度，使用視頻軟件能夠優(yōu)化和完善新聞的內(nèi)容，然后將其發(fā)布在有關(guān)平臺(tái)上就可以實(shí)現(xiàn)資源的實(shí)時(shí)共享。還有一些研究者和專家認(rèn)為短視頻新聞就是在短視頻的發(fā)展過程中，加入了新聞的內(nèi)容，并且會(huì)對(duì)于剛剛發(fā)生的新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的記錄。但是對(duì)于受眾而言，概念類的內(nèi)容并不是他們關(guān)注的重點(diǎn)，人民群眾通常不會(huì)關(guān)注視頻時(shí)間的長短，只去觀看視頻的本身內(nèi)容。現(xiàn)階段，抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速崛起，這對(duì)新聞媒體也有著很強(qiáng)的吸引力，很多傳統(tǒng)媒體也進(jìn)入了快手、抖音等平臺(tái)，尤其是隨著抖音平臺(tái)越來越受到人們的認(rèn)可，很多官方機(jī)構(gòu)都會(huì)優(yōu)先選用抖音來發(fā)布信息。比如，人民日?qǐng)?bào)在抖音上注冊(cè)的賬號(hào)，已經(jīng)創(chuàng)作了上千條的短視頻，并且受到了很多受眾的關(guān)注，基本上每次發(fā)布的短視頻都會(huì)獲得大量的點(diǎn)贊和觀看量。從這一角度而言，將新聞內(nèi)容加入到短視頻當(dāng)中，依舊對(duì)人民群眾有著強(qiáng)大的吸引力。從以上分析可以得知，短視頻新聞在我國的前景非常廣闊。

(二)短視頻新聞的相關(guān)發(fā)展背景

隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展與完善，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入人們的日常生活，公共區(qū)域共享移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，這也為短視頻帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇。傳輸速度更快的互聯(lián)網(wǎng)，為短視頻被人民群眾的廣泛使用提供了基礎(chǔ)保障，人們獲取信息不需要再受到外界因素的限制，只要手中有移動(dòng)終端設(shè)備，并且設(shè)備處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，就可以瀏覽短視頻新聞，還可以進(jìn)行傳播和評(píng)論，這無疑對(duì)于短視頻新聞的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。

(三)短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，移動(dòng)通信技術(shù)在世界的排名也是比較靠前的，尤其是5G 技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，更為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更加廣闊的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是人們關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容之一，自身也具有極高的新聞價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和完善，很多軟件也應(yīng)運(yùn)而生，并且獲得了極大的發(fā)展，但是結(jié)合內(nèi)容來看，短視頻新聞的主要內(nèi)容更加側(cè)重于時(shí)事熱點(diǎn)、著重人們?nèi)粘Ｉ?。并且國?nèi)的部分官方媒體，也逐漸傾向借用短視頻平臺(tái)傳遞新聞和信息，讓廣大人民群眾可以實(shí)時(shí)接收新聞信息，抓住新聞需要傳遞的主要內(nèi)容。

二、短視頻新聞發(fā)展的主要環(huán)境因素

(一)外部環(huán)境因素

短視頻新聞的發(fā)展并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，會(huì)受到各種復(fù)雜環(huán)境的影響，除了文化環(huán)境會(huì)對(duì)于短視頻新聞產(chǎn)生影響之外，政治經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境相關(guān)影響也是重要的影響因素。從一定的角度進(jìn)行解讀科技發(fā)展，科技手段的發(fā)展進(jìn)步對(duì)于文化的發(fā)展和人們思想的變化起到了積極的推動(dòng)作用，同時(shí)社會(huì)文化也給互聯(lián)網(wǎng)與科技手段的發(fā)展提供了有利條件，群眾不再是被動(dòng)接收新聞，他們可以結(jié)合自己的喜好和需求去獲取自己感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而得到相關(guān)的反饋。在現(xiàn)階段新媒體環(huán)境的背景下，應(yīng)該更加重視社會(huì)新聞的收集，并且積極應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)提升新聞的時(shí)效性。另外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是推動(dòng)短視頻新聞發(fā)展的基礎(chǔ)性保障，為其投入大量的資金，幫助短視頻新聞更加順利地完成創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。國家也給出了相應(yīng)的政策去支持并監(jiān)督短視頻新聞的發(fā)展，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的制度去維持短視頻的穩(wěn)定發(fā)展。

(二)內(nèi)部環(huán)境因素

受到新媒體環(huán)境的影響，媒體的傳統(tǒng)觀念逐漸打破，借助新聞媒介完成了融合，各種資源的相互影響互相推動(dòng)，這些可以歸類為內(nèi)部因素，會(huì)對(duì)于短視頻新聞的未來方向產(chǎn)生深刻的影響。新聞媒介的不同也決定著各自都有著屬于自己的個(gè)性特點(diǎn)，取得的效果也各有差異。

(三)時(shí)間環(huán)境因素

由于媒體的不同在時(shí)間環(huán)境上也會(huì)有著不一樣的表現(xiàn)，新聞內(nèi)容不僅要保證真實(shí)，具有較高的傳播價(jià)值，同時(shí)，還需要保證能夠及時(shí)傳遞給受眾。利用短視頻新聞則能夠很好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅能夠加強(qiáng)協(xié)作溝通，還可以實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)完成新聞傳播，不僅能夠保證新聞發(fā)布的及時(shí)性，還可以確保新聞內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性，將豐富的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給人民群眾。不再受到在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成新聞制作的限制，短視頻完全可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的事件傳播，打破了時(shí)間上的限制，還符合現(xiàn)階段人們?nèi)罕娊?jīng)常用碎片化時(shí)間去獲取新聞信息的特點(diǎn)。

(四)空間環(huán)境因素

短視頻新聞主要依托于更具有靈活性的互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等設(shè)備，打破了空間上的限制，不用在特定的環(huán)境或地點(diǎn)去獲取新聞信息，傳播途徑變得多元化，傳播的范圍也更加廣泛，短視頻新聞還彌補(bǔ)了群眾無法與媒體進(jìn)行互動(dòng)和交流的缺陷，不僅進(jìn)一步拓寬了新聞的傳播渠道，提升傳播時(shí)效，還能夠提高新聞的影響力，可以實(shí)現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播新聞的美好愿望。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑

(一)突出新聞主題，優(yōu)化新聞內(nèi)容

短視頻新聞因?yàn)闀r(shí)長比較短，但是又要將新聞內(nèi)容在有限的時(shí)間讓大眾接受到，所以不能出現(xiàn)多余的修飾部分，要用精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，突出新聞的主題，讓人民群眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得具有價(jià)值的新聞。

短視頻新聞想要提升自身的影響力，首先就要從內(nèi)容入手，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容能夠?yàn)槎桃曨l新聞的長久穩(wěn)定發(fā)展提供支持。在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)，一定要重視新聞內(nèi)容的飽滿性和價(jià)值，將保證新聞內(nèi)容質(zhì)量作為主要的制作依據(jù)，不僅要保證新聞的高質(zhì)量和內(nèi)容豐滿，也要保證新聞能夠及時(shí)傳遞給受眾，這樣才能夠在當(dāng)前的形勢(shì)下占據(jù)更加有利的市場(chǎng)地位。傳統(tǒng)媒體本身具有一定的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過長期的發(fā)展，不僅工作人員專業(yè)性更強(qiáng)，同時(shí)還被大眾熟知，受到大眾的認(rèn)可。面對(duì)如今的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體積極借助新興技術(shù)，能夠更好地將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。

(二)發(fā)揮短視頻新聞適合碎片化瀏覽的優(yōu)勢(shì)

結(jié)合現(xiàn)階段的實(shí)際情況我們可以發(fā)現(xiàn)，很多受眾并沒有很多的時(shí)間來獲取信息，更多的是利用空閑時(shí)間，導(dǎo)致在實(shí)際應(yīng)用中，與傳統(tǒng)媒體逐漸脫離，而短視頻不僅傳播速度更快，同時(shí)，還能夠貼合受眾的閱讀需求，因此，更容易受到受眾認(rèn)可。與此同時(shí)，視頻本身就比文字內(nèi)容更加生動(dòng)，能夠把新聞事件以更加直觀的方式傳達(dá)給受眾，感染力更強(qiáng)，更容易得到受眾的關(guān)注，這也是短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛的重要原因之一。

短視頻新聞在進(jìn)行傳播的過程中，仍然會(huì)較多的應(yīng)用到敘述的方式，但是事實(shí)上，不管是圖片還是文字，都只是對(duì)于新聞內(nèi)容的一種表達(dá)形式。另外，比起需要進(jìn)行解讀的文字新聞，短視頻能夠給受眾帶來更加直觀的感受，畫面與聲音的結(jié)合，也很好地將受眾帶入了新聞的情境當(dāng)中，進(jìn)一步提升了新聞的吸引力。

(三)突出新聞播報(bào)及時(shí)性、速度快的特點(diǎn)

當(dāng)一些突發(fā)性的新聞事件發(fā)生時(shí)，比如，水災(zāi)與車禍等，人們往往都會(huì)非常關(guān)注事件的進(jìn)度，想要在較短的時(shí)間內(nèi)了解新聞的情況。而在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，需要記者前往實(shí)地進(jìn)行采訪，并且利用一定的傳播媒介來播報(bào)近期的一些突發(fā)性新聞事件。而短視頻新聞則是能夠改變這一局限性，將新聞內(nèi)容以視頻的方式展現(xiàn)在受眾面前，不需要再轉(zhuǎn)化為文字或者圖片，極大地降低了新聞在處理過程中的時(shí)間，提升了傳播的速度。并且文字圖片對(duì)于受眾而言，并不是屬于直觀的內(nèi)容，受眾在觀看的過程中，難免產(chǎn)生一些存在偏差的猜想，而短視頻新聞則具有更加直觀的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)τ谛侣勈录恼鎸?shí)情況進(jìn)行如實(shí)的展現(xiàn)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。一方面，短視頻新聞能夠在極短的時(shí)間內(nèi)被用戶接收和查看到，這就使得人們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)能夠關(guān)注到自己關(guān)心的新聞事件的后續(xù)，另一方面，短視頻新聞的內(nèi)容更具有沖擊力，這也是短視頻新聞更容易受到大眾喜愛的重要原因之一。

(四)關(guān)注人際關(guān)系，保持社交特性

現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)比較多，很多短視頻的新聞內(nèi)容也比較相似，長此以往，必然會(huì)導(dǎo)致受眾的體驗(yàn)感受到影響，為了改善這一現(xiàn)狀，建議可以從創(chuàng)新新聞資源的角度出發(fā)，結(jié)合大眾需求創(chuàng)設(shè)更加個(gè)性化的平臺(tái)，將內(nèi)容發(fā)展成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找到新的發(fā)展方向。想要?jiǎng)?chuàng)造出更新穎的新聞內(nèi)容，吸引群眾的注意力，就要從社會(huì)群眾的角度出發(fā)，重視人際關(guān)系，準(zhǔn)確的找到合適的新聞內(nèi)容，進(jìn)行傳播，并推薦給其他人，運(yùn)用大眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，最大范圍將有價(jià)值的新聞傳播出去，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

短視頻新聞與傳統(tǒng)媒介傳播的新聞相比，本身還具備這特殊的社交性能，這也是短視頻新聞在短時(shí)間內(nèi)被社會(huì)大眾關(guān)注和喜愛的重要因素。新聞媒體在利用短視頻傳播新聞內(nèi)容的同時(shí)，也要考慮到短視頻的這一特殊性能，滿足人民群眾對(duì)新聞信息的需求。在短視頻新聞的傳播過程中，人民群眾還可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論和交流，符合現(xiàn)階段他們的表達(dá)需求。

(五)實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)媒體融合

要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，也要認(rèn)識(shí)到自身的不足和短視頻的優(yōu)勢(shì)所在，進(jìn)行互補(bǔ)，完成資源的共享，這樣不僅能夠推動(dòng)融媒體發(fā)展的進(jìn)程，還能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的未來發(fā)展打開更加廣闊的空間，為了能夠促進(jìn)短視頻媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，還要充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，將社交平臺(tái)以及短視頻軟件作為著手點(diǎn)，加大力度，擴(kuò)大范圍，確保新聞傳播能夠取得良好的效果，更好的實(shí)現(xiàn)媒體的相互結(jié)合。

(六)進(jìn)行資源的優(yōu)化，保證專業(yè)性能

短視頻新聞的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容需要專業(yè)工作人員的用心篩選和制作，將各種新聞資源進(jìn)行合理的配置，并且從個(gè)性化的角度切入進(jìn)行解讀，進(jìn)而達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的傳播效果，能夠更加準(zhǔn)確地將新聞主題突出。再進(jìn)行處理新聞內(nèi)容時(shí)，也要注重將新聞內(nèi)容運(yùn)用動(dòng)態(tài)化的形式展現(xiàn)出來，再融合人相關(guān)的評(píng)論以及專業(yè)的見解，確保新聞能夠更具有代表性，更加吸引大眾的注意。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)科技手段也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在當(dāng)前形勢(shì)下，短視頻平臺(tái)廣泛應(yīng)用于社會(huì)大眾的日常生活中，并且受到了大眾的喜愛，不僅更好地滿足了受眾對(duì)于新聞信息的需求，同時(shí)，也拓寬了社會(huì)大眾相互交流的途徑，這也是現(xiàn)階段大多數(shù)新聞的重要傳播渠道。因此，要全面分析短視頻新聞現(xiàn)階段的發(fā)展情況和未來的趨勢(shì)和方向，找到自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極探尋促進(jìn)短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑，為短視頻新聞的發(fā)展提供助力。