◎張 雯

(云南日報(bào)，云南 曲靖 655000)

黨報(bào)黨刊是黨和人民的喉舌，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁和紐帶?，F(xiàn)如今主要用來培養(yǎng)黨員干部，宣傳黨的理論和政策等等，能夠動員組織群眾加入到社會主義建設(shè)當(dāng)中，教化黨員干部群體積極主動地繼續(xù)學(xué)習(xí)黨的思想以及推動工作實(shí)踐的進(jìn)步。在新時期，國家重視黨報(bào)黨刊的征訂宣傳工作，主要是出自黨報(bào)黨刊的特殊性，防止黨報(bào)黨刊形式化，防止黨報(bào)黨刊“只管出，無人看”的現(xiàn)象，是編輯者和管理者的重要任務(wù)之一。在新媒體時代下，人們更傾向于電子閱讀的方式帶來的便利，新媒體讓人們不用考慮時間、地點(diǎn)，并且節(jié)省了閱讀成本，增加了閱讀效率，對于一貫使用傳統(tǒng)媒體發(fā)表刊物的黨報(bào)黨刊來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。只有抓住新媒體時代的特點(diǎn)，利用電子閱讀的技術(shù)，才能度過危機(jī)，并且成功將新媒體作為傳播刊物的新途徑，使其適合時代的發(fā)展，成為詮釋中央精神，關(guān)注熱點(diǎn)事件，發(fā)出權(quán)威聲音的新陣地。可以說黨報(bào)黨刊要做到入眼、入腦、入心，就要擴(kuò)大群眾的參與度，選擇新媒體這一方式是時代和群眾需求發(fā)展的必然結(jié)果，讓群眾參與公眾討論，并且能及時引領(lǐng)理論評論，占領(lǐng)制高點(diǎn)是黨報(bào)黨刊在新媒體時代持續(xù)化發(fā)展的必然舉措，如何做到并且如何長效化發(fā)展，是我們需要思考的問題。

一、黨報(bào)黨刊發(fā)展現(xiàn)狀及問題

(一)黨報(bào)黨刊內(nèi)容的滯后性

黨報(bào)黨刊通常是借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的，相比較其他刊物而言，有時效性差、題材陳舊、風(fēng)格刻板的問題。無論是內(nèi)容選編還是版面布局都有較強(qiáng)的落后感覺，這樣一來作為黨的理念宣傳陣地的黨報(bào)黨刊，受眾范圍小，很多黨員干部和群眾不愿意看完，有效閱讀的時間少之又少，這樣的狀況極大影響黨的路線方針的傳播和指導(dǎo)工作的效果，使黨報(bào)黨刊的發(fā)展受限。除此之外，黨報(bào)黨刊的撰寫內(nèi)容單一，多年來形成了固定的模式，讓閱讀者產(chǎn)生刻板印象，不吸引眼球又千篇一律。在新媒體時代下，理論與口語化的結(jié)合是必然趨勢，黨報(bào)黨刊也要結(jié)合實(shí)際吸引讀者興趣，而目前借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的黨報(bào)黨刊受到內(nèi)容限制，創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。

(二)黨報(bào)黨刊缺乏互動效果

現(xiàn)如今黨員干部以及社會群眾的個人素質(zhì)提高，更多人意識到在新時代發(fā)出自己的聲音的重要性。傳統(tǒng)的黨報(bào)黨刊內(nèi)容多是單方面輸出，是宣講黨的路線方針策略，屬于讓受眾群體一味地接受，沒有形成互動關(guān)系，更談不上建立黨和人民的聯(lián)系。受眾群體無法自由地表達(dá)自己的想法，導(dǎo)致對黨報(bào)黨刊的關(guān)注度下降，并且也沒起到入腦入心的作用，影響黨報(bào)黨刊的發(fā)展。

(三)黨報(bào)黨刊成本大范圍小

借助傳統(tǒng)媒體發(fā)展的黨報(bào)黨刊，每出刊一次就要耗費(fèi)大量的成本，紙張的鋪張浪費(fèi)也與現(xiàn)如今節(jié)能環(huán)保的理念不相符合。以實(shí)體刊物傳播的黨報(bào)黨刊傳播范圍小，傳播速度慢，影響人們對黨報(bào)黨刊的關(guān)注度，一次刊物發(fā)布到每個受眾群體接收到的時間很長，人們需要花時間找地點(diǎn)購買，閱讀體驗(yàn)差，極為不方便，因此，黨報(bào)黨刊發(fā)展中應(yīng)用新媒體的革新勢在必行。

二、新媒體時代對黨報(bào)黨刊發(fā)展的要求

在傳統(tǒng)媒體業(yè)的力量日益衰微的當(dāng)下，新媒體、全媒體和融媒體時代對黨報(bào)黨刊的發(fā)展產(chǎn)生了全新的挑戰(zhàn)。

首先，在2016年之前，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等媒介的重要地位不僅僅體現(xiàn)在其作為媒介本身的傳播效用，更在于傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是廣大新媒體的第一手內(nèi)容來源，正因如此，早在2014年，就有研究學(xué)者在“誰來為新媒體內(nèi)容供稿？”的擔(dān)憂之下提出黨報(bào)黨刊在新媒體時代持續(xù)化發(fā)展的重要性。新媒體作為一種全新的媒介，不但形式新、速度新，內(nèi)容也新、理論更新，其為廣大人民群眾打造了全新的、多元的、立體的生活方式，并有不停繼續(xù)演化的趨勢；然而，新媒體勢不可擋的興起之下似乎掩蓋了這種媒介的問題，正是由于其傳播量大、傳播速度廣，擁有極強(qiáng)的即時性、互動性與選擇性，新媒體往往需要極其大量與繁雜的內(nèi)容來撐起自身的迅速傳播，更多參差不齊的信息內(nèi)容將在此時插入其中。對于黨報(bào)黨刊而言，新媒體時代對黨報(bào)黨刊自身的內(nèi)容產(chǎn)出要求更高，作為“舉旗手”的黨報(bào)黨刊不能因?yàn)樾聲r代速度的迅猛就降低對質(zhì)量的把關(guān)，反而更應(yīng)該保證高效率、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。

其次，當(dāng)今時代，由于信息受眾面以及受眾群體的信息接收源前所未有地增加，對媒體報(bào)刊內(nèi)容的豐富程度也有前所未有的要求。黨報(bào)黨刊作為中國最重要的傳播媒體之一，要如何緊跟時代，在不停變換的時事與廣泛的信息來源之中明確自身的定位，從各種各樣的信息之中獲得適宜的、豐富多彩的內(nèi)容來進(jìn)行再加工與宣傳，是新時代對黨報(bào)黨刊提出的要求之二。

最后，在紛亂嘈雜的世界里，黨報(bào)黨刊要保持清醒，更要保持將黨性與人民性始終統(tǒng)一起來，不做官僚化的媒體，也不做庸俗化的媒體。時刻謹(jǐn)記黨報(bào)黨刊自身代表的是全黨利益、全體人民大眾的利益，而不是個別人的利益，要求管理層級及時向上匯報(bào)、向下引導(dǎo)，堅(jiān)決反對西方媒體那種官媒依賴于某個利益集團(tuán)、政治集團(tuán)的反動作風(fēng)。在新時代百年前所未有之大變局下，堅(jiān)持人民性、純潔性，發(fā)展人民喜聞樂見的高尚的傳播媒體與報(bào)刊，同時還要求黨報(bào)黨刊加強(qiáng)與人民的溝通，更新傳統(tǒng)由上而下的傳播方式和傳令做派，注重新媒體技術(shù)和平臺的應(yīng)用，讓內(nèi)容互動性更強(qiáng)，更多傾聽民眾的聲音。

三、新媒體與黨報(bào)黨刊持續(xù)化發(fā)展的融合

(一)利用信息優(yōu)勢，打造內(nèi)容品牌

黨報(bào)黨刊相較于其他傳播媒體而言，具有極強(qiáng)的信息優(yōu)勢度。在新媒體時代，獲取第一手信息源的意義比以往要重要得多，以微信公眾號平臺為例，黨報(bào)黨刊在公眾號平臺每日推送的過程里擁有一天推送十條消息的特殊權(quán)限，比起其他普通媒體一天僅有一條推送數(shù)額，黨報(bào)黨刊在微信平臺顯然擁有更多機(jī)會首先占領(lǐng)輿論高地。對某些重大社會事件、經(jīng)濟(jì)事件和政治事件的官方分析解釋，阻擋眾多不明真相的輿論在少數(shù)喜歡“帶節(jié)奏”的普通媒體之前聚眾發(fā)酵，對社會風(fēng)氣和官方可信度造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害之前，黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)利用自身相對真實(shí)、快速的官方信息源優(yōu)勢，首先關(guān)注這些事件并合理地對民意進(jìn)行疏導(dǎo)。根據(jù)新媒體時代下傳播媒體“內(nèi)容為王”的特征，黨報(bào)黨刊恰好能夠利用這一點(diǎn)吸引更多受眾群體和讀者，在新技術(shù)的輔助下開拓渠道和自身的發(fā)展空間。由于黨報(bào)黨刊的敏感性，在傳播過程中難免相較于其他媒體顯露出傳播渠道方面的相對弱勢，由此，黨報(bào)黨刊更要以自身優(yōu)勢的信息源作為主抓手，以推送富有競爭力的內(nèi)容為途徑，力求真實(shí)、有效、貼合民眾。目前，大部分傳媒平臺市場化的痕跡都十分明顯，黨報(bào)黨刊必須在其中以自身的信息優(yōu)勢和信息獨(dú)特性以吸引受眾，在平臺中打造出黨報(bào)黨刊自身的內(nèi)容品牌，在平臺市場化的前提下也不產(chǎn)生“官民分家”的渠道分散化現(xiàn)象。以內(nèi)容為主的品牌自身就是一種持續(xù)化發(fā)展能力，能夠幫助黨報(bào)黨刊在目前復(fù)雜多樣的媒體格局中取得優(yōu)勢地位，占有更為有利的宣傳地位。

(二)多樣媒體手段，創(chuàng)設(shè)交流平臺

當(dāng)今時代，新媒體技術(shù)與信息傳播技術(shù)的形式愈發(fā)多樣化，這是對黨報(bào)黨刊持續(xù)化發(fā)展的挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。在內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上，利用多樣化、多形式的媒體手段與信息技術(shù)進(jìn)行黨報(bào)黨刊的宣傳工作，改進(jìn)傳統(tǒng)僵化的純文本形式，以共青團(tuán)中央的傳播形式為例，加入課程、音頻、視頻、互動按鈕以及其他形式多樣的呈現(xiàn)方式，以更“抓眼球”的方式順應(yīng)新媒體的時代趨勢，進(jìn)行自身的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)軟件等新媒體的迅猛發(fā)展更讓群眾對多樣化傳播媒介的需求增加，這就意味著黨報(bào)黨刊輸出內(nèi)容時必須多屏、多樣、多種輸出，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)過程的內(nèi)容重點(diǎn)產(chǎn)出，以解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，其“4i”戰(zhàn)略能夠作為經(jīng)典范例在全社會黨報(bào)黨刊中傳播學(xué)習(xí)，“4i”即手機(jī)報(bào)、電子報(bào)、電子雜志與公共視屏四管齊下，共同進(jìn)行黨報(bào)黨刊的宣傳工作。而這僅僅是新時代下滿如煙海的傳播方式中較常見的四種。黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)注重媒體手段的創(chuàng)新，對新興信息傳播技術(shù)給予一定的關(guān)注度，使用多種形式的傳播手段共同打造視屏傳播網(wǎng)絡(luò)。與此同時，新媒體的強(qiáng)互動性意味著黨報(bào)黨刊傳統(tǒng)自上而下的“傳令”式傳播方式需要進(jìn)行一定的改良，搭建與民眾的意見交流與信息溝通平臺，充分利用微博、微信等媒體平臺的強(qiáng)互動性功能。在目前的傳播格局之下，新媒體作為輿論陣地的角色愈發(fā)凸顯，民眾對媒體的依賴性越來越強(qiáng)，對輿論的引導(dǎo)、疏解以及倡導(dǎo)比以往任何時代都更重要。傳統(tǒng)形勢下僅靠觀點(diǎn)吸引群眾的方式在新媒體時代已不再受用，在平臺上推送的觀點(diǎn)需要時刻注意群眾的評價以及與群眾的實(shí)時溝通，拉近群眾、引導(dǎo)討論、產(chǎn)生共鳴是目前新形勢下所有媒體都亟需具有的素質(zhì)，黨報(bào)黨刊應(yīng)當(dāng)將觀點(diǎn)和理論在紙質(zhì)媒體、新媒體長專題欄目中進(jìn)行縱深討論，而后在諸如微博等具有互動性強(qiáng)、信息碎片化的媒體平臺上與群眾進(jìn)行討論和溝通，不但能夠擴(kuò)大自身的影響面，而且能夠提前測知部分內(nèi)容的傳播和影響效果，一舉兩得。

(三)注重人才培訓(xùn)，高揚(yáng)理論旗幟

在新時代，對新媒體人才的需求貫徹黨報(bào)黨刊整個持續(xù)化發(fā)展過程的始末。傳統(tǒng)媒體業(yè)對人才的要求更多在于其理論素質(zhì)和筆頭功力，但新時代，傳播形式的復(fù)雜程度和宣傳過程中所遇到的問題呈幾何倍數(shù)增加，對專業(yè)人才隊(duì)伍和專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的需求也隨之大大提高。黨報(bào)黨刊無論在何種平臺、何種形勢下的發(fā)展，都需要高舉馬克思列寧主義旗幟，武裝以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想理論，正如習(xí)近平總書記在發(fā)表提高理論宣傳水平時指出，“四個自信”和“四個意識”是新時代傳播工作者觀念的核心，與黨保持一致，與群眾保持聯(lián)系，是新時代傳播工作者理念與行為的重中之重。新媒體時代下，對傳播人才的培養(yǎng)培訓(xùn)首先需要強(qiáng)調(diào)其作為基礎(chǔ)的理論研究、理論分析與實(shí)踐思考能力，需要培育傳播人才在新時代的嘈雜信息之下沉下心思考、潛下心鉆研，不但要對自身負(fù)責(zé)的傳播領(lǐng)域技術(shù)知識極為了解，更要善于將知識與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，將理論與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，創(chuàng)造出更富有新意、更貼合民眾實(shí)際的宣傳內(nèi)容。其次，傳播人才的實(shí)踐能力也亟需提高，在行動上應(yīng)當(dāng)講究觀察、判斷、思考、表達(dá)“四力”，以群眾能夠接受的語言盡可能在高視角上進(jìn)行內(nèi)容的選材和闡述。傳播內(nèi)容的高質(zhì)量主要依靠傳播人才自身的高素質(zhì)，不能因?yàn)檫^于“貼合群眾”導(dǎo)致內(nèi)容的庸俗化，丟失黨報(bào)黨刊自身的高尚性和純潔性。對于重大議題和社會重大事件，要進(jìn)行提早、精心的策劃，經(jīng)過層層選篩再進(jìn)行最終播報(bào)。寫出的文章在足夠有深度的同時要足夠有溫度，不但要教育人，更要感染人。在對傳播人才進(jìn)行培訓(xùn)時，要強(qiáng)調(diào)黨報(bào)黨刊自身的強(qiáng)教育性，高揚(yáng)黨的理論旗幟。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代給傳統(tǒng)媒體很大的沖擊，給了黨報(bào)黨刊很大的挑戰(zhàn)。但這種挑戰(zhàn)并不是完全負(fù)面的，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容單一、缺乏互動性等等問題，在現(xiàn)階段很難滿足受眾群體的閱讀需求，并且實(shí)體刊物增加成本，與保護(hù)環(huán)境的理念相悖，不加以創(chuàng)新勢必會被淘汰。因此，在發(fā)展中黨報(bào)黨刊與新媒體的結(jié)合是必經(jīng)之路，但是要有長期有效的收益，讓新媒體時代推動黨報(bào)黨刊的持續(xù)化發(fā)展，還要進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，豐富板塊并且保證黨性與人民性的統(tǒng)一，靈活排版和增加吸引讀者的創(chuàng)新性，貼近人們生活，緊密聯(lián)系黨和群眾之間的聯(lián)系。除此之外，還要引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓黨報(bào)黨刊有立體交流平臺，無論是群眾也好，黨員干部也好，都能通過平臺進(jìn)行及時有效的交流。在現(xiàn)如今，移動手機(jī)讓人們獲取消息的方式更加方便，手機(jī)APP 幫助黨報(bào)黨刊減少了成本，滿足人們隨時隨地閱讀的需求，是黨報(bào)黨刊緊隨時代潮流發(fā)展的一大創(chuàng)舉。最后，黨報(bào)黨刊要堅(jiān)守理論至上，內(nèi)容為王的陣地，遵守互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則和傳播的規(guī)律，堅(jiān)持公正、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時幾大特點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合，這樣才能提高傳播效果，讓黨報(bào)黨刊的發(fā)展實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化。