◎羅 輝

(株洲市廣播電視臺(tái)，湖南 株洲 412000)

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的必然手段，新舊媒體融合發(fā)展模式與路徑的探討成為了當(dāng)前的熱點(diǎn)課題?，F(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，讓信息的獲取傳播方式有了很大的改變。新時(shí)代背景下傳媒行業(yè)的信息收集、數(shù)據(jù)處理以及內(nèi)容制作等各個(gè)方面都進(jìn)行了革新，隨著新媒體技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膶訉訚B透，傳統(tǒng)電視、廣播等媒體企業(yè)遭受了很大的沖擊。但新興媒體的成長與發(fā)展是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上的，傳統(tǒng)媒體報(bào)道更具權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及公信力，新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)媒體。

一、媒體融合發(fā)展模式

(一)媒體進(jìn)行了內(nèi)容融合

新舊媒體要想吸引用戶，必須要在內(nèi)容上下功夫。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體有著明顯的內(nèi)容制作優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在品牌維護(hù)、內(nèi)容采編等多個(gè)方面優(yōu)于新興媒體，因此，在進(jìn)行新舊媒體融合時(shí)應(yīng)將傳統(tǒng)媒體的這個(gè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。也就是說緊抓內(nèi)容，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理，再通過新媒體便捷的傳播渠道與方式，呈現(xiàn)全新的報(bào)道。這樣的新舊媒體的內(nèi)容融合簡單利用了現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理，利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的對(duì)接。這樣的形式也可以叫做利用新媒體技術(shù)對(duì)舊媒體內(nèi)容進(jìn)行快速傳播。

(二)媒體進(jìn)行了傳播渠道的融合

傳媒行業(yè)產(chǎn)品最為明顯的特點(diǎn)就是其屬于一次性消耗產(chǎn)品，不管是新興媒介，或是傳統(tǒng)老傳媒均具備了這一特征。而與傳統(tǒng)媒體中單純的宣傳途徑相比較而言，在新媒介中多元化的宣傳途徑則更有利于提升新媒介產(chǎn)品的傳播效率，從而擴(kuò)大信息受眾，并有效減少了資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。媒介融合發(fā)展有利于傳統(tǒng)媒體的傳遞途徑的拓展，利用最少的成本來達(dá)到效果最佳。在新時(shí)代背景下，新媒介傳遞途徑越來越多樣、技術(shù)化，這也意味著新媒介傳遞途徑越來越多元。由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)等新型信息技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新型媒介的信息傳遞途徑越來越多樣，海量的資訊借助網(wǎng)絡(luò)完成了信息發(fā)布，人們足不出戶就可以了解最新信息。新媒體充分利用現(xiàn)代化手段拓寬其傳播渠道與傳播方式，將信息內(nèi)容即時(shí)推送給感興趣的人們。并且，新媒體的信息內(nèi)容并不像傳統(tǒng)媒體那樣只有文字或未曾有過變化的播音，而是通過聲光電技術(shù)給人們營造身臨其境的感覺，讓受眾對(duì)信息內(nèi)容的印象更加深刻。這樣的融合模式是利用新媒體傳播渠道對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行拓寬，是漸進(jìn)式的媒體融合。部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，技術(shù)水平還有待提高，新媒體渠道建設(shè)仍需進(jìn)一步優(yōu)化，這些地區(qū)的傳統(tǒng)媒體渠道會(huì)更加成熟，其媒體的融合發(fā)展進(jìn)程也將會(huì)受到一定的影響。

(三)媒體運(yùn)行機(jī)制的融合

媒體運(yùn)行機(jī)制的融合有助于對(duì)受眾的拓展，在市場開發(fā)方面有著重要作用。媒體在進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)對(duì)受眾的新需求進(jìn)行挖掘，促進(jìn)傳媒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。從這個(gè)角度分析，市場融合指的就是媒體都充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)市場的開拓工作，打破傳媒媒體在市場的束縛。新媒體在開發(fā)市場方面有著較大的優(yōu)勢。新媒體利用現(xiàn)代科技成果開拓多樣化的傳播渠道，海量的社交軟件、新聞軟件等拉近了人們與媒體信息之間的距離，每個(gè)使用智能手機(jī)的人都可以是媒體行業(yè)的受眾。媒體傳播服務(wù)還可以進(jìn)行個(gè)性化定制，根據(jù)不同受眾的不同需求為其推送相關(guān)的信息數(shù)據(jù)，將其發(fā)展為固定受眾。在這樣的融合中，媒體都身處同一個(gè)市場，每個(gè)人都可以是傳媒行業(yè)的受眾之一。媒體在進(jìn)行市場開拓時(shí)，也具有相同的目標(biāo)，對(duì)市場的開辟也是媒體的共同任務(wù)之一，這也是新舊媒體融合的重要?jiǎng)恿?。并且，新舊媒體融合對(duì)于降低市場壁壘有著重要作用。在新舊媒體的有效融合模式下，受眾可以利用新舊媒體的多種傳播渠道獲得信息，世界資訊盡在手中。

二、媒體融合發(fā)展的有效路徑

(一)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，我國國有企業(yè)在發(fā)展過程中對(duì)自身定位逐漸明確，同時(shí)對(duì)行業(yè)間的差距有更為清晰的理解，這為提高國有企業(yè)的發(fā)展水平，有效推動(dòng)新媒體與舊媒體的深度融合提供了助力。國有企業(yè)開展工作所應(yīng)用的傳統(tǒng)媒體通常是報(bào)紙、電視、廣播等，對(duì)工作內(nèi)容加以宣傳。伴隨著科技水平的大幅度提升使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用于家家戶戶中，作為國有企業(yè)也應(yīng)積極使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等將各項(xiàng)資源加以發(fā)布呈現(xiàn)于用戶眼前，實(shí)現(xiàn)對(duì)消息傳輸渠道的拓展。目前最常用的交通工具是微信，促進(jìn)新媒體與舊媒體的深度融合可以讓以往的報(bào)紙媒體與微信等新興媒體構(gòu)建密切的聯(lián)系，通過微信公眾號(hào)宣傳有關(guān)國有企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，微信上所發(fā)表的文章同樣可以在報(bào)紙中進(jìn)行發(fā)表，拉近報(bào)紙與微信之間的距離。借助素材將我國國有企業(yè)的發(fā)展情況真實(shí)的呈現(xiàn)出來，可以采取諸多形式讓公眾參與到有關(guān)國有企業(yè)內(nèi)容的文章閱讀中，如微信中發(fā)表的文章、朋友圈點(diǎn)贊等。通過這種方式可以在一定程度上將傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿诺刃旅襟w，進(jìn)一步推動(dòng)國有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

(二)加強(qiáng)媒體節(jié)目制作與新聞采編水平

媒體的深入融合發(fā)展過程中，其內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。隨著我國社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，普遍提高了媒體受眾的知識(shí)水平以及欣賞水平?；谶@樣的背景，讀者、觀眾對(duì)于媒體信息質(zhì)量提出了較高的要求，部分電視媒體經(jīng)過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作得到了大批觀眾與粉絲。由此可見，在創(chuàng)新內(nèi)容上，傳統(tǒng)的媒體仍存在較為明顯的發(fā)展空間。針對(duì)傳媒電視節(jié)目的制作人來說，在新聞寫作過程中必須根據(jù)各種媒介的特點(diǎn)和觀眾的喜愛程度，比如，報(bào)刊媒介的目標(biāo)讀者必須對(duì)新聞文字本身的可閱讀度更加重視，在采編報(bào)刊內(nèi)容時(shí)也必須對(duì)新聞文章內(nèi)容的新奇程度、新聞文字的吸引力等進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新。而且，由于在廣播電視傳媒中對(duì)電視節(jié)目畫面進(jìn)行藝術(shù)處理也更加重視，而網(wǎng)上宣傳的目標(biāo)受眾也普遍年輕化，從而在編寫網(wǎng)上宣傳的信息內(nèi)容時(shí)應(yīng)要求文字簡潔、精悍，使目標(biāo)聽眾能夠在第一時(shí)間識(shí)別出本信息內(nèi)容究竟是不是他們所需要的?；趥髅饺诤习l(fā)展的當(dāng)今時(shí)期，人們對(duì)新傳媒采編力量提出了較高的需求，在符合新聞質(zhì)量要求的同時(shí)，還需要滿足個(gè)性化需求，從而積極地對(duì)傳媒采編團(tuán)隊(duì)的實(shí)力建設(shè)頗為重要。此外，人們還需要對(duì)新聞采編隊(duì)伍中人才年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整予以關(guān)注，以此來充分滿足不同層次、不同年齡階段受眾所提出的需求。

(三)構(gòu)建創(chuàng)新型媒體運(yùn)營模式

大多數(shù)國家都改變了對(duì)傳媒的所有權(quán)，并緊隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的腳步，積極推進(jìn)了傳媒深度融合發(fā)展。但是由于在該融合發(fā)展進(jìn)程中仍處在萌芽階段，又由于還沒有對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營制度加以革新，增加了媒介融合發(fā)展的困難度。要想有效推動(dòng)媒介融合發(fā)展的順利進(jìn)行，就必須對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營管理體制進(jìn)行改革，科學(xué)、合理地進(jìn)行經(jīng)營信息管理和傳遞流程改革，使之和人們所需要的信息內(nèi)容保持統(tǒng)一，只有如此才能保證新興媒介既不能取代傳統(tǒng)媒體，更能夠促進(jìn)媒介的融合發(fā)展。因?yàn)樾滦兔浇楹团f媒體二者之間存在著許多差異，使得二者的融合發(fā)展也會(huì)遇到很多的障礙，這時(shí)就要對(duì)媒介的運(yùn)作方式和管理機(jī)制進(jìn)行變革。對(duì)于體制創(chuàng)新應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，根據(jù)媒介經(jīng)營管理方式的不同，形成完善的監(jiān)督機(jī)制和運(yùn)作模式；第二，根據(jù)新媒介和傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢積極設(shè)計(jì)新的媒介宣傳渠道，同時(shí)圍繞人們對(duì)信息的需求構(gòu)建信息傳播體系；第三，將創(chuàng)新運(yùn)營模式當(dāng)作根本，縮短媒體之間的距離，創(chuàng)設(shè)可以促進(jìn)媒體融合的環(huán)境氛圍。

(四)強(qiáng)化管理人員隊(duì)伍的建設(shè)

基于新媒體浪潮涌現(xiàn)的大環(huán)境，將會(huì)與舊媒體產(chǎn)生嚴(yán)重的沖突，這將會(huì)在一定程度上阻礙我國企業(yè)的長久發(fā)展。要想從根本上對(duì)這種發(fā)展現(xiàn)狀加以改變，就需要工作人員實(shí)施結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，強(qiáng)化人員隊(duì)伍的建設(shè)，并將新聞采編的各項(xiàng)流程予以明確，在優(yōu)化各項(xiàng)內(nèi)容時(shí)構(gòu)建較為統(tǒng)一的媒體融合發(fā)展平臺(tái)，在平臺(tái)中宣傳并教育有關(guān)產(chǎn)品的知識(shí)內(nèi)容。針對(duì)我國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，出臺(tái)新聞產(chǎn)品同樣需借助健全的流程，防止出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)，進(jìn)一步保證新舊媒體融合發(fā)展可以最大限度地推動(dòng)我國企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。在人員管理的實(shí)踐過程中，需要有效管理相關(guān)人員，對(duì)于工作人員的使用與識(shí)別而言，應(yīng)做到知人善用，同時(shí)還應(yīng)合理安排媒體的運(yùn)作過程，定期組織人員培訓(xùn)活動(dòng)，積極營造良好的微信公眾號(hào)，最大化發(fā)揮新媒體的應(yīng)用價(jià)值。

(五)成立媒體融合發(fā)展統(tǒng)籌管理部門

首先，基于媒體的融合發(fā)展過程，將會(huì)在媒體的運(yùn)營過程中出現(xiàn)諸多沖突性問題，然而成立媒體融合發(fā)展統(tǒng)籌管理部門將能對(duì)工作中發(fā)生的沖突問題予以合理解決。其次，經(jīng)過媒體融合發(fā)展統(tǒng)籌管理部門本身的協(xié)調(diào)作用，能夠高效且循環(huán)利用媒體企業(yè)中的內(nèi)部資源。通過融合發(fā)展的統(tǒng)籌管理，在媒體內(nèi)部對(duì)媒體的融合宣傳力度予以加強(qiáng)，可以促進(jìn)企業(yè)各部門間的合作、交流，使得媒體團(tuán)隊(duì)中的團(tuán)隊(duì)精神有所增強(qiáng)。在媒體融合發(fā)展的實(shí)際過程中，還應(yīng)該借鑒運(yùn)作、轉(zhuǎn)型已經(jīng)成功的媒體經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，以便于媒體融合之后的創(chuàng)新發(fā)展。需要注意的是，創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新盈利模式、創(chuàng)新品牌管理極為重要，這都是需要通過專門的部門進(jìn)行統(tǒng)籌管理。

三、結(jié)語

總而言之，媒體的融合發(fā)展目前已經(jīng)得到我國社會(huì)的廣泛認(rèn)可，但因?yàn)閲鴥?nèi)對(duì)于媒體的融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)較為不足，需要經(jīng)過諸多媒體人才的嘗試與創(chuàng)新。對(duì)于媒體融合發(fā)展過程中顯現(xiàn)的諸多問題，應(yīng)主動(dòng)面對(duì)，將傳統(tǒng)媒體當(dāng)作支撐，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢積極打造出新媒體品牌、加強(qiáng)媒體節(jié)目制作與新聞采編水平、構(gòu)建創(chuàng)新型媒體運(yùn)營模式、強(qiáng)化管理人員隊(duì)伍的建設(shè)以及成立媒體融合發(fā)展統(tǒng)籌管理部門等措施極為重要。