◎高 雅

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的生活習(xí)慣、閱讀感受、閱讀方式等方面，都會(huì)得到極大的提高。無(wú)紙化閱讀變得日益普及，如今已成為最普遍的閱讀方式。隨著一些智能APP 等即時(shí)通訊工具的普及，H5 以這種方式為基礎(chǔ)，為大眾提供了一種全新的視覺(jué)享受和刺激體驗(yàn)，因此，受到了極大的追捧。隨著數(shù)字化閱讀觀(guān)念的深入，紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀數(shù)量也在逐步下降。運(yùn)用H5 技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)作，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行交流，極大地提高了溝通的效率和接受能力。此外，媒體受眾與媒體創(chuàng)造者、各個(gè)層面的媒體中層可以通過(guò)一個(gè)共享的平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)、高效的溝通。

一、H5技術(shù)概念及其優(yōu)勢(shì)

H5 是什么意思？H5 表示HTML 的第五次發(fā)布，而H5則表示使用H5 語(yǔ)言制作的數(shù)字產(chǎn)品。網(wǎng)頁(yè)中不僅有文字和圖像，而且充分利用音樂(lè)、視頻等能充分激發(fā)我們身體所有感覺(jué)的內(nèi)容。H5 網(wǎng)頁(yè)采用了HTML5 技術(shù)。如今，H5 通過(guò)微信等即時(shí)通訊平臺(tái)快速成長(zhǎng)。H5 的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的啟示，更是一種全新的信息功能，它將給人們以不同的視覺(jué)感受。H5 是利用特定的技術(shù)將不同的網(wǎng)頁(yè)元素進(jìn)行鏈接，包括音樂(lè)、視頻、圖片等。由此，從根本上破壞了受眾的視覺(jué)感受，并由此引發(fā)了一場(chǎng)新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盛宴。此外，網(wǎng)易、人人網(wǎng)、騰訊等主要的新聞平臺(tái)，都利用科技手段，利用科技手段，將信息傳遞給用戶(hù)，并以滑動(dòng)、觸摸的方式傳遞信息。兩會(huì)期間，各大媒體紛紛通過(guò)H5 微信進(jìn)行直播。同時(shí)，在“互動(dòng)窗口”的平臺(tái)上，也引入了一些新的功能，讓普通民眾可以更好地了解兩會(huì)的內(nèi)容，并積極參與到其中。網(wǎng)易成立網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室，就是為了H5 技術(shù)的進(jìn)一步完善，將視頻、文字、圖片等多種媒體融合在一起，增強(qiáng)了新聞的感染力。

H5 技術(shù)會(huì)將各種信息融合在一起，讓它更接近和突出。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，與人的感覺(jué)相一致，都是人性化的。媒體角色在某種程度上被強(qiáng)調(diào)為界面和關(guān)卡。H5 科技是一個(gè)守門(mén)人，就像是一個(gè)社會(huì)新聞的守門(mén)人。

新媒體總是圍繞著社會(huì)熱點(diǎn)事件展開(kāi)，如何將其傳播的影響力最大化，就必須將信息資源整合、可視化、熱點(diǎn)化，使其與創(chuàng)新相結(jié)合。這樣既可以加深新聞的內(nèi)涵，又可以使新聞在網(wǎng)上和線(xiàn)下得到很好的匹配。讓新聞信息像是一種快餐文化，可以讓你感覺(jué)到所傳達(dá)的信息，也可以聚焦它的關(guān)注點(diǎn)。

此外，在新聞報(bào)道中也能做到即時(shí)交互。H5 技術(shù)是一種較為新穎的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)，能夠有效地解決媒體與受眾的互動(dòng)問(wèn)題。觀(guān)眾在接受H5 新聞報(bào)道的同時(shí)，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新聞傳播者進(jìn)行交流。公眾可以通過(guò)傳播渠道表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，并對(duì)新聞工作者進(jìn)行提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞。此外，H5 視覺(jué)技術(shù)的出現(xiàn)，也極大地改變了新聞的內(nèi)容與方法，從而極大地推動(dòng)了新聞的制作與傳播。

二、H5的基本特征

一是視覺(jué)效果。尼爾·波茲曼早就注意到了電視對(duì)大眾的吸引力，認(rèn)為它的形象和直觀(guān)的特點(diǎn)以及強(qiáng)烈的視覺(jué)效果能使觀(guān)眾的情緒得到最大程度的激發(fā)。H5 是一種類(lèi)似于電視的媒體，但也是一種超越電視的媒介，它以聲音、圖像、圖片等多媒體形式為主要的表現(xiàn)手段，容易感知，容易閱讀，也能幫助記憶。

二是交互性。H5 交互設(shè)計(jì)幫助觀(guān)眾獲得沉浸感、代入感，使受眾從被動(dòng)接收資訊，通過(guò)情景和故事的經(jīng)驗(yàn)，更能直觀(guān)地認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)資訊。H5 和 Web2.0 的特點(diǎn)一樣，它的交互能力很強(qiáng)，觀(guān)眾易于記憶，可以在一定程度上刺激UGC，也就是讓觀(guān)眾愿意去做第二次的內(nèi)容。如今，H5 網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出一種游戲化的形式，使觀(guān)眾在游戲中扮演一個(gè)角色。H5互動(dòng)帶來(lái)的參與感、吸引力和成就感，極大地提高了觀(guān)眾的注意力，增加了主動(dòng)參與和分享的熱情，在參與的過(guò)程中，沉浸感是第二次銷(xiāo)售H5 頁(yè)面的重要媒介。

三是情感性。在《The Dream Factory : Alessisince1921》中，Alberto Alessi 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“真正的設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，讓人感動(dòng)，讓人回憶，給人驚喜。好的設(shè)計(jì)就像一首詩(shī)歌，能將人帶入更深層的思索境界?！盚5 網(wǎng)頁(yè)通常通過(guò)故事的方式來(lái)傳達(dá)信息的內(nèi)容，并通過(guò)情景預(yù)設(shè)使其從冰冷的符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂腥诵院透星榈挠新曅畔ⅰ＿@種以感情為紐帶的信息，可以刺激更多的人去傳播，從而產(chǎn)生巨大的傳播動(dòng)力。

四是需求性。H5 傳播以微信為主要載體，建立了強(qiáng)關(guān)系、鼓勵(lì)分享、小圈社交等平臺(tái)。H5 頁(yè)符合馬斯洛的需要層次理論，它滿(mǎn)足了個(gè)人的情緒和社會(huì)需要，并在社會(huì)化媒體傳播、交互層面上增加了用戶(hù)的分享動(dòng)機(jī)，從而達(dá)到了通過(guò)用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)達(dá)到傳播的最大化。這種匹配正是費(fèi)孝通《鄉(xiāng)土中國(guó)》中所提出的“圈層傳播”結(jié)構(gòu)，通過(guò)利用觀(guān)眾的需要，將觀(guān)眾和朋友圈的互動(dòng)進(jìn)行層層傳遞，從而推動(dòng)H5 在新聞傳播的廣泛應(yīng)用。

三、H5新聞的類(lèi)型

如今，在新聞行業(yè)中出現(xiàn)了很多H5 的產(chǎn)品，我們可以看出，H5 的新聞產(chǎn)品并非單一的技術(shù)，而是在融合媒體環(huán)境下，多媒體技術(shù)的碰撞。下面只舉幾個(gè)當(dāng)前最流行的H5新聞產(chǎn)品作為例子：

(一)視頻型

H5 視頻播放器可以將H5 上的視頻播放到H5 頁(yè)面，而不會(huì)受到任何干擾，這就意味著H5 視頻將會(huì)呈現(xiàn)出新聞的全部?jī)?nèi)容，而且還能在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)限制，讓使用者更加沉浸其中。在2017年，央視新聞中心推出《央廣主播的朋友圈》欄目，將視頻摳像技術(shù)與朋友圈的展示相結(jié)合，讓央廣新聞工作者們?cè)谧约旱呐笥讶?，以突出的主題，呈現(xiàn)與民眾生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)。特別是第一期的發(fā)布，不僅能保證新聞的時(shí)效性，還能吸引更多的讀者和媒體的關(guān)注，這是一次對(duì)傳媒融合的有益嘗試。

(二)合成型

H5 的綜合功能，就是將H5 的內(nèi)容和圖片結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)完整的H5?！犊窗?！這是我的軍裝照》這是一張很經(jīng)典的H5 合成版，它的訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)突破了一億，它的交互方式很簡(jiǎn)單，只需要將圖片上傳到電腦中，就能得到一張自己的軍裝。H5 的最大特點(diǎn)就是可以在手機(jī)的支持下，將互動(dòng)的效果發(fā)揮到極致，讓使用者從一個(gè)旁觀(guān)者的角度去看，而不是以第三者的身份觀(guān)看。

(三)技術(shù)型

H5 科技則是將H5 網(wǎng)頁(yè)與其它科技手段融合在一起，比如，重力感應(yīng)VR、3D、雙頻互動(dòng)等，形成一款高科技、多交互的H5 新聞產(chǎn)品，從而達(dá)到自己的傳播目標(biāo)。比如，新華社的《集齊雙屏看媒體人的腦洞工廠(chǎng)》，以“雙屏幕”技術(shù)為例，以“一日為準(zhǔn)”，為主題，極富創(chuàng)意。隨著融媒體的迅速發(fā)展，H5 的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)。此外，H5 的新聞產(chǎn)品還有數(shù)據(jù)型、展示型、游戲型等。H5的新聞產(chǎn)品雖然各有特色，但是從實(shí)際的角度來(lái)看，一款好的H5 新聞產(chǎn)品應(yīng)該是一種綜合的產(chǎn)品，它可以將不同的類(lèi)型結(jié)合起來(lái)，形成不同的風(fēng)格H5 并不是單純的使用一種技術(shù)，而是一種復(fù)雜的產(chǎn)品，只有這樣，它才能在高速發(fā)展的信息流中脫穎而出，吸引更多的人的注意力。

四、H5技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

(一)新聞內(nèi)容的可視化和時(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞媒體以文字和視頻為代表，往往這兩種媒體是被徹底分割的，即便是追求時(shí)效性，也無(wú)法與H5 新聞相提并論。H5 類(lèi)型新聞的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)的閱讀模式，并將其作為一種全新的新聞形式，如：文字、圖片、實(shí)況等?！拔淖?視頻”“文字+圖片”“文字+直播”“圖片+VR+文字”的組合，讓新聞的風(fēng)格更加炫酷，縮短了新聞剪輯和編輯的時(shí)間，突出可視性和時(shí)效性。例如，新浪新聞制作的《香港20年記事簿》，以黑白色調(diào)的漫畫(huà)，將過(guò)去20年來(lái)香港發(fā)生的重大事件，以分屏漫畫(huà)的方式呈現(xiàn)，并配以相應(yīng)的聲效，讓使用者可以清楚地體會(huì)到當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，并透過(guò)視覺(jué)效果，增加新聞的可讀性。

(二)新聞傳達(dá)帶來(lái)的互動(dòng)性

H5 新聞的另一個(gè)重要特點(diǎn)就是互動(dòng)，特別是隨著融合媒介的不斷發(fā)展，H5 新聞傳播的互動(dòng)性也越來(lái)越受到各大媒體的重視。換而言之，H5 的互動(dòng)讓讀者有可能成為下一條新聞的創(chuàng)造者或傳播者，從而突破了傳統(tǒng)媒體所局限的身份對(duì)立與邊界。鳳凰新聞制作的H5 新聞節(jié)目《聽(tīng)城市，猜聲音》，鳳凰新聞以“聲”為標(biāo)志，以“三選一”的主題進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)。以語(yǔ)音作為特定區(qū)域的標(biāo)識(shí)，讓使用者做出選擇，更能吸引特定人群。

(三)新聞報(bào)道的整合性和層次性

在新聞報(bào)道中，專(zhuān)題報(bào)道是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，而新聞專(zhuān)題則要求事件有一個(gè)清晰的脈絡(luò)，并能及時(shí)地跟蹤和回顧與傳統(tǒng)新聞相比，H5 新聞在新聞傳播速度、獨(dú)家深度內(nèi)容、新聞產(chǎn)品形態(tài)和多媒體表現(xiàn)形式上，H5 新聞在新聞報(bào)道中表現(xiàn)出了高度的一致性和層次感。以一個(gè)事件為例，通過(guò)時(shí)間、信息和圖片三要素的結(jié)合，將事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)串聯(lián)在一起，形成了時(shí)間線(xiàn)。每一次點(diǎn)擊時(shí)間線(xiàn)上的每一幅畫(huà)面，都能得到一個(gè)完整的解釋?zhuān)饶苎杆倮斫馐录?，又能深入思考，再加上關(guān)鍵的事實(shí)和獨(dú)家的評(píng)論，讓使用者完全沉浸其中，在深度、廣度、互動(dòng)度方面，都達(dá)到了一個(gè)比較理想的水平。

五、H5技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

(一)有利影響

1.新聞的視聽(tīng)感染力增強(qiáng)

網(wǎng)頁(yè)的有趣之處，并不只是新的內(nèi)容，而是新的創(chuàng)意。創(chuàng)意是吸引讀者并與之共事的鑰匙。通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引受眾，實(shí)現(xiàn)廣為傳播。為了不被時(shí)代淘汰，所有的產(chǎn)品都要不斷地更新，而且要時(shí)刻滿(mǎn)足受眾的要求。H5 的新聞功能徹底改變了以往的報(bào)道方式。能夠讓讀者更方便地獲得咨詢(xún)，這不僅僅是在獲取知識(shí)的方式上，也是在質(zhì)量上。以前用常規(guī)方法得到的資料都比較復(fù)雜，也比較籠統(tǒng)。不太好理解，也就不能抓住要點(diǎn)，理解不了核心。H5 給了新聞更多的溫暖。

2.如果媒體選擇報(bào)道社會(huì)事件是一種檢查，那么H5 重新創(chuàng)造新聞則是另一種方法

H5 并不是每一條新聞或事件都是H5 重新創(chuàng)作的，它集中于新聞媒介、資訊與資料的收集，H5 新聞的信息獲取不僅限于信息，還必須由受眾群體自己選擇、獲得，不是僅憑讀者的感覺(jué)來(lái)獲得。因?yàn)槊總€(gè)人的需要都不一樣，所以得到的東西也是不一樣的。此外，H5 的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，要獲得H5 的資源，就必須有更好的平臺(tái)來(lái)支持，比如，更穩(wěn)定、更快捷的網(wǎng)絡(luò)。因此，各種資源之間的配合，才能給觀(guān)眾帶來(lái)最好的體驗(yàn)。

3.實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)交流

H5 頁(yè)技術(shù)的革新使發(fā)送端與接收端的互動(dòng)成為可能。在使用H5 微信的情況下，受眾能夠在第一時(shí)間與受眾進(jìn)行交流，向受眾提問(wèn)、解答問(wèn)題。如今，幾乎人人都有了手機(jī)，而手機(jī)占據(jù)了最大的比例。人們的信息獲得越來(lái)越自由，信息的來(lái)源和方式也越來(lái)越多樣化，信息的內(nèi)容也越來(lái)越豐富。H5 新聞一直都是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的口味而設(shè)計(jì)的，這使得H5 技術(shù)的使用者越來(lái)越感興趣。

(二)不利影響

1.注意形式和內(nèi)容的碎片化，造成接受障礙

H5 精巧的版式設(shè)計(jì)，受到空間和邏輯需求的限制，主要強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、深度和透徹。它希望向觀(guān)眾傳達(dá)的是策劃人員和編輯對(duì)新聞片段的高度概括和綜合，從而阻礙讀者的閱讀和鑒賞。新聞的要義是人工抽取的，讀者只要看一段時(shí)間就能記住，就會(huì)受到心理因素的影響而難以進(jìn)行深刻的思考和分析。吸引讀者到H5 的新聞網(wǎng)頁(yè)，注意到歌曲的照片和鏈接，但是在新聞的內(nèi)容上會(huì)有所保留。聽(tīng)眾擁有深入的分析思考能力和持久的記憶力，能接受精煉的、深度的、不能為自己所用的信息。這一深度和高度碎片化的概括也需要讀者的文化層次。H5 的運(yùn)用對(duì)于普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是行之有效的，但是通過(guò)對(duì)H5 新聞網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行解讀，就會(huì)產(chǎn)生很大的問(wèn)題。比如，接受信息的人由于自己的文化和素質(zhì)，會(huì)被歸咎于自己的家庭和受過(guò)的教育程度，從而難以掌握和理解新的可視化新聞。

2.主題的差異和局限性

在微信H5 中，發(fā)送的消息都很方便，而且可以用圖解說(shuō)明。然而，并非所有的新聞?lì)愋投歼m用于H5 技術(shù)。H5技術(shù)的新聞，要有創(chuàng)意，要有新鮮感，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種“?！睂映霾桓F，很多“?！倍际强俊肮！眮?lái)支撐的，都是一種娛樂(lè)。這種特征在社會(huì)新聞?lì)惖膬?nèi)容上是不和諧的，因?yàn)樗哂袊?yán)肅性、和不娛樂(lè)性。H5 新聞在內(nèi)容上的創(chuàng)新給“新聞聯(lián)播”等新聞形式帶來(lái)了極大的震撼。所以如何在這樣的問(wèn)題上尋找突破口，即如何把嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)相結(jié)合，是目前亟待解決的一個(gè)重要問(wèn)題。

六、H5新聞的發(fā)展瓶頸與應(yīng)用前景

H5 在新聞傳播中日益受到各大傳媒的關(guān)注與應(yīng)用，其影響力不容忽視。H5 新聞是融合時(shí)代新聞的一項(xiàng)重大革新，它不僅促進(jìn)了新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，而且使其更具可讀性。

同時(shí)，在對(duì)H5 新聞的研究中，我們也看到了H5 新聞發(fā)展中的一些問(wèn)題，以及H5 新聞發(fā)展的瓶頸?，F(xiàn)在的H5新聞，更多的是注重技術(shù)的革新和突顯，而忽視了新聞的本質(zhì)和特點(diǎn)，導(dǎo)致了一種“形式大于內(nèi)容”的現(xiàn)象，頁(yè)面看起來(lái)很拉風(fēng)，其實(shí)內(nèi)容很空洞，關(guān)鍵是要仔細(xì)地編輯、提煉、整理、布局，讓H5 的內(nèi)容更加流暢、更加科學(xué)。H5 的新聞產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)在也是魚(yú)龍混雜，一方面是因?yàn)閭鞑サ睦砟畋淮蚱?，另一方面也是因?yàn)橐恍┤狈?zhuān)業(yè)知識(shí)的制作者和傳播者，大量的劣質(zhì)H5 新聞產(chǎn)品出現(xiàn)在了市場(chǎng)上，所以H5 新聞的市場(chǎng)就必須要有相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)的管理，提升行業(yè)的規(guī)范，讓那些有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力的人去做。目前，H5 新聞產(chǎn)品在新聞?lì)I(lǐng)域中，以可視化新聞、互動(dòng)新聞、解讀性新聞為代表，未來(lái)還會(huì)被廣泛應(yīng)用于具有明確事實(shí)、復(fù)雜情節(jié)、具有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感的新聞報(bào)道。盡管發(fā)展遇到了一些瓶頸，但發(fā)展前景還是比較清晰的，還有很大的發(fā)展空間。在這一背景下，H5 在新聞報(bào)道中的實(shí)際運(yùn)用進(jìn)行了深入的探討，以便更多的人認(rèn)識(shí)到H5 的優(yōu)點(diǎn)和潛能，并與其他新技術(shù)一起，促進(jìn)傳媒的融合與發(fā)展。