周雨婷

（鹽城廣播電視總臺(tái) 江蘇 224000）

全媒體背景下，受眾對(duì)傳播媒體鑒賞能力及愛(ài)好呈現(xiàn)分化現(xiàn)象，傳統(tǒng)單一形式的節(jié)目無(wú)法滿足受眾多元化需求，傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各類節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，節(jié)目?jī)?nèi)容向著多元化方向發(fā)展。全媒體時(shí)代節(jié)目中主持人作為主要組成部分，也是節(jié)目風(fēng)格的塑造者，而吸引受眾的重要指標(biāo)就是主持人的個(gè)人魅力。因此，需要提高對(duì)節(jié)目主持人品牌化塑造力度，提高節(jié)目的知名度，吸引更多的受眾。

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的困難

（一）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨巨大壓力

隨著技術(shù)的改革發(fā)展，全媒體應(yīng)運(yùn)而生，特別是移動(dòng)全媒體的出現(xiàn)，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。

當(dāng)前，利用智能手機(jī)可以幫助人們快速在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取目標(biāo)信息，這種快速性和便利性也逐漸成為人們獲取資訊的重要來(lái)源。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體備受冷落，市場(chǎng)占有量驟降，導(dǎo)致越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體宣告倒閉，這種現(xiàn)象非常不利于現(xiàn)代傳媒的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體專業(yè)人才流失嚴(yán)重

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)媒體依靠廣告盈利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的收入降低，導(dǎo)致人才流失情況開(kāi)始出現(xiàn)。新型媒體的出現(xiàn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，這也快速吸引著各方媒體資源，由于待遇優(yōu)厚，越來(lái)越多的媒體人才從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型。全媒體作為朝陽(yáng)企業(yè)，更具發(fā)展空間，對(duì)于人才而言也意味著更多的機(jī)會(huì)。人才的大量流失，也導(dǎo)致以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力快速減弱。

（三）自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的門(mén)檻

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端的快速發(fā)展下，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人人編輯、人人傳媒的時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也是一種沖擊。在傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式下，合格的編輯需要通過(guò)長(zhǎng)期培訓(xùn)和實(shí)踐才能具備權(quán)威性。因此，在傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式下，企業(yè)需要付出更多的人力物力和財(cái)力。

近年來(lái)，由于我國(guó)法律制度的不斷完善，對(duì)于編輯創(chuàng)作和版權(quán)提出了更高的要求，這也增加了傳統(tǒng)媒體人才的培養(yǎng)周期。而新興的自媒體的出現(xiàn)，降低人才的門(mén)檻，全民傳媒的模式給傳統(tǒng)媒體人帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

二、全媒體時(shí)代節(jié)目主持人品牌化塑造策略

（一）不斷拓展知識(shí)面及文化修養(yǎng)

文化的多元化發(fā)展，導(dǎo)致節(jié)目品牌日趨豐富和多樣化，而受眾的文化素質(zhì)水平也在這樣的環(huán)境下得到熏陶，朝著更高程度發(fā)展。因此，節(jié)目主持人想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須具備淵博的知識(shí)結(jié)構(gòu)和深厚的文化素養(yǎng)來(lái)提高節(jié)目質(zhì)量，應(yīng)對(duì)越來(lái)越挑剔的受眾。

1.節(jié)目主持人需要堅(jiān)持做好自己的本職工作

要不斷加強(qiáng)對(duì)個(gè)人播音基本功的訓(xùn)練，保證發(fā)音正確，語(yǔ)法規(guī)范，語(yǔ)調(diào)清晰，吐字標(biāo)準(zhǔn)，表達(dá)明確。同時(shí)，不斷提升自身普通話功底，做到字正腔圓。

2.要不斷激勵(lì)自己，加強(qiáng)自我提升

作為節(jié)目主持人，一定要嚴(yán)格要求并鍛煉自己，利用閑暇時(shí)間加強(qiáng)學(xué)習(xí)和自我提升，從而不斷豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，包括歷史、人文、軍事、社會(huì)心理學(xué)、外語(yǔ)以及個(gè)人才藝等等，對(duì)各方知識(shí)來(lái)者不拒，廣泛涉獵，全面提升個(gè)人魅力和文化素養(yǎng)。比如，目前廣受追捧的節(jié)目主持人白巖松，他不僅在工作上嚴(yán)格要求自己，私下更是從未松懈，一直堅(jiān)持篤學(xué)好古、孜孜不倦的求知精神，這也成就了他成功的主持人生涯。他不僅學(xué)識(shí)淵博，而且主持風(fēng)格幽默，深受廣大受眾喜愛(ài)，通過(guò)他的主持，不僅及時(shí)向受眾傳播了節(jié)目信息，增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，同時(shí)塑造品牌形象，強(qiáng)化受眾審美意識(shí)，給人留下深刻印象。

（二）注重情感的掌控和語(yǔ)言技巧

首先，作為節(jié)目主持人，一定要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)。對(duì)于廣大受眾而言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不僅通俗易懂，而且詼諧幽默，同時(shí)還包含著對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題的吐槽以及個(gè)人自嘲，而且傳播能力廣，影響范圍大，深受廣大網(wǎng)民和受眾的喜愛(ài)。如果主持人能夠在主持過(guò)程中適當(dāng)增加一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，會(huì)為受眾帶來(lái)不一樣的感受和體驗(yàn)，拉近彼此距離，引起受眾關(guān)注。但是要注意，所謂的個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格并不是要求主持人脫離節(jié)目宗旨以及受眾需求，根據(jù)個(gè)人喜好自由發(fā)揮，而是要在深刻理解節(jié)目宗旨，把握節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，對(duì)個(gè)性化語(yǔ)言進(jìn)行靈活運(yùn)用，在遵循客觀事實(shí)以及欄目主旨的前提下，向廣大受眾展示自己的語(yǔ)言魅力，以此吸引其注意，提升收視率。

其次，作為節(jié)目主持人，在日常工作中，一定要注意自身情感的把控。因?yàn)楣?jié)目主持人情感的表達(dá)極具感染力，其在傳播過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)被受眾放大，為避免不必要的影響和麻煩，主持人必須掌控好自身情感表達(dá)的度。同時(shí)，在主持過(guò)程中，主持人需要對(duì)受眾的情緒感受和心理需求等進(jìn)行全面考慮，在做到以情動(dòng)人的同時(shí)，切不能對(duì)個(gè)人情緒進(jìn)行過(guò)分渲染，以免過(guò)猶不及給人一種矯揉造作之感，從而使廣大受眾產(chǎn)生厭煩心理。

（三）主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，提升專業(yè)能力

在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的做法已經(jīng)不能跟上時(shí)代的步伐，也難以滿足人們的真正需要。因此，節(jié)目主持人應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，充分利用全媒體的優(yōu)勢(shì)，積極整合資源，走全面發(fā)展的道路。但在實(shí)際工作中，新舊媒體的融合發(fā)展依然存在一定的問(wèn)題，需要現(xiàn)代節(jié)目主持人具有專業(yè)的技能和知識(shí)作為支撐。第一，從業(yè)人員應(yīng)該不斷提升自身的語(yǔ)言文化功底和思辨能力。全媒體時(shí)代，受眾不僅僅是單一的信息接受者，同時(shí)，也是信息的發(fā)布者和傳播者，因此，節(jié)目主持人務(wù)必認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，挖掘廣播電視節(jié)目的深度和廣度，嚴(yán)格控制輿論報(bào)道的方向。第二，積極學(xué)習(xí)多項(xiàng)交互的傳播手段，改變傳統(tǒng)的單向傳播模式，充分利用微博微信和短視頻平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)。

在全媒體背景下，由于監(jiān)管機(jī)制不健全以及管理方式不恰當(dāng)?shù)葐?wèn)題，導(dǎo)致虛假新聞屢見(jiàn)不鮮。個(gè)別節(jié)目主持人在利益的驅(qū)使下，對(duì)新聞的真實(shí)性和客觀性極不負(fù)責(zé)，將職業(yè)道德拋之腦后，片面追求新聞的影響力，為社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，嚴(yán)重影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定性。在這種環(huán)境下，新聞的管理部門(mén)需要重視考核，充分發(fā)揮監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督，完善考核機(jī)制，建立嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度，凈化全媒體環(huán)境，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行約束和監(jiān)督。

（四）利用全媒體增加特色化新聞

廣播電視節(jié)目想要吸引人眼球，就要避免內(nèi)容的同質(zhì)化，這就需要龐大的素材庫(kù)作支撐。在保證事件完整性的基礎(chǔ)上，節(jié)目主持人在開(kāi)展主持工作時(shí)，能夠針對(duì)各事件、問(wèn)題展開(kāi)深入分析，保證廣播電視節(jié)目的獨(dú)立性和獨(dú)特性，提升其吸引力，獲得受眾認(rèn)可。

要提升廣播電視節(jié)目獨(dú)特性，首先需要從不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和分析。同時(shí)，利用全媒體對(duì)相關(guān)報(bào)道展開(kāi)對(duì)比，分析異同點(diǎn)，找出尚未挖掘的角度和深度。如此，整個(gè)采編工作的開(kāi)展更具針對(duì)性。其次，利用全媒體對(duì)當(dāng)前媒體關(guān)注或傾向的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行分析，采編時(shí)在對(duì)其借鑒的同時(shí)進(jìn)行回避，從而提升工作效率，減少重復(fù)性工作，體現(xiàn)自身報(bào)道的獨(dú)特性。最后，利用全媒體在對(duì)事件細(xì)化的基礎(chǔ)上就其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。目前，很多媒體為追求工作效率，在未了解事實(shí)的基礎(chǔ)上就開(kāi)始播報(bào)，導(dǎo)致其中細(xì)節(jié)含糊，引人誤解。為提升報(bào)道獨(dú)特性，采編過(guò)程中，可以利用全媒體技術(shù)對(duì)其細(xì)節(jié)進(jìn)行整理、挖掘，預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展，在有效避免自身報(bào)道同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)獨(dú)特性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代節(jié)目主持人品牌化塑造具有現(xiàn)實(shí)意義。節(jié)目主持人品牌化塑造過(guò)程中面臨著新的問(wèn)題。對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)，節(jié)目形式與受眾選擇增加，對(duì)主持人的要求不斷提高；對(duì)外來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，需要節(jié)目主持人適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流。這就需要節(jié)目主持人提高自身專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，逐步形成節(jié)目主持人的品牌化?！?/p>