田廣維

（哈爾濱廣廈學院 黑龍江 150500）

融媒體是現(xiàn)代社會發(fā)展下的重要產物，隨著我國市場經濟的不斷提高，人們對物質需求與精神需求的廣度也在不斷提升，不再滿足于廣播、報紙、電視這些單一媒體所傳送的信息，更希望看到集文字、聲音、圖片、視頻為一體的信息平臺。因此，融媒體由此誕生。觀眾在觀看節(jié)目時，無論是娛樂節(jié)目還是新聞節(jié)目，只要主持人足夠優(yōu)秀，就可以吸引廣大觀眾的注意，增加節(jié)目效果，所以，在融媒體環(huán)境下，對主持人提出了更高的要求，不僅要具備專業(yè)的能力素養(yǎng)，還要具備良好的綜合素質，將以往刻板、嚴肅的形象進行精準定位，做好觀眾與節(jié)目之間的橋梁。

一、融媒體的概述與發(fā)展

融媒體是利用最先進的技術與手段打造而成的新型數(shù)字媒體，主要針對媒體內容、傳播速度、傳播途徑以及宣傳影響等方面進行兼容和整合，融媒體較為常見的表現(xiàn)形式為QQ、微信、微博等。對于受眾來講，他們在接受信息時不再是單一性的，而是全方面立體性獲取信息，在融媒體平臺上，人們可將獲取到的信息連接到一起，匯聚成面，進而形成信息共享媒體。

融媒體的快速發(fā)展標志著傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體不再單打獨斗，而是更多關注于內容，以網(wǎng)絡技術為發(fā)展核心，以網(wǎng)絡用戶為服務主體，對用戶興趣與用戶偏好進行精準判斷，從而獲得較大的收益。

二、融媒體環(huán)境下主持人的個性特征

在融媒體環(huán)境下，主持人更加追求多元化、個性化的發(fā)展目標，而觀眾也更加喜歡個性化、多元化的藝術風格。主持人在工作中傳播的是語言藝術，他們通過不同的語言風格、語言技巧將觀眾關注的、感興趣的消息進行展示與傳播。假如主持人的語言表達能力較弱，過于匱乏，那么就無法吸引受眾群體的注意，更無法將信息內容傳達給觀眾，失去自身工作價值。因此，在融媒體環(huán)境下，主持人需緊跟時代發(fā)展步伐，凸顯個性化語言特點，吸引更多的觀眾收看節(jié)目內容，進而提高收視效果。主持人除了要在語言藝術方面進行提升以外，在主持風格與主持內容上也要凸顯個性，樹立品牌效應，形成個性標簽。不管是傳統(tǒng)節(jié)目還是新媒體節(jié)目，都要以群眾需求為基礎進行傳播。假如主持人所主持的節(jié)目形式與節(jié)目內容毫無新意、毫無特點，那么觀眾就會對此失去觀看興趣，特別是地方主持人，要想吸引觀眾興趣，滿足大眾審美，就要對自身進行全新定位。比如深受觀眾喜愛的相親節(jié)目《全城熱戀》，它由吉林電視臺舉辦播出，由于主持人在主持風格和語言表達上的突出表現(xiàn)，吸引了很多觀眾的追捧與喜愛，主持人富有東北特色的語言魅力，成功吸引了東北觀眾，符合觀眾審美，因此，《全城熱戀》這檔相親節(jié)目收視率極高[1]。

三、融媒體環(huán)境下主持人發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體環(huán)境下主持人面臨的機遇

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具備較多優(yōu)點，主持人在實際工作過程中，只要抓住融媒體優(yōu)勢，便可持續(xù)發(fā)展，提高節(jié)目收視效果。具體分析如下：1.融媒體傳播信息速度極快，且傳播范圍非常廣，時效性十分強，再加上內容形式豐富多彩，為主持人獲取素材提高了較大幫助，從而提高工作效率；2.融媒體傳播平臺多元化、傳播載體與傳播形式多樣化，可以為主持人提供較大的發(fā)展平臺來展示自己，與此同時，也為觀眾帶來了方便，他們可以通過多個平臺來觀看節(jié)目內容；3.融媒體傳播信息的時間與空間不受限制，能夠在一定程度上提升節(jié)目影響效果。電視節(jié)目的受眾群體較為廣泛，既包含上班族，也包括學生黨，之前在傳統(tǒng)媒介的傳播下，他們在接受節(jié)目信息時會受到空間和時間的限制，進而錯失掉較多重要信息，由于傳統(tǒng)媒體傳播渠道具有單一性，因此，學生黨或者上班族無法借助其他渠道來收集信息。融媒體的出現(xiàn)解決了這一問題，這給主持人帶來了更多展示自己的機會；4.在融媒體環(huán)境下，可以增加主持人與觀眾之間的溝通和交流，使得觀眾不再是信息接收者，也是信息傳遞者、信息表達者，此時，主持人通過與觀眾的有效交流能夠初步了解其喜好，進而對節(jié)目內容、主持風格、主持形式作出相應的調整，滿足觀眾需求，增加收視效率。

（二）融媒體環(huán)境下主持人面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體環(huán)境發(fā)展下，主持人面臨著諸多挑戰(zhàn)，具體分析如下：1.主持人能力方面的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體背景下，主持人主持節(jié)目過程中，只需具備良好的專業(yè)技能即可。但是在融媒體下，主持人在主持工作過程中不僅需要具備專業(yè)的工作能力，還要具備敏銳的洞察力與觀察力，能夠及時對信息進行處理、加工，與觀眾更好的溝通和交流；2.融媒體環(huán)境下，觀眾接受節(jié)目的數(shù)量、類型都在與日俱增，那么，主持人想要在種類繁多的節(jié)目中脫穎而出，嶄露頭角，那么，必須保持自身所主持的節(jié)目具有獨特性與多元性，能夠吸引觀眾的眼球，從而凸顯自身魅力；3.融媒體環(huán)境下，節(jié)目受眾群體較為多元，他們的受眾需求變得多元化起來，所以，主持人需緊跟時代發(fā)展，在主持工作中要制定明確的目標與發(fā)展方向，在滿足多元化的前提下，來滿足觀眾需求[2]。

四、融媒體環(huán)境下主持人在工作中遇到的困難

（一）主持隊伍專業(yè)能力參差不齊

截止到目前為止，大量新型社交軟件層出不窮，形式多種多樣，無形當中推動了自媒體行業(yè)的快速發(fā)展。在這一發(fā)展背景下，主持人的招聘門檻逐漸降低，招聘標準逐漸減弱，主持人的地位受到了嚴重沖擊。對此，受眾對主持人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。比如，增加主持人與觀眾之間的有效互動，尤其在綜藝類節(jié)目中，主持人需通過互聯(lián)網(wǎng)或者自媒體終端與觀眾進行頻繁的溝通和交流，在交流與溝通過程中了解到他們的需求，這樣，在日后主持工作中便可有針對性地予以解決，有助于節(jié)目效果的提高。再比如，對主持人語言用語方面提出了嚴格要求。隨著市場經濟的不斷提高與升級，電視新聞行業(yè)的不斷發(fā)展與進步，一些主持人必須提升自己的語言表達能力，增強自身的綜合素養(yǎng)。但是，尚有一部分主持人的專業(yè)能力較低、個人修養(yǎng)較差，這是造成主持隊伍專業(yè)能力參差不齊的主要因素，因此，要加以調整改進。

（二）沒有形成鮮明的主持風格

現(xiàn)階段，我國很多電視節(jié)目在編排過程中都是按照一成不變的流程進行的，這種做法不利于電視節(jié)目的長遠發(fā)展，導致一些節(jié)目像流水線生產的產品一樣，沒有靈魂，沒有內涵。同時，由于對主持人播報信息方式、儀容儀表等有著硬性要求，所以，他們在主持節(jié)目時無法形成鮮明的主持風格，只是在照本宣讀演講稿，進而無法吸引更多的觀眾觀看電視節(jié)目，使得受眾群體不斷流失。另外，有些主持人的主持思想與理念較為僵硬、陳舊，不愿接受新鮮事物，所以，在實際工作過程中經常墨守成規(guī)，不具備絲毫的靈活性，這樣也會丟失掉一部分受眾群體。

五、融媒體環(huán)境下主持人的發(fā)展路徑

（一）改變自身原有的思維與理念

在融媒體發(fā)展背景下，主持人應改變自身原有的思維與理念。在微觀層次方面，主持人要合理規(guī)劃未來發(fā)展方向以及發(fā)展趨勢，在實際工作中能夠從容、輕松地面對各種難題與挑戰(zhàn)。在宏觀層次方面上，主持人要對融媒體背景下電視節(jié)目、廣播節(jié)目的發(fā)展進行全面了解與認識，確定其所處位置，進而更好地判斷崗位需求。隨著融媒體時代的到來，主持人需深刻意識到自己的工作任務不僅僅是播報員，還是節(jié)目策劃者、導演等，根據(jù)節(jié)目需求不斷地適應媒介角色。另外，主持人還要對受眾的真實感受進行仔細分析、研究，做到以不變應萬變，根據(jù)實際情況來調整自身的主持風格與狀態(tài)，進而滿足不同受眾的需求，只有這樣，才能提高節(jié)目收視效果，充分發(fā)揮自身主持作用。除此之外，還需培養(yǎng)自身的網(wǎng)絡思維，根據(jù)網(wǎng)絡傳播特點對媒介進行綜合考慮。例如，廣泛傳播、云計算、實時傳播、互動溝通、受眾體驗、傳播效果、受眾需求等，主持人需根據(jù)媒介深度來調整工作思維，做到與時俱進[3]。

（二）提高自身綜合素養(yǎng)

隨著融媒體的不斷發(fā)展與普遍應用，節(jié)目制作水準也在逐漸提升，朝著多元化方向持續(xù)發(fā)展，在此種背景下，觀眾對節(jié)目質量的要求更高。主持人想要吸引觀眾的注意，就要在節(jié)目內容中增加亮點與看點，所以，需嚴格把控節(jié)目播放內容。這就要求主持人具備良好的綜合素養(yǎng)，擁有正確的人生觀和價值觀，進而促進個人職業(yè)發(fā)展。從專業(yè)角度出發(fā)，主持人要具備播報、采集等技能，從專業(yè)外部角度出發(fā)，主持人需具備“跨界”能力。隨著主持人專業(yè)的快速發(fā)展，早已和藝術、社會人文、文學以及心理學等學科建立了密切聯(lián)系，這就需要他們既要掌握主持方面的知識，又要了解歷史、文學以及哲學方面的知識，同時還要學習與藝術相關的知識，進而增加主持人眼力、筆力、腳力與腦力等綜合技能，在未來職業(yè)生涯中更好的面對困難與挑戰(zhàn)。

（三）不斷創(chuàng)新傳播手段

最近幾年，直播形式的網(wǎng)紅刷新了對傳統(tǒng)節(jié)目主持人的定義，打破了對傳統(tǒng)主持人的限制，撕去固有標簽，從而增加了主持人的實際內涵。在融媒體發(fā)展環(huán)境下，主持人不僅要做好本職工作，還要不斷學習與掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡傳播技術，熟練使用微博、微信、抖音、快手、秒拍、騰訊、斗魚等社交軟件，更好地實現(xiàn)多平臺、全方位整合傳播。在日常工作中，除在電視節(jié)目中宣傳內容外，還可以借助微博來傳達重要信息，進而提高節(jié)目曝光率，增加節(jié)目收視效果?？偠灾谌诿襟w發(fā)展背景下，主持人需不斷創(chuàng)新傳播信息的手段，構建新主流媒介途徑，讓消息傳播得更加廣闊、快速、深入[4]。

（四）改變在觀眾心中的傳統(tǒng)印象

在融媒體環(huán)境下，主持人不只是單向的向觀眾傳遞信息，他們還可以通過媒體平臺將自己最好的一面展示出來，進而改變在觀眾心中的傳統(tǒng)印象，使得自身形象更加親民、活潑、生動，拉進彼此間的距離。例如央視著名主持人董卿，她以往給觀眾留下的印象是大氣、典雅與端莊。但是在她最新主持的《中國詩詞大會》與《朗誦者》節(jié)目中，觀眾對她的印象有了改變，在此節(jié)目中董卿向觀眾展示出自己知書達理、溫柔體貼的一面，將自己較高的文化素養(yǎng)淋漓盡致地展現(xiàn)出來，進而打破了在觀眾心中固有印象。在融媒體時代下成功轉型，使得自身形象更加多元化、立體化。另外，主持人也可以借助快手、抖音、微博等社交軟件與觀眾進行交流、溝通，將自己親民的一面展現(xiàn)出來，使觀眾可以更好地認識自己、了解自己，甚至喜歡上自己，從而提高國民認知度與認可度，為未來的職業(yè)發(fā)展奠定扎實的基礎。

（五）拉進與受眾群體之間的距離

在融媒體環(huán)境下，主持人在實際工作過程中需不斷拉進與受眾群體之間的距離，并對自身角色進行準確定位。首先，主持人要想獲得受眾群體的認可與喜愛，就要與他們保持平等，切不可孤身自傲，以說教者的身份與他們進行溝通和交流。其次，主持人在與受眾群體進行有效互動時，必須放下身段，將自己看作是他們的朋友或者親人，用真情實感來感化他們、吸引他們，并以朋友的口吻與受眾群體進行交流，這樣，不僅會拉進彼此之間的距離，還會增加受眾群體對節(jié)目的粘性，從根本上提高節(jié)目收視效果；最后，主持人需不斷創(chuàng)新自己的主持風格，這樣，既可以增加受眾群體對自己的新鮮感，還可以提高自身主持能力，促進全面發(fā)展。

（六）形成鮮明的主持風格

在融媒體環(huán)境下，主持人在實際工作過程中形成鮮明的主持風格，打造特殊節(jié)目儼然成為一種必然趨勢。目前，很多主持人都已具備個性化的主持風格與表達風格，這樣，不僅可以在第一時間之內吸引觀眾的眼球，還可以提升自身的主持地位，確定主持風格。但是在選擇主持風格時，必須與節(jié)目內容進行有機融合，只有這樣，才能將節(jié)目更好地展現(xiàn)給觀眾。想要形成鮮明的主持風格并不是一件簡單的事情，主持人不僅要具備夯實的文化素養(yǎng)，還有具備較強的隨機應變能力，無論遇到任何問題，都能巧妙、技術地予以化解，從而最大程度的降低冷場現(xiàn)象產生。除此之外，主持人通過發(fā)揮自身獨特的語言優(yōu)勢，可以吸引一大批受眾群體，為日后節(jié)目的播出積累大量忠實粉絲。

結語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，主持人在實際發(fā)展過程中既遇到較多機遇，又遇到較多挑戰(zhàn)，因此，要緊跟時代發(fā)展變化，對自身定位做出準確判斷。首先，主持人需改變自身原有的思維與理念，不斷提高自身綜合素養(yǎng)；其次，要不斷創(chuàng)新傳播手段；最后，要改變在觀眾心中的傳統(tǒng)印象，使觀眾可以更好地認識自己、了解自己。只有這樣，才能更好地適應社會，推動自身職業(yè)快速、穩(wěn)定的發(fā)展?！?/p>