楊麗萍

（江西教育傳媒集團(tuán)有限公司 南昌 330038）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，根本性地改變了人們接收及閱讀新聞信息的方式，極大的拓展了人們獲取信息的渠道，因此對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體編輯人員而言，其正面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)。編輯人員需要在信息化時(shí)代背景下，使編輯工作內(nèi)容與新媒體形式有效融合，并借助新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體及編輯工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到推動(dòng)作用。

一、信息化時(shí)代背景下對(duì)讀者閱讀的影響分析

（一）閱讀碎片化

信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在ERP 平臺(tái)、電子出版等技術(shù)的影響下，也發(fā)生了極大的變化[1]。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，不斷加大人們生活和工作的壓力，也改變了人們的閱讀習(xí)慣和方式，需要在極短的時(shí)間內(nèi)完成信息瀏覽和獲取，因此對(duì)閱讀效率更加重視，傳統(tǒng)圖書需要投入較長(zhǎng)的閱讀時(shí)間，已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段讀者不斷多元化的閱讀需求。另外新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)了圖書出版的改革和創(chuàng)新，使整個(gè)行業(yè)的思維模式產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，也直接影響了傳統(tǒng)媒體編輯工作的開展。編輯人員在傳統(tǒng)工作模式下通常直接參與圖書出版的整個(gè)流程，包括選題、組稿或?qū)ψ髡咄陡鍍?nèi)容的審核、加工，以及投放市場(chǎng)等，因此讀者在傳統(tǒng)的模式下往往處于被動(dòng)地接受的地位。在信息化時(shí)代背景下，讀者能夠利用微博等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)參與圖書編輯，為了有效滿足讀者的各種需求，編輯人員的工作難度也相應(yīng)加大。

（二）熱點(diǎn)追蹤實(shí)時(shí)化

在信息化時(shí)代，信息傳播速度大幅度提升，同時(shí)信息傳播范圍也不斷擴(kuò)大，使傳統(tǒng)媒體存在的閱讀時(shí)間及空間限制得以有效突破，人們能夠利用各種移動(dòng)終端實(shí)時(shí)獲取各類信息資訊，特別是各類熱點(diǎn)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)極短時(shí)間內(nèi)的快速傳播，同時(shí)能夠促進(jìn)人們之間的互動(dòng)交流，對(duì)熱點(diǎn)事件發(fā)展起到推動(dòng)作用。

（三）信息渠道多元化

以往讀者的閱讀渠道主要來(lái)自于書籍、期刊以及雜志等紙質(zhì)媒體，在新興媒體出現(xiàn)后，人們獲取信息資訊的渠道不斷拓展，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之外，還可以借助微信、微博等多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及渠道，同時(shí)能夠?yàn)樽x者帶來(lái)更多元化、豐富的閱讀體驗(yàn)。圖書市場(chǎng)在此狀況下也受到極大的影響，因數(shù)字出版與傳統(tǒng)圖書之間，信息傳播缺乏有效對(duì)接渠道，同時(shí)加上圖書還存在成本及定價(jià)較高的問題，造成現(xiàn)階段圖書市場(chǎng)不斷呈現(xiàn)出萎縮的態(tài)勢(shì)，并且讀者也大量流失，對(duì)圖書出版工作的可持續(xù)發(fā)展造成不利影響。

二、編輯工作發(fā)展中存在的問題分析

（一）選題能力不足

在信息化時(shí)代背景下，文化形式也越來(lái)越多元化，編輯需要結(jié)合現(xiàn)階段讀者及市場(chǎng)需求，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中對(duì)受到讀者高度關(guān)注的主題進(jìn)行提取。因此編輯需要對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行挖掘，同時(shí)需要對(duì)選題策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新，提高讀者的關(guān)注度。但大多數(shù)編輯仍采用傳統(tǒng)的選題思維，對(duì)現(xiàn)階段多元化、開放的市場(chǎng)節(jié)奏無(wú)法有效適應(yīng)，面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)信息資源難以有效整合，在實(shí)際編輯工作中往往存在盲目跟風(fēng)、疲于應(yīng)付以及選題思維缺乏新意等問題，同時(shí)還存在著圖書出版經(jīng)費(fèi)不足、出版社支持力度缺乏等問題。

（二）營(yíng)銷觀念陳舊

在傳統(tǒng)的圖書編輯營(yíng)銷觀念中，主要通過(guò)成本和收入核算，并對(duì)收益進(jìn)行估計(jì)，之后在市場(chǎng)營(yíng)銷中向讀者展示圖書價(jià)值?，F(xiàn)階段隨著市場(chǎng)發(fā)展和變化，營(yíng)銷渠道不斷拓展，而傳統(tǒng)編輯較為落后的營(yíng)銷觀念難以應(yīng)對(duì)讀者不斷變化的閱讀需求，也導(dǎo)致編輯工作親和力不足，無(wú)法有效激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。

（三）編輯方法落后

在傳統(tǒng)的編輯工作中，所采用的文字編輯方式較為單一，容易加大讀者的視覺審美疲勞，對(duì)其閱讀興趣及體驗(yàn)造成不利影響，但同時(shí)編輯方法創(chuàng)新會(huì)增加相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。在信息化時(shí)代，大部分編輯方法仍較為落后，使讀者不斷流失，導(dǎo)致媒體影響力和傳播力受到極大影響。因此編輯應(yīng)從選題思路、標(biāo)題、排版等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升極，并對(duì)資源配置進(jìn)行不斷優(yōu)化[2]。

三、信息化時(shí)代編輯工作轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效策略

（一）對(duì)讀者閱讀體驗(yàn)加強(qiáng)重視

信息化時(shí)代，新媒體技術(shù)及移動(dòng)信息技術(shù)為圖書編輯工作提供了更多的便利，讀者可利用移動(dòng)終端對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，或通過(guò)其他新媒體平臺(tái)所推送的鏈接查詢自己感興趣的相關(guān)內(nèi)容和信息。同時(shí)讀者對(duì)圖書質(zhì)量提出了更高的要求，因此編輯人員應(yīng)當(dāng)對(duì)讀者閱讀體驗(yàn)加強(qiáng)重視，并將此作為自身工作重點(diǎn)。

首先保證圖書的實(shí)用性，使讀者的各種信息需求及心理訴求得以有效滿足。其次需要提高版式設(shè)計(jì)的美觀性，編輯人員應(yīng)對(duì)讀者的視覺習(xí)慣進(jìn)行充分考慮，使版式設(shè)計(jì)的美觀性不斷提高，并有效吸引讀者的關(guān)注。在實(shí)際編輯工作中，需要對(duì)以下內(nèi)容加強(qiáng)關(guān)注：版面文字編輯時(shí)文字排列切忌過(guò)于緊密，避免讀者因此產(chǎn)生視覺疲勞而導(dǎo)致其閱讀興趣喪失；確保整體版面整潔、干凈，切忌使用大量裝飾元素；如需要大量漫畫或圖表，應(yīng)對(duì)圖書成本進(jìn)行充分考慮的同時(shí)，可利用雙色對(duì)進(jìn)行文字裝飾，使讀者能夠產(chǎn)生閱讀的連續(xù)感。

（二）編輯選題能力提高

為了促進(jìn)編輯工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要對(duì)編輯加強(qiáng)培養(yǎng)，使其圖書選題方式得以創(chuàng)新，有利于圖書經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益的不斷提升。首先需要對(duì)編輯人員展開系統(tǒng)性培訓(xùn)，并使編輯人員之間加強(qiáng)合作及經(jīng)驗(yàn)交流，使編輯人員的綜合協(xié)作能力有效提升，使其傳統(tǒng)固化思維得以打破，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)其工作方法進(jìn)行創(chuàng)新。其次編輯人員應(yīng)從暢銷圖書方面入手對(duì)選題方向進(jìn)行確定，編輯應(yīng)針對(duì)不同的閱讀群體，對(duì)其獲取信息的主要平臺(tái)和渠道，以及平臺(tái)動(dòng)向進(jìn)行了解，從而對(duì)新的圖書進(jìn)行定位，并展開選題策劃，確保圖書產(chǎn)品更具吸引力、生命力和引導(dǎo)力。另外在開展編輯工作前，需要對(duì)外部市場(chǎng)加強(qiáng)調(diào)查研究，編輯人員應(yīng)不斷提高自身思維敏感性和信息篩選能力，從海量網(wǎng)絡(luò)信息中對(duì)能夠引發(fā)讀者共鳴的、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的熱點(diǎn)事件進(jìn)行挖掘，對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)予以準(zhǔn)確把握。

（三）提高數(shù)字內(nèi)容（出版）管理能力

隨著信息化技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)公眾閱讀特征發(fā)生根本性變化，也使數(shù)字出版成為圖書編輯工作未來(lái)主要發(fā)展趨勢(shì)。編輯工作人員需要對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式存在的不足，以及社會(huì)閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變加深理解和認(rèn)識(shí)，對(duì)讀者閱讀規(guī)律的不斷變化加強(qiáng)研究，對(duì)讀者的閱讀需求進(jìn)行全面預(yù)測(cè)，編輯人員應(yīng)結(jié)合圖書市場(chǎng)環(huán)境，借助先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)讀者及高層的最新關(guān)注點(diǎn)和動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面掌握[3]。

(四)版權(quán)意識(shí)樹立

在信息化時(shí)代背景下，編輯人員應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，這直接影響著圖書出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。編輯人員應(yīng)對(duì)電子版權(quán)加強(qiáng)重視，特別是目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)的海量信息，對(duì)編輯工作中所采用的圖片、文字等，應(yīng)遵循先授權(quán)、后使用的原則，通過(guò)有效識(shí)別和判斷，確保其相關(guān)內(nèi)容符合國(guó)家相關(guān)法律規(guī)范，防止因版權(quán)等法律糾紛問題對(duì)出版造成不利影響。

（五）積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念

在信息化時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷模式發(fā)生了極大的變化，要求編輯人員積極改變傳統(tǒng)的工作方式，需要將圖書的閱讀價(jià)值進(jìn)行全方位展示，這也對(duì)編輯人員的市場(chǎng)營(yíng)銷能力提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間也存著著同業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，因此編輯人員需要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)線上與線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式進(jìn)行打造。另外編輯人員應(yīng)對(duì)各種有效營(yíng)銷渠道進(jìn)行掌握，對(duì)潛在讀者群體進(jìn)行挖掘，利用最少資源實(shí)現(xiàn)效用最大化發(fā)揮。編輯還可與作者加強(qiáng)合作，通過(guò)一系列的線上、線下活動(dòng)的開展，如圖書見面會(huì)、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)會(huì)等，使讀者能夠與作者實(shí)現(xiàn)零距離接觸。

結(jié)語(yǔ)

隨著信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，極大地促進(jìn)了各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)編輯工作也應(yīng)不斷順應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展需求，結(jié)合信息傳播的社交化、移動(dòng)化、互動(dòng)化、視頻化等發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)需求和讀者需求進(jìn)行充分了解和掌握，提高自身選題能力，促進(jìn)線上線下新型營(yíng)銷模式的構(gòu)建，使讀者個(gè)性化、多樣化的閱讀需求得以有效滿足?！?/p>