王浩宇

（雙鴨山日報社 黑龍江 155100）

時代在發(fā)展，社會在進步，公眾對信息的需求量呈遞增趨勢，報紙新聞傳播的形式逐漸難以跟上社會的發(fā)展，新媒體隨之出現(xiàn)。隨著新媒體的出現(xiàn)，相關(guān)紙媒工作者也在積極探尋改變報紙新聞傳播落后的方式。要使報紙新聞得到進一步的傳播和發(fā)展，就要將報紙新聞本身特點與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合加以創(chuàng)新，在不違背報紙新聞傳播信息真實性的前提下，結(jié)合新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優(yōu)勢來改變報紙新聞傳播的路徑，以順應(yīng)時代潮流的需要。

一、新媒體主要特征

基于新興技術(shù)而發(fā)展起來的新媒體有著無限的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動客戶端等新媒體平臺成了信息傳播的主要渠道，在信息傳播市場占有重要的位置?？偟膩碚f，新媒體的主要特征包括信息資源的共享性，傳播方式的多樣性，傳播速度的及時性，傳播內(nèi)容的豐富化。新媒體可以在短時間內(nèi)更多的收集不同種類的新聞，提高在同行業(yè)的競爭力。新媒體具有多種傳播渠道，以微信、微博、QQ、論壇等為代表的新媒體平臺提升了新聞的傳播速度，擴大了新聞傳播的種類，這是新媒體較傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢。在這一突出優(yōu)勢中，網(wǎng)絡(luò)媒體更是突破了時間與空間的雙重限制，可以隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)資源共享；信息交互性較強，突破了新聞單向傳播的壁壘，增加了新聞傳播者與新聞閱讀者之間的良性互動；信息容量較大，可以滿足不同受眾的新聞閱讀要求。在這樣的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播媒體的發(fā)展受到限制，急需探索新的發(fā)展路徑以解決當(dāng)下問題。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

（一）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播途徑發(fā)生變化

隨著新媒體的發(fā)展，報紙新聞的傳播途徑也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)報紙新聞的傳播方式僅有報紙一種，若想了解國家的大事小情需等報紙刊印售賣后才可知曉，但報刊從選取新聞到排版，再到最后的出版發(fā)行要經(jīng)歷一定的周期，使得人們在拿到報刊后可能會錯過某些獲取新聞的最佳時機。隨著我國信息技術(shù)的普及與發(fā)展，新聞傳播方式在新媒體的影響下更加多樣化、廣泛化，打破了傳統(tǒng)紙媒固有的空間、時間上的限制，具有便捷、高效、人性化等特點，使得人民足不出戶就可知天下事，能較好的滿足群眾需求。而移動設(shè)備終端的出現(xiàn)更是使得人們的生活更加便利，在資源獲取上，相較于從報紙上搜索找工作、購物等信息，移動終端更加便捷高效，可根據(jù)廣大群眾關(guān)心的熱點重點話題進行推薦，有效吸引廣大群眾的注意力，滿足群眾需要，更能加快新聞的傳播速度。

（二）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播信息主體發(fā)生變化

自新媒體出現(xiàn)以來，人們對自己想法、觀念進行表達的渠道得到了進一步的拓展，表達想法的過程也更加方便快捷，使得人們更加樂于參與新聞傳播，進而激發(fā)了普通民眾參與社會決策的積極性，這就促進了報紙新聞傳播主體發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒體（報紙新聞傳播）時代，政府機構(gòu)和社會團體是主要的信息來源，也就是報紙新聞傳播的主體。這類信息的傳播在文字上不夠生動，無法吸引大眾目光?，F(xiàn)如今在新媒體這一環(huán)境下，在信息時代這一背景下，信息傳播的主體逐漸由政府機構(gòu)和社會團體變?yōu)榱嗣恳晃簧鐣蓡T，每一位社會成員均可以在網(wǎng)上發(fā)布真實可靠的信息，也可以在網(wǎng)上搜集自己所需信息。信息主體的擴散導(dǎo)致信息來源的選材范圍上至國家下至普通民眾，新媒體環(huán)境下新聞的數(shù)量、趣味性與傳統(tǒng)報紙新聞相比具有很大的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)報紙新聞的單一性。隨著新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，媒體行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員的工作重心也都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。新聞報道的重點進一步體現(xiàn)了我國的民生和民情，更加面向普通民眾，對廣大群眾的需求進行進一步的滿足，真正做到為人民服務(wù)。新聞報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)變對我國的進一步發(fā)展起到了良好的促進作用，同時為我國的發(fā)展國情奠定了基礎(chǔ)。

（三）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

在互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊下，傳統(tǒng)報紙新聞的傳播受到了較大影響，廣告數(shù)目日趨減少、讀者不斷流失發(fā)行量日趨降低，使得傳統(tǒng)報紙新聞傳播陷入困境。手機、電腦、平板等電子設(shè)備的普及使得人們獲取信息的方式發(fā)生改變，從只從報紙上獲取國家的大事小情變成動動手指即可獲取所需新聞，新媒體在日常生活中被人們普遍應(yīng)用，而傳統(tǒng)報紙事業(yè)卻在新媒體的沖擊下遭受了巨大的挑戰(zhàn)，若不進行改變將難以繼續(xù)生存。為使報紙新聞傳播得以繼續(xù)發(fā)展，其實現(xiàn)了組織結(jié)構(gòu)的變化，在傳播形式上發(fā)生了變革。新媒體環(huán)境下，相關(guān)報社對傳統(tǒng)報紙行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)加以革新，管理體制相應(yīng)發(fā)生變化，進一步實現(xiàn)了與信息技術(shù)的深度融合，實現(xiàn)了報紙新聞與新媒體的優(yōu)勢互補，促進了信息的傳遞與發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展趨勢

（一）傳播渠道整合發(fā)展

隨著新媒體的興起，報紙新聞傳播渠道受到了進一步的壓縮，報紙新聞的生存顯得越發(fā)艱難，若不能及時將傳播渠道進行整合發(fā)展，報紙新聞傳播將逐漸走向沒落。要想整合傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，就要擴大報紙新聞傳播的受眾范圍，使得更多的人關(guān)注報紙新聞。當(dāng)下報紙新聞傳播應(yīng)深刻發(fā)揮自身優(yōu)勢，保證新聞的真實性，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，增加內(nèi)容的趣味性，在難以辨別真假的網(wǎng)絡(luò)新聞中占有一席之地。同時擴大真實信息的傳播范圍，在整合過程中既保留自身優(yōu)勢又選擇合適的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺，將新媒體和傳統(tǒng)報紙新聞的優(yōu)勢相結(jié)合，進一步實現(xiàn)傳播渠道的有效擴展。

（二）報紙新聞傳播與新媒體交互發(fā)展

報紙新聞傳播與新媒體交互發(fā)展對我國報紙新聞事業(yè)的發(fā)展起著良好的促進作用。何為報紙新聞傳播與新媒體的交互發(fā)展？報紙新聞的傳播媒介變?yōu)槭謾C、電腦等新媒體傳播設(shè)備，新媒體也在報紙新聞的傳播發(fā)展中得到了創(chuàng)新。廣大群眾使用新媒體對報紙新聞進行搜索的點擊量逐年上漲，電子新聞在逐年更新。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，報紙新聞在新媒體設(shè)備上的閱讀量與點擊量在不斷攀升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)報紙新聞的閱讀量。

就現(xiàn)階段而言，隨著報紙新聞在新媒體設(shè)備上的閱讀量逐步攀升，我國各大報紙的微博賬號也得到了大眾的廣泛關(guān)注，促使各大報紙的新聞傳播影響力不斷增強，呈上升的發(fā)展態(tài)勢。我國報紙事業(yè)在微博領(lǐng)域中的粉絲數(shù)量達到了前所未有的高度。綜上，報紙新聞傳播與新媒體交互發(fā)展不僅僅擴大了報紙新聞的影響力，增加了報紙新聞的關(guān)注度，還促進了新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)了報紙新聞與新媒體的高度融合。

（三）報紙新聞傳播數(shù)字化發(fā)展

報紙新聞要想在新媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，就要對新聞內(nèi)容進行豐富與深化，同時不斷加強與群眾的互動，利用數(shù)字多媒體來加快報紙新聞傳播的速度。受報紙排版周期所限，傳統(tǒng)報紙新聞無法在新聞發(fā)生時及時將新聞傳播出去，使得新聞價值不斷降低。而隨著科技發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體正好可以彌補報紙新聞傳播在這一方面的不足。將報紙新聞傳播數(shù)字化，開發(fā)電子版本的報紙新聞，是將傳統(tǒng)報紙新聞與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體有機融合在一起，進而改變了傳統(tǒng)報紙新聞的傳播路徑，更能適應(yīng)現(xiàn)代社會人們對報紙新聞的需求，并為以后報紙新聞傳播的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

結(jié)語

要想報紙新聞傳播在新媒體環(huán)境中可持續(xù)發(fā)展，就必須要認(rèn)清報紙新聞傳播的變化，從報紙新聞傳播的變化中探尋報紙新聞傳播未來的發(fā)展路徑，積極對報紙新聞傳播進行改革創(chuàng)新，改變其信息傳播所用媒介以及新聞傳播的方式方法，使得人們可以隨時隨地的瀏覽新聞而不受時間地域所限，可以及時獲取到自己所需信息，加快新聞的傳播速度同時保證信息的真實性。綜上，筆者認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)雖然對報紙新聞傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊，但若對其進行深度融合，讓報紙新聞傳播跟緊時代步伐，不斷對思路和新聞進行整改后不難發(fā)現(xiàn)，報紙新聞傳播在新媒體的背景下傳播速度更快，傳播渠道更廣，受眾更多，同時可發(fā)揮報紙新聞傳播獨有的優(yōu)勢，進一步促進了報紙新聞傳播的發(fā)展?！?/p>