劉林灝

（北大荒融媒體發(fā)展有限公司 黑龍江 哈爾濱 150090）

現(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅猛提升，逐漸步入黃金時(shí)代，國民對新聞傳播的需求大幅提升，同時(shí)也促使傳媒行業(yè)出現(xiàn)了許多新挑戰(zhàn)。如何切實(shí)有效地推動(dòng)我國新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，是從事新聞工作人員的重要議題。習(xí)近平總書記曾發(fā)表演講：“針對我國的當(dāng)前形勢，要結(jié)合實(shí)際，應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，使融媒體時(shí)代盡快到來?！鄙鲜鰶Q策的提出是迎合時(shí)代需求的體現(xiàn)。因此，要對媒介載體資源進(jìn)行系統(tǒng)化地歸納整合，促進(jìn)傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代報(bào)人所面對的新挑戰(zhàn)

（一）新聞宣傳形式多樣化

融媒體是一種多功能一體化的新型媒體，可實(shí)現(xiàn)對各類媒體資源的融合，從而充分發(fā)揮出各類媒體的實(shí)際作用，為傳媒事業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。在快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已無法達(dá)到迎合受眾需求的目的，在開展新聞宣傳工作時(shí)存在一些弊端，體現(xiàn)在宣傳速度慢、范圍有限、形式單一等方面。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化的普及，新聞傳播形式逐漸趨于多樣化，為人們獲取信息創(chuàng)造了更多便利條件，人們可以根據(jù)個(gè)人喜好來選擇合適的媒介，實(shí)時(shí)觀看世界各地的新聞。從報(bào)人的視角來看，宣傳形式趨于多樣化，對報(bào)人日常工作的開展是個(gè)不小的挑戰(zhàn)[1]。

（二）新聞宣傳內(nèi)容多樣化

隨著融媒體時(shí)代的到來，各大網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的數(shù)量激增，新聞傳播手段趨于多樣化，基于此，新聞宣傳內(nèi)容也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。尤其是不斷涌現(xiàn)出的各類新興媒體，除了使傳統(tǒng)媒體的模式格局產(chǎn)生巨大變革以外，也使傳媒事業(yè)的發(fā)展空間得到了有效擴(kuò)展，近些年來，從事新聞工作的人員數(shù)量越發(fā)增多。隨著各大網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的激增，受眾人群的規(guī)模也在日益增大，切實(shí)促進(jìn)了新聞平臺(tái)與受眾間的互動(dòng)，并使新聞宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義得到充分體現(xiàn)。但同時(shí)也迸發(fā)出一些問題：報(bào)人對新聞宣傳內(nèi)容的選擇也成為了一大難題[2]。

二、融媒體時(shí)代報(bào)人所面臨的新機(jī)遇

（一）融媒體的資源融合

在現(xiàn)階段的融媒體環(huán)境下，媒介融合的方式可以分為兩種：其一是同行業(yè)融合，其二是跨界融合。第一種融合方式是把同一媒介的同種傳播形式進(jìn)行融合，第二種融合方式是把不同媒介進(jìn)行融合。除上述兩種方式外，多媒體信息集成也是一種十分重要的媒體融合方式。隨著融媒體時(shí)代的到來，可對各類媒體資源進(jìn)行系統(tǒng)化的整合，達(dá)到媒體服務(wù)質(zhì)量最佳化的目的。比如，在落實(shí)日常新聞宣傳工作時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)與廣播、電視、報(bào)刊等媒體進(jìn)行充分結(jié)合。利用融媒體所具有的資源融合特性，可對宣傳工作展開多方位的優(yōu)化，這對于報(bào)人的工作前景是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇。

（二）融媒體的內(nèi)容兼容

在融媒體環(huán)境下，可以充分借助融媒體的內(nèi)容兼容特點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合貫通，通過與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的融合，可以降低傳統(tǒng)媒體在時(shí)間問題上的限制，將新聞信息進(jìn)行永久保留，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上查找到相應(yīng)資源，根據(jù)個(gè)人喜好來欣賞節(jié)目。此外，在開展新聞宣傳工作時(shí)，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)來加強(qiáng)媒體與受眾間的互動(dòng)，有效解決媒體在時(shí)間、空間上存在約束的問題，進(jìn)一步滿足受眾的實(shí)際需求[3]。通?？梢哉J(rèn)為，在融媒體環(huán)境的良性影響下，現(xiàn)階段的新聞宣傳工作具備良好的發(fā)展前景。

三、融媒體時(shí)代新聞宣傳的優(yōu)化對策

（一）提升報(bào)人的職能素養(yǎng)

對于媒體行業(yè)而言，職能素養(yǎng)是每位媒體工作者必須具備的。尤其隨著融媒體時(shí)代的到來，在職能素養(yǎng)方面，對從事新聞工作的人員提出了更高要求。在融媒體的影響下，新聞宣傳工作變得越來越公開化，報(bào)人除了需要面對各種信息宣傳方式以外，還需要面對各種各樣的新聞內(nèi)容。作為一名合格的新聞工作者，只有時(shí)刻提醒自己保持正確的工作態(tài)度、思想覺悟與洞察力，才可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人信息管理能力的有效提升，從而驗(yàn)證自身思想價(jià)值觀的正確性[4]。在我國現(xiàn)階段的媒體形勢下，借助各類媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳的門檻并不高，而這種現(xiàn)狀也造成了宣傳內(nèi)容的可信度降低，在某種意義上嚴(yán)重制約了媒體把關(guān)工作的正常發(fā)揮。所以，作為一名合格的新聞工作者，應(yīng)充分增強(qiáng)個(gè)人的職能素質(zhì)，在開展日常宣傳工作時(shí)，不斷提高自身信息判斷及識(shí)別能力。

（二）提升報(bào)人的采編能力

在傳媒領(lǐng)域的現(xiàn)代化建設(shè)過程中，若要借助各類媒體的融合來加快新聞宣傳工作的落實(shí)，就要求新聞工作者要擁有較強(qiáng)的工作能力。其中業(yè)務(wù)能力可以分為信息采編與信息敏感度，從事新聞工作的報(bào)人在開展日常工作時(shí)，要通過各種方式提高個(gè)人能力，在開展實(shí)際工作時(shí)，可以利用所學(xué)的先進(jìn)技術(shù)來落實(shí)采編工作，做到與時(shí)俱進(jìn)、緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，才可以自信地面對融媒體發(fā)展的新挑戰(zhàn)。

（三）提升報(bào)人的創(chuàng)新意識(shí)

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境影響下，要求新聞工作人員一定要擁有敏銳的洞察力和判斷力，可以及時(shí)認(rèn)知到傳媒行業(yè)存在的技術(shù)難題，并能夠及時(shí)意識(shí)到原有工作模式的弊端，只有這樣，才可以結(jié)合實(shí)際情況，切實(shí)改進(jìn)并完善新聞宣傳工作的內(nèi)容。所以，這就要求從事新聞工作的報(bào)人在開展宣傳工作時(shí)要不斷磨練自己，使個(gè)人的創(chuàng)新觀念得到有效提高。報(bào)人在開展宣傳工作時(shí)，應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新思想、爭做創(chuàng)新時(shí)代的代表，提高個(gè)人的職能素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力。此外，報(bào)人還應(yīng)主動(dòng)參與有關(guān)部門舉辦的創(chuàng)新交流會(huì)，在與其他優(yōu)秀新聞工作者進(jìn)行交流溝通的過程中學(xué)習(xí)有關(guān)創(chuàng)新的知識(shí)，從而全面增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。在開展日常宣傳工作時(shí)，通過將各類媒體的宣傳方式進(jìn)行融合，進(jìn)一步確保新聞宣傳的質(zhì)量[5]。

（四）擴(kuò)展新聞宣傳工作的渠道

隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步，融媒體時(shí)代的來臨已成為社會(huì)發(fā)展的必然趨向，作為一名有擔(dān)當(dāng)、有使命感的報(bào)人，要圍繞媒體存在的利弊展開系統(tǒng)地探討，通過優(yōu)勢與缺點(diǎn)的互補(bǔ)，科學(xué)有效地對新舊媒體進(jìn)行融合，從而達(dá)到切實(shí)提高新聞宣傳質(zhì)量的目的。所以，在開展新聞宣傳工作時(shí)，新聞工作者能夠利用各種媒體分別具有的傳播優(yōu)勢，進(jìn)行媒體融合，再通過新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開詳細(xì)地宣傳，還可通過在某些平臺(tái)上設(shè)置顯著性版面，盡可能地?cái)U(kuò)展宣傳工作的渠道，切實(shí)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）實(shí)現(xiàn)新舊媒體資源融合發(fā)展

第一點(diǎn)，應(yīng)對新舊媒體資源進(jìn)行整合。在開展新聞宣傳工作時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)盡量發(fā)揮出個(gè)人優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的優(yōu)良特點(diǎn)，做好新聞宣傳工作，有效提高新聞宣傳質(zhì)量。新聞工作者可通過整合數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源的方式，建立系統(tǒng)化的融媒體素材采編體系，將二者的采編者編成一個(gè)媒體小隊(duì)，進(jìn)行合作，切實(shí)確保雙方都可以擁有新聞稿源，這樣，還在某種程度上節(jié)約了工作成本，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。第二點(diǎn)，若要將舊媒體和自媒體進(jìn)行融合，消除媒體在時(shí)間、空間上存在的限制，新聞從業(yè)人員就應(yīng)深入了解傳統(tǒng)媒體和自媒體分別具備的優(yōu)勢，探索二者間的聯(lián)系，將傳統(tǒng)媒體與自媒體的優(yōu)勢進(jìn)行充分融合，更好地服務(wù)于新聞宣傳工作。第三點(diǎn)，與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行融合。借助大數(shù)據(jù)具有的特點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的媒體信息進(jìn)行整合，消除媒體在時(shí)間、空間上的約束，使新聞服務(wù)質(zhì)量得到有效提高[6]。

基于上述模式的作用，能夠使實(shí)時(shí)報(bào)道、獲取信息的記者、編輯及業(yè)務(wù)人員全面投入到宣傳工作中，除了能夠切實(shí)保障新聞稿源的準(zhǔn)確性以外，還可以最大化地優(yōu)化人力資源的配置，使新聞宣傳工作的質(zhì)量得到有效提高[7]。

結(jié)語

綜上，隨著我國科技水平日益提升，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變革，信息傳播方式趨于多樣化，對媒體事業(yè)而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。因此，在開展新聞宣傳工作時(shí)，報(bào)人要做到與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，利用融媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞宣傳工作，有效提高新聞宣傳質(zhì)量。作為新聞宣傳工作的落實(shí)者，報(bào)人應(yīng)切實(shí)提升自身的職能素養(yǎng)與工作能力，全面掌握融媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>