楊妍梅

（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 烏魯木齊 830000）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，讓信息的傳播更加的方便，傳統(tǒng)媒體傳播信息需要的是人主動(dòng)去找信息，而如今變成信息找人，甚至每個(gè)人都可以成為信息傳播的源頭。我們應(yīng)該科學(xué)地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律，順應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去學(xué)習(xí)和進(jìn)步。

一、什么是全媒體傳播格局

全媒體就是指把文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等結(jié)合或運(yùn)用H5，VR 等手段進(jìn)行信息的生產(chǎn)，再利用報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行傳播推廣，滿足用戶需求，與用戶及時(shí)交流溝通，進(jìn)行全時(shí)空傳播的媒體體系。習(xí)近平總書記用“四全”媒體來概括，即人類信息交互的“全程、全息、全員、全效”等媒體傳播特征。

構(gòu)建全媒體發(fā)展格局，運(yùn)用信息技術(shù)新成果是有力的技術(shù)支撐，將各媒體方式發(fā)展融合為一體，合而為一，是未來媒體傳播發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)展一體化，實(shí)現(xiàn)媒體本身的內(nèi)部更深層次的融合。打造出多形式，先進(jìn)的，競爭力強(qiáng)的新型媒體，傳播力強(qiáng)，公信力影響力高的新型媒體體系。此外還要處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體，中央媒體和地方媒體，主流媒體和娛樂媒體的關(guān)系，形成結(jié)構(gòu)合理，資源共享，協(xié)作共贏的全媒體傳播格局。

二、抓住全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）媒體融合發(fā)展結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)不安全，國家就不安全。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，媒體的發(fā)展和傳播無處不在，輿論或者謠言很容易在一瞬間就傳遍全球，造成很大的影響。隨著新興技術(shù)的發(fā)展，我們應(yīng)該抓住全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提高主流媒體的公信力、影響力，傳遞正能量，使網(wǎng)民的價(jià)值理念與道德觀念共同進(jìn)步。構(gòu)建全媒體傳播格局，實(shí)則就是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型向新型主流媒體，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維處理問題，分配資源，挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)和人才等向新興媒體聚集，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，將線下內(nèi)容轉(zhuǎn)至線上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。抓住全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該突破思維模式，打破平臺(tái)、技術(shù)等方面的限制，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營，進(jìn)行信息內(nèi)容的有效產(chǎn)出。

（二）有些傳統(tǒng)媒體存在一些問題影響融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇瓶頸，追其原因，有些傳統(tǒng)媒體固守傳統(tǒng)，不重視互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，或者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一種信息傳播的渠道，沒有認(rèn)識(shí)到新興媒體傳播的重要性。其次，有些媒體結(jié)合新興技術(shù)發(fā)布的信息內(nèi)容質(zhì)量并不高，盡管短視頻、H5 等新興媒體使用頻繁，花樣層出不窮，但是有關(guān)信息的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并未增加，其內(nèi)容的說服力、公信力都不佳，甚至出現(xiàn)不符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的現(xiàn)象，與受眾信息交互服務(wù)功能不全面，導(dǎo)致不能更好地滿足用戶需求，那么做出來的信息內(nèi)容也將沒有吸引力，粉絲數(shù)量少，其傳播力和公信力自然大大下降。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，與用戶或粉絲建立良好的溝通反饋渠道，及時(shí)調(diào)整信息內(nèi)容的傳播，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高媒體信息傳播的公信力和影響力。

（三）大力培養(yǎng)全媒體專業(yè)人才

提高媒體競爭力重點(diǎn)是要提高人才競爭力，媒體發(fā)展優(yōu)勢的關(guān)鍵是專業(yè)人才優(yōu)勢。所以構(gòu)建全媒體傳播格局，就需要著重培養(yǎng)全媒體專業(yè)人才，使其熟練掌握新興媒體技術(shù)，及時(shí)洞察用戶需求，給全媒體發(fā)展增添新的活力。全媒體人才培養(yǎng)離不開全媒體機(jī)制改革，媒體主力也要學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握互聯(lián)網(wǎng)思維。激勵(lì)人才培養(yǎng)，合理分配資源，接受新鮮事物，不要固步自封。此外，資源、人力、財(cái)力的有限都會(huì)影響全媒體傳播格局的構(gòu)建。

三、構(gòu)建全媒體傳播格局，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展

（一）做好全媒體傳播格局的規(guī)劃布局

不同類型的媒體在整個(gè)全媒體傳播體系中應(yīng)該找準(zhǔn)自己的定位，明確自身媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是替代，而是互相融合發(fā)展，也不是分主次，而是各有所長，不是分誰強(qiáng)誰弱，而是互相協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)。我國媒體融合發(fā)展已有成效，但其發(fā)展優(yōu)勢還沒有充分的發(fā)揮出來。應(yīng)該堅(jiān)持一體化發(fā)展，打造高影響力的新型主流媒體。

中央媒體與地方媒體對(duì)于信息資源的處理有相同點(diǎn)，但側(cè)重點(diǎn)又有所不同。中央媒體和地方媒體，一般都是國家或黨直接領(lǐng)導(dǎo)的主流媒體，具有一定的公信力和影響力，他們在信息傳播功能上是團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互配合和影響的。一些重大報(bào)道，地方媒體要和中央媒體進(jìn)行內(nèi)容的對(duì)版，但在新聞內(nèi)容上著重點(diǎn)不同，中央媒體更有全局觀，地方媒體更注重地方特色。中央與地方媒體共同協(xié)作，內(nèi)容對(duì)接，可推動(dòng)主流價(jià)值觀進(jìn)步。國家對(duì)于中央媒體重視程度更高一點(diǎn)，在政策，資金等方面分配的資源也相對(duì)豐富，地方媒體也同樣，擁有豐富的地方資源，不遜色于中央媒體。地方媒體可以與中央媒體合作，地方媒體提供優(yōu)質(zhì)的地方特色資源給央煤，豐富央煤的信息內(nèi)容。

主流媒體和商業(yè)媒體平臺(tái)相互競爭又相互合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。主流媒體與商業(yè)媒體應(yīng)該是競爭合作共存，最重要的是應(yīng)該規(guī)范運(yùn)營形式，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的效果。大眾化媒體和專業(yè)性媒體應(yīng)該協(xié)同發(fā)展，大眾化媒體一般以滿足公眾喜好為主，其內(nèi)容兼顧各個(gè)階層，越豐富越能吸引公眾，從而更好的發(fā)展，而專業(yè)性媒體則是針對(duì)專業(yè)性內(nèi)容，其內(nèi)容應(yīng)該是針對(duì)某一專業(yè)探究的更深刻更具專業(yè)性越好。大眾媒體與專業(yè)性媒體應(yīng)該合理地進(jìn)行拓展，定向進(jìn)行挖掘。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了大眾性媒體專業(yè)化和專業(yè)性媒體大眾化的現(xiàn)象，但這種現(xiàn)象不一定是兩者共同發(fā)展的最好趨勢，應(yīng)該及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，其性質(zhì)各自具有優(yōu)勢，應(yīng)該發(fā)揮這種優(yōu)勢，合理分工，錯(cuò)位發(fā)展。避免媒體融合建設(shè)的資源浪費(fèi)，既能滿足大眾的一般需求，也能滿足特定群體對(duì)于專業(yè)性的特殊需求。

（二）推動(dòng)媒體融合發(fā)展的方法

堅(jiān)持一體化發(fā)展，明確融為一體，合而為一的目標(biāo)，促進(jìn)主流媒體和新興媒體在政策方面，體制方面，管理方面，人才方面都能更好的融合，構(gòu)建新型主流媒體，提高傳播力，公信力和引導(dǎo)力。堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，各類媒體要明確自身定位，互相協(xié)同發(fā)展，在各自的領(lǐng)域深入挖掘，做出特色。但是各媒體不能照抄照搬，避免內(nèi)容雷同，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整媒體的種類和布局，實(shí)現(xiàn)資源分配合理，高效發(fā)展。堅(jiān)持媒體融合深化改革，深化主流媒體體制改革，建立適合全媒體發(fā)展的體制結(jié)構(gòu)，調(diào)整人員和設(shè)備配置，優(yōu)化運(yùn)營方式，提高對(duì)受眾的吸引力。

創(chuàng)新新聞內(nèi)容建設(shè)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容的傳播表現(xiàn)形式，關(guān)注受眾的普遍需求，利用短視頻、圖文、聲音等，提高信息的傳播力，以開放的心態(tài)迎接用戶參與新聞信息的生產(chǎn)，接受用戶的信息反饋，及時(shí)對(duì)信息傳播進(jìn)行調(diào)整。善于運(yùn)用新興技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等。對(duì)于信息的采集和整理可以有更直接更高效的方式，對(duì)于媒體平臺(tái)的管理也更加的方便快捷，結(jié)合社會(huì)科技資源，加快媒體融合發(fā)展。培養(yǎng)全媒體人才不可忽視，傳統(tǒng)媒體人員應(yīng)該及時(shí)學(xué)習(xí)全媒體技術(shù)和思想，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)培育新的全媒體技術(shù)專業(yè)人才，并建立互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的考核制度，激勵(lì)人才奮進(jìn)，提升人才質(zhì)量。提高全媒體管理保障。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息豐富雜亂，黨和政府介入管理，可保障信息準(zhǔn)確性，但對(duì)于信息的采集和來源又會(huì)有所限制，對(duì)于內(nèi)容的來源應(yīng)該加強(qiáng)管理。幫助媒體更好地實(shí)現(xiàn)全媒體融合，推動(dòng)全媒體傳播格局的建立。

結(jié)語

加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局已經(jīng)是新時(shí)代的必然要求，構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播體系，就要抓緊時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我調(diào)整。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，傳播主流價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論方向，傳遞正確的政治方向。各級(jí)黨委政府都必須重視主流媒體向全媒體融合發(fā)展，加大政策鼓勵(lì)引導(dǎo)，資金人才的投入力度，增強(qiáng)主流媒體底氣，將中國的正能量傳遞出去?！?/p>