柯德舟，馬改艷

(福建農(nóng)林大學金山學院，福建 福州 350002)

1 福建省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政府部門營造適合農(nóng)村電商發(fā)展的有利環(huán)境

近年來，國家頒布了一系列促進電子商務發(fā)展的政策，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了更加完善的內(nèi)外部環(huán)境。2014年5月，福建省政府也發(fā)布了《進一步加快電子商務發(fā)展的若干意見》，明確提出支持特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上售賣，以達到促進農(nóng)民增收的目的。福建省政府部門也對開展農(nóng)村電商進行規(guī)劃建設，推動電商產(chǎn)業(yè)園建設。2014年，福州電商產(chǎn)業(yè)園開工修建，占地16.53 hm2，總投資超10億元，現(xiàn)在已成福建省發(fā)展動力最強、發(fā)展?jié)摿ψ畲?、發(fā)展前景最廣的電商產(chǎn)業(yè)園。2018年，福州還在馬尾、長樂、福清等重點打造出3個作用各不相同的電商產(chǎn)業(yè)集群。廈門以創(chuàng)建兩岸跨境電商融入產(chǎn)業(yè)園區(qū)為突破口，整體規(guī)劃修建以兩岸貿(mào)易中心總部及象嶼保稅區(qū)監(jiān)管倉管為媒介的跨境電子商務園區(qū)。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展模式提高公眾關注度

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展、商業(yè)模式創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進農(nóng)民增收、加快農(nóng)村區(qū)域建設的重要助推力[1]。在這樣的契機下，特色農(nóng)副產(chǎn)品通過電商推廣成為新趨勢。近年來，農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播的形式屢見不鮮，農(nóng)村電商雖在電商行業(yè)中的起步較遲，但其發(fā)展空間卻不可等閑視之。由于人們對美好高質(zhì)量生活的要求日漸提高，使得在對原生態(tài)、綠色產(chǎn)品的選擇上表現(xiàn)出更加謹慎的態(tài)度，而農(nóng)村電商所提供的產(chǎn)品正好可以滿足大眾需求。因而，這種新趨勢引起眾多消費者和外資企業(yè)關注，企業(yè)家們認為可以以此為契機壯大自身經(jīng)濟，豐富產(chǎn)業(yè)結構，這在一定程度上推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。

福建省政府曾在2014年與淘寶網(wǎng)達成合作協(xié)議，合作內(nèi)容主要側(cè)重于推廣福建省高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和具有顯著特色的陶瓷藝術品等，時至今日已經(jīng)引入進駐公司430家，成交額超4億元人民幣。同年12月，福建省尤溪縣全面開啟阿里巴巴“千縣萬村方案”農(nóng)村電商工程，成為阿里巴巴集團挑選的第四個“農(nóng)村淘寶”項目合作試點區(qū)，也是福建省農(nóng)村電商工程首個試點區(qū)。截至2020年，福建省一共有441個淘寶村，其中泉州有238個淘寶村，總數(shù)居福建省第一位，2020年福建省電子商務市場交易總金額7 116億人民幣，比2019年提高42.6%。

1.3 電子商務發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供契機

引進農(nóng)村數(shù)據(jù)服務電子商務平臺與普及農(nóng)村電商信息技術，增強了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟注入新動能[2]。據(jù)《2015年福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》，截至2015年末，福建省網(wǎng)民達到2 648萬，互聯(lián)網(wǎng)使用率達69.6%，居全國各地第四位。農(nóng)村電商的發(fā)展正使農(nóng)業(yè)模式及社會制度發(fā)生轉(zhuǎn)變，農(nóng)村各地特色食品競爭力得到顯著提高，農(nóng)村經(jīng)濟結構實現(xiàn)有效調(diào)整，使其趨于合理，低耗費、高效益的制造構造方式日漸替代高耗費、低效益的制造構造。福建省農(nóng)副產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，農(nóng)村電商發(fā)展打破傳統(tǒng)交易方式，以網(wǎng)絡銷售為主的交易形式促使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者陸續(xù)轉(zhuǎn)為選用節(jié)省成本的農(nóng)村電子商務手段。

1.4 電子商務引領青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

農(nóng)村電商促使青年創(chuàng)業(yè)者加入返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)隊伍中，這些返鄉(xiāng)青年能發(fā)揮其專業(yè)技能和創(chuàng)新才能，成為支撐農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的中堅力量。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與各種鼓勵政策的出臺后，“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”開始走進了大眾的視野，拓寬了農(nóng)民就業(yè)渠道，增加了農(nóng)民收入，促使資金、技術、信息、人才等流向農(nóng)村，對于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、建設社會主義新農(nóng)村發(fā)揮了積極有益的推動作用[3]。

以福州市為例，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)參與農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)的青年數(shù)量呈逐年上升趨勢。福建省長汀縣群眾羅添鈴曾經(jīng)是進城務工人員，返鄉(xiāng)后用其在城里積累的資金，在農(nóng)村開設了淘寶店鋪，2015年他的店鋪銷售總額近千萬元，在以市場銷售黃金百香果為主導的同時，其自身還培育黃金百香果、栽種大豆等農(nóng)產(chǎn)品，帶動了附近村民一同發(fā)家致富；龍巖市培斜村村兩委領導班子和村民代表多次實地調(diào)研，靈敏地嗅到依托電商平臺發(fā)展當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的商機，鼓勵在外地謀生的青年返鄉(xiāng)開辦淘寶店鋪；培斜村村民賴佳出于對故鄉(xiāng)的深厚情愫，又想到培斜村具有充沛的特色貨源——竹制品，于是毅然回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并經(jīng)過半年的經(jīng)營創(chuàng)造出近50萬元銷售額，借助電商平臺的竹制品產(chǎn)業(yè)在培斜村裂變式增長，培斜村也獲得“福建第一淘寶村”的殊榮。

2 福建省農(nóng)村電商發(fā)展困境

2.1 農(nóng)村電商基礎設施落后

福建省以山地、丘陵地形為主，平原面積狹小，完善的物流體系難以建立，制約著農(nóng)產(chǎn)品的種植、銷售，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。主要表現(xiàn)為：農(nóng)產(chǎn)品初次流轉(zhuǎn)困難，從田地采摘到倉儲中心地形復雜多變，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，大型機械無法參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，此外農(nóng)村勞動力流失，導致農(nóng)產(chǎn)品初次流轉(zhuǎn)發(fā)展受限；缺乏專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品倉儲管理中心，農(nóng)產(chǎn)品對環(huán)境濕度、溫度等環(huán)境因素有一定要求，而福建省大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品倉儲設施簡易，缺少保濕、冷藏、冷凍等機器設備，無法提供優(yōu)質(zhì)倉儲服務；農(nóng)產(chǎn)品有儲存周期，在運輸過程中易產(chǎn)生水分流失、霉變、腐爛、病蟲害等問題，運輸損失率高；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構單一，如永春蘆柑、平和蜜柚等季節(jié)性作物，以自產(chǎn)自銷為主，產(chǎn)品附加價值低，一到生產(chǎn)旺季，價格下跌，產(chǎn)品滯銷成常態(tài)，給農(nóng)戶帶來巨大損失。因此，亟需建立一條農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)、倉儲、加工、銷售密切融合的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)理念欠缺

部分涉農(nóng)企業(yè)電子商務觀念滯后，對借助網(wǎng)絡平臺從事商業(yè)活動的方式、方法認識不清，缺乏依托網(wǎng)絡的管理思想和技術手段[4]。農(nóng)戶雖然對電子商務有初步了解，但是在其根深蒂固的思想中，更傾向于采用傳統(tǒng)的商業(yè)模式，更信賴真金白銀的傳統(tǒng)交易方式，這就導致電子商務在農(nóng)戶群體間無法深入人心。同時，電子商務的發(fā)展不僅要有無現(xiàn)金化的理念，還需要更充分的經(jīng)濟投入，農(nóng)戶墨守成規(guī)的傳統(tǒng)觀念，使得農(nóng)戶不敢輕易嘗試電子商務的方式進行交易，制約了在電子商務方面的經(jīng)濟投入，從而陷入“沒有成本—電商無法發(fā)展—收入不景氣—沒有成本”的惡性循環(huán)。

2.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才缺乏

現(xiàn)階段的電商市場對電商人才實踐操作性提出極高的要求，不僅需要對產(chǎn)品熟悉，還需要有一定的計算機水平和圖片制作水平[5]。但是在農(nóng)村，具備一定實踐操作技能的電商專業(yè)人才較為缺乏，對農(nóng)村電商的進一步發(fā)展產(chǎn)生一定的掣肘。在農(nóng)村，兼通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術、電商運營管理的專業(yè)人才少之又少。

導致該現(xiàn)象的主要原因有以下幾點：其一，高校畢業(yè)生與基層脫鉤。在物質(zhì)富裕的時代，大多數(shù)農(nóng)林專業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)人才不愿下到基層從事農(nóng)業(yè)研究，而更傾向于考學或?qū)ふ腋咝铰毼弧Ｆ涠?，農(nóng)村人口結構空心化問題嚴重。在如今高速發(fā)展的時代，機遇繁多、待遇優(yōu)厚的大城市成為農(nóng)村青年的首要選擇，留下老弱勞動者進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；再加上消息閉塞、意識陳舊、指導缺失等原因?qū)е罗r(nóng)戶對市場交易信息的獲取困難，不愿接受新科技和新運營模式。近年來，福建省商務廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，加強對電商主體培育以及電商專業(yè)人才培訓，取得優(yōu)異的成效，但農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)教育培訓力度不足，水平不高，導致作為農(nóng)村電商主體的農(nóng)民只能被動接受電商的知識與技術[6]。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設滯后

福建省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具有堅實基礎，具有豐富的資源種類，擁有糧食、茶葉、水產(chǎn)、花卉、水果、蔬菜、食用菌、畜禽、林產(chǎn)品9大特色產(chǎn)業(yè)以及永春蘆柑、平和蜜柚等25種特色農(nóng)產(chǎn)品。但從整體上看，福建省農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)仍有不足，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)、地方標準不夠清晰；在生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)負責人員缺乏規(guī)范的生產(chǎn)指導來合理使用生產(chǎn)資料，檢測部門對農(nóng)藥殘留的檢測體系不夠完善；在品牌建設方面，農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模未完全建立，培植特色知名品牌的意識薄弱，已有的品牌競爭力不足。很多農(nóng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)形成了較為有影響力的口碑，卻缺乏有辨識度的品牌效應，這也反映出很多農(nóng)產(chǎn)品營銷對品牌的不重視，產(chǎn)品推廣中忽視了品牌的作用[7]。

3 促進福建省農(nóng)村電商發(fā)展的策略

3.1 加快鄉(xiāng)村電子商務基礎設施建設

如今，電子商務快速發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸有著更高要求。因此，政府應鼓勵農(nóng)科院與企業(yè)參與小型農(nóng)業(yè)科技設備的研發(fā)，給予經(jīng)費支持和政策補助，推動研究成果轉(zhuǎn)化應用，并試行農(nóng)村區(qū)域共享物流的共同配送，打通農(nóng)村配送“最后一公里”[8]，解決農(nóng)產(chǎn)品初次流轉(zhuǎn)問題；建設現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品倉儲管理站，依托物聯(lián)網(wǎng)，利用電子設備，實時檢測溫度、濕度，自動異常報警，監(jiān)測產(chǎn)品流轉(zhuǎn)全過程；完善農(nóng)村物流運輸體系，增加寄遞服務點，加強電商集群村分揀處理中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)站建設，推動現(xiàn)有快遞業(yè)務、運輸公司融合發(fā)展，降低物流運輸成本，增加農(nóng)戶收入；延伸產(chǎn)業(yè)鏈，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品初加工業(yè)，圍繞福建省9大產(chǎn)業(yè)25個品種生產(chǎn)基地，促進烘干、冷凍、分割等初加工項目發(fā)展，同時發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)，鼓勵加工企業(yè)與科研高校深入交流，開發(fā)產(chǎn)品，改良技術；降低產(chǎn)后滯銷、價格滑跌等風險，打消農(nóng)戶生產(chǎn)顧慮，提高農(nóng)戶生產(chǎn)積極性，促進農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.2 培育電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍

各地基層政府應當運用自身資源，充分宣傳電商優(yōu)勢，并拿出實際助農(nóng)措施，打消農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)顧慮，穩(wěn)固農(nóng)戶及其家庭成員心理支撐。首先，通過定期舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類文化節(jié)，鼓勵農(nóng)民展示自己的獨特創(chuàng)意和特殊技能，并對獲獎者給予一定的物質(zhì)和精神獎勵，激發(fā)農(nóng)民的企業(yè)家精神，為農(nóng)民的創(chuàng)造力培養(yǎng)營造良好的文化氛圍[9]。其次，通過舉辦電商知識與技能分享會，邀請農(nóng)村創(chuàng)業(yè)榜樣與相關領域的專家學者分享電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，為農(nóng)戶打破電商創(chuàng)業(yè)的心理藩籬，培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念。最后，定期組織電商創(chuàng)業(yè)培訓班，免費為農(nóng)戶傳授創(chuàng)業(yè)知識，幫助農(nóng)民了解市場需求，促進農(nóng)戶根據(jù)實際情況對自身特色產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

3.3 完善專業(yè)電商人才孵化與引入機制

為了促進福建省農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，政府需要從長遠的角度去孵化電子商務人才團隊，與省內(nèi)高校開展電商合作項目，以項目帶動人才孵化，人才流通，并給予下鄉(xiāng)人才相應政策補貼，提高薪金，保障待遇，留住專業(yè)人才。制訂政策優(yōu)惠，激勵大學畢業(yè)生進到鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村地域電子商務優(yōu)秀人才的工資待遇，給予人才以資金及政策支持。同時，將地方電商行業(yè)協(xié)會作為交流平臺，做好“老帶新、老幫新、新老共同進步”，促進地方農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗交流、信息共享、人脈互補，降低市場交易費用與風險，從而提高農(nóng)戶電商層次、擴大創(chuàng)業(yè)規(guī)模、提升創(chuàng)業(yè)績效[10]。

3.4 推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，提升品牌影響力

從整體布局來看，農(nóng)產(chǎn)品標準化不僅對我國國內(nèi)貿(mào)易有利，而且可以在國際貿(mào)易中有力保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全，降低貿(mào)易壁壘帶來的農(nóng)產(chǎn)品出口風險。首先要開展研究，因地制宜地修訂和完善標準，大至國家，小到行業(yè)、地方標準，要做到基本覆蓋農(nóng)副產(chǎn)品，基本實現(xiàn)有標可依，基本滿足電子商務發(fā)展的需求，促進農(nóng)村電子商務的質(zhì)量的提高。再者，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，結合農(nóng)產(chǎn)品特點，明晰品牌文化定位，利用電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，增加社會認可度，利用諸如電商直播帶貨、微信公眾號、短視頻等新媒體增加社會流行度[11]。

4 結語

農(nóng)村電子商務作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費之間的紐帶，在全面實施鄉(xiāng)村振興的進程中起著關鍵作用，農(nóng)村電商的發(fā)展能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富，鞏固脫貧攻堅成果。本文闡述了福建省農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，同時圍繞基礎設施、創(chuàng)業(yè)氛圍、專業(yè)人才、品牌建設等展開研究，剖析農(nóng)村電商發(fā)展的困境，探討農(nóng)村電商發(fā)展的對策，從而為政府制定政策提供理論支撐，推進電子商務進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城取得更大的成效。本文的不足之處在于，只是對福建省農(nóng)村電商進行定性分析，缺乏關于福建省具體區(qū)域的案例解剖與數(shù)據(jù)分析，同時，對福建省農(nóng)村電商形成與演化機理僅停留于理論層面，未進一步進行實證分析。今后的研究方向?qū)⒘⒆阌谖⒂^層面，進行具體案例的定性研究與問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的計量分析，拓寬農(nóng)村電商發(fā)展的研究領域。