本刊記者 張澄

環(huán)顧2021 年第四季度的商場(chǎng)熱賣榜單，波瀾不驚地，又見樂高、孩之寶、美泰、萬代、ZURU、多美、以及奧迪雙鉆、啟蒙、森寶等國(guó)內(nèi)外熱門品牌。國(guó)產(chǎn)品牌則在低線城市商場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。面對(duì)消費(fèi)者不大強(qiáng)勁的消費(fèi)欲，各大品牌希望快速推新吸引消費(fèi)者的青睞。

老IP 仍具活力

持續(xù)在商場(chǎng)渠道熱銷的“超級(jí)飛俠”國(guó)際機(jī)場(chǎng)闖關(guān)大冒險(xiǎn)套裝

從本期調(diào)查中可知，北京新中國(guó)兒童用品商店、上海寶大祥南東店、廣州友誼商店新中國(guó)兒童用品商店、長(zhǎng)沙平和堂等商場(chǎng)的上榜品牌變動(dòng)甚微，幾乎還是被樂高、美泰、變形金剛、芭比、奧迪雙鉆、熱火、萬代等包攬；另外，桂林微笑堂則出現(xiàn)不少國(guó)產(chǎn)品牌躋身進(jìn)榜，安麗莉、美琪兒、淘立方、車致等有銷量不俗的產(chǎn)品上榜。據(jù)了解，這種情況的出現(xiàn)，一來是國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高；二來，本土品牌更能把握消費(fèi)者的心態(tài)，性價(jià)比也更佳，更適合低線城市的消費(fèi)需求。

此外，一些動(dòng)漫玩具也在該季度中表現(xiàn)出不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。如“變形金剛”“汪汪隊(duì)立大功” “超級(jí)飛俠”“咖寶車神”“奧特曼”“冰雪奇緣”等多款老IP 的產(chǎn)品銷售周期成功得到延續(xù)，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。

盲盒熱潮不減

本期較為突出的品類是盲盒、驚喜開箱類產(chǎn)品，在成都王府井、烏魯木齊友好商場(chǎng)等均有突出表現(xiàn)。如芭比的驚喜變色盲盒、ZURU 的爆裂小子發(fā)光恐龍考古蛋、若來秋收冬藏二十四節(jié)氣盲盒、52TOYS 的Panda Roll 系列盲盒、葉羅麗盲盒、迪士尼盲盒等表現(xiàn)很是活躍。

若來秋收冬藏二十四節(jié)氣盲盒

艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》指出，2019 年國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74 億元，預(yù)計(jì)2021 年將突破百億元。市場(chǎng)規(guī)模大、需求潛力大，更是吸引了不少玩具廠家涌入，頻推新品。新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司經(jīng)理李猛表示，消費(fèi)者有需求、廠家有熱情，作為中間的銷售商自然更積極地引進(jìn)。多方發(fā)力作用下，盲盒產(chǎn)品的銷售自然更為活躍。至于盲盒的銷售價(jià)格，據(jù)記者向商場(chǎng)方了解，大多較為平穩(wěn)，基本上按照廠家銷售指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行。

節(jié)日銷售乏力

對(duì)于新一季的玩具銷售，商場(chǎng)方大多表示不容樂觀。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境不甚景氣，消費(fèi)者傾向捂緊錢袋子，對(duì)玩具消費(fèi)比較保守；同時(shí)受疫情反復(fù)的影響，不確定因素太多，導(dǎo)致假日消費(fèi)都不甚景氣，平日銷售更為清淡。長(zhǎng)沙平和堂玩具銷售負(fù)責(zé)人左亞平表示，平和堂會(huì)根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)促銷，如圣誕節(jié)期間，會(huì)在賣場(chǎng)布置“圣誕玩具展”以吸引人氣。

接下來的春節(jié)檔旺季，商戶稱會(huì)積極備貨，引流新品，做好商場(chǎng)美陳。同時(shí)，他們希望廠家能加強(qiáng)門店督導(dǎo)，加大力度派導(dǎo)購(gòu)員、培訓(xùn)師駐場(chǎng)與顧客互動(dòng)，通過共同努力，能收獲一波新年“開門紅”。