王帥星，徐茂衛(wèi)

（1.武漢體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢430079；2.武漢體育學(xué)院 湖北體育產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢430079）

近年來(lái)我國(guó)人民生活水平穩(wěn)步提升，社會(huì)的主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。冰雪運(yùn)動(dòng)作為體育運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，具有參與性高、娛樂(lè)性強(qiáng)等特點(diǎn)。發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)不僅可以增強(qiáng)人民體質(zhì)、豐富人民生活，而且能夠有效促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局助力。同時(shí)2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦使冰雪運(yùn)動(dòng)熱度急劇提升，冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了快速發(fā)展的新機(jī)遇。習(xí)近平總書(shū)記指出:“要通過(guò)舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，把我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特別是雪上運(yùn)動(dòng)搞上去，在3 億人中更好推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)?！盵1]國(guó)家體育總局等有關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018—2022年）》《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等一系列政策促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。全國(guó)政協(xié)委員燕瑛在2021年兩會(huì)上提交提案，建議進(jìn)一步推廣群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展受到了國(guó)家的高度重視和人民的廣泛關(guān)注，如何提高居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿、擴(kuò)大參與度、推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也成了學(xué)界研究的重要內(nèi)容。

2022年北京冬奧會(huì)成功申辦后，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的研究成果迅速增加，學(xué)者多從產(chǎn)業(yè)層面對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑[2-5]展開(kāi)研究，還有部分研究從校園冰雪運(yùn)動(dòng)[6-8]、冰雪運(yùn)動(dòng)文化[9-10]、冬奧會(huì)社會(huì)效益[11-12]等方面展開(kāi)。但是對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與主體——居民的冰雪運(yùn)動(dòng)意愿和行為的研究較少，并且既有的研究多以外部動(dòng)機(jī)為切入點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)意愿的影響機(jī)制有待進(jìn)一步深入探索。因此，本研究以享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型為基礎(chǔ)，從內(nèi)部動(dòng)機(jī)、外部動(dòng)機(jī)等多方面探究居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿的影響機(jī)制，進(jìn)一步解釋和預(yù)測(cè)居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿，并提出促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的建議，為冰雪運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、Web of Science、百度學(xué)術(shù)等平臺(tái)，搜集冰雪運(yùn)動(dòng)、行為意愿、享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型、內(nèi)部動(dòng)機(jī)和結(jié)構(gòu)方程模型等方面的重要文獻(xiàn)資料305 篇，并進(jìn)一步將資料進(jìn)行分類(lèi)、梳理、總結(jié)，為研究提供理論支撐。

1.2 專(zhuān)家訪(fǎng)談法

根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)訪(fǎng)談提綱，針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型的構(gòu)建、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)以及冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題分階段進(jìn)行專(zhuān)家訪(fǎng)談，以提高模型的解釋能力、問(wèn)卷的內(nèi)容效度以及增強(qiáng)對(duì)策的前瞻性和針對(duì)性。

1.3 問(wèn)卷調(diào)查法

以研究假設(shè)為基礎(chǔ)，以國(guó)內(nèi)外的成熟量表為參考，結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出測(cè)量量表，初步生成居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿調(diào)查問(wèn)卷。然后開(kāi)展預(yù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)并完善問(wèn)卷中存在的問(wèn)題，確定正式的居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿調(diào)查問(wèn)卷。采用以線(xiàn)上調(diào)查為主、線(xiàn)下調(diào)查為輔的形式對(duì)黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、北京、湖北、上海等22 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的居民開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，最終收回有效問(wèn)卷370 份。

1.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，使用軟件SPSS 22.0進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，使用軟件AMOS 24.0 進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析、常態(tài)分布檢驗(yàn)，檢驗(yàn)測(cè)量量表和數(shù)據(jù)的科學(xué)性。然后進(jìn)一步使用軟件AMOS 24.0 進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析，檢驗(yàn)數(shù)據(jù)與預(yù)設(shè)模型的擬合程度，并驗(yàn)證研究假設(shè)。

2 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

2.1 理論基礎(chǔ)

享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型（hedonic-motivation system adoption model，HMSAM）是由Lowry 等[13]在享樂(lè)信息系統(tǒng)（hedonic information system，HIS）的基礎(chǔ)上，引入了認(rèn)知專(zhuān)注（cognitive absorption，CA）中的好奇心、快樂(lè)、控制和沉浸4 個(gè)變量，提出的享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)（hedonic-motivation system，HMS）環(huán)境下的接受模型。模型共包含7 個(gè)變量，其中感知易用性作為自變量，行為意愿和沉浸作為因變量，感知有用性、好奇心、快樂(lè)和控制作為中介變量。

Deci 等[14]指出內(nèi)部動(dòng)機(jī)比外部動(dòng)機(jī)更能預(yù)測(cè)人類(lèi)行為，馬培艷等[15]也指出內(nèi)部動(dòng)機(jī)是驅(qū)動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行為的核心動(dòng)機(jī)。冰雪運(yùn)動(dòng)具有技術(shù)難度大、參與度高、體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以?xún)?nèi)部動(dòng)機(jī)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)行為和意愿產(chǎn)生關(guān)鍵影響。計(jì)劃行為理論和技術(shù)接受模型已經(jīng)在眾多領(lǐng)域得到了廣泛驗(yàn)證，但是其對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)的測(cè)量有限，導(dǎo)致二者無(wú)法與冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)契合，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)意愿預(yù)測(cè)能力相對(duì)較弱。而在享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)中內(nèi)部動(dòng)機(jī)發(fā)揮主導(dǎo)作用[13]，以此為基礎(chǔ)的享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型通過(guò)快樂(lè)、好奇心、控制、沉浸等來(lái)測(cè)量?jī)?nèi)部動(dòng)機(jī)，通過(guò)感知有用性來(lái)測(cè)量外部動(dòng)機(jī)，以?xún)?nèi)部動(dòng)機(jī)為主、外部動(dòng)機(jī)為輔，大大提升了模型對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)意愿的解釋能力。

2.2 研究假設(shè)

2.2.1 感知有用性與感知易用性、運(yùn)動(dòng)意愿間的關(guān)系 Davis 等[16]認(rèn)為感知易用性是使用者感知新技術(shù)操作的容易程度。結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，本研究將感知易用性（perceived ease of use，PEOU）定義為居民認(rèn)為參與冰雪運(yùn)動(dòng)的容易程度。感知有用性是使用者感知技術(shù)系統(tǒng)能提高工作績(jī)效的程度[16]，而享樂(lè)主義系統(tǒng)的感知有用性更多地與追求快樂(lè)的有用性有關(guān)[13]，所以本研究將感知有用性（perceived usefulness，PU）定義為居民認(rèn)為參與冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)其追求快樂(lè)、提高生活質(zhì)量的幫助程度。Ajzen[17]認(rèn)為行為意愿是個(gè)體進(jìn)行某種行為的意愿強(qiáng)度，結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，本研究將運(yùn)動(dòng)意愿（sports intention，SI）定義為居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意愿強(qiáng)度。眾多學(xué)者的研究已經(jīng)充分證明在多種情境下感知易用性對(duì)感知有用性產(chǎn)生正向影響，感知有用性對(duì)行為意愿產(chǎn)生正向影響[18-19]。Li 等[20]對(duì)權(quán)威期刊的多個(gè)有關(guān)研究進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，認(rèn)為感知易用性對(duì)感知有用性的正向影響是顯著且穩(wěn)定的。對(duì)居民來(lái)說(shuō)，如果冰雪運(yùn)動(dòng)的技術(shù)門(mén)檻相對(duì)降低、運(yùn)動(dòng)環(huán)境相對(duì)較為便利，則會(huì)更容易地感受到冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)和對(duì)生活質(zhì)量的改善，進(jìn)而產(chǎn)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法，其運(yùn)動(dòng)意愿也隨之提高。反之，如果居民的感知易用性較低，則會(huì)認(rèn)為參與冰雪運(yùn)動(dòng)難度較大，冰雪運(yùn)動(dòng)給自己帶來(lái)的收獲較小，其感知有用性會(huì)大大降低，進(jìn)而運(yùn)動(dòng)意愿也隨之降低。綜上，提出假設(shè):

H1:感知易用性正向影響感知有用性；

H2:感知有用性正向影響運(yùn)動(dòng)意愿。

2.2.2 感知易用性與好奇心、快樂(lè)、控制間的關(guān)系

Agarwal 等[21]認(rèn)為好奇心是體驗(yàn)激起個(gè)人感官和認(rèn)知好奇的程度；快樂(lè)是行為發(fā)生時(shí)令人感到愉快的程度；控制是使用者對(duì)交互掌控的感覺(jué)。結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，本研究將好奇心（curiosity，CUR）定義為冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)激起居民感官和認(rèn)知好奇的程度；將快樂(lè)（JOY）定義為居民在參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)感到愉悅的程度；將控制（control，CTL）定義為居民在冰雪運(yùn)動(dòng)中對(duì)自己行為的掌控程度。Lowry 等[13]指出感知易用性對(duì)好奇心、快樂(lè)和控制產(chǎn)生正向影響。對(duì)居民來(lái)說(shuō)，如果參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻較低、環(huán)境較為便利，則會(huì)更加容易感受到參與冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，同時(shí)好奇心也得以激發(fā)，并且較高的感知易用性會(huì)提高自我效能，使居民感覺(jué)有能力參與冰雪運(yùn)動(dòng)，控制也隨之提升。綜上，提出假設(shè):

H3:感知易用性正向影響好奇心；

H4:感知易用性正向影響快樂(lè)；

H5:感知易用性正向影響控制。

2.2.3 好奇心與運(yùn)動(dòng)意愿、沉浸間的關(guān)系 Agarwal等[21]認(rèn)為沉浸是個(gè)人完全投入的體驗(yàn)。結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，本研究將沉浸（focused immersion，F(xiàn)I）定義為居民在參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)完全投入的體驗(yàn)，同時(shí)沉浸也代表了居民在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得的最佳體驗(yàn)。Kashdan 等[22]指出好奇心是關(guān)鍵動(dòng)機(jī)之一，不僅會(huì)增加人們的探索性行為，還會(huì)使人們繼續(xù)參與；Sweetser 等[23]指出沉浸感會(huì)隨著好奇心的增加而提升。Lowry 等[13]指出好奇心放大了人們刺激的感覺(jué)，從而使用戶(hù)渴望通過(guò)參與來(lái)重復(fù)這種刺激，提高了用戶(hù)的行為意愿。居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的好奇心會(huì)使其不斷參與冰雪運(yùn)動(dòng)，以滿(mǎn)足好奇心。越好奇的人對(duì)特定的刺激越感興趣，他們也就更愿意追求這種好奇心[24]。而沉浸是隨著時(shí)間的推移關(guān)注度越來(lái)越高的多個(gè)階段的結(jié)果[25]，所以好奇心較強(qiáng)的居民在參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)更加投入，隨著時(shí)間的推移，沉浸感也逐漸提高。反之，如果居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)缺乏好奇心，會(huì)感到無(wú)聊，就不會(huì)產(chǎn)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意愿；并且無(wú)聊也會(huì)降低注意力，居民的沉浸感也隨之降低。綜上，提出假設(shè):

H6:好奇心正向影響運(yùn)動(dòng)意愿；

H7:好奇心正向影響沉浸。

2.2.4 快樂(lè)與運(yùn)動(dòng)意愿、沉浸間的關(guān)系 Lowry等[13]指出快樂(lè)對(duì)行為意愿、沉浸產(chǎn)生正向影響，而任何對(duì)控制的威脅都會(huì)對(duì)行為意愿產(chǎn)生不利影響[26]。在游戲等內(nèi)部動(dòng)機(jī)較強(qiáng)的領(lǐng)域中，快樂(lè)對(duì)增加沉浸感具有重要作用[27]。居民在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得的快樂(lè)越多，就越想重復(fù)快樂(lè)的體驗(yàn)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意愿越大。同時(shí)居民在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得的快樂(lè)越多，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度越高，沉浸感也隨之提升。反之，如果居民無(wú)法從冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得快樂(lè)，就不會(huì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)，更無(wú)法在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得沉浸感。綜上，提出假設(shè):

H8:快樂(lè)正向影響運(yùn)動(dòng)意愿；

H9:快樂(lè)正向影響沉浸。

2.2.5 控制與沉浸間的關(guān)系 Guo 等[28]指出控制的增加會(huì)增加沉浸。沉浸理論認(rèn)為在達(dá)到沉浸的狀態(tài)前應(yīng)積極參與[25]，居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的控制程度越高，冰雪運(yùn)動(dòng)水平越高，更不容易因失誤而中斷運(yùn)動(dòng)。同時(shí)為了充分發(fā)揮運(yùn)動(dòng)能力，居民在參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)投入更多精力，沉浸感也隨之提升。綜上，提出假設(shè):

H10:控制正向影響沉浸。

綜上所述，本研究以HMSAM 為基礎(chǔ)，結(jié)合研究假設(shè)，構(gòu)建出居民冰雪運(yùn)動(dòng)享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受預(yù)設(shè)模型（圖1）。

圖1 居民冰雪運(yùn)動(dòng)享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受預(yù)設(shè)模型Figure 1 Residents’ hedonic-motivation system adoption presupposition model for ice and snow sports

3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)采集

3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本研究基于國(guó)內(nèi)外的成熟量表，結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出測(cè)量量表，生成居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿調(diào)查問(wèn)卷。為提高研究的科學(xué)性和有效性，確保問(wèn)卷內(nèi)容效度，在正式問(wèn)卷調(diào)查前開(kāi)展預(yù)調(diào)查，根據(jù)預(yù)調(diào)查結(jié)果對(duì)問(wèn)卷的題項(xiàng)設(shè)置和語(yǔ)言表達(dá)進(jìn)行了優(yōu)化。為方便受訪(fǎng)者的理解，在問(wèn)卷中加入了冰雪運(yùn)動(dòng)的概念和引導(dǎo)題項(xiàng)。正式調(diào)查問(wèn)卷由受訪(fǎng)者基本信息調(diào)查和冰雪運(yùn)動(dòng)意愿影響因素調(diào)查兩部分組成，受訪(fǎng)者基本信息調(diào)查主要包括受訪(fǎng)者的性別、學(xué)歷和年齡等方面；冰雪運(yùn)動(dòng)意愿影響因素調(diào)查主要對(duì)感知易用性、感知有用性、好奇心、控制、快樂(lè)、沉浸和運(yùn)動(dòng)意愿等變量進(jìn)行測(cè)量。其中感知易用性部分主要從冰雪運(yùn)動(dòng)技巧、時(shí)間、金錢(qián)、運(yùn)動(dòng)環(huán)境、運(yùn)動(dòng)規(guī)則等方面展開(kāi)；感知有用性部分主要從鍛煉身體、減輕壓力、消磨時(shí)光、社會(huì)交往等方面展開(kāi)；好奇心部分主要從居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)前的好奇程度和冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)好奇心的刺激程度兩方面展開(kāi)；快樂(lè)主要從參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的愉悅感和交流冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷時(shí)產(chǎn)生的愉悅感兩方面展開(kāi)；控制主要從運(yùn)動(dòng)技巧、活動(dòng)安排、運(yùn)動(dòng)規(guī)則等方面展開(kāi)；沉浸主要從運(yùn)動(dòng)時(shí)體驗(yàn)和對(duì)時(shí)間流逝的感覺(jué)兩方面展開(kāi)；運(yùn)動(dòng)意愿主要從冰雪運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和推薦意愿兩方面展開(kāi)。為保證測(cè)量精度，測(cè)量采用Likert 7 級(jí)量表，完全不同意、不同意、比較不同意、一般、比較同意、同意、完全同意分別對(duì)應(yīng)1 至7 分，各變量的測(cè)量量表如表1 所示。

表1 居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿測(cè)量量表Table 1 Residents’ ice and snow sports intention measuring scale

3.2 數(shù)據(jù)采集

受疫情影響，問(wèn)卷調(diào)查采用以線(xiàn)上調(diào)查為主、線(xiàn)下調(diào)查為輔的調(diào)查形式:線(xiàn)上調(diào)查主要通過(guò)微信群、朋友圈等渠道在問(wèn)卷網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行，線(xiàn)下問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)課題組成員當(dāng)面向路人詢(xún)問(wèn)參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況后發(fā)放紙質(zhì)或電子調(diào)查問(wèn)卷的方式展開(kāi)。Dawn[36]認(rèn)為進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析有效樣本數(shù)不少于150個(gè)，Westland[37]認(rèn)為觀察指標(biāo)與樣本數(shù)的比例為1比10。結(jié)合多位學(xué)者的建議，本研究最小有效樣本數(shù)為260 份，在實(shí)際調(diào)查中調(diào)查小組共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷410 份，收回385 份，剔除無(wú)效問(wèn)卷后，有效問(wèn)卷370 份，有效問(wèn)卷回收率90.24%，滿(mǎn)足結(jié)構(gòu)方程模型分析的樣本量要求，并且樣本的性別、年齡、學(xué)歷分布較為合理（表2），有效保障了研究的科學(xué)性。

表2 有效樣本結(jié)構(gòu)(n=370)Table 2 Effective sample structure(n=370)

4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)

4.1 驗(yàn)證性因子分析

4.1.1 信度檢驗(yàn) 首先根據(jù)感知易用性變量的測(cè)量量表構(gòu)建出感知易用性測(cè)量模型（圖2），同理構(gòu)建出其余變量的測(cè)量模型。接著通過(guò)AMOS 24.0軟件對(duì)各測(cè)量模型進(jìn)行分析，刪除了PEOU4、PU4、CUR1、JOY1、SI2 等5 個(gè)因素負(fù)荷量較低的題項(xiàng)。再對(duì)各個(gè)修正后的測(cè)量模型進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量在0.614 ～0.882 之間（表4），均大于0.6，較為顯著。最后對(duì)各測(cè)量模型進(jìn)行信度檢驗(yàn)，本研究將克朗巴哈系數(shù)（Cronbach’s α）作為檢驗(yàn)指標(biāo)，結(jié)果顯示各測(cè)量模型克朗巴哈系數(shù)在0.773 ～0.892 之間（表3），均大于0.7，表明各測(cè)量模型具有良好的信度。

圖2 感知易用性測(cè)量模型Figure 2 Perceived ease of use measurement model

表3 信度檢驗(yàn)結(jié)果Table 3 Reliability test results

4.1.2 收斂效度檢驗(yàn) Fornell 等[38]認(rèn)為當(dāng)因子負(fù)荷量顯著、平均變異萃取量（AVE）大于0.5、組合信度（CR）大于0.6 時(shí)測(cè)量模型具有收斂效度。結(jié)果顯示，各測(cè)量模型的平均變異萃取量在0.550 ～0.733 之間，均大于0.5；各測(cè)量模型的組合信度在0.782 ～0.892 之間，遠(yuǎn)大于0.6（表4），表明各測(cè)量模型均具有收斂效度。

表4 參數(shù)估計(jì)摘要表Table 4 Summary table of parameter estimation

4.1.3 區(qū)別效度檢驗(yàn) 本研究通過(guò)bootstrap 隨機(jī)抽取2 000 次，計(jì)算各變量間相關(guān)系數(shù)。如果置信區(qū)間內(nèi)相關(guān)系數(shù)不包括1，則證明各變量間具有區(qū)別效度[39]。結(jié)果顯示在95%的置信區(qū)間內(nèi)各變量間的相關(guān)系數(shù)均不包括1，表明變量間具有區(qū)別效度（表5）。

表5 區(qū)別效度檢驗(yàn)結(jié)果Table 5 Discriminant validity test results

續(xù)表5

4.1.4 結(jié)構(gòu)效度檢驗(yàn) 本研究將各變量?jī)蓛上嚓P(guān)聯(lián)，構(gòu)建多因素斜交模型，通過(guò)AMOS 24.0 軟件進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。分析結(jié)果顯示GFI、AGFI 等絕對(duì)適配度指標(biāo)，CFI、IFI 等增值適配度指標(biāo)，卡方自由度比、PGFI 等簡(jiǎn)約適配度指標(biāo)均達(dá)到適配標(biāo)準(zhǔn)（表6），表明測(cè)量量表整體具有結(jié)構(gòu)效度。

表6 模型適配度檢驗(yàn)結(jié)果Table 6 Results of model fit test

4.2 結(jié)構(gòu)方程模型適配度檢驗(yàn)

本研究采用最大概似法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，此方法最大的要求是必須有效維系變量的正態(tài)性[40]。所以在對(duì)預(yù)設(shè)模型（圖1）進(jìn)行分析之前首先對(duì)數(shù)據(jù)的正態(tài)性進(jìn)行檢驗(yàn)，Kline[41]建議偏度絕對(duì)值小于3，峰度絕對(duì)值小于8，Bentler[42]指出多元變量臨界比值（C. R. ）小于5 時(shí)，滿(mǎn)足多元常態(tài)分布。結(jié)果顯示所有變量偏度介于-0.541 ～0.080 之間，峰度介于-0.544 ～1.626 之間，多元變量臨界比值為4.588（表7），各單變量峰度、偏度以及多元變量臨界比值均滿(mǎn)足建議值；表明各變量滿(mǎn)足單變量常態(tài)分布，總體滿(mǎn)足多元常態(tài)分布。

表7 常態(tài)分布檢驗(yàn)結(jié)果Table 7 Normal distribution test results

續(xù)表7

本研究通過(guò)軟件AMOS 24.0 進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型適配度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示除AGFI 外，GFI、RMSEA等絕對(duì)適配度指標(biāo)，CFI、IFI 等增值適配度指標(biāo)，卡方自由度比、PGFI 等簡(jiǎn)約適配度指標(biāo)均達(dá)到適配標(biāo)準(zhǔn)（表6）；雖然AGFI 值未達(dá)到適配標(biāo)準(zhǔn)，但距離標(biāo)準(zhǔn)較為接近，且整體指標(biāo)適配良好。

4.3 假設(shè)檢驗(yàn)

結(jié)果顯示感知易用性對(duì)感知有用性的正向影響具有極高的顯著性水平（P ＜0.001），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.960；感知有用性對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿的正向影響顯著性水平可以接受（P ＜0.05），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.319；感知易用性對(duì)好奇心、快樂(lè)、控制的正向影響具有極高的顯著性水平（P ＜0.001），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.903、0.870、0.840；好奇心對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿的正向影響具有較高的顯著性水平（P ＜0.01），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.389；好奇心對(duì)沉浸的正向影響具有極高的顯著性水平（P ＜0.001），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.291；快樂(lè)對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿的正向影響具有較高的顯著性水平（P ＜0.01），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.273；快樂(lè)對(duì)沉浸的正向影響具有極高的顯著性水平（P ＜0.001），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.369；控制對(duì)沉浸的正向影響具有極高的顯著性水平（P ＜0.001），標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.369（表8）。假設(shè)H1 至H10全部成立，最終形成居民冰雪運(yùn)動(dòng)享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型（圖3）。

圖3 居民冰雪運(yùn)動(dòng)享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型Figure 3 Residents’ hedonic-motivation system adoption model for ice and snow sports

表8 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果Table 8 Hypothesis test results

4.4 討論

居民的冰雪運(yùn)動(dòng)感知易用性對(duì)感知有用性、好奇心、快樂(lè)和控制產(chǎn)生顯著的影響，從標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)來(lái)看感知易用性對(duì)感知有用性的影響最大，其次是好奇心，再次是快樂(lè)，最后是控制?，F(xiàn)階段冰雪體育場(chǎng)地不斷增多，配套設(shè)施逐漸完善，2020年我國(guó)擁有冰雪體育場(chǎng)地1 888 個(gè)[43]，較2019年增長(zhǎng)24.21%，冰雪運(yùn)動(dòng)便利性有所提升；并且2019年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破1 萬(wàn)美元，居民人均可支配收入達(dá)到30 733 元[44]，生活水平進(jìn)一步提高，消費(fèi)水平也隨之提高，各方條件的改善增強(qiáng)了居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的感知易用性。冰雪運(yùn)動(dòng)便利性的提高使居民有了更多接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，更容易感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，同時(shí)也激發(fā)了居民的好奇心，所以感知易用性對(duì)感知有用性、好奇心的影響較大。感知易用性對(duì)快樂(lè)和控制的影響相對(duì)較低可能是因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)對(duì)居民的運(yùn)動(dòng)技能要求較高，快樂(lè)、控制受運(yùn)動(dòng)技能的影響較大；而現(xiàn)階段居民的冰雪運(yùn)動(dòng)水平整體較低，并且場(chǎng)地設(shè)施、公共交通等其他冰雪運(yùn)動(dòng)條件的改善給居民帶來(lái)的影響大于運(yùn)動(dòng)水平的提升。

居民的冰雪運(yùn)動(dòng)感知有用性、好奇心和快樂(lè)對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿產(chǎn)生顯著的影響，從標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)來(lái)看，好奇心對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿產(chǎn)生的影響最大，其次是感知有用性，最后是快樂(lè)。有關(guān)研究指出，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度有待提升，初次體驗(yàn)的人數(shù)占比較大[45]，此階段居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)主要出于好奇，所以好奇心對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿的影響最大。并且隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)不斷加深，能夠體會(huì)到更多冰雪運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，所以感知有用性對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿產(chǎn)生的影響相對(duì)較強(qiáng)。而快樂(lè)對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿產(chǎn)生的影響相對(duì)較低主要是因?yàn)楝F(xiàn)階段居民的冰雪運(yùn)動(dòng)技能水平較低，無(wú)法充分體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。這一研究結(jié)論也突出了好奇心、感知有用性和快樂(lè)對(duì)運(yùn)動(dòng)意愿的重要影響，在一定程度上為提升冰雪運(yùn)動(dòng)意愿、擴(kuò)大參與度指明了發(fā)展方向。

居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的好奇心、快樂(lè)和控制對(duì)沉浸產(chǎn)生顯著影響，從標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)來(lái)看快樂(lè)和控制對(duì)沉浸產(chǎn)生的影響最大。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，控制越強(qiáng)的居民在參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)受到的阻礙越少，運(yùn)動(dòng)中斷的次數(shù)也越少，能夠保持相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間的精力投入，所以控制對(duì)沉浸的影響較大?？鞓?lè)與好奇心相比，對(duì)居民的刺激時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，所以快樂(lè)對(duì)沉浸的影響較大，好奇心對(duì)沉浸的影響相對(duì)較小。這一研究結(jié)論也突出了運(yùn)動(dòng)技能和快樂(lè)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的重要影響，為優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)指明了發(fā)展方向。

研究結(jié)果表明，居民冰雪運(yùn)動(dòng)享樂(lè)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)接受模型對(duì)居民的冰雪運(yùn)動(dòng)意愿具有較好的預(yù)測(cè)和解釋作用，同時(shí)顯示出快樂(lè)、好奇心、控制等內(nèi)部動(dòng)機(jī)對(duì)居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)具有重要的影響。所以提高居民冰雪運(yùn)動(dòng)意愿、促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展除了完善冰雪體育場(chǎng)地、優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境之外，還應(yīng)激發(fā)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)機(jī)，樹(shù)立冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)、提高冰雪運(yùn)動(dòng)技能、增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

5 促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的策略

5.1 加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳，樹(shù)立冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)

冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)是居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)，只有當(dāng)居民認(rèn)識(shí)到冰雪運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，具有冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)時(shí)，才能有效提高其冰雪運(yùn)動(dòng)意愿，擴(kuò)大參與度，早日實(shí)現(xiàn)“3 億人上冰雪”的目標(biāo)。應(yīng)以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，提高宣傳力度，擴(kuò)大宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳方式，普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，營(yíng)造出良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍，引導(dǎo)居民樹(shù)立冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)。1）利用互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)立體宣傳平臺(tái)，線(xiàn)上通過(guò)與微信、微博、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)合作，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)科普、冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，線(xiàn)下通過(guò)開(kāi)展講座、體驗(yàn)活動(dòng)以及投放廣告等方式，引導(dǎo)居民樹(shù)立冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)。2）加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)錄制冰雪運(yùn)動(dòng)紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目，或在關(guān)注度較高的綜藝節(jié)目、電視欄目中加入冰雪運(yùn)動(dòng)題材，從而豐富宣傳內(nèi)容，提高宣傳效果。3）充分發(fā)揮我國(guó)知名冰雪體育運(yùn)動(dòng)員、明星的名人效應(yīng)，設(shè)立冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使，積極宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，引發(fā)居民的關(guān)注，增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的影響力。

5.2 提高冰雪運(yùn)動(dòng)技能，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)參與

開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)技能有一定要求，而現(xiàn)階段絕大部分的冰雪運(yùn)動(dòng)參與者還處于初學(xué)階段[46]，嚴(yán)重阻礙了冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。應(yīng)重視社會(huì)體育指導(dǎo)員、冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)在冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和組織活動(dòng)中的作用。同時(shí)深入推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，幫助青少年樹(shù)立冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)，掌握運(yùn)動(dòng)技能，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)參與。1）完善社會(huì)體育指導(dǎo)員管理制度，建立社會(huì)體育指導(dǎo)員選拔、培訓(xùn)、工作開(kāi)展和經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制，有效組織居民開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)和體育活動(dòng)。積極與高校、冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育組織合作，整合冰雪運(yùn)動(dòng)教育資源，提高社會(huì)體育指導(dǎo)員的綜合素質(zhì)。2）健全冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育組織，優(yōu)化管理模式，提高冰雪運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)能力。構(gòu)建社區(qū)、社會(huì)體育指導(dǎo)員、社會(huì)體育組織三方合作平臺(tái)，發(fā)揮各方資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)社區(qū)冰雪體育活動(dòng)有效開(kāi)展。3）將冰雪運(yùn)動(dòng)與學(xué)校體育緊密結(jié)合，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園。加強(qiáng)制度保障，根據(jù)各地區(qū)實(shí)際情況將冰雪運(yùn)動(dòng)納入教學(xué)內(nèi)容，出臺(tái)相關(guān)政策，保障冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園能夠有序、有力推行。推動(dòng)校企合作，構(gòu)建校企冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)合作機(jī)制，解決校園冰雪運(yùn)動(dòng)器材、場(chǎng)地等資源短缺問(wèn)題。

5.3 優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)供給，提高冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

體驗(yàn)是冰雪運(yùn)動(dòng)的核心內(nèi)容，而冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的供給水平則直接影響到冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)。應(yīng)豐富冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的便利性，提高冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。1）豐富冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)，因地制宜開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游、購(gòu)物、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如將冰雪游樂(lè)場(chǎng)與冰雪運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合，突出冰雪運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)和體驗(yàn)屬性。重視創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)供給的多樣化和個(gè)性化發(fā)展。2）提高冰雪運(yùn)動(dòng)便利性，一般冰雪體育場(chǎng)地距離市區(qū)較遠(yuǎn)，缺乏便利性，應(yīng)完善冰雪體育場(chǎng)地的交通、餐飲、住宿等配套設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)市區(qū)小型冰雪體育場(chǎng)地建設(shè)，在規(guī)劃設(shè)計(jì)多功能體育場(chǎng)館時(shí)加入冰雪運(yùn)動(dòng)功能，鼓勵(lì)在商場(chǎng)、體育綜合體內(nèi)修建室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)等冰雪體育場(chǎng)地。3）推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，緊密結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，完善產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范，保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

5.4 創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，優(yōu)化高端人才供給

人才是實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近和冰雪運(yùn)動(dòng)熱度的不斷提升，冰雪運(yùn)動(dòng)人才的需求不斷增加，現(xiàn)有高水平運(yùn)動(dòng)人才、教學(xué)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才和后勤保障人才的數(shù)量都無(wú)法滿(mǎn)足冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要。應(yīng)重視國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)，同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)外高端人才。1）創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。由政府牽頭，整合社會(huì)體育組織、企業(yè)、高校等多方資源，打通育人、用人環(huán)節(jié)，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)、多層次的人才培養(yǎng)體系。2）完善冰雪運(yùn)動(dòng)職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，同時(shí)加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才資源平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)各層次人才資源高效流動(dòng)。3）加強(qiáng)人才交流。外派國(guó)內(nèi)優(yōu)秀人才到國(guó)外知名冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)學(xué)習(xí)交流，引進(jìn)國(guó)外冰雪運(yùn)動(dòng)高端人才，彌補(bǔ)短期人才供給不足；同時(shí)借鑒國(guó)外先進(jìn)和成熟的經(jīng)驗(yàn)以?xún)?yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和培養(yǎng)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才。